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專 題 Feature features, business and entertainment sections like a paid paper. am730 was started by Mr Shih Wing-ching, the former owner of the property agency Centaline, shortly after Headline Daily. A few years later, other publishing houses began to follow Sing Tao Group, with Next Media launching Sharp Daily to target the working class and Hong Kong Economic Times starting Sky Post in 2011 with an eye on the working women market. “Three of the paid newspapers now have a free newspaper. They seem to be hedging against the loss of advertising. In the best scenario, both the paid and free newspaper will make money. In the worst case, taken together, they will still be profitable,” says Mr Lau. “There has been some shift in advertising from paid newspapers to free newspapers, but overall, free newspapers have expanded the advertising market, reaching readers who wouldn’t read a paid newspaper.” Although some of the free newspapers may not survive, it doesn’t appear that the newspaper market is a zero-sum game. Online challenge Another way in which Hong Kong differs from the newspaper market in the West is that the internet has not spelled doom for the industry. “The shift in advertising revenue to the internet hastened the decline of newspapers in the West,” notes Professor Sparks. “This hasn’t happened in Hong Kong. Instead some advertising revenue has shifted to the free newspapers but since many of them are owned by the same companies as the paid ones, this does not pose a big problem.” Why advertising in Hong Kong has bucked the trend of going online puzzled Professor Sparks. “I’m not certain but it 而 言 , 免 費 報 章 擴 闊 了 廣 告 市 場 , 接 觸 到 平 常 不 看 收 費 報 紙 的 讀 者 群 。」 儘 管 某 些 免 費 報 章 可 能 最 終 無 法 生 存 , 但 報 業 市 場 不 見 得 就 是 此 消 彼 長 的 零 和 遊 戲 。 互 聯 網 的 挑 戰 香 港 報 業 跟 西 方 國 家 的 另 一 分 別 在 於 互 聯 網 的 發 達 並 未 對 行 業 構 成 衝 擊 。 Sparks 教 授 表 示 :「 在 西 方 地 區 , 報 章 廣 告 流 失 到 互 聯 網 , 加 速 報 業 的 衰 退 , 但 這 種 情 況 並 無 在 香 港 出 現 。 部 分 廣 告 收 入 或 已 流 入 免 費 報 章 的 市 場 , 但 由 於 不 少 免 費 報 章 和 收 費 報 章 屬 於 同 一 媒 體 集 團 , 因 此 問 題 不 大 。」 本 港 報 業 廣 告 何 以 能 抗 衡 網 上 廣 告 的 衝 擊 , 引 起 了 Sparks 教 授 的 好 奇 。「 我 也 不 大 能 肯 定 原 因 , 但 看 來 與 港 人 使 用 互 聯 網 的 習 慣 有 關 。 在 美 國 , 谷 歌 搜 尋 器 佔 去 四 成 的 網 上 廣 告 , 而 在 香 港 , 雅 虎 則 較 普 及 , 但 該 網 站 包 括 大 量 其 他 資 訊 , 並 非 純 粹 的 搜 尋 器 , 香 港 人 瀏 覽 該 網 站 多 以 娛 樂 為 目 的 。」 Sparks 教 授 也 有 興 趣 了 解 中 國 的 報 業 會 跟 隨 香 港 或 是 美 國 的 模 式 發 展 。 據 他 估 計 , 中 國 會 步 香 港 的 後 塵 。 他 認 為 這 跟 城 市 規 劃 有 關 , 並 指 內 地 城 市 也 傾 向 高 廈 林 立 。 他 相 信 短 期 內 即 使 免 費 報 紙 發 行 量 增 加 , 也 不 會 促 使 收 費 報 業 走 向 滅 亡 。「 在 收 費 報 以 外 發 行 免 費 報 , 所 牽 涉 的 成 本 並 不 太 高 。 然 而 , 獨 立 出 版 免 費 報 , 則 由 於 讀 者 群 分 散 , 對 廣 Cheung Tsz-hin (History, Year 3) 張 子 軒 ( 歷 史 三 年 級 ) I read Apple Daily every day on my smartphone. I also read Headline Daily because I can get that paper easily. Nevertheless, sometimes I think the content of Headline Daily is not in-depth enough. Thus I have to go back to read Apple Daily if I want more detailed content. 我 每 天 都 在 手 機 看 《 蘋 果 日 報 》, 也 由 於 拿 取 容 易 , 故 會 閱 讀 《 頭 條 日 報 》, 不 過 有 時 候 嫌 其 內 容 不 夠 深 入 , 看 《 蘋 果 日 報 》 也 就 是 要 補 充 內 容 上 的 不 足 。 2012-13 Issue 1 | HKBU Horizons 浸 大 領 域 13
Feature 專 題 looks to me that one of the reasons is that people in Hong Kong use the internet differently. In the US, 40% of online advertising goes to Google. In Hong Kong, Yahoo is more popular. It has a lot of other information and is less a focussed search tool. People here may not have a purchase orientation but an entertainment orientation online.” Professor Sparks is also interested in whether newspapers in Mainland China will follow the Hong Kong trajectory or the US one. His guess is that they will follow the Hong Kong trend. “It’s a question of urban planning,” he says, pointing to the development of blocks of flats in cities on the Mainland. He doesn’t believe the rise of the free sheets spells the death of the paid newspapers in the near future in Hong Kong. “It’s not that expensive to put a free newspaper out on the back of a paid newspaper. However, on their own, they are expensive to run as they offer advertisers a less focussed audience. I suspect the paid newspapers will survive.” Creative competition Mr Lau points out that the most significant decline in newspaper readership has been in North America. “The decline has not been as severe in Western Europe where there is higher population density and greater use of public transport. The newspapers in Western Europe also seem to respond to changes quicker. They are extremely market-driven and competitive.” The newspaper industry in Hong Kong too has always been competitive. Mr Lau points out that scores of newspapers were launched over the years, but only one newcomer in each decade has managed to prosper. Among the papers that emerged in the 50s, Ming Pao is the best performer. Other successful titles are Oriental Daily launched in the 60s, Hong Kong Economic Journal in the 70s, Hong Kong Economic Times in the 80s and Apple Daily in the 90s. The 2000s saw the launch of free newspapers. “In each case, the newcomers found a niche and impacted the way others operated. The threat of competition made others do better,” he says. There have been concerns that the rising popularity of free sheets spells the dumbing down of journalism. Free sheets and tabloids tend to attract 告 商 的 吸 引 力 大 打 折 扣 , 成 本 自 然 十 分 昂 貴 , 故 此 我 估 計 收 費 報 章 仍 有 生 存 空 間 。」 創 意 上 的 競 爭 劉 先 生 指 出 , 北 美 洲 的 報 章 讀 者 數 字 跌 幅 最 大 。「 西 歐 國 家 由 於 人 口 密 度 較 高 , 較 多 人 使 用 公 共 運 輸 , 因 此 讀 者 流 失 不 如 北 美 洲 嚴 重 。 此 外 , 西 歐 國 家 的 報 業 似 乎 較 懂 得 靈 活 變 通 , 絕 對 能 跟 隨 市 場 需 要 轉 變 , 維 持 競 爭 力 。」 香 港 報 業 的 競 爭 從 來 都 很 激 烈 。 劉 先 生 指 多 年 來 香 港 有 不 少 新 報 章 面 世 , 但 每 十 年 只 有 一 份 新 報 紙 能 夠 直 至 今 天 仍 然 維 持 不 俗 銷 量 。 在 50 年 代 誕 生 的 報 章 中 , 以 《 明 報 》 的 成 績 最 理 想 。 其 他 成 功 的 報 章 還 有 60 年 代 推 出 的 《 東 方 日 報 》,70 年 代 的 《 信 報 》,80 年 代 的 《 香 港 經 濟 日 報 》, 以 及 90 年 代 的 《 蘋 果 日 報 》。 到 了 2000 年 代 , 則 見 免 費 報 章 的 湧 現 。「 每 一 份 新 報 章 都 有 其 獨 特 之 處 , 並 對 其 他 現 存 報 章 造 成 一 定 影 響 。 競 爭 確 能 推 動 進 步 。」 有 人 關 注 到 免 費 報 章 漸 受 歡 迎 , 會 導 致 新 聞 水 平 下 降 。 免 費 報 章 和 小 報 旨 在 吸 引 教 育 水 平 和 經 濟 能 力 較 低 的 人 口 群 , 從 而 提 升 發 行 量 , 因 此 內 容 編 採 也 會 因 應 他 們 的 需 求 而 設 計 。Sparks 教 授 表 示 , 內 容 走 大 眾 化 路 線 並 非 壞 事 , 雖 然 知 識 份 子 可 能 不 敢 苟 同 。「 免 費 報 章 數 目 增 加 , 意 味 香 港 的 閱 報 人 數 不 斷 上 升 。」 根 據 一 家 廣 告 集 團 於 2011 年 9 月 進 行 的 一 項 調 查 , 僅 20% 的 受 訪 者 表 示 報 紙 質 素 會 影 響 他 們 選 讀 哪 份 報 章 , 反 而 是 否 容 易 取 得 報 紙 更 為 重 要 。 儘 管 如 此 , 大 部 分 受 訪 者 同 意 收 費 報 章 的 質 素 較 高 , 因 此 大 部 分 有 閱 讀 免 費 報 習 慣 的 讀 者 表 示 會 Lam Hei-man (Music, Year 3) 林 希 雯 ( 音 樂 三 年 級 ) I read one newspaper every day, either Sing Tao Daily, Ming Pao or South China Morning Post. Actually I love reading foreign magazines. I also surf the news websites on the computer to get an idea of the important news. I also love reading The Guardian from the UK. I seldom read the free sheets in Hong Kong, even when using public transportation. I’d rather read books or listen to music. 我 每 天 都 會 看 一 份 報 紙 , 多 是 《 星 島 日 報 》、《 明 報 》 或 《 南 華 早 報 》, 我 反 而 愛 看 外 國 的 雜 誌 , 也 會 在 電 腦 上 瀏 覽 新 聞 網 站 , 看 看 當 天 有 什 麼 重 要 新 聞 , 也 愛 閱 讀 英 國 的 《 衛 報 》, 反 而 香 港 的 免 費 報 章 則 甚 少 閱 讀 , 即 使 乘 車 時 , 寧 願 看 書 或 聽 音 樂 。 14 HKBU Horizons 浸 大 領 域 | 2012-13 Issue 1
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Feature<br />
features, business and entertainment sections like a paid paper. am730 was<br />
started by Mr Shih Wing-ching, the former owner of the property agency<br />
Centaline, shortly after Headline Daily.<br />
A few years later, other publishing houses began to follow Sing Tao Group,<br />
with Next Media launching Sharp Daily to target the working class and<br />
Hong Kong Economic Times starting Sky Post in 2011 with an eye on the<br />
working women market. “Three of the paid newspapers now have a free<br />
newspaper. They seem to be hedging against the loss of advertising.<br />
In the best scenario, both the paid and free newspaper will make money.<br />
In the worst case, taken together, they will still be profitable,” says<br />
Mr Lau.<br />
“There has been some shift in advertising from paid newspapers to free<br />
newspapers, but overall, free newspapers have expanded the advertising<br />
market, reaching readers who wouldn’t read a paid newspaper.” Although<br />
some of the free newspapers may not survive, it doesn’t appear that the<br />
newspaper market is a zero-sum game.<br />
Online challenge<br />
Another way in which Hong Kong differs from the newspaper market in the<br />
West is that the internet has not spelled doom for the industry.<br />
“The shift in advertising revenue to the internet hastened the decline of<br />
newspapers in the West,” notes Professor Sparks. “This hasn’t happened<br />
in Hong Kong. Instead some advertising revenue has shifted to the free<br />
newspapers but since<br />
many of them are owned<br />
by the same companies<br />
as the paid ones, this<br />
does not pose a big<br />
problem.”<br />
Why advertising in Hong<br />
Kong has bucked the<br />
trend of going online<br />
puzzled Professor Sparks.<br />
“I’m not certain but it<br />
而 言 , 免 費 報 章 擴 闊 了 廣 告 市 場 , 接 觸 到 平 常<br />
不 看 收 費 報 紙 的 讀 者 群 。」 儘 管 某 些 免 費 報 章<br />
可 能 最 終 無 法 生 存 , 但 報 業 市 場 不 見 得 就 是 此<br />
消 彼 長 的 零 和 遊 戲 。<br />
互 聯 網 的 挑 戰<br />
香 港 報 業 跟 西 方 國 家 的 另 一 分 別 在 於 互 聯 網 的<br />
發 達 並 未 對 行 業 構 成 衝 擊 。<br />
Sparks 教 授 表 示 :「 在 西 方 地 區 , 報 章 廣 告 流 失<br />
到 互 聯 網 , 加 速 報 業 的 衰 退 , 但 這 種 情 況 並 無<br />
在 香 港 出 現 。 部 分 廣 告 收 入 或 已 流 入 免 費 報 章<br />
的 市 場 , 但 由 於 不 少 免 費 報 章 和 收 費 報 章 屬 於<br />
同 一 媒 體 集 團 , 因 此 問 題 不 大 。」<br />
本 港 報 業 廣 告 何 以 能 抗 衡 網 上 廣 告 的 衝 擊 , 引<br />
起 了 Sparks 教 授 的 好 奇 。「 我 也 不 大 能 肯 定 原<br />
因 , 但 看 來 與 港 人 使 用 互 聯 網 的 習 慣 有 關 。 在<br />
美 國 , 谷 歌 搜 尋 器 佔 去 四 成 的 網 上 廣 告 , 而 在<br />
香 港 , 雅 虎 則 較 普 及 , 但 該 網 站 包 括 大 量 其 他<br />
資 訊 , 並 非 純 粹 的 搜 尋 器 , 香 港 人 瀏 覽 該 網 站<br />
多 以 娛 樂 為 目 的 。」<br />
Sparks 教 授 也 有 興 趣 了 解 中 國 的 報 業 會 跟 隨 香<br />
港 或 是 美 國 的 模 式 發 展 。 據 他 估 計 , 中 國 會 步<br />
香 港 的 後 塵 。 他 認 為 這 跟<br />
城 市 規 劃 有 關 , 並 指 內 地<br />
城 市 也 傾 向 高 廈 林 立 。<br />
他 相 信 短 期 內 即 使 免 費 報<br />
紙 發 行 量 增 加 , 也 不 會 促<br />
使 收 費 報 業 走 向 滅 亡 。「 在<br />
收 費 報 以 外 發 行 免 費 報 ,<br />
所 牽 涉 的 成 本 並 不 太 高 。<br />
然 而 , 獨 立 出 版 免 費 報 ,<br />
則 由 於 讀 者 群 分 散 , 對 廣<br />
Cheung Tsz-hin (History, Year 3) 張 子 軒 ( 歷 史 三 年 級 )<br />
I read Apple Daily every day on my smartphone. I also read Headline Daily because I can get that<br />
paper easily. Nevertheless, sometimes I think the content of Headline Daily is not in-depth enough.<br />
Thus I have to go back to read Apple Daily if I want more detailed content.<br />
我 每 天 都 在 手 機 看 《 蘋 果 日 報 》, 也 由 於 拿 取 容 易 , 故 會 閱 讀 《 頭 條 日 報 》, 不 過 有 時 候 嫌 其 內 容<br />
不 夠 深 入 , 看 《 蘋 果 日 報 》 也 就 是 要 補 充 內 容 上 的 不 足 。<br />
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