ஊடகம் சித்தரிக்கும் மகளிர்

More documents

Recommendations

Info

அச்சுக்கூடம்: ததொடர்பொடலுக்கொன பன்னொட்டு ஆய்விதழ் | ததொகுதி 1| தவளியீடு 1| மே-சூன் 2013 17 தபொறுப்பு என்று சேொதொனம் தசய்து தகொள்கிமறொம். சமூகம் என்பது எப்மபொதும் ஆளப்படுவதற்கும், நுகர்வு சந்வதக்குேொன தவல கணக்கு என்பவதத்தொன் நொம் நவடமுவறயில் கொண முடிகிறது. சமூகம் என்பது ஒவ்தவொரு குடிேக்களொ ம் ஆனது என்றொலும் சமூகக் கட்டவேப்பு என்பது குறிப்பிட்ட ஆளும் வர்க்கக் கூட்டணியொல் ஆனது. அக்கூட்டணியில் தபரு முதலொளிகள், பூர்ஷ்வொ தவலவேகள், அைசு, அந்நிய நிதியில் இயங்கும் பண்பொட்டு வேயங்கள், ேதம், கல்வி ேற்றும் ஊடகங்கள் இடம் தபறுகின்றன. அதில் தபொது ேக்களுக்குத் தீர்ேொனிக்கும் அதிகொைம் இருப்பதில்வல, கட்டுப்படும் கடவே ேட்டுமே விதிக்கப்பட்டிருக்கிறது. ஊடகங்கள் தன்னளவில் அதிகொை வேயேொகச் தசயல்படும் அமத மவவளயில் தன் அதிகொைத்வதத் தக்கவவத்துக் தகொள்ள அது ேற்ற அதிகொை வேயங்கமளொடு மபொட்டி மபொடவும் தசய்கிறது. கூடுதலொக ஊடகங்கள் புறக் கொைணிகள் ேற்றும் தபொருளொதொைக் கட்டுப்பொட்டில் உள்ள ஒரு அவேப்பொக இருக்கிறது. <strong>ஊடகம்</strong> என்பதின் உற்பத்தி (தசய்தி / நிகழ்ச்சி) பல்மவறு சக்திகவளச் சொர்ந்திருக்கிறது. அதில் முதன்வேயொனது தபொருளொதொைம்.அது ஒரு வவலப்பின்னல். ததொழில் தசய்மவொருக்குத் தங்கள் தபொருட்கவள அல்லது மசவவகவளச் சந்வத படுத்த ஊடகங்கள் மதவவப்படுகிறது. ஊடகங்கள் ததொடர்ந்து தசயல்படுவதற்கு விளம்பைங்கவள நம்பியிருக்கிறது. தணிக்வகயிலிருந்து தப்பிக்க, அைசின் சன்ேொனத்வதப் தபற அைசின் நன்ேதிப்புக்குள் இருக்க மவண்டும். விளம்பைங்கள் சுற்மறொட்டம் (circulation), வொசகர் எண்ணிக்வக (readership), ததொவலக்கொட்சி ேதிப்பீட்டு புள்ளி (Television Rating Point) மபொன்ற ேதிப்பீடுகவளச் சொர்ந்துள்ளன. அம்ேதிப்பீடுகவளப் தபற ஊடகங்கள் ேக்களின் நுகர்வவ உறுதி தசய்ய மவண்டும். இந்தச் சந்வத மபொட்டியின் கொைணேொக முந்தி தருதல் எனும் தபயைொல் மதவவயற்ற நிகழ்வுகவள ஊதிப் தபருக்குதல், வித்தியொசம் எனும் தபயொில் ஸ்கூ தசய்திகள், பொலின்ப உணர்வவத் தூண்டும் தசய்திகள் ஆகியவற்வறக் கலந்து தகொடுக்கின்றன. இதில் உச்சக் கட்டக் மகடொக தேய்நடப்பு (Reality shows) நிகழ்ச்சிகள். தபண்களுக்கொன தேய்நடப்பு நிகழ்ச்சிகள் ேீண்டும் ேீண்டும் அவவள ஆணின் தபண் என்று வலியுறுத்துவதொகமவ உள்ளது. உதொைணேொகப் தபண்களுக்கொக வழங்கப்படும் தசய்திகள் – சவேயல், மகொலம், அழகுக் குறிப்பு, உடல் எவட பைொேொிப்பு, தொய்வே, குடும்பம் இவவகளுக்குள்மளமய உழல்கிறது. தபண்களுக்கொன தசய்திகள், இதழ்கள், நிகழ்ச்சிகளுக்தகன்று ஒரு தனி விளம்பைச் சந்வதமய உள்ளது. உலகேயேொக்கலின் விவளவொக நுகர்வு சந்வத தபண்களுக்கொன பல நுகர்வுப் Achchukkuudam an International Research Journal of Communication | Volume 1 | Issue 1 | May- June 2013
அச்சுக்கூடம்: ததொடர்பொடலுக்கொன பன்னொட்டு ஆய்விதழ் | ததொகுதி 1| தவளியீடு 1| மே-சூன் 2013 18 பண்டங்கவள உற்பத்தி தசய்கிறது. அவற்வறச் சந்வத படுத்த அந்தப் தபொருட்களின் பயன்பொட்வட ேவறமுகேொக அவ்வூடக உள்ளடக்கம் வலியுறுத்தும். உவழக்கும் ேகளிொின் அளப்பொிய தியொகங்களுக்கும், உயிொிழப்புக்கும் கிவடத்த தவற்றிவய நிவனவுபடுத்தும் நொளொன தபண்கள் நொவள முதலொளித்துவேொனது வகயில் எடுத்துக்தகொண்டது. தபண்வேவயக் தகொண்டொடுமவொம் எனும் தபயொில் அவவ தங்களது பண்டங்கவளச் சிறப்பு விவலக்குக் தகொடுக்கின்றன. அந்த நொளிற்தகன்மற சிறப்பு பக்கங்கவள, சிறப்பு நிகழ்ச்சிகவள <strong>ஊடகம்</strong> உருவொக்கி விளம்பைங்கவளப் தபற்றுக் குவிக்கின்றன. இதில் முதலொளியும், ஊடகமும் இலொபேவடய, இந்தச் சலுவககவளத் தனக்கு கிவடத்த தபரும் மபைொகக் கருதிக் தகொள்ளும் அறிவு நிவலயிமலமய தபண்கவள வவத்திருக்கிறது. 2012 ேொர்ச் 8 அன்று ஒரு இதழ் அறிவித்த தகொண்டொட்டம் ஹீல்ஸ் ஆண் வீல்ஸ் – சக்கைங்களின் மேல் குதிகொல்கள் என்று தபொருள். அந்தச் தசய்தி அறிவிப்பின் முதல் வொி ‘‘உங்கள் குதிகொல் குத்தூசி கொலணிகவள அணிந்து தகொண்டு புறப்படும் மநைம் வந்துவிட்டது” என்று தசொல்கிறது. இவ்வொிகளில் ேவறமுகேொக அந்த நிகழ்ச்சிக்கொன இலக்கு ‘வர்க்கம்’ யொர் என்பவதயும் அறிவிக்கின்றது. அத்தவகய கொலணிகவள அணிமவொர் உயர் தட்டு வர்க்கப் தபண்கள் என்பது ஒருபுறம், ேறுபுறம் அந்த நிகழ்வுகளில் கலந்து தகொள்ள விருப்பம் உள்ள ேத்தியத் தை, மேல் நடுத்தை ேனங்களிலும் மவட்வகவய வளர்ப்பது, அப்படி மவட்வக தூண்டப்படும் தபண்கள் தங்கவள எப்படி தவளிக்கொட்டிக் தகொள்ள மவண்டும் எனும் ‘கொலவண்ண’ பொிந்துவை ஆகியவவ ேவறந்துள்ளன. அமத இதழின் ேதுவை பதிப்பு தபண்கள் தினக் தகொண்டொட்டங்கள் தவறும் நுகர்வு தகொண்டொட்டேொக, தபரு நிறுவனங்களின் வியொபொைச் சூழ்ச்சியொக ேொறிப்மபொனவதச் சுட்டிக்கொட்டி உசிலம்பட்டியில் தபண் குழந்வத அழிப்புக்தகதிைொகச் தசயல்பட்ட அவேப்புகள் ஏற்பொடு தசய்திருந்த நிகழ்வு பற்றி தசய்திவய தவளியிட்டுள்ளது. இது மபொன்ற சமூக அக்கவற சொர் நிகழ்ச்சிகளுக்குப் பின்னரும் தபரு நிறுவனங்களின் தபரு நிறுவனச் சமூகப் தபொறுப்பு (Corporate Social Responsibility) எனும் ஒரு உத்தி இருப்பவத நொம் கவனத்தில் தகொள்ள மவண்டும். மேலும் வணிகேொகி விட்டன எனும் தசொற்களின் மூலம் தொங்கள் அத்தவகய வணிகங்களுக்குத் துவண நிற்பதில்வல என்று அறிவிக்க விரும்புகிறது இப்பத்திொிவக. அவதமய தொன் ேற்ற இதழ்கள், ஊடகங்களும் தசய்கின்றன. ஆக இதில் தசய்தி என்பதும் பண்டேொக, திறனொய்வு என்பதும் பண்டேொக, சமூகம், அக்கவற என்பது எல்லொம் பண்டேொக ேொற்றப்படுவவத நொம் கொணலொம். Achchukkuudam an International Research Journal of Communication | Volume 1 | Issue 1 | May- June 2013
Page 1 and 2: அச்சுக்கூடம
Page 3: அச்சுக்கூடம

ஊடகம் சித்தரிக்கும் மகளிர்

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?