29.07.2012 Views

Youtube generates 5% of sales and 40% of impressions for Ceilume

Youtube generates 5% of sales and 40% of impressions for Ceilume

Youtube generates 5% of sales and 40% of impressions for Ceilume

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

About <strong>Ceilume</strong><br />

<strong>Ceilume</strong> is a global manufacturer <strong>and</strong><br />

distributor <strong>of</strong> decorative, sustainable ceiling<br />

tiles <strong>for</strong> residential <strong>and</strong> commercial spaces.<br />

��www.<strong>Ceilume</strong>.com<br />

��www.youtube.com/ceilume<br />

��Headquarters: Graton, CA<br />

��Showroom: Windsor, CA<br />

��30 employees<br />

Goals<br />

��Educate users about ceiling tile best<br />

practices <strong>and</strong> installation<br />

��Promote <strong>Ceilume</strong> YouTube Channel <strong>and</strong><br />

grow br<strong>and</strong> awareness<br />

��Drive direct <strong>sales</strong> from YouTube<br />

comparable to Google Search <strong>and</strong> Display<br />

Approach<br />

��Built up YouTube Br<strong>and</strong> Channel with<br />

in<strong>for</strong>mative, how-to videos showcasing their<br />

ceiling tiles.<br />

��Targeted DIY <strong>and</strong> How-To categories on<br />

YouTube with in-video ads.<br />

Results<br />

��YouTube generated over <strong>5%</strong> <strong>of</strong> <strong>sales</strong> <strong>and</strong><br />

<strong>40%</strong> <strong>of</strong> <strong>impressions</strong> in AdWords account<br />

��Achieved clicks <strong>and</strong> <strong>impressions</strong> on<br />

YouTube competitive to Search ads<br />

��Grew YouTube Channel viewership to over<br />

500,000 with 200 subscribers.<br />

Case Study | <strong>Ceilume</strong><br />

YouTube <strong>generates</strong> <strong>5%</strong> <strong>of</strong> <strong>sales</strong> <strong>and</strong> <strong>40%</strong> <strong>of</strong><br />

<strong>impressions</strong> <strong>for</strong> <strong>Ceilume</strong> ceiling tiles<br />

Recognizing the power <strong>of</strong> online marketing<br />

From cozy man caves to lavish sets <strong>of</strong> Emmy Award-winning television shows,<br />

<strong>Ceilume</strong> ceiling tiles are used by homeowners <strong>and</strong> contractors around the<br />

world. Since the beginning <strong>of</strong> his career in custom manufacturing, <strong>Ceilume</strong><br />

������� ���������� ����������������������������� ����������� ������ ����������������<br />

audience <strong>of</strong> DIYers <strong>and</strong> small business owners. Ed recognized the power <strong>of</strong><br />

online marketing <strong>and</strong> signed up <strong>for</strong> Google AdWords in 2006. Five years later in<br />

����� ������������ ���������� ��������������������� ����������������� �������������<br />

online advertising.”<br />

Family-owned <strong>and</strong> just shy <strong>of</strong> 30 employees, <strong>Ceilume</strong> continues to grow in<br />

popularity with the digital boom <strong>and</strong> dem<strong>and</strong> <strong>for</strong> eco-friendly products. In<br />

���������������������������������� ����������������� ����� �������� ����� ���������� �<br />

��������� ������������ ��������� ������������ ������������<br />

<strong>Ceilume</strong>’s ‘Ask the Ceiling Guy’ series helps viewers install their ceiling tiles<br />

<strong>Ceilume</strong> Decorates the Ad L<strong>and</strong>scape<br />

�������������� ����������������������� ������������ �������� ������ �������� ������� �<br />

���������� ���������� ����������� �������������� ��������������������� �������� �<br />

online. He used to have an aggressive trade show, newspaper <strong>and</strong> magazine<br />

��������� ��������������������� ��������������������������������������� �<br />

�������� ������������� ��� ������������������ �������������������� �������������<br />

������� ���������������� �������� ��������������������������������� ����������<br />

����� ������������� �������������������� ������� ������������ ����������������<br />

������� ���������� ���������������������� ����������������������������������<br />

goes.”


About YouTube<br />

YouTube��������������� ������������ �������� �<br />

upload, watch, <strong>and</strong> share video online. Google<br />

<strong>and</strong> YouTube are committed to innovating<br />

with video to create compelling services <strong>for</strong><br />

users, content owners <strong>and</strong> advertisers.<br />

For more in<strong>for</strong>mation visit:<br />

www.youtube.com/advertise<br />

Ask The Ceiling Tile Guy<br />

������� ��������� �������������������������� ����������������������� ���������� �<br />

them online to tell our story,” says Ed. Considering the positive customer<br />

feedback <strong>and</strong> strong per<strong>for</strong>mance in various video contests, the <strong>Ceilume</strong> team is<br />

����������������������� ���������������� ����� ������������ ����� �������������������<br />

��������� ���������������� ��������������������� ����������������������� ������� �<br />

�������� ������ ������������������� ����������� ������������������ ������������ ����� �<br />

����� ��������� ������������ ����������������������������������������� �������<br />

��������� ����� ������������ ����� ������������ �������������������� ������� �<br />

������������� ������������������ ������ ��������������������������������� �� ������<br />

�������� ������� ��������������������������������������� ����������������� ������ �<br />

������� ���������� ��������� ������� �������������� ������������� ������������������<br />

���������� ������������������ ������������� �������������������� ��� ������� ��������<br />

Promoted Videos <strong>and</strong> created Call-to-Action overlays to raise interest in our<br />

channel, videos <strong>and</strong> website.”<br />

Just as they strategized with their other online marketing initiatives,<br />

per<strong>for</strong>mance numbers on YouTube needed to be in close alignment with what<br />

they are hoped to achieve with Google AdWords. With help from their AdWords<br />

“Our experience with YouTube has been ���������� �������������� ������������������������� ������������������������ �<br />

��������������������������������������������������<br />

then whittle their targeting down to reach only the most relevant users.<br />

������������������������������������������������<br />

�����������������������������������������������<br />

��������������� �������������������������������� ���������� ������������������ �<br />

�����������������������������������������������<br />

<strong>for</strong> YouTube is a fraction <strong>of</strong> what we pay on other marketing vehicles, <strong>and</strong> the<br />

�����������������������������������������������<br />

�������� ���������������� ���������� ������������ ����������������������� �������<br />

���������������������������������������������<br />

our <strong>sales</strong> – <strong>and</strong> <strong>40%</strong> <strong>of</strong> our <strong>impressions</strong>. At the same time, YouTube consumes<br />

��������������������<br />

�� � �<br />

���� ���������������������� ��������� ����� ����<br />

������������������������������<br />

��������������������������������<br />

��������������������������������������<br />

Anyone can create TV ads... on YouTube<br />

����������������������� ��������������� ������������������������ ������������� �<br />

�������� ����������� ����������� ������������������������� ����������� ��������<br />

�������� ��������� ��������������� ������������� �������������������������������� �<br />

inspired.”<br />

50 years later, YouTube enables Ed to return the favor by gaining br<strong>and</strong><br />

����������� ���������������������������������������������������� ��������<br />

����������� ���������� ������� ��������������� ��������� ������������������� �����<br />

���� �������� ������ ����������� �� ������� ����������� ���������������������� ��������<br />

install the tiles. YouTube continues to allow Ed to build <strong>and</strong> educate a strong<br />

community <strong>of</strong> customers <strong>and</strong> channel subscribers interested in product<br />

releases, new videos <strong>and</strong> all things <strong>Ceilume</strong>!<br />

������������������������������������������������<br />

���������<br />

������������������������������������������������<br />

���������<br />

����������������������������������������������<br />

���������<br />

�������������������������������������������<br />

—��������������������������

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!