à¸à¸£à¸à¸µà¸¨à¸¶à¸à¸©à¸²à¹à¸£à¸·à¹à¸à¸ Cafe Amazon à¹à¸¥à¸° The Amazon's Embrace - Mahidol ...
à¸à¸£à¸à¸µà¸¨à¸¶à¸à¸©à¸²à¹à¸£à¸·à¹à¸à¸ Cafe Amazon à¹à¸¥à¸° The Amazon's Embrace - Mahidol ...
à¸à¸£à¸à¸µà¸¨à¸¶à¸à¸©à¸²à¹à¸£à¸·à¹à¸à¸ Cafe Amazon à¹à¸¥à¸° The Amazon's Embrace - Mahidol ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ทั้งผนังที่เลือกใช้กระจกแทนวัสดุทึบแสงเพื่อต้องการสร้างความเป็นมิตรต่อผู้เดินผ่าน รูปแบบภายในร้าน<br />
มีการเลือกใช้โทนสีที่อบอุ่น คือ โทนสีเขียวและ น้ าตาล รวมถึงเฟอร์นิเจอร์ไม้สีน้ าตาลเช่นเดียวกันทุกสาขา<br />
จึงไม่แปลกที่แม้ไม่เห็นชื่อร้าน แต่เห็นการตกแต่งร้านเป็นธรรมชาติเช่นนี้แล้ว จะท าให้สามารถระบุได้ว่า<br />
หมายถึง ร้าน <strong>Cafe</strong> <strong>Amazon</strong> นั่นเอง<br />
<strong>The</strong> <strong>Amazon</strong>’s embrace:<br />
ตัวอักษรและโลโก้ ส าหรับโลโก้ <strong>Amazon</strong> embrace นั้น ถูกออกแบบมาให้มีความแตกต่างจาก <strong>Cafe</strong> <strong>Amazon</strong> โดย<br />
ตัวอักษรของค าว่า <strong>Amazon</strong> ที่เปลี่ยนภาพลักษณ์จากความสนุกและผจญภัย มาเป็นการสร้างความน่าเชื่อถือ มั่นคง<br />
หนักแน่น ดูมีระดับ เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคนเมืองที่มีการแข่งขัน ในด้านความก้าวหน้า ดังเช่น พนักงานบริษัท ส่วนค า<br />
ว่า <strong>Embrace</strong> ยังคงออกแบบให้มีสีเขียว และเป็นตัวอักษรที่มีมุมโค้ง เพื่อยังคงถึงความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติ โดยการ<br />
simplify รูปแบบตัวอักษรให้ยังคงใกล้เคียง organics form อีกทั้งยังท าให้ความหมายค าว่า “อ้อมกอด” ดูอบอุ่นมาก<br />
ยิ่งขึ้น แต่ก็ยังคงความเป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ ด้วย Symbolic ที่เป็นนกแก้ว และโทนสีขียวที่หมายถึงต้นไม้ ธรรมชาติ<br />
สีสันและการตกแต่งร้าน รูปแบบการตกแต่งร้านแฝงถึงกลิ่นอายความเป็นอัตลักษณ์ภายใต้แบรนด์ <strong>Amazon</strong> ที่จ าลอง<br />
สภาพแวดล้อมอันอุดมสมบูรณ์แวดล้อมไปด้วยฝูงสัตว์ป่า ในบรรยากาศที่ปกคลุมไปด้วยกิ่งก้านสาขาของต้นไม้ ท าให้บ่ง<br />
บอกความเป็นตัวตนของแบรนด์ <strong>Amazon</strong> ได้ (ที่มา: www.<strong>Cafe</strong>-amazon.com)<br />
เปรียบเทียบระหว่าง <strong>Cafe</strong> <strong>Amazon</strong> และ <strong>The</strong> <strong>Amazon</strong>’s <strong>Embrace</strong>:<br />
ร้านทั้ง 2 แห่งยังคงเน้นวัสดุ และโทนสีถึงความอบอุ่น แต่ยังคงแฝงถึงกลิ่นอายความเป็นอัตลักษณ์ภายใต้ brand<br />
<strong>Amazon</strong> โดยถูกออกแบบให้ใช้วัสดุที่เป็นไม้ และออกแบบให้เป็นลักษณะของระแนงทั้งผนังและฝ้าตกแต่ง ซึ่งสร้าง<br />
ความรู้สึกถึงการรายล้อมจากกิ่งของต้นไม้ รวมถึงการตกแต่งด้วยต้นไม้ แต่นอกเหนือจากอัตลักษณ์ ความเป็น<br />
<strong>Amazon</strong> การตกแต่งของ <strong>Amazon</strong> embrace ยังเพิ่มองค์ประกอบในการออกแบบให้มีความหรูหรา และเข้าถึง<br />
กลุ่มเป้าหมายมากขึ้น โดยการเลือกใช้วัสดุอื่นๆเข้ามาเพิ่ม อาทิเช่น อิฐแดง มาก่อเป็นผนัง และ partition หรือแม้กระทั่ง<br />
การเลือกใช้สีด าที่ฝ้าเพดาน เพื่อสร้างความเป็น modern style มากขึ้น อีกทั้งยังท าให้รู้สึกอบอุ่น<br />
ความเชื่อมโยง (brand association)<br />
<strong>Cafe</strong> <strong>Amazon</strong>:<br />
จากที่ได้พิจารณาและสอบถามคนรอบข้างด้วยค าถามว่า “เมื่อพูดถึงแบรนด์ <strong>Cafe</strong> <strong>Amazon</strong> คุณคิดถึงอะไรบ้าง” พบว่า<br />
ความรู้สึก ทัศนคติ ที่เชื่อมโยงสิ่งต่างๆ กับแบรนด์ <strong>Cafe</strong> <strong>Amazon</strong>ของแต่ละคน มีทั้งที่ความรู้สึกดี และไม่ดี ซึ่งเป็นไป<br />
ตามแต่ประสบการณ์ที่ได้รับ เชื่อมโยงถึง สิ่งต่างๆพอสรุปได้ดังภาพ<br />
©Copyright 2013 College of Management, <strong>Mahidol</strong> University. 3
Change language