29.07.2012 Views

50% of Rokenbok's customers are generated from Youtube

50% of Rokenbok's customers are generated from Youtube

50% of Rokenbok's customers are generated from Youtube

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

<strong>50%</strong> <strong>of</strong> Rokenbok’s <strong>customers</strong> <strong>are</strong> <strong>generated</strong><br />

<strong>from</strong> YouTube<br />

The world <strong>of</strong> children’s toys has evolved <strong>from</strong> wooden blocks to high-end<br />

construction sets which stimulate young brains as well as adult intrigue. But it is not<br />

just the toys that have evolved; the toy industry has changed dramatically as well.<br />

�������������������������������������������������������<br />

��������������������<br />

�����������������������������������������������������������<br />

�������������������<br />

Who they <strong>are</strong><br />

���������������������������������������������������������<br />

��������������������<br />

�����������������������������������<br />

���������������������������������������������������������<br />

���������������������<br />

construction systems<br />

�����������������������������������������������������������<br />

�������������������<br />

��Channel: www.youtube.com/rokenbok<br />

������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

�����������������������������������<br />

�����������������������������<br />

Finding a new platform for fun<br />

��������������������������������������������<br />

�<br />

������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

����������<br />

���������������������������������������������������������<br />

������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�����������<br />

Goals<br />

�����������������������������������������������������<br />

������������<br />

��������������������������������������������<br />

�<br />

���������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

Rokenbok family <strong>of</strong> toys<br />

�������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

���������������������������������������������<br />

and families<br />

���������������������������<br />

��Drive sales through online ecommerce site<br />

Approach<br />

��Get families to learn about Rokenbok toys<br />

by building a YouTube channel focused on<br />

fun and educational videos<br />

��Focus on a consistent message that enforces<br />

�����������������������������������<br />

���������������������������������������<br />

families searching for construction and<br />

train-related videos on YouTube<br />

Case Study | Rokenbok<br />

Results<br />

��������������������������������������<br />

������������������������������������������<br />

to the Rokenbok site<br />

���������������������������������������������<br />

their Rokenbok videos on the Mr. Rokenbok<br />

channel<br />

��Rokenbok has transformed itself <strong>from</strong> a toy “There <strong>are</strong> a lot <strong>of</strong> teenagers creating YouTube videos. Some <strong>of</strong> these kids have been<br />

��������������������������������������������<br />

playing with Rokenbok for ten years.” —Paul Eichen, Founder<br />

����������������������������������������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

��������<br />

online ecommerce-based business thanks<br />

������������������������������������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

ads<br />

we needed to be creative with new ways which we could demonstrate our<br />

toy system. We thought <strong>of</strong> everything — <strong>from</strong> renting kiosks in malls during<br />

Christmas time to attending events like maker fairs and robotics conferences.<br />

��������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�������������<br />

�����������������������������������������������������<br />

���


“We discovered it could be such an<br />

important vehicle for communications for<br />

us, and that really has to do with the new<br />

interface and the ability for us to be able<br />

to target so easily.”<br />

—Paul Eichen, Founder<br />

����������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

����������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

��������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

������������<br />

community <strong>of</strong> Rokenbokers.<br />

������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�������������<br />

Ramping up wtih video is easy<br />

��������������������������������������������������������<br />

����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

������������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

��<br />

���������������������������������������������������<br />

�������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�������������������<br />

��������������������������������������������������<br />

�����������������������������������������������������<br />

�������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�������������������<br />

����������������������������������������������<br />

Targeting Rokenbok families on YouTube<br />

������������������������������������������������������<br />

����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

����������<br />

��������������������������������������������������������<br />

������������<br />

������������������������


About YouTube<br />

YouTube ������������������������������������<br />

����������������������������������������������<br />

and YouTube <strong>are</strong> committed to innovating<br />

���������������������������������������������<br />

���������������������������������������<br />

For more information visit:<br />

www.youtube.com/advertise<br />

“YouTube is becoming our most<br />

important vehicle for advertising. We <strong>are</strong><br />

transforming ourselves <strong>from</strong> a classic<br />

toy system that was sold in specialty toy<br />

stores into a direct marketing company.”<br />

—Paul Eichen, President and Chief<br />

Executive<br />

������������������������������������������������������<br />

���������������������������������������������������������<br />

������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�������������<br />

���������������������������������������������������������<br />

������������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

���������<br />

������������������������������������������������������<br />

����������<br />

������������������������������������������������������<br />

����������<br />

�������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

Transforming Rokenbok into an online business<br />

������������������������������������������������������<br />

���������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

���������������������������������������������������������<br />

�����������������<br />

�����������������������������������������������������<br />

�������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

����������������<br />

*About TrueView in-search and YouTube videos.<br />

in-display ads - What happened to<br />

�����������������������������������������������������<br />

������������������<br />

Promoted Video ads?<br />

��������������������������������������������������������<br />

���������������<br />

�����������������������������������������<br />

���������������������������������������������������������<br />

��������������<br />

family <strong>of</strong> TrueView ad formats. TrueView<br />

������������������������������������������<br />

��������������������������������������������������������<br />

�������������<br />

���������������������������������������<br />

�������������������������������������������������������<br />

��������������������<br />

����������������������������������������������<br />

��������������������<br />

��������������������������������������������<br />

and across website content on the Google<br />

������������������������������������������<br />

���������������������������������������<br />

�������������������������������������������<br />

����������������������<br />

���������������������������������������������������������������<br />

�����������������������������������<br />

���������������������������������������������������������������<br />

������������������������������������������������

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!