Regional Formation 2013,1 - KlaipÄdos universitetas
Regional Formation 2013,1 - KlaipÄdos universitetas
Regional Formation 2013,1 - KlaipÄdos universitetas
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
KLAIPĖDA UNIVERSITY<br />
SOCIAL SCIENCE FACULTY<br />
REGIONAL FORMATION<br />
AND<br />
DEVELOPMENT STUDIES<br />
Journal of Social Sciences<br />
No. 1 (9)<br />
Klaipėda, <strong>2013</strong>
<strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies<br />
Klaipėda University<br />
Social Science Faculty<br />
Scientific Editor<br />
Prof. Dr. Antanas Bučinskas Klaipėda University (Lithuania)<br />
Deputy of scientific editor<br />
Prof. Dr. Ligita Šimanskienė Klaipėda University (Lithuania)<br />
Editorial board:<br />
Assoc. Prof. Dr. Ciprian Beniamin Benea University of Oradea (Romania)<br />
Prof. Habil. Dr. Remigijus Čiegis Vilnius University (Lithuania)<br />
Prof. Dr. Larisa Emeljanova I. Kant Federal University (Russia Federation)<br />
Assoc. Prof. Dr. Sebastian Gadal University of Versailles Saint Quentin en Yvelines (France)<br />
Prof. Dr. Hilmar Þór Hilmarsson University of Acureyri (Iceland)<br />
Prof. Dr. Vytautas Juščius Klaipėda University (Lithuania)<br />
Prof. Dr. Jose Manuel Lasierra Zaragoza University (Spain)<br />
Prof. Dr. Vaidutis Laurėnas Klaipėda University (Lithuania)<br />
Prof. Habil. Dr. Tadeusz Palmowski Gdansk University (Poland)<br />
Assoc. Prof. Dr. Romana Provazniková Pardubice University (Czech Republic)<br />
Prof. Habil. Dr. Bronislaw Sitek Alicide De Gasperi University (Poland)<br />
Prof. Dr. Biruta Sloka Latvia University (Latvia)<br />
Assoc. Prof. Dr. Eduardas Spiriajevas Klaipėda University (Lithuania)<br />
Prof. Dr. Rimantas Stašys Klaipėda University (Lithuania)<br />
Prof. Habil. Dr. Gerhard Strohmeier Alpen-Adria Universitat Klagenfurt (Austria)<br />
Prof. Habil. Dr. Stasys Vaitekūnas Klaipėda University (Lithuania)<br />
Prof. Habil. Dr. Povilas Zakarevičius Vytautas Magnus University (Lithuania)<br />
Lithuanian language editor: Vilma Urbonavičiūtė (Lithuania)<br />
Layout: Karolis Saukantas (Lithuania)<br />
Cover design: Vilhelmas Giedraitis (Lithuania)<br />
The first number was published in 2007.<br />
There are 3 annual volumes in Lithuanian, English languages.<br />
The first numbers of journal were included in EBSCO Publishing Business Source Complete databases<br />
(http://www.ebscohost.com/titleLists/bth-journals.pdf.).<br />
Address:<br />
Herkaus Manto g. 84, LT-92294 Klaipėda, Lietuva, tel. (370 46) 39 88 95, fax (370 46) 39 89 99<br />
Internet address: http://www.ku.lt/leid<br />
© Klaipėda University, <strong>2013</strong><br />
© Social Science Faculty, <strong>2013</strong><br />
Every paper is revised by two reviewers<br />
ISSN 2029-9370
PREFACE<br />
These papers printed in this journal we can divided to some groups. Some papers are exclusively oriented<br />
to solutions of regional problems, like Borisas Melnikas describes transformations in regions economics;<br />
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili analyzes adaptation of synthetic indicators for Lithuanian regional policy;<br />
Audrius Kutkaitis shows sustainable development indicators formation methodology; Vytautas Juščius, Agnė<br />
Šneiderienė show influence corporate social responsibility on regional development; Ligita Šimanskienė,<br />
Jurgita Paužuolienė did research about migration reasons and consequences. Simona Ereminaitė and Janis<br />
Paiders, Juris Paiders describe what kind of public relations problems arise in regions. Economic aspects<br />
in world economy analyze Elena Efimova, Natalia Kuznetsova, Rimantas Stašys bei Deimena Kiyak ir Igor<br />
Sergeev, Tatiana Ponomarenko. Consumers’ affections for choice to by some products, it is the way how develop<br />
better economic growth of region describe Jolanta Žemgulienė, Erika Župerkienė, ir Irma Babičaitė,<br />
Inese Aleksejeva, Violeta Grublienė, Lina Šimkuvienė. Tourism sector were analyzed by Eduardas Spiriajevas<br />
bei Marija Kučinskienė, Aida Mačerinskienė. So this journal number should be interesting for different<br />
field of scientists and business people.<br />
Deputy of scientific editor<br />
Prof. dr. Ligita Šimanskienė, Klaipėda University (Lithuania)<br />
PRATARMĖ<br />
Šiame žurnalo numeryje publikuojamus straipsnius galima suskirstyti į tam tikras grupes. Vieni išskirtinai<br />
orientuoti į regioninių problemų sprendimą, pavyzdžiui, Borisas Melnikas atskleidžia transformacijas<br />
regionų ekonomikoje, Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili analizuoja sintetinių rodiklių pritaikymą Lietuvos<br />
regioninei politikai, Audrius Kutkaitis pateikia darnaus vystymosi rodiklių išskyrimo metodologiją, Vytautas<br />
Juščius, Agnė Šneiderienė įrodo įmonių socialinės atsakomybės įtaką regioninei plėtrai. Migracijos<br />
priežastis ir padarinius tyrė Ligita Šimanskienė, Jurgita Paužuolienė. Simona Ereminaitė ir Janis Paiders,<br />
Juris Paiders atskleidžia viešojo administravimo problemas, kylančias regionuose. Ekonominius aspektus<br />
pasaulinėje erdvėje analizuoja Elena Efimova, Natalia Kuznetsova, Rimantas Stašys, Deimena Kiyak ir Igor<br />
Sergeev, Tatiana Ponomarenko. Vartotojų pritraukimo aspektus, lemiančius ekonominę regiono gerovę, analizuoja<br />
Jolanta Žemgulienė, Erika Župerkienė, Irma Babičaitė, Inese Aleksejeva, Violeta Grublienė, Lina<br />
Šimkuvienė. Turizmo sektorių nagrinėja Eduardas Spiriajevas ir Marija Kučinskienė, Aida Mačerinskienė.<br />
Taigi šis žurnalo numeris turėtų sudominti įvairių sričių mokslininkus bei praktikus.<br />
Redaktoriaus pavaduotoja<br />
Prof. dr. Ligita Šimanskienė, Klaipėdos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
3
TURINYS<br />
Inese Aleksejeva<br />
How the New Technologies in Food Production Affect Consumer Choice? / 6<br />
(Naujųjų technologijų maisto pramonėje poveikis vartotojų pasirinkimui) / 13<br />
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili<br />
Sintetinių rodiklių pritaikymas Lietuvos regioninei politikai / 14<br />
(Adaptation of Synthetic Indicators for Lithuanian <strong>Regional</strong> Policy) / 26<br />
Elena G. Efimova, Natalia Kuznetsova, Rimantas Stašys<br />
Development of Faeroes and Åland Island’s within the World Trade System / 28<br />
(Farerų ir Alandų salų vystymasis pasaulio prekybos sistemoje) / 38<br />
Simona Ereminaitė<br />
The Model of Integration of Electronic Government and Electronic Business in Public Procurement / 39<br />
(Elektroninės valdžios ir elektroninio verslo integravimo į viešuosiuos pirkimus modelis) / 51<br />
Violeta Grublienė, Lina Šimkuvienė<br />
Strateginio mąstymo sąsajos su verslo sprendimais / 52<br />
(Connections between Strategic Thinking and Business Decisions) / 65<br />
Vytautas Juščius, Agnė Šneiderienė<br />
Įmonių socialinės atsakomybės įtaka regioninei plėtrai / 66<br />
(The Influence of Corporate Social Responsibility on <strong>Regional</strong> Development) / 77<br />
Deimena Kiyak<br />
Produkto vertės sampratos koncepcija kainodaros procese / 79<br />
(The Concepts of Product Value in Pricing Process) / 91<br />
Audrius Kutkaitis<br />
Darnaus vystymosi rodiklių išskyrimo metodologija: problemos ir įžvalgos / 93<br />
(Sustainable Development Indicators <strong>Formation</strong> Methodology: Issues and Insights) / 101<br />
Borisas Melnikas<br />
Transformations and <strong>Regional</strong> Economic Development in Central and Eastern Europe: Typicalities and New<br />
Perspectives / 102<br />
(Transformacijos ir regionų ekonomikos vystymasis Centrinėje ir Rytinėje Europoje: tipiškumai ir naujos<br />
perspektyvos) / 112<br />
Janis Paiders, Juris Paiders<br />
EU Border Proximity Effect on Political Choice in Parliamentary Elections of Latvia / 114<br />
(ES sienos artumo poveikis politiniam pasirinkimui Latvijos parlamento rinkimuose) / 123<br />
Igor Sergeev, Tatiana Ponomarenko<br />
Russian Export of Raw Materials and Balance of Economic Interests / 124<br />
(Rusijos išteklių eksportas ir ekonominių interesų balansas) / 131<br />
Eduardas Spiriajevas<br />
Lietuvos turizmo sektoriaus struktūra ir teritoriniai skirtumai / 132<br />
(Lithuania’s Tourism Sector’s Structure and its Territorial Disparities) / 145<br />
Ligita Šimanskienė, Jurgita Paužuolienė<br />
Emigracija Lietuvoje: priežastys ir pasekmės / 146<br />
(Emigration in Lithuania: Reasons and Consequences) / 156<br />
4
Jolanta Žemgulienė<br />
Relative Importance of Retail Store Image and Consumers Characteristics on the Perception of Value and<br />
Willingness to Pay a Premium Price / 157<br />
(Parduotuvės įvaizdžio ir klientų charakteristikų poveikis vertės suvokimui ir ketinimui mokėti didesnę kainą) / 164<br />
Erika Župerkienė, Irma Babičaitė<br />
Streso kaip psichosocialinio rizikos veiksnio tyrimas Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose / 166<br />
(Studies of Stress as a Psychosocial Risk Factor in Educational Organizations of Klaipeda District) / 178<br />
Marija Kučinskienė, Aida Mačerinskienė<br />
Will Lithuania’s Hotel Industry Grow? / 180<br />
(Ar plėsis Lietuvows viešbučių sektorius?) / 192<br />
5
Inese Aleksejeva<br />
HOW THE NEW TECHNOLOGIES IN FOOD PRODUCTION AFFECT CONSUMER CHOICE?<br />
HOW THE NEW TECHNOLOGIES IN FOOD PRODUCTION<br />
AFFECT CONSUMER CHOICE?<br />
Inese Aleksejeva 1<br />
Ministry of Agriculture (Latvia)<br />
ABSTRACT<br />
Over the years, improved techniques for production and processing of food have resulted in the expansion of our food supply by<br />
prolonging keeping times, preventing spoilage and increasing the variety of food products available. The use of new technologies in<br />
food production has potential benefits for both food manufactures and consumers. But one of the question raising is how consumers<br />
react to the new technologies and how does it impact their choice to buy or not to buy such kind of food. This article examines how<br />
the new technologies in food production (genetic engineering, nanotechnologies, cloning) affect consumer choice to purchase food<br />
obtained through these technologies. Different literature and scientific data available were summarized to find out the main reasons<br />
what affect consumers’ attitude towards new technologies in food production. Results suggest that the willingness to consume food<br />
obtained with help of new technologies is directly influenced by the risk consumers perceive and the perception of risk is more direct<br />
than the perception of supposed benefits.<br />
KEY WORDS: consumer attitude, cloning, GMO, nanotechnology, new technologies.<br />
JEL CODES: M38; I18; L66; O13.<br />
Introduction<br />
The current global population is exceeded 7 billion with 50 % living in Asia. A large proportion of those<br />
living in developing countries face daily food shortages as a result of environmental impacts or political instability,<br />
while in the developed world there is a food surplus. For developing countries the drive is to develop<br />
drought and pest resistant crops, which also maximize yield. In developed countries, the food industry is driven<br />
by consumer demand which is currently for fresher and healthier foodstuffs (Joseph and Morrison, 2006).<br />
It’s a why question of use of new technologies in food production is a hot debate in many countries all<br />
around the world. Many supporters of new technologies point to potential to improve quality of human life<br />
and environment. While new technologies refer to a number of economic benefits not just for food production<br />
but also for other industries, the community holds a lively discussion referring to health concerns,<br />
social, economic aspects and political preferences.<br />
The use of new technologies in food production has potential benefits for both food manufactures and<br />
consumers. But at the time when the food industry is creating the new products and new ingredients, the<br />
farmers are growing the new crops with improved or modified characteristics, the question is open whether<br />
the new technologies and industries invested money are cost effective, are the new products accepted and<br />
assumed by the consumers.<br />
1<br />
Inese Aleksejeva – University of Latvia, Faculty of Economics and Management, Doctoral student, obtained Master’s degree of<br />
Health on Nutrition Science (2008). Currently work as Deputy Head of Division of Biotechnology and Quality, Veterinary and<br />
Food department, Ministry of Agriculture, Republic of Latvia.<br />
Phone: +371 29675493<br />
E-mail: Aleksejeva.Inese@gmail.com<br />
6
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
This article examines how the use of genetic engineering, nanotechnologies and cloning affect consumer<br />
choice to purchase food obtained through these technologies.<br />
In this study it is summarized available scientific data on consumer attitudes towards new technologies in<br />
food production (genetic engineering, nanotechnologies, cloning) and identified the key indicators that make<br />
up the consumer point of view and attitude. Many kind of different literature and scientific data were analyzed<br />
to compare attitude of consumers from different countries of the world towards use of new technologies<br />
in food production.<br />
1. Gene engineering<br />
One of the hottest topics of discussion in our days is gene engineering. We can consider that history of<br />
genetically modified organisms (GMO) started in 1973 when the first GMO was obtained – an E.coli bacterium.<br />
Since that time many food plants and crops are being genetically modified, introducing a new trait to<br />
the plant which does not occur naturally in this species. Examples include resistance to certain pests, diseases<br />
or environmental conditions; these are so called first generation of GMOs.<br />
Second generation of GMOs is altered in such a way to increase nutritional value, quality of crops and<br />
also to reduce risk to human health. Methods to control gene expression are used, so the crops produce higher<br />
concentrations of known nutrients and disease-fighting compounds. An example of a crop with altered gene<br />
expression to improve the quality of the product is the soybean that has been developed to produce more<br />
stearic acid, thus giving soybean oil better heat stability, to match the properties of trans-hydrogenated fatty<br />
acids. With this alteration, less hydrogenated oils can be utilized for the same traditional purposes as hydrogenated<br />
oils. One more example is tomatoes bred to produce higher amounts of lycopene, a compound that<br />
has been linked to lower blood cholesterol levels, and lower risk of breast and prostate cancers.<br />
Actually obtaining of such plants is nothing new. Already more than30 years ago oilseed rape with very<br />
low toxic erucic acid content was obtained using selection methods. Today the rape is the main raw material<br />
in the world for the production of vegetable oil.<br />
Research in the field of agricultural biotechnology has succeeded also in the development of many pathogen-resistant<br />
crops, able to fight disease and produce increase yields and/or improved quality.<br />
Although there is intensive work ongoing to obtain genetically modified (GM) food with enhanced nutritional<br />
properties just few of them has reached the market.<br />
2. Nanotechnology<br />
Nanotechnology – engineering very small particles, usually defined at a scale of between 1 and 100 nm<br />
which now is widely spread in the food production. The application of nanotechnology to the agricultural<br />
and food industries was first addressed by a United States Department of Agriculture roadmap published in<br />
September 2003 (Nanoscale science and engineering for agriculture and food systems, 2003). The prediction<br />
is that nanotechnology will transform the entire food industry, changing the way food is produced, processed,<br />
packaged, transported, and consumed.<br />
Nanotechnology has the potential to revolutionize the agricultural and food industry with new tools for<br />
the molecular treatment of diseases, rapid disease detection, enhancing the ability of plants to absorb nutrients<br />
etc. Smart sensors and smart delivery systems will help the agricultural industry combat viruses and<br />
other crop pathogens. In the near future nanostructured catalysts will be available which will increase the<br />
efficiency of pesticides and herbicides, allowing lower doses to be used. Nanotechnology will also protect<br />
the environment indirectly through the use of alternative (renewable) energy supplies, and filters or catalysts<br />
to reduce pollution and clean-up existing pollutants.<br />
The impact of nanotechnology in the food industry has become more apparent over the last few years.<br />
Nanotechnology foods and food packaging are already commercialized, though the number of products is<br />
still low. The types of application include: smart packaging, on demand preservatives, and interactive foods.<br />
7
Inese Aleksejeva<br />
HOW THE NEW TECHNOLOGIES IN FOOD PRODUCTION AFFECT CONSUMER CHOICE?<br />
Building on the concept of “on-demand” food, the idea of interactive food is to allow consumers to modify<br />
food depending on their own nutritional needs or tastes. The concept is that thousands of nanocapsules containing<br />
flavour or colour enhancers or added nutritional elements (such as vitamins), would remain dormant<br />
in the food and only be released when triggered by the consumer (Dunn, 2004).<br />
3. Cloning<br />
Cloning was originally used in microbiology and agriculture, and is the process of multiplying single organisms<br />
by means of asexual reproduction to create a population of identical individuals (EGE, 2008). Since<br />
1996, when the first fully cloned domesticated farm animal, Dolly the Sheep, was born cows, goats, poultry<br />
and fish-based clones have been created, primarily through application of Somatic Cell Nuclear Transfer<br />
(which does not involve genetic modification) and transgenic cloning, which allows the breeding of hybrid<br />
animals using genetic material from different species. The scientific and commercial factors driving animal<br />
cloning technology in agriculture relate to improving the quality, productivity and environmental impact of<br />
breeding stock (Butler, 2009).<br />
Issue of animal cloning for food supply is a new and complex topic, society and politicians is considering<br />
it carefully in the context of the existing legal framework, bearing in mind food safety, the desire of consumers<br />
for information, animal health and welfare, and other relevant factors such as ethical considerations.<br />
It is obviously that over the past hundred years, the food assortment has dramatically changed, and with<br />
it has also changed the composition of the nutrient intake. Increasing people’s interest in healthier food, there<br />
is an increasing interest in the nutrients that not only provides the body with necessary substances, but also<br />
improves the health and well-being.<br />
4. Results<br />
In many countries, such as USA, China, Spain, the Philippines, Mexico, South Africa, Belgium, Germany,<br />
Greece and others have been many different studies to find out the public’s views and attitudes towards<br />
use of new technologies in food production. Attitude of consumers was found out applying a variety of methods,<br />
which are widely used in marketing research: focus group discussions, population survey, etc.<br />
In these studies, the results identified a number of the aspects that make up the attitudes of consumers<br />
towards products made with the new technologies.<br />
An international team of researchers from Denmark, Brazil, Belgium and Norway have a study towards<br />
use of new technologies in beef production chains and how does it affect consumers’ opinion of meat products<br />
(Barcellos et al., 2010). Consumers form Spain, France, Germany and Great Brittan were involved in<br />
this survey. Results suggested a relationship between acceptance of new beef products, technology familiarity<br />
and perceived risks related to its application. Excessive manipulation and fear of moving away from ‘natural’<br />
beef were considered negative outcomes of technological innovations. Beef processing technologies<br />
were predominantly perceived as valuable options for convenience shoppers and less demanding consumers.<br />
Overall, respondents supported the development of ‘non-invasive’ technologies that were able to provide<br />
more healthiness and better eating quality.<br />
Most of the investigations are conducted in the field of biotechnology and use of GMOs in food production.<br />
For example, the field experiments were conducted in the German and French speaking part of<br />
Switzerland to compare revealed consumer preferences towards GM food (Aerni et al., 2011). In the experiment<br />
three clearly labeled types of corn bread were offered at five different market stands across the French<br />
and German-speaking part of Switzerland: one made with organic, one made with conventional, and one<br />
made with GM corn. In 2005, Switzerland expressed its negative attitude towards GMO use in agriculture<br />
and imposed a moratorium on GM crops in the country. However, five years later the results of mentioned<br />
experiment showed that Swiss consumers treat GM foods just like any other type of novel food. It was con-<br />
8
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
cluded from findings that consumers tend to appreciate transparency and freedom of choice even if one of<br />
the offered product types is labeled as containing a genetically modified ingredient.<br />
According to investigation of Washington State University (Heffernan and Hillers, 2002) taking into<br />
account that GMO product labeling is not mandatory in United Sates (US), most of consumers even were not<br />
aware of consumption of GM products. Respondents were most likely to agree that citizens have too little<br />
information in whether biotechnology is used in the food. 20 % of the respondents (mostly women) agreed<br />
with the statement that biotechnologies should be banned because of potential risks to the environment.<br />
When the question focused on reduction of pesticide use, half of the respondents supported (although 18%<br />
were against) the use of biotechnology in agriculture and the cultivation of GM crops. However, almost all<br />
of them also put attention to consider risks to non-target organisms such as Monarch butterflies which could<br />
be affected by such GM crops. The majority of respondents also believed that the U.S. legislation in this<br />
area is not too severe. Only 37 % of respondents in this study were aware of the widespread presence of GM<br />
products in the U.S. food supply.<br />
In the position of American Dietetic Association (Agricultural and Food Biotechnology, 2006) it was<br />
argued that agricultural and food biotechnology can improve the quality and safety of food, increase its nutritional<br />
value and variety of food available for consumption, improve the productivity of food production,<br />
food processing, distribution, and environment and waste management. In addition, the Association urges<br />
the governments, food producers, distributors and retailers, as well as food experts and professionals to collaborate<br />
to ensure awareness of consumers about new technologies and their benefits.<br />
The objective of consumer’s survey which was conducted in 2009 in China in collaboration with Wageningen<br />
University, Netherlands, was to identify the underlying subgroups of Chinese consumers in terms of<br />
their perceptions and attitudes toward GM foods (Zhang et al., 2010). The results showed that the Chinese<br />
acceptance and willingness to buy GM food is much higher than in many other countries around the world.<br />
Several regression analyses carried out also indicated that income plays an important role in consumers’<br />
acceptance of GM food in China. People with low incomes more concerned about pesticide residues in<br />
vegetables and fruits. Their willingness to buy GM foods was quite high since they saw GM technology as<br />
the best current solution to prevent plant diseases and reduce pesticide use. Consumers more interested in<br />
nutritional benefits had the higher probability of buying GM foods as they saw the direct nutritional benefits<br />
that GM technology can bring to consumers. The consumers with high income, were less concerned about<br />
food, but were more concerned and showed greater interest in non-food application of GM technology, such<br />
as in medicines.<br />
The study revealed that 14 % of respondents saw the benefits of the development of second generation<br />
of GMOs, which can help to improve food quality, nutritional value, taste, etc. Approximately 26 % of the<br />
Chinese did not support the use of GMOs in food production at all.<br />
Although China already has a comprehensive agricultural GM biosafety regulatory and monitoring system,<br />
the biosafety evaluation and approval procedure require more transparency to enable consumers to<br />
better understand biosafety issues and improve their trust in government’s ability to regulate GM technology<br />
and to allow only GM technologies that are safe to human health and to the environment to be introduced.<br />
According results of investigation conducted in 2009 by Miguel Hernandez University in Spain, concretely<br />
in the province of Alicante, located in the southeast of this country, the use of biotechnology is a sensitive<br />
issue among consumers due to potential risks to human and animal health and the environment. However,<br />
producers were noticing a direct economic benefit, so that in society an economic, as well as a political and<br />
social, debate is taking place concerning this topic (Martinez-Poveda et al., 2009). In spite of GMO labeling<br />
being recognized by the majority of consumers few really knew its meaning or implications. Possibly due<br />
to this lack of knowledge, there was growing interest among consumers on GMOs and a desire to acquire<br />
knowledge of this matter. Consumers stated that in most cases information is scarce and unclear. Besides,<br />
they demanded information from a credible source of health and scientific professionals. Consumers indicated<br />
that the available information is a daunting and confusing, and the need to look for other reliable sources<br />
of information to experts in the field.<br />
9
Inese Aleksejeva<br />
HOW THE NEW TECHNOLOGIES IN FOOD PRODUCTION AFFECT CONSUMER CHOICE?<br />
One of the aspects that concerns Spanish consumers the most, was the perceived risk from the consumption<br />
of certain foods. The case of GM food should be very particularly considered since it deals with a product<br />
without previous experience on the food market.<br />
Detected factors that influence perceived risk for GM foods were: existing information, the source and<br />
credibility of that information, and consumer concern for health.<br />
Investigation of Swiss Federal Institute of Technology (Aerni and Bernauer, 2006) tried to find out stakeholder<br />
perceptions and interests in the public debates on the risks and benefits of GMOs in developing<br />
countries (Philippines, Mexico and South Africa). The study found out that most local stakeholders in these<br />
countries tend to have pragmatic views toward the use of GMOs. Yet, they also revealed a trend toward political<br />
polarization that is linked to the transatlantic dispute on GMOs.<br />
The survey results showed that most of the stakeholders believed that agricultural biotechnology had<br />
the potential to solve important problems in agriculture (drought, pest infestation, plant disease, high use of<br />
pesticides), and did not pose a significant health risk to consumers. Yet, there were also concerns regarding<br />
the potential negative impact of such crops on the natural environment and the difficulties of implementing<br />
strict regulations well as lack of market access, too little investment in research and development, and infrastructure.<br />
The results of the surveys suggest that the differences in perception in the Philippines, Mexico, and<br />
South Africa were often related to different historical, political, ecological, and socio-economic conditions.<br />
Aarhus school of Business in Denmark conducted a study on the use of enzymes in food production<br />
(Søndergaard et al., 2005) with aim to find out how consumers react to new ways of producing foods with enzymes.<br />
This study investigated the formation of consumer attitudes to different enzyme production methods<br />
in three European countries (Finland, Germany and Italy). Results showed that consumers were most positive<br />
towards non-GM enzyme production methods and non GMO use in general. Results also showed that<br />
environmental concern and attitudes to technological progress are the socio-political attitudes that have the<br />
highest predictive value regarding attitudes to enzyme production methods. Especially attitudes to technology,<br />
social trust and the level of knowledge of enzymes and biotechnology showed large variations between<br />
countries, indicating that the role these play for attitude formation may be culturally dependent. Attitudes to<br />
the enzyme production methods have a fairly strong impact on buying intentions for the product concepts<br />
tested, whereas price and the benefits have minor effects.<br />
In cooperation with several scientific institutions in Germany there was the study performed to analyze<br />
the attitudes towards genetic modification, the knowledge about it and its acceptability in different application<br />
areas among German consumers (Christoph et al., 2008).<br />
The results revealed that consumers’ attitudes towards the use of GMOs in areas other than the food production<br />
are much more favorable than the use of GMOs in food production.<br />
According to the results, it was doubted that future studies about risks and benefits will make consumers<br />
change their attitudes towards genetic modification. The consumers who opposed genetic modification lack<br />
trust in authorities, industry and scientists. Even if new studies showed the risks of GMOs are nonexistent<br />
or manageable, these consumers would be unlikely to change their attitudes because they would lack trust in<br />
the source of information.<br />
It was also found out that education was not cause to support genetic modification, because good knowledge<br />
does not automatically imply support as this study showed.<br />
As everywhere, people in Germany had different opinions about technologies and there was not a single<br />
one which was supported by all consumers. Genetic modification will likely never reach full support. Therefore,<br />
a successful management of the coexistence of GM and GM-free production appears to be a crucial<br />
step in fostering the social acceptance of the technology.<br />
In view of the study conducted by the experts from different European scientific institutions (Frewer at<br />
al., 2011) citizens of Europe in general were mostly skeptic and pointed out particular concerns related to<br />
unpredictable effects, uncontrolled use, and ethical concerns of new food production technologies: genetic<br />
engineering, animal cloning, nanotechnologies etc., considering that the potential risks does not justify the<br />
use of these technologies in food production.<br />
10
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Trust in regulation and other important food chain actors, such as those associated with the food industry,<br />
was also important. If consumers can control consumption of associated products (with labeling for<br />
example) then it is anticipated that consumer acceptance is likely to be higher compared to situations where<br />
applications are uncontained and untraceable.<br />
The impact of nanotechnology in the food industry has become more apparent over the last few years and<br />
there are also some data available regarding consumer’s attitudes towards use of nano-food.<br />
Key issues of the study performed in Ireland were to investigate consumers’ awareness of and attitudes<br />
towards nanotechnology, the subjective values (including perceived risk-benefit trade-offs) that frame these<br />
attitudes and the influence of new information on consumers’ attitudes and acceptance (Dillon, 2011). According<br />
data obtained consumers were more accepting of the different applications presented if they perceived<br />
the associated personal and societal benefits to outweigh potential risks. However, consumers were not<br />
homogenous in their perceptions of the applications. Product characteristics (e.g. perceived naturalness), subjective<br />
values, individual risk assessments, trust in stakeholders and personal control, general risk sensitivity<br />
and attitudes towards technology, familial relevance of such applications, and societal and environmental<br />
factors framed consumers’ attitudes towards the nanotechnology applications presented.<br />
An experiment was conducted in France and Germany to evaluate consumers’ willingness to pay for food<br />
nanotechnology focusing on two applications: nano-fortification with vitamins and nano-packaging. Results<br />
show that many consumers in both countries are reluctant to accept nanotechnology in food - French consumers<br />
are more reluctant to accept nano-packaging, whereas German consumers are less inclined to accept<br />
nano-fortification compared with the respective other application.<br />
For this moment direct empirical evidence on public perceptions of food products derived from cloned<br />
animals is limited. Not all consumers share the same attitudes toward animal cloning, but data available for<br />
this moment shows that Americans may be more accepting of consuming cloned animal products than Europeans.<br />
A survey conducted in the US by the International Food Information Council in 2005 reflected that 34 %<br />
of respondents would be likely to buy food products from cloned animals if the Food and Drug Administration<br />
determined them to be safe to eat (compared to 64 % against). Accordingly, public perception of animal<br />
cloning is likely to play a major role in its development and its commercial prospects. This perception may<br />
vary greatly between countries, including between EU Member States (EGE, 2008).<br />
For Europe much of the research stems from the series of Eurobarometer surveys on Biotechnology<br />
(1996, 1999, 2002 and 2005). According to Eurobarometer data (1999), it should be noted that the only animal<br />
application explicitly mentioning cloning (Cloning animals such as sheep to get milk which can be used<br />
to make medicines and vaccines) is the second least supported application – surpassed only by GM foods.<br />
This seems to indicate that cloning is a particularly controversial technology. However, the skepticism may<br />
reflect not only the above-mentioned animal-factor, but also the historical context of the late 1990s. Hence<br />
there is a clear resemblance between the application asked about and the, at that time, well known and in<br />
many countries alarming, arrival of Dolly the sheep. The low score may thus partly reflect generally negative<br />
discourse about Dolly in particular and cloning in general that prevailed in many EU countries in the late<br />
1990s (Lassen, 2007).<br />
In 2005, a Eurobarometer Survey on Social Values, Science and Technology conducted further study. In<br />
this survey, respondents from the 25 European member states were asked to indicate their approval of “growing<br />
meat from cell cultures so that we do not have to slaughter farm animals”. This proposal was rejected<br />
by 54 % of the respondents (EFSA, 2007).<br />
It is obviously that all these findings indicate that consumer attitude toward use of new technologies is<br />
very complex as it is impacted by different concerns and uncertainties.<br />
11
Inese Aleksejeva<br />
HOW THE NEW TECHNOLOGIES IN FOOD PRODUCTION AFFECT CONSUMER CHOICE?<br />
Conclusions<br />
This study has indicated a number of factors that may be associated with consumer responses towards<br />
new food technologies. Summarizing data available it is clear that food obtained with help of new technologies<br />
affects markets differently and the behavior of different social groups in its development is also different<br />
depending on whether they are producers or consumers. Producers seem better disposed toward the advances<br />
offered them by new technologies since they are the first to receive benefits from adopting them. Nevertheless,<br />
consumers are reluctant at present about the entire new technologies in food chain. Their willingness to<br />
consume such kind of food is influenced by the risk they perceive and the perception of risk is more direct<br />
than the perception of supposed benefits, and therefore, attaining a positive consumer attitude toward these<br />
foods is a job that will require a lot of time.<br />
The public attitude towards the use of new technologies in food production varies drastically from geographical<br />
areas (such as the U.S. and China are more positive, while EU countries and Switzerland – rather<br />
negative), such aspects as traditions, history of consumption and ethical considerations impact majority of<br />
consumers all around the world.<br />
Confidence in regulatory authorities and other important food chain operators, such as those associated<br />
with the food industry, is also important. Control, freedom of choice and traceability of associated products<br />
(with labeling for example) makes out that consumer acceptance is likely to be higher compared to situations<br />
where food are uncontained and untraceable. Although despite the fact that in many countries labeling of<br />
food obtained through new technologies is mandatory, the majority of the public do not realize and understand<br />
the meaning and purpose of this label. They perceive the label more as a warning of the danger than the<br />
information about food ingredients or method of production.<br />
At the present time it seems that the public is not fully informed about the uses and implications of cloning.<br />
Taking into account the precedents of GM food, public interest would be likely to intensify as products<br />
came closer to marketing although it should be also mentioned that knowledge about public perceptions in<br />
this area also varies both geographically, since the number of studies differs from country to country, and<br />
historically, since the studies do not cover the development of opinions over lengthy periods of time.<br />
References<br />
Aerni, P., Bernauer, T. (2006). Stakeholder Attitudes Toward GMOs in the Philippines, Mexico, and South Africa: The<br />
Issue of Public Trust. World Development, Vol. 34, No. 3, p. 557–575.<br />
Aerni, P., Scholderer, J., Ermen, D. (2011). How would Swiss consumers decide if they had freedom of choice? Evidence<br />
from a field study with organic, conventional and GM corn bread. Food Policy, Vol. 26, p. 830–838.<br />
Bieberstein, A., Roosen, J., Marette, S., Blanchemanche, S., Vandermoere, F. (2012). Consumer choices for nano-food<br />
and nano-packaging in France and Germany. European review of agricultural economics, p. 1–21.<br />
Butler, J. E. (2009). Cloned animal products in the human food chain: FDA should protect American consumers. Food<br />
and Drug Law Journal, Vol. 64, p. 473–501.<br />
Christopha, I. B., Bruhnb, M., Roosen, J. (2008). Knowledge, attitudes towards and acceptability of genetic modification<br />
in Germany. Appetite, Vol. 51, Issue 1, p. 58–68.<br />
Consumer perceptions of food products from cloned animals: A social scientific perspective. (2009). European Food<br />
Safety Authority (EFSA), p. 29.<br />
De Barcellos, M. D., Kügler, J. O., Grunnert, K. G., Wezemael, L. V., Perez-Cueto, F. J. A., Ueland, Ǿ., Verbeke, W.<br />
(2010). European consumers acceptance of beef processing technologies: A focus group study. Innovative Food<br />
Science and Emerging Technologies, Vol. 11, p. 721–732.<br />
Dillon, E. J. Henchion, M., McCarthy, S., Greehy, G., McCarthy, M., Williams, G. (2011). How accepting are Irish consumers<br />
of new food technologies? In vitro’ meat – A preliminary examination of Irish consumer acceptance. 57th<br />
International Congress of Meat Science and Technology, 7th–12th August 2011. Ghent, Belgium.<br />
Dunn, J. (2004). A Mini Revolution. Food Manufacture. Website: http://www.foodmanufacture.co.uk/news/fullstory.<br />
php/aid/472/A_mini_revolution.html [20.08.2012].<br />
European Commission. (2000). Eurobarometer. 52.1.<br />
12
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Ethical aspects of animal cloning for food supply. (2008). The European Group on Ethics in Science and New Technologies<br />
to the European Commission (EGA), 50 p.<br />
Frewer, L. J., Bergmann, K., Brennan, M., Lion, R., Meertens, R., Rowe, G., Siegrist, M., Vereijken, C. (2011). Consumer<br />
response to novel agri-food technologies: Implications for predicting consumer acceptance of emerging food<br />
technologies. Trends in Food Science and Technology, Vol. 22, p. 442–456.<br />
Heffernan, J. W., Hillers, V. N. (2002). Attitudes of consumers living in Washington regarding food biotechnology.<br />
Journal of the American Dietetic Association, Vol. 102, No. 1.<br />
Joseph, T., Morrison, M. (2006). Nanotechnology in Agriculture and Food. Institute of Nanotechnology, 14 p.<br />
Lassen, J. (2007). Public Perception of Farm Animal Cloning – A picture of the European opinion to farm animal cloning,<br />
considering biomedical and agricultural applications.<br />
Martinez-Poveda, A., Molla-Bauza, M. B., del Campo Gomis, F. J., Martinez-Carrasco, Martinez, L. (2009). Consumer<br />
– perceived risk model for the introduction of genetically modified food in Spain. Food Policy, Vol. 34,<br />
p. 519–528.<br />
Nanoscale science and engineering for agriculture and food systems. (2003). Department of Agriculture. United States.<br />
Position of the American Dietetic Association: Agricultural and Food Biotechnology. (2006). The American Dietetic<br />
Association, Vol. 106, p. 285–293.<br />
Søndergaard, H. A., Grunert, K. G., Scholderer, J. (2005). Consumer attitude to enzymes in food production. Trends in<br />
Food Science & Technology, Vol. 1–9.<br />
Zhang, X., Huang, J., Qiu, H., Huang, Z. (2010). A consumer segmentation study with regards to genetically modified<br />
food in urban China. Food policy, Vol. 35, p. 456–462.<br />
NAUJŲJŲ TECHNOLOGIJŲ MAISTO PRAMONĖJE POVEIKIS<br />
VARTOTOJŲ PASIRINKIMUI<br />
Inese Aleksejeva<br />
Žemės ūkio ministerija (Latvija)<br />
Santrauka<br />
Tobulėjant maisto gamybos ir apdirbimo technologijoms pailgėjo produktų galiojimo laikas ir padidėjo<br />
prieinamų produktų įvairovė. Naujų technologijų taikymas maisto gamyboje naudingas tiek vartotojams,<br />
tiek gamintojams, tik kyla klausimas, kaip vartotojai reaguoja į naujų technologijų taikymą maisto gamyboje<br />
ir kaip tai veikia jų sprendimą pirkti tokius produktus ar jų nepirkti. Šiame straipsnyje nagrinėjama, kaip<br />
naujosios technologijos maisto pramonėje (genų inžinerija, nanotechnologijos, klonavimas) veikia vartotojų<br />
pasirinkimą pirkti maisto produktus, pagamintus šias technologijas taikant. Siekiant nustatyti pagrindines<br />
priežastis, kas lemia vartotojų nuostatas dėl naujų technologijų taikymo maisto pramonėje, apibendrinta<br />
mokslinė literatūra ir tyrimai šia tema. Tyrimo rezultatai leidžia teigti, kad noras vartoti produktus, sukurtus<br />
taikant naujas technologijas, tiesiogiai susijęs su vartotojų rizikos suvokimu, pastarasis yra labiau tiesioginis<br />
nei galimos naudos suvokimas.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: vartotojų nuostatos, klonavimas, GMO, nanotechnologijos, naujosios technologijos.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: M38; I18; L66; O13.<br />
13
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili<br />
SINTETINIŲ RODIKLIŲ PRITAIKYMAS LIETUVOS REGIONINEI POLITIKAI<br />
SINTETINIŲ RODIKLIŲ PRITAIKYMAS<br />
LIETUVOS REGIONINEI POLITIKAI<br />
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili 1<br />
Klaipėdos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
ANOTACIJA<br />
Straipsnyje analizuojama aktuali Lietuvos regioninės politikos problema – tinkamų rodiklių pasirinkimas teritorijos erdvinei diferenciacijai<br />
nustatyti. Valdžiai tenka svarbus uždavinys laiku identifikuoti atsiliekančias (socialiniu ir ekonominiu požiūriu) teritorijas,<br />
kad galėtų suteikti joms paramą. Tokias teritorijas identifikuoti padeda atitinkami rodikliai. Straipsnio autorė siūlo pritaikyti ES<br />
taikomą EEPP kūrėjų pasiūlytą sintetinių rodiklių metodiką. Atliktas duomenų pritaikymas ir standartizavimas savivaldybių lygmeniu,<br />
apskaičiuotos koreliacijos ir atlikta faktorinė analizė. Atliekant tyrimą paaiškėjo, kad, nepaisant keleto metodinių nesklandumų,<br />
galima sėkmingai pritaikyti sintetinių rodiklių metodiką Lietuvos regioninei politikai.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: regioninė politika, sintetiniai rodikliai, teritorinė-erdvinė diferenciacija.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: R000, R120, R150, R190<br />
Įvadas<br />
Regioninė politika paprastai laikoma valstybės ekonominės politikos dalimi, kuri skirta valstybės regionų<br />
(subnacionalinių teritorinių vienetų) netolygaus ekonominio išsivystymo problemoms (ypač ekonominio<br />
užimtumo ir pajamų) (Armstrong, Taylor, 2004: 203; Copus, 2001: 539) spręsti. Šaliai išgyvenant ekonominės<br />
stagnacijos ar smukimo laikotarpį, pirmenybė teikiama ekonomikos augimui, o pasiekus tam tikrą<br />
ekonomikos augimo laipsnį, vis daugiau dėmesio kreipiama į socialinį regioninės politikos dėmenį, t. y.<br />
gyvenimo sąlygų ir lygio šalyje suvienodinimą.<br />
Tokios pat regioninės politikos suvokimo tendencijos vyrauja ir pagrindiniuose Lietuvos Respublikos<br />
teisės dokumentuose, kur regioninė politika įvardijama kaip:<br />
• y valstybės įgyvendinama diferencijuota regionų veikla, kuria siekiama suderinti visų šalies regionų<br />
socialinės-ekonominės plėtros sąlygas; regioninė politika yra neatskiriama sudedamoji ūkio šakų ir<br />
socialinėje srityje vykdomos valstybės politikos dalis, kuri yra koordinuojamojo pobūdžio (LR Vyriausybė,<br />
1998);<br />
• y teisiškai ir hierarchiškai diferencijuotas šalies socialinės, ekonominės ir ekologinės raidos bei krašto<br />
tvarkymo reguliavimas, siekiant visapusiškai išnaudoti vietos sąlygų ypatumus, išsaugoti regionų savastį<br />
bei sušvelninti gyvenimo kokybės regionines disproporcijas (LR Seimas 2002a);<br />
• y valstybės institucijų ir kitų subjektų tikslinė veikla, kuria diferencijuotai veikiama valstybės regionų<br />
socialinė ir ekonominė plėtra, siekiant mažinti regionų socialinius ir ekonominius skirtumus bei išsivystymo<br />
netolygumus pačiuose regionuose, skatinti visoje valstybės teritorijoje tolygią ir tvarią plėtrą<br />
(LR Seimas 2002b).<br />
1<br />
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili – Klaipėdos universiteto Socialinių mokslų fakulteto Socialinės geografijos katedros, Viešojo<br />
administravimo ir teisės katedros lektorė. Mokslinės kryptys: regionistika, regioninė politika.<br />
El. paštas: gabriele.burbulyte@gmail.com<br />
14
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Nors šalies įstatyminė bazė nenumato pačių regionų, kaip teritorinių-administracinių vienetų, institucionalizacijos,<br />
pati regioninė politika vykdoma gana sparčiai, tik akcentuojama teritorinė sanglauda ir socialinių-ekonominių<br />
problemų sprendimas teritoriniu aspektu (LR Vyriausybė, 2005; 2011). Valdžiai tenka<br />
svarbus uždavinys laiku nustatyti atsiliekančias (socialiniu ir ekonominiu požiūriu) teritorijas, kad galėtų<br />
suteikti joms paramą. Kad būtų galima tokias teritorijas nustatyti, reikia atitinkamų rodiklių.<br />
LR Regioninės politikos strategijoje (LR Vyriausybė, 2005) išskiriami rodikliai, kuriais siekiama įvertinti<br />
teritorinę-socialinę sanglaudą: samdomojo darbo pajamos vienam namų ūkio nariui per mėnesį ir vidutinis<br />
metinis nedarbo lygis. Be šių dviejų pagrindinių rodiklių, papildomai dar įvertinama: socialinės išmokos,<br />
bendrasis vidaus produktas (BVP), tiesioginės užsienio investicijos (TU) ir materialinės investicijos (MI).<br />
LR Vyriausybės programoje rodikliai detalizuojami taip: „Vertinant regionų socialinio ir ekonominio išsivystymo<br />
skirtumus, analizuojamas apskričių vidutinis mėnesinis bruto darbo užmokestis, vidutinis metinis<br />
nedarbo lygis, kuris išreikštas užsiregistravusių bedarbių ir darbingo amžiaus gyventojų santykiu, bendrasis<br />
vidaus produktas vienam gyventojui (BVP/gyv.), tiesioginės užsienio investicijos vienam gyventojui (TUI/<br />
gyv.) ir materialinės investicijos vienam gyventojui (MI/gyv.), bendrosios pridėtinės vertės struktūra pagal<br />
ūkio sektorius ir užimtumas juose“ (LR Vyriausybė, 2011a).<br />
Remiantis šių rodiklių analize, LR Vyriausybės nutarimu nr. 588 (LR Vyriausybė, 2011b), išskirta 14<br />
probleminių teritorijų – tikslinių regionų. Tiksliniais regionais tapo konkrečios savivaldybės, kurių rodiklių<br />
suminės vertės buvo pačios prasčiausios. Vis dėlto rengiant naują (2014–2020 m.) regionų plėtros strategiją<br />
Vidaus reikalų ministerijos atliktoje apklausoje 56 proc. iš apklausoje dalyvavusių savivaldybių pateikė<br />
siūlymą, kad „tikslinių teritorijų išskirti nereikėtų apskritai. Į paramą galėtų pretenduoti visi tinkamo dydžio<br />
teritoriniai vienetai, kuriuose pasireiškia spręstina problema“ (LR VRM, 2012). Kitos savivaldybės siūlė išskirti<br />
problemas ir atsižvelgiant į jas formuoti tikslines teritorijas (23 proc.), o 18 proc. pasiūlė palikti dabar<br />
galiojančią išankstinę fiksuotą tikslinių teritorijų nustatymo tvarką (daugiau sprendimo galimybių suteikiant<br />
Regionų plėtros taryboms).<br />
Nepaisant pasirinktos pozicijos, būtina atlikti kompleksinį teritorijos erdvinės diferenciacijos įvertinimą.<br />
Tačiau problema – tinkamų rodiklių parinkimas. Šiame straipsnyje siūloma pabandyti kompleksiškai įvertinti<br />
Lietuvos teritorinius vienetus, remiantis ES vykdoma Europos erdvinės plėtros perspektyvos programa 2<br />
(EEPP). Tyrimo tikslas – pritaikyti EEPP taikomą sintetinių rodiklių metodiką Lietuvos teritorijos erdvinei<br />
diferenciacijai skaičiuoti. Siekiant įgyvendinti šį tikslą, keliami tokie uždaviniai:<br />
• y pritaikyti tinkamus kintamuosius sintetiniams rodikliams Lietuvos atveju sudaryti;<br />
• y apskaičiuoti sintetinius rodiklius;<br />
• y atlikti kintamųjų ir sintetinių rodiklių koreliacinę ir faktorinę analizę;<br />
• y remiantis atliktais skaičiavimais, sudaryti teritorinės-erdvinės diferenciacijos žemėlapius ir nustatyti<br />
bendras tendencijas.<br />
Iškeltiems uždaviniams įgyvendinti pasitelkta mokslinės literatūros bei duomenų šaltinių analizė, statistiniai<br />
matematiniai skaičiavimai naudojant SPSS programą (taikyta skaičiuoti sudėtinius indeksus, z-reikšmes,<br />
atlikti koreliacinę ir faktorinę analizes). Pagrindinis duomenų šaltinis – LR Statistikos departamento<br />
rodiklių duomenų bazė, jei duomenys rinkti iš kitų šaltinių, tai nurodoma konkrečiu atveju.<br />
2<br />
Europos erdvinės plėtros perspektyva (angl. European Spatial Development Perspective. Towards Balanced and Sustainable<br />
Development of the Territory of the European Union – ESDP/EEPP) patvirtinta neoficialiame už ES erdvinę plėtrą atsakingų<br />
ministrų bei Regioninės politikos ir sanglaudos komisijos narių susitikime Potsdame 1999 m., pirmąkart apie ją paskelbta dar<br />
1997 m. Vykdant EEPP veiklą paaiškėjo, kad reikia tobulinti mokslinius politikos kūrimo pagrindus, ypač: 1) atrinkti erdvinės<br />
plėtros rodiklius bei 2) pasiūlyti galimas strategines politikos kryptis. Todėl EEPP rėmuose pradėtos plėtoti dvi programos:<br />
Europos erdvinio planavimo studijų programa (angl. The Study Programme on European Spatial Planning – SPESP/SPEEP),<br />
veikusi iki 2000 m., ir jos pagrindu 2002–2006 m. įdiegtas Europos erdvinio planavimo stebėjimo tinklas (angl. The European<br />
Spatial Planning Observatory Network – ESPON/EEPST).<br />
15
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili<br />
SINTETINIŲ RODIKLIŲ PRITAIKYMAS LIETUVOS REGIONINEI POLITIKAI<br />
1. Sintetinių rodiklių pritaikymo metodika<br />
Teritorijos erdvinės diferenciacijos tyrimams būdinga metodinė įvairovė. Šiame straipsnyje remiamasi<br />
ES erdvėje atliekamais mokslo taikomaisiais tyrimais, konkrečiau – Europos erdvinės plėtros perspektyvos<br />
programa (EEPP). Įvairialypių teritorijų panašumams ir skirtumams įvertinti vienos matavimo priemonės<br />
nepakanka. Todėl EEPP buvo suformuotos kompleksinio vertinimo rodiklių grupės. Rodikliai sugrupuoti<br />
pagal septynis pagrindinius kriterijus (1 lentelė), kuriais remiantis galima įvertinti, kokias pozicijas užima<br />
viena ar kita ES teritorija, vykdant EEPP keliamus uždavinius.<br />
1 lentelė. Septyni Europos teritorinės diferenciacijos kriterijai<br />
Geografinė padėtis. Tai santykinis vietovės išsidėstymas žemyno, transnacionaliniame ar regiono kontekste. Ji<br />
gali būti taikoma, pavyzdžiui, matuojant vietovės pasiekiamumą kitų vietovių atžvilgiu. Akivaizdu, kad gamtiniai<br />
veiksniai, ypač kalnai ir jūros, vaidina svarbų vaidmenį nustatant pasiekiamumą<br />
Erdvinė integracija. Erdvinė integracija atskleidžia vietovių vidinės ir išorinės sąveikos (ekonominės, kultūrinės<br />
ir pan.) galimybes bei parodo jų norą bendradarbiauti (vienas galimų pavyzdžių – transporto tinklų tarp skirtingų<br />
geografinių vietovių susisaistymo lygis). Erdvinė integracija yra teigiamai veikiama esant efektyvioms administracinėms<br />
institucijoms, kai teritoriniai vienetai fiziškai ir funkciškai papildo vienas kitą, jei tarp jų nėra kultūrinių ar politinių<br />
prieštaravimų<br />
Ekonominis potencialas. Erdviniame kontekste ekonominis potencialas leidžia spręsti apie santykinę (tarptautinę,<br />
nacionalinę ar regioninę) miesto ar vietovės ekonominę situaciją, galimybes palaikyti ar pagerinti savo padėtį,<br />
produktyvumo intensyvumą. Gana aukšto lygio ekonominis potencialas apima bent jau daugiau nei vidutinio lygio<br />
ekonominį produktyvumą ir/arba daugiau nei vidutinio lygio pajamas vienam gyventojui, mažiau nei vidutinį nedarbą,<br />
produktyvią ir pelningą, modernią ir įvairią sektorinę struktūrą, (potencialiai) intensyvius prekybinius ryšius su kitais<br />
(pasaulio) regionais<br />
Gamtinis paveldas (angl. natural assets). Šis kriterijus apima ekosistemų ir kitų natūralių arealų charakteristikas – jų<br />
santykinę svarbą, jautrumą, dydį ar retumą<br />
Kultūrinis paveldas (angl. cultural assets). Kriterijus apima kraštovaizdžių požymius, senovines ir modernias<br />
kultūrines struktūras, statinių grupes. Pvz., istoriniai miestų centrai apima daugybę kultūrinio paveldo objektų,<br />
kuriems gali kilti įvairių grėsmių. Tuo tarpu kiti istorinio paveldo objektai gali sudaryti palankias sąlygas turizmo<br />
plėtotei. Tačiau rodikliai, kuriais galima būtų įvertinti gamtinio bei kultūrinio paveldo kokybę, svarbą bei ateities<br />
perspektyvas, vis dar yra neišplėtoti<br />
Žemėnauda (angl. land-use pressure). Šis veiksnys leidžia atskleisti įvairius interesų konfliktus tiek tarp skirtingų<br />
žemėnaudos tipų, tiek tarp skirtingų žemės naudotojų, taip pat nustatyti problemas, kurių kyla dėl pernelyg didelės<br />
ar pernelyg mažos žemės paklausos tam tikrose vietovėse. Pavyzdžiui, labai dinamiškose vietovėse, tokiose kaip<br />
urbanizuoti regionai, ūkinė ir ekonominė veikla kovoja dėl prieinamos erdvės. Tuo tarpu nepaklausiose teritorijose –<br />
atvirkščiai, susidaro didelė apleidimo tikimybė<br />
Socialinė integracija. Socialinė integracija atskleidžia skirtingų socialinių grupių sąveikos lygį, kurį gali išreikšti<br />
amžius, pajamos, išsilavinimas, įpročiai, kalba, kultūra ar tautybė. Erdviniame kontekste tokios socialinės problemos<br />
kaip socialinė atskirtis – dažniausiai siejama su dideliu nedarbu – mažina teritorinę (ypač miestų) vidinę bei išorinę<br />
sanglaudą, kas atitinkamai mažina ir ekonomines galimybes<br />
Šaltinis: SPESP, 2000a: 60<br />
Toks įvertinimas atitinkamai lemia tolesnę ES ekonominę ir finansinę politiką, išteklių paskirstymą ir<br />
perskirstymą, galų gale leidžia identifikuoti tolesnę ES raidą (SPESP 1999a, b, c, d; 2000a). EEPP kontekste<br />
atliekamas tyrimas buvo nukreiptas į ES NUTS-2 ir NUTS-3 teritorinius vienetus. Kiekvienai kriterijų grupei<br />
EEPP autoriai siūlė apskaičiuoti po vieną apibendrinantį sintetinį rodiklį. Šiam tikslui pasiekti jie atrinko<br />
kintamuosius, kurie labiausiai tinka apibendrinimui, apskaičiavo kintamųjų koreliacijas, atliko sintetinių<br />
rodiklių faktorinę analizę bei, remdamiesi sintetiniais rodikliais, atliko ES teritorinę tipologizaciją (SPESP,<br />
2000b: 4). Atrinkti kintamieji pateikti 2 lentelėje.<br />
16
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
2 lentelė. EEPP sintetiniai rodikliai: Σ z-reikšmė /kintamųjų skaičiaus, tenkančio darbo grupei<br />
Sintetinis rodiklis<br />
Kintamasis<br />
1 Geografinė padėtis 1 Gyventojų pasiekiamumas automobilių keliais<br />
2 Gyventojų pasiekiamumas geležinkeliais<br />
3 BVP pasiekiamumas oro transportu<br />
2 Ekonominė galia 4 BVP/1 užimtajam<br />
5 BVP/1 gyventojui<br />
6 Nedarbo lygis (indeksas, ES = 100) (-)*<br />
7 Užimtųjų žemės ūkyje dalis (-)<br />
8 Užimtųjų T&D dalis (-)<br />
3 Socialinė integracija I/II 9 Nedarbo lygis (I – proc., II – NUTS 0 = 100) (-)<br />
10 Ilgalaikis nedarbas (I – proc., II – NUTS 0 = 100) (-)<br />
11 Moterų aktyvumo lygis (I – proc., II – NUTS 0 = 100)<br />
4 Erdvinė integracija 12 „Dvynių“ rodiklis<br />
5 Žemėnauda 13 Žemdirbystės intensyvumas (-)<br />
6 Gamtinis paveldas 14 Tarša (-)<br />
15 Gamtiniai pavojai (-)<br />
16 Poveikis aplinkai<br />
17 Saugomos gamtos teritorijos<br />
7.1 Kultūrinis paveldas I: kultūrinis 18 Apgyvendinta turistų ir suteikta nakvynių (per metus)<br />
kraštovaizdis<br />
19 Mažesnių nei 20 ha ūkių dalis (tenkanti žemės ūkio naudmenai)<br />
20 Gyventojų skaičiaus pokytis (-)<br />
21 Standartinio gamybos pelno pokytis (-)<br />
7.2 Kultūrinis paveldas II: kultūros 22 Kultūros objektų skaičius<br />
objektai 3 23 Kultūros objektų koncentracija<br />
24 Turistų poveikis kultūros objektams (-)<br />
Šaltinis: SPESP, 2000b: 7 (* (-) pažymėti sudėtiniai indeksai, sudaryti iš keleto kintamųjų)<br />
Geografinė padėtis. Sintetinio rodiklio autoriai iš devynių didžiojoje EEPP programoje taikytų geografinės<br />
padėties kintamųjų pasirinko tris – gyventojų pasiekiamumą keliais (automobiliais) ir geležinkeliais,<br />
BVP pasiekiamumą oro transportu, kaip geriausiai atskleidžiančius konkrečių teritorinių vienetų potencialą<br />
bei labiausiai tinkamus apibendrinti (homogeniškiausius) (SPESP, 2000b: 5).<br />
Sudarant ekonominės galios sintetinį rodiklį, apskaičiuota užimtųjų dalis žemės ūkyje bei užimtųjų<br />
dalis T&D 4 , tenkanti 100-ui užimtųjų, o BVP bei nedarbo rodikliams skaičiuotas indeksas nuo ES vidurkio<br />
(ES = 100 proc.) (SPESP, 2000b: 5).<br />
Socialinė integracijaEEP programoje nustatoma įvertinant septynis rodiklius. Sintetinio rodiklio kūrėjai<br />
pasirinko tris: nedarbą, ilgalaikį nedarbą ir moterų užimtumo lygį (visi rodikliai išreikšti tiek procentais,<br />
tiek indeksais). Tokį pasirinkimą lėmė nuostata, kad darbo rinka veikia daugelį kitų gyvenimo sričių, suteikia<br />
nemažai informacijos apie finansines ir socialines gyvenimo sąlygas (gyvenimo lygį) (SPESP, 2000b: 5).<br />
Erdvinės integracijos skaičiavimams didžiojoje EEP programoje taikyti penki rodikliai, kurių du (tai<br />
BVP/ 1 gyv. gyventojui ir nedarbas) jau taikyti kitų kriterijų grupėms. Likusieji trys kintamieji (tarpregioninė<br />
migracija, krovinių tarpregioniniai srautai ir bendradarbiavimo rodiklis) pasirodė nepakankamai homogeniški<br />
kurti sintetinį rodiklį. Todėl autoriai nusprendė skaičiuoti „dvynių“ rodiklį – iš ES projektų finansuojamų<br />
savivaldybių skaičių regione (SPESP, 2000b: 6)<br />
Išsamiai verta aptarti žemdirbystės intensyvumo indekso skaičiavimą (žemėnaudos sintetinis rodiklis).<br />
Sudėtinis rodiklis apskaičiuotas naudojant šiuos kintamuosius (SPESP, 1999a:11):<br />
3<br />
Kultūros objektai – laisvas interpretacinis vertimas (angl.) built heritage sąvokai.<br />
4<br />
Bendrinio vertimo angliškajam Research and Development (R&D) terminui vis dar nėra. Statistikos departamentas siūlo vartoti<br />
MTEP, tačiau M. Castells garsiosios trilogijos „Informacijos amžius: ekonomika, visuomenė ir kultūra“ lietuviškajame pirmosios<br />
dalies vertime (Castells, M. (2005). Tinklaveikos visuomenės raida. Vilnius: Poligrafija ir informatika, p. 43) anglų kalbos sąvoką<br />
R&D siūloma keisti sąvokomis tyrimai ir diegimai (T&D). Būtent ši versija ir bus taikoma toliau darbe.<br />
17
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili<br />
SINTETINIŲ RODIKLIŲ PRITAIKYMAS LIETUVOS REGIONINEI POLITIKAI<br />
1. Ekonominio valdos dydžio kaita 1989–1996 m.<br />
2. Ūkių žemėnaudų plotas [procentais] (>50 ha) (didesnių nei 50 ha žemės ūkio valdų skaičius [procentais]<br />
nuo bendro žemės ūkio valdų skaičiaus).<br />
3. Žemėnaudos plotas [procentais] (naudojamos žemės ūkio naudmenos + ariama žemė + pasėliai)/<br />
visos žemės plotas).<br />
4. Žemėnaudos plotas [procentais] (vynuogynai + alyvų plantacijos)/visos žemės plotas).<br />
Nuspręsta, kad šis indeksas gana gerai atskleidžia visus svarbiausius aspektus, siekiant įvertinti žemėnaudą<br />
teritoriniu-erdviniu būdu (SPESP, 2000b: 6).<br />
Gamtinio paveldo sintetiniam rodikliui sukurti panaudoti įvairūs kintamieji, iš kurių sudaryti sudėtiniai<br />
indeksai. Taršai įvertinti kaip homogeniškiausi pasirinkti sieros dioksido ir azoto oksidų dalis, tenkanti<br />
1 km 2 . Gamtinei rizikai (SPESP, 1999c: 50) kompleksiškai įvertinti pasirinkti seisminiai pavojai, didžiulio<br />
bangavimo ir vulkanų išsiveržimo bei sniego griūties ir nuošliaužų rizika. Vertinant poveikį aplinkai pasirinkta<br />
nustatyti teritorijas, kurias ypač veikia urbanizacija, transporto tinklų plėtra bei žemdirbystės intensyvumas<br />
(SPESP, 1999c: 21). Galiausiai pasirinkta apskaičiuoti saugomų teritorijų plotus, tenkančius teritoriniam<br />
vienetui (SPESP, 2000b: 6).<br />
Kultūrinis paveldas EEPP autorių išskaidytas į dvi pagrindines dalis: I. Kultūrinis kraštovaizdis ir<br />
II. Kultūros objektai. Autoriai rėmėsi Europos Tarybos patvirtinta Granados konvencija, kurioje kultūrinio<br />
paveldo objektai skirstomi į paminklus, pastatų grupes ir vietoves. Šią konvenciją išplėtė įtraukdami kraštovaizdžio<br />
sampratą ir kraštovaizdžio objektus (SPESP, 1999: 4–5, 12–15). Kultūrinio paveldo kintamieji<br />
grupuojami ir skaičiuojami atsižvelgiant į: 1) reikšmingumą; 2) rizikingumą (angl. endangering degree). Pirmuoju<br />
atveju skaičiuojamas pačių objektų buvimas, antruoju – sąlygos ir veikla, keliantys potencialų pavojų<br />
šių objektų likimui (SPESP, 1999: 19–20).<br />
Kultūriniam kraštovaizdžiui atskleisti pasirinkti trys rodikliai, atsižvelgiant į reikšmingumą, ir trys<br />
rodikliai, atsižvelgiant į rizikingumą. Pagal reikšmingumą (rodikliai sumuojami, t. y. pateikiamos absoliučiosios<br />
vertės): bendroji žemdirbystės produkcija, atsižvelgiant į žemėnaudą; mažesnių nei 20 ha ūkių skaičius<br />
nuo bendro ūkių skaičiaus; apgyvendinta turistų per metus. Pagal rizikingumą: gyventojų skaičiaus augimas;<br />
kraštovaizdžio „pjūvis“ (skaičiuojamas transporto tinklo ilgis, tačiau tarptautiniu mastu nebeįmanoma subendrinti<br />
duomenų, todėl autoriai vėliau šio rodiklio atsisakė); standartinis gamybinis pelnas (SPESP, 1999:<br />
26–27). Sintetinio rodiklio kūrėjai paliko keturis, jų manymu, svarbiausius kintamuosius: per metus apgyvendintų<br />
turistų skaičius, mažesnių nei 20 ha ūkių dalis (abu skaičiuojami pagal reikšmingumą), gyventojų<br />
skaičiaus pokytis ir standartinio gamybinio pelno pokytis (atsižvelgiant į rizikingumą) (SPESP, 2000b: 6).<br />
Kultūros objektų situacijai apibūdinti iš pasiūlytų rodiklių gausos pasirinkti: kultūros objektų buvimas<br />
(absoliutieji skaičiai) ir koncentracija (objektų, tenkančių 1 km 2 , skaičius), poveikis kultūros objektams<br />
(metinis turistų skaičius, tenkantis teritorinio vieneto gyventojų skaičiui), kultūros objekto „turistiškumas“<br />
(pajėgumas priimti turistus, t. y. lovų skaičius viešbučiuose ir pan. santykyje su teritorinio vieneto namų<br />
ūkių skaičiumi) (SPESP, 1999: 78–79). Sintetinio rodiklio kūrėjai pasiliko tris kintamuosius: kultūros objektų<br />
skaičius, kultūros objektų koncentracija ir turistų poveikis kultūros objektams (rizikingumas) (SPESP,<br />
2000b: 6).<br />
Taikant EEPP teritorinės-erdvinės diferenciacijos tyrimo metodiką vienos valstybės ribose, be abejo,<br />
kyla rodiklių ir statistikos pritaikymo nacionaliniu mastu problema. Pagrindiniai teritoriniai vienetai tiriant<br />
teritorinę-erdvinę diferenciaciją Lietuvoje ir modeliuojant perspektyvinius regionus yra šiuo metu egzistuojančios<br />
savivaldybės. Būtent jų lygmeniui ir bus pritaikyti EEPP autorių ES mastu taikyti kintamieji sintetiniams<br />
rodikliams kurti. Jei nenurodyta kitaip, šiame straipsnyje remtasi 2010 metų duomenimis, kurie pateikti<br />
Statistikos departamento rodiklių duomenų bazėje. Lietuvai adaptuoti kintamieji pateikiami 3 lentelėje.<br />
18
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
3 lentelė. Kintamieji sintetiniams rodikliams Lietuvos atveju<br />
Sintetinis rodiklis<br />
Kintamasis<br />
1 Geografinė padėtis 1 Pasiekiamumo indeksas<br />
2 Ekonominė galia 2 BVP/1 užimtajam (LTU = 100) (-)<br />
3 BVP/1 gyventojui (LTU = 100) (-)<br />
3 Socialinė integracija 4 Registruotų bedarbių ir darbingo amžiaus gyventojų santykis<br />
(proc.)<br />
5 Užimtieji žemės ūkyje (nuo bendro užimtųjų skaičiaus<br />
savivaldybėse, proc., 2007 m.)<br />
4 Erdvinė integracija –<br />
5 Žemėnauda 6 Žemdirbystės intensyvumo indeksas (-)<br />
6 Gamtinis paveldas 7 Taršos indeksas (-)<br />
7.1 Kultūrinis paveldas I: kultūrinis 8 Apgyvendinta turistų (iš viso pagal apgyvendinimo įstaigas)<br />
kraštovaizdis<br />
9 Mažesnių nei 20 ha ūkių dalis (tenkanti žemės ūkio naudmenai)<br />
10 Gyventojų skaičiaus pokytis<br />
11 Standartinis gamybinis pelnas<br />
7.2 Kultūrinis paveldas II: kultūros<br />
objektai<br />
12 Kultūros objektų skaičius<br />
13 Kultūros objektų koncentracija<br />
14 Turistų poveikis kultūros objektams (-)<br />
Šaltinis: sudaryta autorės (* (-) pažymėti sudėtiniai indeksai, sudaryti iš keleto kintamųjų)<br />
Lietuva, atsižvelgiant į jos plotą, yra nedidelė valstybė, analizuojami teritoriniai vienetai (savivaldybės)<br />
yra gana homogeniški geografiniu aspektu, todėl geografinės padėties sintetiniam rodikliui sudaryti<br />
pasirinkta apskaičiuoti vieną pasiekiamumo indeksą, įvertinant atstumus tarp savivaldybių, tinklo varžą ir<br />
vidutines mėnesio pajamas, kaip ekonominės masės rodiklį. Taikyta pasiekiamumo formulė:<br />
A<br />
i<br />
cij<br />
= ∑ −W<br />
d<br />
j<br />
ij<br />
j<br />
/<br />
∑<br />
j<br />
W<br />
j<br />
kur:<br />
A i<br />
– teritorijos i pasiekiamumas;<br />
c ij<br />
– tinklo varža;<br />
d ij<br />
– euklidiniai atstumai tarp teritorijos i ir j;<br />
W j<br />
– ekonominė masė, pasiekiama teritorijoje j.<br />
Tinklo varžos funkcijai apskaičiuoti pasirinkti teritorijos i atstumai iki regiono centro ir sostinės. Euklidiniams<br />
atstumams d ij<br />
nustatyti naudoti atstumų tarp savivaldybių centrų duomenys, pateikiami Lietuvos<br />
kelių administracijos prie Vidaus reikalų ministerijos internetiniame puslapyje. Realios vertės (kilometrais)<br />
transformuotos į atstumų gardelę naudojant SPSS 15.0 (apskaičiuota naudojant kvadratinių euklidinių atstumų<br />
intervalą, standartizuotą z reikšmėmis) (Burbulytė-Tsiskarishvili, 2012: 30–31). Gautas pasiekiamumo<br />
indeksas standartizuotas z reikšme.<br />
Toliau susidurta su ekonominės galios ir socialinės integracijos rodiklių kintamųjų sinchronizavimo<br />
problema. Lietuvos atveju analizuotas vienas teritorinis lygmuo, be to, savivaldybių lygmeniu Statistikos<br />
departamentas nepateikia nedarbo lygio ir užimtumo duomenų, lieka tik vienas – registruotų bedarbių ir<br />
darbingo amžiaus gyventojų santykio (proc.) rodiklis. Todėl apsispręsta ekonominės galios rodikliui palikti<br />
du kintamuosius – BVP/1 gyventojui bei BVP/1 užimtajam, o socialinės integracijos rodikliui priskirti registruotų<br />
bedarbių ir darbingo amžiaus gyventojų santykio (proc.) bei užimtųjų žemės ūkyje (proc. nuo bendro<br />
užimtųjų skaičiaus, 2007 m. duomenimis) rodiklius. Žinant, kad BVP savivaldybių lygmeniu Statistikos<br />
19
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili<br />
SINTETINIŲ RODIKLIŲ PRITAIKYMAS LIETUVOS REGIONINEI POLITIKAI<br />
departamento nepateikiamas, teko skaičiuoti BVP kompensuojamąjį rodiklį, t. y. apskaičiuoti BVP/1 gyventojui<br />
ir BVP/1 užimtajam Lietuvos savivaldybėse, taikant lietuvių autorių pateiktas metodikas (Ignalinos<br />
atominės (...), 2001: 22–24). Šiuo konkrečiu atveju „BVP charakterizuoja tik ekonominio aktyvumo skirtumus,<br />
bet ne gyvenimo lygio skirtumus, kadangi apskaičiuojamas pagal darbuotojų darbo vietą, o ne gyvenamąją<br />
vietovę“. Tačiau autorių keliama prielaida, kad „regiono monitoringo atveju svarbu ne tiek konkretūs<br />
dydžiai, kiek jų dinamika pamečiui (su vienodos skaičiavimo metodikos sąlyga) bei pasiskirstymas tarp<br />
regiono savivaldybių“ (Ignalinos atominės (...), 2001: 22–24), tinka ir šiam darbui, nes siekiama atskleisti ne<br />
konkrečias ekonomines problemas, bet tam tikras tendencijas, aktualias kuriant regioninę politiką. Absoliučiosios<br />
reikšmės (tūkst. litų) perskaičiuotos indeksuojant pagal Lietuvos vidurkį (LTU = 100).<br />
Dėl metodologinių problemų, atsisakyta skaičiuoti erdvinės integracijos rodiklį.<br />
Žemdirbystės intensyvumo indeksas apskaičiuotas taikant EEPP metodiką (SPESP 1999a: 11),<br />
modifikuojant kai kuriuos sudėtinio indekso skaičiavimo kintamuosius ir atsisakant skaičiuoti žemėnaudos<br />
plotą pagal vynuogynų bei alyvų plantacijų plotą, kaip Lietuvos žemės ūkiui neaktualius rodiklius:<br />
• y vietoj ekonominio valdos dydžio kaitos, pasirinkta taikyti bendrosios žemės ūkio produkcijos visuose<br />
ūkiuose rodiklį (duomenys iš Statistikos departamento rodiklių duomenų bazės);<br />
• y ūkių žemėnaudų plotas [procentais] (>50 ha) (skaičiuotas didesnių nei 50 ha žemės ūkio valdų skaičius [procentais]<br />
nuo bendro žemės ūkio valdų skaičiaus, duomenys iš Statistikos departamento 2010 m. Žemės ūkio<br />
surašymo bei Žemės ūkio informacijos ir kaimo verslo centro internetinės svetainės www.vic.lt);<br />
• y žemėnaudos plotas apskaičiuotas pagal formulę (naudojamos žemės ūkio naudmenos + ariama žemė<br />
+ pasėliai)/visos žemės plotas (duomenys iš Statistikos departamento 2010 m. Žemės ūkio surašymo).<br />
Gautas žemdirbystės indeksas standartizuotas z reikšme.<br />
Gamtinio paveldo sintetiniam rodikliui apskaičiuoti paliktas vienas kintamasis – taršos indeksas, įvertinant,<br />
kad Lietuvos geografinė erdvė yra gana homogeniška ir gamtinės rizikos bei poveikio aplinkai indeksai<br />
nėra tokie aktualūs. Taršos sudėtiniam indeksui apskaičiuoti remtasi sieros dioksido ir azoto oksidų (kg/1 km 2 )<br />
duomenimis iš Statistikos departamento rodiklių bazės.<br />
Kultūrinio paveldo kultūrinio kraštovaizdžio skaičiavimams pasirinkti šie kintamieji: apgyvendintų<br />
turistų skaičius per metus (absoliutusis skaičius, 2010 metų duomenys iš Statistikos departamento<br />
rodiklių duomenų bazės), mažesnių nei 20 ha ūkių dalis, tenkanti žemės ūkio naudmenai (duomenys iš<br />
Statistikos departamento 2010 m. Žemės ūkio surašymo bei Žemės ūkio informacijos ir kaimo verslo centro<br />
internetinės svetainės www.vic.lt), gyventojų skaičiaus pokytis (2009–2010 m., duomenys iš Statistikos<br />
departamento rodiklių duomenų bazės) bei standartinis gamybinis pelnas (pokytis, 2003 m. ir 2010 m. Žemės<br />
ūkio surašymo duomenys pagal apskritis ir savivaldybes). Kultūrinio paveldo kultūros objektų skaičiavimams<br />
pasirinkti šie kintamieji: kultūros objektų skaičius (duomenys iš Kultūros paveldo departamento<br />
prie LR Kultūros ministerijos internetinio puslapio www.kpd.lt), kultūros objektų koncentracija (absoliutieji<br />
skaičiai, paversti vienetais, tenkančiais 1 km 2 ), turistų poveikis kultūros objektams (t. y. metinis turistų skaičius,<br />
tenkantis teritorinio vieneto gyventojų skaičiui). Renkant duomenis apie kultūros objektus, pasirinkta<br />
analizuoti tik nekilnojamuosius kultūros objektus.<br />
Surinkti duomenys standartizuoti z-reikšmėmis, jų sumos ir įvardijamos kaip sintetinis rodiklis. Sudėtiniams<br />
indeksams apskaičiuoti taikyta SPSS programa, gautos reikšmės taip pat standartizuotos. Toliau atlikta<br />
kintamųjų ir sintetinių rodiklių koreliacinė analizė, siekiant nustatyti kintamųjų ir rodiklių ryšius bei šių<br />
ryšių stiprumą. Po koreliacinės analizės atliekama kintamųjų faktorinė analizė, siekiant redukuoti rodiklius į<br />
veiksnius, kurie paaiškina teritorijos erdvinę įvairovę.<br />
20
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
2. Adaptuotų kintamųjų ir sintetinių rodiklių pritaikymas teritorijos erdvinei analizei<br />
2.1. Kintamųjų koreliacinė analizė<br />
Atlikus pavienių kintamųjų koreliacinę analizę (skaičiuotas Pirsono koreliacijos koeficientas), galima<br />
pastebėti, kad beveik visų kintamųjų koreliacijos yra neblogos (4 lentelė). Lentelėje pateiktuose duomenyse<br />
galime pastebėti dvi stiprias koreliacijas: tarpusavyje glaudžiai koreliuoja abu BVP kintamieji (0,896) bei<br />
labai stipri taršos indekso koreliacija su registruotų bedarbių ir darbingo amžiaus gyventojų santykio kintamuoju<br />
(0,985). Logika čia aiški: ten, kur didesnė darbo pasiūla, koncentruojasi daugiau gamybos įmonių,<br />
kurios, natūralu, didina taršą. Panašios ir EEPP autorių skaičiavimų tendencijos (SPESP, 2000b: 10–11).<br />
Abu BVP kintamieji rodo aiškias ir logiškas koreliacijas: neigiamos koreliacijos su registruotų bedarbių<br />
ir darbingo amžiaus gyventojų santykio kintamuoju (-0,514 ir -0,640), žemdirbystės (-0,359 ir -0,526) bei<br />
taršos indeksais (-0,524 ir -0,639), tuo tarpu gana stiprios šių kintamųjų koreliacijos su apgyvendintų turistų<br />
(0,659), kultūros objektų skaičiaus (0,551) ir kultūros objektų koncentracijos kintamaisiais (0,622). Galima<br />
būtų daryti prielaidą, kad Lietuvoje turizmas yra dar neišnaudotas ekonominis potencialas.<br />
Su žemės ūkiu susiję kintamieji atskleidžia galimas interpretacijas. Užimtųjų žemės ūkyje kintamasis iš<br />
tikrųjų gana silpnai koreliuoja su kitais kintamaisiais, tuo tarpu žemdirbystės intensyvumo indeksas rodo stiprias<br />
ir ganėtinai stiprias koreliacijas su gyventojų skaičiaus pokyčio (0,719), mažesnių nei 20 ha ūkių dalies<br />
(0,613), taršos indekso (0,555) bei nedarbo (0,571) kintamaisiais. Mažesnių nei 20 ha ūkių dalies kintamasis<br />
neigiamai koreliuoja su BVP/1 gyv. kintamuoju (-0,517), tai dar kartą patvirtina, kad ekonomiškai perspektyvesni<br />
yra dideli gamybos ūkiai (tai nuolat propaguoja ES žemės ūkio politika).<br />
Derėtų išskirti ir tuos kintamuosius, kurių koreliacijos yra labai silpnos. Iš 4 lentelėje pateiktų duomenų<br />
ryškėja, kad tokios yra dvi: tai turistų poveikio kultūros objektams ir pasiekiamumo kintamieji. Skirtingai<br />
nei EEPP apskaičiuotos tendencijos, Lietuvos atveju pasiekiamumas nėra toks aktualus dėl mažo šalies ploto<br />
(aktualesnė tampa pasienio teritorijų išskyrimo problema), na, o turistų poveikis nėra toks didelis / aktualus<br />
dėl per mažai išplėtotos turizmo infrastruktūros ir pernelyg mažos turizmo įtakos šalies ekonomikai.<br />
2.2. Sintetinių rodiklių koreliacinė analizė<br />
Analizuojant sintetinių rodiklių koreliacijas (skaičiuotas Pirsono koreliacijos koeficientas), galima pastebėti,<br />
kad jos nėra labai stiprios (5 lentelė). EEPP skaičiavimuose stipriausia koreliacija (0,685) gauta tarp<br />
ekonominės galios ir geografinės padėties (SPESP, 2000b: 13). Lietuvos atveju geografinė padėtis labiausiai<br />
koreliuoja su ekonominės galios rodikliu, tačiau ši koreliacija yra tik vidutinė (0,448). Įdomu, kad ekonominės<br />
galios rodiklis ganėtinai stipriai koreliuoja su gamtinio paveldo rodikliu (0,601), tai gana paprasta<br />
paaiškinti – gamtiniam paveldui įvertinti skaičiuotas išimtinai tik taršos indeksas, todėl gauta reikšmė vertintina<br />
kaip tam tikra metodinė spraga. Kaip ir EEPP autorių skaičiavimuose, Lietuvos atveju pasitvirtino<br />
tendencija, kad iš dviejų kultūrinio paveldo rodiklių, geresnes koreliacijas rodo kultūros objektų rodiklis<br />
(t. y. materialiniai kultūros objektai yra svarbesni nei kultūrinis kraštovaizdis). Apskritai, tendencijos panašios<br />
kaip ir EEPP atliktų skaičiavimų atveju, tai patvirtina, kad sintetinių rodiklių metodą galima sėkmingai<br />
adaptuoti Lietuvos teritorijos erdvinei įvairovei analizuoti.<br />
21
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili<br />
SINTETINIŲ RODIKLIŲ PRITAIKYMAS LIETUVOS REGIONINEI POLITIKAI<br />
4 lentelė. Kintamųjų koreliacijos<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14<br />
2 r ,425(**) 1<br />
Sig. ,001<br />
3 r ,447(**) ,896(**) 1<br />
Sig. ,000 ,000<br />
4 r -,370(**) -,514(**) -,640(**) 1<br />
Sig. ,004 ,000 ,000<br />
5 r -,196 -,236 -,227 ,271(*) 1<br />
Sig. ,133 ,070 ,082 ,036<br />
6 r -,204 -,359(**) -,526(**) ,571(**) ,113 1<br />
Sig. ,118 ,005 ,000 ,000 ,390<br />
7 r -,382(**) -,524(**) -,639(**) ,985(**) ,436(**) ,555(**) 1<br />
Sig. ,003 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000<br />
8 r ,320(*) ,471(**) ,622(**) -,409(**) -,112 -,425(**) -,403(**) 1<br />
Sig. ,013 ,000 ,000 ,001 ,393 ,001 ,001<br />
9 r -,094 -,333(**) -,517(**) ,631(**) ,333(**) ,613(**) ,651(**) -,478(**) 1<br />
Sig. ,475 ,009 ,000 ,000 ,009 ,000 ,000 ,000<br />
10 r -,196 -,283(*) -,458(**) ,607(**) ,266(*) ,719(**) ,616(**) -,487(**) ,799(**) 1<br />
Sig. ,133 ,028 ,000 ,000 ,040 ,000 ,000 ,000 ,000<br />
11 r ,285(*) ,434(**) ,434(**) -,443(**) -,414(**) -,472(**) -,490(**) ,326(*) -,373(**) -,403(**) 1<br />
Sig. ,027 ,001 ,001 ,000 ,001 ,000 ,000 ,011 ,003 ,001<br />
12 r ,285(*) ,482(**) ,551(**) -,159 -,025 -,134 -,154 ,774(**) -,210 -,189 ,115 1<br />
Sig. ,028 ,000 ,000 ,224 ,849 ,308 ,241 ,000 ,106 ,147 ,382<br />
13 r ,342(**) ,499(**) ,659(**) -,507(**) -,213 -,530(**) -,513(**) ,726(**) -,737(**) -,626(**) ,277(*) ,653(**) 1<br />
Sig. ,007 ,000 ,000 ,000 ,102 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,032 ,000<br />
14 r -,046 ,020 ,026 -,359(**) -,327(*) -,389(**) -,396(**) ,344(**) -,333(**) -,444(**) ,476(**) -,118 ,131 1<br />
Sig. ,726 ,882 ,841 ,005 ,011 ,002 ,002 ,007 ,009 ,000 ,000 ,369 ,318<br />
**Koreliacija reikšminga, kai reikšmingumo lygmuo – 0,01; *Koreliacija reikšminga, kai reikšmingumo lygmuo –<br />
0,05; pilkai paryškintos >0,600 koreliacijos<br />
Šaltinis: sudaryta autorės, remiantis jos atliktais skaičiavimais<br />
5 lentelė. Sintetinių rodiklių koreliacijos<br />
Geografinė Ekonominė Socialinė<br />
Gamtinis Kultūrinis<br />
Žemėnauda<br />
padėtis galia integracija paveldas paveldas I<br />
Geografinė r 1<br />
padėtis Sig.<br />
Ekonominė r ,448(**) 1<br />
galia Sig. ,000<br />
Socialinė r -,355(**) -,520(**) 1<br />
integracija Sig. ,005 ,000<br />
Žemėnauda r -,204 -,454(**) ,429(**) 1<br />
Sig. ,118 ,000 ,001<br />
Gamtinis r ,189 ,601(**) -,301(*) -,374(**) 1<br />
paveldas Sig. ,148 ,000 ,019 ,003<br />
Kultūrinis r ,188 ,115 ,172 ,263(*) -,244 1<br />
paveldas I Sig. ,150 ,380 ,189 ,043 ,060<br />
Kultūrinis<br />
paveldas II<br />
22<br />
Kultūrinis<br />
paveldas II<br />
r ,279(*) ,552(**) -,478(**) -,506(**) ,468(**) ,050 1<br />
Sig. ,031 ,000 ,000 ,000 ,000 ,705<br />
**Koreliacija reikšminga, kai reikšmingumo lygmuo – 0,01; *Koreliacija reikšminga, kai reikšmingumo lygmuo –<br />
0,05; pilkai paryškintos >0,400 koreliacijos<br />
Šaltinis: sudaryta autorės, remiantis jos atliktais skaičiavimais
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
1<br />
Tradiciškumas<br />
6 lentelė. Faktorinė analizė<br />
2<br />
Turistinis<br />
patrauklumas<br />
Faktorius<br />
3<br />
Ekonominė galia<br />
4<br />
Socialinės<br />
problemos<br />
Žemdirbystės intensyvumo<br />
indeksas<br />
,808<br />
Standartinio gamybinio pelno<br />
pokytis<br />
,861<br />
Mažesnių nei 20 ha ūkių dalis ,837<br />
Užimtieji žemės ūkyje ,727 -,558<br />
Taršos indeksas ,701 -,541<br />
Kultūros objektų skaičius ,921<br />
Apgyvendinta turistų ,813<br />
Kultūros objektų koncentracija -,537 ,722<br />
BVP/1 užimtajam ,771<br />
Pasiekiamumas ,720<br />
BVP/1 gyventojui ,468 ,699<br />
Registruotų bedarbių ir darbingo<br />
amžiaus gyventojų santykis<br />
,946<br />
Gyventojų skaičiaus pokytis -,527<br />
Šaltinis: sudaryta autorės, remiantis jos atliktais skaičiavimais<br />
2.3. Faktorinė analizė<br />
Po koreliacinės analizės atlikta kintamųjų faktorinė analizė. Faktorinė analizė leidžia sumažinti įtaką<br />
darančių kintamųjų skaičių ir nustatyti svarbiausias kuriamo modelio reikšmes. EEPP autoriai iš 23 kintamųjų<br />
paliko tik 19 (remiantis koreliacijų duomenimis, SPESP, 2000b: 14), šiame darbe iš 14 kintamųjų<br />
atsisakyta tik vieno – turistų poveikio kultūros objektams, nes jo koreliacijos yra vienos silpniausių. Taikant<br />
pagrindinių komponentų metodą, Kaizerio kriterijaus matą bei atliekant faktorių matricos rotavimą, gauti<br />
duomenys leido išskirti keturis svarbiausius faktorius (6 lentelė): tradiciškumas, turistinis patrauklumas,<br />
ekonominė galia ir socialinės problemos. Šie keturi faktoriai paaiškina beveik 80 proc. kintamųjų sklaidos.<br />
EEPP skaičiavimuose išskirti šeši faktoriai: centriškumas, tradiciškumas, ekonominė galia, socialinė integracija,<br />
saugomos teritorijos ir gyventojų skaičiaus kaita (SPESP, 2000b: 14–17). Šie faktoriai paaiškina<br />
74 proc. kintamųjų sklaidos. Didesnis faktorių skaičius aiškintinas didesne analizuojamąja geografine erdve<br />
bei didesniu kintamųjų skaičiumi. Lietuvos atveju geografinis dydis yra tas esminis veiksnys, nulemiantis<br />
didžiuosius skirtumus tarp EEPP taikytos ir Lietuvai adaptuotos metodikos. Taigi Lietuvos atveju 1 faktorius<br />
(tradiciškumas) sutelkia visus su žemės ūkiu susijusius kintamuosius ir paaiškina beveik 30 proc. kintamųjų<br />
sklaidos. 2 faktorius (turistinis patrauklumas) sutelkia visus su turizmu susijusius kintamuosius, o 3 faktorius<br />
(ekonominė galia) sutelkia svarbiausius ekonominius rodiklius. Abu pastarieji paaiškina po beveik 20 proc.<br />
kintamųjų sklaidos. Galiausiai 4 faktorius (socialinės problemos) paaiškina 10 proc. kintamųjų sklaidos.<br />
3. Sintetinių rodiklių taikymas Lietuvos regioninėje politikoje<br />
Gauti faktorinės analizės duomenys pateikiami regioniniuose žemėlapiuose (1 pav.).<br />
23
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili<br />
SINTETINIŲ RODIKLIŲ PRITAIKYMAS LIETUVOS REGIONINEI POLITIKAI<br />
1 pav. Faktorių teritorinės sklaidos mastas Lietuvos savivaldybėse<br />
Šaltinis: sudaryta autorės<br />
Iš žemėlapiuose pavaizduotų duomenų puikiai matyti, kad sintetinių rodiklių skaičiavimas ir šio skaičiavimo<br />
pagrindu atlikta faktorinė analizė atskleidė labai realų Lietuvos teritorinės-erdvinės diferenciacijos paveikslą.<br />
Lietuvos savivaldybėms būdingas ypač didelis tradiciškumas (ūkininkavimo požiūriu), turizmo požiūriu jos<br />
nepatrauklios (silpnai išvystyta turizmo infrastruktūra), ekonominė galia sutelkta ties trimis didžiaisiais miestais<br />
ir keliais pramonės gigantais, tuo tarpu pasienio zona (ypač pasienis su Lenkija bei RF Kaliningrado srities<br />
rytine dalimi) yra labai silpno ekonominio potencialo ir didelių socialinių problemų arealas.<br />
Norint pritaikyti atliktus skaičiavimus Lietuvos regioninei politikai, reikėtų atkreipti dėmesį į tokias bendrąsias<br />
tendencijas:<br />
• y Pirmiausia būtina tobulinti metodiką, įtraukiant į skaičiavimus platesnį laiko intervalą, kaip siūlo ir<br />
EEPP kūrėjai.<br />
• y Antra, reikėtų mažinti analizės teritorinį lygmenį. Kodėl tai aktualu? Straipsnio autorės siūlymas būtų<br />
sintetinius rodiklius skaičiuoti ne visos Lietuvos mastu, o savivaldybių lygmeniu pagal apskritis. Taip<br />
būtų galima išvengti niveliuojančio poveikio ir tiksliau išskirti probleminius arealus.<br />
• y Trečia, būtina surasti tinkamus adaptus erdvinės integracijos rodikliui sukurti. Perkėlus skaičiavimus<br />
į žemesnį teritorinį lygmenį, savivaldybių bendradarbiavimo aspektas tampa gana aktualus (ypač siekiant<br />
identifikuoti savivaldybių klasterius – potencialius regionus).<br />
24
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Išvados<br />
Vykdant regioninę politiką būtina kompleksiškai įvertinti teritorinius vienetus. Lietuvoje tokios kompleksinio<br />
vertinimo metodikos, skirtos būtent regioninės politikos tikslams įgyvendinti, dar tik plėtojamos.<br />
Straipsnio autorė pabandė Lietuvos regioninei politikai adaptuoti EEPP programoje siūlomą sintetinių rodiklių<br />
kompleksinio vertinimo metodiką. Pritaikius EEPP naudojamus rodiklius Lietuvos regioninei politikai<br />
ir Lietuvos teritorinei-erdvinei diferenciacijai skaičiuoti, galima daryti tokias išvadas:<br />
1. Galima teigti, kad beveik nėra kliūčių EEPP sintetiniams rodikliams kurti panaudotus kintamuosius<br />
adaptuoti Lietuvos teritorinei erdvei įvertinti. Problemų kelia tik erdvinės integracijos rodiklis, kurio<br />
taikymas mažai geografinei erdvei kvestionuotinas, reikia ieškoti kokybiškai ir kiekybiškai naujų<br />
kintamųjų, o ne taikyti tuos, kuriuos taiko EEPP. Skaičiavimai taip pat atskleidė, kad adaptuojant<br />
gamtinio paveldo rodiklio kintamuosius pasitaikė metodinių spragų, kurias būtina koreguoti. Apskritai,<br />
geografinis dydis yra tas esminis veiksnys, nulemiantis didžiuosius skirtumus tarp EEPP taikytos<br />
ir Lietuvai adaptuotos metodikos.<br />
2. Atlikta koreliacinė analizė parodė, kad tarp kintamųjų ir sintetinių rodiklių yra gana glaudūs ryšiai,<br />
kurie leidžia toliau atlikti faktorinę analizę. Taikant pagrindinių komponentų metodą, Kaizerio kriterijaus<br />
matą ir atliekant faktorių matricos rotavimą, kintamųjų faktorinė analizė leido išskirti keturis<br />
būdingiausius teritorinės erdvinės diferenciacijos faktorius: tradiciškumas, turistinis patrauklumas,<br />
ekonominė galia ir socialinės problemos. Jie paaiškina beveik 80 proc. kintamųjų sklaidos. Ši faktorinė<br />
analizė atskleidė, kad analizuotiems teritoriniams vienetams Lietuvoje būdingas didelis tradiciškumas<br />
(ūkininkavimo požiūriu), jie nepatrauklūs turizmo požiūriu (silpnai išvystyta turizmo infrastruktūra),<br />
ekonominė galia sutelkta ties trimis didžiaisiais miestais ir keliais pramonės gigantais,<br />
tuo tarpu pasienio zona (ypač pasienis su Lenkija bei RF Kaliningrado srities rytine dalimi) yra labai<br />
silpno ekonominio potencialo bei didelių socialinių problemų arealas.<br />
Literatūra<br />
Armstrong, H., Taylor, J. (2004). <strong>Regional</strong> Economics and Policy (3rd ed.). Oxford: Blackwell Pub.<br />
Burbulytė-Tsiskarishvili, G. (2012). Measuring peripherality and accessibility for Lithuanian regional policy. <strong>Regional</strong><br />
formation and regional studies, Vol. 3, p. 25–35.<br />
Copus, K. A. (2001). From Core-periphery to Polycentric Development: Concepts of Spatial and Aspatial Peripherality.<br />
European Planning Studies, Vol. 9, No. 4, p. 539–552.<br />
Ignalinos atominės elektrinės regiono socialinis ekonominis monitoringas. (2001). Ignalinos atominės elektrinės regiono<br />
socialinis ekonominis monitoringas: metodologija, programa, taikymas. Vilnius: UNDP, LR SADM, GI.<br />
LR Kultūros paveldo departamento prie LR Kultūros ministerijos internetinis puslapis: www.kpd.lt<br />
LR Seimas. (2002a). LR Regioninės plėtros įstatymas (nauja redakcija). 2002 m. gruodžio 10 d. Nr. IX-1285. Valstybės<br />
žinios, 2002, Nr. 123-5558.<br />
LR Seimas. (2002b). LR teritorijos bendrasis planas. 2002 m. spalio 29 d. Nr. IX-1154. Prieiga internetu: www.lrs.lt<br />
LR Seimas. (2010). LR Regioninės plėtros įstatymo 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14 straipsnių pakeitimo ir papildymo įstatymas.<br />
2010 m. balandžio 8 d. Nr. XI-735: www.lrs.lt<br />
LR Statistikos departamento rodiklių duomenų bazės internetinė svetainė: www.stat.gov.lt<br />
LR Statistikos departamentas (2005). Visuotinio 2003 m. žemės ūkio surašymo rezultatai pagal apskritis ir savivaldybes.<br />
Vilnius: Lietuvos statistikos departamentas. Prieiga internetu: www.stat.gov.lt<br />
LR Statistikos departamentas. (2012). Lietuvos Respublikos 2010 metų visuotinio žemės ūkio surašymo rezultatai pagal<br />
apskritis ir savivaldybes. Vilnius: Lietuvos statistikos departamentas. Prieiga internetu: www.stat.gov.lt<br />
LR Vyriausybė. (1998). LR Regioninės plėtros metmenys. 1998 m. liepos 21 d. nutarimas Nr. 902.<br />
LR Vyriausybė. (2002). LR Regionų plėtros programa. 2002 m. gruodžio 5 d. nutarimas Nr. 1905.<br />
LR Vyriausybė. (2005). LR Vyriausybės nutarimas dėl Lietuvos regioninės politikos iki <strong>2013</strong> metų strategijos, Nr. 575.<br />
Prieiga internetu: www.lrv.lt<br />
LR Vyriausybė. (2011a). Nutarimas dėl regionų socialinių ir ekonominių skirtumų mažinimo 2011–<strong>2013</strong> metų programos<br />
patvirtinimo, Nr. 62. Prieiga internetu: www.lrv.lt<br />
LR Vyriausybė. (2011b). Nutarimas dėl probleminių teritorijų plėtros programų patvirtinimo, Nr. 588. Prieiga internetu:<br />
www.lrv.lt<br />
25
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili<br />
SINTETINIŲ RODIKLIŲ PRITAIKYMAS LIETUVOS REGIONINEI POLITIKAI<br />
LR VRM. (2012). Savivaldybių, regionų plėtros tarybų, socialinių bei ekonominių partnerių apklausos rezultatai. Prieiga<br />
internetu: http://www.vrm.lt/nrp/assets/files/Andriaus/Apklausa.pdf<br />
SPESP. (1999a). Land use pressure indicators. Background report. Prieiga internetu: <br />
SPESP. (1999b). Spatial Indicators of European Regions. Prieiga internetu: <br />
SPESP. (1999c). Natural assets. Environmental indicators. Final report. Prieiga internetu: <br />
SPESP. (1999d). Cultural assets. Final report. Prieiga internetu: <br />
SPESP. (2000a). Study Programme on European Spatial Planning. Final Report. Prieiga internetu: <br />
SPESP. (2000b). Synthetic analysis of selected indicators for the spatial differentiation of the EU territory. Final Report.<br />
Prieiga internetu: <br />
Žemės ūkio informacijos ir kaimo verslo centro internetinė svetainė: www.vic.lt<br />
ADAPTATION OF SYNTHETIC INDICATORS FOR LITHUANIAN<br />
REGIONAL POLICY<br />
Gabrielė Burbulytė-Tsiskarishvili<br />
Klaipėda University (Lithuania)<br />
Summary<br />
<strong>Regional</strong> policy is a very dynamic and broad concept. As we can see from Lithuanian regional policy,<br />
regions can be formed very flexibly, using different spatial areas (counties as well as municipalities). This is<br />
justified by the main purpose of regional policy – dealing with social and economic inequality. The aim of<br />
the Government is, therefore, to identify the remote territories and to divert certain assistance in time. The<br />
Government, however, uses short-handed instruments, namely economic indicators, for the revealing of problem<br />
areas in Lithuania. The article argues that this is not enough. The author of the article proposes to adapt<br />
synthetic indicators methodology that is used at the EU level. This methodology is created by European researchers<br />
under the European Spatial Development Perspective (ESDP) programme. The author of this article<br />
aims to adapt this synthetic indicators methodology for the evaluation of territorial-spatial differentiation in<br />
Lithuania. For the implementation of this aim, the following tasks are set:<br />
• y to adapt variables used in the ESDP synthetic indicators methodology for Lithuanian regional policy<br />
(namely, municipal level as the main actor of regional policy in Lithuania);<br />
• y to calculate adapted variables as synthetic indicators;<br />
• y to compute correlation and factor analysis;<br />
• y to present the results of the calculations listed above in the maps and to provide the tendencies of the<br />
results.<br />
For the implementation of the aim and the tasks the main data resource is the Indices data base at the<br />
Statistical department internet site (namely, the year of 2010, if not indicated otherwise).<br />
The adapted variables are presented in the table below:<br />
26
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
N Synthetic indicator N ESDP variables N Adapted variables<br />
1 Gepgraphic position 1 Accessibility of population by road 1 Accessibility indicator<br />
2 Accessibility of population by rail<br />
3 Accessibility of GDP by air<br />
2 Economic strenght 4 GDP per employee 2 GDP per employee (LTU=100)<br />
5 GDP per capita<br />
6 Unemployment (index, EU=100)<br />
7 Share of employment in agriculture 3 GDP per capita (LTU=100)<br />
8 Share of employment in R&D<br />
3 Social integration I/II 9 Unemployment 4 Registered unemployed, percentage<br />
from working age population<br />
10 Long-term unemployment 5 Share of employment in agriculture<br />
11 Female activity rate<br />
4 Spatial integration 12 Twinning - -<br />
5 Land-use pressure 13 Agricultural intensification 6 Agricultural intensification<br />
6 Natural assets 14 Emissions 7 Emissions<br />
15 Natural hazards<br />
16 Environmental pressures<br />
17 Natural protected areas<br />
7.1 Cultural assets 1: 18 Yearly tourist stays (for<br />
8 Yearly tourist stays (for significance)<br />
Cultural landscapes significance)<br />
19 Share of farms with
Elena G. Efimova, Natalia Kuznetsova, Rimantas Stašys<br />
DEVELOPMENT OF FAEROES AND ÅLAND ISLAND’S WITHIN THE WORLD TRADE SYSTEM<br />
DEVELOPMENT OF FAEROES AND ÅLAND ISLAND’S WITHIN<br />
THE WORLD TRADE SYSTEM<br />
Elena G. Efimova 1 , Natalia Kuznetsova 2 , Rimantas Stašys 3<br />
St. Petersburg State University (Russian Federation), Klaipėda University (Lithuania)<br />
ABSTRACT<br />
The article deals with the problem of “ultra small region”, which being the independent subject of the West European countries, is<br />
their territorial, political and economic part, possessing constitutional independence. The initial factors of such regions special status<br />
are national-cultural ethos type and geopolitical position. The goal of the article is the identification of ultra-small territories, revealing<br />
features of their economic development and the modern trade status in a world and European trade system context. Ultra-small<br />
trade is diversified geographically and the main trading partners of these autonomous areas are the large highly developed countries,<br />
except for the four neighboring countries of Northern Europe. The main summing up conclusion is that Ålands and Faeroes island’s<br />
ultra-small autonomous territories are converting nowadays into the business bridges between different European regions and countries,<br />
into the “competitive sub-peripheries” areas and points out the role of their trade in this conversion.<br />
Key words: small-scaled economies, ultra-small regions, “core-periphery”, foreign trade.<br />
JEL CODES: F430, N100, O110, O500.<br />
Introduction<br />
The goal of the article is the identification of ultra-small territories, revealing features of their economic<br />
development and the modern trade status in a world and European trade system context. The article is focused<br />
on West European and Nordic countries small economies as well as ultra-small autonomous territories<br />
of Ålands and Faeroes Island’s affiliated to Finland and Denmark. The hypothesis of the article considers the<br />
important issue of trade interaction between peripheral territories of Faeroes and Ålands with their mainland<br />
(Denmark and Finland) as well as within the European sub-continent and draw special attention to trade of<br />
these ultra-small autonomous regions with the other countries and regions of the world including Russia<br />
predetermining a specific role of these regions as an international trade centers connecting different parts of<br />
the world economy in the model of “core-periphery” communication. The methods of the article deal with<br />
analysis-synthesis, historical and logical methods of investigation, methods of international comparisons.<br />
In the given research we mean economic dynamics of different scaled states depending on a degree “a<br />
maturity of territorial structure of an economy”, “intensity of economic space usage” and population density<br />
1<br />
Elena G. Efimova – St. Petersburg State University, Faculty of Economics, Professor. Scientific interests: international economics<br />
development.<br />
E-mail: elenaef@mail.ru<br />
Tel.: +7 812 2720330.<br />
2<br />
Natalija Kuznetsova – St. Petersburg State University, Faculty of Economics, Professor. Scientific interests: international economics<br />
development.<br />
E-mail: nataliakuz2010@yandex.ru<br />
Tel.: +7 812 2720330.<br />
3<br />
Rimantas Stašys – Klaipėda University, Faculty of Social science, Professor. Scientific interests: health care management, new<br />
product development.<br />
E-mail: rimantas.stasys@ku.lt<br />
Tel.: +370 46 398676.<br />
28
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
(Машбиц, 1983; Одессер, 1986). S. B. Saul (1982: 111) has noticed that there exist some limits of growth<br />
of the population for the small countries, defined in its density, natural, climatic and historical conditions.<br />
The idea was argued by the analysis of the concrete economic historical data for the West European small<br />
countries during 1870–1914. Analysis of long-term dynamics (Кузнецова, 2001: 103–104) shows that industrialization<br />
in the small West European countries passed faster, smoother and more rationally, than in the<br />
large-scaled economies. One of the important reasons of such phenomena lays in the relative ease of agrarian<br />
reforms (ХVШ–ХIХ centuries), rather low social tension, constant inflow of the qualified and cheap labor<br />
from large West European countries captured by religious and civil wars. The small countries of Western<br />
Europe which have begun industrialization only in the end of ХIХ century, implemented export orientation<br />
of the international specialization which can be defined as mono-cultural, directed on production by handicraftsmen-immigrants<br />
of a special kind of the raw goods and the high-quality products satisfying diversified<br />
European and world demand. For this reason rate of labor productivity growth in the small countries was<br />
higher than in large, observing its lower initial level.<br />
1. Trade relations of Faeroes and Åland islands as a competitive periphery<br />
of Denmark and Finland metropolises<br />
One of the very important problem connected to scale and almost not reflected in academic literature<br />
and even mass-media publications – economic development of the dwarfish states 4 and ultra-small independent<br />
territories, which have no chance to expand beyond national borders, owing to their island, peripheral,<br />
spatially independent (from the mother country) position. This type of states and territories possesses the<br />
characteristics similar to the small countries, representing a certain symbiosis of the second and third variant<br />
of economic development preserving an obvious specificity of an autonomy and “competitive periphery”.<br />
These countries and independent territories’ possibilities of growth lie in integration regional complexes participation<br />
and submission to the general regional policy, in uniqueness of their geographical position which<br />
presumes their role as the transport-logistical, infrastructural business bridge between larger neighbors-partners<br />
in sub-continental region of the Western Europe.<br />
Ultra small independent territories are the regions acquiring the quantitative indicators of micro-countries.<br />
Politically they are a part of any metropolis possessing the partial constitutional sovereignty, own<br />
system of the legislative and executive authority, special tax and commercial codes. Nowadays the similar<br />
status in the Western Europe is acquired by Canary Islands (Spain) overseas departments of France (Guadeloupe,<br />
Martinique, Guyana, Re-Union), British Isles in La Manche and Irish Sea (Maine), Åland (Finland)<br />
and Faeroe (Denmark) islands, and Gibraltar – the unique colony that has remained in continental Europe.<br />
The “ultra-small region” category was rarely mentioned in the modern academic literature. In Russia<br />
ultra-small regions similar to such regions in the European and world economy exist but subject to analysis<br />
only recently (Ефимова, Кузнецова, 2012). The basic components of its working out are: 1) relations “core-periphery”<br />
research and dependence of autonomies from a political-economical kernel; 2) definition of<br />
various factors influence on the island competitive peripheral territories development.<br />
Within the limits of mutual relations “core-periphery” research and dependence of autonomies from a<br />
political-economical kernel we have tried to reveal dependence of the balance of trade from the degree of<br />
trade – economic relations intensity between the Center and the Autonomy (table 1).<br />
4<br />
According to the terminology of the United Nations and the World Bank “dwarfish (micro)-states are sovereign states with the<br />
population not exceeding 1 million. The European dwarfish countries are: Andorra, Liechtenstein, Malta, Monaco, San Marino<br />
and Vatican. Sometimes this group includes Luxembourg, more rare Cyprus and Iceland (Eccardt, 2005).<br />
29
Elena G. Efimova, Natalia Kuznetsova, Rimantas Stašys<br />
DEVELOPMENT OF FAEROES AND ÅLAND ISLAND’S WITHIN THE WORLD TRADE SYSTEM<br />
Table 1. Faeroes and Åland islands balances of trade (2010)<br />
Share of export<br />
“Autonomy –<br />
Center” in total<br />
Autonomy’s export<br />
volume<br />
Share of import<br />
“Autonomy –<br />
Center” in total<br />
Autonomy’s import<br />
volume<br />
Balance of trade<br />
“Autonomy – Center”<br />
Aggregate balance<br />
of trade<br />
Åland islands 67.4 % 57.6 % -141 074 € -270 664 €<br />
Faeroes 10. 4 % 34.2 % -1 012 000 DKK 274 000 DKK<br />
Source: Faroe Business Report. (2011). Faroe Islands in figures, p. 34.<br />
According to the Table 1 data the center’s export-import share in aggregate export-import volume doesn’t<br />
influence on “core-periphery” mutual trade balance value (positive either negative). The latter manifests<br />
Autonomy’s economic dependence from the Center. From the other hand favorable market situation and<br />
effective commercial activity provide positive aggregate trade saldo. Autonomy’s balance of trade depends<br />
presumably not from the world commodities’ market but from its separate segments. The considered regions<br />
structural shifts were not very significant. Hence it is possible to suppose that volatility of the balance of<br />
trade can be explained by the quite narrow market segments conjuncture.<br />
We will consider Åland and Faeroes balance of trade through the decade 2001–2010 (table 2).<br />
Table 2. Faeroes and Åland islands dynamics balance of trade (2001–2010)<br />
Åland islands<br />
Trade balance with the<br />
Center (thousand €)<br />
Aggregate general<br />
trade balance<br />
(thousand €)<br />
Trade balance with the<br />
Center (million DKK)<br />
Faeroes<br />
Aggregate trade balance<br />
(million DKK)<br />
2001 -147374 -198068 -131498,0 139377<br />
2002 -151714 -211770 -379674,9 300540<br />
2003 -142164 -196829 -351839,5 -953384<br />
2004 -162610 -248780 -518956,4 -73590<br />
2005 -149884 -247484 -622000,0 -903480<br />
2006 -152016 -240182 -945952,3 -823441<br />
2007 -160738 -305041 -1073495,2 -1465582<br />
2008 -165440 -224394 -1069000,0 -675263<br />
2009 -151459 -268416 -827000,0 -106116<br />
2010 -141074 -270664 -1012000,0 274693<br />
Source: Faroe Islands in figures. (2006, 2009–2011). P. 33–34.<br />
Comparison of the balances of trade between Åland and Faeroes during 2001–2010 allows to come to<br />
the following results:<br />
1) The Åland – continental Finland balance of trade and the aggregate trade balance of islands shows<br />
insignificant fluctuations around negative indicators. Average value of Åland trade balance with continental<br />
Finland is -152447 thousand euro. The biggest deviations from average value were observed in 2008 (-12993<br />
thousand euro, or -8.5% from the average value) and in 2010 (+11373 thousand euro, or +7.5 % adequately).<br />
Average value of the Åland aggregate trade balance is -241163 thousand euro. The biggest deviations from<br />
average value were observed in 2007 (-63878 thousand euro, or -26.5 % adequately) and in 2010 (+44334<br />
thousand euro, or +18.4 % adequately). These figures reflect the metropolis’s primarily trade with islands<br />
focused on energy resources, high tech industrial products and goods, not produced in an autonomy. The<br />
export-import flows amplitude increases in depression periods.<br />
30
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
2) Faeroes trade balance with Denmark and the aggregate trade balance of islands show negative values<br />
through the periods of economic stability as well as in the years of depression. “<strong>Regional</strong>” (centre-periphery)<br />
trade balance is illustrated by negative values through overall time horizon under consideration. Average<br />
value of Faeroes - Denmark trade balance reached -693141.63 million DKK with the biggest deviations<br />
from average value observed in 2007 (-380353.37 million DKK, or -54.9 % from the average value) and in<br />
2010 (+561643.63 million DKK, or +81.0 % adequately). Through the considered period (2001–2011) with<br />
the exception of 2001, 2002 and 2010 the aggregate trade balance of islands showed essential fluctuations<br />
around negative values. Average value of the Faeroes aggregate trade balance is -428625 million DKK.<br />
The biggest deviations from the average value were observed in 2007 (-1036957 million DKK, or -241.9 %<br />
adequately) and in 2002 (+729165 million DKK, or +170.1 % adequately). Such macroeconomic indicators<br />
volatility can be explained by the assumption that a number of the main Faeroes trading partners (Great<br />
Britain, Germany, France) imported (and still import) big volumes of fish and seafood (Statistical Yearbook,<br />
2011) as well as island’s special invisible services (financial, rent) 5 (Table 3). Such mutual relationship with<br />
large countries has allowed generating the model of competitive sub-periphery of ultra-small territory.<br />
Table 3. The largest importers – Faeroes trading partners according to the indicator of the positive balance of trade (2010)<br />
№ The country Import (Million DKK) Export (Million DKK) Balance of trade (Million DKK)<br />
1. Great Britain 152 754 602<br />
2. France 73 415 342<br />
3. Germany 275 531 256<br />
4. Spain 30 203 173<br />
5. Japan 40 53 13<br />
Source: Faroe Islands in figures. (2006, 2009–2011). P. 34.<br />
National institutes of considered autonomies play stimulating role in their trade and economic development.<br />
Particularly it is reflected in the general conditions of the system of business governance formation.<br />
For example the Finland’s tax system rules are completely harmonized with the EU norms of governance,<br />
adequate to the Åland islands. However Finland tax code application to the Åland’s doesn’t allow to consider<br />
an autonomy as a tax harbor. Certain Åland’s specific tax norms are very favorable to business development<br />
such as: 1) creation of special tax privileges. Firms registered on Åland’s can be released from VAT payment,<br />
if the cost of their business is below the established level; 2) realization of tax-free trade by islanders. The<br />
international competitive advantage of the Åland islands could be focused on their special position as a third<br />
party in trading negotiations owing to their membership in the European Union and due to the fact that they<br />
are not included into the EU VAT system; 3) outsourcing of logistical functions of the foreign companies on<br />
Åland’s causing 3S economy 6 which provides high level of business specialization and competitiveness of<br />
this European region.<br />
According to the 2010 <strong>Regional</strong> Year-book data published by Eurostat, regional specialization and concentration<br />
of business on the Åland Islands is the highest among the other European regions of the EU NUTS<br />
III level countries and Norway. 45 % of employees are occupied in commodity sector (qualifier NACE I –<br />
Transport, storage, communication), 17 % – in NACE G sector (Trade, distribution). The type of transport<br />
services depends on geographical position of a certain region. Islands and coastal territories to a greater<br />
5<br />
Trade indicators in 2009 are characterized by the following export-import transaction data of Denmark: export of services was<br />
1.122 million DKK (including sea-born services), export of goods (fish and seafood export is 98 % from total export) – 4.098<br />
million DKK, import of services – 2.102 million DKK, import of the goods of 4.023 million DKK. Thus the role of services<br />
exported by Denmark cannot exceed a share of fish export.<br />
6<br />
The so-called 3S economy means the economy formed from synergy effects: economy caused by scale of production (economies<br />
of scale), liaison of various consumer properties of the final goods and services (economies of scope), connections of the<br />
involved personnel qualification (economies of skills).<br />
31
Elena G. Efimova, Natalia Kuznetsova, Rimantas Stašys<br />
DEVELOPMENT OF FAEROES AND ÅLAND ISLAND’S WITHIN THE WORLD TRADE SYSTEM<br />
degree involve a sailing charter (NACE I 61) while air communication (NACE I 62) is important for the<br />
areas, which are located near big cities, or island territories with the developed tourist sector. Åland’s possess<br />
narrow specialization in a sailing charter services. About 35 % of employees worked in this sector in 2007,<br />
exceeding a similar indicator in the Norwegian regions – Vestlandet and Agder og Rogaland (which occupied<br />
second and third positions in the European economic space embraced by Eurostat data) or almost in 8 and 10<br />
times accordingly (Eurostat regional yearbook, 2010: 102–116). The Faeroes air transport plays a significant<br />
role due to the islands remoteness from the European main land (especially in passenger transportations<br />
provision), but marine traffic still keeps the general superiority (Faroe Islands in figures, 2011: 28–29). High<br />
international and regional competitiveness is supported by the special financial aid in the framework of the<br />
European regional programs and the national governmental projects. Prospects of independent territories<br />
business development are connected with the formation of business bridges between Finland and Denmark –<br />
and the other EU countries and hence with the EU financial aid within the limits of structurally depressive<br />
regions and far-distant northern territories support programs.<br />
Official documents and academic literature there do not contain uniform criterion for definition of a<br />
region facing difficult economic problems. B. Korsunsky and S. Leonov argued that such area should be defined<br />
as a specific territory in which sustainable development demands the state intervention (Корсунский,<br />
Леонов, 2006: 21). According to A.Granberg’s classification Ålands and Faeroes could be referred to a<br />
category of northern territories where negative factors (an adverse climate, high cost of life, high industrial<br />
and transport costs, ecological vulnerability) are not compensated by strong competitive resource advantages<br />
(oil, gas, diamonds) (Стратегическое управление: регион, город, предприятие, 2004: 42). More detailed<br />
categorical analysis is contained in E. G. Efimova’s monograph (Ефимова, 2008: 70).<br />
2. Foreign trade of ultra-small autonomous territories with the Russian Federation<br />
(case of Faroe and Åland Islands)<br />
Global economy is under uncertainty due to recent meltdown of economic and industrial growth strengthened<br />
by a continuous chain of the last decade financial crises. The current slowdown in the economy is a<br />
major concern of all countries, although process of globalization has boosted economic growth resulting in<br />
the structural changes of the world economy. This has triggered rapid changes in developing economies and<br />
may predominantly contribute to global economic growth in the coming decade, though it has posed several<br />
challenges in resource abundant large countries (raising countries giants) such as Russia that may emerge as<br />
a biggest part of future global economy reflecting a could-be major shift in the global economic balance and<br />
hence could play raising role in the world and in the regional European economy. This process is reflected<br />
in the trade balance shifts between small and ultra-small European regions under consideration and Russia<br />
The problem of ultra-small autonomous territories trade with ultra-large resource-abundant country using<br />
the practice of such trade of Faroe and Åland with the Russian Federation has not been studied neither in<br />
the Russian and national islands’ nor in the world contemporary literature. We observe this problem as very<br />
interesting not only from the academic point of view but considering the practical interests of ultra-small<br />
autonomous territories development implementing very specific model of competitive periphery formation<br />
independent from their metropolises.<br />
So far as Åland Islands are not a separate statistical territory of Finland we cannot provide official statistics<br />
and facts on the Russian-Åland trade. Keeping in mind the absence of facts and data on Åland-Russia<br />
trade we could limit our analysis to Russia-Faroe islands trade consideration and disseminate main results<br />
of Russia-Faroe islands trade analysis on the autonomous territory of Åland’s. The unique reliable source of<br />
data is the RF Ministry of Foreign Affairs list of commercial contracts, which allow to judge the business<br />
interests of Russian counterparts in the Faroe Islands. Statistical Office of the Faroe Islands (Statistics Faroe<br />
Islands, Hagstova Føroya) gives statistics on Faroe major trade partners (Table 4) and shows trade flows<br />
between Faroes and its main trade partners information in 1993–2010 (See Figures 3, 4). Faroe Islands main<br />
trade partners (including RF) are represented on Table 4.<br />
32
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
Table 4. Main trade partners of Faroes (thousand dKK 2010)<br />
№ Total turnover Export Import<br />
Country Volume Country Volume Country Volume<br />
1. denmark 1,973,790.5 UK 753,831.2 denmark 1,492,917.0<br />
2. Norway 1,016,617.3 Germany 530,672.4 Norway 773,401.6<br />
3. UK 906,242.6 denmark 480,873.4 Sweden 304,486.6<br />
4. Germany 805,614.4 France 414,634.9 Germany 274,942.0<br />
5. France 487,847.4 USA 353,824.3 China 191,868.5<br />
6. USA 404,403.9 Nigeria 351,871.0 UK 152,411.4<br />
7. Nigeria 351,871.5 Norway 243,215.7 Poland 151,167.6<br />
8. Sweden 347,200.3 Spain 203,475.7 Island 121,100.6<br />
9. Poland 261,403.6 Argentina 190,000.0 France 73,212.5<br />
10. China 255,481.7 Russia 150,803.7 Netherlands 69,020.7<br />
11. Spain 233,730.5 Italy 148,695.8 USA 50,579.6<br />
12. Argentina 201,886.2 Poland 110,236.0 Italy 46,647.0<br />
13. Island 198,091.0 Netherlands 109,443.8 Spain 30,254.8<br />
14. Italy 195,342.8 Island 76,990.4 Russia 17,239.2<br />
15. Netherlands 178,464.5 China 63,613.2 Argentina 11,886.2<br />
16. Russia 168,042.9 Sweden 42,713.7 Nigeria 0.5<br />
Source: Authors calculation with the use of the data from Statistics Faroe Islands<br />
(the national statistical authority of the Faroe Islands)<br />
The data presented in the table show that trade is diversified geographically and the main trading partners<br />
of the ultra small autonomous areas are the large highly developed countries, except for the four neighboring<br />
countries of Northern Europe, including denmark and the Netherlands. This list includes China, Argentina,<br />
USA, Nigeria and Russia, which occupies 16th place in total Faroe turnover, tenth position in its export.<br />
Figures 1 and 2 showing the dynamics of export and import of Faroe Islands demonstrate high density of the<br />
statistical data. The first 2–3 partner countries (denmark, Sweden, Norway) demonstrate high level of trade<br />
interaction and the rest trade partner’s curves are located near each other. Russia’s curve is located in the mob<br />
of the rest trade partners of Faroes.<br />
Fig. 1. Faeroes islands export according to the goods by country of origin Thousands of dKK<br />
Source: Statistics Faroe Islands (the national statistical authority of the Faroe Islands)<br />
33
ElEna G. Efimova, natalia KuznEtsova, Rimantas stašys<br />
DEVELOPMENT OF FAEROES AND ÅLAND ISLAND’S WITHIN THE WORLD TRADE SYSTEM<br />
Faroe Islands export is relatively evenly distributed between countries. Certain difference is observed<br />
considering trade to the UK (the most stable position), denmark (loosing its advantage), Germany (raising<br />
volumes) and Norway showing volatile volume of exports.<br />
Fig. 2. Faeroes islands import according to the goods by country of origin. thousands of dKK<br />
Source: Statistics Faroe Islands (the national statistical authority of the Faroe Islands)<br />
Imports to the Faroe Islands are more stable and predictable than export. Essential and raising share of<br />
denmark and Norway (that is explained by the dependence of Faroe from the historic homeland 7 ) is accompanied<br />
by uniform trade diversification and relatively small and stable amounts of Faroe import from the<br />
other trade partners.<br />
Faroe Islands occupy more than a modest position in the foreign trade of Russia. Russian official statistics<br />
do not observe trade with Faroe Islands separately from denmark. From the other hand official statistics<br />
of Faroes islands and International Trade Center data consider foreign trade of Russia-Faroe (1996–2010)<br />
based on different national and UN CoMTRAdE statistics.<br />
data on Faroe-Russia trade in 1993–2010 are presented on Table 5.<br />
Table 5 data analysis results the following conclusion. Up to 2002 the balance of Faroe-Russian trade<br />
reached negative values. Beginning from 2003 due to the start-up of continental shelf oil extracting and<br />
continuation of significant fish-seafood import this indicator was converted into positive values. The data of<br />
table.5 and general indicators of Faroe-Russia foreign trade (Table 6) allow to define the RF status as a trade<br />
partner of this danish autonomy.<br />
Russian Federation and Faroe Islands trade through the period 1999–2006 years was characterized by a<br />
low volume of trade turnover affected by fluctuations depending on the conjuncture situation and determined<br />
to a large extent by fish products trade as well as by bunkering vessels transactions.<br />
In order to understand the causes of these trends, we consider the Faeroe-Russian trade structure. The main<br />
items of Russian export to the Faroe Islands were items relating to product group 44 – “Wood and articles of<br />
wood, charcoal” – of Russia’s Foreign Economic Activity Commodity Nomenclature (CN FEA). The second<br />
place is occupied by the goods of CN FEA group 03 “Fish and crustaceans, mollusks and other aquatic invertebrates”,<br />
the third place – by the goods of group 72 CN FEA “Heavy metal”. Group 40 CN FEA “Rubber and<br />
rubber products” heads the fourth position. At the fifth position there are products of Chapter 84 CN FEA “Machinery<br />
and mechanical appliances, boilers, parts, nuclear reactors” representing the equipment for pipelines<br />
and boilers. Sixth position belongs to “Furniture and accessories” related to Chapter 94 of Russian CN FEA.<br />
7<br />
Faroes language is similar to old-Norwegian language that allows to suppose that Vikings who captured Faroes were Norwegians.<br />
34
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Table 5. Faroe-Russia trade (thousands DKK (1993–2010)<br />
Import, CIF Export, FOB Turnover Trade balance<br />
1993 32,644.9 5,919.2 38,564.1 -26,725.7<br />
1994 35,872.3 2,695.7 38,568.0 -33,176.6<br />
1995 75,170.9 3,750.2 78,921.1 -71,420.7<br />
1996 18,054.5 12,732.6 30,787.1 -5,321.9<br />
1997 26,234.2 11,349.7 37,583.9 -14,884.5<br />
1998 55,066.2 6,586.7 61,652.9 -48,479.5<br />
1999 75,495.7 27,328.2 102,823.9 -48,167.5<br />
2000 98,116.8 16,844.3 114,961.1 -81,272.5<br />
2001 55,795.1 3,997.4 59,792.5 -51,797.7<br />
2002 41,030.4 27,990.9 69,021.3 -13,039.5<br />
2003 18,167.8 38,882.4 57,050.2 20,714.6<br />
2004 10,748.3 23,674.3 34,422.6 12,926.0<br />
2005 8,141.4 131,531.5 139,672.9 123,390.1<br />
2006 10,147.8 115,396.3 125,544,1 105,248.5<br />
2007 8,611.8 126,810.9 135,422,7 118,199.1<br />
2008 11,854.8 109,537.2 121,392.0 97,682.4<br />
2009 8,076.9 163,935.4 172,012.3 8,076.9<br />
2010 17,239.2 150,803.7 168,042.9 133,564.5<br />
Source: Authors calculation with the use of the data from Statistics Faroe Islands<br />
(the national statistical authority of the Faroe Islands)<br />
Table 6. Share of Faroe-RF trade in the aggregate Faroe trade volume (1993–2010)<br />
Aggregate<br />
import CIF,<br />
thousands DKK<br />
Share of<br />
import from<br />
Russia, %<br />
Aggregate<br />
export, FOB,<br />
thousands DKK<br />
Share of<br />
export in<br />
Russia, %<br />
Foreign<br />
turnover,<br />
thousands.<br />
DKK<br />
Share of RF<br />
in foreign<br />
turnover of<br />
Faroe, %<br />
1993 1426108 2,29 2132426 0,28 3558534 1,08<br />
1994 1566148 2,29 2076343 0,13 3642491 1,06<br />
1995 1792751 4,19 2026269 0,19 3819020 2,07<br />
1996 2150096 0,84 2423884 0,53 4573980 0,67<br />
1997 2369846 1,11 2574986 0,44 4944832 0,76<br />
1998 2602452 2,12 2934182 0,22 5536634 1,11<br />
1999 3301287 2,27 3270266 0,84 6571553 1,56<br />
2000 4309636 2,28 3832068 0,44 8141704 1,42<br />
2001 4171148 1,34 4310526 0,09 8481674 0,70<br />
2002 3933879 1,04 4234419 0,66 8168298 0,84<br />
2003 4865624 0,37 3912241 0,99 8777865 0,65<br />
2004 3762855 0,29 3689265 0,64 7452120 0,46<br />
2005 4490144 0,18 3586663 3,67 8076807 1,73<br />
2006 4692091 0,22 3868650 2,98 8560741 1,47<br />
2007 5522108 0,16 4056526 3,13 9578634 1,41<br />
2008 5020920 0,24 4345656 2,52 9366576 1,30<br />
2009 4210856 0,19 4104739 3,99 8315595 2,07<br />
2010 4364654 0,39 4639347 3,25 9004001 1,87<br />
Source: Authors calculation with the use of the data from Statistics Faroe Islands<br />
(the national statistical authority of the Faroe Islands)<br />
Russian import from the Faroe Islands consists presumably of two product groups: products related to a<br />
group of 03 CN FEA “Fish and crustaceans, molluscs and other aquatic invertebrates”, and products relating<br />
35
Elena G. Efimova, Natalia Kuznetsova, Rimantas Stašys<br />
DEVELOPMENT OF FAEROES AND ÅLAND ISLAND’S WITHIN THE WORLD TRADE SYSTEM<br />
to Chapter 27 CN FEA “Mineral fuels, mineral oils and products of their distillation, bituminous substances,<br />
mineral waxes” which are basically represent fuel for Russian ships entering at the Faroe Islands.<br />
Since the Faroe Islands represent self-administered and independent custom territory it uses customs<br />
tariff of its own referring to Russia. Faroe Islands Customs Tariff, is similar to the EU tariff applied for third<br />
countries (non-EU member states). The Faroe Islands in trade-economic relations with Russia, have always<br />
applied most-favored-nation basis (MFN). The use of MFN with respect to goods from the Faroe Islands<br />
were not legally ratified by Russia up to the August 1, 2006 In some periods there existed uncertainty about<br />
the interpretation of the applicable regime with respect to Faroese exports goods to Russia, so far as they are<br />
subject to customs duties on the part of Russia’s general conditions for third countries.<br />
On August 1, 2006 the Agreement between the Government of the Russian Federation, on the one hand, and<br />
the Government of the Kingdom of Denmark and the Local Government Faroe Islands, on the other hand, came<br />
into force. According to the latter part the trade between Russia and the Faroe Islands in products originating from<br />
the customs territory of the Russian Federation and customs territory of the Faroe Islands was permitted. The<br />
main content of the Agreement is a binding legal provision for reciprocal Most Favored Nation Treatment in trade<br />
between Russia and the Faroe Islands. With the accession of Russia to the WTO this agreement lost its force.<br />
Russia-Faroese fishing cooperation was legally drawn up much earlier in the Agreement between the USSR<br />
Government, on the one hand, and the Government of Denmark and the Local Government of the Faroe Islands,<br />
on the other hand. The mutual relations in the field of fisheries between the USSR and the Faroe Islands were established<br />
on 27 November 1977. It is based on the mutual exchange of living aquatic resources quota production<br />
in the exclusive economic zones of both countries, fixed and signed annually in the additional protocols. For the<br />
purpose of consultations on practical issues of fisheries and plans of cooperation Joint Russian-Faroese Fisheries<br />
Commission was established, which meets once a year alternately in the territory of each Party.<br />
The main functions of this Joint Commission are: 1) coordination of activities of the Party for control of<br />
fisheries; 2) exchange of information to monitor the work of the fishing organizations in the exclusive economic<br />
zones of both countries, as well as in the open part of the Barents Sea; 3) the development and implementation<br />
of a unified system of calculation of conversion factors for raw products use by all actors in the Barents Sea;<br />
4) a joint inspection control over fishing in the Barents Sea, the prevention of uncontrolled fishing.<br />
The last protocol on cooperation between Russia and the Faroe Islands in fisheries was signed on<br />
30.11.2011 according to the results of the 35th Session of the Mixed Commission in Torshavn. Russia has<br />
acquired a right to have 50 000 tons of blue whiting, including by-catch of herring (3 %) and anchovy (10 %)<br />
and 12,500 tones of mackerel, including the 3 per cent of herring by-catch. In 2011 the Russian exchange<br />
quota with Faroe Islands decreased and Russia had only 8000 tons of whiting and 25,000 tones of mackerel. 8<br />
In 2010 the Fisheries Commission of the North-East Atlantic (NEAFC) a very low total allowable catch<br />
of blue whiting – 46 thousand tons in 2011 was approved: According to Russia’s opinion the stock was<br />
undervalued in 3–4 times. The recommendations of the International Council for Exploration of the Sea<br />
(ICES) inventory level allowable catch of 250,000 tons was offered. In 2012 the volume of allowable catch<br />
of whiting confirmed is several times more – 391 thousand tons. Therefore, the Faroe Islands have increased<br />
Russia’s quota (Рыбацкая газета, 2011).<br />
On February 20, 2012 next round of negotiations, on mackerel fisheries management in North-East Atlantic<br />
in 2012 in the Reykjavik’s Final Meeting of Iceland, the EU, Norway, the Faroe Islands and Russia was a<br />
total failure due to the unwillingness of the parties to compromise. Despite five rounds of consultations and<br />
talks held in autumn 2011 and early 2012, in which the EU and Norway have presented three series of proposals,<br />
neither Iceland nor the Faroe Islands were and are not really interested in the negotiation process. What<br />
is particularly disappointing is that neither Iceland nor the Faroe Islands have not made proposals that would<br />
respect the principles of zonal attachment and historical fishery – traditional basis for similar agreements in<br />
the past. Iceland emphasizes the provision of equitable share for Icelandic vessels fishing for mackerel, so<br />
far as the population of fish is migrating presumably in the Icelandic economic zone. Minister of Fisheries<br />
and Fish Production of Iceland pointed out that the mackerel fishery should be conducted in accordance<br />
8<br />
In 2012 Faroe Islands has given to Russia quota of 50 000 tones of whiting / (Рыбацкая газета, 2011)<br />
36
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
with the recommendations of the International Council for Exploration of the Sea (ICES) in order to ensure<br />
sustainable fisheries development. The adoption of such solutions is lobbied particularly by Sweden and the<br />
UK, which are the largest actors in the mackerel fishery. Such position could lead to the sanctions of the EU.<br />
Significant volumes of sea-born bio-resources are located near the Faroes territories. Russia is interested<br />
in the international fish-catching cooperation causing the sustainable fish industrial organization development<br />
ceteris paribus provided by large volumes of traditional fish trade and fish-catching quotation.<br />
Conclusions<br />
1. Consideration of ultra-small independent Nordic regions (Åland and Faeroes) in a the world trade<br />
system allows to draw conclusion about high degree of a bilateral openness of small and a unilateral<br />
openness of ultra-small territories.<br />
2. Comparison of trade balances Ålands and Faeroes during 2001–2010 allows to come to the conclusion,<br />
that trading balance Ålands with continental Finland and the general trade balance of islands<br />
shows insignificant fluctuations round negative sizes; Faeroes with the basic territory of Denmark and<br />
the general trading balance of islands negative values show trading balance at the general trade and<br />
economic stability in pre-crisis and crisis years.<br />
3. Transformation of island autonomous territories (Ålands and Faeroes) into the business bridges uniting<br />
both countries of Northern region (Finland and Denmark), and other West European states.<br />
4. Data presented in the article show that ultra-small trade is diversified geographically and the main<br />
trading partners of these autonomous areas are the large highly developed countries, except for the<br />
four neighboring countries of Northern Europe,<br />
5. Faroe Islands export is relatively evenly distributed between countries. Certain difference is observed<br />
considering trade to the UK (the most stable position), Denmark (loosing its advantage), Germany<br />
(raising volumes) and Norway showing volatile volume of exports<br />
6. Imports to the Faroe Islands is more stable and predictable than export Essential and raising share<br />
of Denmark and Norway (that is explained by the dependence of Faroe from the historic homeland)<br />
is accompanied by uniform trade diversification and relatively small and stable amounts of Faroe<br />
import from other trade partners.<br />
7. Faroe Islands occupy a modest position in the foreign trade of Russia with the loose of significance of<br />
raw-material resources import from Russia and special trade-economic relations concerning fisheries<br />
and its export-import flows between Russia and Faroes.<br />
8. Russian Federation and Faroe Islands trade through the period 1999–2010 years was characterized<br />
by a low volume of trade turnover affected by fluctuations depending on the market conjuncture and<br />
determined by fish products trade and by bunkering vessels transactions.<br />
9. The item concerning Russian-Faroe trade could be spread to Russia-Åland trade with special attention<br />
to the structure of trade flows and trade balances of Russia-Finland.<br />
References<br />
Eccardt, T. (2005). Secrets of the Seven Smallest States of Europe: Andorra Liechtenstein Luxembourg Malta Monaco<br />
and Vatican City. New York: Hippocrene Books York, 348 p.<br />
European Parliament Legislative Resolution of 4 May 1994 on the application by the Republic of Finland to become<br />
a member of the European Union (94/C 241/04). Website: http://eur-lex.europa.eu/en/treaties/dat/11994N/<br />
htm/11994N.html#0006010004.<br />
Eurostat regional yearbook. (2010). Luxembourg: Publications Office of the European Union, 264 p. Website: http://<br />
epp.eurostat.ec.europa.eu/cache/ITY_OFFPUB/KS-HA-10-001/EN/KS-HA-10-001-EN.PDF<br />
Faroe Business Report. (2011). The International Review of Faroe Islands Industry and Trade. North Atlantic Information<br />
Services Spf, 104 p. Website: http://www.faroebusinessreport.com/_fbr11/fbr11_lores.pdf<br />
Faroe Islands in figures 2006. (2006). Hagstova Føroya. Statistics Faroe Islands, 39 p. Website: http://www.hagstova.<br />
fo/portal/page/portal/HAGSTOVAN/Statistics_%20Faroe_Islands/Publications<br />
37
Elena G. Efimova, Natalia Kuznetsova, Rimantas Stašys<br />
DEVELOPMENT OF FAEROES AND ÅLAND ISLAND’S WITHIN THE WORLD TRADE SYSTEM<br />
Faroe Islands in figures 2009. (2009). Hagstova Føroya. Statistics Faroe Islands, 39 p. Website: http://www.hagstova.<br />
fo/portal/page/portal/HAGSTOVAN/Statistics_%20Faroe_Islands/Publications<br />
Faroe Islands in figures 2010. (2010). Hagstova Føroya. Statistics Faroe Islands, 39 p. Website: http://www.hagstova.<br />
fo/portal/page/portal/HAGSTOVAN/Statistics_%20Faroe_Islands/Publications<br />
Faroe Islands in figures 2011. (2011). Hagstova Føroya. Statistics Faroe Islands, 39 p. Website: http://www.hagstova.<br />
fo/portal/page/portal/HAGSTOVAN/Statistics_%20Faroe_Islands/Publications<br />
Saul, S. B. (1982). The Economic Development of Small Nations: the Experience of North-West Europe in the XIX<br />
Century. Economics in the Long View (ed. by Ch. P. Kinleberger, G. di Tella), Vol. 2, p. 111–131. New York, London.<br />
Statistical Yearbook 2011. (2011). Published by Statistics Denmark. June 2011. 115th edition, 545 p. Website: http://<br />
www.dst.dk/en/Statistik/Publikationer/VisPub.aspx?cid=16218<br />
Statistics and Research Aland. PC-AXIS Databases for Windows. (2011). Website: http://pxweb.asub.ax/Database/Statistics/Statistics.asp<br />
Statistics database (Internet database which is free of charge and contains data about the Faroese<br />
community. You can choose to download data from this database in several file formats and<br />
have the data presented as diagrams or maps). Website: http://www.hagstova.fo/portal/page/portal/<br />
HAGSTOVAN/Statistics_%20Faroe_Islands/Statistics/Foreign_trade.<br />
Steen, A. (2008). Åland – å land neither Finnish nor Swedish/Cafebabel.com. The European Magazine. Website: http://<br />
www.cafebabel.co.uk/article/3164/Åland-a-land-neither-finnish-nor-swedish.html<br />
Андреев, Ю. В. (1977). Экономика Норвегии. Москва, 159 c.<br />
Ефимова, Е. Г. (2008). Теоретические основы формирования региональной транспортной инфраструктуры (на<br />
примере региона Балтийского моря). СПб. Издательство СПбГУ, 314 c.<br />
Ефимова, Е. Г., Кузнецова, Н. П. (2012). Ультра-малые островные периферийные регионы в историкоэкономическом<br />
контексте. Экономика и управление, № 4.<br />
Корсунский, Б. Л., Леонов, С. Н. (2006). Управление развитием проблемного региона. Отв. ред. П. А. Минакир.<br />
Ин-т экономических исследований. Дальневосточного отделения РАН. Хабаровск. РИОТИП, 276 c.<br />
Кузнецова, Н. П. (2001). Экономический рост: история и современность. СПб, 143 c.<br />
Машбиц, Я. Г. (1983). Развивающиеся страны: основные проблемы экономической и социальной географии.<br />
Москва, 221 c.<br />
Одессер, С. В. (1986). Учет территориальной структуры хозяйства в типологиях капиталистических стран.<br />
Известия АН СССР, № 2, с. 84–85.<br />
Стратегическое управление: регион, город, предприятие. (2004). Под ред. Д. С. Львова, А. Г. Гранберга,<br />
А. П. Егоршина. Москва: Экономика, 320 c.<br />
FARERŲ IR ALANDŲ SALŲ VYSTYMASIS PASAULIO PREKYBOS<br />
SISTEMOJE<br />
Elena G. Efimova, Natalia Kuznetsova, Rimantas Stašys<br />
Sankt Peterburgo valstybinis <strong>universitetas</strong> (Rusijos Federacija), Klaipėdos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
Santrauka<br />
Straipsnyje nagrinėjamos Vakarų Europos šalių, ypač mažų, teritorinę, politinę, ekonominę ir konstitucinę<br />
nepriklausomybę turinčių regionų problemos. Šių regionų specialaus statuso priežastis yra nacionaliniskultūrinis<br />
veidas ir geopolitinė padėtis. Šio straipsnio tikslas – atskleisti ypač mažų teritorijų ekonominės<br />
plėtros ypatybes, aptarti prekybos statusą pasaulyje ir Europos prekybos sistemoje. Ultra maža prekyba yra<br />
diversifikuota geografiniu požiūriu, o šių autonominių sričių pagrindiniai prekybos partneriai yra išsivysčiusios<br />
šalys, išskyrus keturias kaimynines šalis Šiaurės Europoje. Pagrindinė išvada: Alandų ir Farerų salos,<br />
kaip ypač mažos autonominės teritorijos, šiuo metu konvertuojamos į verslo tiltą tarp skirtingų Europos<br />
regionų ir šalių, į konkurencingas subperiferines vietoves, atsižvelgiant į jų prekybinį vaidmenį.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: nedidelio masto ekonomikos, ypač maži regionai, core-periphery, užsienio prekyba.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: F430, N100, O110, O500.<br />
38
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
The model of integration of electronic<br />
government and electronic business<br />
in public procurement<br />
Simona Ereminaitė 1<br />
Klaipėda University (Lithuania)<br />
ABSTRACT<br />
The article deals with the relation of electronic government (further – e.government) and electronic business (further – e.business)<br />
in public procurement. A special focus is on the theory analysis of e.government and e.business, on the legal regulation of public<br />
procurement in the European Union (further – the EU). The authors of the article analyse public procurement paying attention to the<br />
Lithuanian membership experience in the EU. They also state the arising problems and difficulties in public procurement. The state<br />
of small and medium-sized business (further – SMB) in the process of implementing public procurement is discussed, too.<br />
Key words: electronic government, electronic business, public procurement, transparency.<br />
JEL CODES: D72, D73, D79, H83.<br />
Introduction<br />
The commercialization of the internet environment has caused the appearance of new business models.<br />
It has been started to discuss the integration possibilities of e.government and e.business, hence new appeared<br />
business models have successfully been added to the already existing models of traditional business; at<br />
the same time giving the enterprises the possibility to lower the production costs, to increase the efficiency<br />
of production and service sphere, and, of course, to improve the quality. E.business and e.government are<br />
integrate part of modern economy, called knowledge economy. These two elements of economics appeared<br />
together with information orientation, when more than a decade ago the world’s community was introduced<br />
and started to use the internet. It is often said that namely growth of the information technologies will decide<br />
the growth of world countries’ economics.<br />
Practical meaning of the paper. Even though there have been many discussions in the society about of<br />
e.government and e.business integration possibilities, problems in public procurement, however, electronic<br />
public procurement as the integration result of e.government and e.business requires a greater attention of<br />
theoretics and practitioners. Thus, it is an actual problem to evaluate current situation in the field of public<br />
procurement and to identify the most faced problems. The field of public procurement has to become a really<br />
existing income source not only for the big business structures, but also for the small and medium-sized business.<br />
The practice of public procurement is quite new in the public sector, however it is worldwide known<br />
about the complicated regulation, coordination and control of this process.<br />
The aim of the article is to analyse the relation of e.government and e.business in public procurement,<br />
evaluating theoretical and legal context of the EU as well. The object of the research is the e.government<br />
1<br />
Simona Ereminaitė – Klaipėda University, Department of Public Administration and Law, lect. assistant. Scientific interest:<br />
electronic government, electronic business, public procurement, corruption.<br />
E-mail: simona.ereminaite@ku.lt<br />
Tel.: +370 674 20937.<br />
39
Simona Ereminaitė<br />
The model of integration of electronic government and electronic business in public procurement<br />
and e.business in public procurement. Following methods have been employed while preparing the article:<br />
logical analysis and synthesis, comparative analysis, analysis of scholastic literature, analysis of legal basis<br />
and analysis of internet sources.<br />
1. Definition of e.government and e.business concept<br />
The e.government model is defined as domination of means of information management and establishment<br />
of modern public administration style that meets the needs of information society. Invetsment into<br />
the creation of e.government is justified by aiming the more comfortable access to services of government<br />
institutions for citizens and business.<br />
E.governmemt is the phenomenon of growth of social relation regulated by national and self-governing<br />
institutions. This phenomenon aims to increase the transparency of decision making by executive government,<br />
to deliver more qualitative and efficient public services and information to society and business<br />
subjects by applying the possibilities presented by information technologies. E.government also includes<br />
applying intranet, extranet, internet and mobile technologies (further – ICT) in the activity of national institution,<br />
by aiming transformation of its relation with citizens, business and other national institutions. ICT may<br />
be applied aiming various aims of activity: more quality in service of citizens and business, delivering public<br />
services, more intense collaboration with business, enhancing citizens by improving delivery of information<br />
about the executive activity of public sector, more efficient management of public sector, etc. Applying of<br />
ICT enhances decrease of corruption, increase of national management transparency, strengthening of trust<br />
in government, decrease of the public sector activities’ costs and more income to the national budget (The<br />
World Bank, n. d.). Not only the supply (the readiness of institutions to afford services), but also consumers<br />
enterprises and citizens are of great importance in this context. What concerns the readiness of consumers to<br />
receive electronic services, the situation is limited by two factors- technological (owning of PC and internet<br />
access) and psychological and cognitive factors (the wish to use and the ability to use it).<br />
E.government’s aims can be linked to the four models of services by e.government:<br />
• y Government to Business (G2B) – security of accessing the public information and affording services<br />
for business; securing access to public information and providing public services for business; organising<br />
public procurement on the internet;<br />
• y Business to Government (B2G) – use of public information and electronic public services delivered on<br />
the internet; participating in public procurement using special electronic system;<br />
• y Government to Employee(G2E) – creation and support of the system of applying officials; creation<br />
and support of system for information exchange among officials inside each institution;<br />
• y Government to Government (e.government) (G2G) – creation and support of data exchange system<br />
between different national institutions (Domarkas, Lukoševičienė, 2006; Henderson, Venkatraman,<br />
1993; Zhou, 2001).<br />
According to various theoretics, models of e.government maturity can be classified thus marking the<br />
importance of e.government for small and medium-sized business’ participation in electronic public procurement<br />
(Table 1). In narrower sense, e.government is a national institute of information infrastructure which<br />
ensures a comfortable access to public information and exchange, and delivers public services on the basis<br />
of information technologies. In broader sense, e.government is defined as the phenomenon of growth of<br />
social relations regulated by national and self-governing institutions. This phenomenon aims to increase the<br />
transparency of decision making by executive government, to deliver more qualitative and efficient public<br />
services and information to society, business subjects and institutions by applying the possibilities presented<br />
by information technologies (Limba, 2004). It is possible to state that transfer of public procurement onto<br />
electronic environment is linked to human capital resources, technological abilities of public sector and the<br />
interest of business subjects in participation in public procurement.<br />
40
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Table 1. Analysis of e.government maturity models<br />
E.government maturity models<br />
1. Online presence<br />
2. Basic capability<br />
3. Service availability<br />
4. Mature delivery<br />
5. Service transformation<br />
1. Citizens/employees (business) are able to search for the information on the internet<br />
2. Mutual (two-sided) communication between institution and citizens (business)<br />
3. Fully automate delivery of services for citizens and business<br />
4. Process changes in national management and administration (electronic vote and the like)<br />
Researcher, year<br />
Accenture, 2003<br />
Chen, 2002<br />
1. A great supply and demand in electronic public services<br />
Hodgkinson, 2002<br />
2. Exchange of data and information between national institutions, aiming to decrease the<br />
time of performing activity processes and to exchange experience<br />
3. Ability to assess the results of one’s activity using various monitoring systems (e.g.<br />
balanced system of indicators)<br />
4. High-level management of information technologies, oriented to monitoring of current<br />
activity processes and improvement of their quality by the help of appropriate technologies<br />
Model of strategical compatibility suggested for business and later transferred to e.government. Henderson ir<br />
Venkatramann, 1993<br />
Sources: Accenture, 2003; Chen, 2002; Henderson, Venkatraman, 1993; Hodgkinson, 2002<br />
T. Limba (2004) paid greater attention to the creating and adopting characteristics of e.government service<br />
models. A comparative analysis of models of e.government services was carried out on this purpose,<br />
using the five levels of transferring the public services to the internet. The model of public sector processes’<br />
recreation completeness (further – PSPRC) differs in its customer-orientation, but not the orientation of<br />
technological integration. Whereas Hiller & Belanger model is important for implementing of electronic<br />
procurement for there is set subject interaction government to business and business to government aspect<br />
in this model. Stage models are called electronic ladder models due to their feature in following stages, it<br />
means when rising up, of integrating achievements of previous stages, and of widening them and improving<br />
as well. Each level is characterized by greater grade of integration and interaction on the internet (Goldkuhl,<br />
Persson, 2006). All the models of e.government differ in poor functionality characteristic, while the last<br />
level is characterized through integration of all governing levels (local and other government institutions,<br />
physical and legal subjects). Carried out the assessment of the stage model of services in comparative aspect<br />
has shown advantages and drawbacks of these models. It has to be noted that it would not be possible to find<br />
absolutely perfect and ideally suitable models for the systems of public administration of the whole world in<br />
theoretical works as well as in practical works. Integration of various e.government stages is a complicated<br />
41
Simona Ereminaitė<br />
The model of integration of electronic government and electronic business in public procurement<br />
process requiring not to integrate the higher stage without implementing the lower stage. This is more likely<br />
linked to questions of technological solutions and, of course, to multiple social matters (Table 2).<br />
I<br />
II<br />
III<br />
ANAO<br />
(Australia)<br />
Statistics and similar*<br />
information, queries<br />
Access of the data<br />
basis<br />
Identifying personal<br />
identity, delivery of<br />
services<br />
Table 2. E.government stage models comparison<br />
SAFAD<br />
(Sweden)<br />
Statistics and similar*<br />
information, queries<br />
Queries**, access of<br />
data basis<br />
Identifying personal<br />
identity, delivery of<br />
services<br />
Lee & Layne<br />
(the USA)<br />
Statistics<br />
and similar*<br />
information,<br />
queries<br />
Identifying personal<br />
identity, delivery of<br />
services<br />
IIS*** (through<br />
levels)<br />
IV IIS*** IIS*** IIS***<br />
(through functions)<br />
PSPRC<br />
Statistics<br />
and similar*<br />
information,<br />
queries**, data<br />
basis access IIS***<br />
Identifying<br />
personal identity,<br />
intranet and internet<br />
interface<br />
Intranet and<br />
internet are<br />
connected<br />
Mobility of<br />
authorized<br />
information<br />
Hiller & Belanger<br />
Statistics<br />
and similar*<br />
information<br />
Queries<br />
Identifying personal<br />
identity, delivery of<br />
services<br />
IIS***<br />
V Does not exist Does not exist Does not exist Does not exist Political<br />
involvement<br />
* Newsletters, document forms, linked legal acts etc.<br />
** Queries for officials through e-mail.<br />
*** IIS – integration of institutional systems.<br />
Source: Limba, 2009<br />
A. Persson and G. Goldkuhl introduce the Hiller & Belanger model analysis, that influences further identifying<br />
principles of e-procurement and their explanation (Table 3).<br />
Table 3. Hiller & Belanger model: government – business and business – government aspect<br />
Type<br />
Government to<br />
Business<br />
Business to<br />
Government<br />
Stages<br />
I II III IV V<br />
Information<br />
Mutual<br />
Political<br />
Transactions Integration<br />
Communication<br />
Involvement<br />
Legal acts; Revision of Tax payment; All legal Lobbying<br />
procurement procurement investment and information<br />
suggestions suggestions payments at one place;<br />
commerce place<br />
Rules of inside<br />
order<br />
Informing<br />
municipalities in<br />
electronic way<br />
Electronic<br />
transfers by<br />
funds<br />
– –<br />
Source: Persson, Goldkuhl, 2005<br />
The implementation of Hiller & Belanger model in the aspect government to business and business to government<br />
is in complex related with solutions of governing institutions, their strategies, legal acts and performed<br />
activities that are related with electronic public procurement. Integration of various directions of activity<br />
into the electronic environment helps the collaboration of governing institutions and business subjects when<br />
42
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
aiming the satisfaction of public interest. It has to be noticed that there is no communication between the two<br />
sides at the first stage because simply information about public procurement is proposed. The following stages<br />
are continuation of previous stages and the transfer of public procurement into electronic environment is<br />
theoretically possible already from the second stage where there exists mutual communication, later merging<br />
into transactions, integration and, finally, political involvement.<br />
The benefit given by e.government is inseparable from new possibilities and challenges to business<br />
(especially to SMB), from greater demand in delivered service, and from the growth of Gross Domestic<br />
Product (GDP) (Schubert, Häusler, 2001). Electronic means are necessary when aiming to lower the expense<br />
of the state and to ensure public procurement processes to proceed more efficient and transparent. Thus, it is<br />
purposefully to create projects oriented to optimization of public procurement and increasing efficiency for<br />
SMB while integrating e.government and e.business. Integration of e.business and e.government is related<br />
with new possibilities for governing structures. Firstly, e.government becomes closer to citizens and business<br />
structures, government‘s strategy has to transform its infrastructure, government’s processes and culture; and<br />
to direct delivered service to promoting business and collaboration of public and private sectors. E. government<br />
has a direct interaction with e.business, thus, there can be seen the pressure on business enterprises<br />
imposed by state‘s policy as well as new possibilities for the SMB to join the competitive market. Electronic<br />
public procurement is an alternative to processes going in electronic commerce, thus, it can be noticed that<br />
efficient mechanism of electronic public procurement ensures not only implementing of public politics aims,<br />
but also decides on the extent of national budget. It is possible to single out 4 principles of e.government:<br />
creation of services for citizens, increase of government and its service access, involving various social<br />
groups and more efficient storing of information and its use. Implementing of service models – government<br />
to business and business to government – provided by government executing and participating in electronic<br />
public procurement, reflects one function of e.business (Figure 1).<br />
Fig. 1. Integration possibilities of e.government and e.business models<br />
Source: Schubert, Häusler, 2001<br />
E.business and e.government can involve various spheres of information change and interaction.<br />
E.business describes procurement and selling of products, services and information, customer service, collaboration<br />
with partners, signing contracts in electronic way and other business support using telecommunication<br />
nets (Chaffey, 2006). It is pursued to connect or combine with enterprise systems of product designing,<br />
scientific research, marketing, realization, delivery and service. E.business models are traditionally<br />
classified according to interest groups participating in the business, thus, 3 models of electronic business are<br />
43
Simona Ereminaitė<br />
The model of integration of electronic government and electronic business in public procurement<br />
singled out: Business to Business, B2B; Business to Consumer, B2C; Consumer to Consumer, C2C) (Beynon-Davies,<br />
2007; Jovarauskienė, Pilinkienė, 2009).<br />
Stages of e.business are analogous to stages of traditional business. The main difference is that business process<br />
takes place in the cyber space, i.e. marketing, financial analysis, ordering of products, conducting documents, payment,<br />
transportation can be performed in the electronic way (Beynon-Davies, 2007; Chaffey, 2006). Many stages<br />
of electronic business and influencing factors are interconnected. I.e., increasing competition improves consumer<br />
service, and shortened delivery chain makes goods or services cheaper. Spheres of e.business and e.government are<br />
especially important to state’s modernisation and growth of knowledge economy (Prins, 2002).<br />
To conclude, it is possible to state that e.government and e.business are related in some sense because<br />
successful and profitable business depends on decisions made by the government and the character and form<br />
of delivered public service. It has to be noticed that economical fluctuations depend on growth of business<br />
partially, thus, in longer perspective government has to concentrate on integration possibilities of e.business<br />
and e.government, already met in reality.<br />
2. Specifics of legal regulation of public procurement<br />
in the EU and its basic principles<br />
The legal basis of the EU public procurement is made up of directives, regulations, decisions, communiques,<br />
interpretative documents and other EU legal acts. Directives of rights protection are based on three basic principles<br />
of suppliers’ rights protection: efficiency, non-discrimination and procedure autonomy. Efficiency principle defines<br />
workable preview of procurement organizations’ decisions and their correspondence to the EU legal acts, their legal<br />
assessment carried out by qualified institutions. In accordance with this principle, 2 stages of actions of institutions<br />
that examine arguments, can be envisaged: immediate examination of public procurement arguments and prosecution<br />
of decisions made. The essence of non-discrimination principle is that procurement organizations cannot make<br />
decisions or perform procurement procedures which would discriminate suppliers. This principle is set and stressed<br />
in the Case Law of European Justice. The last principle – the principle of procedures autonomy – means that rights<br />
protection directives leave the member states the right of discretion to choose the procedures of arguments examination<br />
and means of judicial impact. Directives give the member states the right to decide on means to implement<br />
the goals of directives in the most efficient way. Following this principle, the majority of the EU member states set<br />
various systems of argument examination (Bovis, 2006; Soloveičikas, 2008).<br />
The EU directives regulate the public procurement process and procedures prosecuted in a routine way and applying<br />
the new practice- electronic public procurement. The European Parliament, the EU Council and the European<br />
Commission correlate passing purposive legal acts in the field of public procurement. The European Parliament<br />
and the Council of the EU are the most active institutions in procedure of passing directives because the regulation<br />
of public procurement depends on their political guidelines and the envision of common perspectives.<br />
The Directive by the European Parliament and the EU Council Nr. 2004/18/EB regulates that public<br />
procurement contracts made in member states have to meet the principles foreseen in the contract (free movement<br />
of goods, freedom of establishment and free movement of services) and therefore arising principles of<br />
equality, non-discrimination, mutual recognition, proportion and transparency. If the value of goods, services<br />
or labour in public contracts exceeds a certain sum, in accordance with these principles it is advisable to<br />
set harmonisation of national procedures, when concluding contracts, in the EU extent. The effectiveness of<br />
these principles is ensured in this way, and conditions for competition in public procurement are designed.<br />
The directive of the European Parliament and the EU Council Nr. 2004/17/EB enhances obligatory control<br />
of public procurement procedures, because there exists reticence of markets due to special or exclusive right<br />
of member states to regulate the nets, to provide them or to maintain them.<br />
It has to be accentuated that regulations are obligatory and directly applied in all member states since the day<br />
they became effective and they have the same power as the national laws. Regulation becomes effective in all EU<br />
states at the same time for all physical and juridical subjects since its publishing in an official publication of European<br />
Communities or since the date indicated in the regulation. Another legal document of importance- the Euro-<br />
44
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
pean Committee Regulation of 7th September, 2005 (EB) Nr. 1564/2005 sets standard forms used for publishing<br />
information related with public procurement procedures in accordance with directives of the European Parliament<br />
and the EU Council 2004/17/EB and 2004/18/EB. Meantime, the regulation of the European Commission on 10th<br />
November, (EB) Nr. 1150/2009 introduces new corrections into public procurement. The regulation by the European<br />
Parliament and the EU Council of 26th October, 2005(EB) Nr. 1888/2005 (entrance to the EU of the Czech<br />
Republic, Estonia, Cyprus, Latvia, Lithuania, Hungary, Malta, Poland, Slovenia and Slovakia) seeks development<br />
of coordinated regional statistics as well as proper classification of EU regions in accordance with NUTS classificatory.<br />
Terminology of public procurement is of great importance when integrating into international market,<br />
therefore regulations about common public procurement dictionary have been adopted in the EU (CPPD).<br />
A special place in implementation perspective of electronic public procurement is taken by communiques<br />
and interpretative documents in context of which it is possible to envisage the demand in reduction of<br />
administrative load for collaboration of public institutions in the EU member states with SMB in the field of<br />
electronic public procurement. The European Commission passes communiques not only due to setting of<br />
values of proper limits but also due to concrete actions in the field of electronic public procurement integration<br />
and in the field of implementation of public and private partnership. It should be noted that the communique<br />
of European Commission on 29th December, 2004 introduces an action outline for implementation of<br />
the new legal system of electronic public procurement as a part of legal package of directives Nr. 2004/18/<br />
EB and Nr. 2004/17/EB. This communique states that electronic public procurement would decrease government’s<br />
costs to 5 %, costs of contract concluding for buyers and sellers meantime would decrease to<br />
50–80 %.The interpretative communique by the European Commission of 5th February, 2005 regards application<br />
of Community Legal Acts regulating public procurement and concessions for officially certified<br />
partnership of public and private sector names fields, where electronic public procurement is mentioned as<br />
a result of successful partnership. The communique “i2010 e.government outline of actions: acceleration of<br />
the e.government development in Europe for the good of all” of the European Commission of 25th April,<br />
2006 to the EU Council, the European Parliament, the European Committee of Economics and Social Affairs<br />
and <strong>Regional</strong> Committee identifies the reform field of e.government – electronic public procurement. In<br />
accordance with the EU Law, Governments are promoted to seek and implement more transparent public<br />
procurement policy, because it is necessary to implement new technologies in public procurement while<br />
going to the knowledge economy. The communique of the European Commission of 25th June, 2008 to the<br />
EU Council, the European Parliament, the European Committee of Economics and Social Affairs and <strong>Regional</strong><br />
Committee “Let’s think about the small first” under European initiative “Small Business Act” states<br />
the possibility for active business people to use all possibilities introduced by globalization and rapid technological<br />
changes. One principle out of ten indicated in this communique is application of means by state’s<br />
policy to the needs of SMB: facilitation of SMB participation in public procurement and more purposeful<br />
application of support means by state for SMB. This initiative by the European Commission mentions the<br />
Codec’s of Good Experience which advices procuring organizations on how to apply the EU public procurement<br />
system, creating more favorable conditions for SMB participation in public procurement procedures.<br />
3. Peculiarities of functioning of system of electronic public procurement<br />
Currently, creation of information society has become to one of the main priorities in the EU. Works of great<br />
importance in creating information society have started in the last decade. Information society is the means and the<br />
way to achieve many goals of the EU. To the year 2010 all the EU states had to have established electronic public<br />
procurement systems and perform at least 50 % of procurement in electronic environment. Of great importance to<br />
the economics of the EU and Lithuania is the participation of suppliers in other countries’ public procurement, for it<br />
ensures their competitiveness to the European extent (Beynon-Davies, 2007; Palubinskas, 2008).<br />
Electronic public procurement systems are being implanted seeking to implement the most important<br />
instructions by the authorities. The demand in electronic public procurement systems and their tools in public<br />
organisations have attained great attention in the business practice and in the academic literature (Bof, Pre-<br />
45
Simona Ereminaitė<br />
The model of integration of electronic government and electronic business in public procurement<br />
vitali, 2007). Seeking to identify the principles of public procurement functioning it is necessary to primarily<br />
realize how the information system of public procurement works (Figure 2).<br />
Fig. 2. System of public procurement configurator<br />
Source: modified in accordance with Gatautis, n. d.<br />
In accordance with the introduced system of configurator of public procurement, it should be noted that procurement<br />
monitoring coordinator has to perform a group of complex functions which are related with further implementation<br />
of public procurement. Firstly, a concrete platform or strategy of electronic project has to be designed<br />
with the help of which it would be possible to configure procurement and suppliers. The primary information comes<br />
from SMB enterprises. Their representatives express their wish to participate in electronic public procurement by<br />
suggesting price of the goods or services. The price gets straight to the procurement monitoring coordinator’s data<br />
basis. Attention is paid to all technical documents in the public procurement process, therefore supplier’s abilities of<br />
participation in electronic public procurement is of great importance. It is obligatory to consider some aspects: whether<br />
the supplier is able to offer the whole complex of goods or services necessary for the procurement organisation<br />
at a concrete moment (e.g. building, partial building, products and materials at all levels, and the like); whether the<br />
supplier is able to offer specific services (e.g. planning, design, engineering calculations and the like); whether the<br />
procurement organisation is on the beneficial side of investment or the investing subject; whether it is necessary to<br />
purchase the required goods or service, or maybe there is the possibility to rent it (Neef, 2001; Vitkauskaitė, Gatautis,<br />
2008). Technological processes in the following step of electronic public procurement configurator system<br />
proceed in the procurement monitoring coordinator’s environment. Procurement monitoring coordinator’s data basis<br />
processes the information by the administrator of price analysis and in this way rates the suppliers in accordance<br />
with the price they suggest (Gatautis, Vitkauskaitė, 2009; Seppa, Damaskopoulos, et al., 2007). It has to be noted<br />
that procurement monitoring coordinator administrates the introduction of the list of performed public contest, search<br />
of suppliers, transmission and analysis of prices and negotiation. The winner of electronic public procurement<br />
is elected at the last stage of negotiation.<br />
Scientific literature marks that electronic public procurement differs in these aspects: basic features and<br />
functions of procurement; types of procurement; benefit for the procurement organisation and supplier; ope-<br />
46
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
rating resource management; integration of rules for electronic public procurement in business; guidelines<br />
of programs and strategies and functions of strategical procurement; relationship between procurement organisation<br />
and the supplier; dynamism of price marketing (Song Yong, Rao, Braynov Sviatoslav, 2004;<br />
Ta, 2007). After reviewing the possibilities of electronic public procurement it is possible to presume that<br />
electronic information system of public procurement is able to reduce manifestation of corruption possibilities<br />
because thorough information about public procurement being performed and reports of performed<br />
public procurement are published in the electronic environment.<br />
4. Perspectives of integration of e.government and e.business in public procurement<br />
After commercializing the electronic environment and after appearance of new models of business it is<br />
important to foresee the perspectives of integration of e.government and e.business into public procurement.<br />
It is impossible to create a separate model of public procurement for business organisations and public institutions<br />
for there exist common principles for organising public procurement and participating in this process.<br />
This section introduces the common model of public procurement (Figure 3).<br />
Public procurement can be described as procurement of goods, services or working activities performed<br />
by a national institution (procurement organisation) in accordance with the order set by the laws. The aim<br />
of this procurement is contracting an agrement of public procurement – sale with an enterprise (supplier).<br />
Therefore, it is of great importance to divide the concept of public procurement into three stages: 1) planning<br />
procurement including identification of procurement demand; 2) organising and performing of procurement<br />
procedures, and making an agreement of public procurement; 3) implementing of a public procurement<br />
agreement. It should be accentuated that people do sometimes not realize that they are the cause for problems<br />
in the process of public procurement, therefore, participation in electronic public procurement is able to help<br />
business organisations and public sector solve these problems as well as create value-added. It is necessary<br />
to promote society to get interested in the problem of transparency in public procurement stressing that successful<br />
fight against this problem of transparency depends on the wish of society to resist it. Anti-corruption<br />
education, complex implementation of principles of effectiveness, efficiency and transparency is able to concentrate<br />
public and private sectors and civil society in seeking to simplify and improve public procurement<br />
procedures through the implementation of the e.government and e.business concept.<br />
Public procurement attitudes validated in regulations and directives by the EU are difficult to implement practically.<br />
In order to avoid collisions of applying regulations and directives by the EU in Lithuanian Law, integration<br />
of these legal acts into one law is necessary. This law would not allow the appearance of corruption in public<br />
procurement. The necessity of integrating these legal acts for the Seimas of the Lithuanian Republic is decided by<br />
the diverse interpretation of the law attitudes. The public procurement organisation and its implementation process<br />
introduced in the Public Procurement Law of the Lithuanian Republic is excessively standardized. It is possible to<br />
state that improvement of law basis of public procurement is obligatory because inflexibility of the Public Procurement<br />
Law of the Lithuanian Republic is an obstacle for the business participation in public procurement.<br />
One of the main e.government and e.business integration possibilities is application of equal standards for<br />
suppliers by the procurement organisations and control in centralized public procurement system. The Government<br />
of the Republic of Lithuania has to promote municipalities to sustain the status of municipality and<br />
the place engaged in a concrete region of Lithuania by providing autonomy to municipalities. The preventive<br />
policy by the Government of the Republic of Lithuania is the obligatory condition seeking the creation of civil<br />
society and SMB participation in public procurement. Providing more freedom to the municipalities would be<br />
purposeful, properly following the legal basis of the country, however, extending this freedom at the level of<br />
municipality (e.g. The Self-governing Law of the Republic of Lithuania, The Public Procurement Law of the<br />
Republic of Lithuania). Having revealed proceedings of corruptional character, municipality administration<br />
director would have to eliminate state officials and politicians from performing of public procurement procedures,<br />
impose money charge of corresponding amount or exclude from the post. Increasing responsibility of<br />
procurement organisations would help solving the problem of corruption in public procurement.<br />
47
Simona Ereminaitė<br />
The model of integration of electronic government and electronic business in public procurement<br />
Fig. 3. Integration possibilities of e.government and e.business: public procurement model<br />
Source: designed by the author<br />
48
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
The efficiency of Public Procurement Office often is assessed due to the change of political parties in<br />
the government. It is complicated to measure the efficiency of Public Procurement Office as only the results<br />
of concrete sociological research are able to reveal possible corruption cases in Public Procurement Office,<br />
in its controlled national institutions and organisations. There is not much information about Public Procurement<br />
Office violations, and the number of concrete violations is not being identified. Public Procurement<br />
Office by the Republic of Lithuania trying to exploit the possibilities, given by the Information System of<br />
Central public procurement have to initiate regular training of specialists of procurement organisations.<br />
After reviewing electronic public procurement system it is possible to conclude that centralized public<br />
procurement simplify procedures for business. Although technical possibilities allow to perform all public<br />
procurement procedures in electronic environment, set in the Public Procurement Law of the Republic of<br />
Lithuania, however, in order to reduce the chain of this process, illegal agreements between procurement<br />
organisations and suppliers are possible. National Audit Office of Lithuania is advisable to perform financial<br />
(legitimacy) assessment of more important public procurement (e.g. more than 50.000 Lt Value).<br />
It has to be stressed that while improving public procurement procedures and integrating e.government<br />
and e.business it is obligatory to simplify the order of submitting documents from suppliers; qualification<br />
requirements have to be submitted only by making a public procurement – sale agreement, eliminating bureaucratic<br />
troubles in this way. Selection of technical specifications has to be objective (not written purposefully<br />
after choosing the supplier); offers have to be assessed objectively and transparently. Implementation<br />
of „one window“ principle and of public procurement agreement, report submission, check of winners and<br />
audit are obligatory perspectives of improving public procurement, potential after implementation of previously<br />
mentioned suggestions.<br />
Electronic measures help not only to reduce national expenses and ensure the public procurement processes<br />
to proceed more efficient and more transparent, but also to engage business (especially SMB) promoting<br />
public and private partnership, the presence of public interest‘s preference and accountability regard society.<br />
The result of public procurement optimization and its efficiency increase are establishing system of electronic<br />
public procurement and diversification of its tools demand in public environment in order to attract<br />
business people’s attention. Although electronic public procurement differ in basic features and functions of<br />
procurement and its types, benefit for the procurement organisation and the supplier, and operating resource<br />
management, integration of electronic public procurement rules would promote implementation of advanced<br />
national programs and strategies.<br />
Generalising the improvement possibilities of public procurement order, it is possible to state that corruption<br />
in public procurement can be reduced only assessing personal priorities, orienting activity towards legal<br />
basis of public procurement. Institutional budget has to be planned and saved, ethical principles have to be<br />
followed and general anti-corruption culture has to be established. State officials, politicians and business<br />
people have to assess contribution of tax payers, on which depends efficiency of executive government and<br />
achievement of tasks set. It should be noted that implementation of public procurement order depends on maturity<br />
of civil society, of interest in corruption problem, therefore, in order to seek efficient implementation<br />
of non-corruption programs it is important to speak about corruption as one of the biggest economical and<br />
social problems as well as to take mentioned prevention measures.<br />
Conclusions<br />
E.government is the means to implement reform of state governing, therefore, it is possible to efficiently<br />
establish its ideological foundation by the use of information technologies. This foundation is inseparable<br />
from orientation towards consumer and application of business governing models in the work of public<br />
institutions. Membership in the EU opens for Lithuania great possibilities in the field of electronic public<br />
procurement, therefore, it is possible to assump that integrating the EU legal basis into state’s national law<br />
gives possibilities to country’s business people to compete and gain advantage over other suppliers. It has<br />
to be emphasized that due to the absence of industrial and production sector to wide extent, corresponding<br />
49
Simona Ereminaitė<br />
The model of integration of electronic government and electronic business in public procurement<br />
contracts among procurement organizations as well as among suppliers are possible. While promoting transparency<br />
of public procurement process, it is important not only to realize the problem of corruption, but also<br />
publishing of concrete violations, implementing of prevention program of corruption, integrating practical<br />
problems of public procurement and legal basis as well.<br />
References<br />
Accenture. (2003). eGovernment leadership: engaging the customer. Website: http://www.accenture.com/xdoc/en/<br />
newsroom/epresskit/egovernment/egov_epress.pdf.<br />
Beynon-Davies, P. (2007). Informatics and the Inca. International Journal of Information Management, No. 27(5).<br />
Bof, F., Previtali, P. (2007). Organisational Pre-Conditions for e-Procurement in Governments: the Italian Experience<br />
in the Public Health Care Sector. Electronic Journal of e-Government, Vol. 5, No. 1.<br />
Bovis, Ch. (2006). EC Public Procurement: Case Law and Regulation. New York: Oxford University Press.<br />
Chaffey, D. (2006). E-Business and E-Commerce Management. Harlow, Essex, Pearson Education.<br />
Chen, H. (2002). Digital government: technologies and practices. Decision Support Systems. Website: http://arizona.<br />
openrepository.com/arizona/bitstream/10150/105760/1/chen5.pdf.<br />
Domarkas, V., Lukoševičienė, V. (2006). Elektroninė valdžia informacijos teikimo visuomenei aspektu. Viešoji politika<br />
ir administravimas, Nr. 16.<br />
Europos Parlamento ir Tarybos (EB) 2005 m. spalio 26 d. reglamentas Nr. 1888/2005. Website: http://www.vpt.lt/<br />
admin/uploaded/ReglamentasdelNUTSkodu.pdf.<br />
Europos Parlamento ir Tarybos 2004 m. kovo 31 d. direktyva Nr. 2004/17/EB. Website: http://www.vpt.lt/admin/uploaded/direktyva17LT.doc.<br />
Europos Parlamento ir Tarybos 2004 m. kovo 31 d. direktyva Nr. 2004/18/EB. Website: http://www.vpt.lt/admin/uploaded/direktyva18LT.doc.<br />
Gatautis, R. (n. d.). Internet Influences on the Marketing Environment. Documents for Small Business & Professionals.<br />
Website: http://www.docstoc.com/docs/21364119/Internet-Influences-on-the-Marketing-Environment/.<br />
Gatautis, R.,Vitkauskaitė, E. (2009). eBusiness Policy Support Framework. Engineering Economics, No. 5.<br />
Goldkuhl, G., Persson, A. (2006). Characteristics of Public E-services: Investigating the E-diamoned Model. Accespted<br />
to the First International Pragmatic Web Conference: Stuttgart.<br />
Goldkuhl, G., Persson, A. (2006). From e-ladder to e-diamond – re-conceptualising models for public e-services. Proceedings<br />
of the 14th European Conference on Information Systems: Göteborg.<br />
Henderson, J. C., Venkatraman, N. (1993). Strategic alignment: leveraging information technology for transforming<br />
organizations. IBM Systems Journal, Vol. 32, No. 1.<br />
Hodgkinson, S. (2002). Managing an e-government transformation program. Paper presented at the Working Towards<br />
Whole-of-Government Online Conference: Canberra, September.<br />
Jovarauskienė, D., Pilinkienė, V. (2009). E-Business or E-Technology? Engineering Economics, No. 1(61).<br />
Komisijos 2005 m. rugsėjo 7 d. reglamentas Nr. 1564/2005. Website: http://www.vpt.lt/admin/uploaded/skelbimureglamentas.pdf.<br />
Komisijos 2006 m. balandžio 25 d. komunikatas Tarybai, Europos Parlamentui, Europos ekonomikos ir socialinių reikalų<br />
komitetui ir Regionų komitetui „i2010 e. vyriausybės veiksmų planas: e.vyriausybės plėtros spartinimas Europoje<br />
visų labui“. Website: http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=COM:2006:0173:FIN:LT:PDF.<br />
Komisijos 2008 m. birželio 25 d. komunikatas Tarybai, Europos Parlamentui, Europos ekonomikos ir socialinių reikalų<br />
komitetui ir Regionų komitetui „Visų pirma galvokime apie mažuosius“ Europos iniciatyva „Small Business Act“.<br />
Website: http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=COM:2008:0394:FIN:LT:PDF.<br />
Komisijos 2009 m. lapkričio 10 d. reglamentas (EB) Nr. 1150/2009. Website: http://www.ukmin.lt/lt/veikla/veiklos_<br />
kryptys/viesieji-pirkimai/ES-dokumentai/Reglamentai/Komisijos_reglamentas_1150_2009_lt.pdf.<br />
Limba, T. (2004). Elektroninės valdžios priemonių įtaka viešosios vertės didinimui. Viešoji politika ir administravimas, Nr. 10.<br />
Limba, T. (2009). Elektroninės valdžios paslaugų pakopų modeliai: jų lyginamoji analizė. Informacijos mokslai, Nr. 50.<br />
Neef, D. (2001). E-procurement – from strategy to implementation. United States of America: Prentice Hall PTR.<br />
Palubinskas, V. (2008). Viešieji pirkimai. Viešųjų pirkimų tarnybos prie Lietuvos Respublikos Vyriausybės informacinis<br />
biuletenis, Nr. 4(29).<br />
Persson, A., Goldkuhl, G. (2005). Stagemodels for public e-services – investigating conceptual foundations. 2nd Scandinavian<br />
Workshop on e-government: Copenhagen.<br />
Prins, J. E. J. (2002). Designing E-Government. On the Crossroads of Technological Innovation and Institutional Change.<br />
Hague: Kluwer Law International.<br />
Public Sector Governance. The World Bank. (n. d.). Website: http://www .worldbank.org/publicsector/egov/definition.htm.<br />
50
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Schubert, P., Häusler, U. (2001). E-Government meets E-Business: A Portal Site for Startup Companies in Switzerland.<br />
Proceedings of the 34th Hawaii International Conference on System Sciences.<br />
Seppa, M., Damaskopoulos, T., et al. (2007). Evolution of eBusiness policy in Europe: From technology-push to digital<br />
business ecosystems, innovation partnerships, and living labs. Changes in Social and Business Environment.<br />
Soloveičikas, D. (2008). Tam tikri viešųjų pirkimų ginčų nagrinėjimo aspektai pagal ES ir Lietuvos teisę. Juristas.<br />
Website: http://www.vakarai.lt/article.php?id=136.<br />
Song Yong, I., Rao, H. R., Braynov, S. B. (2004). Bringing E-Government into the Classroom: A Case of E-Commerce<br />
Education. Journal of Information Systems Education, Vol. 15, Issue 2.<br />
Ta, K. (2007). E-commerce technology/enterprise computing, e-commerce, and e-services; proceedings. Sci-Tech<br />
News, Vol. 61, Issue 4.<br />
Vitkauskaitė, E., Gatautis, R. (2008). E-procurement perspectives in construction sector SMEs. Journal of Civil Engineering<br />
and Management, Vol. 14, No. 4.<br />
Zhou, H. (2001). Global Perspectives on E-government. United Nations Division for Public Economics and Public<br />
Administration. Website: http://www.unpan.org/e-government/ZhouE-govUNPAN_files/frame.htm.<br />
Elektroninės valdžios ir elektroninio verslo<br />
integravimo Į viešuosiuS pirkimus modelis<br />
Simona Ereminaitė<br />
Klaipėdos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
Santrauka<br />
Interneto terpės komercializacija paskatino kurti naujus verslo modelius. Pradėta diskutuoti apie elektroninio<br />
verslo (toliau – e.verslas) ir elektroninės valdžios (toliau – e.valdžia) integravimo galimybes, todėl<br />
nauji verslo modeliai sėkmingai papildė jau egzistavusius tradicinio verslo modelius, kartu suteikė įmonėms<br />
galimybę sumažinti sąnaudas, padidinti gamybos ir aptarnavimo efektyvumą ir, žinoma, kokybę. E.verslas<br />
ir e.valdžia yra sudėtinė šiuolaikinės ekonomikos, vadinamos žinių ekonomika, dalis. Šie du žinių ekonomikos<br />
elementai atsirado kartu su informacijos sklaida, kai šiek tiek daugiau nei prieš dešimtmetį pasaulio<br />
visuomenė išvydo ir pradėjo naudoti internetą. Neretai sakoma, kad būtent informacinių technologijų plėtra<br />
nulems pasaulio šalių ekonomikos augimą.<br />
Praktinė darbo reikšmė. Nors apie e.valdžios ir e.verslo integravimo galimybes, viešųjų pirkimų problematiką<br />
visuomenėje nemažai diskutuojama, tačiau elektroniniams viešiesiems pirkimams, kaip e.valdžios<br />
ir e.verslo integravimo rezultatui, reikia skirti daugiau teoretikų ir praktikų dėmesio, todėl aktuali problema –<br />
įvertinti esamą viešųjų pirkimų situaciją ir nustatyti problemas, kurių dažniausiai kyla. Viešųjų pirkimų sritis<br />
turi tapti realiai egzistuojančiu pajamų šaltiniu ne tik didelėms verslo struktūroms, bet ir smulkiam bei vidutiniam<br />
verslui (toliau – SVV). Viešųjų pirkimų praktika yra gana nauja viešajame sektoriuje, tačiau visame<br />
pasaulyje žinomas sudėtingas šio proceso reguliavimas, koordinavimas ir kontrolė.<br />
Straipsnio tikslas – išanalizuoti e.valdžios ir e.verslo santykį vykdant viešuosius pirkimus, įvertinus teorinį<br />
ir teisinį ES kontekstą. Tyrimo objektas – e.valdžia ir e.verslas viešuosiuose pirkimuose. Rengiant straipsnį<br />
taikyti šie tyrimo metodai: loginė analizė ir sintezė, lyginamoji analizė, mokslinės literatūros, teisinės bazės,<br />
internetinių šaltinių analizė.<br />
PAGRINDiniai žodžiai: elektroninė valdžia, elektroninis verslas, viešieji pirkimai, skaidrumas.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: D72, D73, D79, H83.<br />
51
Violeta Grublienė, Lina Šimkuvienė<br />
STRATEGINIO MĄSTYMO SĄSAJOS SU VERSLO SPRENDIMAIS<br />
STRATEGINIO MĄSTYMO SĄSAJOS<br />
SU VERSLO SPRENDIMAIS<br />
Violeta Grublienė 1 , Lina Šimkuvienė 2<br />
Klaipėdos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
ANOTACIJA<br />
Strateginio mąstymo sąsajos su priimamais verslo sprendimais straipsnyje analizuojamos teoriniu ir praktiniu aspektais. Akcentuojama,<br />
kad strategiškai mąstantys vadovai, priimdami verslo sprendimus, didelį dėmesį skiria aplinkai ir jos teikiamoms galimybėms,<br />
pasekmių ir rezultatų analizei apie ateitį ir galimas jos kryptis, grįžtamajam ryšiui ir mokymuisi; visai organizacijai bei santykių<br />
tinkamumui organizacijos viduje. Rengiant straipsnį išanalizuoti ir apibendrinti moksliniai šaltiniai, apklausti Vilniaus, Klaipėdos,<br />
Kauno, Šiaulių, Telšių regionų įmonių vadovai, kurie vadovauja rinkoje įsitvirtinusioms ir tarpusavyje konkuruojančioms prekybos<br />
bei gamybos pobūdžio paslaugų įmonėms. Tyrimo rezultatai patvirtino hipotezę, kad vadovai, strategiškai mąstantys priimdami<br />
verslo sprendimus, pasiekia aukštų veiklos rezultatų.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: strateginis planavimas, strateginis valdymas, strateginis mąstymas, verslo sprendimai, sąsajos.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: M10, M12, L2<br />
Įvadas<br />
Tyrimo aktualumas. Sparti šių dienų ekonomikos raida ir tobulėjimas, verslo aplinkos pokyčiai, įmonėms<br />
kelia naujus reikalavimus, siekiant išlikti ir pirmauti tarp konkurentų. Tokiomis sąlygomis ypač svarbūs<br />
verslo sprendimai, kurie tampa lemiamu veiksniu siekiant konkurencinio pranašumo. Įmonių vadovai<br />
nuolat atnaujina žinias ir tobulina įgūdžius, tai padeda jiems ieškoti optimalių sprendimų kuriant naujas technologijas,<br />
produktus, sprendžiant įmonės ir kitų procesų valdymo, sąnaudų problemas, siekiant konkuruoti<br />
rinkoje ir išlaikyti sėkmingą įmonės gyvavimo procesą. Nuo vadovų priimamų sprendimų priklauso, kokiu<br />
keliu verslo subjektas eis ir kur tas kelias nuves.<br />
Plėtojant šį požiūrį, būtina atsižvelgti ir į vadovų strateginį mąstymą, jo įtaką verslo sprendimams. Būtent<br />
strateginis mąstymas, kaip naujas mąstymo konceptas, nukreiptas užtikrinti organizacijos pranašumą<br />
tarp konkurentų, tampa pagrindine kiekvieno šiandienio verslo pasaulio vadovo kompetencija ir pagrindu,<br />
priimant sprendimų modelius, kurie turi įtakos organizacijos veiklos sėkmei ir išlikimui pasirinktoje nišoje.<br />
Šių dienų verslo pasaulyje, kur vyksta įnirtinga konkurencinė kova, vadovų mąstymas tampa neatsiejama<br />
kiekvienos organizacijos tolesnio gyvavimo dalimi.<br />
Tyrimo problema. Nuolat besikeičiančioje verslo aplinkoje susiduriama su tarpusavio konkurencija,<br />
neadekvatus tradiciniam mąstymui sprendimas gali lemti konkurencinį pranašumą arba neteisingos alternatyvos<br />
pasirinkimą. Strateginio mąstymo tema Lietuvos mokslininkų mažai gvildenama, todėl teoriniu ir<br />
1<br />
Violeta Grublienė – docentė, daktarė (socialiniai mokslai). Klaipėdos universiteto Socialinių mokslų fakulteto Vadybos katedra.<br />
Moksliniai interesai: regioniniai verslai, verslo projektavimo galimybės.<br />
El. paštas: violeta_grubliene@yahoo.com<br />
Tel.: +370 612 54663<br />
2<br />
Lina Šimkuvienė – Klaipėdos universiteto Socialinių mokslų fakulteto Vadybos katedros magistrantė. Moksliniai interesai:<br />
verslo sprendimai, verslo plėtros galimybės.<br />
El. paštas: lina.arlauskaite@gmail.com<br />
52
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
praktiniu požiūriais strateginis mąstymas lieka abstrakti sąvoka. Tam tikrų mokslo sričių atstovai tiria ir<br />
aprašo mąstymo įtaką žmogui ir jo gyvenimui, tačiau jis menkai siejamas su organizacijų valdymu ir reikšme<br />
jų vystymuisi.<br />
Straipsnio objektas – strateginio mąstymo elementai.<br />
Straipsnio tikslas – nustačius strateginio mąstymo sąsajas su verslo sprendimais, pateikti strateginio<br />
mąstymo / verslo sprendimų sąveikos modelį.<br />
Siekiant straipsnio tikslo keliami šie uždaviniai:<br />
• y teoriškai išnagrinėti strateginio mąstymo ir sprendimų priėmimo sampratą;<br />
• y įvertinti strateginio mąstymo sąsajas su verslo sprendimais;<br />
• y pateikti strateginio mąstymo / verslo sprendimų sąveikos modelį.<br />
Tyrimo metodai. Siekiant įvertinti strateginio mąstymo sąsajas su verslo sprendimais, atlikta literatūros<br />
šaltinių lyginamoji analizė ir empirinis tyrimas. Pastarajam atlikti taikyti šie metodai: anketinė apklausa,<br />
rezultatų analizei ir grafiniam duomenų vaizdavimui naudotas programinis statistinių duomenų paketas<br />
SPSS 18 for Windows ir Microsoft Office Excel programa. Statistinei duomenų analizei taikyti šie metodai:<br />
One-Way-ANOVA, Turkey kriterijus – vidurkių skirtumams tikrinti ir statistiškai tarpusavyje nesiskiriančių<br />
vidurkių grupėms nustatyti; χ² suderinamumo kriterijus – skirstinių skirtumams tikrinti; Spearmano koreliacijos<br />
koeficientas.<br />
1. Strateginio mąstymo sampratos plėtotė<br />
Analizuojamos temos kontekste svarbu apibrėžti: strateginio mąstymo sampratą, elementus ir sąsajas su<br />
verslo sprendimais.<br />
Spartėjantys globalizacijos procesai skatina poreikį įžvelgti esminius verslo vadybos paradigmos pokyčius.<br />
Organizacijos išlikimą ir įsitvirtinimą pasirinktoje nišoje lemia vadovų priimamų sprendimų kokybė.<br />
Remiantis E. Rose (2007) nuomone, strateginis mąstymas yra būtina prielaida siekti optimalių veiklos rezultatų.<br />
G. Farmani, H. Yajam, A. Monnavarian (2011: 66), R. Malan (2010: 33–34), P. S. Bronn (Brønn, 2001:<br />
318) nurodo pagrindinius strateginio mąstymo požymius:<br />
• y pramonės šakos ir konkurentų supratimas;<br />
• y stipriųjų pusių ir galimybių suvokimas;<br />
• y strateginių organizacijos problemų supratimas;<br />
• y strateginių vadovo prioritetų svarstymas;<br />
• y sprendimų priėmimas, taikant lanksčius ir veiksmingus sprendimo priėmimo būdų derinius.<br />
Pasak W. J. Maxwell (2010: 1), gebėjimas mąstyti strategiškai konkurencingoje, vis labiau turbulentinėje<br />
ir globalioje aplinkoje yra svarbus išlikimo veiksnys.<br />
Literatūros apžvalga rodo, kad galimas „platus“ ir „siauras“ strateginio mąstymo apibrėžimas. Siauras<br />
pabrėžia kūrybinius, dirbtinius, skirtingus mąstymo procesus, tuo tarpu platus apibrėžimas siekia juos susieti<br />
su racionaliu, analitiniu, suderintu požiūriu į problemų sprendimo metodus. Strateginio mąstymo sampratos<br />
plėtotė pateikiama 1 lentelėje.<br />
Strategiškai mąstantys vadovai, priimdami verslo sprendimus, didelį dėmesį skiria aplinkai ir jos teikiamoms<br />
galimybėms, ateities padarinių ir rezultatų analizei, grįžtamajam ryšiui ir mokymuisi bei santykiams<br />
organizacijos viduje.<br />
2 lentelėje pateikti pagrindiniai strateginio mąstymo elementai, kaip juos apibrėžia R. Malan (2010: 29),<br />
ir tuos elementus apimantys uždaviniai. R. Malan (2010: 29) teigimu, mokslininkai savo tyrimuose vartoja<br />
įvairius terminus, siekdami apibrėžti pagrindines strateginio mąstymo charakteristikas: aspektai, elementai,<br />
individuali koreliacija, sėkmės kriterijai.<br />
53
Violeta Grublienė, Lina Šimkuvienė<br />
STRATEGINIO MĄSTYMO SĄSAJOS SU VERSLO SPRENDIMAIS<br />
Eil. Autoriai<br />
Nr.<br />
1. E. Lawrence,<br />
1999, p. 3<br />
2. J. Lawton,<br />
I. Tavakoli, 2005,<br />
p. 155<br />
3. I. Bonn, 2005,<br />
p. 337<br />
4. J. Štůsek,<br />
L. Ulrych, 2008,<br />
p. 117–118<br />
5. G. B. Moseley,<br />
2009<br />
6. J. Ramanauskas,<br />
2010, p. 26<br />
7. J. W. Maxwell,<br />
2010, p. 2<br />
8. G. Farmani,<br />
H.Yajam,<br />
A. Monnavarian,<br />
2011, p. 64<br />
1 lentelė. Strateginio mąstymo sąvokos plėtotė<br />
Cituojami<br />
autoriai<br />
I. Wilson, 1994;<br />
H. Mintzberg,<br />
1994<br />
H. Mintzberg,<br />
1994<br />
Apibrėžimas<br />
Strateginis mąstymas yra tik galvojimas apie<br />
strategiją<br />
Strateginis mąstymas yra tam tikras mąstymo<br />
būdas, turintis konkrečių, aiškiai pastebimų<br />
savybių<br />
Strateginis mąstymas pabrėžia sintezę, pasitelkus<br />
intuiciją ir kūrybiškumą kurti integruotą įmonės<br />
perspektyvą<br />
– Strateginis mąstymas – tai būdas spręsti<br />
strategines problemas, kurios apima racionalų<br />
ir tos pačios krypties požiūrį su kūrybiškais ir<br />
skirtingais mąstymo procesais<br />
J. M. Liedtka,<br />
1998;<br />
T. Mallya, 2007;<br />
J. Souček, 2003;<br />
S. Wootton,<br />
T. Horne, 2000<br />
Strateginis mąstymas:<br />
• procesas, kur taikomas kūrybiškumas,<br />
intuicija, mokymasis ir nesuderinamų reiškinių<br />
supratimas;<br />
• pagrįstas sisteminga darbo procedūra;<br />
• procesas, lemiantis sėkmingos strategijos<br />
kūrimą, kas padeda siekti konkurencinio<br />
pranašumo;<br />
• svarbus nustatant ir įgyvendinant ilgalaikius<br />
organizacijos tikslus<br />
– Strateginis mąstymas – tai gebėjimas<br />
susieti organizacijos visumą su ilgalaikėmis<br />
perspektyvomis situacijos ir aplinkos kontekste<br />
Л. Дафт, 2006 Strateginis mąstymas – tai ilgalaikių perspektyvų<br />
analizė, bendro vaizdo versle matymas, įskaitant<br />
organizaciją, konkurencinę aplinką ir jų tarpusavio<br />
sąveiką. Strateginis mąstymas reiškia strategijos<br />
koncepcijos kūrimo principų ir įgyvendinimo<br />
suvokimą įvairiuose jos lygiuose ir etapuose<br />
R. Hughes,<br />
K. Beatty, 2005<br />
I. Tavakoli,<br />
J. Lawton, 2005<br />
Strateginį mąstymą apibrėžia kaip pažintinį<br />
procesą, kuris būtinas siekiant surinkti<br />
informaciją, interpretuoti, generuoti ir įvertinti<br />
idėjas, kurios lemia organizacijos konkurencinį<br />
pranašumą<br />
Strateginis mąstymas – tai asmeninė patirtis,<br />
jis neformalus, nepriimami jokie sprendimai ar<br />
neišvengiamai juos lydintys veiksmai<br />
Sąsajos su verslo<br />
sprendimais<br />
Strateginis<br />
mąstymas<br />
priimant verslo<br />
sprendimus:<br />
2, 3 ir 4 autorių<br />
akcentuojamas<br />
kaip siekis sukurti<br />
integruotą įmonės<br />
perspektyvą,<br />
taikant<br />
kūrybiškumą ir<br />
intuiciją;<br />
4, 5 ir 6 autorių<br />
akcentuojamas<br />
kaip ilgalaikė<br />
perspektyva;<br />
5 ir 6 autoriai<br />
pabrėžia holistinį<br />
organizacijos<br />
ir jos aplinkos<br />
supratimą;<br />
2 ir 7 autoriai<br />
pabrėžia sintezę;<br />
4 ir 7 autoriai<br />
akcentuoja<br />
konkurencinį<br />
pranašumą;<br />
1, 4 ir 6 autoriai<br />
akcentuoja<br />
strategijos kūrimo<br />
principų ir jos<br />
įgyvendinimo<br />
suvokimą<br />
Sąsajos su verslo<br />
sprendimais<br />
neperteikiamos<br />
Iš autorių pateiktų apibrėžimų akivaizdžiai matome, kad strateginis mąstymas turi sąsajų su verslo sprendimais ir<br />
pasireiškia kaip ilgalaikė perspektyva, pagrįsta sisteminga darbo procedūra, bendro vaizdo versle matymu, kuris<br />
leidžia, išanalizavus didelį informacijos kiekį, susisteminus kitų pateiktas idėjas, racionaliai, pasitelkus kūrybiškumą<br />
ir/ar intuiciją, priimti sprendimus, leidžiančius sukurti integruotą įmonės perspektyvą ir pasiekti konkurencinį<br />
pranašumą<br />
Šaltinis: sudaryta Šimkuvienės, remiantis Lawrence, 1999: 3; Tavakoli, Lawton, 2005: 155;<br />
Moseley, 2009; Ramanauskas, 2010: 26; Maxwell, 2010: 2; Farmani, Yajam, Monnavarian, 2011: 64.<br />
54
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Konkurencinis<br />
pranašumas<br />
Agresyvumas: išteklių paskirstymas<br />
stiprina verslo pozicijas<br />
rinkoje. Iniciatyvumas:<br />
iniciatyvus dalyvavimas naujose<br />
pramonės šakose; naujų<br />
rinkos galimybių paieška;<br />
galimos reakcijos į besikeičiančias<br />
aplinkos tendencijas<br />
2 lentelė. Strateginio mąstymo elementai<br />
Holistinis mąstymas Kūrybinis ir analitinis<br />
mąstymas<br />
ŠEŠIOS STRATEGIJOS KŪRIMO DIMENSIJOS<br />
Analizė: kylančių problemų Stabilumas: kainos mažinimo ir<br />
priežasčių nagrinėjimas efektyvių metodų paieška<br />
ir geriausių sprendimo<br />
alternatyvų paieška<br />
55<br />
Vizija<br />
Ateitis. Tai siekiamos<br />
ateities sąvoka ir<br />
procesas, kai kuriami<br />
verslo planai, norint<br />
pasiekti pageidaujamą<br />
padėtį<br />
Strategiškai mąstantis vadovas priimdamas verslo sprendimus taiko veiksmingus metodus, kurie leidžia prisitaikyti<br />
prie aplinkos pokyčių: išnagrinėjęs visų alternatyvų pliusus ir minusus, priima geriausias sprendimo alternatyvas,<br />
skatinančias aktyvų dalyvavimą ir galimybių paiešką naujose rinkose, siekiant sukurti pageidaujamą ateitį<br />
STRATEGINIO MĄSTYMO ELEMENTAI<br />
Tikslų siekianti<br />
organizacija; krypties<br />
jausmo perteikimas, siekiant<br />
konkurencinio pranašumo<br />
Holistinis požiūris, sistemų<br />
perspektyvos<br />
Pagrįstas hipoteze: strateginis<br />
mąstymas yra ir kūrybiškas,<br />
ir analitinis. Hipotezės kelia<br />
klausimą: „Kas, jei?..“ ir<br />
analizuoja „Jeigu…, tada…“<br />
Protingas<br />
oportunizmas: dėmesys<br />
sutelktas ties naujų<br />
galimybių paieška<br />
ir naujų strategijų<br />
pritaikymu<br />
Strategiškai mąstantis vadovas geba visapusiškai įvertinti organizaciją ir ją supančią verslo aplinką, jos keliamus<br />
tikslus, aiškiai perteikti organizacijos viziją, atrasti ir pritaikyti naujas galimybes ją kuriant<br />
STRATEGINIO MĄSTYMO INDIVIDUALI KORELIACIJA<br />
Išorinių galimybių<br />
integravimas versle.<br />
Alternatyvų kūrimas –<br />
Intuityvus mąstymas: nagrinėjantis<br />
naujumą ir dviprasmiškumą,<br />
siekiant interpretuoti ir<br />
įvertinti įvykius, nustatyti, kokių<br />
veiksmų reikia imtis<br />
Strategiškai mąstantis vadovas geba įvertinti išorinės aplinkos teikiamas galimybes ir jų taikymą verslo sprendimams,<br />
nustatant veiksmus ir priemones, kurių būtina imtis, siekiant įgyti pranašumą tarp konkurentų<br />
PAGRINDINIAI ELEMENTAI<br />
Pramonės šakos, konkurentų,<br />
stipriųjų pusių ir galimybių<br />
išnaudojimo supratimas<br />
Organizacijos vertės kūrimo<br />
sistemos ir asmens<br />
vaidmens šioje sistemoje<br />
supratimas. Vidaus ir išorės<br />
suinteresuotų šalių dalyvavimas,<br />
darbuotojams suteikiant<br />
didesnę autonomiją ir<br />
atsakomybę<br />
Dėmesio skyrimas<br />
problemoms spręsti<br />
organizacijos lygmeniu, jas<br />
nustatant, pateikiant hipotezes<br />
ar pasiūlymus, pasitelk<br />
intuiciją ir/ar analizę<br />
–<br />
Mąstymas laike –<br />
būtina atsižvelgti į<br />
organizacijos praeitį,<br />
dabartį ir ateitį.<br />
Strateginis tikslas –<br />
darbuotojų aiškus,<br />
intuityvus organizacijos<br />
ateities supratimas<br />
Strategiškai mąstantis vadovas geba darbuotojams aiškiai, pasitelkęs intuiciją, perteikti organizacijos ateitį; kuriant<br />
organizacijos vertę išnaudoti stipriąsias puses ir galimybes, suteikiant darbuotojams didesnę autonomiją ir atsakomybę<br />
už jų priimtus sprendimus<br />
STRATEGIJOS KŪRIMO SĖKMĖS KRITERIJAI<br />
–<br />
Sprendimai priimami<br />
vykdant efektyvius ir<br />
adaptuotus procesus.<br />
Kintančių organizacinių<br />
procesų ir procedūrų<br />
priežiūra bei supratimas<br />
Savikritika dėl stiprybių,<br />
silpnybių, galimybių ir<br />
grėsmių. Pagrindinių<br />
probleminių sričių supratimas<br />
Strateginių prioritetų<br />
supratimas. Mokymasis<br />
iš patirties<br />
Strategiškai mąstantis vadovas, įvertinęs aplinkos neapibrėžtumą, sprendimus priima vykdydamas efektyvius ir<br />
adaptuotus procesus, kurie leidžia išnaudoti organizacijos stiprybes minimizuojant jos silpnybes, kad galima būtų<br />
maksimaliai išnaudoti išorinės aplinkos teikiamas galimybes bei išvengti grėsmių, galinčių turėti neigiamą įtaką<br />
organizacijos konkurenciniam pranašumui<br />
Šaltinis: sudaryta straipsnio autorių, remiantis Malan, 2010, p. 33–34.
Violeta Grublienė, Lina Šimkuvienė<br />
STRATEGINIO MĄSTYMO SĄSAJOS SU VERSLO SPRENDIMAIS<br />
Akcentuojant pagrindines strateginio mąstymo sąsajų su verslo sprendimais interpretacijas, būtina pažymėti,<br />
kad „svarbiu veiksniu tampa kūrybingumas, gebėjimas atrasti išskirtinę idėją ir ją realizuoti valdant<br />
organizacijas“ (Kvedaravičius, Jesevičiūtė-Ufartienė, 2006: 107).<br />
V. Bernatavičius, V. Juteikienė (2010: 98) nurodo, kad sprendimų priėmimo procesą bet kuriuo lygiu ar<br />
bet kuriame modelyje sudaro trys dalys:<br />
• y mąstymo – tai tokia veikla, kai žmogus atidžiai stebi aplinką ir tam tikru momentu priima sprendimus;<br />
• y projektavimo – alternatyvių veiklos formų paieška;<br />
• y pasirinkimo – kai pasirenkama ta alternatyva, kuri atrodo sėkmingiausia.<br />
Pagrįsti sprendimų pasirinkimą, tai reiškia įrodyti, kad būtent tas sprendimas yra tinkamiausias strateginei<br />
problemai tam tikromis aplinkos sąlygomis spręsti (Bivainis, Zinkevičiūtė, 2006: 100).<br />
Sprendimų priėmimas yra viena reikšmingiausių vadovaujančių asmenų veiklų bet kurioje organizacijoje<br />
ir bet kuriame lygyje. Tai yra vienintelė funkcija, kuri labiausiai tipizuoja vadovų elgesį ir aiškiai išskiria<br />
vadovus iš kitų organizacijos darbuotojų. Strategams jų sprendimų svarba yra atvirkščiai proporcinga priimamų<br />
sprendimų skaičiui, taigi paprastai vadovai priima tik keletą svarbių sprendimų. Todėl ypač svarbu,<br />
kad didžiulį poveikį turėsiantys strateginiai sprendimai būtų išmintingi ir kruopščiai įgyvendinti (Kourdi,<br />
2010: 82). J. Kourdi (2010), remdamasis P. Druckeriu, teigia, kad šiam tikslui pasiekti reikia racionalumo ir<br />
nuoseklumo: „Kiekvienas sprendimas – tai rizikingas nuosprendis (...). Rezultatų siekiantys vadovai stengiasi<br />
priimti nedaug svarbių konceptualaus suvokimo lygmenyje sprendimų. Kiekvienoje situacijoje jie bando<br />
išgryninti konstantas, mąstyti strategiškai ir bendrai, o ne tiesiog „spręsti“. Dėl to jų per daug nežavi greitas<br />
sprendimų priėmimas; virtuozišką manipuliavimą daugybe kintamųjų jie laiko prasto mąstymo simptomu.<br />
Jie taip pat nori žinoti, kokia yra užslėpta realybė, kuriai tas sprendimas turi tikti. Jie nori išsiaiškinti poveikį,<br />
o ne metodą. Ir labiau nei būti protingi, jie trokšta būti logiški“ (Kourdi, 2010: 82).<br />
K. George (2006) nuomone, strateginio mąstymo praktinio taikymo galimybės atsiskleidžia sprendimų<br />
priėmimo procese, kai vadovai orientuojasi į netradicinius sprendimus neapibrėžtumo sąlygomis, o ne į taisyklių<br />
laikymąsi. E. Župerkienė (2009: 316) teigia, kad visų lygmenų organizacijų vadovai turi gebėti dirbti<br />
nuolat besikeičiančioje aplinkoje, mąstyti globaliau, vadovauti didesniam žmonių skaičiui tam skirdami<br />
daug mažiau laiko, įkvėpti ir palaikyti savo darbuotojus nemenkindami jų atsakomybės už veiklos rezultatus,<br />
nuolat ieškoti galimybių, kaip panaudoti novatoriškas priemones organizacijos veikloje, skatinti tai daryti ir<br />
savo darbuotojus, prisitaikyti prie kultūrinių skirtumų, juos panaudoti organizacijos galimybių plėtrai, sugebėti<br />
taikyti skirtingus vadovavimo stilius (cit. Župerkienė, Žilinskas, 2008).<br />
Aplinkos nestabilumas ir kompleksiškumas nusako jos apibrėžtumo lygį (priklauso nuo trijų pagrindinių<br />
veiksnių: informacijos nepakankamumas; žinių apie neteisingai priimtų sprendimų padarinius nepakankamumas;<br />
sprendėjo negebėjimas įvertinti aplinką veikiančių veiksnių, kurie turi įtakos organizacijos tikslų<br />
sėkmingam ar nesėkmingam įgyvendinimui), kuris turi įtakos organizacijos sprendimų priėmimo pobūdžiui<br />
(Gudonavičius, Savanevičienė, 2008: 363).<br />
L. Gudonavičiaus, A. Savanevičienės (2008: 365) nuomone, atsakingai pasirinkti sprendimų modeliai ir<br />
tinkamai priimti sprendimai leidžia tikslingai išnaudoti organizacijos stiprybes minimizuojant jos silpnybes,<br />
kad galima būtų maksimaliai išnaudoti išorinės aplinkos teikiamas galimybes bei išvengti grėsmių, galinčių<br />
turėti neigiamą įtaką organizacijos konkurenciniam pranašumui.<br />
Apibendrinant, galima teigti, kad organizacija, susidurdama su aplinkos pokyčiais ir turbulencija, turi<br />
atsisakyti tradicinių įpročių verslo praktikoje ir prisiderinti prie aplinkos neapibrėžtumo, konkurencingumo,<br />
dinamiškumo sąlygų. Būtent strateginis mąstymas identifikuoja ir sprendžia dilemą dėl sprendimų priėmimo<br />
nuolat kintančių situacijų kontekste, kur pasirenkamas sprendimų priėmimo modelis, atsižvelgiant į esminius<br />
strateginio mąstymo bruožus. Tarp vadovo elgesio ir galutinio sprendimo priėmimo rezultato yra glaudus<br />
ryšys. Esant aukštiems reikalavimams, didesniems tikslams, vadovas prisiima daugiau atsakomybės,<br />
priimdamas galutinį sprendimą. Maži uždaviniai suteikia daugiau sprendimo laisvės ir teisių pavaldiniams.<br />
56
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Būtent vadovo strateginis mąstymas ir priimami sprendimai kuria prielaidas organizacijos vystymuisi, plėtrai,<br />
pridėtinės vertės kūrimui.<br />
2. Tyrimo metodologija<br />
Siekiant įvertinti vadovų strateginio mąstymo sąsajas su verslo sprendimais, atlikta literatūros šaltinių<br />
lyginamoji analizė ir empirinis tyrimas. Empiriniam tyrimui atlikti taikyti šie metodai:<br />
1. Anketinė apklausa. Anketą sudaro trys dalys: įvadinė, pagrindinė ir baigiamoji, pateikta 30 numeruojamų<br />
klausimų, tarp jų 1 – atvirasis. Tyrimo klausimyną galima suskirstyti į 4 blokus:<br />
• y strateginio mąstymo sąsajų su veiklos rezultatais vertinimas, atsižvelgiant į vadovų požiūrį<br />
į darbą, strateginio mąstymo savybes (1–4, 6–7 klausimai);<br />
• y strateginio mąstymo sąsajų su priimamais verslo sprendimais vertinimas, atsižvelgiant<br />
į vadovų kompetenciją, jų įgūdžius, požiūrį į komandinį darbą, sprendimų taikymo būdus (5, 9–22<br />
klausimai);<br />
• y strateginių procesų rengimo sampratos ir praktinio pritaikymo vertinimas: atsižvelgiant<br />
į strateginių mokyklų charakteristikas, atskleidžiamas konceptualus vadovų požiūris į strategijos rengimo<br />
proceso sampratą teoriniu ir praktiniu aspektais (8 klausimas);<br />
• y demografinis blokas: šį klausimyną sudaro 8 klausimai, kuriais siekiama surinkti informacijos<br />
apie respondentus: jų lytį, amžių, išsilavinimą, pareigas organizacijoje, bendrą ir dabartinį vadybinį<br />
stažą organizacijoje, organizacijos, kurioje dirba respondentas, dydį, darbuotojų skaičių ir veiklos<br />
pobūdį (23–30 klausimai).<br />
2. Rezultatų analizei ir grafiniam duomenų vaizdavimui naudotas programinis statistinių duomenų paketas<br />
SPSS 18 for Windows ir Microsoft Office Excel programa. Statistinei duomenų analizei taikyti šie metodai:<br />
• y One-Way-ANOVA, Turkey kriterijus – vidurkių skirtumams tikrinti ir statistiškai tarpusavyje nesiskiriančių<br />
vidurkių grupėms nustatyti;<br />
• y χ² suderinamumo kriterijus – skirstinių skirtumams tikrinti;<br />
• y Spearmano ranginės koreliacijos koeficientas taikomas ranginių kintamųjų ryšiams tirti (Saudargienė,<br />
Vaitkevičius, 2006: 149). Kontingencijos koeficientas vadinamas Pirsono kontingencijos matu. Visų<br />
šių kintamųjų reikšmės gali būti vertinamos, remiantis 3 lentelėje pateiktomis interpretacijomis.<br />
3 lentelė. Koeficientų empiriniai vertinimai<br />
Koreliacinė / koeficiento reikšmė<br />
Nuo 0,9 iki 1,0 (nuo -0,9 iki -1,0)<br />
Nuo 0,7 iki 0,9 (nuo -0,7 iki -0,9)<br />
Nuo 0,5 iki 0,7 (nuo -0,5 iki -0,7)<br />
Nuo 0,3 iki 0,5 (nuo -0,3 iki -0,5)<br />
Nuo 0,3 iki -0,3<br />
Interpretacija<br />
Labai stiprus teigiamas (neigiamas) ryšys<br />
Stiprus teigiamas (neigiamas) ryšys<br />
Vidutinis teigiamas (neigiamas) ryšys<br />
Silpna teigiama (neigiama) koreliacija<br />
Labai silpna koreliacija arba jos nebuvimas<br />
Šaltinis: sudaryta, remiantis Leonavičienė, 2006: 101<br />
Atsižvelgiant į tyrimo tikslą, pasirinkta tokia populiacija: Lietuvoje veiklą vykdančių organizacijų vadovai.<br />
Statistikos duomenimis, 2012 m. sausio 1 d. Lietuvoje veiklą vykdė 83 624 ūkio subjektai. Tai sudarė<br />
43,7 proc. visų įregistruotų įmonių (Ramoškaitė, 2012). Kai visuma yra didelė (50 000 ir daugiau narių)<br />
imties dydžiui nustatyti naudojama formulė:<br />
n = z 2 · p·(1-p) / e 2 . (1)<br />
57
Violeta Grublienė, Lina Šimkuvienė<br />
STRATEGINIO MĄSTYMO SĄSAJOS SU VERSLO SPRENDIMAIS<br />
Pagal šią formulę apskaičiuota: kai z = 1,96; p = 0,95; e = 5 proc., vadovų imtį sudaro 73 respondentai.<br />
Tokio dydžio imtis tenkina tyrimą, atsižvelgiant į tiriamos srities specifiškumą. Nustačius reikiamą tiriamųjų<br />
skaičių, numatomas jų parinkimo būdas, kuris pagrįstas atsitiktinumo principu, t. y. visi populiacijos elementai<br />
turi vienodas galimybes patekti į imtį (Kardelis, 2005: 323).<br />
Tyrimas atliktas 2012 m. kovo–balandžio mėn. Apklausoje dalyvavo Vilniaus, Klaipėdos, Kauno, Šiaulių,<br />
Telšių regionų įmonių vadovai, kurie vadovauja rinkoje įsitvirtinusioms ir tarpusavyje konkuruojančioms<br />
prekybos ir gamybos pobūdžio paslaugų įmonėms.<br />
2.1. Tyrimo rezultatai<br />
Atliekant tyrimą išplatintos 83 anketos, iš kurių sugrįžo 75 (užpildyta 12 popierinių versijų ir 63 elektroninės)<br />
anketos. Anketos išplatintos, jas suderinus su Vilniaus, Klaipėdos, Kauno, Šiaulių ir Telšių regionų<br />
įmonių vadovais, persiunčiant anketą elektroniniu būdu arba susitikus tiesiogiai užpildoma tyrėjo akivaizdoje.<br />
Atsižvelgiant į išdalintų ir grįžusių anketų santykį, matyti, kad tyrimo imtis siekė 98 proc. visų tyrime<br />
turėjusių dalyvauti vadovų, taigi galima teigti, kad pasirinkta imtis patikima. Gauti duomenys susisteminti,<br />
apdoroti ir pavaizduoti grafikais.<br />
Apklausoje dalyvavo 75 respondentai – 51 vyras ir 24 moterys.<br />
Dauguma apklausoje dalyvavusių respondentų (96 proc. visų respondentų, 24 moterys ir 48 vyrai) yra<br />
įgiję aukštąjį išsilavinimą.<br />
Apklausoje daugiausia dalyvavo aukščiausio lygio vadovai (49,3 proc.: 10 moterų ir 27 vyrai). Tolygus<br />
pasiskirstymas matomas tarp vidurinio (28 proc.: 8 moterys ir 13 vyrų) ir žemiausio lygio vadovų (5 proc.:<br />
6 moterys ir 11 vyrų).<br />
35 proc. (26 asmenys) visų respondentų dirba organizacijose, kurios teikia paslaugas, 23 proc. (17 asmenų)<br />
– gamyboje, 20 proc. (15 asmenų) – užsiima didmenine / mažmenine prekyba. 9 proc. (7 asmenys) visų<br />
respondentų dirba organizacijose, kurios užsiima didmenine / mažmenine prekyba ir kartu teikia paslaugas,<br />
8 proc. (6 asmenys) užsiima gamyba ir didmenine / mažmenine prekyba, 3 proc. (4 asmenys) visų respondentų<br />
užsiima ir didmenine / mažmenine prekyba, ir teikia paslaugas, ir vykdo gamybą (toliau tekste – „kita<br />
veikla“, veiklos pobūdis mišrus).<br />
2.2. Vadovų požiūris į strateginio mąstymo formuojamų įgūdžių svarbą priimant verslo sprendimus<br />
Vertinant vadovų požiūrį į strategiškai mąstančių vadovų akcentuojamų įgūdžių svarbą priimant verslo<br />
sprendimus didžiausias dėmesys skiriamas dalykinėms savybėms (84 proc. visų respondentų, 63 asmenys)<br />
ir racionaliam požiūriui (65,3 proc. visų respondentų, 49 asmenys). Galima teigti, kad šios savybės vadovui<br />
padeda strategiškai mąstyti, orientuotis į netradicinius sprendimus neapibrėžtumo sąlygomis. 53,3 proc. visų<br />
respondentų (40 asmenų) svarbiu laiko iniciatyvumą, kuris yra viena būtinų sėkmingos veiklos prielaidų:<br />
skatinanti priimantįjį sprendimus būti sumaniam, kūrybingam, kurti naujas idėjas. Asmeninės savybės, respondentų<br />
nuomone, įmonių vadovams svarbios ne mažiau, nei visi jau minėti įgūdžiai. 42 vadovų (36 proc.<br />
visų respondentų) nuomone, asmeninės savybės yra svarbios priimant verslo sprendimus.<br />
XXI amžiuje organizacijų vadovai, vadybininkai susiduria su dideliu informacijos srautu, klausimų sudėtingumu.<br />
Anksčiau buvo galima priimti sprendimą, remiantis esama informacija ir loginiu mąstymu, o<br />
šiandien šių priemonių priimti verslo sprendimui nebeužtenka. Būtina lavinti intuiciją ir kūrybingumą. Tyrimas<br />
rodo, kad aukščiausio lygio vadovai (24,1 proc. visų respondentų, 18 asmenų, vertinimo skalė „labai<br />
svarbu“), lyginant su vidurinės (14,7 proc. visų respondentų, 11 asmenų, vertinimo skalė „labai svarbu“) ir<br />
žemiausios grandies (6,7 proc. visų respondentų, 5 asmenys, vertinimo skalė „labai svarbu“) vadovais, verslo<br />
sprendimų priėmimo procese kur kas labiau vertina intuiciją. Intuicija – tai efektyvaus lyderio bruožas,<br />
kurio dėka asmenys pasiekia aukštų rezultatų. Pastebėta, kad kuo mažesnė įmonė, tuo rečiau vadovai pasitelkia<br />
intuiciją. Tai galima paaiškinti atsakomybės prisiėmimo lygiu: esant didesnei atsakomybei, prioritetai<br />
teikiami patikrintam racionaliam mąstymui.<br />
58
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Kūrybingumas versle reiškia kurti naujoves, diegti įmonei naudingas idėjas. Tai svarbi varomoji jėga,<br />
skatinanti organizaciją tobulėti. Teisingai ir kryptingai siekiant įgyvendinti organizacijos tikslus 36 proc.<br />
visų respondentų (27 asmenys) mano, kad priimant verslo sprendimus kūrybiškumas yra labai svarbus, tuo<br />
tarpu 31 vadovas (41,3 proc. visų respondentų) mano, kad kūrybiškumas yra svarbus.<br />
Respondentų skaičius (proc.)<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
36<br />
41,3<br />
84<br />
65,3<br />
33,4<br />
45,4<br />
36<br />
33,4<br />
46,7<br />
42,7 36<br />
21,4 16<br />
17,3<br />
13,3<br />
9,3 5,3 8<br />
1,3 0<br />
1,3<br />
0<br />
0 0<br />
1,3 0<br />
0 1,3<br />
Kūrybiškumas Dalykinės Racionalus Intuicija Iniciatyvumas Holistinis Motyvacija Asmeninės<br />
savybės požiūris<br />
organizacijos/jos<br />
savybės<br />
aplinkos<br />
Labai svarbu Nesvarbu Svarbu Dalinai svarbu supratimas<br />
53,3<br />
44<br />
50,7 56<br />
1 pav. Vadovų požiūris į turimų įgūdžių svarbą (pagal vertinimo skales „labai svarbu“, „visiškai nesvarbu“),<br />
priimant verslo sprendimus<br />
Šaltinis: sudarytas, remiantis atliktais skaičiavimais SPSS<br />
Tarp vadovų užimamų pareigų vadovavimo grandinėje ir būtinų įgūdžių priimant verslo sprendimus statistiškai<br />
reikšmingo ryšio nėra („kūrybiškumas“ – p = 0,913; „dalykinės savybės“ – p = 0,641; „racionalus<br />
požiūris“ – p = 0,955; „intuicija“ – p = 0,047). Statistinis patikimas ryšys nustatytas tarp „iniciatyvumo“<br />
(p = 0,002), „holistinio organizacijos ir jos aplinkos supratimo“ (p = 0,021), „motyvacijos“ (p = 0,004),<br />
„asmeninių savybių“ (p = 0,000) ir vadovo užimamų pareigų vadovavimo grandyje. Tai patvirtina ir atliktas<br />
ANOVA testas (p > 0,05).<br />
Galima teigti, kad aukščiausio lygio vadovams priimant verslo sprendimus iniciatyvumas ir motyvacinių<br />
priemonių taikymas, siekiant sukurti palankesnes sąlygas, yra priimtinesni lyginant su žemiausio lygio vadovais.<br />
Taip pat jiems (aukščiausio lygio vadovams) svarbu visapusiškai suprasti organizaciją ir ją supančią<br />
aplinką lyginant su vidurinio lygio vadovais. Be to, tyrimo rezultatai rodo, kad asmeninės savybės aukščiausio<br />
lygio vadovų vertinamos labiau lyginant su žemiausio ir vidurinio lygių vadovais.<br />
Atsižvelgiant į strateginio mąstymo pritaikymo galimybes priimant verslo sprendimus, reikšmingos sąsajos<br />
yra:<br />
• y tarp „sprendimo priėmimo metu stengiuosi išnagrinėti kiekvienos alternatyvos pliusus ir minusus“<br />
ir „dalykinės savybės“ (,361** – Spearmano koreliacija). Gabūs, talentingi vadovai išsiskiria savo<br />
dalykinėmis savybėmis ir vertybinėmis orientacijomis, kurios padeda greičiau susiorientuoti sunkiai<br />
prognozuojamoje aplinkoje, neatitrūkti nuo vis spartėjančių pokyčių darbo aplinkoje, pasirinkti iš<br />
daugybės galimų alternatyvų geriausią, padedančią pasiekti nustatytų tikslų.<br />
• y tarp „sprendimo priėmimo metu stengiuosi išnagrinėti kiekvienos alternatyvos pliusus ir minusus“ ir<br />
„iniciatyvumas“ (0,385** – Spearmano koreliacija). Iniciatyva, kaip pirminė sąlyga, nes ginant savo<br />
nuomonę, priimant sprendimus, arba kilus konfliktui būtina turėti informacijos, kuri padėtų teisingai<br />
ir tiksliai elgtis. Siekiant verslo sėkmės vadovai turi rodyti iniciatyvą, paremtą motyvacinėmis priemonėmis<br />
(,559** – Spearmano koreliacija), nagrinėti kiekvienos alternatyvos pliusus ir minusus, kad<br />
tam tikrai situacijai būtų pasirinkta tinkamiausia.<br />
59
Violeta Grublienė, Lina Šimkuvienė<br />
STRATEGINIO MĄSTYMO SĄSAJOS SU VERSLO SPRENDIMAIS<br />
Galima taip pat paminėti, kad teiginys „priimdamas sprendimus apdoroju didelį informacijos kiekį“,<br />
atsižvelgiant į gautus rezultatus, nurodo tiesioginį ryšį su teiginiu „holistinis (vientisas) organizacijos ir<br />
jos aplinkos supratimas“ (,408** – Spearmano koreliacija). Vadovų nuomone, priimant verslo sprendimus,<br />
svarbu atsižvelgti į kolektyvinį vadovavimą, gebėjimą dirbti su kitais sprendimus priimančiais žmonėmis.<br />
Vadovas turi gebėti perteikti savo darbuotojams vykdomos veiklos tikslus. Darbų perdavimas pavaldiniams<br />
suteikia jiems atsakomybės, atlikimo laisvės, kartu įtraukia į nenutrūkstamą organizacijos struktūros funkcionavimą<br />
(0,430** – Spearmano koreliacija). Įgaliojimų delegavimas užtikrina užduočių „nuleidimo“ procesą,<br />
į verslo procesus integruojant ir plėtojant bendradarbiavimą tarp vadovybės ir kitų darbuotojų, gerinant<br />
darbuotojų požiūrį į darbą, didinant iniciatyvumą, mažinant klaidų tikimybę, kas ir rodo, kad plėtojamas<br />
strateginis mąstymas. Darbuotojų skatinimas bendradarbiauti, suteikiant jiems balsą ar galimybę dalyvauti<br />
priimant svarbius verslo sprendimus, vadovui atliekant koordinatoriaus vaidmenį (,567** – Spearmano koreliacija),<br />
didina įsipareigojimą organizacijai ir bendrą organizacijos produktyvumą.<br />
2.3. Strateginio mąstymo ir priimamų verslo sprendimų sąsajų vertinimas, modelio sudarymas<br />
Tyrimas parodė, kad 96 proc. visų respondentų (72 asmenys) sutinka su tuo, kad darbas turi tenkinti ne<br />
tik materialinius žmogaus poreikius, bet ir teikti moralinį pasitenkinimą, iš kurių 57,3 proc. visų respondentų<br />
(43 asmenys) nurodo, kad jiems darbas yra pajamų šaltinis ir galimybė realizuoti savo sugebėjimus / patirtį.<br />
Tik realizuodamas save, valdydamas ir plėsdamas organizaciją, vadovas motyvuojamas siekti pelno, nes patys<br />
„pinigai“ nėra motyvacija. Be to, vadovas gali skatinti darbuotojų tobulinimąsi, nes duoti kitiems galima<br />
tada, kai pats turi ir supranti, kad turi. 45,3 proc. visų respondentų (17 – aukščiausio lygio vadovų, 12 – vidurinio<br />
lygio vadovų ir 5 – žemiausio lygio vadovai) yra patenkinti savo darbu, iš kurių visiškai patenkinti<br />
yra 27 vadovai (15 – aukščiausio lygio vadovų, 7 – vidurinio lygio vadovai ir 5 – žemiausio lygio vadovai,<br />
36 proc. visų respondentų).<br />
66,7 proc. visų respondentų (50 asmenų) vertina, kad didžioji dalis jų priimamų sprendimų yra teisingi<br />
ir užtikrina aukštą išsikeltų tikslų įgyvendinimą (60 proc. visų respondentų, 45 asmenys), dalyvavimą mokymuose<br />
(38,7 proc. visų respondentų, 29 asmenys), delegavimą ir įgalinimą (42,7 proc. visų respondentų,<br />
32 asmenys), patirties perdavimą kitiems (49,3 proc. visų respondentų, 37 asmenys), pokyčių valdymą<br />
(61,3 proc. visų respondentų, 46 asmenys), organizacijos vizijos įgyvendinimą (46,7 proc. visų respondentų,<br />
35 asmenys), finansinius rezultatus per pastaruosius metus (50,7 proc. visų respondentų, 38 asmenys) ir naujovių<br />
taikymą (52 proc. visų respondentų, 39 asmenys).<br />
Remiantis atliktos koreliacinės analizės duomenimis, stipriausios statistinės ir statistiškai reikšmingos<br />
sąsajos (p < 0,01), atsižvelgiant į strategiškai mąstančių vadovų veiklos rezultatus, yra tos, kad vadovai,<br />
siekiantys aukštų finansinių rezultatų, deleguoja įgaliojimus žemesnio lygio vadovams ir juos įgalina<br />
(r S<br />
= 0,430), perduoda savo patirtį kitiems organizacijos nariams (r S<br />
= 0,390), nuolat įgyja naujų žinių<br />
(r S<br />
= 0,491), skatina taikyti naujoves (r S<br />
= 0,443) bei pokyčius organizacijoje (r S<br />
= 0,485), kurie užtikrina<br />
iškeltų tikslų (r S<br />
= 0,513) ir organizacijos vizijos (r S<br />
= 0,695) įgyvendinimą.<br />
Vertinant respondentų požiūrį į strategijos rengimo proceso sampratą ir tai, kokia pozicija vadovaujamasi,<br />
priimant strateginius sprendimus, galima išskirti, kad 17 ir atitinkamai 30 apklausoje dalyvavusių vadovų<br />
(22,7 proc. ir 40 proc. visų respondentų) pritaria ir vadovaujasi teiginiu, kuris atskleidžia verslininkiško požiūrio<br />
mokyklos apibrėžimą: strateginiai procesai įgyvendinami, remiantis vadovo intuicija, patirtimi, įžvalgumu,<br />
intuityviu veiklos krypties pasirinkimu. 10,7 proc. visų respondentų (8 asmenys) pritaria kognityvinės<br />
(pažinimo) mokyklos idėjoms, kur pažinimas naudojamas strategijos kūrimo procese, remiantis kūrybinėmis<br />
interpretacijomis, patirtimi, kūrybiškumu, intuicija.<br />
18,7 proc. visų respondentų (14 asmenų) pritaria „pozicinės mokyklos“ apibrėžimams apie strategijos<br />
rengimo procesą. 16 proc. respondentų (12 asmenų) pasirinko „dizaino mokyklos“ apibrėžimą, kuris įvardija<br />
santykį tarp išorinių ir vidinių organizacijos galimybių, vadovaujantis vadovų vertybėmis, prioritetais ir<br />
socialine atsakomybe. 13,3 proc. respondentų (10 asmenų) pritaria „kultūros mokyklos“ apibrėžimui, kuris<br />
atskleidžia organizacijos kultūros daromą įtaką sprendimų priėmimo procesams. 16 apklausoje dalyvavu-<br />
60
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
sių vadovų (21,3 proc. visų respondentų) vadovaujasi pozicinės mokyklos (analitinis procesas) apibrėžimu,<br />
12 vadovų (16 proc. visų respondentų) pasirinko „mokymosi mokyklos“ pateikiamą strategijos rengimo suvokimo<br />
sampratą. Mažiausiai, t. y. 2,7 proc. (2 asmenys), pritaria „planavimo mokyklos“ idėjoms, kur prieš<br />
pradedant rengti strategiją išsiaiškinami pagrindiniai organizacijos tikslai ir uždaviniai.<br />
Taigi apklausoje dalyvavę vadovai strateginių sprendimų procesą suvokia ir įgyvendina jį pagrįsdami<br />
savo patirtimi, intuityviais gebėjimais ir asmeninės vizijos kūrimu. Šiuo požiūriu rengdami strategiją vadovaujasi<br />
40 proc. visų respondentų. Strateginis mąstymas padeda atrasti tikslingą ir išskirtinį problemų sprendimo<br />
būdą, kuris gali padėti įgyvendinti organizacijos viziją (stipriausias statistinis ir statistiškai reikšmingas<br />
ryšys r S<br />
= 0,376, p < 0,01).<br />
100 proc. visų dalyvavusių vadovų žino, kas yra strateginis mąstymas. 74,7 proc. visų respondentų<br />
(56 asmenys) visiškai sutinka, kad strateginis mąstymas svarbus nustatant ir vykdant ilgalaikius organizacijos<br />
tikslus, padeda sukurti sėkmingą strategiją, leidžiančią siekti konkurencinio pranašumo (62,7 proc. visų<br />
respondentų, 347 asmenys), priimti tikslingą ir išskirtinį problemų sprendimo būdą (50,7 proc. visų respondentų,<br />
38 asmenys). Įmonės ir organizacijos, kurios mąsto strategiškai, sugeba sėkmingai dirbti (70,7 proc.<br />
visų respondentų, 53 asmenys).<br />
Strategiškai mąstantis vadovas, deleguodamas įgaliojimus žemesnio lygio vadovams ir juos įgalindamas,<br />
geba priimti tikslingą ir išskirtinį problemų sprendimo būdą (Spearmano koreliacija – 0,361, p = 0,001), todėl<br />
sukuriama (Spearmano koreliacija – 0,510, p = 0,000) ir įgyvendinama (Spearmano koreliacija – 0,376,<br />
p = 0,001) organizacijos vizija, leidžianti pasiekti konkurencinį pranašumą, skatinanti strateginius organizacijos<br />
pokyčius (Spearmano koreliacija – 0,372, p = 0,001). Strateginių pokyčių iniciatyvus valdymas<br />
organizacijoje nukreiptas į aiškiai apibrėžtų ilgalaikių organizacijos tikslų įgyvendinimą (Spearmano koreliacija<br />
– 0,364, p = 0,001) ir savos patirties perdavimą kitiems (Spearmano koreliacija – 0,367, p = 0,001).<br />
Tarp vadovų užimamų pareigų vadovavimo grandinėje ir požiūrio į strateginio mąstymo svarbą priimant<br />
verslo sprendimus statistiškai reikšmingo ryšio nėra („strateginis mąstymas svarbus nustatant ir vykdant<br />
ilgalaikius organizacijos tikslus“ – p = 0,760; „strateginis mąstymas padeda priimti tikslingą ir išskirtinį<br />
problemų sprendimo būdą“ – p = 0,379 ir „įmonės ir organizacijos, kurios mąsto strategiškai, sugeba dirbti<br />
sėkmingai“ – p = 0,969). Statistinis patikimas ryšys nustatytas tarp teiginio „strateginis mąstymas padeda<br />
sukurti sėkmingą strategiją, leidžiančią pasiekti konkurencinį pranašumą“ (p = 0,035) ir vadovų užimamų<br />
pareigų vadovavimo grandinėje. Tai patvirtina ir atliktas ANOVA testas (p > 0,05). Galima teigti, kad aukščiausio<br />
ir vidurinio lygių vadovai labiau įsitikinę, kad strateginis mąstymas padeda sukurti sėkmingą strategiją,<br />
leidžiančią pasiekti konkurencinį pranašumą, nei žemiausio lygio vadovai.<br />
Išanalizavus atliktos anketinės apklausos duomenis, sukurtas strateginio mąstymo / verslo sprendimų<br />
sąveikos modelis (žr. 2 pav.). Atsižvelgiant į visas reikšmingas sąsajas, susijusias su strateginiu mąstymu priimant<br />
verslo sprendimus, galima teigti, kad organizacijos vadovai, taikydami strateginį mąstymą, kai priima<br />
verslo sprendimus, skatina siekti aukštų veiklos rezultatų. Strateginis mąstymas papildo analitinius įgūdžius<br />
daugeliu aspektų (sintezės ir analizės, logikos ir paradoksalumo, konkretumo ir abstraktumo) sąsajomis.<br />
Kiekvienas vadovas turi savo mąstymo įpročius. Modelis rodo, kad strateginio mąstymo taikymas organizacijų<br />
valdymo praktikoje skatina vadovą tobulėti kaip asmenybei. Tai leidžia kitaip pažvelgti į savo<br />
darbą, vadovautis ne konkretaus darbo motyvais, o organizacijos veiklą vertinti visuotiniu požiūriu. Taigi<br />
vadovas, plėtodamas strateginį mąstymą, praplečia savo suvokimą, kaip valdyti organizaciją. Jis įgyja naujų<br />
gebėjimų, technikų, kaip motyvuoti darbuotojus, sukurti atitinkamą aplinką, kurioje darbuotojai sąmoningai<br />
prisiimtų atsakomybę (kiekvienas individualiai ir visi kartu) už jiems priskirtus tikslus ar užduotis. Teisingai<br />
motyvuotas darbuotojas paprastai yra patenkintas savo darbu, o tai skatina jį stengtis pavestas užduotis atlikti<br />
kuo efektyviau ir taip gerinti įmonės veiklos rezultatus. Taip darbuotojai ne tik tobulėja, bet ir palaikomas jų<br />
noras tobulėti, iniciatyvumas.<br />
61
Violeta Grublienė, Lina Šimkuvienė<br />
STRATEGINIO MĄSTYMO SĄSAJOS SU VERSLO SPRENDIMAIS<br />
2 pav. Strateginio mąstymo / verslo sprendimų sąveikos modelis<br />
Šaltinis: sudaryta straipsnio autorių<br />
Strategiškai mąstantys vadovai geba nustatyti prioritetus, numatyti veiklos kryptis, etapus, ir metodus,<br />
kuriuos reikia pritaikyti, kad kryptingai ir ryžtingai būtų pasiekti keliami organizacijos tikslai, valdant komandoje<br />
vykstančius procesus ir žmones, suderinus skirtingas nuomones. Vienodai suvokiant tikslą, taikant<br />
tas pačias tikslo siekimo priemones, laikantis procedūrų bei taisyklių, dalijantis idėjomis, patirtimi ir turima<br />
informacija, daug daugiau galima pasiekti dirbant komandoje, nei tam pačiam skaičiui žmonių dirbant<br />
atskirai. Grupės nariai surenka daugiau reikalingų pradinių duomenų sprendimui priimti, remdamiesi tiek<br />
racionalia informacija, tiek savo ir / ar kitų vadovų kolegų patirtimi. Kolegų įžvalgos gali padėti pamatyti,<br />
ką dar galima analizuoti, atkreipti dėmesį į kitus ar kitokius aspektus, nes jų suvokiama tikrovė skiriasi. Dėl<br />
didesnės požiūrių įvairovės, galima išnagrinėti daugiau siūlymų ir alternatyvų, o tai leidžia priimti labiau<br />
pagrįstus verslo sprendimus.<br />
Prieš priimant verslo sprendimus būtina užtikrinti patikimą esamos situacijos vertinimą, skatinant puoselėti<br />
tarpusavio bendravimą, įtraukiant į sprendimo priėmimo ir įgyvendinimo procesą darbuotojus, tai jie<br />
supranta, kaip savo vaidmens įvertinimą, kuris skatina kūrybiškumą, įgyvendinant pokyčius organizacijoje,<br />
taikant modernias priemones. Modelis rodo, kad dalyvavimas sprendimų priėmimo procesuose skatina vado-<br />
62
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
vus sprendimų priėmimą deleguoti žemesnio lygio vadovams, vadovui atliekant tik koordinatoriaus vaidmenį,<br />
taip darbuotojams suteikiama daugiau savarankiškumo, kuris lemia didesnį darbuotojų pasitenkinimą darbu.<br />
Kai valdymo problemos darosi vis sudėtingesnės ir didėja sprendimų bei pasekmių reikšmė bei jų materialinė<br />
vertė, vadovai stengiasi sprendimus pagrįsti, surasti optimalų variantą ir numatyti kiekvieno sprendimo<br />
padarinius. Modelis rodo, kad vadovai, prieš priimdami ir įgyvendindami verslo sprendimus, yra linkę<br />
atlikti išsamų organizacijos aplinkos tyrimą, apdoroti surinktą informaciją bei derindami analizės rezultatus<br />
išnagrinėti kiekvienos alternatyvos pliusus ir minusus, taip jie ieško naujų idėjų inovatyviems sprendimams.<br />
Taigi vadovai tikslingai renkasi duomenis analizei ir jais remdamiesi priima į ateitį nukreiptus sprendimus,<br />
taikydami kelis galimus sprendimo būdų derinius. Jie geba pagrįsti savo apsisprendimą, prisiimdami atsakomybę<br />
už jo padarinius ir riziką, priimti iššūkius, generuodami ir pateikdami naujas idėjas, naujus veiklos<br />
metodus, inicijuodami ir įgyvendindami pokyčius. Čia pasitelkiamas oportunistinis strateginis mąstymas,<br />
kai reaguojama į sparčiai kintančią aplinką, susitelkiama ties smulkmenomis, ieškoma naujų alternatyvų.<br />
Kita vertus, dėl laiko trūkumo, kai reikia įvertinti didelį kiekį informacijos ir greitai priimti sprendimą bei<br />
jį įgyvendinti, vadovai kartais linkę sprendimus priimti spontaniškai (paremti žiniomis, sukaupta patirtimi, intuicija),<br />
nepasitarę su darbuotojais, remdamiesi prielaida, „kas darė įtaką praeityje, tas darys ir ateityje“ (sprendimai<br />
priimami, atsižvelgiant į praeities įvykius). Čia dominuoja hipoteze pagrįstas strateginis mąstymas, kai<br />
atsižvelgiama į praeities įvykius. Vadovas remiasi žiniomis apie ankstesnes panašias situacijas ir prognozuoja<br />
alternatyvių pasirinkimo variantų rezultatą esamoje situacijoje. Remdamasis savo patirtimi, jis pasirenka alternatyvą,<br />
kuri buvo rezultatyvi praeityje. Čia dominuoja įgimtas strateginis mąstymas (intuicija).<br />
Taigi galima būtų teigti, kad įvairių mąstymo metodų derinimas formuoja sinergiją, priimant verslo<br />
sprendimus. Kaip matyti iš apklausos duomenų ir sudaryto modelio, aukšti organizacijos veiklos rezultatai<br />
pasiekiami vadovui pasitelkus strateginį mąstymą, kuris skatina sėkmingai dirbti priimant tikslingus ir išskirtinius<br />
sprendimus.<br />
Išvados<br />
Teoriniu aspektu strateginiam mąstymui priimant verslo sprendimus suteikiamas abstraktus konceptas,<br />
kuris atskleidžia vadovavimo ir tolesnės veiklos perspektyvas, atliekant vidinės ir išorinės aplinkos veiksnių<br />
ir jų pokyčių vertinimą, kuriant visuminį situacijos vaizdą, įvertinus sudėtinius šio mąstymo pobūdžio<br />
veiksnius.<br />
Sprendimų priėmimo procese dėmesys skiriamas vadovo mąstymo pobūdžiui, atsižvelgiant į aplinkos<br />
neapibrėžtumo laipsnį, sprendimo specifiką, kuri grindžiama pažinimu ar racionalumu. Įvertinus strateginio<br />
mąstymo išskiriamų elementų sąsajas su verslo sprendimais nustatyta, kad:<br />
1) strateginis mąstymas padeda surasti tikslingą sprendimą, kuris sukuria sėkmingos strategijos prielaidą,<br />
leidžia įgyvendinti organizacijos viziją ir pasiekti konkurencinį pranašumą, lanksčiai reaguojant<br />
į aplinkos pokyčius.<br />
2) strateginis mąstymas svarbus nustatant ir vykdant ilgalaikius organizacijos tikslus, perduodant savo<br />
patirtį kitiems organizacijos nariams;<br />
3) stipriausios statistinės bei statistiškai reikšmingos sąsajos priimant verslo sprendimus išskiriamos<br />
tarp didelio informacijos kiekio apdorojimo ir visuminio organizacijos ir jos supančios aplinkos supratimo<br />
deleguojant sprendimų priėmimą žemesnio lygio vadovams, kai vadovai atlieka tik koordinatoriaus<br />
vaidmenį;<br />
4) stipriausios statistinės ir statistiškai reikšmingos sąsajos priimant verslo sprendimus išskiriamos tarp<br />
iniciatyvumo ir tinkamos motyvacijos sistemos.<br />
Strateginio mąstymo/verslo sprendimų sąveikos modelis rodo, kad verslo sprendimai vadovų priimami<br />
strategiškai mąstant, kai skiriami šie strateginio mąstymo elementai: holistinis, kūrybinis ir analitinis mąstymas,<br />
konkurencinis pranašumas, aiški ateities vizija. Vadovai, priimdami verslo sprendimus, taiko intuityvaus<br />
strateginio mąstymo modelį.<br />
63
Violeta Grublienė, Lina Šimkuvienė<br />
STRATEGINIO MĄSTYMO SĄSAJOS SU VERSLO SPRENDIMAIS<br />
Literatūra<br />
Bivainis, J., Zinkevičiūtė, V. (2006). Verslo strateginių sprendimų pasirinkimo pagrindimas [interaktyvus]. Ūkio technologijos<br />
ir ekonomikos vystymas, Vol. 12, No. 2, p. 99–107. Prieiga per EBSCO [žiūrėta 2011-06-01].<br />
Bernatavičius, V., Juteikienė, V. (2010). Sprendimų priėmimo tobulinimo pramonės įmonėse analizė [interaktyvus].<br />
Mokslas – Lietuvos ateitis, T. 2, Nr. 4, p. 98–102.<br />
Bonn, I. (2001). Developing strategic thinking as a core competency [interaktyvus]. MCB University Press, No. 39/1,<br />
p. 63–70. Prieiga per EMERALD [žiūrėta 2011-04-15].<br />
Bonn, I. (2005). Improving strategic thinking: a multilevel approach [interaktyvus]. Leadership & Organization Development<br />
Journal, Vol. 26, No. 5, p. 336–354. Prieiga per EMERALD [žiūrėta 2011-04-15].<br />
Brønn, P. S. (2001). Communication managers as strategists? Can they make the grade? Academic Papers [interaktyvus].<br />
Norway: Journal of Communication Management, Vol. 5, No. 4, p. 313–319.<br />
Farmani, G., Yajam, H., Monnavarian, A. (2011). Strategic thinking in Benetton [interaktyvus], Vol. 12, No. 2, p. 63–72.<br />
Prieiga per EMERALD [žiūrėta 2011-05-28].<br />
George, K. (2006). Coaching into greatness – 4 steps to success in business and life. Canada: John Wiley & Sons, Inc.,<br />
268 p.<br />
Gudonavičius, L., Savanevičienė, A. (2007). Kūrybiškumo rolė priimant strateginius sprendimus [interaktyvus]. Ekonomika<br />
ir vadyba, Nr. 12, p. 636–642. Prieiga per EBSCO [žiūrėta 2011-05-03].<br />
Gudonavičius, L., Savanevičienė, A. (2008). Vidinės ir išorinės aplinkos įtaka priimant strateginius sprendimus [interaktyvus].<br />
Ekonomika ir vadyba, Nr. 13, p. 362–367. Prieiga per EBSCO [žiūrėta 2011-05-29].<br />
Kardelis, K. (2005). Mokslinių tyrimų metodologija ir metodai (edukologiniai ir kiti socialiniai mokslai). Vadovėlis.<br />
Trečias leidimas. Kaunas: Technologija, 400 p.<br />
Kourdi, J. (2010). Verslo strategijos: efektyvių sprendimų vadovas. Vilnius: Alma litera, 276 p.<br />
Kvedaravičius, J., Jesevičiūtė-Ufartienė, L. (2006). Minties veikla valdant ir vystant organizacijas [interaktyvus]. Organizacijų<br />
vadyba: sisteminiai tyrimai, Nr. 39, p. 105–128. Prieiga per EBSCO [žiūrėta 2011-12-15].<br />
Kvedaravičius, J., Padriezienė, R. (2010). Sisteminio mąstymo įtaka valdymo sprendimams [interaktyvus]. Organizacijų<br />
vadyba: sisteminiai tyrimai, Nr. 54, p. 85–96. Prieiga per EBSCO [žiūrėta 2012-02-15].<br />
Lawrence, E. (1999). Strategic Thinking. A Discussion Paper [interaktyvus]. Canada, p. 1–15. Prieiga per EMERALD<br />
[žiūrėta 2011-04-29].<br />
Lawton, J., Tavakoli, I. (2005). Strategic thinking and knowledge management [interaktyvus]. Handbook of business<br />
strategy, p. 155–160. Prieiga per EMERALD [žiūrėta 2011-05-03].<br />
Leonavičienė, T. (2006). SPSS programų paketo taikymas statistiniuose tyrimuose. Vilnius: VPU leidykla, 126 p.<br />
Malan, R. (2010). The role of shared mental models of strategic thinking in the development of organisational strategy.<br />
A dissertation [interaktyvus]. Australia: Faculty of Business. Prieiga internetu: http://eprints.usq.edu.au/9387/2/Malan_2010_whole.pdf<br />
[žiūrėta 2012-01-25].<br />
Maxwell, W. J. (2010). Recognizing and Releasing Your Power of Strategic Thinking [interaktyvus]. weLEAD Online<br />
Magazine. Prieiga per EBSCO [žiūrėta 2011-06-26].<br />
Moseley, G. B. (2009). Managing Health Care Business Strategy. Canada: Jones and Bartlett Publishers, LLC, 344 p.<br />
Ramanauskas, J. (2010). Strateginio valdymo metodai. Mokomoji knyga (El. versija). Klaipėda: Socialinių mokslų<br />
fakultetas, 178 p.<br />
Ramoškaitė, i. (2012). Lietuvos verslo veidrodis – daugiausia smulkių prekybininkų ir automobilių meistrų [interaktyvus].<br />
Prieiga internetu: http://vz.lt/article/2012/1/6/lietuvos_ verslo_veidrodis_daugiausia_smulki%C5%B3_<br />
prekybinink%C5%B3_ir_automobili%C5%B3_meistr%C5%B3 [žiūrėta 2012-01-07].<br />
Rose, E. (2008). Employment Relations, third edition. England: Pearson Education Limited, 717 p.<br />
Saudargienė, A., Vaitkevičius, R. (2006). Statistika su SPSS psichologiniuose tyrimuose. Mokomoji knyga. Kaunas:<br />
VDU leidykla, 224 p.<br />
Štůsek, J., Ulrych, L. (2008). Strategic thinking in the management of agribusiness companies [interaktyvus]. Czech<br />
Republic, Vol. 54, No. 3, p. 117–124. Prieiga per EMERALD [žiūrėta 2011-04-27].<br />
Župerkienė, E. (2009). Vadovų gebėjimas valdyti darbe kylantį stresą [interaktyvus]. Verslas, vadyba ir studijos,<br />
p. 312–325.<br />
64
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
CONNECTIONS BETWEEN STRATEGIC THINKING AND BUSINESS<br />
DECISIONS<br />
Violeta Grublienė, Lina Šimkuvienė<br />
Klaipėda University (Lithuania)<br />
Summary<br />
In this article connections between strategic decisions and decision making are analyzed in theoretical<br />
and practical aspects. It is emphasized that, when making business decision, managers with strategic thinking<br />
pay much attention to the environment and opportunities that it offers, analysis of future consequences,<br />
feedback and learning; organization as a whole and relations within it. While writing this article, scientific<br />
sources were analyzed and summarized, managers of various competing organizations of trade, manufacturing<br />
and services from Vilnius, Klaipėda, Kaunas, Šiauliai, Telšiai regions were surveyed. The results of the<br />
research proved the hypothesis, that those managers who develop strategic thinking achieve higher results.<br />
Relevance of the research. Rapid economic development, changes in business environment, raise new<br />
demands for enterprises that aim to overcome competition. In these circumstances business decisions become<br />
main factor in gaining competitive advantage. These decisions determine the way organization will go<br />
and where it will lead.<br />
Object of the article – elements of strategic thinking.<br />
Goal of the article – after determining the connections between strategic thinking and business decisions,<br />
provide a model of connections between strategic thinking and business decisions.<br />
Tasks of the article:<br />
• y inspect the concept of strategic thinking and decision making on theoretical level;<br />
• y evaluate connections between strategic thinking and business decisions;<br />
• y to provide a model of connections between strategic thinking and business decisions.<br />
Main conclusion. Business decisions are made by managers who follow strategic thinking that manifests<br />
itself in several elements: holistic, creative and analytical thinking, competitive advantage, clear vision<br />
of the future. Managers make business decisions apply intuitive model of strategic thinking.<br />
KEY WORDS: strategic thinking, strategic management, strategic planning, business decisions, connections.<br />
JEL CODES: M10, M12, L2.<br />
65
Vytautas Juščius, Agnė Šneiderienė<br />
ĮMONIŲ SOCIALINĖS ATSAKOMYBĖS ĮTAKA REGIONINEI PLĖTRAI<br />
ĮMONIŲ SOCIALINĖS ATSAKOMYBĖS ĮTAKA<br />
REGIONINEI PLĖTRAI<br />
Vytautas Juščius 1 , Agnė Šneiderienė 2<br />
Klaipėdos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
ANOTACIJA<br />
Regionams tampant ekonominio ir socialinio gyvenimo pagrindu, įmonės į savo veiklos strategijas turi įtraukti nacionaliniu ir regioniniu<br />
pagrindu susiformavusias vertybes bei socialinius poreikius. Kompanijos, ypač tarptautinės, turi suderinti regioninę integraciją<br />
su regionine atsakomybe. Straipsnyje analizuojama įmonių socialinės atsakomybės, kaip regioninės plėtros strategijų priemonės,<br />
koncepcija. Pagrindinė suformuluota išvada – įmonių veiklos rezultatai ir regionų išsivystymas yra glaudžiai susiję.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: įmonių socialinė atsakomybė, regionalizacija, regionų išsivystymas, tarptautinės kompanijos.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: F150, F230, L200, M140, R110.<br />
Įvadas<br />
Spartūs technologijų kaitos procesai, didesnis kapitalo mobilumas lėmė tarpregioninę konkurenciją ir<br />
susidomėjimą regioninio lygmens intervencijomis. Perėjus prie žinių ekonomikos nebesitenkinama bendrovių<br />
verslo ir valdymo strategijomis ir užsiimama naujų žaliavų ir platesnės infrastruktūros regioniniu mastu<br />
plėtra (MacLeod, 2001). Ši transformacija lemia tai, kad regionai tampa pagrindiniais ekonominiais vienetais<br />
globaliu lygmeniu. Kai kuriose šalyse skatinama regioninė konkurencija ir bendradarbiavimas regiono<br />
viduje, siekiant pagerinti konkurencinę poziciją lyginant su kitais regionais ar valstybėmis.<br />
Pažymėtina, kad mažai domimasi, kaip globalizacija veikia skirtingus regionus. Mokslinėje literatūroje<br />
daugeliu atvejų (Affuso et al., 2011; Fratesi, 2012; Diez et al., Ho at al., 2011) analizuojami tie regionai,<br />
kurie nukentėjo nuo globalizacijos dėl savo specializacijos ir prarado darbo vietas (pvz., Europos tekstilės<br />
sektorius). Be to, globalizacija mažina įvairių tautų, religijų ir vietovių, kaip pavienių kultūrinių vienetų,<br />
tapatumą, todėl svarbu tyrinėti šiuos veiksnius regioniniu mastu.<br />
Regionams tampant ekonominio ir socialinio gyvenimo pagrindu, įmonės, vykdančios veiklą tuose regionuose,<br />
į savo veiklos strategijas turi įtraukti nacionaliniu ir regioniniu pagrindu susiformavusias vertybes<br />
bei socialinius poreikius. Įmonių sėkmė ir išlikimas vis labiau tampa priklausomi nuo regionų gerovės ir jų<br />
išsivystymo.<br />
Mokslinė problema: ryšys tarp įmonės veiklos ir valdymo strategijų bei regionų yra abipusis ne tik<br />
ekonominių mainų, bet ir regionų, įmonių bei individų tapatumo požiūriu. Pažymėtina, kad įmonių, kaip<br />
aktyvių regioninių veikėjų, idėja pastaraisiais dešimtmečiais išaugo (Van den Berg et al., 2004; Jussila et<br />
al., 2007; Tuominen et al., 2007; Uski et al., 2007; Potts, 2010; Morrison et al., 2012; Diez et al., 2008 ir<br />
1<br />
Vytautas Juščius – Klaipėdos universiteto Ekonomikos katedros vedėjas. Moksliniai interesai: globalizacija, įmonių socialinė<br />
atsakomybė.<br />
El. paštas: ek.smf@ku.lt<br />
Tel.: +370 46 398 677.<br />
2<br />
Agnė Šneiderienė – Klaipėdos universiteto asistentė. Moksliniai interesai: įmonių socialinė atsakomybė, regionų išsivystymas.<br />
El. paštas: a.sneideriene@yahoo.com<br />
Tel.: +370 46 398 667.<br />
66
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
kt.). Įvairioms suinteresuotosioms grupėms reikalaujant į kompanijų, ypač tarptautinių, veiklą įtraukiamos<br />
socialinės atsakomybės dimensijos, taip skatinama vietinė ir regioninė atsakomybė. Nepaisant tiksliai neapibrėžtos<br />
įmonių socialinės atsakomybės koncepcijos, korporacijos vis aktyviau dalyvauja šioje veikloje.<br />
Tačiau mokslinėje literatūroje (Potts, 2010; Morrison et al., 2012; MacKinnon et al., 2002; Clement, 2004;<br />
Chew, Yeung, 2001; Franke, Nadler, 2008; Tencati et al., 2010; Kolk, van Tulder, 2010 ir kt.), ĮSA ir regionų<br />
išsivystymo aspektai kartu beveik nenagrinėjami, dėmesys dažniausiai sutelkiamas tik į vieną iš šių klausimų.<br />
ĮSA ir regionų ryšį nagrinėjo tik I. Jussila ir kt. (2007), T. Uski ir kt. (2007) ir J. B. Diez ir kt. (2008).<br />
Lietuvos mokslininkų darbuose ryšys tarp ĮSA ir regionų išsivystymo neanalizuotas. Nagrinėti socialinės<br />
atsakomybės investicijų (Žėkienė, Ruževičius, 2011), socialinės atsakomybės vadybos integralumo aspektu<br />
(Pučėnaitė, 2009), sąsajų tarp įmonių socialinės atsakomybės ir organizacijos kultūros (Šimanskienė, Paužuolienė,<br />
2010a, 2010b), Lietuvos Respublikos valstybės ir socialinės politikos modelio vaidmens socialinės<br />
atsakomybės plėtros procese (Kovaliov et al., 2010; 2011a; 2011b) klausimai.<br />
Straipsnio objektas: regionų plėtra įmonių socialinės atsakomybės kontekste.<br />
Straipsnio tikslas – ištirti įmonių socialinės atsakomybės ir regionų išsivystymo sąsają.<br />
Tyrimo uždaviniai:<br />
1. Išanalizuoti regionalizacijos, kaip tarpinio lygmens tarp vietos ir globalaus ekonominio lygio, sąvoką.<br />
2. Ištirti ryšį tarp įmonių veiklos ir regionų plėtros.<br />
3. Išnagrinėti įmonių socialinės atsakomybės, kaip regioninės plėtros priemonės, koncepciją.<br />
Tyrimo metodai: lyginamoji ir sisteminė mokslinės literatūros analizė, apibendrinimas.<br />
1. <strong>Regional</strong>izacijos samprata<br />
Naujoje regioninėje literatūroje (Rugman, 2005; Rugman, Verbeke, 2004; Oh, Rugman, 2012; Rugman,<br />
Verbeke, 2008) teigiama, kad didžiausios pasaulio tarptautinės kompanijos veikia regioniniu, o ne globaliu<br />
mastu. Regioninė veiklos orientacija, pasak C. H. Oh ir A. M. Rugman (2012), būdinga ir mažoms bei<br />
vidutinėms tarptautinėms korporacijoms. J. Lovering (1999) ir G. MacLeod (2001) teigimu, globalizacija<br />
ir regionalizacija yra to paties ekonomikos transformacijos proceso dalis, o regionai tampa pagrindiniais<br />
ekonominiais vienetais esant globaliai ekonomikai (MacLeod, 2001; Tuominen et al., 2006; Potts, 2010;<br />
Agnew, 2000). Pereinant prie žiniomis grįstos ekonomikos, peržengiamos įmonių veiklos sritys, valdymo<br />
ir plėtros strategijos turi apimti vis daugiau skirtingų suinteresuotųjų grupių reikalavimų, dėl ko atsiranda<br />
regioninės infrastruktūros plėtros (MacLeod, 2001) ir regioninės intervencijos (MacKinnon et al., 2002; Coe<br />
et al., 2004) poreikis.<br />
J. Lovering (1999) skyrė dvi dabartinės intelektinės ir praktinės regionų ekonominės plėtros krizės dimensijas:<br />
• y Regioninė plėtra keičiasi neprognozuojamai ir nevaldomai, todėl dominuojančios politinės institucijos<br />
šį procesą menkai supranta, nežino, kaip jį valdyti.<br />
• y Politikos paradigmų rinkinyje, kai sujungiamos ir išplečiamos naujos regioninio vystymosi teorijos,<br />
priimama tai, kas yra akivaizdu, bet neanalizuojamas tarptautinės politikos perdavimo pavyzdys.<br />
Galima teigti, kad šios krizės dimensijos paskatino naujo požiūrio į regioninę plėtrą atsiradimą, efektyvių<br />
plėtros ir valdymo formų paiešką. Pastarąjį dešimtmetį pagausėjo diskusijų apie regionalizacijos sampratą,<br />
kurias inicijavo A. M. Rugman ir R. Hodgetts (2001), paskelbdami globalios strategijos, kaip „mito“, pabaigą.<br />
Šių autorių teigimu, rinkose nepastebimas nei visiškas susiskaidymas, nei tobula integracija. G. H. Li<br />
ir kiti (2010) pabrėžia, kad gali būti nustatyti du pagrindiniai globalizacijos valdymo srautai. Tarptautinės<br />
kompanijos turi išnagrinėti ir suderinti dvi būtinybes: globalią ar regioninę integraciją ir vietos atsakomybę,<br />
bei pagrindinį klausimą, kada ir kaip veikti globaliai. Šios būtinybės gali būti suderintos, kuriant ir plėtojant<br />
regionines strategijas, kurios gali būti naudingos tiek dėl integracijos, tiek dėl vietinės atsakomybės.<br />
67
Vytautas Juščius, Agnė Šneiderienė<br />
ĮMONIŲ SOCIALINĖS ATSAKOMYBĖS ĮTAKA REGIONINEI PLĖTRAI<br />
A. Kolk (2010) pabrėžia, kad regionalizacijos sąvokos atsiradimas gali būti nagrinėjamas ir vietinių<br />
(angl. local) – globalių skirtumų kontekste, todėl tarptautinės korporacijos turi derinti vietinę atsakomybę<br />
su globalia ar regionine integracija. Tiesą sakant, regioninė integracija, arba vadinamasis naujasis regionalizmas,<br />
peržengė lengvatinių muito tarifų mažinimo ribas ir skatina didesnę integraciją bei lemia pasaulio<br />
ekonomikos liberalizavimą. Be to, makroekonominiai ir instituciniai veiksniai, anot C. H. Oh ir A. M. Rugman<br />
(2012), sudarė palankias sąlygas tarptautinėms kompanijoms, veikiančioms savo gimtajame regione.<br />
<strong>Regional</strong>izacija gali būti interpretuojama dviem būdais. Pirma, regionalizacija – tai pirmas geriausias<br />
sprendimas įmonės internacionalizacijos procese. Internacionalizaciją lemia įmonės poreikis augti ir maksimizuoti<br />
savo naudą skirtingose geografinėse vietovėse. Vietovėms būdingi veiksniai įmonėms gali suteikti<br />
konkrečios šalies pranašumų (angl. country-specific advantages – CSAs), tokių kaip: gamtos išteklių gausa<br />
(mineralinės medžiagos, energija, miškai, nafta ir pan.), žmogiškasis kapitalas, technologiniai ištekliai, instituciniai<br />
veiksniai, prekių ar paslaugų paklausa, darbo jėgos efektyvumas, su kultūra susiję veiksniai bei<br />
kitas potencialus strateginis turtas (Rugman, Oh, 2010; Rugman, Li, 2007; Banalieva, Santoro, 2009). Įmonė<br />
pradeda savo veiklą užsienio rinkose, siekdama išnaudoti turimus privalumus (angl. Firm-specific advantages<br />
– FSAs). Būtina pažymėti, kad tarptautinės kompanijos, plėsdamos savo veiklą kituose regionuose, turi<br />
suderinti dviejų tipų veiksnius – CSAs ir FSAs (Rugman, Oh, 2010). Regioninė plėtra gali padidinti įmonės<br />
našumą, taip pasiekiamas optimalus internacionalizacijos lygis.<br />
Antra, regionalizacija gali būti nagrinėjama kaip procesas, vedantis į globalizaciją. Tada galima teigti,<br />
kad regionalizacija yra antras geriausias sprendimas įmonės internacionalizacijos procese. Pasak A. M. Rugman<br />
ir C. H. Oh (2010), pritariama pamažu vykstančiai tarptautinių kompanijų plėtrai į užsienio rinkas ar<br />
regionus. Būtina pažymėti, kadangi įmonės vidiniai ištekliai (arba FSAs) nėra visiškai pakeičiami, bet juos<br />
galima plėtoti, įmonė gali taikyti regioninę strategiją internacionalizavimo proceso pradiniame etape. Šiuo<br />
atveju regionalizacija suvokiama kaip įmonės mokymosi procesas, kai veikla pradedama plėsti nuo geografiškai<br />
ir kultūriškai artimų vietovių, vėliau ji perkeliama į nutolusias valstybes ar regionus. G. H. Li ir kitų<br />
(2010) teigimu, tarptautinės korporacijos turėtų sukurti skirtingas strategijas, atsižvelgdamos į užimamą<br />
poziciją kiekviename regione.<br />
E. R. Banalieva kiti (2012) teigia, kad tarptautinės kompanijos gali pasinaudoti regionalizacijos teikiamais<br />
privalumais, pavyzdžiui: didesniu techniniu efektyvumu; papildomais, kituose regionuose prieinamais<br />
gamybos veiksnių ištekliais; efektyvesne gamyba ir pan. Kita vertus, įmonės turėtų analizuoti ne tik galimybes<br />
užsienio šalyse, bet ir atsižvelgti į sąnaudas bei riziką, kurių atsiranda dėl veiklos svetimose šalyse skirtumų<br />
(Oh, Rugman, 2012; Franke, Nadler, 2008). Sąnaudos ir rizika gali atsirasti dėl keturių aspektų skirtumų:<br />
kultūrinio, administracinio / politinio, geografinio ir ekonominio. G. R. Franke ir S. S. Nadler (2008) teigia,<br />
kad įmonės, veikiančios nuo gimtosios šalies nutolusiose valstybėse, gali patirti etinių konfliktų dėl skirtingo<br />
ekonominio išsivystymo, galios struktūros, netikrumo ir kultūrinių veiksnių. Būtina pažymėti, kad ilgalaikę<br />
verslo sėkmę gali nulemti partnerių su panašiais principais paieška.<br />
Apibendrinant galima teigti, kad tarptautinės įmonės turi suderinti vietinę atsakomybę ir regioninę integraciją<br />
ir pasirinkti regionines strategijas, kad būtų išnaudoti regionalizacijos privalumai ir sumažintos<br />
sąnaudos bei dėl įmonės veiklos kitose šalyse ar regionuose atsiradusi veiklos rizika.<br />
2. Ryšys tarp regionų plėtros ir įmonių<br />
Dėl sparčios technologijų kaitos, didesnio kapitalo mobilumo, regioninės specializacijos, regionai tampa<br />
ekonominio ir socialinio gyvenimo pagrindu (Agnew, 2000; Ho et al., 2011; Affuso et al., 2011; Tuominen et<br />
al., 2006; Jussila et al., 2007; Fratesi, 2012). Todėl įmonės, tuose regionuose vykdančios veiklą, turi įtraukti<br />
į savo strategijas nacionaliniu ir regioniniu pagrindu susiformavusias vertybes bei socialinius poreikius.<br />
Regioninės plėtros teorijoms, pasak J. Lovering (1998), būdinga klasikinė klaida, nurodyta Andrew Sayer:<br />
painiojama plėtra regione su to regiono plėtra. Be to, šiuolaikiniai regioniniai valdymo modeliai nėra tinkami<br />
nustatyti ir suvaldyti verslo sektoriaus vaidmens planuojant regiono veiklą ir plėtrą (Morrison et al., 2012; Lovering<br />
1998). Todėl būtina, pasak T. Potts (2010), sukurti efektyvias vystymosi ir valdymo formas regioniniu<br />
68
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
mastu, mažinant ekonominės veiklos poveikį aplinkai, kartu prisidedant prie gyvenimo kokybės gerinimo.<br />
J. Agnew (2000) ir A. Rodriguez-Pose (1998) teigimu, regioninė socialinė struktūra ir ekonomikos augimas<br />
yra glaudžiai susiję. Įmonėms, įsikūrusioms arba ieškančioms veiklos galimybių regionuose, kuriuose gausu<br />
išteklių, prieinamos naujos arba išplėtotos rinkos, teikiamos įmonėms reikalingos paslaugos, sudarytos verslo<br />
operacijoms ir pelningumui didėti tinkamos socialinės bei politinės sąlygos („geras verslo klimatas“) (Byrne,<br />
2001; Tuominen et al., 2006; Jussila et al., 2007; Uski et al., 2007). Pagrindiniai ištekliai, būtini įmonių veiklai<br />
vykdyti ir plėsti, didžiąja dalimi yra regioniniai, t. y. galimi tik tam tikroje, fiziškai ir geografiškai apibrėžtoje<br />
teritorijoje (Jussila et al., 2007; Tuominen et al., 2006; Byrne, 2001). Siekdamos užsitikrinti būtinus išteklius ir<br />
galimybę jais naudotis ateityje, organizacijos dalyvauja regioniškai atsakingoje praktikoje ir veikia kaip atsakingas<br />
regioninių išteklių valdytojas.<br />
Regioninė atsakomybė gali būti apibrėžta kaip aktyvus įmonės dalyvavimas strateginiuose regioniniuose<br />
procesuose, vietinės ir regioninės plėtros (angl. local and regional development, toliau – L&RED) iniciatyvose<br />
ir regioninėje filantropijoje (Jussila et al. 2007). Būdama pirmtake ir aktyvia dalyve savo veiklos zonoje, įmonė<br />
gali naudotis labai vertingais regioniniais ištekliais, tokiais kaip klientų lojalumas, verslo vieta, eksploatacinės<br />
aplinkos išmanymas, kartu apsaugoti savo padėtį rinkoje bei išsaugoti konkurencinio pranašumo šaltinius<br />
(Jussila et al., 2007), prisidėti prie socialinio kapitalo, kaip vertingo turto, vystymosi (Rodriguez-Pose, 2010).<br />
D. Byrne (2001), P. Tuominen ir kiti (2006), I. Jussila ir kiti (2007) nagrinėjo regionalumo idėją, kuri<br />
interpretuojama kaip strategija, kai aktyviai naudojamasi geografine erdve, klasifikuojami socialiniai reiškiniai,<br />
išreiškiamas visuomenės ribotumas, kontroliuojami ištekliai, informacija, nustatomi tam tikri kontrolės<br />
lygiai regione. Būtina pažymėti, kad regionalumas gali būti suprantamas kaip atstovavimas vietiniams interesams.<br />
Šios idėjos pagrindas, pasak P. Tuominen ir kitų (2006), yra regioninė struktūra, sudaryta iš individų<br />
ir jų veiksmų skirtingomis formomis bei žemės, vietovės ir gamtos, kaip visumos. Šioje struktūroje sukuriama<br />
veiklos aplinka socialiniams veikėjams – pavieniams individams ir bendruomenėms, apimanti fizinius,<br />
socialinius, politinius ir ekonominius elementus.<br />
Regionas gali būti suprantamas kaip veikėjų, plėtojančių savo veiklos strategijas ir siekiančių individualių<br />
bei bendrų tikslų, „konteineris“ (Jussila et al., 2007). Šie autoriai taip pat teigia, kad regionas gali būti<br />
tinkamas įgyvendinti strategijas, siekiant pagerinti verslo konkurencingumą ir kurti naujas darbo vietas.<br />
P. Tuominen ir kitų (2006) teigimu, regionas gali padėti sukurti individų ir bendruomenių socialinę tapatybę,<br />
o fizinė ir socialinė aplinka prisidėtų prie veiklos aplinkos kūrimo. Priklausymo konkrečiam regionui<br />
ar vietai jausmas gali skatinti organizacijos / bendruomenės narių ar pavienių individų norą apsaugoti<br />
savo regioną, išlaikyti jo autonomiją ir pabrėžti žmonių, gyvenančių tame regione, kolektyvinę tapatybę.<br />
K. Clement (2004) skiria regionų, kaip tarpininkų tarp nacionalinio ir vietinio lygmens, vaidmenį. Tuo tarpu<br />
T. Potts (2010) pažymi, kad regionus gali apibrėžti daugelis savybių: socialinių, kultūrinių, ekonominių ar<br />
geografinių. J. Bellamy ir kiti (2001) teigia, kad regiono samprata vystėsi kaip inovacijų, ekonomikos augimo<br />
vienetas, siekiant išspręsti vystymosi problemas. Pirmoje lentelėje pateikiama apibendrinta nagrinėtų<br />
autorių regiono samprata.<br />
P. Tuominen ir kitų (2006) teigimu, regiono ribos gali būti aiškiai apibrėžtos arba gali nebūti aiškaus ribų<br />
atskyrimo. Šis principas gali būti pritaikytas ir nagrinėjant organizacijas ar įmones, veikiančias regione: jų ribos<br />
ir jų apibrėžimas gali būti nustatomi vartojant įvairius terminus. Ten, kur baigiasi vienos įmonės veiklos<br />
zona, prasideda kitos. Įmonės ar organizacijos gali būti nagrinėjamos ir per ryšius įmonių tinkle. Tolstant<br />
nuo šio tinklo, ryšio stiprumas silpnėja, kol galiausiai prieinamas taškas, kuriame įmonė neturi nei galios, nei<br />
įtakos, tai vadinama įmonės riba (Tuominen et al., 2006).<br />
Ryšiai tarp įmonių ir regionų yra abipusiai, ne tik ekonominių mainų požiūriu: įmonės įgyja kai kurių tik<br />
joms būdingų savybių regionų dėka, kartu tiesiogiai darydamos įtaką tam tikrų regionų ar vietovių charakteristikoms<br />
(Jussila, et al., 2007). P. Tuominen ir kitų (2006) teigimu, globalizacija pabrėžė regionų ir įmonių<br />
tarpusavio sąveiką. Viena vertus, tam tikrų įmonių tipų sėkmė ir išlikimas vis labiau priklauso nuo regionų<br />
gerovės bei išsivystymo. Kita vertus, įvairios kompanijos aktyviai dalyvauja palaikant ir atkuriant regionų<br />
konkurencingumą (Jussila et al., 2007; Tuominen et al., 2006). Pažymėtina, kad įmonių, kaip aktyvių regioninių<br />
veikėjų, idėja pastaraisiais dešimtmečiais išaugo (Van den Berg et al., 2004; Jussila et al., 2007).<br />
69
Vytautas Juščius, agnė šneiderienė<br />
ĮMONIŲ SOCIALINĖS ATSAKOMYBĖS ĮTAKA REGIONINEI PLĖTRAI<br />
1 lentelė. Regiono samprata<br />
Regionas<br />
Samprata<br />
Autoriai<br />
Individualių veikėjų „konteineris“ I. Jussila et al., 2007<br />
Prisideda prie socialinės tapatybės kūrimo P. Tuominen et al., 2006<br />
Tarpininkas tarp nacionalinio ir vietinio lygmens K. Clement, 2004<br />
Apibrėžiamas remiantis socialinėmis, kultūrinėmis, T. Potts, 2010<br />
ekonominėmis ir geografinėmis savybėmis<br />
Inovacijų, ekonomikos augimo vienetas J. Bellamy et al., 2002<br />
Pagrindinis ekonominis vienetas<br />
G. MacLeod, 2001; J. Agnew,<br />
2000<br />
Tinkamas strategijų lygmuo I. Jussila et al., 2007<br />
Šaltinis: sudaryta autorių, remiantis Jussila et al., 2007; Tuominen et al.; 2006;<br />
Clement, 2004; Potts, 2010; Bellamy et al., 2002; MacLeod, 2001; Agnew, 2000.<br />
Įmonių ir regionų tarpusavio santykių paaiškinimų galima atrasti mažiausiai dviejose teorijose:<br />
1. Savanaudiško racionalumo teorija (angl. the enlightened self-interest rationale theory).<br />
2. Augimo teorija (angl. the growth machine theory).<br />
Pačioje paprasčiausioje savanaudiško racionalumo teorijoje (Jussila et al., 2007) teigiama, kad prisidėjimas<br />
prie visuomenės vystymosi, stiprios bendruomenės formavimo bus naudingas verslui ilgalaikėje<br />
perspektyvoje. Remiantis tikslesniu šios teorijos apibrėžimu, savanaudiškas racionalumas remiasi dviem<br />
įžvalgų kryptimis. Pirmoji pozicija nurodo, kad visuomenė tikisi, jog verslas, turėdamas didelius finansinius<br />
išteklius ir galios, turėtų duoti grąžos visuomenei, kitaip bus priimtos reguliavimo taisyklės ar net bus galimas<br />
vartotojų boikotas.<br />
1 pav. Verslo sėkmės veiksniai, atsiradę dėl įmonės ir regiono sąveikos, remiantis savanaudiško racionalumo teorija<br />
Šaltinis: sudaryta autorių<br />
Kitas ir galbūt tikslesnis savanaudiško racionalumo teorijos argumentas yra tas, kad verslo socialinė<br />
veikla (kitaip dar vadinama įmonių socialinės atsakomybės, toliau – ĮSA, praktika) lems ir verslo sėkmę,<br />
pritraukiant vartotojus bei darbuotojus, klientus, tiekėjus, bus sukurta geresnė aplinka, atsižvelgta į suinteresuotųjų<br />
grupių poreikius, be to, tokioms įmonėms bus palankesnės ir valstybės institucijos (Tuominen et<br />
al., 2006, Jussila et al., 2007; Keim, 1978). 1 paveiksle išskirti verslo sėkmės kintamieji, atsiradę iš įmonės<br />
ir regiono tarpusavio sąveikos.<br />
70
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Augimo teorijoje (Jussila et al., 2007; Besser ir Miller, 2004; Troutman, 2004) analizuojama ir įteisinama<br />
miesto plėtra, tačiau reikalaujama, kad augimas suteiktų kiekvienam individui ar organizacijai / įmonei<br />
naudos ir tai būtų suprantama kaip geras kolektyvinis sprendimas. Minėti autoriai pateikė ir kitokį požiūrį į<br />
šią teoriją: nors teorija taikoma, siekiant įteisinti „savanaudišką“ bendruomenės išteklių naudojimą, augimo<br />
privalumai gali atitekti tik pasirinktiems ekonominiams veikėjams (t. y. tam tikroms gyventojų ar įmonių /<br />
organizacijų grupėms).<br />
Vietinis ir regionų ekonominis vystymasis (L&RED) yra santykinai nauja politikos sritis, kuri paprastai<br />
apima plėtros strategijas, įvairias veiklas, tokias kaip L&R (angl. local and regional) rinkodara, žemės ir<br />
nuosavybės iniciatyvos, infrastruktūros lobizmas, investicijos į regeneraciją, darbo rinkos iniciatyvos, parama<br />
mažoms įmonėms, kultūros projektų plėtojimas, turizmo skatinimas ir t. t. (Jussila et al., 2007).<br />
L&RED organizacijų įtaka regionų išsivystymui priklauso nuo gero strateginio planavimo, kai priimami<br />
prioritetais besiremiantys, pasverti sprendimai, taip pat nuo bendruomenės paramos sutelkimo ir įtakos<br />
kitų agentūrų sprendimams. Įmonių dalyvavimas ir jų turimų žinių panaudojimas būtinas tiek strateginiuose<br />
procesuose, apibrėžiant regionų plėtros prielaidas, nustatant strateginę kryptį ir veiksmų planus, tiek įgyvendinant<br />
regionines strategijas (Van den Berg et al., 2004; Jussila et al., 2007). Pažymėtina, kad regionų plėtros<br />
strateginiuose procesuose svarbus įmonių dalyvavimas ir bendradarbiavimo su kitomis organizacijomis ar<br />
institucijomis stiprinimas. Tai būtina siekiant įgyti išteklių, žinių, surinkti ir paskleisti informaciją, pristatyti<br />
programas bei gauti pagrindinių suinteresuotųjų grupių paramą. Vieni svarbiausių veiksnių, pasak I. Jussila<br />
ir kitų (2007), turinčių įtakos tarpsektorinei ir tarpinstitucinei partnerystei bei bendradarbiavimui, yra vidinė<br />
įmonių ir valstybinio sektoriaus organizacijų kultūra. Santykiai turi būti grindžiami dalyvių solidarumu, atvirumu,<br />
pasitikėjimu ir lojalumu. Be to, būtinas ir ilgalaikis dalyvavimas regionų plėtros strateginio planavimo<br />
procesuose, kuriant ir įgyvendinant strategijas. Tai yra būtina sąlyga siekiant regioninės plėtros sėkmės.<br />
I. Jussila ir kitų (2007), P. Tuominen ir kitų (2006), T. Uski ir kitų (2007) teigimu, vykstant tarptautiniams<br />
ekonominiams ir socialiniams pokyčiams, taip pat L&RED diskusijų metu sukurta įmonių socialinės<br />
atsakomybės koncepcija. Šie autoriai nurodė, kad ĮSA simbolizuoja naują L&RED strategijų įgyvendinimo<br />
priemonę. I. Jussila (2007) pabrėžė įmonių socialinės atsakomybės idėjos teikiamas naujas valstybinių ir<br />
privačių organizacijų bendradarbiavimo galimybes. Be to, minėti autoriai teigė, kad ĮSA ir L&RED paprastai<br />
nagrinėjamos atskirai. Toliau nagrinėjama įmonių socialinės atsakomybės koncepcija.<br />
3. Įmonių socialinė atsakomybė, kaip vietinės ir regioninės plėtros priemonė<br />
Nepaisant plataus ĮSA pripažinimo įvairių sričių moksliniuose tyrimuose (Jussila et al., 2007; Tuominen<br />
et al., 2006; Uski et al., 2007; Tencati et al., 2010; Kolk, van Tulder, 2010, Nicolopoulou, 2011; McWilliams<br />
et al., 2006; Zhao et al., 2012, ir kt.), akademikai vis dar neranda vieno bendro atsakymo į esminius klausimus,<br />
pavyzdžiui, „kokia yra įmonės socialinė atsakomybė?“. Tradiciškai socialinė atsakomybė suprantama<br />
kaip kažkas daugiau nei vien įstatymų laikymasis. Skiriamos dvi vyraujančios nuomonės, kokia socialinė<br />
atsakomybė tenka verslui. Pasak M. Friedman (1970), vienintelė verslui tenkanti socialinė atsakomybė yra<br />
pelno didinimas, taigi įmonė turi efektyviai naudoti savo išteklius ir užsiimti tokia veikla, kuri leistų maksimizuoti<br />
pelną. Kitos nuomonės atstovai (Carroll, 1991; Bichta, 2003; Joshi et al., 2007; Kolk, van Tulder,<br />
2010; Zhao et al., 2012; Metaxas, Tsavdaridou, 2010) teigia, kad socialinė atsakomybė apima ir kitus reikalavimus,<br />
su kuriais susiduria įmonės, t. y. įstatymų gerbimas, etinių ir socialinių principų bei aplinkosauginių<br />
klausimų įtraukimas į valdymo strategijas, ryšiai su kitomis įmonėmis ir suinteresuotosiomis grupėmis,<br />
santykių tarp visuomenės ir organizacijos puoselėjimas. M. Gjolberg (Gjølberg, 2009) teigimu, socialinės<br />
atsakomybės praktika, kadangi yra globalios prigimties, gali būti pritaikyta, esant skirtingam socialiniam,<br />
ekonominiam, kultūriniam ir teisiniam kontekstui. J. Sagebien ir M. Whellams (2010) skiria šiuos ĮSA skiriamuosius<br />
bruožus:<br />
• y Savanoriškumas, t. y. nėra teisiškai reglamentuota.<br />
• y Savarankiškumas, t. y. pati įmonė nustato biudžetą ir pasirenka veiklos sritį.<br />
• y Suinteresuotųjų grupių dalyvavimo ir rizikos valdymo priemonė.<br />
71
Vytautas Juščius, Agnė Šneiderienė<br />
ĮMONIŲ SOCIALINĖS ATSAKOMYBĖS ĮTAKA REGIONINEI PLĖTRAI<br />
Verslo organizacijos nėra uždaros, jos turi būti dėkingos visuomenei, kad gali egzistuoti, todėl privalo atsižvelgti<br />
į visuomenės poreikius ir interesus priimdamos sprendimus. Būtinas tarpsektorinis bendradarbiavimas<br />
tarp nevyriausybinių organizacijų, pilietinės visuomenės organizacijų, valstybinių institucijų ir įmonių, siekiant<br />
įgyvendinti bendrus visuomenės tikslus ir taip prisidėti prie darnesnės plėtros. K. Nicolopoulou (2011) teigimu,<br />
kuo dažniau ĮSA praktika įtraukiama į rinkos dalyvių, pramonės šakų atstovų ir politikos atstovų diskusijas, tuo<br />
plačiau ji plinta, tuo tarpu pagrindinės šią veiklą apibūdinančios sritys tampa mažiau apibrėžtos ir integralesnės.<br />
A. Kolk ir R. Van Tulder (2010) pabrėžia, kad tarptautinio reglamento dėl socialinių klausimų nebuvimas gali<br />
būti laikomas tiek problema, tiek galimybe, visų pirma tarptautinėms korporacijoms dėl jų pasaulinės įtakos ir<br />
veiklos. Šie autoriai teigia, kad egzistuoja vadinamoji moralinė nemokama erdvė, kurioje tarptautinėms kompanijoms<br />
griežtų nurodymų nėra ir vadovai patys turi nusistatyti kryptį. Net ir reguliuojant kai kuriuos verslo<br />
veiklos aspektus, tai paprastai taikoma ne visose šalyse, skirtingų valstybių bei regionų taisyklės skiriasi dėl<br />
regionų išsivystymo ir kultūrinės aplinkos skirtumų (Kolk, van Tulder, 2010; Zhao et al., 2012).<br />
Yra nemažai argumentų, kurie patvirtina socialinės atsakomybės naudą įmonei. Visų pirma įmonė turi gaminti<br />
tas prekes ir teikti tas paslaugas, kurios tam tikru laikotarpiu yra paklausios. Kitaip tariant, kuo geriau<br />
įmonė tenkina visuomenės lūkesčius ir poreikius, tuo tvirčiau ji įsitvirtina visuomenėje ir veikla tampa pelningesnė.<br />
Antra, reaguodama į visuomenės lūkesčius, įmonė susikuria geresnį įvaizdį rinkose. Trečia, socialinė<br />
atsakomybė gali būti suvokta kaip įmonės konkurencinis pranašumas (Uski et al., 2007; Kolk, van Tulder,<br />
2010). T. Uski ir kiti (2007) pateikė tokį ĮSA loginį pagrindimą: suinteresuotosios grupės neturi priimti teisės<br />
aktų, siekdamos nukreipti įmones „atsakingesne kryptimi“, jei pačios įmonės laikosi ĮSA principų. A. Tencati<br />
ir kiti (2010) pabrėžia, kad ĮSA de facto, taikydamos elgesio kodeksus ir tarptautinius standartus (pavyzdžiui,<br />
SA8000, ISO 9001 ir ISO 14001), pasiekia besivystančių šalių įmones kaip privalomas reikalavimas, siekiant<br />
išlaikyti ir pratęsti verslo santykius su užsienio partneriais. Šie autoriai taip pat teigia, kad dalyvavimo ĮSA<br />
praktikoje sąnaudos daugeliui įmonių yra pernelyg didelės, todėl kompanijos nesugeba savo veiklos pritaikyti<br />
prie socialinių ir aplinkosauginių standartų. Akcentuotina, kad tai, kas iš pradžių buvo laikoma būdu kovoti su<br />
piktnaudžiavimu ir išnaudojimu, transformavosi į naują protekcionizmo formą (Tencati et al., 2010).<br />
ĮSA koncepciją perduoti iš išsivysčiusių į besivystančias šalis būtina dėl etikos vartotojiškumo. A. Tencati ir<br />
kitų (2010) teigimu, naujausi etiško vartotojiškumo tyrimai atskleidė, kad vartotojams vis labiau rūpi produktų<br />
ir paslaugų charakteristikos, įskaitant ir netradicinius socialinius komponentus, tokius kaip vaikų darbo panaikinimas<br />
ar aplinkos apsauga. Galima teigti, kad etikos principai turi didelę įtaką vartotojų pirkimo ketinimams<br />
(Zhao et al., 2012; Tencati et al, 2010). Taigi socialiniai reikalavimai visų pirma perduodami etiškų vartotojų<br />
įmonėms, ypač tarptautinėms korporacijoms. F. Reimann ir kitų (2012) teigimu, tarptautinės kompanijos<br />
jautriau reaguoja į vietos verslo aplinkos problemas ir poreikius ir imasi iniciatyvų paskatinti ĮSA praktiką,<br />
siekdamos teigiamo pokyčio darbo vietose ir bendruomenėse tų šalių ar regionų, kuriuose šios įmonės veikia.<br />
ĮSA praktika yra svarbi priemonė, siekiant „visuomenės licenzijos veikti“, atsižvelgti į aplinkosauginius<br />
ir socialinius klausimus, sukurti sėkmės matavimo priemones, sustiprinti prekės ženklą, patobulinti finansinę<br />
įmonės veiklą, pritraukti ir išlaikyti geriausius darbuotojus, padidinti našumą, pagerinti prekių ir paslaugų<br />
kokybę, išvengti teisinių pažeidimų, pritraukti kapitalą, apsisaugoti nuo veiklos sutrikdymo ir nepalankaus<br />
įmonės įvaizdžio, išvengti visuomenės nepasitenkinimo (Potts, 2010; Kolk, van Tulder, 2010; Zhao et al.,<br />
2012; Tencati et al., 2010; Wiig, Kolstad, 2010; Kemp, 2010; Manteaw, 2008).<br />
A. McWilliams ir kitų (2006), I. Jussila ir kitų (2007), V. Juščiaus (2007) teigimu, su ĮSA idėja susiję<br />
klausimai gali būti nagrinėjami remiantis įvairiomis teorinėmis perspektyvomis, pavyzdžiui, agentavimo,<br />
atsakingo valdymo, suinteresuotųjų grupių, įmonės išteklių, institucine bei įmonės teorijomis. Šių teorijų<br />
išsamiai neanalizuosime, nes tokia analizė nėra šio straipsnio tikslas. Teorijos bus nagrinėjamos tik kaip ĮSA<br />
sąsaja su regionų išsivystymu ir plėtra.<br />
I. Jussila ir kiti (2007) teigia, kad prisitaikymas prie suinteresuotųjų grupių lūkesčių yra svarbus ĮSA ir<br />
L&RED elementas. Įmonėms derėtų priimti tokius sprendimus, kurie turėtų teigiamą poveikį visoms suinteresuotosioms<br />
grupėms. Jos paprastai apibūdinamos kaip socialiniai subjektai, kurie gali paveikti įmonės<br />
veiklą arba kuriuos gali paveikti organizacija (Jussila et al., 2007; Uski et al., 2007; Nicolopoulou, 2011;<br />
Kolk, van Tulder, 2010). Suinteresuotosios grupės skirstomos į dvi grupes: pirminė (pavyzdžiui, savininkai,<br />
72
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
darbuotojai, klientai, tiekėjai ir pan.), antrinė (bendruomenės, vyriausybės, nevyriausybinės organizacijos ir<br />
pan.). Tuo tarpu J. Sagebien ir M. Whellams (2010) skiria šias suinteresuotąsias grupes: vidaus (pavyzdžiui,<br />
akcininkai, įmonės valdyba, darbuotojai), pirminės išorinės (pavyzdžiui, tiekimo grandinės dalyviai, vartotojai<br />
/ užsakovai / klientai, bendruomenės, namų / priimančių (angl. host) šalių vyriausybės, pramonės šakų<br />
nariai), antrinės išorinės (visuomenė plačiąja prasme ir aplinka). F. Reimann ir kitų (2012), P. Tuominen ir<br />
kitų (2006) teigimu, įmonės, siekdamos išlaikyti ir plėtoti savo veiklą kituose regionuose ar valstybėse, turi<br />
laikytis vietos suinteresuotųjų grupių nustatytų taisyklių, socialinių normų ir paisyti vertybių.<br />
W. L. Cheng ir J. Ahmad (2010) nustatė vidinių ir išorinių ĮSA aspektų, turinčių įtakos suinteresuotosioms<br />
grupėms, sistemą. Šie aspektai yra:<br />
• y Išoriniai: socialinė atsakomybė ir naujos galimybės; bendruomenės santykiai; vartotojų santykiai; tiekėjų<br />
santykiai; natūrali aplinka ir akcininkų santykiai.<br />
• y Vidiniai: fizinė aplinka; darbo sąlygos; mažumos / įvairovė; organizacinė struktūra; komunikacija ir<br />
skaidrumas; pramonės santykiai ir švietimas, mokymas.<br />
• y Bendras vidinių ir išorinių aspektų aspektas – etika.<br />
Kita svarbi ĮSA nagrinėjanti teorija, kurią galima susieti ir su regionų plėtra, – įmonės išteklių teorija, teigianti,<br />
kad vertingi, brangūs organizaciniai ištekliai ir pajėgumai yra pagrindiniai kompanijų konkurencinio<br />
pranašumo šaltiniai (Jussila et al., 2007; Juščius, 2007). Kaip teigta ankstesniame skyriuje, įmonės turimi<br />
pagrindiniai ištekliai didžiąja dalimi yra regioniniai. Įmonės, siekdamos atsakingai šiuos išteklius valdyti,<br />
dalyvauja regioniškai atsakingoje praktikoje. Tokiu atveju, pasak F. Reimann ir kitų (2012), priimančios<br />
šalies regionui tokių kompanijų veikla yra naudinga tiek gyventojų gyvenimo kokybės, tiek ekonominės<br />
pažangos išraiška. Y. T. Chew ir G. W. C. Yeung (2001) teigia, kad priimančios šalies valdžios institucijos<br />
turi sudaryti tokias sąlygas, kad padidėtų vietiniai privalumai.<br />
Analizuotoje mokslinėje literatūroje įmonių socialinės atsakomybės praktika regionuose nagrinėta mažai.<br />
Šį aspektą nagrinėjo tik I. Jussila ir kiti (2007), Uski ir kiti (2007) ir J. B. Diez ir kiti (2008). 2 lentelėje<br />
pateiktas apibendrintas šių mokslininkų nagrinėtas ryšys tarp įmonių socialinės atsakomybės praktikos ir<br />
regionų plėtros.<br />
2 lentelė. Įmonių socialinės atsakomybės praktikos ir regiono išsivystymo ryšys<br />
Autoriai Regionas Įmonių tipas ĮSA ir regiono ryšys<br />
I. Jussila et al. (2007) Suomija Kooperatyvai Remiasi savanaudiško racionalumo idėja<br />
Efektyvus regioninių išteklių valdymas<br />
Vietos interesų gynimas<br />
Bendradarbiavimas su vietos ir regiono tiekėjais<br />
T. Uski et al. (2007) Suomija Kooperatyvai Lengviau užsitikrina veiklos teisėtumą<br />
Kooperatyvo sėkmė glaudžiai susijusi su regiono<br />
išsivystymu<br />
Bendradarbiavimas su vietos ir regionų subjektais<br />
J. B. Diez et al. (2008) Biskajos<br />
kraštas<br />
Mažos ir vidutinės<br />
įmonės<br />
Įmonės prisideda prie ekonomikos vystymo ir<br />
socialinės sanglaudos<br />
Sukurta bendra sistema<br />
Sukurta ĮSA diagnostikos tobulinimo metodika<br />
Biskajos kraštui<br />
Šaltinis: sudaryta autorių, remiantis Jussila et al. (2007), Uski et al. (2007), Diez et al. (2008).<br />
I. Jussila ir kiti (2007) analizavo regioninės atsakomybės koncepciją Suomijos kooperatyvuose. Šių autorių<br />
teigimu, pagrindinė ekonominė kooperatyvų idėja – vietiniu ir regioniniu lygiais organizuojami ir nacionaliniu<br />
(ar net tarptautiniu) mastu suvienyti tinklai savo nariams teikia naudą, kurios negautų veikdami<br />
atskirai. Nuo uždarųjų akcinių bendrovių kooperatyvai skiriasi nuosavybės pobūdžiu ir tikslais: jie nesiekia<br />
73
Vytautas Juščius, Agnė Šneiderienė<br />
ĮMONIŲ SOCIALINĖS ATSAKOMYBĖS ĮTAKA REGIONINEI PLĖTRAI<br />
maksimizuoti investuoto kapitalo vertės, vietoj to siekia sukurti naudą savo nariams. Socialinė atsakomybė<br />
tradiciškai buvo neatskiriama kooperatyvų filosofijos dalis, tai puikiai atskleidžia tokios kooperatyvų<br />
vertybės, kaip savipagalba, savarankiška atsakomybė, demokratija, nuosavas kapitalas ir solidarumas, sąžiningumas,<br />
atvirumas, socialinė atsakomybė ir rūpinimasis kitais bei bendruomene. Aktyvus kooperatyvų<br />
vaidmuo regioninėje plėtroje gali remtis dalyvių tikėjimu savanaudiško racionalumo teorija, kas reiškia, kad<br />
kooperatinių organizacijų vadovai mano, jog tai, kas yra gerai bendruomenei, ilgalaikėje perspektyvoje bus<br />
gerai ir verslui. Regioninė atsakomybė kooperatyvuose gali būti suprasta kaip efektyvus regioninių išteklių<br />
naudojimas ir vietos interesų gynimas. Tai reiškia, kad pirkdami prekes ir teikdami paslaugas kooperatyvų<br />
nariai bendradarbiauja su vietos ir regiono tiekėjais.<br />
T. Uski ir kiti (2007) analizavo S grupės kooperatyvų socialinę atsakomybę ir nustatė, kad kooperatyvai<br />
veiklos teisėtumą per vietines ir regionines suinteresuotąsias grupes įgyja lengviau nei jų konkurentai, esantys<br />
už regiono ribų ar veikiantys tarptautiniu mastu. Bendruomenės požiūris į kooperatyvą gali būti racionalus,<br />
nes kooperatyvo išlikimas ir sėkmė yra glaudžiai susijusi su regiono išsivystymu. Be to, kooperatyvai<br />
bendradarbiauja su vietos ir regiono subjektais, siekdami sukurti gerai funkcionuojančią institucinę aplinką.<br />
J. B. Diez ir kiti (2008) nagrinėjo ĮSA skatinimą Biskajos krašte. Susitelkta ties mažomis ir vidutinėmis<br />
įmonėmis, kuriose dirba nuo 25 iki 250 darbuotojų, nes tokios įmonės glaudžiau susijusios su pačiu regionu<br />
ir turi daugiau galimybių bendradarbiauti su regionų ir vietos plėtros agentūromis. Šie autoriai, remdamiesi<br />
socialiniais ir ekonominiais Biskajos krašto duomenimis, pabrėžė, kad verslo indėlis į regiono ekonomikos<br />
vystymąsi ir socialinę sanglaudą gali būti pageidaujama pažanga užimtumo ir poveikio aplinkai požiūriu.<br />
Šio tyrimo pagrindu sukurta bendra sistema, pavadinta xertatu, kurioje tarp numatytų veiksmų planų buvo<br />
metodikos Biskajos kraštui rengimas diagnostikai ir nuolatiniam ĮSA tobulinimui.<br />
Apibendrinant galima teigti, kad nepaisant neapibrėžtos ir integralios ĮSA praktikos, kultūrinių skirtumų<br />
ir skirtingų reguliavimo mechanizmų įvairiose šalyse bei regionuose, verslo įmonių indėlis ir regionų ekonomikos<br />
išsivystymas galudžiai susiję.<br />
Išvados<br />
1. <strong>Regional</strong>izacija ir globalizacija yra to paties ekonomikos transformacijos proceso dalis. Silpnėjant<br />
įvairių tautų, religijų ir vietovių tapatumui, pabrėžtas regionalizacijos poreikis. Nepaisant kompanijų<br />
operacijų pasaulinės standartizacijos, bendrovės turi pritaikyti savo strategijas prie nacionaliniu,<br />
regioniniu ir vietos pagrindu suformuotų socialinių poreikių bei vertybių. Įmonės turi išnagrinėti ir<br />
suderinti dvi būtinybes: globalią ar regioninę integraciją ir vietos atsakomybę.<br />
2. <strong>Regional</strong>izacijos sąvoka gali būti interpretuojama dvejopai: kaip pirmas geriausias įmonės sprendimas<br />
internacionalizacijos procese ir kaip globalizaciją lemiantis procesas. Ši koncepcija gali būti<br />
analizuojama ir kaip įmonės mokymosi procesas.<br />
3. Pagrindiniai ištekliai, būtini įmonių veiklai vykdyti, paprastai yra regioniniai. Siekdamos užsitikrinti<br />
būtinus išteklius ir galimybę jais naudotis ateityje, organizacijos dalyvauja regioniškai atsakingoje<br />
praktikoje ir veikia kaip atsakingas regioninių išteklių valdytojas, tuo prisidėdamos prie regionų plėtros.<br />
4. Ryšiai tarp įmonių ir regionų yra abipusiai. Įmonių veiklos sėkmė ir išlikimas vis labiau priklauso nuo<br />
regionų gerovės ir išsivystymo. Kartu įvairios kompanijos aktyviai dalyvauja puoselėdamos regionų<br />
konkurencingumą. Minėtų ryšių stiprumas priklauso nuo strateginio planavimo, bendruomenės paramos<br />
sutelkimo, bendradarbiavimo su įmonėmis, organizacijomis ir valstybės institucijomis.<br />
5. ĮSA praktika padeda gauti „visuomenės licenziją veikti“, atsižvelgti į aplinkosauginius ir socialinius<br />
klausimus, sukurti sėkmės matavimo priemones, sustiprinti prekės ženklą, pagerinti įmonės finansinę<br />
veiklą, pritraukti ir išlaikyti geriausius darbuotojus, padidinti našumą, pagerinti prekių ir paslaugų<br />
kokybę, išvengti teisinių pažeidimų, pritraukti kapitalą, išvengti visuomenės nepasitenkinimo.<br />
6. Nepaisant neapibrėžtos ir integralios ĮSA praktikos, kultūrinių skirtumų ir skirtingų reguliavimo mechanizmų<br />
įvairiose šalyse bei regionuose, verslo įmonių indėlis ir regionų ekonomikos išsivystymas<br />
yra glaudžiai susiję.<br />
74
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Literatūra<br />
Affuso, A., Capello, R., Fratesi, U. (2011). Globalization and competitive strategies in European vulnerable regions.<br />
<strong>Regional</strong> studies, Vol. 45, No. 5, p. 657–675.<br />
Agnew, J. (2000). From the political economy of regions to regional political economy. Progress in Human Geography,<br />
Vol. 24, No. 1, p. 101–110.<br />
Banalieva, E. R., Santoro, M. (2009). Local, regional or global? Geographic orientation and relative financial performance<br />
of emerging market multinational enterprises. European management Journal, Vol. 2, No. 5, p. 344–355.<br />
Banalieva, E. R., Santoro, M. D., Jiang, J. R. (2012). Home region focus and technical efficiency of multinational enterprises.<br />
Management international review, Vol. 52, No. 4, p. 493–518.<br />
Bellamy, J., Meppem T., Goddar, R., Dawson, S. (2003). The changing face of regional governance for economic development:<br />
implications for local government. Sustaining Regions, Vol. 2, No. 3, p. 7–17.<br />
Besser, T. L., Miller, N. (2004). The risk of enlightened self interest: small businesses and support for community. Business<br />
and Society, Vol. 43, No. 4, p. 398–425.<br />
Bichta, C. (2003). Corporate socially responsible (CSR) practices in the context of Greek industry. Corporate Social<br />
Responsibility and Environmental Management, Vol. 10, No. 1, p. 12–24.<br />
Byrne, D. (2001). Understanding the Urban. New York: Palgrave.<br />
Carroll, A. B. (1991). The pyramid of corporate social responsibility: toward the moral management of organizational<br />
stakeholders. Business Horizons, July – August.<br />
Cheng, W. L., Ahmad, J. (2010). Incorporating stakeholder approach in corporate social responsibility (CSR): a case<br />
study at multinational corporations (MNCs) in Penang. Social Responsibility Journal, Vol. 6, No. 4, p. 593–610.<br />
Chew, Y. T., Yeung, H. W. C. (2001). The SME advantage: adding local touch to foreign transnational corporations in<br />
Singapore. <strong>Regional</strong> studies, Vol. 35, No. 5, p. 431–448.<br />
Clement, K. (2004). Structural fund programmes as instruments for sustainable regional development. Innovation: the<br />
European Journal of Social Sciences, Vol. 17, No. 1, p. 43–60.<br />
Coe, N. M., Hess, M., Yeung, H. W., Dicken, P., Henderson, J. (2010). “Globalizing” regional development: a global<br />
production networks perspective. Transactions of the Institute of British geographers, Vol. 29, No. 4, p. 468–484.<br />
Díez, J. B., de la Cruz Ayuso, C., Sasia Santos, P. M. (2008). Strategic local responses to global governance: the case of<br />
xertatu. Corporate Governance, Vol. 8, No. 4, p. 571–577.<br />
Franke, G. R., Nadler, S. S. (2008). Culture, economic development, and national ethical attitudes. Journal of business<br />
research, Vol. 61, No. 3, p. 254–264.<br />
Fratesi, U. (2012). A globalization-based taxonomy of European regions. <strong>Regional</strong> science policy and practice, Vol. 4,<br />
No. 1, p. 1–23.<br />
Friedman, M. (1970). The social responsibility of business is to increase its profits. The New York Magazine. New York:<br />
The New York Times Company.<br />
Gjølberg, M. (2009). Measuring the immeasurable? Constructing an index of CSR practices and CSR performance in<br />
20 countries. Scandinavian journal of management, Vol. 25, No. 1, p. 10–22.<br />
Ho, F. N., Wang, H. D., Vitell, S. J. (2011). A global analysis of corporate social performance: the effects of cultural and<br />
geographic environments. Journal of Business Ethics, Vol. 107, No. 4, p. 423–433.<br />
Jussila, I., Kotonen, U., Tuominen, P. (2007). Customer-owned Firms and the Concept of <strong>Regional</strong> Responsibility: Qualitative<br />
Evidence from Finnish Co-operatives. Social Responsibility Journal, Vol. 3, No. 3, p. 35–43.<br />
Juščius, V. (2007). Verslo socialinės atsakomybės teorijų raida. Ekonomika, Nr. 78, p. 48–64.<br />
Joshi, M., Tiwari, P. S., Joshi, V. (2007). Corporate social responsibility: global perspective, competitiveness, social<br />
entrepreneurship and innovation. Social Science Research Network (SSRN). Prieiga internetu: http://ssrn.com/abstract=999348<br />
or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.999348.<br />
Keim, G. D. (1978). Corporate social responsibility: an assessment of the enlightened self-interest model. Academy of<br />
Management Review, Vol. 21, No. 1, p. 32–39.<br />
Kemp, D. (2010). Mining and community development: problems and possibilities of local-level practice. Community<br />
Development Journal, Vol. 45, No. 2., p. 198–218.<br />
Kolk, A. (2010). Social and sustainability dimensions of regionalization and (semi)globalization. Multinational Business<br />
Review, Vol. 18, No. 1, p. 51–72.<br />
Kolk, A., van Tulder, R. (2010). International business, corporate social responsibility and sustainable development.<br />
International business review, Vol. 19, No. 1, p. 119–125.<br />
Kovaliov, R., Šubonytė, J., Simanavičienė, Ž. (2010). Makroekonominės verslo aplinkos įtaka ĮSA plėtrai. Ekonomika<br />
ir vadyba, Nr. 15, p. 627–634.<br />
Kovaliov, R., Simanavičienė, Ž., Palekienė, O. (2011). Lietuvos socialinės politikos modelio įtaka ĮSA plėtrai Lietuvoje.<br />
Ekonomika ir vadyba, Nr. 16, p. 551–557.<br />
75
Vytautas Juščius, Agnė Šneiderienė<br />
ĮMONIŲ SOCIALINĖS ATSAKOMYBĖS ĮTAKA REGIONINEI PLĖTRAI<br />
Kovaliov, R., Simanavičienė, Ž., Šubonytė, J. (2011). Įmonių socialinės atsakomybės skatinimo politikos Lietuvoje<br />
SSGG analizė. Ekonomika ir vadyba, Nr. 16, p. 605–611.<br />
Li, G. H., Yu, C. M., Seetoo, D. H. (2010). Toward a theory of regional organization: the emerging role of sub-regional<br />
headquarters and the impact on subsidiaries. Management International Review: mir, Journal of international business,<br />
Vol. 50, No. 1, p. 5–33.<br />
Lovering, J. (1999). Theory led by policy? The inadequacies of “the new regionalism’ in economic geography illustrated<br />
from the case of Wales. International Journal of urban and regional research, Vol. 23, No. 2, p. 379–395.<br />
MacLeod, G. (2001). New regionalism reconsidered: globalization and the remaking of political economic space. International<br />
journal of urban and regional research, Vol. 25, No. 4, p. 804–829.<br />
MacKinnon, D., Cumbers, A., Chapman, K. (2002). Learning, innovation and regional development: a critical appraisal<br />
of recent debates. Progress in human geography, Vol. 26, No. 3, p. 293–311.<br />
Manteaw, B. (2008). From tokenism to social justice: rethinking the bottom line for sustainable community development.<br />
Community development Journal, Vol. 43, No. 4, p. 428–443.<br />
McWilliams, A., Siegel, D., Wright, P. M. (2006). Guest editor’s introduction: corporate social responsibility: strategic<br />
implications. Journal of Management Studies, Vol. 43, p. 1–18.<br />
Metaxas, T., Tsavdaridou, M. (2010). Corporate social responsibility in Europe: Denmark, Hungary and Greece. Journal<br />
of contemporary European studies, Vol. 18, No. 1, p. 25–46.<br />
Morrison, T. H., Wilson, C., Bell, M. (2012). The role of private corporations in regional planning and development:<br />
opportunities and challenges for the governance of housing and land use. Journal of rural studies, Vol. 28, No. 4,<br />
p. 478–489.<br />
Nicolopoulou, K. (2011). Towards a theoretical framework for knowledge transfer in the field of CSR and sustainability.<br />
Equality, Diversity and Inclusion: An International Journal, Vol. 30, No. 6, p. 524–538.<br />
Oh, C. H., Rugman, A. (2012). <strong>Regional</strong> integration and the international strategies of large European firms. International<br />
business review, Vol. 21, No. 3, p. 493–507.<br />
Potts, T. (2010). The natural advantage of regions: linking sustainability, innovation, and regional development in Australia.<br />
Journal of cleaner production, Vol. 18, No. 8, p. 713–725.<br />
Reimann, F., Ehrgott, M., Kaufmann, L., Carter, C. R. (2012). Local stakeholders and local legitimacy: MNEs‘ social<br />
strategies in emerging economies. Journal of international management, Vol. 18, No. 1, p. 1–17.<br />
Rodriguez-Pose, A. (2010). Do institutions matter for regional development in the EU? Instituto Madrileno de Estudios<br />
Avanzados Ciencias Sociales Working Papers, No. 2010-02.<br />
Rugman, A. M. (2005). The regional multinationals: MNEs and “global” strategic management. Cambridge, UK:<br />
Cambridge University Press.<br />
Rugman, A. M., Hodgetts, R. (2001). The myth of global strategy. European management Journal, Vol. 19, No. 4,<br />
p. 333–343.<br />
Rugman, A. M., Li, J. (2007). Will China’s multinationals succeed globally or regionally? European management journal,<br />
Vol. 25, No. 5, p. 333–343.<br />
Rugman, A. M., Oh, C. H. (2010). Does the regional nature of multinationals affect the multinationality and performance<br />
relationship. International Business review, Vol. 19, No. 5, p. 479–488.<br />
Rugman, A. M., Verbeke, A. (2004). A perspective on regional and global strategies of multinational enterprises. Journal<br />
of International Business Studies, Vol. 35, No. 1, p. 3–18.<br />
Rugman, A. M., Verbeke, A. (2008). A regional solution to the strategy and structure of multinationals. European Management<br />
Journal, Vol. 26, No. 5, p. 305–313.<br />
Sagebien, J., Whellams, M. (2010). CSR and development: seeing the forest for the tress. Canadian journal of development<br />
studies, Vol. 31, No. 3–4, p. 483–510.<br />
Šimanskienė, L., Paužuolienė, J. (2010). Įmonių socialinės atsakomybės ir organizacinės kultūros sąsajų tyrimas Lietuvos<br />
organizacijose. Management theory and studies for rural business and infrastructure development, No. 23 (4),<br />
p. 109–117.<br />
Šimanskienė, L., Paužuolienė, J. (2010). Įmonių socialinės atsakomybės ir organizacinės kultūros sąsajų analizė. Organizacijų<br />
vadyba: sisteminiai tyrimai, Nr. 53, p. 87–98.<br />
Tencati, A., Russo, A., Quaglia, V. (2010). Sustainability along the global supply chain: the case of Vietnam. Social<br />
Responsibility Journal, Vol. 6, No. 1, p. 91–107.<br />
Tuominen, P., Jussila, I., Saksa, J. M. (2006). Locality and <strong>Regional</strong>ity in Management of Finnish customer owned cooperatives.<br />
The international journal of co-operative management, Vol. 3, No. 1, p. 9–19.<br />
Troutman, P. (2004). A growth machine’s Plan B: legitimating development when the value-free growth ideology is<br />
under fire. Journal of Urban Affairs, Vol. 26, No. 5, p. 611–622.<br />
Uski, T., Jussila, I., Kovanen, S. (2007). Social responsibility in S Group co-operatives: a qualitative analysis of archival<br />
data. The international journal of co-operative management, Vol. 3, No. 2, p. 49–57.<br />
76
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Van den Berg, L., Braun, E., Otgaar, A. H. J. (2004). Corporate community involvement in European and US cities.<br />
Environment and Planning C: Government and Policy, Vol. 22, p. 475–494.<br />
Zhao, Z. Y., Zhao, X. J., Davidson, K., Zuo, J. (2012). A corporate social responsibility indicator system for construction<br />
enterprises. Journal of cleaner production, Vol. 29–30, p. 277–289.<br />
Žėkienė, A., Ruževičius, J. (2011). Socially responsible investment as a part of corporate social responsibility. Economics<br />
and management, No. 16, p. 628–636.<br />
Wiig, A., Kolstad, I. (2010). Multinational corporations and host country institutions: a case study of CSR activities in<br />
Angola. International business review, Vol. 19, No. 2, p. 178–190.<br />
THE INFLUENCE OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ON<br />
REGIONAL DEVELOPMENT<br />
Vytautas Juščius, Agnė Šneiderienė<br />
Klaipėda University (Lithuania)<br />
Summary<br />
Systemic processes of rapid technological change, enhanced capital mobility and neoliberally inspired<br />
inter-regional competition have focused attention on the need for regional-level intervention among a broad<br />
community of academics and policymakers (Coe et al., 2004). The shift to knowledge-intensive economy<br />
goes beyond the particular business and management strategies of individual firms, involving the development<br />
of new inputs and a broader infrastructure at the regional level (MacLeod, 2001). The nature of this<br />
economic transformation makes regions key economic units in the global economy.<br />
<strong>Regional</strong> competition is about both the emerging importance of regions as territorial units in global competition<br />
and the increase in co-ordinated actions within regions to improve competitive position compared to<br />
other areas. It should be noted that there is not enough attention to the differential impacts that globalization<br />
can have on regions belonging to the same country. For instance, most existing literature concentrates on<br />
those regions which were harmed by global forces, and lost jobs to emerging countries, often because they<br />
specialized in some sectors (such as European textile sector) where the low-cost competition from emerging<br />
countries was so important that it significantly hit the pre-existing strengths of regions specializing in traditional<br />
manufacturing activities (Affuso et al., 2011). In addition, globalization diminishes those factors,<br />
through which various nations, regions and places are identified from one another as separate culture entities;<br />
accounts on globalization and strategy have emphasized the need for regionalization. The regions became<br />
the basis of the economic and social life, operational strategies of company’s need to fit their strategies to<br />
national, regional and local socially constructed needs and values.<br />
The relationship between firms and their regions is reciprocal not only in terms of economic exchange;<br />
firms derive some of their characteristics from and also directly influence the characteristics of specific<br />
regions or places. Some reports (Jussila et al., 2007, Uski et al., 2007, Tuominen et al., 2006) imply that<br />
globalization has emphasized the need for regional reciprocity. On the one hand, the success and survival of<br />
certain types of firms is becoming more and more dependent on the welfare of their regions. On the other<br />
hand, various companies play all the more important role in maintaining and reproducing regional competitiveness.<br />
It should be noted, that the idea of firms as participating regional actors has increased over the past<br />
decades (Van den Berg et al., 2004; Jussila et al., 2007; Tuominen et al., 2007; Uski et al., 2007; Potts, 2010;<br />
Morrison et al., 2012; Diez et al., 2008, etc.).<br />
The aim of the article: to analyze the relationship between corporate social responsibility and regional<br />
development, in coordination of local/regional responsibility and regional integration.<br />
<strong>Regional</strong> development is changing uncontrollably and prevailing theories and dominant policy institutions<br />
have very little grasp ether of what is going on, or what to do about it. A set of policy paradigms – some-<br />
77
Vytautas Juščius, Agnė Šneiderienė<br />
ĮMONIŲ SOCIALINĖS ATSAKOMYBĖS ĮTAKA REGIONINEI PLĖTRAI<br />
times conflated and puffed up as “a new theory of regional development” – is being widely adopted, in what<br />
is a remarkably visible but generally unanalysed example of international policy transfer. Much of what passes<br />
for regional development theory and regional development theory embodies the classic error identified<br />
by Andrew Sayer: it confuses development in a region with development of that region (Lovering, 1999).<br />
<strong>Regional</strong>ization can be interpreted in two ways. First, regionalization can be the first best solution of<br />
a firm’s internationalization process. Internationalization occurs as a result of a firm’s drive to grow and<br />
maximize its benefits across diverse geographic locations. Second, regionalization can be a process toward<br />
globalization. In this way, it could be argued, regionalization is an intertemporal second-best solution to a<br />
firm’s internationalization process. <strong>Regional</strong>ism can be interpreted also as a learning process for the firm.<br />
To extent that firms engage in CSR strategically, this behaviour can be studied through the lens of the<br />
resource-based view of the firm. Resource-based theory takes the perspective that valuable, costly to copy<br />
organizational resources and capabilities provide the key sources of competitive advantage. Even, in the<br />
time of globalization, essential resources of certain types of firms are often to great extent regional. This is<br />
due to the fact that firms originate from and operate on a “surface” that is typically made up of a structure<br />
of regional entities. Firms themselves have a regional extent, which is the roughly bounded area over which<br />
they conduct their operations (Jussila et al., 2007). Furthermore, firms may also be inward-looking in the<br />
sense that they source a large share of their inputs from within the region or find the outlet for their products<br />
or services within the same territory. Thus, there are situations in which organizations engage in regionally<br />
responsible practices.<br />
KEY WORDS: corporate social responsibility, regionalization, regional development, multinational<br />
corporations.<br />
JEL CODES: F150, F230, L200, M140, R110.<br />
78
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
PRODUKTO VERTĖS SAMPRATOS KONCEPCIJA<br />
KAINODAROS PROCESE<br />
Deimena Kiyak 1<br />
Klaipėdos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
ANOTACIJA<br />
Straipsnyje, nustačius, kad produkto vertės sampratos dvilypis aspektas kainodaroje apibendrintai nenagrinėtas, pasitelkus mokslinės<br />
literatūros sisteminimo ir analizės metodus apibūdintos dvi skirtingos vertės sąvokos: vertė vartotojui ir vartotojų suvokiama vertė.<br />
Pripažįstant, kad vartotojų pasirinkimas priklauso nuo to, kokią vertę jam teikia įmonės pasiūlymas, kainodaros proceso etapai analizuojami<br />
vertės kūrimo vartotojui ir vartotojų suvokiamos vertės susiejimo aspektu. Rekomenduojama vertės kūrimo, nustatymo, teikimo<br />
ir palaikymo etapuose atlikti veiksmus, susijusius su produkto vertės vartotojui kūrimu ir tobulinimu, bei veiksmus, susijusius<br />
su vartotojų suvokiamos vertės nustatymu. Aprašyti produkto vertės vartotojui kūrimo modeliai: ekonominio pelno teorija (EVA),<br />
produkto kūrimo proceso (PKP) vartotojo vertės modelis, rizikos vertės metodas dizaino struktūros matrica (DSM). Akcentuojant<br />
darnaus ekonominio vystymosi prielaidas Lietuvoje ir siekiant tyrimų pagrindu kurti regioninę politiką, sudarytas integruotas modelis,<br />
kuris atskleidžia produkto vertės kūrimo etapus kainodaros procese.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: kainodara, vertė vartotojui, vartotojų suvokiama vertė, verčių identifikavimo integruotas modelis kainodaros<br />
procese.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: L111; L221; L222; M339.<br />
Įvadas<br />
Kaina yra ne tik vienas svarbiausių konkurencinės padėties veiksnių, tiesiogiai veikiančių įmonės pardavimų<br />
ir pelningumo rodiklius, bet ir lanksčiausias rinkodaros komplekso elementas, kurį galima greitai<br />
priderinti prie aplinkos pokyčių. Kaina yra vienintelis rinkodaros komplekso elementas, generuojantis pajamas.<br />
Be to, kaina – svarbiausias vartotojų pasitenkinimo ir jų lojalumo veiksnys (Virvilaite ir kt., 2009).<br />
Lankstus, nuolat kintantis, rinkos sąlygas atitinkantis kainodaros procesas, akcentuojant darnaus ekonominio<br />
vystymosi prielaidas Lietuvoje, lemia įmonės užimamą rinkos dalį, gaunamas pajamas, pelną, pagerina<br />
priimamų kainodaros sprendimų kokybę, padeda kryptingai didinti įmonės gebėjimą sėkmingai konkuruoti<br />
tarptautinėje rinkoje.<br />
Mokslinėje literatūroje įmonėms patariama kainas nustatyti atsižvelgiant į vartotojų lankstumą,<br />
konkurentų kainas ir norimą gauti pelną (Pashigian, 1998; Ingenbleek, ir kt. 2003), t. y. taikyti įvairius kainos<br />
nustatymo metodus. Daugelio mokslininkų nuomone (Dutta ir kt., 2001; Bakanauskas ir Liesionis, 2002),<br />
kainų nustatymo procesas, vadinamas kainodara, yra sudėtingas, reikalaujantis daug išteklių ir nuolatinės<br />
koordinacijos, tai yra menas ir mokslas išreikšti piniginiais terminais produkto vertę vartotojui.<br />
Problema. Moksliniu aspektu produkto vertės samprata kainodaroje tiriama gana dažnai, tačiau tyrimų,<br />
kurie pateiktų šios sąvokos dvejopą reikšmę, yra labai nedaug. Vieni mokslininkai akcentuoja produkto vertės<br />
vartotojui sampratą, kiti išskiria vartotojo suvokiamos vertės sampratos aspektus. Produkto vertės sam-<br />
1<br />
Deimena Kiyak – daktarė (socialiniai mokslai, ekonomika), docentė. Klaipėdos universiteto Ekonomikos katedra. Moksliniai<br />
interesai: finansai, apskaita, kainodara, finansinė-ekonominė analizė.<br />
El. paštas: deimena@balticum-tv.lt<br />
Tel.: +370 682 20253.<br />
79
Deimena Kiyak<br />
PRODUKTO VERTĖS SAMPRATOS KONCEPCIJA KAINODAROS PROCESE<br />
pratos dvilypis aspektas kainodaroje apibendrintai nenagrinėtas, nėra ir bendro sutarimo, ką reiškia produkto<br />
vertės samprata kainodaroje. Kadangi produkto vertės nustatymo metodologija taikoma kainodaros metodų<br />
pasirinkimo etape, svarbu ją tirti kompleksiškai.<br />
Tyrimo objektas – produkto vertės sampratos kainodaroje.<br />
Tyrimo tikslas: siekiant tyrimų pagrindu kurti regioninę politiką, išsiaiškinti produkto vertės sampratos<br />
aspektus kainodaroje ir nustatyti jų sąsajas.<br />
Tyrimo uždaviniai:<br />
• y Išnagrinėti vertės sampratų kainodaroje pagrindinius aspektus ir, palyginus mokslinėje literatūroje<br />
pateikiamas vertės sampratas, nustatyti jų esmę.<br />
• y Išskirti vertės vartotojui kūrimo proceso etapus, aptariant kiekviename etape atliekamus veiksmus,<br />
kurie susiję su vertės vartotojui kūrimu, ir veiksmus, kurie susiję su vartotojų suvokiamos vertės nustatymu.<br />
• y Parengti vertės vartotojui ir vartotojų suvokiamos vertės identifikavimo kainodaros procese integruotą<br />
modelį.<br />
Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, sisteminimas, grupavimas, lyginimas, interpretavimas,<br />
apibendrinimas, sintezė, loginės išvados.<br />
1. Kainodaros metodų teorinis apibendrinimas<br />
Mokslinėje literatūroje yra įvairių kainos sampratų ir apibrėžimo interpretacijų. J. Rowley (1997) nuomone,<br />
kaina suvokiama kaip pasiūlos ir paklausos darna. G. R. Foxall (1973) teigimu, kaina yra vienas iš<br />
įmonės patrauklumo vartotojui aspektų, fizinės produkto savybės turi apimti visus vartotojo poreikius. Taigi<br />
kaina vartotojui turi atitikti iš produkto gaunamą naudą. Anot V. Sūdžiaus (2001), produkto kaina – tai kaina,<br />
kurią moka vartotojas už produkto nuosavybės (valdyti, naudoti, disponuoti) teisę. Pasak M. C. Campbell<br />
(1999), kaina yra tai, ką vartotojai yra pasiruošę mokėti už gaunamą naudą iš produkto ir kas padengia visus<br />
įmonės gamybai panaudotus išteklius. Bendrąja prasme kaina – tai prekės ar paslaugos vertės piniginė<br />
išraiška. Ji apibūdina įmonės veiklos rezultatus ir rodo, ar pirkėjas pripažįsta jų piniginį įvertinimą. Kaina<br />
padeda vartotojui spręsti apie produkto vertę ir tai labai veikia jų prekės ženklo pasirinkimą iš esamų ir<br />
konkuruojančių alternatyvų. Be to, kaina yra pats lanksčiausias rinkodaros komplekso elementas ir gali būti<br />
lengvai pritaikoma prie besikeičiančių aplinkos sąlygų (Indounas ir kt., 2011, p. 26). Taigi kainą galima apibrėžti<br />
ekonomikos teorijos ir rinkodaros požiūriu. Ekonomikos teorijoje kaina – tai piniginė prekės vertės<br />
išraiška, o rinkodaros požiūriu kaina – tai rinkodaros komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus,<br />
susijusius su kainų nustatymu ir keitimu. Kainos nustatymo priemones ir būdus nagrinėja kainodara –<br />
tai mokslas, apimantis vadybos, rinkodaros, ekonomikos, išlaidų apskaitos ir finansų žinias. A. Davidsono,<br />
M. Simonetto (2005) teigimu, kainodaros terminas apima ne tik kainos nustatymo procesą, jos įgyvendinimo<br />
strategiją, bet ir rodo įmonės pelningumą, konkurencingumą.<br />
Du pagrindiniai požiūriai į kainų nustatymą – ekonominis ir rinkodarinis – lemia konceptualiai skirtingų<br />
kainodaros metodų taikymą (1 lentelė). Galima pastebėti, kad visi mokslininkai tradiciškai kainodaros<br />
metodus skirsto į tuos, kurie orientuoti į sąnaudas, ir tuos, kurie orientuoti į paklausą, konkurentus. Įmonės,<br />
kurių požiūris yra ekonominis, t. y. nukreiptas į kainų nustatymą, skaičiuoja gamybos sąnaudas, kitaip tariant,<br />
jų kainodara pagrįsta santykiu tarp to, ką gali priimti rinka, ir sąnaudų padengimo. Pagrindinis kainą<br />
apibrėžiantis veiksnys – sąnaudos, turintis įtakos veiksnys – rinkos sąlygos. Šiuo metodu skaičiuojant kainą,<br />
atsižvelgiama į visus kintamuosius ir pastoviąsias produkto sąnaudas bei pakeliant ją iki tokio dydžio, kuris<br />
leistų gauti iš anksto numatytą pelną.<br />
Pagrindinė išlaidomis pagrįsto požiūrio į kainodarą problema ta, kad netiesiogiai daroma prielaida, jog<br />
vartotojas domisi įmonės išlaidomis, tuo tarpu jis tėra susirūpinęs savo išlaidomis. Tai gali būti išreikšta ir<br />
kitaip – vartotojas siekia naudos, todėl yra pasiryžęs sumokėti tam tikrą kainą. Žiūrint iš šios perspektyvos,<br />
įmonė, nustatydama kainą, priversta nustatyti vertę vartotojo akimis – naudą, kuri susijusi su jų parduodamu<br />
80
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
produktu. Atitinkamai produkto sąnaudos tampa nebesvarbios kainodaros sprendimams, nors ir labai susijusios<br />
su šio sprendimo pelningumu. Kitaip tariant, sąnaudos lemia pelną, o ne kainą (Christopher, 1982,<br />
p. 35). Todėl įmonės, prieš nustatydamos produkto kainą, turi išsiaiškinti, ar nauda, kurią teikia produktas,<br />
prilygsta naudai, kurią nori gauti vartotojas.<br />
1 lentelė. Kainodaros metodų pateikimas mokslinėje literatūroje<br />
Autorius<br />
Avlonitis,<br />
Indounas,<br />
2005, p. 49<br />
Bakanauskas<br />
ir kt., 2000,<br />
p. 16<br />
Kotler,<br />
Keller, 2007;<br />
Rastenis,<br />
2005;<br />
Barzdenytė,<br />
2000<br />
Kainodaros<br />
metodai<br />
1. Sąnaudomis<br />
pagrįsti metodai<br />
2. Konkurencija<br />
pagrįsti metodai<br />
3. Paklausa,<br />
pagrįsta kainodara<br />
1. Sąnaudomis<br />
pagrįsta kainodara<br />
2. Verte pagrįsta<br />
kainodara<br />
1. Sąnaudomis<br />
pagrįsta kainodara<br />
2. Kainos<br />
nustatymas,<br />
atsižvelgiant į<br />
suvokiamą vertę<br />
3. Kainos<br />
nustatymas,<br />
atsižvelgiant į<br />
esamą kainų lygį<br />
Kainodaros metodo detalizavimas<br />
1.1. Sąnaudos plius metodas: pelno marža pridedama prie paslaugos teikimo<br />
sąnaudų vidurkio.<br />
1.2. Tikslinės grąžos kainų nustatymas: kaina nustatoma tame taške, kuris duoda<br />
įmonei tikslinę investicijų grąžos normą.<br />
1.3. Nenuostolingumo analizė: kaina nustatoma toje vietoje, kurioje bendros<br />
pajamos lygios bendroms sąnaudoms.<br />
1.4. Kontribucijos analizė: nuokrypis nuo lūžio analizės, kur būtų atsižvelgiama<br />
tik į tiesiogines produkto ar paslaugos išlaidas.<br />
1.5. Ribinių kainų nustatymas: kaina nustatoma žemesnė už bendras ir kintamas<br />
sąnaudas taip, kad apimtų tik ribines sąnaudas<br />
2.1. Kainos panašios į konkurentų arba nustatomos, remiantis vidutine rinkos<br />
kaina.<br />
2.2. Kainos aukštesnės negu konkurentų.<br />
2.3. Kainos žemesnės negu konkurentų.<br />
2.4. Kainodara, remiantis dominuojančia kaina rinkoje: kainų lyderio kaina,<br />
priimtina likusioms įmonėms rinkoje<br />
3.1. Suvokiamos vertės kainų nustatymas: kaina remiasi klientų vertės suvokimu.<br />
3.2. Vertės kainodara – gana žema kaina už aukštos kokybės paslaugą.<br />
3.3. Kainos, remiantis klientų poreikiais: kaina nustatoma taip, kad būtų patenkinti<br />
klientų poreikiai<br />
1.1. Paprastas sąnaudų padengimas<br />
2.1. Vartotojų suvokiama produkto vertė<br />
1.1. „Sąnaudos plius antkainis“: prie prekės sąnaudų pridėti standartinį antkainį.<br />
1.2. Tiksline pelno norma pagrįsta kaina – tai kaina, kuri leistų įmonėms gauti<br />
tikslinę investicijų grąžos normą.<br />
1.3. Kainos nustatymas prekės išlaidų pagrindu remiasi ilgalaike finansine<br />
patirtimi, kuri verčia kiekvienai prekei nustatyti tokią kainą, kad ji padengtų visas<br />
išlaidas ir duotų pageidaujamą pelną<br />
2.1. Vartotojų suvokiama vertė. Įmonės turi teikti vartotojams žadėtą vertę, o<br />
vartotojai turi šią vertę suvokti. Suvokiamą vertę sudaro šie elementai: vartotojo<br />
įsivaizduojamos eksploatacinės prekės savybės, tarpininkų rezultatyvumas,<br />
garantinė kokybė, klientų aptarnavimas, gamintojo reputacija ir patikimumas.<br />
2.2. Kainos nustatymas, atsižvelgiant į vertę, kai įmonė aukštos kokybės<br />
pasiūlymui pagrįstai nustato žemą kainą. Jo esmė – taip pertvarkyti darbo<br />
procesus, kad neaukojant prekių kokybės būtų galima sumažinti sąnaudas ir<br />
nustatyti žemesnes kainas, kurios pritrauktų vartotojus, vertinančius vertę<br />
Atsižvelgdama į konkurentų kainas įmonė gali nustatyti kainas, kurios būtų<br />
žemesnės, aukštesnės arba lygios su pagrindinių konkurentų kainomis<br />
Šaltinis: sudaryta autorės<br />
81
Deimena Kiyak<br />
PRODUKTO VERTĖS SAMPRATOS KONCEPCIJA KAINODAROS PROCESE<br />
Modifikuojant ir susiejant tradicinius kainodaros metodus, susiformavo verte pagrįstos kainodaros metodika,<br />
kur kainodaros procesas prasideda nuo vartotojų norų ir suvokiamos vertės nustatymo. Įmonė žiūri į pasirinkimus<br />
tarp naudos ir kainos iš vartotojo požiūrio taško. Šis metodas laikomas veiksmingiausiu. Akcentuotina, kad įmonė,<br />
siekdama tinkamai taikyti kainodaros metodą, turi siekti gauti kuo daugiau ir kuo išsamesnės informacijos apie<br />
rinką, vartotojus ir konkurentus. Svarbiausia, suderinti įmonės ir vartotojų tikslus, kad galėtų pasiūlyti jiems vertingiausią<br />
produktą. Vartotojai kainos adekvatumą vertina remdamiesi visiškai kitais rodikliais, nei ją nustatinėja<br />
įmonės. Skirtumus tarp dviejų rinkos subjektų lemia skirtingi laukiamos naudos kriterijai. Rinkodara nėra menas<br />
surasti protingą būdą disponuoti savo gamyba, tai realios vertės vartotojui kūrimo menas.<br />
Vertė vartotojams yra visų verčių vertė ir pagrindas. Įmonės, siekdamos nustatyti kainą pagal vartotojo<br />
suvokiamą vertę, didina tikimybę padidinti savo pelningumą. F. Huber ir kt. (2001) teigia, kad visa apimančios<br />
vertės vartotojui kūrimas yra svarbiausias sėkmę lemiantis veiksnys.<br />
Taigi verte pagrįsto kainodaros metodo esmė – nustatyti tokią produkto kainą, kuri atitiktų vartotojo<br />
suvokiamą vertę; pritraukti labiausiai įmonės galimybes atitinkančius vartotojus. Šiuo atveju kainos paskirtis<br />
– atspindėti vartotojo suvokiamą produkto vertę. Todėl įmonės, prieš nustatydamos produkto kainą, turi<br />
išsiaiškinti, ar nauda, kurią teikia produktas, prilygsta naudai, kurios tikisi vartotojas. Nustatant kainas vertės<br />
požiūriu, įmonės kainos turi rodyti tai, kaip vartotojai vertina produktą ar paslaugą. Vartotojų sprendimai<br />
įsigyti vieną ar kitą produktą pagrįsti jų vertės suvokimu.<br />
Kas yra vertė ir kaip ji suvokiama, gana individualus dalykas. Net šiuolaikinėje mokslo literatūroje vieningai<br />
nesusitarta dėl konkrečių apibrėžimų, vertės struktūros ir ją formuojančių veiksnių. Taip pat sudėtinga<br />
išmatuoti vertę, nėra priimto vieningo sprendimo dėl vertės matavimo instrumentų tinkamumo. Būtent vertės<br />
sąvokos tikslus apibrėžimas ir jos sudedamųjų dalių, dimensijų, nustatymas gali padėti geriau suprasti vartotojus<br />
ir perduoti jiems vertę, kurios tikisi. Taip būtų pasiektas vienas svarbiausių kainodaros tikslų. Visuotinis<br />
vartotojo įsitraukimas į paslaugos ar produkto tiekimo, kainodaros procesą ir vartotojo suvokiamos vertės<br />
kūrimas lemia poreikį kurti artimus ir patikimus santykius su vartotojais, o tai skatina rinkos orientaciją.<br />
2. Vertės sąvokų apibrėžimas kainodaroje<br />
Šių dienų vartotojas, priimdamas sprendimą pirkti, gali rinktis iš didelės produktų ir paslaugų įvairovės.<br />
Didėjanti naujų produktų pasiūla keičia vartotojų norus ir lūkesčius, kurie susiję su produkto įsigijimu.<br />
Šiandieniniai vartotojai daug labiau yra linkę spręsti apie produktus ar paslaugas jų vertės terminais.<br />
Kitaip sakant, vartotojai pasirenka tarp konkuruojančių pasiūlymų, remdamiesi sąmoningu ir nesąmoningu<br />
produkto vertės nustatymu. Todėl produktų gamintojai turi suprasti, kaip vartotojai suvokia produkto vertę<br />
(Bakanauskas, 1997, p. 22). Vartotojai linkę ieškoti maksimalios vertės. Šią vertę jie įvertina pasitelkę savo<br />
pastangas, žinias bei pajamas. Vartotojas iš pasiūlymų gausos išsirinks tik tą, kuris, jo manymu, suteiks jam<br />
pageidaujamą vertę. Nuo to, ar pasiūlymas atitinka vartotojo lūkesčius, priklauso jo pasitenkinimas ir tikimybė,<br />
kad jis vėl pirks šią prekę (Kotler, 2007).<br />
Nustatydama produkto kainą, įmonė turi įvertinti du aspektus: kokią ji sukuria vertę vartotojui ir kaip<br />
vartotojai šią vertę suvokia bei kaip šis suvokimas veikia jų sprendimus pirkti. Todėl konstatuotina, kad<br />
vertės sąvoka kainodaros procese gali būti suprantama dvejopai: tai vartotojui sukuriama vertė ir vartotojo<br />
suvokiama vertė. J. B. Smith, M. Colgate (2007) šias vertes taip įvardija: vertė vartotojui (angl. customer<br />
value), vartotojo vertė organizacijai (angl. customer lifetime value).<br />
Kaip teigia A. S. Khalifa (2004), būtent vertė vartotojui yra prielaida visoms kitoms vertėms. Verte vartotojui<br />
galima vadinti visų rinkodaros sprendimų pagrindu, nes didesnės vertės vartotojui teikimas laikytinas<br />
vienu svarbiausių konkurencinį pranašumą didinančių bei vartotojo lojalumą užtikrinančių veiksnių (Dovalienė,<br />
2005). Vertės vartotojui sąvokos interpretacijos pateiktos 2 lentelėje.<br />
Mokslinėje literatūroje sunku surasti vieningą vertės vartotojui sampratą. Pasak A. S. Khalifa (2004),<br />
vieningos nuomonės nebuvimą lemia tai, kad vertės vartotojui suvokimą galima vadinti nuolat kintančiu, dinamišku.<br />
A. Eggert, W. Ulaga (2002) skiria vertės vartotojui sampratos aspektą, kuris atsiskleidžia daugelyje<br />
vertės vartotojui sampratų – tai vertės vartotojui sąvokos daugialypiškumas.<br />
82
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
2 lentelė. Vertės vartotojui sampratos koncepcijos<br />
Autoriai ir metai<br />
Nilson, 1992<br />
Slater ir Narver, 2000<br />
Hallowell, Cronin ir kt., 2000<br />
Eggert, Ulaga, 2002<br />
Khalifa, 2004<br />
Roig ir kt., 2006; Wang ir kt.,<br />
2004<br />
Ravald, Gronroos, 1996<br />
Dovalienė, 2005<br />
Vaitkienė, Pilibaitytė, 2008<br />
Praude ir kt., 2009, p. 75<br />
Vartotojo suvokiamos vertės apibrėžimas<br />
Produkto vertė vartotojui yra materialios ir nematerialios naudos palyginimas, taip<br />
pat papildomų produkto lygių bei bendros produkto gamybos ir naudojimo išlaidos<br />
Produkto vertė vartotojui sukuriama, kai nauda, kurią vartotojas gauna su produktu,<br />
yra didesnė nei ilgalaikės išlaidos, kurių vartotojas tikisi turėti<br />
Vertė vartotojui yra lygi suvokiamai kokybei, lyginant ją su kaina<br />
Vartotojo gaunama nauda – tai tam tikras fizinių prekės, paslaugos savybių bei<br />
techninio aptarnavimo derinys<br />
Vartotojo gaunama nauda gali reikštis tiek apčiuopiamomis, tiek<br />
neapčiuopiamomis siūlomos prekės ar (ir) paslaugos savybėmis<br />
Vertė vartotojui yra trijų dimensijų – funkcinės, socialinės bei emocinės – derinys,<br />
atskleidžiantis naudą vartotojui. Funkcinė vertė išreiškia apčiuopiamą naudą<br />
vartotojui, emocinė vertė susijusi su vartojimo procese kylančiais jausmais, o<br />
socialinė vertė – vartotojo gaunama nauda, kuri aktuali vartotojo socialinėje<br />
aplinkoje<br />
Vertė vartotojui – tai vartotojo patiriamos prekės įsigijimo sąnaudos. Jas sudaro<br />
prekės ar (ir) paslaugos kaina, transportavimo bei aptarnavimo išlaidos vartotojui,<br />
nesėkmės rizika, vartotojo sugaištas laikas ir pan.<br />
Vertė vartotojui – tai vartotojo prekės įsigijimo sąnaudos, kurios gali būti piniginės,<br />
emocinės, laiko, rizikos ir kt.<br />
Remiasi santykiais pagrįstu požiūriu į vertę vartotojui, kai bendrąsias vartotojo<br />
sąnaudas, kaip vertės vartotojui dedamąją, sudaro prekės ir (ar) paslaugos kaina<br />
bei išlaidos, susijusios su santykiais. Šioje vertės vartotojui sampratoje kaina<br />
traktuojama kaip piniginių vienetų suma, už kurią vartotojai įsigyja prekę ar (ir)<br />
paslaugą<br />
Vartotojui sukuriama vertė, kaip įmonės nekilnojamasis turtas, rodantis bendrą<br />
vertę, kurią sukuria vartotojų pasitenkinimas įmone bei jos kuriamais produktais<br />
Šaltinis: sudaryta autorės<br />
Vertės vartotojui sampratos atskleidžia tris pagrindines vertės vartotojui dedamąsias: vartotojo gaunamą<br />
naudą, vartotojo gaunamą papildomą naudą, vartotojo patiriamas sąnaudas. Kaip teigia R. Vaitkienė, V. Pilibaitytė<br />
(2008), vertė vartotojui siejama su santykiu tarp iš pagrindinio produkto gaunamos apčiuopiamos ir<br />
neapčiuopiamos naudos bei vartotojo patiriamų piniginių bei nepiniginių sąnaudų, įsigyjant produktą.<br />
Tačiau literatūroje galima aptikti požiūrį, kad intensyvios konkurencijos kontekste vartotojo poreikius<br />
bei lūkesčius atitinkantis produkto pasiūlymas ne visada bus pagrindinis pakartotinio pirkimo stimulas (Dovalienė,<br />
2005). Kitaip tariant, vartotojai tikisi gauti jų lūkesčius, poreikius atitinkantį bei papildomą naudą<br />
teikiantį produktą. V. A. Zeithaml (2004) ir daugelis kitų mokslininkų teigia, kad vertė vartotojui nulemta<br />
vartotojų suvokimo, o ne pardavėjo prielaidų ir ketinimų. Vertę rinkoje nustato vartotojai, o ne gamintojai.<br />
Vertė yra ne tai, ką pardavėjas duoda, bet ir tai, ką vartotojas ima. Čia ir formuojasi vartotojų suvokiamos<br />
vertės sąvoka.<br />
Vartotojo suvokiama vertė daugelio autorių (Kotler, 2007; Avlonitis ir kt., 2006; Chang ir kt., 2011;<br />
Reddy, 1991; Snoj ir kt., 2004; Ge, 2002; Christopher, 1982; Dovalienė ir kt., 2008; Snieškienė, 2009) apibrėžiama<br />
kaip suvokiamos naudos ir suvokiamos kainos santykis. Suvokiamą kainą, minėtų autorių teigimu,<br />
sudaro objektyvi įmonės nustatyta produkto kaina, transportavimo, instaliavimo, eksploatacijos ir kitos po<br />
pardavimo proceso patirtos sąnaudos. Be to, vartotojas patiria ir nepiniginių sąnaudų, t. y. apsipirkimui ar<br />
tinkamo varianto paieškai sugaištas laikas, fizinės pastangos. Mokslininkų požiūris į vartotojo suvokiamos<br />
vertės sampratas pateiktas 3 lentelėje.<br />
83
Deimena Kiyak<br />
PRODUKTO VERTĖS SAMPRATOS KONCEPCIJA KAINODAROS PROCESE<br />
Autoriai ir metai<br />
Schechter, 1984; Zeithaml,<br />
1988<br />
Zeithaml, 1988; Sinha ir<br />
DeSarbo, 1998; Sweeney ir kt.,<br />
1999; Zeithaml ir kt., 1990;<br />
Ulaga ir Chacour, 2001<br />
Reddy, 1991<br />
Dodds ir kt., 1991; Naumann ir<br />
Jackson, 1999<br />
Woodruff ir Gardial, 1996<br />
Anderson ir kt., 1993; Ulaga<br />
ir Chacour, 2001; Anderson ir<br />
Narus, 1998<br />
Woodruff ir kt., 1993; Flint ir<br />
kt., 1997; Ulaga ir Chacour,<br />
2001; Woodruff, 1997<br />
Schechter, 1984<br />
Zeithaml, 2004<br />
Monroe, 1990<br />
Nilson, 1992<br />
Anderson ir kt., 2006<br />
3 lentelė. Vartotojų suvokiamos vertės sampratos koncepcijos<br />
Vartotojo suvokiamos vertės apibrėžimas<br />
Suvokiama vertė yra sudaryta iš visų galimų veiksnių: kokybinių ir kiekybinių,<br />
objektyvių ir subjektyvių, tai vartotojų pirkimo patirtis<br />
Vartotojo bendras produkto naudingumo vertinimas remiasi suvokimu, ką gauna ir<br />
kas suteikiama<br />
Suvokiama vertė yra bendra pasiūlymo vertė arba, kitaip tariant, maksimali kaina,<br />
kurią vartotojas yra pasiryžęs mokėti už ekonominius ir neekonominius produkto<br />
požymius<br />
Santykis tarp suvokiamos naudos ir išnaudojamų pastangų<br />
Kompromisas tarp pageidaujamų savybių ir dedamų pastangų<br />
Suvokiama vertė išreikšta piniginiais vienetais bei ekonominių, techninių, paslaugų<br />
ir socialinių naudų visuma, kurias vartotojas gauna mainais už kainą, atsižvelgiant į<br />
alternatyvių tiekėjų pasiūlą ir kainas<br />
Vartotojo vertės vertinimas, tiekėjo sukurtas atsižvelgiant į kompromisus tarp visų<br />
susijusių naudų bei pastangų tam tikroje vartojimo situacijoje<br />
Vartotojo suvokiamą vertę sudaro daugelis veiksnių: kokybė ir kiekybė, objektas ir<br />
subjektas, kuriuos sieja vartotojo patirtis<br />
Vartotojo bendras suvokimas apie prekės naudingumą remiasi vartotojo suvokimu,<br />
ką jis gavo ir ką mainais atidavė<br />
Pirkėjų suvokiama vertė yra kompromisas tarp santykinai gaunamos produkto<br />
kokybės ir naudos bei mokamos kainos<br />
Vartotojo suvokiama prekės vertė yra apčiuopiamų ir numanomų pagrindinių<br />
bei papildomų naudingų prekės savybių visuma, palyginus su bendromis prekės<br />
pirkimo ir naudojimo sąnaudomis<br />
Vertė verslo rinkose – tai iš ekonominių, techninių, paslaugų ir socialinių naudų<br />
rinkinio gaunama piniginė vertė, kurią patiria įmonė-klientas mainais už sumokėtą<br />
produkto kainą, atsižvelgiant į visų galimų tiekėjų pasiūlą ir kainas<br />
Šaltinis: sudaryta autorės<br />
Verte besirūpinančius ir besidominčius vartotojus (tai šiuolaikiniai, išprusę, daug išmanantys, reiklūs<br />
vartotojai) nelengva nustebinti nei aukšta kokybe, nei kaina. Vartotojo apsisprendimą pirkti nulemia naudos,<br />
kurią jis gaus, ir sąnaudų, kurias patirs, santykio įvertinimas. Būtent toks įvertinimas gali apibūdinti vartotojo<br />
suvokiamą vertę. Kiekvienas vartotojas subjektyviai suvokia gaunamą vertę.<br />
Vertinant persipynusias vertės vartotojui ir vartotojo suvokiamos vertės koncepcijas galima remtis<br />
R. Vaitkienės, V. Pilibaitytės (2008) nuomone, kad per santykius tarp įmonės ir vartotojų sukuriama vertė<br />
abiem sąveikaujančioms pusėms – vartotojui ir įmonei. Kadangi vartotojo gaunamai vertei didelę įtaką daro<br />
iš ilgalaikių santykių gaunama nauda, galima teigti, kad vertės vartotojui kūrimas ir vystymas, kaip ir santykių<br />
gyvavimo ciklas, yra nuoseklus procesas, vykstantis etapais ir evoliucionuojantis per gana ilgą laikotarpį.<br />
Šiuose etapuose organizacija priima sprendimus ir atlieka veiksmus, kurie kuria vertę vartotojui, o siekdama<br />
šią vertę plėtoti organizacija privalo nustatyti vartotojo suvokiamą vertę. Vertės vartotojui kūrimo procesas<br />
nukreiptas ne į patį produktą, bet į didesnės vertės vartotojui kūrimą. Įmonė, siekdama sukurti didesnę vertę<br />
vartotojui, turėtų išsiaiškinti, kaip vartotojai suvokia vertę (vertės nustatymas), remiantis vartotojų vertės<br />
preferencijomis suskirstyti juos į segmentus, pateikti jų vertės lūkesčius atitinkantį produkto pasiūlymą (vertės<br />
kūrimas), komunikuoti sukuriamos vertės konkurencingumą rinkoje (vertės komunikavimas) ir atlikti<br />
vartotojų pasitenkinimo tyrimus (vertės įvertinimas).<br />
84
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
3. Produkto vertės vartotojui kūrimo modeliai kainodaroje<br />
Mokslinėje literatūroje (Chmieliauskienė, 2006; Draft 2006; Bagdonavičius ir kt., 1999; Dangirutis,<br />
2002; Biddle, Bowen, Walace, 1998; Palliam, 2006; Boguslauskas ir kt., 2002; Browning, 1999; Chase,<br />
2000) skiriamos šios pagrindinės produkto vertės teorijos: ekonominio pelno teorija (EVA); produkto kūrimo<br />
proceso (PKP) vartotojo vertės modelis; rizikos vertės metodas; dizaino struktūros matrica (DSM). Visos<br />
šios teorijos gali būti pritaikomos kuriant vertę vartotojui.<br />
Ekonominio pelno teorija mokslinėje literatūroje vadinama įvairiai: ekonominiu pelnu, nauja sukurta<br />
verte ar tiesiog EVA (angl. economic value added). Būtent EVA rodiklis padeda išmatuoti įmonės kuriamą<br />
vertę. R. L. Draft (2006, p. 846) EVA apibūdina kaip ekonominę sistemą, kuri pirmenybę teikia vertės indėliui<br />
į padidinamą pridėtinę vertę visose įmonės veiklose bei gamybos procesuose. EVA teorinis modelis<br />
skirtas kurti pridėtinę vertę versle. EVA didėja didėjant grynajam pelnui ir pinigų srautams iš įmonės veiklos<br />
bei mažėjant kapitalo sąnaudoms. Iš veiklos gaunami grynųjų pinigų srautai ir grynasis pelnas priklauso nuo<br />
vertei įtaką darančių veiksnių, kapitalo sąnaudos minimizuojamos, esant optimaliai kapitalo struktūrai, o<br />
visa tai vadovai gali valdyti per vertei įtaką darančius veiksnius: finansinius, vidaus, inovacinius, pirkėjus ir<br />
vidaus (Boguslauskas ir kt., 2002, p. 56):<br />
• y finansiniai: kaip įmonė atrodo akcininkams, kreditoriams, potencialiems investuotojams;<br />
• y pirkėjų: kaip įmonės produktai ir jų patrauklumas atrodo pirkėjams;<br />
• y vidaus: ką įmonei reikėtų tobulinti;<br />
• y inovacijų: kaip įmonė kuria naują vertę vartotojui. R. Palliam (2006, p. 205) teigimu, norint įgyvendinti<br />
finansinius tikslus (į verslą žvelgiant iš akcininkų pozicijų), veiklos procesai turi būti sutelkti<br />
ties pirkėjų reikmių tenkinimu, remiantis vidaus ir inovaciniais procesais. Ekonominio pelno teorijos<br />
požiūriu vertė sukuriama tada, kai įmonės gaunamos pajamos didesnės nei ekonominės sąnaudos<br />
šioms pajamoms uždirbti, o prisiimama rizika yra kompensuojama. Praktika rodo, kad EVA modelis<br />
pagrįstas pardavėjo, o ne pirkėjo vertės suvokimu. Derindama šias dvi vertės metodologijas įmonė<br />
gali pasiekti aukštesnių rezultatų.<br />
T. R. Browning (1999, p. 9), išnagrinėjęs Slack aprašytą vartotojų naudos ir rizikos funkciją, teigia, kad<br />
vertė apibrėžiama kaip tiesiogiai proporcingas tam tikro produkto ar paslaugos poreikis ir to produkto ar<br />
paslaugos gebėjimas patenkinti šį poreikį, ji atvirkščiai proporcinga produkto ar paslaugos kainai. Produkto<br />
vertės vartotojui kūrimo procese jis rekomenduoja taikyti produkto kūrimo proceso (PKP) vartotojo vertės<br />
modelį, kur vertė yra tam tikro produkto ar paslaugos naudos vartotojui išraiška. Vertės funkcija įtraukia:<br />
produkto naudingumą, siekiant patenkinti vartotojo poreikius; svarbumo tenkinant šį vartotojo poreikį laipsnį<br />
(apibendrinant poreikį tam tikram produktui ar paslaugai); produkto pasiekiamumą, kai jis vartotojui<br />
reikalingas; riziką, kuri susijusi su galimybe, kad įsigytas produktas ar paslauga neatitiks specifinių vartotojo<br />
reikalavimų; produkto įsigijimo kainą. Šiame modelyje vertė vartotojui apibrėžiama matematine formule.<br />
T. R. Browning (1999, p. 8) modifikavo Slack aprašytą vartotojų naudos ir rizikos funkciją ir pasiūlė<br />
modelį, vadinamąjį rizikos vertės metodą, kuris pabrėžia matavimo vertę mažinant riziką. Taigi sėkmingas<br />
produkto kūrimas yra procedūra, kurios metu netinkami produkto rodikliai šalinami planingai ir sistemingai.<br />
Pagrindinė šio metodo mintis – rizika ir vertė yra atvirkščiai proporcingos. Rizikos vertės metodas produkto<br />
vertės vartotojui kūrimo procese numato dviejų elementų vertinimą: vartotojų poreikius ir produkto technines<br />
charakteristikas. Šiuo atveju įvertinus vartotojų poreikius apibendrinami produkto požymiai ir sukuriamos<br />
jo techninės charakteristikos bei vertė.<br />
Dizaino struktūros matrica (DSM) parodo, kad visa informacija apie produktą gali mažinti riziką ir padėti<br />
išmatuoti produkto vertę (Chase, 2000, p. 12). Kitaip tariant, informacija bus vertinga, jeigu ji padės nustatyti,<br />
kad produktas gali būti ne toks, kokio tikimasi, tai yra, kad tikėtinos vertės galima ir nepasiekti ar atvirkščiai<br />
– viršyti pradinius lūkesčius. Visą šią svarbią informaciją galimą gauti analizuojant, bandant, testuojant,<br />
vertinant produktą ar paslaugą. Šis metodas skiriasi nuo tradicinio produkto vertės kūrimo modelio, nes<br />
DSM susitelkia ties informacijos apie produktą srautu, o ne ties pačiu darbo procesu (Chase, 2000, p. 19).<br />
85
Deimena Kiyak<br />
PRODUKTO VERTĖS SAMPRATOS KONCEPCIJA KAINODAROS PROCESE<br />
Paprasčiau tariant, DSM yra vienas iš projektų valdymo įrankių, kai analizuojant verslą ar produktą kuriama<br />
vertė. Šis modelis visam valdymo procesui padeda lengviau vizualizuotis ir taip nustatyti produkto kūrimo<br />
elementus: dizaino struktūros matrica išryškina etapus, kurie glaudžiai susiję, todėl, kilus problemai, visada<br />
lengviau atrasti, kuriame proceso etape tai įvyko ir taip problemą išspręsti. Kitaip tariant, nuo pat produkto<br />
kūrimo pradžios renkama informacija ir talpinama į matricą, kuri galutiniame variante padeda apskaičiuoti<br />
pridėtinę vertę ne tik pasitelkus algoritmus, bet leidžia nagrinėti visą įvykusį procesą konkrečiomis pakopomis.<br />
DSM puikiai naudojama, kai prie projekto dirba keli padaliniai, nes, kaip minėta, ši matrica atskleidžia,<br />
kaip etapai vienas nuo kito priklauso. Taip padaliniai, keisdamiesi informacija, gali matyti projekto pažangą,<br />
kurią daro kiekvienas atsakingas padalinys. Rezultatas – sukuriamas produktas ir pridėtinė vertė.<br />
4. Vertės vartotojui kūrimo ir vartotojų suvokiamos vertės nustatymo etapai kainodaroje<br />
M. Christopher ir kt. (2003) pateikia Lanning, Michaels įvardytą vertės vartotojui kūrimo proceso sampratą,<br />
kuri nukreipta ne į produkto savybes, bet į didesnės vertės vartotojui kūrimą. Mokslinės literatūros<br />
analizė leidžia minėtą procesą papildyti ir išskirti vertės vartotojui kūrimo proceso etapus, susiejant juos su<br />
vartotojo suvokiamos vertės nustatymu (4 lentelė).<br />
Vertės kūrimo ir nustatymo etape atliekamos veiklos glaudžiai siejasi su segmentavimu, tikslinio segmento<br />
pasirinkimu ir pozicionavimu. Visų pirma įmonė siekia nustatyti vartotojų poreikius ir lūkesčius,<br />
tada, remdamasi vartotojų suvokiamos vertės kriterijumi, nustato tikslinį segmentą. Tai leidžia pasiūlyti<br />
vartotojams jo poreikius bei lūkesčius atitinkantį produktą. Šiame etape vartotojas, įsisąmoninęs konkretaus<br />
produkto poreikį, svarsto jo įsigijimo galimybes. Įmonei aktyviai bendraujant su vartotoju, šis įtikinamas<br />
įsigyti siūlomą produktą. Įsigijęs minėtą produktą, vartotojas gauna vertę, kuri susijusi tiek su produkto<br />
apčiuopiamomis, tiek su neapčiuopiamomis savybėmis. Šio etapo rezultatas – sukuriama pagrindinė vertė<br />
vartotojui.<br />
Vertės teikimo ir palaikymo vartotojui etape šalia pagrindinio produkto įmonė siūlo papildomas ar (ir)<br />
palengvinančias paslaugas. Kitaip tariant, įmonė dar turi dėti ypatingas pastangas, kad vartotojas pakartotinai<br />
įsigytų siūlomą prekę ar (ir) paslaugą, t. y. taptų lojaliu. Vartotojai jaučia pasitikėjimą įmone ir įsipareigojimą<br />
jai. Pasitikėjimo ir įsipareigojimo prielaida – vartotojų pasitenkinimas pagrindiniu produktu. Taigi<br />
galima teigti, kad šiame etape sukuriama papildoma vertė vartotojui. Kurdama papildomą vertę produktui<br />
įmonė privalo prekėms ar (ir) paslaugoms suteikti naujų savybių ir nuolat vartotojams priminti apie savo<br />
produkto konkurencingumą rinkoje (intensyviai komunikuojamas įmonės siūlomo produkto unikalumas).<br />
Vertės teikimo ir palaikymo procese vartotojai jaučia, kad jiems sukuriama vertė, jie yra įmonės vertinami,<br />
todėl noriai moka didesnę kainą už konkretaus produkto teikiamą naudą ir abipusiškai naudingus santykius.<br />
Technologinės įmonės siūlomo produkto gamybos ar (ir) paslaugos teikimo naujovės bei vertės kūrimas yra<br />
vienas svarbiausių veiksnių, padedančių palaikyti glaudžius įmonės ir vartotojų ryšius.<br />
Minėtų veiksmų atlikimas (4 lentelė) suteikia galimybių kurti abipusę papildomą vertę, palaikyti su vartotojais<br />
tokius santykius, kurie geriausiai tenkintų jų poreikius, komunikuoti geranoriškumą vartotojams ir<br />
pabrėžti vartotojui kuriamos vertės konkurencingumą rinkoje.<br />
Apibendrinant vertės vartotojui kūrimo ir vystymo proceso etapus, galima teigti, kad šis procesas nukreiptas<br />
ne tik į produkto savybes, bet ir į patį vertės vartotojui generavimo procesą. Siekiant sukurti didesnę<br />
vertę vartotojui, būtina išsiaiškinti, kaip jis ją suvokia, remiantis vartotojų vertės preferencijomis, suskirstyti<br />
vartotojus į segmentus ir pasiūlyti jų vertės lūkesčius atitinkantį produktą.<br />
86
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
4 lentelė. Vertės nustatymo ir teikimo vartotojui etapai kainodaros procese<br />
Etapo<br />
pavadinimas<br />
Vertės kūrimas ir<br />
nustatymas<br />
Vertės teikimas<br />
ir palaikymas<br />
Veiksmai, susiję su vertės vartotojui<br />
kūrimu<br />
1. Nustatyti produkto vertę, kuri apima visas<br />
materialines, nematerialines ir papildomas<br />
išlaidas, susijusias su produkto gamyba ir<br />
pardavimu.<br />
2. Įtikinti vartotoją, kad jo poreikiai ir<br />
lūkesčiai bus įgyvendinti, įsigijus siūlomą<br />
produktą.<br />
3. Gerinti sąveikos su vartotojais aplinką,<br />
kad pati įmonė ir vartotojas įgytų daugiau<br />
informacijos apie vienas kito vertybes,<br />
gyvenimo normas bei siekius.<br />
4. Suformuoti vertę vartotojui teikiantį<br />
produktą (paslaugų paketą), kuris apimtų<br />
kokybę, paslaugų spektrą, lankstumą,<br />
paskirstymo kanalų, kainų struktūrą<br />
1. Taikyti įvairius rėmimo veiksmus, kurių<br />
tikslas – įtikinti vartotojus, kad įmonės<br />
pasiūlymas yra unikalus, lyginant su<br />
konkuruojančių įmonių pasiūlymais.<br />
2. Vykdyti prekių pardavimo ir (ar) paslaugų<br />
teikimo proceso stebėseną.<br />
3. Šalia pagrindinio produkto vartotojui<br />
siūlyti įvairias papildomas ir palengvinančias<br />
paslaugas.<br />
4. Didinti produkto vertę, taikant EVA,<br />
PKP vartotojo vertės modelį, rizikos vertės<br />
metodą, dizaino struktūros matricą.<br />
5. Investuoti, siekiant kuo geriau patenkinti<br />
vartotojų poreikius ir lūkesčius.<br />
6. Stebėti technologinės aplinkos pokyčius,<br />
kad būtų galima vartotojui pasiūlyti naujų<br />
savybių turintį produktą.<br />
7. Taikyti asmeninį pardavimą<br />
Veiksmai, susiję su vartotojų suvokiamos vertės<br />
nustatymu<br />
1. Nustatyti, kaip vartotojas suvokia įmonės<br />
produkto vertę.<br />
2. Aptarti vartotojų suvokiamą vertę lemiančias<br />
dimensijas.<br />
3. Nustatyti esamą vartotojų pasitenkinimo<br />
konkrečiu produktu lygį.<br />
4. Įvertinti besikeičiančius vartotojų poreikius.<br />
5. Įvertinti ekonominį potencialų vartotojų statusą.<br />
6. Įvertinti tai, ar konkuruojančios įmonės tenkina<br />
vartotojų poreikius.<br />
7. Nustatyti, kaip ateityje keisis vartotojų poreikiai<br />
ir lūkesčiai, jų požiūris į įmonę.<br />
8. Nustatyti vartotojus, pasižyminčius panašiais<br />
vertės lūkesčiais, siekiant suformuoti jų lūkesčius<br />
atitinkantį vertės paketą.<br />
9. Atlikti rinkos segmentavimą<br />
1. Tirti kontaktinio personalo darbą, nes jis turi<br />
tiesioginės įtakos vartotojų pasitenkinimui.<br />
2. Motyvuoti darbuotojus, nes patenkintas<br />
savo darbu personalas maloniau bendrauju su<br />
vartotojais ir teikia kokybiškas paslaugas, o tai<br />
daro tiesioginę įtaką vartotojų pasitenkinimui.<br />
3. Nuolat atlikti vartotojų ir darbuotojų<br />
pasitenkinimo tyrimus.<br />
4. Nuolatos tiesiogiai bendrauti su vartotojais<br />
ir išsiaiškinti jų požiūrį į įmonę, tai, kaip mato<br />
įmonės galimybes išspręsti jų problemas,<br />
patenkinti specifinius jų poreikius bei lūkesčius.<br />
5. Susitelkti ties siekiu išsaugoti vartotojus su<br />
jais bendradarbiaujant, išlaikant pasitikėjimą,<br />
įsipareigojant ir apsikeičiant informacija.<br />
6. Panaudoti IT priemones, siekiant surinkti<br />
individualizuotą informaciją apie lojalius<br />
vartotojus.<br />
7. Sukurti vartotojų duomenų bazę<br />
Šaltinis: sudaryta autorės<br />
5. Vertės vartotojui kūrimo ir vartotojų suvokiamos vertės nustatymo<br />
integruotas kainodaros modelis<br />
Aptarus vertės sąvokas, dimensijas, jos kūrimo etapus ir vertės vartotojui kūrimo procesą, galima pateikti<br />
modelį, kuris atskleidžia produkto vertės sampratos taikymą kainodaros procese (1 pav.).<br />
Aptarsime modelyje pateikiamų ryšių nuoseklumą. Pirmiausia formuojami kainodaros tikslai: išgyvenimas,<br />
pelnas, rinkos dalis, kokybė ir kt., nustatoma paklausa (elastingumas, konkurentų kainos, prekės<br />
pakaitalai, maksimali kaina), produkto sąnaudos. Vertės vartotojui kūrimo ir nustatymo procese nustatomos<br />
vartotojų suvokiamos vertės dimensijos ir koreguojamos produkto sąnaudos bei vartotojui kuriama produkto<br />
vertė. Šiame procese nuolat atliekama konkurentų kainų analizė (užpirkimas, kainininkai, pirkėjų apklausa).<br />
Šiame etape įmonei, atlikus ne tik vartotojų bet ir konkurentų analizę, labai svarbu sukurti tinkamą savo<br />
prekės ženklo įvaizdį. Prekės ženklo įvaizdis ir jo pozicija vartotojų sąmonėje (lyginant su konkuruojan-<br />
87
Deimena Kiyak<br />
PRODUKTO VERTĖS SAMPRATOS KONCEPCIJA KAINODAROS PROCESE<br />
Kainodaros<br />
tikslų<br />
formulavimas<br />
Paklausos<br />
nustatymas<br />
Sąnaudų<br />
nustatymas<br />
Konkurentų<br />
produktų<br />
kainų analizė<br />
Kainodaros<br />
metodo<br />
pasirinkimas<br />
Galutinės<br />
kainos<br />
nustatymas<br />
Vertės<br />
nustatymo ir<br />
teikimo<br />
vartotojui<br />
etapai<br />
kainodaros<br />
procesuose<br />
Vertės vartotojui kūrimas ir nustatymas, taikant ekonominio<br />
pelno teoriją (EVA); produkto kūrimo proceso (PKP) vartotojo<br />
vertės modelį, rizikos vertės metodą, dizaino struktūros matricą<br />
(DSM)<br />
Vartotojų suvokiamos vertės dimensijų nustatymas<br />
Vertės vartotojui teikimas ir palaikymas, taikant ekonominio<br />
pelno teoriją (EVA); produkto kūrimo proceso (PKP) vartotojo<br />
vertės modelį, rizikos vertės metodą, dizaino struktūros matricą<br />
(DSM)<br />
1 pav. Vertės vartotojui ir vartotojų suvokiamos vertės nustatymo integruotas modelis kainodaros procese<br />
Šaltinis: sudaryta autorės<br />
čiais prekės ženklais) lemia, ar jį pavyks įtikinti įsigyti siūlomą prekę ar (ir) paslaugą. Galutiniame variante<br />
parenkamas kainodaros metodas (minimali kaina – savikaina; maksimali kaina – unikalios prekės savybės;<br />
vidutinis lygis – konkurentų kainos) ir nustatomos galutinės kainos (kainos suvokimo psichologija, konkurentų<br />
elgsena, kitų subjektų, pavyzdžiui, valstybės institucijų, reakcija). Taikant sudarytą kainodaros proceso<br />
modelį įmonėje, galima:<br />
• y Gerokai padidinti gaunamas pajamas.<br />
• y Sumažinti kainos priklausomybę nuo pajamų diversifikacijos srautų, t. y. galima padidinti pajamas ne<br />
tik keliant kainas.<br />
• y Nuolat analizuoti rinkoje vyraujančias kainas ir lyginti jas su konkurentų kainomis.<br />
• y Kuriant produkto vertę vartotojui didinti investicijas į įmonės prekės ženklą.<br />
• y Taikyti apsvarstytą nuolaidų teikimo sistemą.<br />
• y Nuolat vertinti vartotojų jautrumą kainai.<br />
Tačiau atkreiptinas dėmesys, kad šio kainodaros proceso modelio taikymas visada bus susijęs su papildomomis<br />
išlaidomis, kurios taip pat įtraukiamos į kainą. Be to, modelis turi būti taikomas apmąstytai – tam<br />
tikram vartotojų segmentui ar grupei.<br />
Išvados<br />
1. Pripažinta, kad visi mokslininkai, pateikdami kainodaros metodus, akcentuoja į vartotoją nukreipto<br />
kainodaros metodo taikymą. Kadangi vartotojų pasirinkimas priklauso nuo to, kokią vertę jam teikia<br />
įmonės pasiūlymas, taigi geriausios vertės vartotojui kūrimas yra visų kainodaros sprendimų pagrindas,<br />
be to, išskirtinės vertės vartotojui teikimas laikytinas pagrindiniu konkurencinį pranašumą<br />
didinančiu bei vartotojų lojalumą užtikrinančiu veiksniu. Kaip rodo mokslinės literatūros analizė,<br />
88
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
iki šiol nepasiektas konsensusas dėl vertės sampratos, t. y. nesuformuota bendra produkto vertės<br />
sampratos koncepcija, susiejanti produkto vertės vartotojui kūrimo ir vartotojo suvokiamos vertės<br />
sąvokų aspektus. Vertė vartotojui, jos kūrimas ir teikimas bei vartotojų suvokiama vertė analizuojamos<br />
iš skirtingų perspektyvų. Nagrinėjimo pobūdis priklauso nuo to, kokiomis metodologinėmis<br />
nuostatomis remiamasi. Galima skirti šias pagrindines vertės vartotojui tyrimo kryptis: išplėstinio<br />
produkto koncepcijos, vartotojo suvokiamos vertės, geriausios vertės vartotojui teikimo galimybių<br />
analizė. Daugiausia teikiama vertė vartotojui analizuojama, akcentuojant suvokiamos vertės svarbą<br />
ir įtaką kainodaros sprendimams prekių įsigijimo etape. Mokslinės literatūros analizė rodo, kad<br />
vertė vartotojui gali būti suprantama kaip santykis tarp vartotojo gaunamos naudos ir vartotojo sąnaudų<br />
produktui įsigyti. Tradiciškai vertė vartotojui siejama su iš pagrindinio produkto gaunamos<br />
apčiuopiamos ir neapčiuopiamos naudos bei vartotojo patiriamų piniginių bei nepiniginių sąnaudų,<br />
įsigyjant produktą, santykiu. Tačiau organizacijoms veikiant intensyvios konkurencijos sąlygomis<br />
svarbu suprasti, kad vartotojai tikisi gauti ne tik jų lūkesčius ir poreikius atitinkantį produktą, bet ir<br />
papildomą naudą. Tačiau vartotojui teikiamos vertės analizė vien tik minėtame kontekste atskleidžia<br />
transakcinį požiūrį, nes pagrindinis dėmesys skiriamas vartotojų pritraukimui, o produkto teikiama<br />
vertė ir grįžtamasis ryšys neanalizuojami. Šiame kontekste nepakanka vien tik nusakyti, kokią naudą<br />
vartotojui teikia įmonės produktas bei kokias išlaidas jis suvokia, ypač svarbu žinoti, kurie produkto<br />
požymiai tas naudas ar išlaidas lemia, ir kurti naują vertę vartotojui, atitinkančią jo produkto vertės<br />
suvokimą. Mokslininkai nekuria sąsajų tarp vertės vartotojui determinantų ir vartotojų suvokiamos<br />
produkto vertės. Be to, vartotojo suvokiama vertė nagrinėjama iš transakcinės perspektyvos, siekiant<br />
išsiaiškinti, kokią įtaką vartotojo suvokiama vertė daro jo elgsenai sprendimo pirkti priėmimo etape.<br />
Pripažįstant vartotojų išlaikymo svarbą vertė vartotojui turėtų būti nagrinėjama visuose kainodaros<br />
proceso etapuose, susiejant du skirtingus vertės suvokimo aspektus.<br />
2. Nustačius ir įvertinus šiuos požiūrius, išskirti vertės vartotojui kūrimo etapai kainodaros procese,<br />
aptariant kiekviename etape atliekamus veiksmus, susijusius su vertės vartotojui kūrimu, ir veiksmus,<br />
susijusius su vartotojų suvokiamos vertės nustatymu. Atliekant šiuos veiksmus, galima būtų nuspręsti,<br />
kurios produkto savybės turi būti įtrauktos, pašalintos ar pakeistos, kad įmonė galėtų teikti didesnę<br />
vertę turintį pasiūlymą vartotojui. Konkrečių vartotojui teikiamų vertės etapų atskyrimas ir jų svarbos<br />
suvokimas turi būti traktuojami kaip kainodaros proceso pagrindas, lemiantis įmonės išteklių paskirstymą<br />
skirtingoms vartotojų grupėms. Atliktų veiksmų rezultatai: vartotojų vertės poreikių ir lūkesčių<br />
nustatymas; vertės vartotojui iš pagrindinio produkto sukūrimas; papildomos vertės vartotojui sukūrimas;<br />
siūlomo produkto išskirtinumas rinkoje; kuriamos ir plėtojamos vertės vartotojui įvertinimas.<br />
3. Aptarus vertės sąvokas, dimensijas, jos kūrimo etapus ir vertės vartotojui kūrimo procesą, sudarytas<br />
integruotas modelis, kuris atskleidžia, kaip produkto vertės samprata taikoma kainodaros procese.<br />
Taikant sudarytą vertės vartotojui ir vartotojų suvokiamos vertės nustatymo modelį kainodaros<br />
procese, įmonėje galima gerokai padidinti gaunamas pajamas, sumažinti kainos priklausomybę nuo<br />
pajamų diversifikacijos srautų, nuolat analizuoti rinkoje vyraujančias kainas ir lyginti jas su konkurentų<br />
kainomis, kuriant produkto vertę vartotojui, didinti investicijas į įmonės prekės ženklą, taikyti<br />
apsvarstytą nuolaidų teikimo sistemą, nuolat vertinti vartotojų jautrumą kainai. Tačiau atkreiptinas<br />
dėmesys, kad šio kainodaros proceso modelio taikymas visada bus susijęs su papildomomis išlaidomis,<br />
o jos taip pat įtraukiamos į kainą. Be to, modelis turi būti taikomas apmąstytai tam tikram<br />
vartotojų segmentui ar grupei. Remiantis teoriniame lygmenyje išdėstytomis prielaidomis, sukurto<br />
vertės vartotojui ir vartotojų suvokiamos vertės nustatymo integruoto modelio kainodaros procese<br />
pritaikomumas turi būti įrodytas empiriniais tyrimais.<br />
89
Deimena Kiyak<br />
PRODUKTO VERTĖS SAMPRATOS KONCEPCIJA KAINODAROS PROCESE<br />
Literatūra<br />
Anderson, J. C., Narus, J. A., van Rossum W. (2006). Customer value propositions in business markets. Harvard Business<br />
Review, Vol. 84, Issue 3, p. 90–99.<br />
Avlonitis, G. J., Indounas, K. A. (2005). Pricing objectives and pricing methods in the services sector [interaktyvus].<br />
Journal of Services Marketing, Vol. 19, p. 47–57. Prieiga per EMERALD.<br />
Avlonitis, G. J., Indounas, K. A. (2006). How are price set? An exploratory investigation in the Greek services sector<br />
[interaktyvus]. Journal of Product & Brand Managemant, Vol. 15, Issue 3, p. 203–213. Prieiga per EMERALD.<br />
Avlonitis, G. J., Indounas, K. A. (2006). Pricing practices of service organizations [interaktyvus]. Journal of Services<br />
Marketing, Vol. 20, p. 346–356. Prieiga per EMERALD.<br />
Bagdonavičius, J., Stankevičius, P., Lukoševičius, L. (1999). Ekonomikos terminai ir sąvokos. Vilnius: Vilniaus pedagoginio<br />
universiteto l-kla.<br />
Bakanauskas, A. (1997). Vertės samprata kainodaroje. Ekonomika ir vadyba’97, p. 22–23.<br />
Bakanauskas, A., Liesionis, V. (2002). Kaštų – vertės kainos nustatymo modelis Žaliojo marketingo komplekse. Organizacijų<br />
vadyba: sisteminiai tyrimai, Nr. 1, p. 21–32. Kaunas: VDU.<br />
Barzdenytė, B. (2000). Kainodara ir konkurencija. Vilnius: Vilniaus universiteto leidykla.<br />
Biddle, G. C., Bowen, R. M., Walace, J. S. (1998). Economic value added: some empirical EVAdence [interaktyvus].<br />
Managerial Finance, p. 60–71. Prieiga per EMERALD.<br />
Boguslauskas, V., Jagelavičius, G. (2002). Įmonės veiklos finansinis vertinimas: monografija. Antrasis leidimas. Kaunas:<br />
Technologija.<br />
Browning, T. R. (1999). Adding Value in Product Development by Creating Information and Reducing Risk. IEEE<br />
Transactions on engineering management, Vol. 49, No. 4, November, p. 443–458.<br />
Campbell, M. C. (1999). “Why did you do that?” The important role of inferred motive in perceptions of price fairness.<br />
Journal of Product & Brand Management, Vol. 8, No. 2, p. 145–152.<br />
Chang, W. L., Hong, Y. T. (2011). A mixture model to estimate customer value for e – services. Kybernetes, Vol. 40,<br />
No. 1/2, p. 182–199.<br />
Chase, J. P. (2000). Measuring Value in Product Development. Cambridge, MA.<br />
Chmieliauskienė, M. (2006). Ekonominės pridėtinės vertės modelis ir jo nauda SVV [interktyvus]. Prieiga internetu:<br />
.<br />
Christopher, M. (1982). Value – in – use pricing [interaktyvus]. European Journal of Marketing, Vol. 16, Issue 5,<br />
p. 35–46. Prieiga per EMERALD.<br />
Christopher, M., Payne, A., Ballantyne, D. (2003). Relationship Marketing: creating stakeholder value. Oxford: Butterworth-Heinemann.<br />
Dangirutis, J. (2002). EVA – įmonės vertės didinimo priemonė [interaktyvus]. NK verslas, Nr. 2. Prieiga internetu:<br />
.<br />
Davidson, A., Simonetto, M. (2005). Pricing strategy and execution: an overlooked way to increse revenues and profits.<br />
Stategy&Leadership, Vol. 33, No. 6, p. 25–33.<br />
Dovalienė, A., Virvilaitė, R. (2008). Vertė vartotojui ir jos svarba santykių su paslaugų teikėju ilgalaikiškumui: teatro<br />
sektoriaus atvejis. Inžinerinė ekonomika, Nr. 1 (56), p. 66–73.<br />
Dovalienė, A. (2005). Santykių marketingo ypatumai plėtojant teatro produktų rinką. Daktaro disertacija (socialiniai<br />
mokslai, vadyba ir administravimas).<br />
Draft, R. L. (2006). Management. Ninght Editon. Vanderbilt University.<br />
Dutta, S., Zbaracki, M., Bergen, M. (2001). Pricing Process as a Capability: A Case Study. Marketing Science Institute<br />
Working Paper, No. 01, p. 61–66.<br />
Eggert, A., Ulaga, W. (2002). Customer perceived value: a substitute for satisfaction in business markets? Journal of<br />
Business & Industrial Marketing, Vol. 17, No. 2/3, p. 107–118.<br />
Foxall, G. R. (1973). The Logic of price Decision- Making. Management Decision, Vol. 18, No. 5, p. 235–245.<br />
Ge, D. (2002). Value pricing in presence of network effects. Journal of Product & Brand Management, Vol. 11, No. 3,<br />
p. 174–185.<br />
Huber, F., Herrmann, A., Henneberg, S. C. (2007). Measuring customer value and satisfaction in services transactions,<br />
scale development, validation and cross-cultural comparison. International Journal of Consumer Studies, Vol. 31,<br />
Issue 6, p. 554–564 [interaktyvus].<br />
Ingenbleek, P., Debruyne, M., Frambach, R., Verhallen, T. (2003). Successful new product pricing practices: a contingency<br />
approach. Marketing Letters, Vol. 14, No. 4, p. 289–305.<br />
Khalifa, A. S. (2004). Customer value: a review of recent literature and an integrative configuration. Management decision,<br />
Vol. 42, No. 5, p. 96–108.<br />
Kotler, P., Keller, K. L. (2007). Marketingo valdymo pagrindai. Klaipėda: Logitema.<br />
90
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Palliam, R. (2006). Further evidence on the information content of economic value added [interaktyvus]. Accounting<br />
and Finance, Vol. 5, No. 3, p. 204–215. Prieiga per internetą: EMERALD.<br />
Pashigian, B. P. (1998). Price Theory and Applications. New York: Irwin/McGraw-Hill.<br />
Praude, V., Shalkovska, E. (2009). Marketing factors of formation of company’s customer equity. Organizacijų vadyba:<br />
sisteminiai tyrimai, Nr. 52, p. 63–75.<br />
Rastenis, J. (2005). Kainodara. Kaunas: Technologija.<br />
Ravald, A., Gronroos, Ch. (1996). The value concept and relationship marketing. European Journal of Marketing,<br />
Vol. 30, No. 2, p. 25–34.<br />
Reddy, N. M. (1991). Defining product value in industrial markets. Management Decision, Vol. 29, No. 1, p. 14–19.<br />
Roig, J. C. F., Garcia, J. S., Tena M. A. M., Monzonis J. L. (2006). Customer perceived value in banking servines. International<br />
Journal of Bank Marketing, Vol. 24, No. 5, p. 13–27.<br />
Rowley, J. (1997). Principles of price and pricing policy for information market place. Library Review, Vol. 46, No. 3,<br />
p. 179–189.<br />
Smith, J. B., Colgate, M. (2007). Customer Value Creation: A Practical Framework. Journal of Marketing Theory and<br />
Practice, Vol. 15, No. 1, p. 198–210.<br />
Snieškienė, G., Pridotkienė, J. (2011). Eksporto kainodaros tikslų ir jiems poveikį darančių aplinkos veiksnių vertinimas<br />
Lietuvos eksportuotojų pavyzdžiu. Ekonomika ir vadyba, Nr. 16, p. 359–365.<br />
Snoj, B., Korda, A. P., Mumel, D. (2004). The relationships among perceived quality, perceived risk and perceived<br />
product value. Journal of Product & Brand Management, Vol. 13, No. 3, p. 156–167.<br />
Sūdžius, V. (2001). Produkto konkurencingumo vertinimo ir stiprinimo aspektai. Organizacijų vadyba: sisteminiai<br />
tyrimai, Nr. 19, p. 137–149.<br />
Vaitkienė, R., Pilibaitytė, V. (2008). Vertės vartotojui kūrimo ir santykių su vartotojais vystymo procesus integruojantis<br />
modelis. Applied Economics: Systematic Research, Vol. 2, Issue 2, p. 45–57.<br />
Verslo aplinka Lietuvoje ir Ukrainoje: sektorinė analizė. (2011). 1 tomas. Mokslinė monografija. Kaunas: Technologija.<br />
Virvilaite, R., Saladiene, V., Skindaras, D. (2009). The Relationship between Price and Loyalty in Services Industry.<br />
Inžinerinė ekonomika / Engineering Economics, Nr. 3, p. 96–104.<br />
Wang, Y., Lo, H. P., Yang, Y. (2004). An integrated framework for customer value and customer – relationship management<br />
performance: a customer based perspective from China. Managing Service Quality, Vol. 15, No. 2/3,<br />
p. 162–178.<br />
Zeithaml, V. A. (2004). Service quality. Marketing Science Institute.<br />
THE CONCEPTS OF PRODUCT VALUE IN PRICING PROCESS<br />
Deimena Kiyak<br />
Klaipėda University (Lithuania)<br />
Summary<br />
The article identified, that combining and modifying costs, competition and demand based traditional<br />
pricing methods, formed value-based pricing methodology, where pricing process starts with the users wishes<br />
and perceived value indentification. Some scientists in this methodology emphasizes the value of the<br />
product to the consumer concept, others distinguish customer concept of perceived value dimensions. It<br />
was established that the value of the product concept is twofold aspect in pricing, generally not considered,<br />
therefore scientific literature for the systematic and analytical support characterizes two different concepts of<br />
value: value to the customer and consumers perceived value. Acknowledging that consumer choice depends<br />
on what value to him provides companies offer, pricing procedural stages are analyzed to the consumer value<br />
creation and consumers perceived value unification point. It is recommended value creation, detection,<br />
treatment and support stages perform actions, related to the product value for the customer creation and<br />
improvement, related to the consumers perceived value identification. In order to create more value to the<br />
user can be used economic profit theory (EPT), product development process (PDP) customer value model,<br />
risk value method, design structure matrix (DSM). Value-creating includes an actions which are closely<br />
related with each other. After discussing the concepts of value, the dimensions, its development stages, and<br />
91
Deimena Kiyak<br />
PRODUKTO VERTĖS SAMPRATOS KONCEPCIJA KAINODAROS PROCESE<br />
the value creation process, composed an integrated model that reveals the value of the product concept in<br />
the use of the pricing process. Applying drawn value to consumers and consumers perceived value identification<br />
model in the pricing process the company can significantly increase the income, reduce the price<br />
dependence on diversification of income streams, i.e., can increase the income not only by overvaluation,<br />
continuously analyze the prevailing market prices and compare them with competitors’ prices, apply examined<br />
the system of granting discounts, continually assess consumers price sensitivity. However, it should be<br />
noted, that this pricing model application process will always be associated with additional costs, and they<br />
are also included in the price. Also, the model has to be used thoughtfully for a particular consumer segment<br />
or group. Researching and analyzing theoretical pricing methods, product value, customer perceived value<br />
aspects, describing actions related to value creation and the perceived value of consumer identification in the<br />
price formation process of value creation stages and by establishing an integrated value for consumers and<br />
consumer perceived value identification model for pricing process, were used general scientific research<br />
methods: systematic, comparative and logical analysis of scientific literature. On the basis of the theoretical<br />
level, presumption set out formed the value for customer and consumers’ perceived value identification of<br />
the integrated model in the pricing adaptation require of his suitability evidence by empirical research.<br />
KEY WORDS: pricing, customer value, customer perceived value, integrated values identification model<br />
in the pricing process.<br />
JEL CODES: L111; L221; L222; M339.<br />
92
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
DARNAUS VYSTYMOSI RODIKLIŲ IŠSKYRIMO<br />
METODOLOGIJA: PROBLEMOS IR ĮŽVALGOS<br />
Audrius Kutkaitis 1<br />
Klaipėdos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
ANOTACIJA<br />
Darnaus vystymosi idėjų ir principų taikymas šių dienų plėtros procesuose, be abejo, yra populiari, diskutuotina pastarųjų metų<br />
mokslinė tema. Vis dėlto tai nepadeda atskleisti kai kurių darnaus vystymosi tyrimo problemų, nenusako to, kaip darnus vystymasis<br />
įvertinamas tam tikruose etapuose ir kaip išskiriami rodikliai, padedantys apskaičiuoti procesą. Šio straipsnio tikslas – pateikti metodologiją,<br />
kaip, autoriaus nuomone, būtų galima išskirti rodiklius, kurie tiktų vertinti įvairių procesų darną. Straipsnyje aptariami<br />
įvairių procesų vystymosi veiksniai, aplinkos būklės saugumo kriterijai, apimantys skirtingas sritis.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: darnus vystymasis, darnaus vystymosi rodikliai, metodologija, ekspertinis vertinimas.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: Q01, Q56.<br />
Įvadas<br />
Mokslinė problema ir naujumas. Darnaus vystymosi (toliau – DV) pagrindinės nuostatos nuolat<br />
aptariamos ir plėtojamos daugelyje pasaulio šalių. Nemažai Europos valstybių darnaus vystymosi nuostatas<br />
yra įtraukusios į savo nacionalines plėtros strategijas (Lietuva, Belgija, Lenkija, Austrija ir kt.) ir plėtoja<br />
visos šalies lygmeniu. Pati darnaus vystymosi koncepcija yra gerokai patobulinta ir aktyviai plėtojama<br />
daugelio pasaulio mokslininkų. Aktuali ir nepakankamai išanalizuota tema yra praktinis tikslinis darnaus<br />
vystymosi metodikų taikymas, tai padėtų surinkti reikiamą informaciją apie konkretaus proceso darnaus<br />
vystymosi raidą.<br />
Esti mokslinių darbų, kuriuose darnus vystymasis tyrinėjamas regioniniu lygmeniu (Čiegis ir kt., 2010a,<br />
2010b; Navickas, 2009; Navickas ir kt., 2009; 2008), bet juose nepakankamai atskleista ir pagrįsta rodiklių<br />
išskyrimo metodika. Šiuose darbuose naudojami regioninį lygmenį identifikuojantys rodikliai išskiriami,<br />
remiantis asmenine autorių nuomone ir patirtimi. J. Staniškis ir kt. (2005) savo darbuose tyrinėjo pramonės<br />
darnaus vystymosi problemas, įvairius švarios gamybos ir taršos prevencijos aspektus pramonėje. Darnus<br />
pramonės vystymasis čia apibrėžiamas pasitelkus aplinkosauginius ir ekonominius rodiklius, kurie apima<br />
išlaidas aplinkosaugai ir atliekų šalinimą, tačiau tai nepadeda atskleisti kai kurių darnaus vystymosi tyrimo<br />
problemų, nenusako, kaip įvertinamas darnus vystymasis tam tikruose etapuose ir kaip išskiriami rodikliai,<br />
taikomi apskaičiuojant procesą.<br />
R. Dapkus (2007) analizavo Lietuvos poveikio aplinkai vertinimo (PAV) sistemą ir jos įtaką darniai regiono<br />
plėtrai bei pateikė rekomendacijų, kai tobulinti PAV sistemą, didinti strateginio planavimo efektyvumą, bet<br />
neatskleidė, kaip ir kokie rodikliai gali rodyti darnaus vystymosi raidą tam tikru tiriamuoju laikotarpiu.<br />
Kaip minėta, pats darnaus vystymosi vertinimas tapo sparčiai besivystančia sritimi. Daugėja instrumentų,<br />
kurie padeda vertinti darnų vystymąsi, tobulėja metodikos, kurios siūlo tikslesnius taikymo metodus, kartu<br />
1<br />
Audrius Kutkaitis – daktaras (socialiniai mokslai). Klaipėdos universiteto Socialinių mokslų fakulteto Vadybos katedros<br />
lektorius. Moksliniai interesai: logistika, darnus vystymasis.<br />
El. paštas: audrius.kutkaitis@gmail.com<br />
93
Audrius Kutkaitis<br />
DARNAUS VYSTYMOSI RODIKLIŲ IŠSKYRIMO METODOLOGIJA: PROBLEMOS IR ĮŽVALGOS<br />
padeda surinkti duomenis, kurie realiau atskleidžia tam tikros situacijos mastą. R. Čiegis ir kt. (2010a), nagrinėdami<br />
darnaus vystymosi koncepcijos mokslinę problemą, tyrė Lietuvos darnaus vystymosi vertinimo<br />
dėsningumus ir bandė įvertinti Lietuvos vystymąsi darnumo aspektu. Teoriškai aptardami darnaus vystymosi<br />
vertinimo modelius ir metodus, pateikė integruoto darnaus vystymosi indekso skaičiavimo metodologiją ir<br />
apskaičiavo Lietuvos integruoto darnaus vystymosi indeksą 2000–2009 m. Šie ir panašūs darbai tik įrodo,<br />
kad tai aktuali ir nuolat mokslininkų plėtojama tema, tačiau darnaus vystymosi procesų analizės metodai ir<br />
konkrečių rodiklių, identifikuojančių tam tikrus procesus, išskyrimo metodologija nepakankamai išplėtoti.<br />
Straipsnyje aptariama, kaip taikyti esamos metodologijos principus konkretiems darnaus vystymosi rodikliams<br />
išskirti.<br />
Tyrimo tikslas – išanalizavus socialiniuose moksluose priimtus ir taikomus mokslinių tyrimų metodus,<br />
pateikti metodologiją, kuri tiktų darnaus vystymosi rodikliams išskirti.<br />
Tyrimo objektas – socialinių mokslų tyrimo metodai ir metodologijos, padedančios identifikuoti darnaus<br />
vystymosi rodiklius.<br />
Straipsnyje įvairių procesų darnaus vystymo vertinimo metodologija ir modeliavimas pagrįsti moksliniu<br />
tyrimu. Čia darnaus vystymosi rodiklių išskyrimo metodologija gali būti tapatinama su trianguliacijos metodu,<br />
integruojant teorinius ir empirinius tyrimus, kokybinius ir kiekybinius duomenų apdorojimo būdus,<br />
modeliavimą, numatant ir formuluojant mokslinio pažinimo tikslus bei problemas, pažinimo uždavinius ir<br />
operacijas, pažinimo priemones ir metodus. Išvardytus mokslinės veiklos elementus siedamas į sistemas,<br />
planuodamas ir kontroliuodamas jų funkcionavimą straipsnio autorius tikisi moksliškai pagrįsti savo darbo<br />
rezultatus.<br />
Pažymėtina, kad tirdami įvairių procesų darnų vystymąsi empiriškai galime nustatyti darnaus vystymo<br />
principų taikymo įtaką subjektų valdymui, tačiau negalime tiesiogiai stebėti, kaip darni plėtra vyksta.<br />
Matome tik teorinį galutinį rezultatą, kai darnus vystymas viename lygmenyje (taikomi darnaus vystymo<br />
principai) po tam tikro laiko bus stebimas organizacijoje kitame lygmenyje (kitoje vietoje). Teiginys apie<br />
darnią subjektų plėtrą suformuluotas kaip loginė išvada, o ne kaip reiškinio tiesioginio stebėjimo rezultatas.<br />
Pabrėžtina, kad tai būdinga socialiniams mokslams, kur stebimi procesai prognozuojami remiantis teoriškai<br />
pagrįstais modeliais. Todėl, teigtina, kad modeliavimo metodai, būtų tikslūs, jie turi būti metodologiškai<br />
pagrįsti.<br />
Straipsnyje tyrimo metodas apibūdinamas kaip sisteminė procedūra, susidedanti iš nuosekliai pasikartojančių<br />
operacijų, kurių taikymas kiekvienu konkrečiu atveju leidžia pasiekti norimų rezultatų. Šio straipsnio<br />
sudėtingumas ir specifinė mokslo problema reikalauja tam tikrų tyrimo metodų. Atsižvelgdamas į tiriamos<br />
problemos kompleksiškumą ir duomenų gavimo ypatumus, straipsnio autorius kaip bazinę pasirinko kokybinio<br />
tyrimo strategiją, o konkretiems tyrimo etapams – šiuos tyrimo metodus: mokslinės literatūros<br />
analizę, siekiant nustatyti darnaus vystymo kriterijus ir surinkti antrinius duomenis, kad būtų galima juos<br />
palyginti su autoriaus surinktais, atlikus tyrimą, pirminiais duomenimis. Gilinantis į mokslinę problemą<br />
pasirinktas žvalgomasis tyrimo metodas – dokumentų analizė (darnaus vystymosi strategijos), pokalbiai<br />
su atitinkamos srities specialistais, ekspertais ir pan. Šis metodas bus taikomas kaip tam tikrų praktinių<br />
arba pažintinių rezultatų gavimo būdas. Nes, V. Pranulio (2007) teigimu, žvalgomasis tyrimas apibrėžiamas<br />
kaip preliminarus tyrimas, atliekamas siekiant išsiaiškinti problemos turinį ir jos tolesnio sprendimo kryptis<br />
(Pranulis, 2007). Pagrindinis žvalgomojo tyrimo tikslas – iškelti idėjų tolesniam tyrimui. Tyrimas naudojamas<br />
didelėms, neaiškioms problemoms skaidyti į siauresnes, tikintis suformuluoti hipotezes. Žvalgomasis<br />
tyrimas paprastai suprantamas kaip pradinis tyrimas. Jis dažniausia atliekamas pradinėse tyrimo stadijose,<br />
kol dar nevisiškai aišku, kokio tyrimo reikia (Unterhauser, 2006). Tęsiant tyrimą ir siekiant pagrįsti įvairių<br />
procesų veiklos darnos rodiklių atranką, atliktas kokybinis tyrimas, kai duomenys rinkti ekspertų apklausos<br />
ir giluminio interviu metodu. Remiantis ekspertų vertinimais, nustatomas jų nuomonių tiriamu klausimu atitikimo<br />
laipsnis ir išvadų objektyvumas, kurį lemia esminiai realūs faktų ir reiškinių ryšiai (Kardelis, 2005).<br />
Tyrimo instrumento – iš dalies struktūruoto interviu anketai verifikuoti taikyti statistiniai analizės metodai.<br />
Tyrimo dalyviai, dalyvaujantys atliekant I ir II ekspertinius vertinimus, turėjo galimybę gauti visą reikiamą<br />
informaciją apie vertinimo kriterijus, lygmenis, sritis ir pan.<br />
94
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
1. Tyrimo etika<br />
Atliekant žvalgomąjį ir ekspertinį tyrimus laikytasi tyrimo etikos reikalavimų. Socialinių tyrimų etika,<br />
pasak I. Luobikienės (2005), vis dažniau kelia moralinių tyrimų klausimų, kurie susiję su tyrimo subjektais.<br />
Nustatant darnaus vystymosi rodiklius ir atliekant darnos lygmenų tyrimus stengiamasi suderinti siekius<br />
gauti objektyvią informaciją ir užtikrinti tiriamos organizacijos saugumą, nes paviešinti duomenys gali neigiamai<br />
paveikti organizacijos veiklą. Pavyzdžiui, ekonominių rezultatų siekis lemia aplinkos taršą, o tai daro<br />
neigiamą poveikį socialinei aplinkai. Literatūroje tai dar vadinama išlaidų / naudos santykiu (Tidikis, 2003).<br />
Tai fundamentali svarbiausios socialinio tyrimo etinės dilemos koncepcija. Planuodamas tyrimą, autorius<br />
vertino galimą socialinę darbo naudą ir tyrime dalyvaujančių subjektų veiklos padarinius. Straipsnyje laikomasi<br />
nuostatos, kad tyrimų nauda gali būti atradimai, galintys prisidėti prie teorijos ir jos taikymo pažangos,<br />
t. y. įvairių procesų darnaus vystymo problemų sprendimo.<br />
Atliekant tyrimus, norint nustatyti tinkamiausius DV rodiklius, laikytasi literatūroje (Frankfort-Nachmias,<br />
Nachmias, 2008) rekomenduojamų tyrimo etikos taisyklių. Laikomasi nuostatos, kad etikos kodeksas turi<br />
būti toks pat svarbus kaip ir mokslo kodeksas. Straipsnis nei papildo, nei kritikuoja etikos kodekso. Mokslinio<br />
pažinimo srityje mokslo ir etikos santykis yra toks pat, kaip ir verslo bei etikos santykis versle. Manome,<br />
kad tai, kas tinka verslui, turi tikti ir visuomenei. Verslas ir etika, kaip ir mokslas bei etika, yra atskiros sritys,<br />
turinčios savas normas ir vertybes. Laikantis etiškumo principų, straipsnyje galima svarstyti alternatyvias<br />
galimybes, kaip etiškiau pasielgti, aprašant tiriamą situaciją, ugdyti intuiciją, kuri padeda nežinomose ir netikėtose<br />
situacijose, skatina laikytis drausmės.<br />
Pasirinkti tyrimo metodai yra neeksperimentiniai ir, kaip aprašyta aukščiau, atlikti taikant kokybinio tyrimo<br />
strategiją. Gauti duomenys analizuojami, apibendrinami, daromos galutinės išvados, prireikus gali būti<br />
pateikta rekomendacijų. Tiriami įvairūs procesai visą laiką stebimi ir analizuojami taikant tą pačią metodiką,<br />
esant daugmaž vienodoms tyrimo sąlygoms. Autoriaus nuomone, tokie tyrimai ypač naudingi, nes padeda<br />
nustatyti įvairių procesų savybių pokyčius, kurie priklauso nuo socialinės sistemos parametrų pokyčių.<br />
Pasirinkto tyrimo trūkumai: vertinant kelerių metų aplinkos ir ekologines ataskaitas sunkiau parinkti<br />
tas pačias sąlygas, dėl ko gali atsirasti interpretavimo klaidų. Teigtina, kad laikantis bendros tyrimo etikos<br />
principų straipsnyje tyrimas pateiktas taip, kad kiti tyrėjai, remdamiesi straipsnyje aprašyta samprata, patys<br />
patikrintų tyrimo rezultatus ir jo validumą.<br />
Straipsnio autorius DV rodiklių išskyrimo metodologijoje siūlo vadovautis veiksmų eiliškumą nusakančia<br />
schema (1 pav.).<br />
1 pav. Darnaus vystymosi rodiklių išskyrimo veiksmų eiliškumo schema<br />
95
Audrius Kutkaitis<br />
DARNAUS VYSTYMOSI RODIKLIŲ IŠSKYRIMO METODOLOGIJA: PROBLEMOS IR ĮŽVALGOS<br />
Pirmasis DV rodiklių išskyrimo veiksmas. Pastebėta, kad moksliniuose straipsniuose apie įvairių<br />
procesų vystymą, taip pat ir darnų, aprašomi modeliai ir rodiklių išskyrimo metodai bei metodologija siejami<br />
su konkurencine aplinka (Koetse, Rouwendal, 2010; Zhang, 2009; Wouter, 2007), strateginiu valdymu ir<br />
analize (Haezendock, 2000; 2000b), bazinių kriterijų taikymu įvairių procesų veiklai identifikuoti (Willcocks<br />
et al., 1997). Tyrimai rodo, kad remiantis prieinamais oficialiais duomenimis apie darbų srautų apimtis<br />
ir struktūrą, galima įvertinti sukuriamą pridėtinę vertę, tačiau DV požiūriu svarbu, kad procesai, vykstantys<br />
organizacijos viduje ir už jos ribų, tolygiai pasiskirstytų pasirinktuose darnos lygmenyse. Su tolygiu veiksmų<br />
pasiskirstymu siejamas požiūris, kad kiekviename iš DV lygmenų atliekama veikla neturi peržengti tam<br />
tikrų ribų arba nepakenkti kitam gretimam lygmeniui. Kitaip tariant turi būti užtikrintas saugumas. Tirdami<br />
įvairius procesus, nustatydami jų pagrindines charakteristikas, pastebime, kad literatūroje pagrindinis išorinis<br />
plėtros konstruktas remiasi „saugumo“ išryškinimu. Dažnai organizacijų pagrindinės techninės charakteristikos<br />
nustatomos laikantis įvairių saugumo reikalavimų (Paulauskas, 2000; De Langen, 2008; Desai<br />
2005). Apie kokį organizacijų objektą bekalbėtume (pvz., transportas, kroviniai, infrastruktūra, įrenginiai,<br />
aplinkosauga, ekonomija ir kt.), pagrindinis išeities kriterijus yra saugumas. „Pakankamas ir saugus aptarnavimas<br />
reiškia, kad remiantis sutarties sąlygomis viskas bus įvykdyta saugiai“ (Paulauskas, 2000, p. 9–10).<br />
Organizacijų plėtros saugumo veiksniai, kuriuos norime identifikuoti nustatant DV rodiklius, turi būti išskiriami<br />
analizuojant konkrečių organizacijų veiklą: stebint, kas jai yra svarbu, su kokiomis aplinkomis ji<br />
susiduria, kas daro įtaką pagrindiniams rezultatams ir pan. Svarbus visuminis saugos veiksnys: plėtojant bet<br />
kokią veiklą neturėtų nukentėti kiti veiksniai, darantys įtaką organizacijų plėtrai. Šiuo atveju tai pirmasis<br />
veiksmas, norint tinkamai išskirti darnaus vystymosi rodiklius. Tirdami įvairių procesų vyksmą darnos<br />
aspektu turime suprasti, ar pasirinkti rodikliai tenkina saugumo kriterijų.<br />
Antrasis darnaus vystymo rodiklių išskyrimo veiksmas – darnaus vystymosi lygmenų<br />
nustatymas. Pastebėta, kad literatūroje aprašyti trys pagrindiniai darnaus vystymo lygmenys: ekologinis,<br />
ekonominis ir socialinis. Apie šių trijų komponentų svarbą darnaus vystymosi kontekste užsimena daugelis<br />
tirtų autorių (Becker, 2010; Hardin, 2006, Hickford, Cherrett, 2007; Jabareen, 2004, Moldan et al., 2007 ir<br />
kt.). Pagrindinė ir dažniausiai minima problema – kaip suderinti aukščiau pateiktas darnaus vystymosi koncepcijų<br />
grupes ir naudoti jas kaip bendrą darnaus vystymosi instrumentą, kuris padėtų užtikrinti vystymosi<br />
darnumą. Nacionalinėje darnaus vystymosi strategijoje teigiama, kad „darnaus vystymosi koncepcijos pagrindą<br />
sudaro 3 lygiaverčiai komponentai – aplinkosauga, ekonominis ir socialinis vystymasis“ (LRV, 2009,<br />
p. 1). Kadangi neįmanoma tiksliai nustatyti, kurie darnaus vystymo komponentai yra išskirtiniai, straipsnyje<br />
tolygus darnos komponentų pasiskirstymas yra pagrindinis išeities kriterijus ir vienareikšmiškai nustatyta<br />
taisyklė. Teiginys grindžiamas nacionaline darnaus vystymosi strategija (LRV, 2009) ir pasitelktas šio darbo<br />
metodologijai pagrįsti. Literatūroje yra ir kitų aprašų, kuriuose identifikuota gerokai daugiau DV lygmenų,<br />
straipsnyje tas neneigiama. Ši siūloma DV rodiklių išskyrimo metodologija gali būti pritaikyta, esant kitam<br />
DV lygmenų skaičiui.<br />
Trečiasis veiksmas. Žvalgomasis tyrimas išskiriant DV rodiklius. B. Moldan, A. L. Dahl<br />
(2007), kalbėdami apie darnumo rodiklių kūrimo metodus ir jų agregavimo lygius, išskiria: a) rodiklius;<br />
b) agreguotus rodiklius; c) mišrius (sudėtinius) rodiklius; d) indeksus (Čiegis, 2010a). Rodikliai taikomi:<br />
darnaus vystymosi supratimui išreikšti ir sprendimams pagrįsti. Anot J. Becker (2010), rodikliai dažnai parenkami<br />
neatsižvelgiant į jų poveikį vienas kitam ir darnaus vystymosi pažangai. Todėl ji siūlo atgalinį<br />
susiejimą (angl. backcasting), kai pradedama nuo siekiamo rezultato, tada parengiamas jo įgyvendinimo scenarijus.<br />
Darnaus vystymosi rodiklių atranka grindžiama vyraujančia respondentų (ekspertų) nuomone, nes,<br />
pasak S. Bell, S. Morse (2010), pagrindinė darnaus vystymosi nuostata yra žmonių dalyvavimas procesuose.<br />
Be žmonių darnaus vystymosi koncepcija netenka prasmės.<br />
K. Navicko, R. Navickienės (2009) teigimu, kriterijai, pagal kuriuos galime vertinti įmonės darnumą,<br />
gali padėti nustatyti konkrečios organizacijos priemones, taikomas paslaugų ir procesų analizei. Straipsnio<br />
autoriaus nuomone, kiekvienu tiriamu atveju įvairiuose procesuose turime išskirti: atliekų ar taršos šaltinius<br />
ir jų būvį rodančius rodiklius; ekonominius rezultatus rodančius rodiklius; socialinį lygmenį nusakančius<br />
rodiklius. Taikomą tyrimo pobūdį nulemia pats tyrėjo požiūris, nes metodas tėra įrankis, kuriuo renkami duo-<br />
96
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
menys kokybiniam ar kiekybiniam požiūriui patvirtinti. Laikomasi nuostatos, kad tyrimo rezultatai grindžiami<br />
ne asmeniniu tyrėjo požiūriu, o gautais duomenimis. Įvairių procesų darnos vertinimo ekspertų išskirti<br />
veiksniai turi savus matuojamus rodiklius, kurių validumą visada galima patikrinti.<br />
Matuojant darnų vystymąsi įprasta parinkti tam tikrą rodiklių skaičių kiekvienam iš trijų (ar daugiau)<br />
lygmenų – ekonominiam, ekologiniam, socialiniam ir t. t. (Parris ir kt., 2003). Indeksai, kuriuos sudaro<br />
tam tikri rodikliai, taikomi siekiant sumažinti sudėtingų tarpusavio ryšių skaičių, suvedant juos į paprastą<br />
formuluotę, kuri palengvina įvertinimo procesą. Kita vertus, autorius susidūrė su problema, kurią G. Janušauskaitė<br />
(2008) įvardijo kaip metodologinį indeksų trūkumą. Šie trūkumai atsiskleidžia tada, kai vertinant<br />
įvairių procesų pasirinkto lygmens darną įtraukiamas vienas ar kitas rodiklis, nes nebeaišku, kuris rodiklis<br />
indekse yra labai reikšmingas, o kurių reikšmė yra menkesnė. Akivaizdu, kad praktiškai planuojami taikyti<br />
indeksų rinkiniai negali visko apibūdinti, todėl svarbiausia sudaryti tipinį komplektą, kuris pateiktų išsamų<br />
apibūdinimą, bet ne platesnį, negu būtina esmei atskleisti. Rodiklių pasirinkimo metodas turi būti lankstus<br />
tuo požiūriu, kad gali papildyti ir sumažinti indeksų skaičių, siekiant geresnio įvertinimo duotame kontekste<br />
(Čiegis, 2010b). Remiantis B. Moldan ir kt. (2007), rodikliai taikomi šiais tikslais: darnaus vystymosi supratimas,<br />
sprendimų rėmimas, suinteresuotų šalių įtraukimas, nukreipimas ir siekis susitarti. DV rodiklių parinkimas<br />
yra visa apimantis procesas. Autoriaus nuomone, šiame etape svarbu išskirti kuo daugiau rodiklių,<br />
visapusiškai identifikuojančių lygmenį, nenukrypstant nuo I etape nurodyto „saugumo“ kriterijaus. Svarbu,<br />
kad išskirti rodikliai būtų: matuojami, universalūs, suprantami, o matavimo vienetai priimti naudoti visose<br />
tyrimą apimančiose šalyse. Taigi atliekant žvalgomąjį tyrimą, kadangi problema iki galo neaiški, remdamiesi<br />
vieša ir prieinama informacija, taikydami nacionalines darnaus vystymosi strategijas išskiriame kuo daugiau<br />
matuojamų rodiklių, identifikuojančių įvairių procesų plėtrą tiriamuose lygmenyse. Visi išskirti rodikliai turi<br />
būti matuojami. Darnos rodiklių nustatymas yra atsakingas procesas, nulemiantis tyrimo sėkmę. Teisingai<br />
išskirti rodikliai ir tolesnis tikslių duomenų rinkimas lemia įvairių procesų darnos vertinimo koncepto parengimą.<br />
Šiuo atveju būtina logiškai derinti kokybinius ir kiekybinius duomenis, nes, išskyrus kokybinius rodiklius,<br />
apibūdinant darnų vystymąsi gali iškilti problema, kaip kai kuriuos duomenis gauti ir juos verifikuoti<br />
konkrečiu atveju. Rezultatų įvertinimo etape tikrinama, ar vykdoma veikla ir procesai atitinka numatytus<br />
standartus visuose darnumo lygmenyse.<br />
Ketvirtasis DV rodiklių išskyrimo veiksmas. Išskiriant įvairius procesus identifikuojančius rodiklius,<br />
sudėtinga apie skirtingas veiklos sritis spęsti tyrėjams, kurių specializacija yra specifinė. Tyrėjo,<br />
analizuojančio DV problemas ir išskiriančio rodiklius identifikuojančius lygmenis, giluminis supratimas<br />
apie kitas sritis gali būti ribotas, todėl nežinomai problemai iki galo išspęsti ir gautiems rezultatams pagrįsti<br />
pasitelkiami atitinkamos srities specialistai, ekspertai. Ekspertų vertinimo metodo esmė – jie logiškai<br />
analizuoja konkrečią problemą, kiekybiškai (ir kokybiškai) vertindami ir formaliai apdorodami duomenis<br />
(Tidikis, 2003, p. 516; Kardelis, 2005, p. 206). Šiame rodiklių išskyrimo etape svarbu parinkti ekspertus,<br />
kurie tinkamai apibūdintų sritį, kurioje norime atlikti DV vertinimą. Ekspertų paskirtis – nusakyti, kas mus<br />
dominančioje srityje (pvz., kaimo vietovėse, pasienio regionuose, verslo organizacijose) yra svarbiausia,<br />
kokie veiksniai daro didžiausią įtaką tiriamo subjekto būviui. Duomenims rinkti galime naudoti iš dalies<br />
struktūruotą klausimyną-anketą, kurioje klausime ekspertų, kas geriausiai atskleidžia srities savitumą, pokyčius.<br />
Anketinė apklausa yra plačiai socialiniuose moksluose paplitęs duomenų rinkimo metodas, populiarus<br />
dėl paprastumo ir galimybės greitai surinkti duomenis (Kardelis, 2005). Kaip pavyzdys anketoje gali būti<br />
pateikiama nuostatų skalė, kurioje į tyrimą pakviesti ekspertai nurodo, kokiu laipsniu respondentas sutinka<br />
ar nesutinka su skalėje pateiktais teigiamais ar neigiamais objekto ar reiškinio rodiklių vertinimais. Ši skalė<br />
plačiai taikoma apklausose, ypač matuojant nuostatas, įsitikinimus ir nuomones (Bilevičienė, Jonušauskas,<br />
2011). Šiuo atveju pateiktoje Likerto skalėje 1 yra neutralus atsakymo variantas (nežinau), 2 – visiškai nesvarbu,<br />
3 – svarbu, 4 – nesvarbu ir 5 – labai svarbu. Respondentai gali būti apklausiami tiesiogiai su jais<br />
bendraujant, t. y. tradiciniu būdu, ir internetu. A. Valackienės, S. Mikienės (2008, p. 101) teigimu, tradicinis<br />
būdas prilygsta individualiai respondentų apklausai, kai klausėjas susitinka su respondentu, įteikia jam anketą<br />
ir prašo ją užpildyti, palaukia, kol užpildys, ir ją pasiima. Taip klausėjui suteikiama galimybė instruktuoti<br />
respondentus (prireikus, pvz., jei nesuvokiama klausimo esmė) (Luobikienė, 2005). Nustatant DV sritį iden-<br />
97
Audrius Kutkaitis<br />
DARNAUS VYSTYMOSI RODIKLIŲ IŠSKYRIMO METODOLOGIJA: PROBLEMOS IR ĮŽVALGOS<br />
tifikuojančius rodiklius svarbu, kad pildydami klausimynus ekspertai galėtų įrašyti žodinius paaiškinimus. Jų<br />
reikia nenumatytoms problemoms tiriamoje srityje nustatyti. Jei apklausoje dalyvavusių respondentų imtis<br />
pernelyg maža statistiškai reikšmingai pagrindžiant rodiklių atranką, be to, negali užtikrinti apklausos reprezentatyvumo<br />
reikalavimų, o respondentų žodiniai paaiškinimai – kiekybinių duomenų kriterijų, ši apklausa<br />
iš esmės kokybinė. Ji šiame etape leidžia tyrėjui priimti labiau pagrįstus rodiklių atrankos kriterijus,<br />
o būsimuosiuose tyrimuose, išplėtus tyrimų imtį, rodiklių atranką pagrįsti statistiniais metodais. Anketose<br />
ekspertams pateikiant kriterijus nurodyta, ką siekiama diagnozuoti. Tokio pobūdžio tyrimuose ekspertų mažiau<br />
įvertintų kriterijų nereikėtų vertinti kaip neteisingai išskirtų, nes klausimyne gali būti prašoma įvertinti<br />
matuojamus parametrus tiriamų procesų vystymosi požiūriu.<br />
Po pirmojo ekspertinio įvertinimo galime sudaryti rodiklių sistemas, kurios tyrėjui gali parodyti, kas yra<br />
svarbu vystant konkrečią sritį, kokie rodikliai identifikuoja lygmenį bendrame kontekste. Rodiklių sistemos<br />
išsidėstymas gali rodyti, kurių rodiklių tam tikruose tirti pasirinktuose DV lygmenyse yra daugiausia, bet tai<br />
dar nenusako vystymosi darnos bendrame kontekste.<br />
Penktasis DV rodiklių išskyrimo veiksmas. Penktuoju veiksmu atliekame antrąjį ekspertinį vertinimą,<br />
siekdami išsiaiškinti svarbiausius tyrimo objektą atitinkančius kriterijus, kuriais remiantis būtų galima<br />
diagnozuoti įvairių procesų darną. Pasirinkti tik darnaus vystymosi srityje dirbantys ekspertai, su kurių<br />
pagalba tikimasi įvertinti jau atrinktų svarbių vystymosi kriterijų atitikimą darnaus vystymosi sampratai, t. y.<br />
kiek atliekant I vertinimą vystymo specialistų nurodyti veiksniai, kuriems turi įtakos žmogaus veikla, yra<br />
svarbūs darnaus vystymosi požiūriu. Siekiant tikslesnių rezultatų, II etapui pasirenkama paruošta rodiklių<br />
sistema (tiek pat, kiek nurodyta pirmajam tyrimo instrumente). II ekspertinio vertinimo tikslas – išgryninti<br />
darnaus vystymosi pasirinkto proceso kriterijus darnos požiūriu. Šio tyrimo rezultatai gali būti grupuojami<br />
lentelėse, kaip ir atliekant pirmąjį ekspertinį vertinimą. Rodiklių reikšmingumas patikrintas dviem svarbos<br />
aspektais: mus dominančioje srityje ir darnaus vystymosi koncepcijai.<br />
Anketos pastabose ekspertai gali nurodyti pastabas ir sąlygas, kurioms esant jie atliko vertinimą. Šios<br />
pastabos būtų naudingos tyrėjui papildant savo tyrimą nauja informacija. Tyrimas gali būti papildomas bei<br />
tikrinamas ir kitais – alternatyviais būdais, pvz., tikrinant duomenis SPSS duomenų apdorojimo programa,<br />
kuri padeda įvertinti tiriamųjų rangą pagal Fridmano kriterijaus reikšmę, nuomonių pasiskirstymą – pagal<br />
variacijos ir konkordacijos koeficientus. Friedmano kriterijaus p-reikšmė (Sig) tiriamuoju atveju rodytų, ar<br />
tiriamųjų rangai statistiškai reikšmingi.<br />
Šeštasis DV rodiklių išskyrimo veiksmas – rodiklių tikrinimas ir pagrindimas. Po II ekspertinio<br />
vertinimo atliekame išskirtų DV rodiklių jautrumo analizę. Kadangi tyrime darną nusakantys rodikliai yra<br />
kiekybiniai, sprendimo priėmimo jautrumui nustatyti galima taikyti matematinių modelių jautrumo nustatymo<br />
metodus (Simanavičienė, Ustinovičius, 2011). Atmetame tyrimui netinkamus rodiklius. Taikydami<br />
duomenų validumo kriterijus, rodiklius vertiname atsižvelgdami į jų reikšminį kriterijų. Nustatome, ar kiekviename<br />
iš darnos lygmenų esantis kriterijus nesikartoja ir nenusako tos pačios būsenos, tik kita išraiška.<br />
Tikriname, ar išskirti rodikliai yra nevienareikšmiški. Atmetami rodikliai, kurie rodo tą pačią sritį. Atlikę<br />
pataisas sudarome rodiklių sistemą, kuri patikrinta dviem aspektais: tiriamo proceso vystymosi ir darnos<br />
vertinimo. Kaip pavyzdį atlikdami DV rodiklių jautrumo analizę trijuose lygmenyse, galime naudoti matricą<br />
(žr. 1 lentelę), kuri padeda nustatyti, ar rodikliai yra iš skirtingų aplinkų ir ar jie nesikartoja.<br />
1 lentelė. Darnaus vystymosi rodiklių jautrumo vertinimo matrica<br />
Aplinka Ekologinė Ekonominė Socialinė<br />
Bendra Rodiklis X1 Rodiklis Y1 Rodiklis Z1<br />
Susijusi su kitais subjektais Rodiklis X2 Rodiklis Y2 Rodiklis Z2<br />
Individualios pastangos Rodiklis X3 Rodiklis Y3 Rodiklis Z3<br />
Septintasis DV rodiklių išskyrimo veiksmas. Šiame etape analizuojami ir apibendrinami tiriamo<br />
proceso darnos vertinimo rezultatai. Remdamiesi viešai prieinamais duomenimis apie mus dominančius pro-<br />
98
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
cesus, išplatintomis duomenų apklausos anketomis, kuriose prašoma pateikti tyrimui reikiamus duomenis,<br />
lyginame, ar duomenys atitinka darną rodančius rodiklius, kurių atrankos metodika pateikta aukščiau ir aprašyta<br />
šiame straipsnyje. Atliekant tyrimą gauti duomenys sisteminami, daromos tyrimui būtinos suvestinės,<br />
atliekamas konkrečių mus dominančių procesų darnos vertinimas. Šioje dalyje taip pat lyginami tarpusavyje<br />
panašūs procesai ir jų darna. Atliekama ir pateikiama detalesnė gautų rezultatų analizė, duomenys palyginami.<br />
Čia tyrėjo DV vertinimas gali būti pateikiamas aprašomosios statistikos, faktorinės ir dispersinės analizių<br />
metodais ekologiniame, ekonominiame ir socialiniame organizacijos lygmenyse.<br />
Straipsnyje aptariama metodika yra gana lanksti, tai leidžia spręsti vieną pagrindinių problemų pasirenkant<br />
nežinomus rodiklius, nes šiuos rodiklius parenka tik konkrečios srities ekspertai, kurių žinios ribotos visuose<br />
trijuose darnaus vystymosi lygmenyse. Kaip minėta, siekiant tinkamai įvertinti įvairių procesų darną,<br />
būtina vienodai vertinti tris pagrindines sudedamąsias darnaus vystymosi dalis: ekologinį būvį, ekonominius<br />
rodiklius ir socialinę aplinką. Visos dalys yra vienodai svarbios ir nė viena neturėtų būti vertinama kaip prioritetinė<br />
DV aspektu. Optimalus variantas būtų pasiektas tada, jei visos trys sritys vystytųsi vienodais tempais<br />
bei dydžiu ir nė vienos jų vystymasis nevyktų kitos srities vystymosi sąskaita.<br />
Išvados<br />
1. Straipsnyje, siekiant pagrįsti tyrime taikomų metodų pasirinkimą, išanalizuoti rodiklių išskyrimo metodologiniai<br />
aspektai. Aprašyta tyrimo etika, tai apibūdina galimą šio darbo naudą trijuose skirtinguose<br />
lygmenyse ir tyrime dalyvaujančių subjektų paskelbtų rezultatų viešinimo pasekmes.<br />
2. Išskiriant DV rodiklius vienodai svarbūs ir lygiaverčiai yra visi septyni išskyrimo etapai: procesų<br />
vystymo veiksnių išskyrimas, darnaus vystymosi lygmenų indentifikavimas, žvalgomasis tyrimas, I<br />
ekspertinis tyrimas, II ekspertinis tyrimas, rodiklių tikrinimas ir pagrindimas, skaičiavimai ir palyginimai.<br />
3. Darnaus vystymosi rodikliai turi tenkinti saugumo kriterijus (žmonių, protekcionistinis, infrastruktūros,<br />
socialinis, ekologinis, juridinis, ekonominis, technologijų, struktūrinis saugumas).<br />
4. Išskiriant DV rodiklius trijuose darnumo lygmenyse nustatoma, ar išskiriami rodikliai atskleidžia<br />
tiriamą būvį: aplinką ir ekologiją; ekonominius rezultatus; socialinį lygmenį.<br />
5. Straipsnyje aprašyta rodiklių išskyrimo metodologija gali būti taikoma vertinant darną daugelyje DV<br />
lygmenų (ne tik trijuose, kaip aprašyta straipsnyje).<br />
Literatūra<br />
Becker, J. (2010). Use of backcasting to integrale indicators with principles of sustainability. Internation jaurnal of<br />
Sustainable Development & World Ecology, Vol. 17 (3), p. 1–74.<br />
Bell, D., Morse, S. (2010). Sustainability indincators: Measuring the Immeasurable. Local Entviroment, Vol. 6, No. 3,<br />
p. 291–309.<br />
Bilevičienė, T., Jonušauskas, S. (2011). Statistinių metodų taikymas rinkos tyrimuose. Vilnius: Mykolo Romerio <strong>universitetas</strong>,<br />
307 p.<br />
Čiegis, R., Grunda, R. (2007). Įmonės transformavimo į darnią įmonę procesas. Organizacijų vadyba sisteminiai tyrimai,<br />
Nr. 44, Kaunas. p. 19–34.<br />
Čiegis, R., Ramanauskienė, J., Šimanskienė, L. (2010a). Lietuvos regionų darnaus vystymosi vertinimas. KU, 148 p.<br />
Čiegis, R., Tamošiūnas, T., Ramanauskienė, J., Navickas, K. (2010b). Darnaus industrinių zonų vystymosi vertinimas.<br />
Šiauliai: ŠUL, 344 p.<br />
Dapkus, R. (2007). Poveikio aplinkai vertinimo sistema ir darni regiono plėtra. Management Theory and Studies for<br />
Rural Business and Infrastructure Development. Vadybos mokslas ir studijos – kaimo verslų ir jų infrastruktūros<br />
plėtrai: mokslo darbai, Nr. 11(4) p. 20–28. Kaunas, Akademija: LŽŪU Leidybos centras.<br />
De Langen, P. (2008). Ensuring hinterland access: the role of port authorities. Discussion paper, No. 11, March. Paris:<br />
OECD/ITF.<br />
Desai, V. (2005). Risk Analysis in Port Finance. MSc in Maritime Economics and Logistics 2004/2005. Roterdam:<br />
Erasmus University, 108 p.<br />
99
Audrius Kutkaitis<br />
DARNAUS VYSTYMOSI RODIKLIŲ IŠSKYRIMO METODOLOGIJA: PROBLEMOS IR ĮŽVALGOS<br />
Frankfort-Nachmias, Ch., Nachimias, D. (2008). Research methods in the Social sciences. New York: Worth Publishers,<br />
p. 554.<br />
Haezendock, E., Pison, G., Rousseeuw, P., Struyf, A., Verbeke, A. (2001). The core competences of the Antwerp seaport:<br />
an analysis of “port specific” advantages. International Journal of Transport Economics, No. 28(3), p. 325–349.<br />
Haezendock, E., Pison, G., Rousseeuw, P., Struyf, A., Varbeke, A. (2000). The Competitive Advantage of Seaports.<br />
Journal of Maritime Economics and Logistics, No. 2(2), p. 69–82.<br />
Hardin, R. (2006). Ecologically sustainable development: origins, implementation and challenges. Desalination,<br />
Vol. 187, Iss. 1–3, 5 February, p. 229–239.<br />
Hickford, A. J., Cherrett, T. J. (2007). WM10: Developing innovative and more sustainable Approaches to reverse logistics<br />
and the collection, recycling and disposal of waste products from urban centres. Green Logistics, p. 107–123.<br />
Jabareen, Y. R. (2004). Knowledge map for describing variegated and conflict domains of sustainable development.<br />
Journal of Environmental Planning and Management, Vol. 47, No. 4, p. 632–642.<br />
Janušauskaitė, G. (2008). Gyvenimo kokybės tyrimai: problemos ir galimybės. Filosofija. Sociologija, T. 19, Nr. 4,<br />
p. 34–44. Vilnius: Lietuvos mokslų akademijos leidykla.<br />
Kardelis, K. (2005). Mokslinių tyrimų metodologija ir metodai. Šiauliai: Lucilijus, p. 398.<br />
Koetse, M. J., Rouwendal, J. (2010). Rail investment and port competition: a case study for the Betuweroute. European<br />
Transport Trasporti Europei, No. 44, p. 57–75.<br />
Lietuvos Respublikos Vyriausybė. (2009). Nacionalinė darnaus vystymosi strategija. 2003 m. rugsėjo 11 d. nutarimu<br />
Nr. 1160. Lietuvos Respublikos Vyriausybės. 2009 m. rugsėjo 16 d. nutarimo Nr. 1247 redakcija, 96 p.<br />
Luobikienė, I. (2005). Sociologinių tyrimų metodika. Kaunas: Technologija.<br />
Moldan, B., Dahl, A. L. (2007). Chalenges to Sustainable Indicators. In: T. Hak, B. Moldan, A. L. Dahl. (eds). Measuring<br />
progress towards sustainability: assessment of indicators: a Project of SCOPE, the Scientific Committee on<br />
Problems of the Environment, of the International Council for Science. Washington, DC, p. 1–26.<br />
Navickas, K. (2009). Organizacijos darnos vertinimo modelio kūrimas. Darnaus vystymosi strategija ir praktika. Vilnius:<br />
MRU, p. 43–52.<br />
Navickas, K., Navickienė, R. (2009). Darnios organizacijos modelio kūrimas. Ekonomika ir vadyba: aktualijos ir perspektyvos,<br />
Nr. 2 (15), p. 192–201.<br />
Navickas, K., Tamošiūnas, T. (2008). Darnių industrinių zonų kūrimosi galimybės Šiaulių mieste. Ekonomika ir vadyba:<br />
aktualijos ir perspektyvos, Nr. 4 (13), p. 313–320.<br />
Navickas, V., Malakauskaitė, A. (2008). Nauji makroekonominės politikos svertai: klasterių fenomenas. Verslas: teorija<br />
ir praktika, Nr. 9(4), p. 245–252. Vilnius: VGTU.<br />
Parris, T. M., Kates, R. W. (2003). Characterizing and measuring sustainable development. Annual Review of Environment<br />
and Resources, No. 28. USA, p. 559–586.<br />
Paulauskas, V. (2000). Uostų plėtra. Klaipėda: KU leidykla, 286 p.<br />
Pranulis, V. (2007). Marketingo tyrimai: teorija ir praktika. Vilnius: Vilniaus <strong>universitetas</strong>, 35 p.<br />
Simanavičienė, R., Ustinovičius, L. (2011). Jautrumo analizės metodai ir jų naudojimas daugiakriteriniams sprendimams<br />
analizuoti. Mokslas – Lietuvos ateitis [Science – Future of Lithuania], Vol. 3(1), p. 25–28.<br />
Staniškis, J., Stasiškienė, Ž., Jasch, Ch. (2005). Assessment of Environmental Costs for Sustainable Industrial Development.<br />
Kaunas: Technologija, 260 p.<br />
Tidikis, R. (2003). Socialinių mokslų tyrimų metodologija. Vilnius: Lietuvos teisės <strong>universitetas</strong>, 626 p.<br />
Unterhauser, L. (2006). Marketingo tyrimai. Vilnius: UAB Ciklonas, 21 p.<br />
Valackienė, A., Mikienė, S. (2008). Sociologinis tyrimas: metodologija ir atlikimo metodika. Kaunas: Technologija.<br />
Willcocks, L. P., Currie, W., Jackson, S. (1997). In pursuit of the reengineering agenda in public administration. Public<br />
Administration, Winter, Vol. 75, p. 617–649.<br />
Wouter, J. (2007). Institutional Analysses of Rotterdam Southern California and Dubai. Political Economy of Port<br />
Competition, 185 p.<br />
Zhang, A. (2009). The Impact of Hinterland Access: condition of Rivalry Betwen Ports. Port Competition and Hinterland<br />
connections, No.143, p. 129–150. Transport research centre.<br />
100
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
SUSTAINABLE DEVELOPMENT INDICATORS FORMATION<br />
METHODOLOGY: ISSUES AND INSIGHTS<br />
Audrius Kutkaitis<br />
Klaipėda University (Lithuania)<br />
Summary<br />
Sustainable development plays in practice today the big role. Development processes are certainly popular<br />
in recent years, so it is debate scientific topic. However, this does not reveal some of the problems<br />
of sustainable development research, fails to assess the sustainable development of certain stages and how<br />
to distinguish between indicators needed for the process of calculation. This article main aim to provide a<br />
coherent and methodologically, how could, developing indicators for the different processes of sustainability<br />
assessment. The article discusses the different processes of development factors, environmental safety<br />
criteria covering different spheres.<br />
KEY WORDS: sustainable development, indicators of sustainable development, methodology, expert<br />
evaluation.<br />
Jel CODES: Q01, Q56.<br />
101
Borisas Melnikas<br />
TRANSFORMATIONS AND <strong>Regional</strong> EconomiC DEVELOPMENT IN Central and Eastern Europe: TYPICALITIES AND NEW PERSPECTIVES<br />
TRANSFORMATIONS AND <strong>Regional</strong> EconomiC<br />
DEVELOPMENT IN Central and Eastern Europe:<br />
TYPICALITIES AND NEW PERSPECTIVES<br />
Borisas Melnikas 1<br />
Vilnius Gediminas Technical University (Lithuania)<br />
ABSTRACT<br />
The main processes and typicalities of transformations, especially – economic changes in Central and Eastern Europe under the<br />
conditions of EU enlargement, are analysed in this publication. The general and specific development trends are described and<br />
compared; some new non-traditional ideas and models of possible economic development in the future are discussed. The following<br />
features of economic transition in Central and Eastern Europe in the period of EU enlargement and further globalization in the future<br />
deserve particular attention: intensive diversification of traditional economic structures, profound changes in all sectors of the national<br />
economic systems, creation of new forms of interregional cooperation in the new integral economic space; very uneven economic<br />
growth in the various countries, regions and sectors, increasing differences and disparities in economic and social development<br />
as well as between various groups in the society; intensive innovation processes taking various forms, and the realization of new<br />
models of innovation activities; controversial industrial development, very uneven technological progress, multiplication of hightechnologies<br />
and new forms of industrial activity influencing the new quality life as well as new social and economic difficulties and<br />
problems. New non-traditional ideas of intensive economic development in Central and Eastern Europe in the future are described:<br />
the main attention is paid to the idea of rational specialization of every national or regional economic system and to the idea of the<br />
networking of regional “oases” and clusters.<br />
Key words: Central and Eastern Europe, transformations, regional economy, cluster, typicality.<br />
JEL CODE: F20, F50, O10, O30, O32<br />
Introduction<br />
Transformations in the all spheres of life, in the whole world, especially – in the Central in Eastern<br />
Europe and in the European Union in general, could be described as a particularly important feature of the<br />
modern époque: all relevant political, social, economic, technological, ecological and other issues should be<br />
conceived and approached as issues of transformations.<br />
Analysing and identifying transformations, as well as subsequently influencing their course may be understood<br />
as a very important area of the modern science. Within this area of the science a number of directions<br />
can be identified, each of which may carry specific orientations towards transformations of certain<br />
origin or character.<br />
A very promising direction for research is one dedicated to the transformations in the Central and Eastern<br />
Europe over the last 10–15 years, including the present moment and both near and more distant future. The<br />
transformations of this kind reflect on creation of integral cultural and economic space of a new type in the<br />
entire Europe; where the priority feature for these transformations is development and enlargement of the<br />
1<br />
Borisas Melnikas – Prof. habil. dr. Vilnius Gediminas Technical University, Head of the Department of International Economics<br />
and Management. Scientific interests: international economics and management, innovation management, social economic<br />
development in the Central and Eastern European countries, enlargement of the EU.<br />
E-mail: melnikas@vgtu.lt<br />
Tel.: +370 5 2744878.<br />
102
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
European Union, determining key quantitative and qualitative changes in the life of societies of all European<br />
countries and regions.<br />
The goal of the research, dedicated to the transformations in the Central and Eastern Europe, is to reveal<br />
core typicalities in the political, social and economic development in these countries and, based on this,<br />
create preconditions for further modernization and rapid progress of the countries of the Central and Eastern<br />
Europe, with respect to new challenges, determined by common processes of globalization and development<br />
of the European Union. In the course of the research numerous complex tasks are to be completed:<br />
• y assess main trends of transformations in the countries of the Central and Eastern Europe prior to their<br />
integration to the European Union;<br />
• y assess main transformations that now manifest and may do so in the future in the entire European<br />
Union, with respect to the impact of both common processes of globalization and consequences of the<br />
development of the European Union;<br />
• y assess the idea of the creation of the integral cultural space in Europe and distinguish new issues that<br />
will inevitably arise and will have to be resolved;<br />
• y identify priorities for the development of national and regional economic systems in the situation of<br />
the development of the European Union.<br />
The tasks and ways to complete them are being described below.<br />
1. Transformations in Central and Eastern Europe and their typicalities<br />
Modern science understands transformations generally as changes, testifying a certain object or system<br />
to have acquired a new shape or a new state. This approach is rather universal and can find a great deal of<br />
evidence in many scientific studies (Benz, 2009; Altvater, Mahnkopf, 1996; Boldrin, Canova, 2001; Currie,<br />
2000; Dicken, 1998; Ghose, 2004; Hunt, 2000; Perraton, 2001; Rosenzweig, 2001; Garret, Mitchell, 2001).<br />
Incidentally, this concept is akin to the studies examining economic transformations, especially those<br />
showing transition from the close plan economy towards the open and liberal market economy (Steger, 2010;<br />
Hayo, Seifert, 2003; Hofbauer, 2003; Melnikas, 1999, 2002).<br />
Transformations can be quite multi-faceted, and this lets us classify them according various features. One<br />
of the possible ways to classify transformations is the following:<br />
a) transformations can be classified based upon their character:<br />
• y specific transformations, including political, social, economic ones, etc.;<br />
• y complex transformations, embracing various features of transformations;<br />
b) transformations can be understood as:<br />
• y quantitative, where changes do not contain new features and where previous features are being<br />
added by new quantitative features;<br />
• y qualitative, where changes acquire new features, and as a consequence of the changes qualitative<br />
features of a new type arise;<br />
c) transformations can be classified by their hierarchy, understanding their role in the entirety of various<br />
transformations:<br />
• y transformations of global or more of general character;<br />
• y transformations of local or specific character (randomly, the expression of local transformation<br />
may include transformations of regional character, manifesting in the geographically confined<br />
area, as well as transformations within a certain time span).<br />
Transformations in the Central and Eastern Europe, as well as processes of the development of the European<br />
Union, have been analysed at a very broad and detailed extent. A very broad panorama of changes in<br />
the entire, especially in the Central and Eastern, Europe, has been given in scientific publications, dedicated<br />
to the transformations (Hofbauer, 2003; Hayo, Seifert, 2003; Melnikas, 2002, 2011). It is also worthwhile<br />
mentioning that within the most majority of scientific writings on transformations in the Central and Eastern<br />
103
Borisas Melnikas<br />
TRANSFORMATIONS AND <strong>Regional</strong> EconomiC DEVELOPMENT IN Central and Eastern Europe: TYPICALITIES AND NEW PERSPECTIVES<br />
Europe a certain one-sided emphasis can be observed. Unfortunately, transformations in the Central and<br />
Eastern Europe are frequently perceived as an exclusive transfer of the Western expertise (especially, the<br />
expertise of the Western Europe) to the Central and Eastern Europe: in these cases transformations are understood<br />
as promotion and implementation of the Western lifestyles in the East, and plain adaptation of these<br />
standards, applying local specificity of the Central and Eastern European countries. Importantly, in many<br />
cases the following factor is ignored – transformations in Central and Eastern Europe, and the development<br />
of the European Union make great influence on the entire European Union, and is a crucial factor for the<br />
changes both in Western Europe and the whole world (Melnikas, Reichelt, 2004).<br />
Transformations in the Central and Eastern Europe should be perceived a part of a complex process,<br />
involving transformations in the entire Europe and the entire world. Main elements of this complex process<br />
are the following:<br />
• y transformations, marking the “exit” of the Central and Eastern European countries from the close nondemocratic<br />
system of the plan economy; these transformations that occurred over the last 10–15 years,<br />
showed readiness of the Central and Eastern European countries to join the Western world and “take<br />
over” the expertise of the Western world;<br />
• y transformations, marking the “entrance” of the Central and Eastern European countries to the European<br />
Union, their adaptation to the further development in the integral space of the European Union, as<br />
well as adaptation of the entire European Union to the new environment; these currently undergoing<br />
transformations, show common changes within the increased space of the European Union.<br />
This approach lets us conclude that development of the integral cultural, as well as political, economic,<br />
informational and other space in Europe embraces several key stages, including:<br />
• y transformations in the countries of Central and Eastern Europe, prior to the integration of these countries<br />
to the European Union,<br />
• y transformations in the entire European Union, especially in the Central and Eastern European countries<br />
that have newly entered the Union (these transformations are intensely happening there).<br />
Main typicalities have developed over the recent decades in the integral economic and social space of<br />
the entire European Union. Among those the following could be identified: general typicalities characteristic<br />
to the development of all large economic and social spaces that make known not only in the situation of the<br />
development of the European Union, but also appear in the evolution of all civilisations and cultures; specific<br />
typicalities characteristic to the development of the European Union in particular, manifesting as historically<br />
unique phenomena of the development of civilisations and cultures.<br />
There can be enumerated a great number of general typicalities characteristic to the integral cultural, economic<br />
and social space of the entire European Union. Among those these can be considered as the leading<br />
ones:<br />
1. Typicality of the priorities of the quantitative growth and qualitative advancement manifests the fact<br />
that the development of the economic and social space in the entire European Union is characterised<br />
by the two main priorities: quantitative growth (territory; population numbers; accumulated capital;<br />
trade and consumer growth) and qualitative advancement (formation of new life styles and new multicultural<br />
spaces; creation and implementation of modern technologies and organizational patterns in<br />
all spheres of life; dissemination of new values and living standards; and rise of new opportunities of<br />
further growth). This typicality demonstrates that in the situation of the development of the integral<br />
economic and social space of the European Union there forms an integral European civilisation of<br />
a new type, completely harmonized with the overall system of the Western civilisation, and actively<br />
participating in multifaceted co-operation with all modern civilisations and cultures.<br />
2. Typicality of the priorities of democratic attitudes, humanism, human rights and common human<br />
values proves that striving to implement the ideals of democracy and humanism is the most intrinsic<br />
value towards which the development of the European Union is oriented.<br />
104
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
3. Typicality of the increasing complexity of the structure of multicultural spaces indicates that in the situation<br />
of the development and enlargement of the European Union not only the diversity of the cultures, that appear<br />
in the space of the European Union, increases but also processes of the increasing complexity of those<br />
cultural systems and structures occur: new characteristics and dimensions of multicultural spaces develop,<br />
that testify the increase of the variety of ethnic, confessional, regional, demographic, social, economic,<br />
political, ideological, mental and other factors. This trend allows us to state that in the situation of the development<br />
and enlargement of the European Union not only the variety of cultural and multicultural spaces<br />
inevitably augments, but also qualitatively new problems influenced by this variety arise.<br />
4. Typicality of the balance in general and local factors demonstrates that in the situation of the development<br />
and enlargement of the European Union an integral European civilisation of a new type is<br />
forming that possess twofold characteristics: first, general characteristics, typical to all spheres of life<br />
within the whole space of the European Union; and second, local characteristics, expressing typicalities<br />
of different countries, regions and societal layers. Combinations of general and local characteristics<br />
make possible to define adaptability of any local space in the common space of the European<br />
Union, at the same time indicating the level of the inner harmony within the multicultural spaces.<br />
5. Typicality of predominant norms and standards implies that in the situation of the development and<br />
enlargement of the European Union the uniform norms and standards have been steadily prevailing in<br />
the integral economic, social and cultural spaces. This typicality embraces all spheres of societal life –<br />
the sphere of economics, business and public administration, social behaviour, political and societal<br />
life, as well as people’s everyday life and even their private lives. The uniform norms and standards<br />
comprise both formal and informal rules for behaviour and acts in various life situations, development<br />
and dissemination of values and technologies of interpersonal communication. Origination and<br />
increasing dominance of uniform norms and standards is a key precondition for gradual development<br />
of the integral and undivided European civilisation and culture, where general characteristics have<br />
already been prevailing, if compared to national, regional or local characteristics of other kind.<br />
6. Typicality of non-synchronical development suggests that in the situation of the development and<br />
enlargement of the European Union more and more uneven changes emerge. As it is known, societal<br />
development and headway, and processes occurring in the society may evolve in the way of various<br />
discrepancies. These discrepancies can be very diverse, including discrepancies between the pace of<br />
the development: they vary from country to country, region to region; they appear to differ in different<br />
sectors of economic and social life and different societal layers. Discrepancies in changes can<br />
cause conflicts and issues of different kind.<br />
7. Typicality of cyclical development based on the “wave” principle refers to the fact that all processes<br />
of the development of the European Union are undergoing cycles: each cycle includes a certain stage<br />
of development that can be outlined by both quantitative and qualitative changes. This means that the<br />
transition of these stages can be compared to certain “waves”: where each wave witnesses the stepping<br />
stone of the potential of the European Union, as an integral economic and social space.<br />
8. Typicality of increasing differentiation and differentiation variety exhibits that in the situation of<br />
the expansion of the European Union, within the integral economic and social space new manifestations<br />
of differentiation occur, and the range of differentiation expands. It is especially notable for<br />
the reason that in the actual routine of the development and expansion of the European Union rather<br />
substantial contradiction appears: on one hand, following political declarations, it is sought to align<br />
regional structures, which by the level of their development are rather unequal; economic sectors or<br />
societal layers; on the other hand, a real “alignment” is of limited scale and applies only to particular<br />
spheres of social and economic life. It is quite probable that actual differentiation is generally increasing:<br />
various discrepancies between different regions, economic sectors and societal layers deepen,<br />
within actual opportunities for improvement and modernisation, as well as actual well-being and<br />
social security. This factor is essential, estimating prospective for stability and internal security in the<br />
space of the European Union.<br />
105
Borisas Melnikas<br />
TRANSFORMATIONS AND <strong>Regional</strong> EconomiC DEVELOPMENT IN Central and Eastern Europe: TYPICALITIES AND NEW PERSPECTIVES<br />
9. Typicality of balance of centripetal and centrifugal forces in the situation of the development and<br />
expansion of the European Union is seen in the simultaneous manifestation of two opposite tendencies:<br />
on one hand, it is a tendency of striving to enter the common system, expressing the priority of<br />
obedience to the system; and on the other hand, a tendency of striving to strengthen the sovereignty<br />
and autonomy in the common system, expressing the priority of the self-assurance of personal wellbeing<br />
at the expense of the system. Those two tendencies are advantageous for the wellbeing of the<br />
European Union, provided they are mutually well balanced; such balance in its turn can have different<br />
manifestations, including rational combination of basics of centralisation, decentralisation and selfgovernment<br />
in the systems of managing and administering processes of expansion and development.<br />
(It is noteworthy mentioning that in cases, when the balance among centripetal and centrifugal forces<br />
fails, more threats for the performance of the entire system emerge: disproportionate prevalence of<br />
the centripetal forces may lead to inefficient management and determine loss of adaptability skills<br />
in the ever-changing environment, whereas disproportionate prevalence of centrifugal forces impels<br />
fragmentation and self-destruction of the system itself. This means that vulnerability of the balance<br />
mentioned above is a very dangerous and undesirable matter.).<br />
10. Typicality of predominance of traditional leaders proposes that in the situation of the development<br />
and expansion of the European Union the priority interests to be implemented are those developing<br />
in greater countries of the Western Europe, such as, first Germany and France (these countries have<br />
historically formed as traditional leaders of the European Union). Despite the fact that in the situation<br />
of the development and enlargement of the European Union one can observe a great variety of concerns<br />
of different countries, regions and layers of the society (moreover, this variety causes internal<br />
disagreements within the European Union), prevalence of traditional leaders and their concerns is<br />
long-lasting and steady. By the way, the concerns of the traditional leaders play as a key factor for the<br />
development of norms and standards, typical to the space of all the European Union.<br />
11. Typicality of the expansion potential expresses the idea that the European Union as an integral system<br />
has been increasingly operating within global economic, social, cultural, informational and political<br />
spaces. With this regard, the increasing expansion of the European Union, as an integral system, towards<br />
the spheres of the world economies and the process of the entire political, social and economic<br />
development.<br />
12. Typicality of the adaptability in the consistently changing external and internal environment suggests<br />
that in the situation of the development and enlargement of the European Union multifaceted processes<br />
of adaptation arise: the new member states of the European Union need to adapt in the new to<br />
them space of the European Union, whereas the “old” members of the European Union have to adapt<br />
to the “enlarged” European Union and “accept” new members as equal partners; besides, all European<br />
Union as an integral system needs to adapt to the consistently changing external environment.<br />
All this allows us to admit that adaptability is a crucial precondition for the further development of<br />
the European Union as an integral system.<br />
The typicalities described above, characteristic to the development and enlargement of the European<br />
Union as an integral system, within the group of typicalities of this kind could be considered as of the most<br />
importance. At the same time, among very important and critical several specific typicalities exist.<br />
Specific typicalities characteristic to the development and enlargement of the European Union as an<br />
integral system are multifaceted. Some of these typicalities reflect on the specificity of a particular époque,<br />
whereas the others express specificity of particular regions, spheres of social and economic development or<br />
certain layers of the society.<br />
Among specific typicalities expressing current era these are the most notable:<br />
1. Typicality of regulated and controlled liberalisation that reveals rather contradictory processes typical<br />
to the current development of the European Union. A key feature of these processes is the following:<br />
on one hand, traditions of liberal democracy have been increasingly implemented in the society and<br />
106
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
there are apparent signs of economic liberalisation; on the other hand, both in economic and social<br />
life the “masked autocracy” has been observed which is executed by various forms of increased<br />
bureaucracy, growing regulation and limitation of the activities in different spheres, along with the<br />
increasing austere rule. In modern world in many spheres of life one can observe a substantial decline<br />
of norms and ideals of liberalism, despite the “formal” promotion or declaration of liberalism. We<br />
may admit that in the modern European Union the new kind of society has been increasingly developing,<br />
with both liberalism and social awareness, where, however, liberalism will be regulated and<br />
controlled with the increasing power: every subject of any activity in all spheres of life will have<br />
opportunities of liberal choice and self-determination with increasing boundaries and decreasing “degree”<br />
of freedom. (It is a paradox that in the modern European Union, in the situation of promotion<br />
of liberal values, bureaucratic and clerical arguments of the societal development have been strongly<br />
increasing, and new trends of centralised management emerge, that manifest in many spheres of political,<br />
social and economic life).<br />
2. Typicality of promotion and predominance of the concerns of large economic subjects demonstrates that<br />
both in overall situation of globalisation and in the specific economic and social space of the European<br />
Union processes of concentration of economic activities have steadily happening. The actual situation<br />
in both economic space of the European Union and global markets has been increasingly influenced<br />
by activities and opportunities of large economic subjects (here we consider large economic subjects<br />
those large enterprises that operated in international markets, networks and organisations of small and<br />
medium enterprises, and various international corporations and international economic organisations).<br />
In the situation of the development and enlargement of the European Union more and more obvious<br />
becomes promotion and predominance of the concerns of large economic subjects: on one hand, this<br />
situation reinforces competitive abilities of economic subjects representing economic spaces of the European<br />
Union; on the other hand, opportunities to develop free competition and initiative are violated<br />
(the violations of this kind have been increasingly growing, although public policy in economies of the<br />
European Union proclaims provisions for free competition and initiative support).<br />
3. Typicality of the declining role of the state as a structure for the organization of the society indicates<br />
that in the situation of the development and enlargement of the European Union in national countries<br />
the state as a key organizational structure for any society of any country has increasingly losing its<br />
previous importance and a number of opportunities to immediately influence situation in the country.<br />
In the environment of the development and enlargement of the European Union the situation in its<br />
member states has been steadily influenced by overall processes of development and enlargement<br />
of the European Union as a system on one hand; and potential, development and growth of the nongovernmental,<br />
non-state and private sectors. The declining role of states has been determined by<br />
such processes as development of common economic and social space in the European Union, where<br />
the principles of liberal labor force mobility, capital mobility and product and services mobility are<br />
implemented; moreover, the increasing enhancement of globalization, and international economic,<br />
cultural and informational relations has been also influencing the overall decline of the significance<br />
of particular states.<br />
4. Typicality of manifestation of threats and issues of a new kind allows us to conceive that each stage<br />
of the development and enlargement of the European Union reveals new threats and cause new issues<br />
that are determined by various factors of moral, ideological, cultural, political, social, economic,<br />
ecological, military and informational character. Ability to immediately understand these threats and<br />
issues, as well as develop and implement effective means for prevention in the modern situation in<br />
principle expresses the typicality of the development and enlargement of the European Union.<br />
The progress of the economy and technologies is greatly influenced by opportunities for liberalisation<br />
(Calori, Atamer, Nunes, 1999; Gerber, 1999, Huseman, Godman, 1999; Krugman, Obstfeld, 1997). For this<br />
reason liberalization should be considered as a key priority of the development of various economic systems.<br />
107
Borisas Melnikas<br />
TRANSFORMATIONS AND <strong>Regional</strong> EconomiC DEVELOPMENT IN Central and Eastern Europe: TYPICALITIES AND NEW PERSPECTIVES<br />
3. Economic liberalization in Central and Eastern Europe: main peculiarities<br />
Modern economic and social development in countries of Central and Eastern Europe can be defined by<br />
several features. One of the most significant among them is inclination towards real liberalization, which can<br />
be observed in the steadily decreasing role of the states in economic regulation: the pace and trends of economic<br />
growth in Central and Eastern Europe gradually becomes determined by the initiatives, aptness and<br />
trends in the international market conjuncture of the local and foreign economic subjects rather than political<br />
decisions and activities of the Central and Eastern European states.<br />
What is more, liberalization in the countries of Central and Eastern European countries is unique by reason<br />
of certain circumstances that had not had historic comparisons in the global practice.<br />
The first factor among them is specific image of the state importance, which has developed historically<br />
in the Central and Eastern Europe, portraying outcomes of the previous social and economic growth. The<br />
market relations in the countries of Central and Eastern Europe had been started to set up quite recently, besides,<br />
the circumstances and historical background for these relations are completely different from those of<br />
modern Western countries. In the West, market relations were undergoing their evolution under the gradual<br />
development of the industrial and post-industrial society, considering that in the Central and Eastern Europe<br />
novel market relations developed very rapidly and unevenly. In fact, market economy in the countries of<br />
the Central and Eastern Europe started developing just 12–15 years ago, in the end of the last century, when<br />
the industrial and post-industrial society had been already created, and enormous economic and especially<br />
industrial potential had been accumulated; by the way, this potential reached rather high technological level<br />
for that époque and held orientations towards the influence of science-driven production and modern industries<br />
and technologies. This economic potential developed based on centralized plan system, consequently,<br />
in the countries of the Central and Eastern Europe the tradition of the absolute role of the state in the economic<br />
development was formed: historically nobody else but the state played the most important role in the<br />
economic growth. Importance and absolutism of the centralized plan system and the state role in economic<br />
development was embodied in the Central and Eastern Europe in the long-lasting and deep-rooted tradition,<br />
therefore, this tradition inevitably influenced economic growth of the country and afterwards, when the outdated<br />
plan system collapsed quite unexpectedly. This means that when market relations started developing<br />
12–15 years ago in the Central and Eastern Europe, this system inherited certain relics of the old system: it<br />
can be conceived as symbiosis of the economic system of the Central and Eastern Europe both in specific<br />
“Western” elements of market economy, and certain state absolutism tradition.<br />
The second factor, illustrating specificity of liberalization in the countries of Central and Eastern Europe<br />
is the fact that in these countries today there is a serious lack of resources and opportunities to more rapidly<br />
achieve at least the minimal level of the standards of development and well being, existing in modern<br />
Western countries. This means that Central and Eastern Europe will inevitably have to implement substantially<br />
different, if compared to Western countries, patterns ensuring economic growth and rise of well-being:<br />
implementation of these patterns should guarantee focus of resources and development on critical to each<br />
country priorities that should be associated both to maximization of the pace of the growth and to the endeavors<br />
to ensure possibly more intensive increase of the value added. It is clear that under these circumstances<br />
an adequate action of the state as an active subject of economic development should emanate. This action<br />
should address the purposeful establishment of the priorities for the economic development and implementation<br />
of the main priorities.<br />
The third factor, picturing specificity of liberalization in the countries of Central and Eastern Europe is<br />
that among social layers in many of these countries mentality of “standards of double moral” still prevails.<br />
This mentality, which developed over a long period of the reign of the totalitarian system (in fact, by the end<br />
of the last century), expresses very popular in society incompatibility of the individual or group interests to<br />
the norms of social accountability. There is probability of the incompatibility of this kind in any, even very<br />
progressive society, including the Western ones, and this incompatibility is especially distinct in Central and<br />
Eastern Europe. This incompatibility sometimes turns into very threatening shapes: it can be seen in rising<br />
108
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
social and economic differentiation inside societies of the Central and Eastern Europe, evident lack of social<br />
accountability among political and economic elite, or dominating clan interests, when working on live problems<br />
of the society and its well-being. In this regard it is important to note that manifestations of mentality<br />
of “standards of double moral” are quite important as a factor that can ambiguously influence the process of<br />
liberalization and sometimes bring negative subsequences to the society.<br />
4. National and regional economic systems in Central and Eastern Europe:<br />
specialization, innovations, “oases” and hiper-clusters<br />
Contemporary economic principles and practices confirm that in efficiently operating economic systems<br />
their surplus value is created at greater extent. This statement works in all cases where ways to increase efficiency<br />
and compatibility on the scale of both particular economic subjects and large national and regional<br />
economic systems (Boldrin, Canova, 2001; Bond, Syropoulos, Winters, 2001; Chortares, Pelagidis, 2001;<br />
Dutta, 1999; Guy, 2001; Redding, Venables, 2004; Sangmon, 2002; Melnikas, 2011). The main precondition<br />
to ensure high efficiency and compatibility of any economic system is to achieve that any economic system<br />
should be properly specialized (Hummels, Ishii, Kei-Mu, 2001; Huseman, Godman, 1999; Olsen, Osmundsen,<br />
2003).<br />
Under the proper specialisation we understand the situation where the range of products produced within<br />
the economic system guarantees magnification of the surplus value within this system: the economic system<br />
should be exceptionally oriented towards the series of products, services and activities, whose structure allows<br />
achieving potentially greater surplus value or higher velocity of the increase of this value.<br />
For the sake of the rationalization of the national or regional economic system various means may be implemented.<br />
These means should create a solid complex, and have to be long-term and consecutive. The idea<br />
of the means should ensure that the entire economic system of particular region or country is developed as a<br />
large macro-cluster or hyper-cluster. These large macro-or-hyper-clusters may be multi-profiled and oriented<br />
towards creation of different and diverse final products, and it is very important to create final products that<br />
are compatible in global markets.<br />
It is obvious that large macro- or hyper- clusters in particular countries or regions should meet the following<br />
requirements:<br />
• y large clusters of this kind function as open systems, maintaining both internal and external economic<br />
and technological relations in international and global markets;<br />
• y inside of the large clusters of this kind various specialised clusters can be created within incorporated<br />
diverse institutions of science, research and education, enterprises of production and services, business<br />
incubators, parks of science and technology, centres for innovation, and industrial, trade, transportation<br />
and communication companies.<br />
Development of large economic systems in a way of clusterisation may be of great variety. A very prospective<br />
method to implement this way is creation of regional (territorial) or sectored “oases”.<br />
In general “oasis” can be explained as an economic system, possessing extremely advantageous political,<br />
legal, economic and other conditions for activities and development. These conditions are as a rule exclusive<br />
and in their presence the “oasis” as economic system receives various privileges or extremely beneficial<br />
environment is created for it. “Oases” can be established on behalf of political will of a state or even a group<br />
of states: by the way, the idea of regional “oases” is very viable in the improvement and implementation of<br />
regional policy of the European Union, with the intentions of creation of “oases”ot only in particular countries,<br />
but also regions, comprised of regions of different countries.<br />
<strong>Regional</strong> “oasis” is one where exceptionally advantageous conditions for economic development are created<br />
in a territorially outlined area (region). This area may coincide with systems of administrative territorial<br />
division of particular countries or may not.<br />
109
Borisas Melnikas<br />
TRANSFORMATIONS AND <strong>Regional</strong> EconomiC DEVELOPMENT IN Central and Eastern Europe: TYPICALITIES AND NEW PERSPECTIVES<br />
Sectorial “oasis” is one where exceptionally advantageous conditions are created for particular branch of<br />
economy, and particular segments of business or public sector.<br />
Creating and developing “oases” it is very important to consider democratic situation, possibilities to<br />
attract, concentrate and efficiently utilise human and financial and other resources, as well as possibilities<br />
rapidly expand various innovations. The idea of the “oases” and opportunities to promote this idea in the<br />
situation of the development of the European Union has been described quite comprehensively (Melnikas,<br />
2002, 2003, 2004).<br />
Summarizing the statements given above, we may confirm that the concepts of proper rationalization<br />
of national and regional economic systems, as well as concepts of creation of macro- or hyper-clusters and<br />
“oases” are of great importance, ensuring progress both in the countries of Central and Eastern Europe and<br />
in the entire space of the European Union.<br />
Conclusions<br />
Research on processes of transformation in the Central and Eastern Europe and development of the European<br />
Union, as well as processes of innovative development and specialization of national and regional<br />
economic systems demonstrates that investigation of the processes and purposeful influence on them is a<br />
very important sphere of further research. The importance and the role of the research is determined by the<br />
fact that these processes demonstrate emerging political, social, economic and other problems of a new type<br />
and necessity to adequately conceive and consecutively solve these problems.<br />
Newly emerging problems reflect on the development of the integral cultural space, a society of a new<br />
type and its new life styles, along with the economy of a new type in the entire enlarged European Union.<br />
These problems can be defined as the problems of the scale of the European transformations, understanding<br />
that transformations of the European scale mean complex qualitative and quantitative political, social,<br />
economic and technological changes, embracing all European regions and countries, along with all societal<br />
layers and all spheres of life.<br />
In the process of resolution of problems of European scale transformations it is necessary to identify the<br />
main typicalities of transformations. These typicalities are quite diverse and can be classified by several<br />
features.<br />
Main groups of transformations are the following:<br />
• y typicalities defining transformations in the Central and Eastern Europe that evolved prior to the integration<br />
of the countries of Central and Eastern Europe to the European Union;<br />
• y typicalities defining transformations in the entire European Union, expressing quantitative and qualitative<br />
changes in the situation of its development;<br />
• y typicalities defining transformations in the Central and Eastern Europe upon the integration of the<br />
countries of Central and Eastern Europe to the European Union, expressing further adaptation of these<br />
countries to the new conditions of political, social, ans economic life that manifest nowadays and will<br />
do so in the coming future.<br />
Identification of typicalities of transformations allows to consecutively address numerous issues of political,<br />
social, and economic development, relevant to the European Union. Among these problems very important<br />
are problems of economy efficiency and compatibility increase within various national and regional systems.<br />
To resolve problems of this kind it is sensible to prepare and implement competent means, including:<br />
• y creation and promotion of patterns of economic development of a new type, ensuring liberalization of<br />
economy in accordance with globalization and conditions of business concentration;<br />
• y warranties of proper specialization of national and regional economic systems, seeking to maximize<br />
the surplus value in these systems;<br />
110
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
• y development of any national or regional economic system as properly rationalized macro-or-hypercluster,<br />
oriented towards progress of science and technologies and compatibility of products in global<br />
markets;<br />
• y priority for the development of national and regional systems of economies should be creation of<br />
multi-profiled and specialized, as well as regional and sectorial “oases” and improvement of their<br />
activities.<br />
The means mentioned earlier can be very efficient, developing national and regional economic systems<br />
in the entire space of the European Union.<br />
References<br />
Altvater, E., Mahnkopf, B. (1996). Limits of Globalisation: Politics, Economy and Ecology in the World Society. Muenster:<br />
Verlag Westfalisches Dampfboot, 33 p.<br />
Ambros, B., Schlegelmilch, B. B. (2009). The New Role of <strong>Regional</strong> Management. Basingstoke: Palgrave Macmillan,<br />
288 p.<br />
Armstrong, M. A. (1999). Handbook of Human Resource Management Practice. London: Kogan Page, 922 p.<br />
Benz, A. (2009). Politik in Mehrebenensystemen. Wiesbaden: VS Verlag fuer Sozialwissenschaften, 257 S.<br />
Boldrin, M., Canova, F. (2001). Inequality and convergence in Europe’s regions: reconsidering European regional policies.<br />
Economic Policy, Vol. 16, issue 32, p. 205.<br />
Bond, E., Syropoulos, C., Winters, L. A. (2001). Deepening of regional integration and multilaterial trade agreements.<br />
Journal of International Economics, Vol. 53, issue 2, p. 335–361.<br />
Brakman, S., Garretsen, H., Marrewijk, C. van, Witteloostuijn, A. van (2006). Nations and Firms in the Global Economy.<br />
An Introduction to International Economic and Business. Cambridge: Cambridge University Press, 446 p.<br />
Calori, R., Atamer, T., Nunes, P. (1999). The Dynamics of International Competition. London: Sage Publications, 256 p.<br />
Chobanova, Y. (2009). Strategies of Multinationals in Central and Eastern Europe. Innovation Systems and Embeddedness.<br />
Basingstoke: Palgrave Macmillan, 288 p.<br />
Chortareas, G. E., Pelagidis, T. (2004). Trade flows: a facet of regionalism or globalisation? Cambridge journal of<br />
economics, Vol. 28, p. 253–271.<br />
Coates, K. (2010). EC Competition Law in Technology Markets. Oxford: Oxford University Press, 552 p.<br />
Cultures in Central and Eastern Europe. (1997). Ed. M. Bateman. Oxford, Boston: Butterworth – Heinemann, 238 p.<br />
Currie, W. (2000). The Global Information Society. Chichester: John Wiley, 288 p.<br />
Dehesa, G. de la (2006). Europe at the Crossroads. Will the EU Ever Be Able to Compete with the United States as an<br />
Economic Power? New York: McGraw-Hill, 244 p.<br />
Dicken, P. (1998). Global Shift: Transforming the World Economy. London: Sage Publications; A. Paul Chapman Publishing,<br />
512 p.<br />
Dutta, M. (1999). Economic <strong>Regional</strong>isation in the Asia – Pacific: Chalenges to Economic Cooperation. Cheltenham:<br />
Edward Elgar Publishing, 318 p.<br />
European Union Politics (2010). Ed. M. Cini, N. Perez-Solorzano Borragan. Oxford: Oxford University Press, 530 p.<br />
Fligstein, N. (2010). Euroclash: The EU, European Identity, and the Future of Europe. Oxford: Oxford University<br />
Press, 296 p.<br />
Garrett, G., Mitchell, D. (2001). Globalization, Government, Spending and Taxation in OECD Countries. European<br />
Journal of Political Research, Vol. 39, No. 3.<br />
Gerber, J. (1999). International Economics. Amsterdam: Addison Wesley Longman, 512 p.<br />
Ghose, A. K. (2004). Global ineguality and international trade. Cambridge Journal of economics, Vol. 28, issue 2,<br />
p. 229–252.<br />
Guy, M. (2001). <strong>Regional</strong>isation in Afrika: Integration and Disintegration. Africa Today, Vol. 48, No. 2, p. 154–157.<br />
Hayes, J. (2010). The Theory and Practice of Change Management. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 488 p.<br />
Hayo, B., Seifert, W. (2003). Subjective economic well-being in Eastern Europe. Journal of Economic Psychology,<br />
Vol. 24, Issue 3, p. 329–348.<br />
Hays, J. (2010). Globalization and the New Politics of Embedded Liberalism. Oxford: Oxford University Press, 208 p.<br />
Hix, S. (2006). Europos Sąjungos politinė sistema. Vilnius: Eugrimas, 567 p.<br />
Hofbauer, H. (2003). Osterweiterung. Vom Drang nach Osten zur peripheren EU – Integration. Wien: Promedia, 240 S.<br />
Hummels, D., Ishii, J., Kei-Mu Yi. (2001). The Nature and Growth of Vertical Specialization in World Trade. Journal<br />
of International Economics, Vol. 54, p. 75–96.<br />
111
Borisas Melnikas<br />
TRANSFORMATIONS AND <strong>Regional</strong> EconomiC DEVELOPMENT IN Central and Eastern Europe: TYPICALITIES AND NEW PERSPECTIVES<br />
Hunt, S. D. (2000). A General Theory of Competition: Resources, Competences, Productivity. Economic Growth. London:<br />
Sage Publications, 256 p.<br />
Huseman, R. C., Godman, J. P. (1999). Leading with Knowledge: The Nature of Competition in 21 st. Century. London:<br />
Sage Publications, 272 p.<br />
Yarbrough, B. V., Yarbrough, R. M. (1999). The World Economy; Trade and Finance. Chicago: The Dryden Press, 758 p.<br />
Johnson, D., Turner, C. (2006). European Business. London: New York, Routledge, 456 p.<br />
Krugman, P., Obstfeld, M. (1997). International Economics. Amsterdam: Addison Wesley Longman, 800 p.<br />
Leach, R. (2007). Europa. Glausta Europos Sąjungos enciklopedija. Vilnius: Vaga, 304 p.<br />
Lester, A. (2009). Growth Management. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 224 p.<br />
McNally, R. (1999). The Comprehensive World Atlas. Stamford: Longmeadow Press, 224 p.<br />
Melnikas, B. (1999). Probleme der Integrattion der baltischen Staaten in westliche Strukturen. Berichte des Bundesinstituts<br />
fuer ostwissenschaftliche und internationale Studien, No. 40. Koeln, 42 S.<br />
Melnikas, B. (2002). Transformacijos. Vilnius: Vaga, 750 p.<br />
Melnikas, B., Reichelt, B. (2004). Wirtschaft und Mentalitaet: Tendenzen der EU-Osterweiterung. Leipzig: Leifim –<br />
Verlag, 159 S.<br />
Melnikas, B. (2011). Transformacijų visuomenė: ekonomika, kultūra, inovacijos, internacionalizavimo procesai. Vilnius:<br />
Technika, 476 p.<br />
Merkel, W. (2010). Systemtransformation. Eine Einfuehrung in die Theorie und Empirie der Transformationsforschung.<br />
Wiesbaden: VS Verlag fuer Socialwissenschaften, 562 S.<br />
Morris, T., Goldsworthy, S. (2008). Public Relations for the New Europe. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 264 p.<br />
Olsen, T. E., Osmundsen, P. (2003). Spillovers and International Competition for Investments. Journal of International<br />
Economics, Vol. 59, Issue 1, p. 211–238.<br />
Ozbilgin, M., Tatli, A. (2008). Global Diversity Management. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 496 p.<br />
Parker, B. (1998). Globalisation and Business Practice: Managing Across Boundaries. London: Sage Publications, 672 p.<br />
Perraton, J. (2001). The global economy – myths and realities. Cambridge Journal of Economics, Vol. 25, p. 669–684.<br />
Politische und oekonomische Transformation in Osteuropa. (2000). Hrsg. G. Brunner. Baden Baden, Nomos, 252 S.<br />
Redding, S., Venables, A. J. (2004). Economic geography and international ineguality. Journal of Inernational Economics,<br />
Vol. 62, issue 1, p. 53–82.<br />
Rosenzweig, P. (2001). Accelerrating International Growth. Chichester: John Wiley, 275 p.<br />
Sabathil, G., Joos, K., Kessler, B. (2008). The European Commission. An Essential Guide to the Institution, the Procedures<br />
and the Policies. London: Philadelphia, Kogan Page, 288 p.<br />
Sangmon, K. (2002). A Longitudinal Analysis of Globalization and <strong>Regional</strong>ization in International Trade: Social Network<br />
Approach. Social Forces, Vol. 81, No. 2, p. 445–471.<br />
Steger, M. (2010). Neoliberalism: A Very Short Introduction. Oxford: Oxford University Press, 144 p.<br />
Stiglitz, J. (2009). Making Globalization Work. London: Pinguin Books, 358 p.<br />
Stoneman, P. (2010). Soft Innovation: Economics, Product Aesthetics, and the Creative Industries. Oxford: Oxford<br />
University Press, 384 p.<br />
Trondal, J. (2010). An Emergent European Executive Order. Oxford: Oxford University Press, 264 p.<br />
Whitley, E. A. (2009). Global Challenges for Identity Policies. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 304 p.<br />
Wiener, A., Diez, Th. (2009). European Integration Theory. Oxford: Oxford University Press, 295 p.<br />
TRANSFORMACIJOS IR REGIONŲ EKONOMIKOS<br />
VYSTYMASIS CENTRINĖJE IR RYTŲ EUROPOJE:<br />
TIPIŠKUMAI IR NAUJOS PERSPEKTYVOS<br />
Borisas Melnikas<br />
Vilniaus Gedimino technikos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
Santrauka<br />
Šiame straipsnyje nagrinėjami pagrindiniai transformacijų procesai ir tipiškumai, ypač ekonominiai pokyčiai<br />
Centrinėje ir Rytų Europoje ES plėtros sąlygomis. Aprašomos ir lyginamos bendros ir specifinės<br />
vystymosi tendencijos, aptariami kai kurie nauji, netradiciniai ateities ekonominio vystymosi modeliai. Iš-<br />
112
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
skirtinio dėmesio nusipelno šie ekonominio perėjimo Centrinėje ir Rytų Europoje ES plėtros ir tolesnės<br />
globalizacijos sklaidos bruožai: intensyvi ekonominių struktūrų diversifikacija, ryškūs pokyčiai visuose nacionalinės<br />
ekonomikos sistemos sektoriuose, naujų tarpregioninio bendradarbiavimo formų kūrimas naujoje<br />
integruotoje ekonominėje erdvėje; netolygus ekonomikos augimas skirtingose šalyse, regionuose ir sektoriuose,<br />
didėjantys ekonominio ir socialinio išsivystymo skirtumai, taip pat skirtumai tarp skirtingų visuomenės<br />
grupių; intensyvus inovacinis procesas, įgaunantis įvairių formų, ir naujų inovacinės veiklos modelių<br />
realizavimas; kontraversiškas pramonės vystymasis, netolygi technologinė pažanga, aukštųjų technologijų ir<br />
naujos pramoninės veiklos plitimas daro įtaką gyvenimo kokybei, kartu kelia naujų socialinių-ekonominių<br />
sunkumų ir problemų.<br />
Aptariamos naujos, netradicinės intensyvaus ekonominio vystymosi Centrinėje ir Rytų Europoje idėjos:<br />
(1) racionali kiekvienos nacionalinės ar regioninės ekonominės sistemos specializacija (kiekvienos nacionalinės<br />
ar regioninės ekonomikos sistemos struktūra ir prioritetai turi būti nukreipti į dinamiškiausią šiose<br />
sistemose sukuriamos pridėtinės vertės didinimą); (2) „oazės“ idėja (šios idėjos esmė: sukūrus tam tikrus<br />
prioritetus nacionaliniame, sektoriaus ar regiono lygmenyse, sukuriamos ypač palankios sąlygos socialiniam<br />
ir ekonominiam vystymuisi, inovacinei veiklai ir technologijų tobulinimui); (3) kompleksinės klasterizacijos<br />
idėja (kuriami ir vystomi regioniniai, tarpregioniniai ir tarptautiniai sektorinių ir daugiasektorinių klasterių<br />
tinklai, įtraukiantys mokslo ir technologijų parkų sistemą, inovacijų centrus, verslo inkubatorius ir regioninius<br />
verslo centrus). Aukščiau išvardytų idėjų įgyvendinimas gali būti vertinamas kaip labai svarbus veiksnys<br />
vystantis Centrinei ir Rytų Europai.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: Centrinė ir Rytų Europa, transformacijos, regioninė ekonomika, klasteriai,<br />
tipiškumas.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: F20, F50, O10, O30, O32.<br />
113
Janis Paiders, Juris Paiders<br />
EU border proximity effect on polital choice in parliamentary elections of Latvia<br />
EU border proximity effect on polital choice in<br />
parliamentary elections of Latvia<br />
Janis Paiders 1 , Juris Paiders 2<br />
Latvian University (Latvia)<br />
ABSTRACT<br />
The border effect of Russian and Belarusian border on Latgale electoral district has been analysed in this research. The proportion<br />
of Latvians in Latgale border area is a lot smaller in total than in the rest of the Latgale territory and the proportion of all the rest of<br />
the ethnic minorities in the border area is a lot higher while the number of votes for political parties with a mostly Latvian citizen<br />
electorate is proportionally higher. The obtain results indicate that the border effect on the election results for political parties is not<br />
statistically significant.<br />
KEY WORDS: border effect, electoral geography, spatial heterogeneity<br />
JEL CODES: R000.<br />
Introduction<br />
Border areas have a tendency to differ from the rest of the country and this is particularly true in case of<br />
EU external borders. This is a common situation for Eastern European countries and The Baltic States are<br />
united by the fact that they have a common land border with Russia and Latvia and Lithuania also have a<br />
border with Belarus. The difference between taxes and tariffs determine the flow of both legal and illegal<br />
trade flow across the EU border with Russia and Belarus. Outside border of EU could be considered a high<br />
risk zone for illegal immigrants.<br />
Meanwhile EU border with Russia and Belarus could be considered a zone which is a subject to the<br />
foreign media influence because of the overlay of TV and radio distribution areas. Because of this situation<br />
there are many myths and assumptions about the effect which living near the Russian and Belarus border<br />
has. One of these assumptions is that political situation near these borders differs in case of parliamentary<br />
elections. This assumption could be verified by analysing parliamentary election results to see if results near<br />
the Russian and Belarusian border are significantly different and spatial analysis of election results with<br />
mathematical analysis methods allows to estimate this difference. To test this assumption is the main goal of<br />
this research.<br />
This work is a part of electoral geography and the geographical factors which have an impact on election<br />
results are different between countries. In Case of Turkey parliamentary elections it is found that four major<br />
divisions are shaping the electoral geography: religion, ethnicity, regional economic prosperity, and previous<br />
state association (West, 2005). In Latvia, out of three possible levels on which electoral geography can be researched<br />
– local, regional, and national (Krampe, 2005) – election results have most often been examined at<br />
the national (electoral district) level. Electoral geography has been relatively little researched at the academic<br />
1<br />
Janis Paiders – Masters student of the Latvian University Geography and Earth science department.<br />
E-mail: paidersjanis@inbox.lv<br />
2<br />
Juris Paiders – doctor of geography, associate professor in the Latvian University (Geography and Earth Science Department).<br />
E-mail: jpaiders@inbox.lv<br />
114
issn 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
level in Latvia, with studies that deal with the spatial distribution of parliamentary election results giving it<br />
very little attention (How Democratic Is Latvia, 2005).<br />
Studies of electoral geography have also examined the behavior of specific voter groups in relation to<br />
geographical factors, with groups being formed by ethnicity, race, income level, etc. (Groffman and Handley,<br />
1989; McLaughlin, 2008). The influence of the ethnic composition on parliamentary election results<br />
in Latvia has already been discussed in previous publications of the authors (Paiders, 2012; Paiders and<br />
Paiders, 2011). Often, studies in the field of electoral geography focus specifically on examining the electorate<br />
of radical political forces, including research of its spatial dispersion (Alexseev, 2006; Stefanova, 2009;<br />
O’Loughlin et al., 1994). When evaluating the results of other countries, the differences in the political systems<br />
of these countries in comparison to Latvia must be taken into account.<br />
1. Study Area<br />
The analyzed territory is the Latgale constituency (Figure 1). In Latgale, it’s Russian and Belarus border<br />
territories that are mutually compared with the rest of Latgale, trying to identify the main differences. The<br />
border area territories were defined as the biggest part of the territory located within 30 km from the outside<br />
border of Russia and Belarus.<br />
Figure 1. Latgale electoral district<br />
Source: Central Election Commission, 2010<br />
Latgale electoral district (Figure 1) is located in the East part of Latvia and it is the most ethnically diverse<br />
region in Latvia. Latgale constituency is more than 14 000 km 2 in size which is almost a quarter of the<br />
country area and it has about 16 % of the total number of inhabitants in Latvia. In the recent years Latgale<br />
had experienced a large population decrease mostly due to migration to other regions of Latvia or abroad.<br />
This population decrease can also be seen in the turnout of voters in parliamentary elections in the period<br />
from 2002 to 2010 which has gradually decreased, having dropped by about 20 % in 2010 compared to 2002.<br />
The number of rural parish voters in Latgale has decreased the most, falling by 27 % in the examined period.<br />
2. Data and Methods<br />
The study analyses the officially approved results of the elections of the 10 th Saeima (parliament) of the<br />
Republic of Latvia (Central Election Commission, 2011). The results of all political parties participating in<br />
115
Janis Paiders, Juris Paiders<br />
EU border proximity effect on polital choice in parliamentary elections of Latvia<br />
the parliamentary elections were acquired and analyzed. For parties having overcome the 5 % threshold, the<br />
statistics of the pluses and strikes of each candidate in all electoral districts were also examined.<br />
When examining the effect of the ethnic factor on the results of political parties, they were summarized<br />
and analyzed at a parish level. The Central Election Commission does not publish election results on a parish<br />
scale, so the results of parishes were derived from the results of individual polling stations, by adding together<br />
the results of stations in one parish or town. In cases where there was no polling station in a rural area or<br />
parish adjacent to the town the town’s result was also attributed to these territories.<br />
Data on the national composition was obtained from the available information of the Office of Citizenship<br />
and Migration Affairs (PMLP) In addition, when examining the largest ethnic minorities in Latvia, it<br />
was necessary to determine the proportion of citizens within these groups, to what extent various national<br />
minorities have integrated in the political environment of Latvia (Dribins, 2007). Unfortunately, after the<br />
administrative-territorial reform, the PMLP no longer publishes information about rural parishes, just releases<br />
information on the distribution of nationalities by municipality therefore information about ethnic composition<br />
and citizenship were obtained using data from 2009 (Office of Citizen and Migration affairs, 2009)<br />
As the Office of Citizenship and Migration Affairs (PMLP) does not publish the ethnic composition of<br />
the territory according to citizenship status, in order to determine the ethnic composition of the citizens in<br />
the territory it was necessary to perform a calculation, after which a precise proportion of Latvians and non-<br />
Latvians amongst the citizens and an almost precise proportion of the biggest different ethnic minorities<br />
between the citizens (Russian, Belorussian, Polish) was obtained.<br />
The discovery of the ethnical composition on the results of Saeima (the parliament of the Republic of Latvia)<br />
elections is based on two assumptions. Firstly, that the ethnic composition in the territory represents the<br />
ethnic composition of the voted electorates (on which there is no information). Secondly, the election activity<br />
between Latvians and different ethnical minorities is the same (the connection between election activity and<br />
the proportion of Latvians in the region is not statistically significant).<br />
The work uses both quantitative and qualitative research methods. All initial data were tested for correspondence<br />
to normal distribution, using the Kolmogorov-Smirnov test. Considering that, in accordance with the Kolmogorov–Smirnov<br />
test, the zero hypotheses in relation to voting results in parishes and stations can be rejected; the t-test<br />
standard procedure was used for comparing averages. Analysis of the results of political parties, as well as of the<br />
results of individual candidates, in relation to the ethnic composition of the municipality or district was conducted<br />
by using linear regression analysis. A correlation coefficient was used as the indicator of the level of correlation.<br />
Following the standard used by Frolova (Frolova, 2005), the zero hypotheses – namely, that the resultant indication<br />
is not influenced by the factorial indication of the regression – was tested for regression models, checking whether<br />
zero was included in the credibility interval of the regression coefficient. If zero appeared in the credibility interval<br />
of the respective coefficients of the regression variables in the regression equation, the factor in question was excluded<br />
from the equation. All calculations have been done by the author in Microsoft Excel, with the exception of the<br />
Kolmogorov–Smirnov test, for which the program SPSS was used (Arhipova & Balina, 2003).<br />
3. Results<br />
Table 1. The differences in ethnic composition in Latgale in the year 2009<br />
Latgale total The border area The rest of Latgale<br />
The number of citizens 344154 210295 133859<br />
Latvians % 44.0% 35.3% 57.6%<br />
Russians % 39.2% 41.6% 35.4%<br />
Belarusians % 5.4% 7.7% 1.7%<br />
Polish % 7.0% 10.0% 2.3%<br />
Other % 4.5% 5.4% 3.0%<br />
Source: Office of Citizen and Migration affairs, 2009<br />
116
issn 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
In the Latgale constituency Latvians make up only 44.0 % of the total population, which is just a little<br />
bit more than the number of Russians in this territory. Without the Russians, Latgales constituency has a<br />
significant Belorussian and Polish community, the number of which in this region is a lot more significant in<br />
comparison with the rest of Latvia (Table 1).<br />
The proportion of Latvians in the Latgale border area is a lot smaller in total than in the rest of the Latgale<br />
territory and the proportion of all the rest of the ethnic minorities in the border area is a lot higher. In the border<br />
area the number of Russians is even larger than Latvians, with the biggest proportion of the population<br />
with this nationality in the border area along the Russian area, especially in the Zilupe region. The biggest<br />
proportion of Belarusians and Polish is along the border area of Belarus, for example, in some particular<br />
parishes of the Krāslava region where the proportion of Belarusians exceed 50 %.<br />
As the main factor in the Saeima elections in Latvia influencing the results of the elections is the ethnical<br />
composition in the territory, then when examining this factor it needs to be taken into account that part of<br />
the population of this territory are non-citizens, who don’t have an opportunity to participate in elections<br />
(Table 1). A bigger proportion of non-citizens shows that the ethnic composition of the population which<br />
has participated in the election, significantly differs from the ethnic composition of the territory amongst all<br />
the citizens. The reason for this is the fact that country-wide amongst Latvians, only 0.2 % are non-citizens,<br />
whilst 41.6 % of Russians, 61.9 % Belarusians, 68.6 % Ukrainians 24.5 % Polish are non-citizens.<br />
Figure 2. The proportion of non-citizens % from the number of population in year 2009<br />
Source: Office of Citizen and Migration affairs, 2009<br />
The total number of non-citizens in Latgale creates 13.8 % of Latgale population, but their proportion in<br />
Latgale has a very big territorial variation which fluctuates from 0.69 % in the Krisjaņi parish to as much as<br />
31.0 % in the Indra parish in the border area of Belarus (Figure 2). The spatial variation of non-citizens is<br />
mainly tightly connected with the variations of the ethnical composition. For example, the very high proportion<br />
of non-citizens in the border area of Belarus can be explained by the fact that amongst the Belarusians<br />
117
Janis Paiders, Juris Paiders<br />
EU border proximity effect on polital choice in parliamentary elections of Latvia<br />
who create a bigger ethnical minority in these parishes, the proportion of non-citizens is higher than in the<br />
border area of Russia, where the biggest ethnic minority is Russians.<br />
It needs to be taken into account that the proportion of non-citizens has a very high and statistically significant<br />
variation between the border territories and the rest of Latgale. 18.2 % of the border territory population<br />
is non-citizens, which is almost 3 times more than in the rest of Latgale, where in 2009 only 6.9 % of<br />
the population are non-citizens. The reason for the significant differences is firstly the fact that the proportion<br />
of Latvians in the border parishes is a lot smaller in comparison with the rest of Latgale. One should also take<br />
into account the fact that the proportion of non-citizens in % from the number of non-Latvians in Latgale is<br />
spatially uneven.<br />
Table 2. The differences of the ethnic composition in Latgale amongst the citizens in the year 2009<br />
Latgale total Border area The rest of Latgale<br />
The number of citizens 296683 172069 124614<br />
The % of Latvians amongst the citizens 51.0% 43.1% 61.9%<br />
The % of Russians amongst the citizens 34.8% 36.7% 32.1%<br />
The % of Belarusians amongst the citizens 3.0% 4.5% 1.00%<br />
The % of Polish amongst the citizens 7.4% 11.0% 2.4%<br />
The % of others amongst the citizens 3.8% 4.6% 2.7%<br />
Source: Office of Citizen and Migration affairs, 2009<br />
The proportion of different nationalities between the citizens (Table 2) significantly differs in comparison<br />
with the distribution of the same nationalities amongst all of the population (Table 1). This is mainly because<br />
the role of Latvians amongst the citizens is a lot more significant due to the high number of non-citizens in<br />
the rest of the ethnical minorities. Therefore, 51.0 % of all the citizens of Latgale are Latvians, becoming the<br />
main part of the electorate in the constituency overall.<br />
It can be observed that the proportion of Russians has decreased amongst the citizens in comparison with<br />
the population in total, but the biggest decrease is connected with the decrease in the proportion of Belarusians,<br />
as only 48.5 % of the Belarusians in Latgale have Latvian citizenship. Here it needs to be mentioned, that in<br />
the remaining territory of Latvia only 35.0 % of Belarusians are Latvian citizens, but other ethnical minorities<br />
also have a significantly higher proportion of citizens in Latgale. The Polish proportion amongst the citizens in<br />
Latgale has even increased in connection with the fact that 91 % of the Polish in Latgale are citizens.<br />
Looking at proportion of Latvian’s from citizens (%) in Latgale parishes, as the variable indication, and<br />
the proportion of votes (%) for Harmony Centre, as the resultant indication. In Latgale electoral district,<br />
133 observations were made. The determinative coefficient was 0.646. In turn, the regression coefficient<br />
was -0.64. The upper and lower limits of the regression coefficient were -0.56 and -0.72 respectively, which<br />
indicates that the zero hypothesis can be rejected, as the regression coefficient differs from zero with a very<br />
high probability. If the proportion of Latvian citizens increased by one percent, then the proportion of voters<br />
for Harmony Centre would decrease by 0.64 percentage points.<br />
The relationship obtained allows the conclusion to be made that the main electorate of the Harmony<br />
Centre in Latgale, similarly as in the territory of Latvia in total, is precisely the non-Latvian citizens of<br />
Latvia. Nevertheless, the fact that the ethnic factor in Latgale is the main one determining the electorate of<br />
this party, its role in Latgale is significantly smaller than in the territory of Latvia in total, where this factor<br />
explains around 85 % of the whole dispersion (Paiders and Paiders, 2011). It means that it is possible, that the<br />
influence of different regional parliamentary candidates on the distribution of election results in the Latgale<br />
constituency is more important in comparison with other constituencies.<br />
118
issn 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
Figure 3. The dependence of the Harmony Centre from the proportion of Latvians<br />
in the Latgale constituency during the 10 th Saeima election<br />
Source: Office of Citizen and Migration affairs, 2009; Central Election Commission, 2010<br />
Figure 4. The proportion of non-citizens % from the number of non-Latvians in year 2009<br />
Source: Office of Citizen and Migration affairs, 2009<br />
119
Janis Paiders, Juris Paiders<br />
EU bordEr proximity EffEct on polital choicE in parliamEntary ElEctions of latvia<br />
In total 75.4 % of non-Latvians in Latgale are citizens (Figure 4), which means that the proportion of<br />
citizens in Latgale between non-Latvians is slightly higher in comparison with the rest of Latvia, in which<br />
only 50.9 % of all of the non-Latvians are citizens. The reason for these differences is the fact, that in Latgale,<br />
there has been a historically higher proportion of non-Latvians and a lot bigger part of the population<br />
are descendants of the pre-war non-Latvians in the territory of Latgale (to say it more precisely and clearly,<br />
with references).<br />
The proportion of non-Latvians in the territory in the scale of Latgale has a significant variation. For<br />
example, in the Sokolu parish, Rēzekne region 94.3 % of all the non-Latvians are citizens, nevertheless in<br />
this parish 73.2 % of the citizens are Russians. 39.8 % of the Kepova parish non-Latvians are citizens, and<br />
this parish in the border area is the only one in Latgale, where this indicator is smaller than the average proportion<br />
of non-Latvian citizens in the rest of Latvia.<br />
The differences in this indicator are also statistically significant when comparing the border territories<br />
with the rest of Latgale. If 71.9 % of non-Latvians in the border territories have citizenship of Latvia, then in<br />
the rest of Latgale 83.7 % of non-Latvians are citizens, mainly due to the very high proportion of non-Latvian<br />
citizens in the Rezekne, Riebini and Preili counties.<br />
Figure 5. The proportion of Latvians % from the total number of citizens in the year 2009<br />
Source: Office of Citizen and Migration affairs, 2009; Central Election Commission, 2010<br />
Among the citizens Latvians create 51.0 % of the number of citizens in total, which is a lot smaller in<br />
comparison with the rest of the territory of Latvia (Figure 5). The tiny amount of Latvians has political<br />
consequences, therefore it means that for those political parties whose biggest part of electorate is Latvians,<br />
success in Latgale is largely limited.<br />
Nevertheless, despite the low total proportion of Latvians amongst the citizens, this indicator has very<br />
high spatial heterogeneity in Latgale, starting with the territories, which on the scale of Latvia have one of<br />
the highest proportions of Latvians among the citizens in the north of Latgale (Rugāji, Balvi region and the<br />
northern part of Rēzekne region), where the proportion in several parishes exceeds 97 % amongst the citizens.<br />
In Latgale there are also the kind of territories where on the scale of Latvia has the lowest proportion<br />
120
issn 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
of Latvians amongst the citizens, in the territories which are located in the border area of Belarus and for<br />
example in the Skrudaliena parish in the Daugavpils region where the proportion of Latvians is smaller than<br />
12 % amongst the citizens of Latvia.<br />
In the border area territories in Latgale the proportion of Latvians is only 43.1 % of all the citizens in<br />
these territories, whilst in the rest of the territory of Latgale it almost exceeds 62 %. This difference in means<br />
between border and non-border areas was detected as statistically significant.<br />
Figure 6. The number of votes for the Harmony Centre in % from the total amount<br />
of the electorate during the 10 th Saeima election.<br />
Source: Central Election Commission, 2010<br />
The Harmony Centre in the Latgale constituency received the highest result 46.2 % of votes (Figure 6)<br />
during the 10 th Saeima elections, the reason for which was the fact that the biggest part of the electorate of this<br />
party is made of non-Latvians, the number of which amongst the citizens in Latgale is a lot higher than in the<br />
rest of Latvia. The highest results of the Harmony Centre were in the Zilupe region, reaching an 83.2 % high<br />
result. A very high result was also reached in part of the Rēzekne region parishes. The lowest results of the<br />
Harmony Centre have been in the Vārkava and Balvi regions, reaching 4.8 % of votes in the Vārkava region.<br />
This party also reached a significantly higher result in elections – 50.5 % of votes in the border area territory,<br />
which is more than in the rest of Latgale, where 40.5 % of the electorate voted for them. This difference between<br />
means of two groups (Border areas and the rest of Latgale) cannot be looked at as statistically significant.<br />
It was noticed, that the border area and the differences in the rest of Latgale in the results of the Harmony<br />
Centre during the 10 th Saeima elections was significantly smaller than in the proportion of Latvians amongst<br />
citizens in these same territories. This not only doesn’t allow confirmation of the assumption, that in the<br />
border areas of Russia and Belarus would be bigger support for those political forces the biggest electorate<br />
of which is Russian, Belarusian Latvian citizens, but even shows that with the same ethnic composition, the<br />
result of the Harmony Centre in the border area territories are even smaller.<br />
These results allow the conclusion to be made, that the second of the most important factors (after the<br />
ethnic factor), which influence the geographical distribution of election results is connected with the distribution<br />
of the success of particular candidates in different constituency territories. As an example the Rēzekne<br />
121
Janis Paiders, Juris Paiders<br />
EU border proximity effect on polital choice in parliamentary elections of Latvia<br />
region and Rēzekne can be mentioned, where all together 45.2 % of citizens are Latvian citizens who are<br />
non-Latvian, even though the number of votes for the Harmony Centre in these territories is 55.7 %, which<br />
means that at least 10 % of voters in Rēzekne and the Rēzekne region haven’t been bound to the influence<br />
of the ethnic factor in their choice. The reason for this is very possibly connected with the fact that in this<br />
territory strong regional candidates of this party were candidates (Janis Tutins, Ivans Ribakovs), whereas in<br />
the border area territory this party doesn’t have strong regional candidates, which means that the electorate<br />
of this party stays strongly connected with the ethnic composition amongst the citizens.<br />
Conclusions<br />
1. Border area in Latgale differs significantly from rest of the region in terms of composition of citizenship<br />
or ethnicity. Percentage of non-Latvians near the Russian and Belarusian border is higher while<br />
the citizen percentage of Latvia is lower than the rest of Latgale. The largest ethnic minority in the<br />
border area is Russian, while the Belarusian border area has the biggest proportion of Belarusians<br />
and Polish.<br />
2. Even though the ethnic factor in Latgale is the main factor determining the electorate of largest political<br />
parties, its role in Latgale is significantly smaller than in the territory of Latvia in total. The<br />
assumption that some of the dispersion can be explained with the proximity to the Russian or Belarusian<br />
border cannot be verified and it appears that the second most important factor that explains<br />
the dispersion of election results is the distribution of strong regional candidates for main political<br />
parties.<br />
3. The fact that proximity to the Russian or Belarusian border has no significant effect on election results<br />
even on political parties whose electoral base is mostly Russian (and Belarusian) means that<br />
ideas that propose that citizens in these territories are living a different political environment which<br />
influences their vote are probably not based in scientific analysis.<br />
4. The methods used in this article allow not only to analyse the results of parliamentary elections and<br />
ethnic composition but also to use this method to other available parameters about parishes. By doing<br />
that full scope of difference between border area and rest of the country can be understood.<br />
References<br />
Alexseev, M. (2006). Ballot-Box Vigilantism. Ethnic Population Shifts and Xenophobic Voting in Post-Soviet Russia.<br />
Political Behavior, Vol. 28 (3), p. 211–240.<br />
Arhipova, I., Balina, S. (2003). Statistika ekonomikā. Risinājumi ar SPSS un Microsoft Excel (Statistics for Economics.<br />
Solutions for SPSS and Microsoft Excel). Rīga: Datorzinību centrs, 352 p. (in Latvian).<br />
Centrālā vēlēšanu komisija. (2010). Saeimas vēlēšanas. (Central Election Commission, Saeima elections.) Available at:<br />
http://web.cvk.lv/pub/public/29761.html October 2011 (in Latvian).<br />
Dribins, L. (red.) (2007). Mazākumtautības Latvijā. Vēsture un tagadne. Latvijas Universitātes Filozofijas un socioloģijas<br />
institūts.<br />
Frolova, L. (2005). Korporatīvā sektora attīstība Latvijā un to ietekmējošie faktori (The Development of the Corporate<br />
Sector in Latvia and Factors Influencing it.), 690. (sēj.). Latvijas Universitātes Raksti. Vadības zinātne, p. 52–67.<br />
Latvijas Universitātes akadēmiskais apgāds, Rīga (in Latvian).<br />
Grofman, B., Handley, L. (1989). Black Representation: Making Sense of Electoral Geography at Different Levels of<br />
Government. Legislative Studies Quarterly, Vol. 14 (2), p. 265–279.<br />
How Democratic is Latvia: Audit of Democracy. (2005). Stratēģiskās analīzes komisija LU Akadēmiskais apgāds, Rīga,<br />
309 p.<br />
Iedzīvotāju skaits pašvaldībās sadalījumā pēc nacionālā sastāva. (2009). Pilsonības un Migrācijas Lietu Pārvalde. (Population<br />
in municipalities by ethnic composition and nationality. Office of Citizen and Migration affairs.) Available<br />
at: http://www.pmlp.gov.lv/lv/statistika/Ird_arhivs.html, 20 September 2012 (in Latvian).<br />
Iedzīvotāju skaits pašvaldībās sadalījumā pēc valstiskās piederības. (2009). Pilsonības un Migrācijas Lietu Pārvalde.<br />
(Population in municipalities by nationality. Office of Citizen and Migration affairs.) Available at: http://www.pmlp.<br />
gov.lv/lv/statistika/Ird_arhivs.html, 20 September 2012 (in Latvian).<br />
122
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Iedzīvotāju skaits pēc valstiskās piederības. (2009). Pilsonības un Migrācijas Lietu Pārvalde. (Population by nationality.<br />
Office of Citizen and Migration affairs.) Available at: http://www.pmlp.gov.lv/lv/statistika/Ird_arhivs.html, 22<br />
September 2012 (in Latvian).<br />
Krampe, A. (2005). Latvijas elektorālie procesi politiskajā ģeogrāfijā (Electoral proceses in political Geography in<br />
Latvia). Ģeogrāfija. Ģeoloģija. Vides zinātne: Referātu tēzes, p. 57–58. Rīga: Latvijas Universitāte (in Latvian).<br />
McLaughlin, E. (2009). Racial, Ethnic or Rational Voters. Splitting Tickets in South Africa. Politikon, Vol. 35 (1), p. 23–41.<br />
O’Loughlin, J., Flint, C., Anselin, L. (1994). The Geography of the Nazi Vote: Context, Confession and Class in the<br />
Reichstag Election of 1930. Annals of the Association of American Geographers, Vol. 84 (3), p. 351–380.<br />
Paiders, J., Paiders, J. (2011). Nacionālā sastāva ietekme uz 10. saeimas vēlēšanu rezultātu ģeogrāfisko sadalījumu<br />
(Ethnic composition influence on 10 th Saeima Election results). Ģeogrāfija. Ģeoloģija. Vides zinātne: Referātu tēzes,<br />
180–182. lpp. Rīga: Latvijas Universitāte (in Latvian).<br />
Paiders, J. (2012). Urbānās un rurālās telpas atšķirību izpausmes Saeimas vēlēšanu rezultātos. Ģeogrāfija mainīgajā<br />
pasaulē IV Latvijas Ģeogrāfijas congress, 221–222. lpp. Rīga: Latvijas Ģeogrāfijas Biedrība (in Latvian).<br />
Stefanova, B. (2009). Ethnic nationalism, social structure, and political agency: explaining electoral support for the<br />
radical right in Bulgaria. Ethnic and Racial Studies, Vol. 32 (9), p. 1534–1556.<br />
West, J. W. (2005). <strong>Regional</strong> cleavages in Turkish politics. An electoral geography of the 1999 and 2002 national<br />
elections Political Geography, Vol. 24, Issue 4, p. 499–523.<br />
ES sienos artumo poveikis politiniam pasirinkimui<br />
latvijos parlamento rinkimuose<br />
Janis Paiders, Juris Paiders<br />
Latvijos <strong>universitetas</strong> (Latvija)<br />
Santrauka<br />
Šiame straipsnyje nagrinėjamas sienos su Rusija ir Baltarusija poveikis Latgalos rinkiminėje apygardoje.<br />
Latvių dalis Latgalos pasienio zonoje yra daug mažesnė nei likusioje Latgalos teritorijoje, etninių mažumų<br />
dalis pasienio zonoje yra daug didesnė, tuo tarpu balsų skaičius, tenkantis politinėms partijoms, kurių elektoratas<br />
didžiausias, yra proporcingai didesnis. Gauti rezultatai rodo, kad sienos įtaka rinkimų rezultatams nėra<br />
statistiškai reikšminga.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: sienos poveikis, rinkimų geografija, erdvės heterogeniškumas.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: R000.<br />
123
Igor Sergeev, Tatiana Ponomarenko<br />
RUSSIAN EXPORT OF RAW MATERIALS AND BALANCE OF ECONOMIC INTERESTS<br />
RUSSIAN EXPORT OF RAW MATERIALS AND BALANCE OF<br />
ECONOMIC INTERESTS 1<br />
Igor Sergeev 2 , Tatiana Ponomarenko 3<br />
National University of Mineral Resources “Mining” (Russia Federation)<br />
ABSTRACT<br />
Russia continues to play an important role energy exporter to the EU. Research objective: to generalize and structure economic interests<br />
of the European Union and Russia in power sphere, and to define priority directions of the international economic cooperation<br />
at corporate level. Research methods: economic-statistical; rather-analytical, the investment analysis. International cooperation in<br />
the field of EU energy supply should not be limited mineral exports. It is advisable to involve Russian companies to finance and<br />
management segment “downstream” in European countries, by contrast, Western European companies – to finance and management<br />
segment “upstream” in Russia. One tool exploration activities can be geological investment certificate.<br />
KEY WORDS: economic interests, export, gas, geological investment certificate, oil.<br />
JEL CODES: F15, F21, F 23, F 36, F42.<br />
Introduction<br />
It is obvious that the stable ensuring of economy with raw materials, especially energetic, is still the main<br />
problem for the EU for the next decade. It is important for Russia to develop the oil and gas export to Western<br />
Europe, in competition with other exporting countries, especially the Middle East. This issue is actualized in<br />
the provisions of the EU “Third Energy Package”, the main element of which is the separation of production<br />
and supply of energy resources and energy transportation network management.<br />
New challenges require new tools, methods and forms of economic cooperation. It is extremely important<br />
to form a new direction of international economic cooperation in this sphere, which will take into account<br />
national and economic interests in the long term. Economic interactions between the power companies of<br />
Russia and Europe answer to two criteria: economic efficiency and national economic safety. Object of research<br />
– activity of the transnational companies which are carrying out investigation, extraction, transportation<br />
and processing of hydrocarbonic raw materials.<br />
Tasks of article: to make the analysis of forms and competitive advantages of the multinational<br />
corporation; to reveal forms of co-operation in sphere of deliveries of power resources; to analyse<br />
the Norwegian model of development of power resources; to define objects, ways and to offer new<br />
tools of investment in prospecting works. Research methods: economic-statistical; rather-analytical,<br />
the investment analysis.<br />
1<br />
This article was prepared on the materials of the report “Russian export of raw materials and balance of economic interests” on<br />
the German-Russian Symposium “Dialogue of partners on resource policy” Hamburg, October 10, 2012<br />
2<br />
Igor Sergeev – National University of Mineral Resources “Mining”, Dean, Doctor of Economic Sciences, Professor.<br />
E-mail: miner-spb@yandex.ru<br />
Tel.: 108 12 328 8228.<br />
3<br />
Tatiana Ponomarenko – National University of Mineral Resources “Mining”, PhD in the field of Economics, Associate Professor.<br />
E-mail: stv_mail@mail.ru<br />
Tel.: 108 12 328 8253.<br />
124
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
1. The purpose of the research<br />
To summarize and to structure the economic interests of the European Union and Russia in the sphere of<br />
production, trade and consumption of energy resources, as well as to identify priority directions of international<br />
economic cooperation at the corporate level.<br />
2. Method of research<br />
The theoretical base for the research are the works of economists on the general problems of exploration,<br />
production and export of energy resources, government regulation of foreign mineral raw materials trade,<br />
managing large investment projects of exploration and production of hydrocarbons. During research the following<br />
methods were applied: economics and statistics, comparative analysis, investment analysis.<br />
Models of Multinational Corporation focus attention on use by firms of monopolistically advantages, internalizations<br />
of market transactions expenses, factors of location and other factors of integration. In Chandler’s<br />
(Chandler, 1962) and Hymer’s (Hymer, 1976) models was shown that growth of the company is carried out at<br />
the expense of internal expansion of scales of activity, merges and absorption, vertical integration and a diversification,<br />
development within the country and then – in other countries. Due to the purpose on maximizing<br />
profit of Multinational Corporation apply both protective, and the pro-active measures directed on ensuring of<br />
control over the markets, increase of “the market power” and being substantially the anti-competitive. Possibility<br />
of monopolization of the market generates monopolistically competitive advantages (Pitelis, 2007), and<br />
also advantages of possession. <strong>Formation</strong> of such competitive advantages proves preference of direct foreign<br />
investments (DFI) in comparison with market measures as DFI provides the maximum extent of control. Internalization<br />
of monopolistically advantages is capable to lead to restriction of the competition which can not be<br />
favorable for society, and is capable to bring benefits of Multinational Corporation.<br />
Considering these circumstances, and also strategic value of a power complex in economy development,<br />
the new not monopolized system of deliveries of energy resources in system Russia – EU is necessary.<br />
3. The results<br />
Russia’s influence on the state of the global oil and natural gas market has increased significantly in recent<br />
decades. This was promoted by recession of industrial production in the country caused by the reform<br />
of the economy and the transition to a market economy, which has led to a sharp fall in domestic demand<br />
for almost all types of raw materials. Russia takes an active part in forming the world economic space by<br />
integrating into the world economy and belongs to the group of the leading exporters of energy resources.<br />
Large Russian national energy companies already claim to world leadership in the global economic process.<br />
Their progress on the global market contributes to the growth of business efficiency and competitiveness of<br />
the country.<br />
Russia is the largest supplier of energy resources to foreign countries among the former Soviet republics<br />
(Table 1 and Figure 1). According to the objectives of the external energy policy, in the next few years international<br />
activities of Russia in the energy sector will be implemented in the following areas:<br />
• y export of energy resources;<br />
• y elaboration and development of energy resources in the territories of other states;<br />
• y fixing of the presence in domestic energy markets of foreign countries, joint ownership of distribution<br />
network of energy resources and energy infrastructure facilities in these countries;<br />
• y involvement of foreign investment in manufacturing, transportation and transformation of energy utilities<br />
in Russia;<br />
• y the organization of parallel operation with neighboring electric power generating associations;<br />
• y transit of energy resources;<br />
• y international scientific-technical and legal cooperation.<br />
125
Igor Sergeev, Tatiana Ponomarenko<br />
RUSSIAN EXPORT OF RAW MATERIALS AND BALANCE OF ECONOMIC INTERESTS<br />
Table 1. Natural Gas Trading in 2011 (billion cubic meters)<br />
Country Import Export<br />
Pipeline LNG Pipeline LNG<br />
France 32.3 14.6 2.2 –<br />
Germany 84.0 – 11.7 –<br />
Italy 60.8 8.7 0.1 –<br />
Netherlands 13.6 0.8 50.4 –<br />
Norway – – 92.8 4.0<br />
Spain 12.5 24.2 0.5 0.7<br />
Turkey 35.6 6.2 0.7 –<br />
United Kingdom 28.1 25.3 16.3 –<br />
Other Europe 101.8 10.9 6.2 0.6<br />
Russia 30.1 – 207.0 14.4<br />
Ukraine 40.5 – – –<br />
Other Former Soviet Union 30.4 – 62.5 –<br />
Total World 694.6 330.8 694.6 330.8<br />
Source: BP Statistical Review of World Energy. June 2012<br />
2000<br />
1800<br />
1600<br />
1400<br />
million tonnes<br />
1200<br />
1000<br />
800<br />
600<br />
400<br />
200<br />
0<br />
Crude<br />
Imports<br />
Product<br />
Imports<br />
Crude<br />
Exports<br />
Product<br />
Exports<br />
Europe Former Soviet Union Total World<br />
Figure 1. Trade in oil and oil products in 2011<br />
Source: BP Statistical Review of World Energy. June 2012<br />
Under changing conditions between the Russian Federation and the countries of Western Europe it is<br />
necessary to build a new non-monopolized system of energy supply, more technologically sophisticated<br />
and reliable, environmentally safe and less resource-consuming. New challenges for international economic<br />
cooperation appear.<br />
EU interested in the following:<br />
1. Long-term import of energy resources from Russia, in opposite of import from the Middle East and,<br />
in part, from Norway.<br />
126
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
2. Placement of investments in the “upstream” segment, Russian transport system in order to ensure<br />
security of supply and reduce costs.<br />
3. Maintain a favorable environment and a stable social situation in the European space.<br />
Long-term economic interests of Russia not fully coincide with the interests of the EU. These interests are:<br />
1. Accelerated development of exploration and production of hydrocarbons in the new fields of the<br />
European North of Russia, including the continental shelf, to ensure sustainable economic growth.<br />
2. Increase in production and economic efficiency and environmental safety of exploration and mining<br />
production by using advanced European technologies.<br />
3. Increase the share of added value in international production chain “exploration-production-transportation-processing-distribution”.<br />
4. Maximum involvement of energy resources of Russian related companies in the production and export.<br />
Mineral resources base of Russian hydrocarbons is characterized by insufficient geological study and<br />
exploration. All fields that are currently exploited had been explored thirty or forty years ago. Inefficient reforming<br />
of exploration segment of the Russian mineral complex led to its underfunding, and in the end, too<br />
slow renewing of recoverable reserves (Figure 2).<br />
Figure 2. Mineral resources base of the major oil and gas producing regions of Russia<br />
Source: Ministry of Natural Resources and Ecology of Russia<br />
The further development of production and export of hydrocarbons in Russia is closely associated with<br />
the integration processes strengthening in the Eurasian space. Special importance attaches to trade and economic<br />
relations between Russia and the EU. In our opinion, bringing economic interests, which have been<br />
mentioned above, to a specific balance must be accompanied by the search for new forms and mechanisms<br />
of cooperation.<br />
127
Igor Sergeev, Tatiana Ponomarenko<br />
RUSSIAN EXPORT OF RAW MATERIALS AND BALANCE OF ECONOMIC INTERESTS<br />
As the experience of recent decades show, Germany is working most effectively in this direction in the<br />
EU. Project “Nord Stream” is being implemented with the active participation of Germany. This project<br />
acquired common European scale (it involved the five largest companies in four European countries) and<br />
opened a new phase in the partnership between our countries in the energy track. It will make a significant<br />
contribution to European energy security. Our European partners, including Germany, will be able to receive<br />
up to 55 billion cubic meters of Russian gas annually without intermediaries. Russian-German strategic<br />
partnership has acquired modernizing trend. In 2008, former vice-chancellor of Germany – German Foreign<br />
Minister Frank-Walter Steinmeier has initiated development of “Partnership for Modernization” with Russia<br />
which then launched at the EU-Russia level. Words of F.-W. Steinmeier are reflected in the Declaration<br />
between Russian Economic Development Ministry and the Ministry of Economics and Technology of Germany<br />
on the main directions of economic cooperation within the partnership for modernization. Currently, a<br />
number of large Russian-German investment projects are implemented (Likhachev, 2012).<br />
The example of effective cooperation is the cooperation of JSC “Gazprom”, Wintershall AG and E.ON<br />
Ruhrgas. German companies are investing in the initial stages of the chain “exploration-production-transportation-processing-distribution”<br />
in Russia, while “Gazprom” is investing in the final stages of “downstream”<br />
in Europe and other projects of the German partners. For example, in 2007 JSC “Gazprom” and BASF AG<br />
(part of this concern is the Wintershall AG) made a deal to exchange assets, which lead to increase of the<br />
“Gazprom” group’s stake in WINGAS GmbH. BASF AG, in turn, received almost 25 % in JSC “Severneftegazprom”.<br />
Group “Gazprom” has also received interest in the share capital of the company Wintershall AG<br />
(owner of the rights to explore and production of hydrocarbons under the concession agreements in Libya)<br />
in the amount of 49 %.<br />
In October 2009 JSC “Gazprom” and E.ON AG completed a deal of assets exchanging, which led to<br />
acquiring by E.ON AG the 25 % of JSC “Severneftegazprom” share capital. In turn, “Gazprom” has received<br />
49 % of JSC “Gerosgaz”, which owns 2.93 % of JSC “Gazprom”. This stake is completely became the<br />
property of “Gazprom” (http://www.gazprom.ru, http://www.wintershall.ru).<br />
The assets exchanging represents a multidimensional process of technology transfer, allocation optimization<br />
and using of profits, laying the foundation for sustainable functioning of the production, transportation,<br />
processing and distribution of energy resources is hidden by. But this process requires further development.<br />
Cooperation in exploration and prospecting of hydrocarbon deposits of the European North of Russia, in<br />
particular, the Arctic shelf seems promising. Russia’s continental shelf is insufficiently studied.<br />
Development of resources of a shelf, especially Arctic seas, demands attraction of the enormous capital<br />
investments, specific technical and a manpower, the decision of set scientific and technical, social and environmental<br />
problems. More perfect technologies of investigation, extraction, raw materials transportation are applied,<br />
it is more difficult industrial and transport infrastructures, ecological requirements, almost 10 times more<br />
a capital intensity of projects are more rigid. Therefore studying of the models applied by the countries, having<br />
considerable experience of development of sea deposits of hydrocarbons, represents doubtless theoretical and<br />
practical interest. For example, for 40 years of development of oil extracting in Norway originally created by<br />
means of the foreign companies, the reliable base of geological prospecting and extraction of hydrocarbons is<br />
generated. The multinational corporations invested and continue to invest in deposits of the Norwegian sector<br />
of a continental shelf as they have accurate idea about economic policy of the Norwegian state.<br />
To oil recovery and gas on a shelf the Norwegian and foreign companies with any pattern of ownership<br />
are supposed. Thus such activity is carried out under rigid administrative and financial control of the state.<br />
Granting of new water areas for investigation of hydrocarbons and the statement of large industrial projects<br />
carries out parliament of Norway, delivery of permissions to investigation and oil recovery and gas – the oil<br />
and power Ministry. Financial interests of the state are provided at the expense of profit on the companies<br />
with the state participation, licensings of sites of bowels, taxes and tax collections, direct state economic participation.<br />
To exclude oil sale affiliated to the companies at cut prices, the Norwegian legislation establishes<br />
practice of standard prices of the oil extracted on a shelf. Standard prices correspond to the prices of the free<br />
market and are established after the set period, for example in the end of a month.<br />
128
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Thus, the major features of the Norwegian model in oil and gas branch are (Povarenkina, 2007):<br />
1. The active role of the state, as in sphere of is standard-legal regulation, and directly participating in<br />
oil and gas production. It is reached by means of participation in companies Statoil and Norsk Hydro,<br />
and also direct financing of works on shelf development. In 1984 the government has gone on division<br />
of all state actives into two parts: state ownership and the property in the companies. This step<br />
has given the chance to the state to participate independently in oil operations through system of<br />
Direct financial percent of the state (State`s Direct Financial Interest – SDFI) and has led to that it<br />
became the basic investor of development of a continental shelf.<br />
2. Granting to firms of the rights to investigation and mining on the basis of reputation, technological<br />
experience and industrial potential of the companies-participants.<br />
3. Presence of concrete forms of participation subsurface users in the decision of problems of social and<br />
economic development of the country which concern use of local labor, development of own scientific<br />
and technical potential, use in production of production of local suppliers, etc.<br />
4. Rather rigid protectionist conditions. The national industry obtains an essential share in each license,<br />
but presence of the foreign capital, as “catalyst” of growth of efficiency, and also direct participation<br />
of the foreign companies in licenses for investigation and working out of resources of bowels, the<br />
organization of interaction of all firms participating in the license on the basis of Agreements on joint<br />
working out (Joint Operating Agreement is thus considered also; Unitization Agreement).<br />
The Norwegian experience of regulation of development of oil and gas resources represents a combination<br />
of the limited application of market financial methods to wide use of institutional methods. The<br />
considerable part of the Norwegian industry was reoriented on service of requirements of oil and gas sector,<br />
developing new higher technologies of investigation of hydrocarbons and their extraction, transportation and<br />
processing of oil raw materials, and also on development of branches of information-communication technologies.<br />
The most part of the received oil incomes is spent not for current consumption, and accumulates<br />
in special Oil fund (Petroleum Fund). The foreign companies, despite rigid requirements of the legislation,<br />
show constant interest to working out of oil and gas deposits of Norway. For them the original insurance of<br />
investments is that fact that from the middle of 80th The Norwegian government bears on itself the basic<br />
financial loading at work on a shelf.<br />
In Norway the state is the owner of such largest corporations as “Statoil” and “Norsk Gidro”. The state<br />
oil company “Statoil” takes dominant positions in oil industry on a continental shelf of Norway, in petrochemical<br />
and oil refining branches, and also in the sphere of realization and oil export. “Statoil” conducts<br />
active work and on a field of the international cooperation. So, on May 7, 2012 “Statoil” concluded the<br />
agreement with Russian “Rosneft” about expanded prospecting activity on the Norwegian and Russian shelf<br />
(Naryshkin, 2012). According to the agreement “Statoil” and “Rosneft” will create joint venture where a<br />
third (33.3 %) will belong to “Statoil”. The parties will carry out joint investigation on a site in the Russian<br />
sector of the central part of the Barents Sea and on sites in the Sea of Okhotsk. Similar processes of joint<br />
development of a subsoil and technological cooperation carry a bilateral orientation. So, in August, 2011.<br />
The ministry of oil and power industry of Norway made the decision on qualification of JSC “Lukoil” for<br />
works on the Norwegian continental shelf as the operator. It will allow the company to make further concrete<br />
decisions on participation in projects on geological exploration and production of hydrocarbons on a shelf<br />
of Norway (Naryshkin, 2012).<br />
On the Russian continental shelf use of the Norwegian experience probably for what the competition of<br />
projects of the various oil companies, management of incomes of the state and the companies by means of<br />
the taxation, the decision of problems of investment in branch is necessary.<br />
It is obviously that exploration funding issues, and, above all, at the early stages are extremely important.<br />
In 2010–2011 the government allocates 30–35 million dollars per year from the federal budget to the regional<br />
stage of offshore exploration work around the Russia’s continental shelf. Therefore, the new tools are<br />
needed to attract private investment in this sector.<br />
129
Igor Sergeev, Tatiana Ponomarenko<br />
RUSSIAN EXPORT OF RAW MATERIALS AND BALANCE OF ECONOMIC INTERESTS<br />
Geological investment certificate can be one of the tools. Investment company, which attracts funds for<br />
exploration from investors, emits a special security paper – Geological investment certificate. Mining companies<br />
that can obtain the licenses in future should be considered as priority investors. Mining company or<br />
service companies – strategic partners of Russian oil and gas operators – should be international participants.<br />
The calculation of the annual cost of a certificate:<br />
n<br />
( i) n<br />
GIS = I × 1+<br />
,<br />
GIS n<br />
– cost of geological investment certificate;<br />
I – investment costs;<br />
i – the refinancing rate of the Bank of Russia;<br />
n – number of years.<br />
The investing company, including foreign one, should have the following possibilities:<br />
• y Priority for participation in the prospecting, exploration and production in areas where regional geological<br />
studies were conducted (for foreign companies within the consortium).<br />
• y Exemption from mineral extraction tax (MET) or other federal taxes on the value of the certificate in<br />
the n-th year during development of field discovered on the shelf (the certificate is redeemed).<br />
• y Exemption from MET or other federal taxes on the value of the certificate in the n-th year in development<br />
of onshore fields (the certificate is redeemed).<br />
• y Sale of certificate in the market.<br />
The development of cooperation at the stage of exploration in the international production chain “exploration-production-transportation-processing-distribution”<br />
certainly enhance the stability of Russian energy<br />
resources supplies to the EU and will benefit all participating countries. This thesis is confirmed by the chairman<br />
of Wintershall AG Rainer Seele: “Europe must increase its presence at the source of resources because<br />
energy security begins there” (http://www.wintershall.ru).<br />
Conclusions<br />
1. Russia continues to play an important role of exporter of mineral resources and, above all, energy<br />
resources to the EU. It is an interest for all parties.<br />
2. International cooperation in the EU energy supply sphere should not be limited by mineral resources<br />
exports. It is advisable to involve Russian companies in financing and management of “downstream”<br />
segment in European countries, and, by contrast, involve Western European companies in financing<br />
and management of “upstream” segment in Russia.<br />
3. Cooperation in sphere of geological studying and investigation of hydrocarbonic deposits of the European<br />
North of Russia, especially, the Arctic shelf is represented perspective.<br />
4. Use of the Norwegian experience of regulation of subsurface use in the conditions of the Russian<br />
continental shelf possibly for what the competition of projects of the various oil companies, management<br />
of the income of the state and the companies by means of the taxation, the solution of problems<br />
of investment in branch is necessary.<br />
5. Geological investment certificate can be one of the tools of exploration funding. Mining companies<br />
that can obtain the licenses in future should be considered as priority investors.<br />
130
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
References<br />
BP Statistical Review of World Energy. (2012). Website: http://www.bp.com/assets/<br />
bp_internet/globalbp/globalbp_uk_english/reports_and_publications/statistical_energy_review_2011/STAGING/<br />
local_assets/pdf/statistical_review_of_world_energy_full_report_2012.pdf [25.09.2012]<br />
Chandler, A. D. (1962). Strategy and Structure. MIT Press: Cambridge, MA.<br />
Hymer, S. H. (1976). The International Operations of National Firms: A Study of Foreign Direct Investment. MIT<br />
Press: Cambridge, MA.<br />
Likhachev, A. E. (2012). That we are united. Economy and life, the appendix “Russia – Germany”, June.<br />
Naryshkin, A. A. (2012). Experience of functioning of neo-Conservative model of economy in modern conditions on an<br />
example of Norway. Problems of modern economy, No. 43.<br />
Pitelis, H. N. (2007). Multinational company. Russian magazine of management, Vol. 5, No. 4.<br />
Povarenkina, T. V. (2007). Norwegian model of management of oil resources. Oilgasindustry, No. 6 (34). Website:<br />
http://www.oilgasindustry.ru<br />
Website: www.mnr.gov.ru [20.09.2012]<br />
Website: http://www.gazprom.ru [20.09.2012]<br />
Website: http://www.wintershall.ru [20.09.2012]<br />
RUSIJOS IŠTEKLIŲ EKSPORTAS IR EKONOMINIŲ<br />
INTERESŲ BALANSAS<br />
Igor Sergeev, Tatiana Ponomarenko<br />
Naudingųjų iškasenų nacionalinis <strong>universitetas</strong> „Gavyba“ (Rusijos Federacija)<br />
Santrauka<br />
Stabilaus išteklių, ypač energetinių, srauto užtikrinimas vis dar yra viena pagrindinių ES problemų, kurią<br />
teks spręsti ateinantį dešimtmetį. Rusijai svarbu plėsti naftos ir dujų eksportą į Vakarų Europą, konkuruojant<br />
su kitomis eksportuojančiomis šalimis, ypač Vidurio Rytais. Ši tema aptariama ES „Trečio energetinio<br />
paketo“ nuostatose, kurių pagrindiniai elementai – energetinių išteklių gamybos ir tiekimo atskyrimas bei<br />
energijos perdavimo tinklo valdymas.<br />
Naujiems iššūkiams priimti reikia ir naujų metodų bei naujų ekonominio bendradarbiavimo formų. Ypač<br />
svarbu šioje srityje suformuoti naują tarptautinio ekonominio bendradarbiavimo kryptį, kuri įvertintų nacionalinius<br />
ir ekonominius interesus ilgalaikėje perspektyvoje. Ekonominė sąveika tarp energetinių Rusijos<br />
bendrovių ir Europos turi atitikti du kriterijus: ekonominio efektyvumo ir nacionalinio ekonominio saugumo.<br />
Šio tyrimo tikslas – transnacionalinių kompanijų, užsiimančių angliavandenilinių išteklių paieška, gavyba,<br />
transportavimu ir perdirbimu, veikla.<br />
Uždaviniai: išanalizuoti multinacionalinių korporacijų formas ir konkurencinį pranašumą; atskleisti bendradarbiavimo<br />
formas tiekiant energetinius išteklius; išanalizuoti norvegiškąjį energetinių išteklių modelį;<br />
nustatyti naujus investavimo ir žvalgymo darbų būdus bei priemones. Tyrimo metodai: ekonominiai-statistiniai;<br />
analitiniai, investicijų analizė.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: ekonominiai interesai, eksportas, dujos, geologinių investicijų sertifikatas, nafta.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: F15, F21, F 23, F 36, F42.<br />
131
Eduardas Spiriajevas<br />
LIETUVOS TURIZMO SEKTORIAUS STRUKTŪRA IR TERITORINIAI SKIRTUMAI<br />
LIETUVOS TURIZMO SEKTORIAUS STRUKTŪRA<br />
IR TERITORINIAI SKIRTUMAI<br />
Eduardas Spiriajevas 1<br />
Klaipėdos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
ANOTACIJA<br />
Šiame straipsnyje tiriama Lietuvos turizmo sektoriaus struktūra, jos teritoriniai skirtumai, šių skirtumų kaita laike ir erdvėje. Sudaryta<br />
turizmo struktūrų (paslaugų) duomenų bazė, remiantis įvairiais 2006 ir 2010 m. statistiniais šaltiniais. Tyrimui atlikti taikyti<br />
ekonominės geografijos tyrimo metodai. Nustatyta turizmo pagrindinio ir gretutinio sektorių struktūra ir teritoriniai skirtumai, turizmo<br />
paslaugų teritorinis pasiskirstymas regioniniame (apskričių) ir vietiniame (savivaldybių) lygmenyje. Taikyta Webb’o modelio<br />
modifikacija, pagal kurią išskirti plėtros kriterijai.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: turizmo sektorius, turizmo pagrindinis ir gretutinis sektoriai, struktūra, teritoriniai skirtumai.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: P25, P48, P50, R1, R58.<br />
Įvadas<br />
Šiandienos pasaulyje turizmas suvokiamas nevienareikšmiškai, nes tiek metodiniu, tiek praktiniu požiūriu<br />
nėra vieningai sutinkama dėl turizmo sampratos ir apibrėžimų. Daugelyje pasaulio valstybių ir regionų,<br />
taip pat teoriniuose ir praktiniuose taikomuosiuose tyrimuose, turizmo įtaka pavienių regionų ar valstybių<br />
plėtrai suvokiama įvairiai. Iš esmės pats turizmo terminas labiau asocijuojasi su keliavimu, buvimu už nuolatinės<br />
gyvenamosios vietos ribų, geografinės įvairovės pažinimu, dalyvavimu kintančioje gamtinėje, socialinėje,<br />
kultūrinėje bei ekonominėje aplinkoje, o tai siejasi su veiksmo, proceso, kaitos, sąveikos, struktūros,<br />
hierarchijos, integracijos, sistemų tyrimų dalykais, kuriuos ir analizuoja visuomenės geografijos, ekonominės<br />
geografijos, turizmo ekonomikos mokslai.<br />
Turizmo sektoriaus struktūra kiekvienoje valstybėje ar regione pasižymi kiekybiniais ir kokybiniais skirtumais,<br />
kurie tiesiogiai priklauso nuo valstybės ekonominio išsivystymo lygio, ekonominės-ūkinės specializacijos,<br />
išplėtotos viešosios infrastruktūros, lankytojų ir turistų srautų intensyvumo, lankymosi motyvacijos,<br />
valstybės politikos dėl turizmo (Spiriajevas, 2007). Turizmas iš prigimties yra geografinis reiškinys, dėl savo<br />
masiškumo daro didelį poveikį ekonomikai ir daugelyje valstybių tapo ekonomikos šaka, kuriai skiriamas<br />
nemažas tiek vyriausybių, tiek ir mokslininkų dėmesys. Šiuo metu Lietuvoje labai išpopuliarėjo turizmo<br />
ekonomika ir kiti panašūs ekonominiai, Lietuvoje iš esmės nauji, daugiausia Vakarų pasaulio tradicija besiremiantys<br />
mokslai, tačiau šiuose moksluose beveik neliko teritorinės dedamosios (Kriaučiūnas, 2003). Išanalizavus<br />
svarbiausių turizmo tyrėjų teorinius ir taikomuosius tyrimus nustatyta, kad dauguma jų labiausiai<br />
susieti su ekonomikos, rinkodaros, sociologijos, socialinės psichologijos, antropologijos, statistikos, teisės,<br />
gamtos mokslais. Nustatytas vis dėlto dar nepakankamas visuomenės geografijos mokslo indėlis turizmo<br />
1<br />
Eduardas Spiriajevas – daktaras (fiziniai mokslai), docentas. Klaipėdos universiteto Socialinių mokslų fakulteto Socialinės<br />
geografijos katedros vedėjas. Moksliniai interesai: turizmo geografija, ekonominė geografija, turizmo plėtros regioniniai<br />
skirtumai, pasienio regionų socialinė ekonominė geografija, GIS metodai socialiniuose tyrimuose.<br />
El. paštas: geostudijos@gmail.com<br />
Tel.: + 370 46 398 674.<br />
132
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
tyrimuose Lietuvoje. Esamų antrinių šaltinių statistinių duomenų nepakanka turizmo plėtros sąlygų ekonominei<br />
geografinei analizei atlikti.<br />
Visuomenės geografijoje turizmo geografija įvardyta kaip atskira posistemė (Johnston et al., 2000), todėl<br />
moksliniu požiūriu įdomu ir tai, kad tiek geografijos mokslui, tiek turizmui, kaip socialiniam-ekonominiam<br />
veiksniui ar procesui, būdingas kompleksiškumas, o turizmo tyrimams – tarpdiscipliniškumas su kitais<br />
mokslais. Geografijos mokslo samprata pagrįsta tarpdisciplininiais ryšiais su kitais mokslais, o pats turizmas<br />
suvokiamas kaip sudėtinis socialinis-ekonominis procesas, kurį analizuoja beveik visos mokslo šakos. Geografijos<br />
ir turizmo sampratos susiejamumas su kitomis mokslo sistemomis bei teritoriškumu skatina ieškoti<br />
platesnio mokslinio požiūrio, sisteminių ir struktūrinių metodų, analizuojant įvairius turizmo, kaip sudėtinio<br />
socialinio-ekonominio proceso, geografinius veiksnius, lemiančius turizmo įtaką regionų plėtrai.<br />
Lietuvoje atliekama daug tyrimų turizmo tematika, tačiau turizmo sektoriaus struktūros ir jos teritorinių<br />
skirtumų tyrimų beveik nėra (Spiriajevas, 2004). Sistemiškai vertinant turizmo įtaką regioninės plėtros<br />
procesams, svarbu nustatyti turizmo, kaip ekonominio veiksnio, diferenciaciją (Spiriajevas, 2006), kuri visų<br />
pirma nurodo su turizmu susijusių paslaugų teritorinę koncentraciją ir jos struktūrinius skirtumus, šių skirtumų<br />
kaitą laike ir erdvėje.<br />
Tyrimo objektas – Lietuvos turizmo sektoriaus struktūra ir jos teritoriniai skirtumai.<br />
Tikslas: nustatyti Lietuvos turizmo sektoriaus struktūrinę ir teritorinę (erdvinę) diferenciaciją 2006 ir<br />
2010 m.<br />
Uždaviniai:<br />
• y nustatyti turizmo sektoriaus struktūros skirtumus 2006 ir 2010 m. ir juos sistemiškai palyginti;<br />
• y nustatyti turizmo sektoriaus plėtros erdvinius skirtumus 2006 ir 2010 m. taikant Webb’o modelio modifikaciją.<br />
Tyrimo metodika<br />
Duomenys apie turizmo sektoriaus struktūrų rodiklius savivaldybėse rinkti pagal pirminius šaltinius ir<br />
aprobuoti pagal LR Statistikos departamento statistinių duomenų bazes bei leidinius (Turizmas Lietuvoje<br />
2006 ir Turizmas Lietuvoje 2010).<br />
Remiantis turizmo sektoriaus apskaitos metodinio požiūrio modifikacija (Spiriajevas, 2003), turizmo<br />
sektoriaus struktūrą sudaro: 1) apgyvendinimo įmonės (viešbučiai, moteliai, kempingai); 2) kelionių organizavimo<br />
paslaugas teikiančios įmonės; 3) turizmo informacijos centrai (turizmo ir kultūros informaciniai<br />
centrai, turizmo ir verslo informacijos centrai); 4) maitinimo įmonės (restoranai, barai, kavinės); 5) pramogų<br />
įmonės; 6) transporto įmonės (keleivinio transporto įmonės – autobusų parkai, taksi); 7) transporto priemonių<br />
nuomos įmonės (įmonės, teikiančios automobilių nuomos paslaugas, taip pat turistinėms kelionėms, ekskursijoms);<br />
8) automobilių remonto įmonės; 9) vaistinės; 10) degalinės; 11) nuotolinių ryšių įmonės (įmonės,<br />
prekiaujančios nuotolinių ryšių prietaisais, ir įmonės, teikiančios nuotolinių ryšių paslaugas); 12) muziejai;<br />
13) mažmeninės ir didmeninės prekybos įmonės (Spiriajevas, 2004; 2007).<br />
Turizmo sektoriaus struktūros analizė atlikta atskirai kiekvienai savivaldybei, nustatant turizmo pagrindinio<br />
ir gretutinio sektorių santykių, turizmo sektoriaus struktūros ir teritorinius skirtumus. Idealus turizmo<br />
pagrindinio ir gretutinio sektorių struktūros santykis yra 1/3 : 2/3, t. y. struktūriniu ir ekonominiu požiūriu,<br />
turizmo sektorius yra gana kokybiškai išplėtotas, tuo tarpu turizmo gretutinis sektorius struktūriškai ir ekonomiškai<br />
yra maždaug 2 kartus didesnis už turizmo pagrindinį sektorių. Toks turizmo pagrindinio ir gretutinio<br />
sektorių santykis daro įtaką struktūriškai darniam turizmo vystymuisi, kai regiono ekonominė veikla<br />
nevisiškai priklauso nuo turizmo ir turizmo funkcijos tobulina bei plėtoja tas ūkio šakas, kurios tiesiogiai<br />
nesusijusios su turistų aptarnavimu (Spiriajevas, 2008). Nustatant turizmo pagrindinio ir gretutinio sektorių<br />
erdvinį santykį, taikyta Webb’o modelio modifikacija (Coastal regions 6, 2003), nustatyti turizmo pagrindinio<br />
ir gretutinio sektorių tipologiniai kriterijai, kur:<br />
A – optimalus pagrindinis ir gretutinis sektoriai, kai 1/3 sudaro pagrindinis ir 2/3 gretutinis turizmo sektoriai;<br />
B – silpnas pagrindinis ir optimalus gretutinis turizmo sektoriai;<br />
133
Eduardas spiriajEvas<br />
LIETUVOS TURIZMO SEKTORIAUS STRUKTŪRA IR TERITORINIAI SKIRTUMAI<br />
C – silpnas pagrindinis ir stiprus gretutinis turizmo sektoriai;<br />
D – stiprus pagrindinis ir stiprus gretutinis turizmo sektoriai;<br />
E – stiprus pagrindinis ir silpnas gretutinis turizmo sektoriai;<br />
F – stiprus pagrindinis ir optimalus gretutinis turizmo sektoriai (Spiriajevas, 2007).<br />
Šie kriterijai žymi turizmo pagrindinio ir gretutinio sektorių plėtros erdvinius poslinkius, kurie susiję su<br />
turizmo paslaugų kiekybine ir kokybine kaita.<br />
1. Lietuvos turizmo sektoriaus struktūra ir jos teritoriniai skirtumai<br />
Lietuvoje 2006 m. iš viso buvo 73 344 ūkio subjektai, 2010 m. – 86 987 (padaugėjo 18,6 proc.). 2006 m.<br />
turizmo pagrindinio sektoriaus ūkio subjektų iš viso buvo 6 752, 2010 m. – 9 910 (padaugėjo 46,7 proc.)<br />
Gretutinio turizmo sektoriaus ūkio subjektų 2006 m. iš viso buvo 22 332, 2010 m. – 21 926 (sumažėjo<br />
1,8 proc.). Bendro turizmo sektoriaus ūkio subjektų 2006 m. iš viso buvo 29 084, 2010 m. – 31 836 (padidėjo<br />
9,4 proc.) (Turizmas Lietuvoje 2006; Turizmas Lietuvoje 2010).<br />
Tiriant turizmo pagrindinio ir gretutinio sektorių skirtumus nustatyta, kad Alytaus apskrityje (1 pav.)<br />
daugiausia turizmo paslaugų 2006 m. sutelkta Druskininkuose ir Lazdijų rajone, 2010 m. jų padaugėjo ir<br />
Varėnos bei Alytaus rajonuose.<br />
1 pav. Turizmo pagrindinio ir gretutinio sektorių santykių struktūriniai skirtumai Alytaus apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
2 pav. Kauno apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Kauno apskrityje (2 pav.) 2006 m. daugiausia turizmo paslaugų teikta Kauno mieste ir rajone, 2010 m. –<br />
Birštone ir Kėdainių rajone, tačiau sumažėjo Kauno mieste ir Kauno rajone, daugiau turizmo paslaugų teikta<br />
Jonavos, Kaišiadorių, Prienų ir Raseinių rajonuose.<br />
134
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
3 pav. Klaipėdos apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Klaipėdos apskrityje (3 pav.) 2006 m. didžiausia turizmo paslaugų koncentracija buvo Neringos, Palangos<br />
ir Klaipėdos miestuose, 2010 m. paslaugų padaugėjo Šilutės, Klaipėdos ir Skuodo rajonuose.<br />
Marijampolės apskrityje (4 pav.) 2006 m. daugiausia turizmo paslaugų teika Vilkaviškio ir Šakių rajonuose,<br />
2010 m. sumažėjo visuose rajonuose, padidėjo tik Marijampolės savivaldybėje.<br />
4 pav. Marijampolės apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
5 pav. Panevėžio apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Panevėžio apskrityje (5 pav.) 2006 m. buvo santykinai mažas turizmo pagrindinio sektoriaus<br />
paslaugų sutelktumas, 2010 m. padaugėjo turizmo paslaugų visose savivaldybėse, labiausiai Rokiškio<br />
rajone.<br />
Šiaulių apskrityje (6 pav.) 2006 m. taip pat buvo santykinai mažas turizmo pagrindinio sektoriaus<br />
paslaugų sutelktumas, 2010 m. padaugėjo turizmo paslaugų visose savivaldybėse, labiausiai<br />
Joniškio, Pakruojo, Radviliškio ir Šiaulių rajonuose.<br />
135
Eduardas spiriajEvas<br />
LIETUVOS TURIZMO SEKTORIAUS STRUKTŪRA IR TERITORINIAI SKIRTUMAI<br />
6 pav. Šiaulių apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
7 pav. Tauragės apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
8 pav. Telšių apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
136
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
9 pav. Utenos apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Tauragės apskrityje (7 pav.) 2006 m. daugiausia turizmo paslaugų teikta Šilalės rajone, 2010 m. – Pagėgių<br />
savivaldybėje. Taip pat turizmo paslaugų teikėjų padaugėjo Tauragės rajone, tuo tarpu Šilalės rajone<br />
sumažėjo.<br />
Telšių apskrityje (8 pav.) 2006 m. buvo viena mažiausių turizmo paslaugų koncentracijų Lietuvoje, o<br />
2010 m. šių paslaugų teikėjų skaičius padidėjo visoje apskrityje, ypač Telšių ir Plungės rajonuose.<br />
Utenos apskrityje (9 pav.) 2006 m. daugiausia turizmo paslaugų teikta Molėtų ir Ignalinos rajonuose,<br />
2010 m. šių paslaugų teikėjų skaičius padidėjo visoje apskrityje, labiausiai Ignalinos, Zarasų, Utenos rajonuose,<br />
sumažėjo Molėtų rajone.<br />
Vilniaus apskrityje (10 pav.) 2006 m. daugiausia turizmo paslaugų teikta Širvintų, Švenčionių, Ukmergės<br />
rajonuose, 2010 m. – Trakų, Širvintų, Švenčionių, Ukmergės rajonuose bei Elektrėnuose. Tiriamuoju laikotarpiu<br />
turizmo paslaugų skaičius išaugo visose apskrities teritorijose.<br />
10 pav. Vilniaus apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Pagal tyrimo rezultatus nustatyta, kad 2006 m. Lietuvoje turizmo pagrindinio sektoriaus struktūra (didesnė<br />
nei 1/3 viso turizmo sektoriaus) buvo Druskininkų, Kauno miesto ir rajono, Neringos, Palangos, Šakių,<br />
Vilkaviškio, Šilalės, Molėtų, Ignalinos, Širvintų, Švenčionių, Ignalinos, Ukmergės rajonuose, t. y. šiose teritorijose<br />
struktūriškai turizmo sektorius buvo didesnis nei 1/3 viso turizmo sektoriaus minėtose teritorijose.<br />
Mažiausia turizmo pagrindinio sektoriaus struktūra (mažesnė nei 1/3) buvo Prienų, Raseinių, Kaišiadorių,<br />
Skuodo, Šilutės, Kupiškio, Pasvalio, Rokiškio, Joniškio, Tauragės, Mažeikių, Plungės rajonuose, Rietave,<br />
Anykščių, Zarasų, Utenos, Šalčininkų rajonuose, kur turizmo paslaugos buvo tik kūrimosi stadijoje ir pats<br />
turizmas nebuvo šių teritorijų stipri ūkio šaka. 2010 m. struktūriškai didžiausias turizmo pagrindinis sektorius<br />
buvo Druskininkų, Lazdijų, Varėnos, Birštono, Kėdainių, Šilutės rajonuose, Neringoje, Palangoje, Pagėgiuose,<br />
Telšių, Anykščių, Ignalinos, Molėtų, Zarasų, Širvintų, Švenčionių, Molėtų, Ukmergės rajonuose.<br />
Tiriamuoju laikotarpiu nustatyta, kad turizmas šiose teritorijose tapo svarbia ūkio šaka.<br />
137
Eduardas spiriajEvas<br />
LIETUVOS TURIZMO SEKTORIAUS STRUKTŪRA IR TERITORINIAI SKIRTUMAI<br />
2. Lietuvos turizmo sektoriaus paslaugų sudėtis ir jos teritoriniai skirtumai<br />
Turizmo paslaugų sudėtis ir jos teritoriniai skirtumai žymi turizmo, kaip ekonominio proceso, teritorinį<br />
nevienodumą, tam tikrų turizmo paslaugų vyravimą ar net kai kurių paslaugų nebuvimą, o tai rodo paties<br />
turizmo sektoriaus teritorinę diferenciaciją. Taigi matyti, kuriose teritorijose paslaugos teikiamos ir kur jų<br />
apskritai nėra. Antra vertus, toks struktūrinis vaizdavimas numato tolesnes turizmo paslaugų plėtros sąlygas.<br />
11 pav. Turizmo sektoriaus paslaugų sudėtis Alytaus apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
*Skaičiai nuo 1 iki 13 žymi turizmo pagrindinio ir gretutinio sektorių paslaugų rūšis.<br />
Alytaus apskrityje (11 pav.) 2006 m. daugiausia turizmo paslaugų sutelkta Alytuje ir Druskininkuose,<br />
mažiausiai Alytaus ir Lazdijų rajonuose. 2010 m. turizmo sektoriaus paslaugos teiktos visose apskrities<br />
teritorijose, tik dėl internetinių rezervavimo sistemų plėtros sumažėjo kelionių agentūrų, tačiau padaugėjo<br />
pramoginių paslaugų, transporto priemonių nuomos bei nuotolinių ryšių įmonių.<br />
12 pav. Kauno apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Kauno apskrityje (12 pav.) 2006 m. daugiausia turizmo paslaugų sutelkta Kauno mieste, panaši tendencija<br />
išliko ir 2010 m.<br />
13 pav. Klaipėdos apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
138
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
Klaipėdos apskrityje (13 pav.) 2006 m. turizmo paslaugos sutelktos Klaipėdos ir Palangos miestuose,<br />
Šilutės rajone, panaši tendencija išliko ir 2010 m. Nustatyta, kad visose apskrities teritorijose buvo teikiamos<br />
visų rūšių turizmo paslaugos, skyrėsi tik pačių paslaugų struktūros dalys kiekvienoje savivaldybėje.<br />
14 pav. Marijampolės apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Marijampolės apskrityje (14 pav.) 2006 m. daugiausia paslaugų teikta Marijampolėje ir Vilkaviškio rajone.<br />
Tik Šakių rajone teiktos turizmo informacijos paslaugos. 2010 m. visos turizmo pasaugos teiktos Marijampolėje<br />
ir Vilkaviškio rajone (išskyrus turizmo informacijos paslaugas), tuo tarpu Šakių rajone turizmo<br />
informacijos ir pramoginių paslaugų teikėjų nebuvo.<br />
Panevėžio apskrityje (15 pav.) 2006 m. visos turizmo paslaugos teiktos Panevėžyje. Turizmo informacijos<br />
centrų nebuvo Rokiškio, Panevėžio, Pasvalio ir Kupiškio rajonuose. Pramoginės paslaugos neteiktos<br />
Biržų, Kupiškio ir Rokiškio rajonuose. 2010 m. visos paslaugos teiktos Rokiškio, Biržų rajonuose ir Panevėžyje.<br />
Kelionių organizavimo paslaugų ir nuotolinių ryšių įmonių nebuvo tik Pasvalio rajone.<br />
Šiaulių apskrityje (16 pav.) 2006 m. visos paslaugos teiktos Šiaulių mieste, o 2010 m. – jau ir Kelmės,<br />
Šiaulių, Akmenės, Joniškio rajonuose. Šiaulių rajone nebuvo tik nuotolinių ryšių paslaugų teikėjų, Akmenės<br />
rajone – kelionių organizavimo, Joniškio ir Pakruojo rajonuose – turizmo informacijos paslaugų.<br />
15 pav. Panevėžio apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
139
Eduardas spiriajEvas<br />
LIETUVOS TURIZMO SEKTORIAUS STRUKTŪRA IR TERITORINIAI SKIRTUMAI<br />
16 pav. Šiaulių apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
17 pav. Tauragės apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Tauragės apskrityje (17 pav.) 2006 m. nebuvo teritorijų, kur būtų teikiamos visos turizmo paslaugos.<br />
Didžiausia, bet ne pilna turizmo paslaugų koncentracija buvo Tauragės ir Jurbarko rajonuose. 2010 m. visos<br />
turizmo paslaugos teiktos tik Tauragės rajone.<br />
18 pav. Telšių apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Telšių apskrityje (18 pav.) 2006 m. visos turizmo paslaugos teiktos Telšių ir Mažeikių rajonuose (oficialiai<br />
Mažeikių TIC veiklą pradėjo 2004 m., 2006 m. šaltiniuose minima, kad TIC buvo savivaldybės padalinys).<br />
Plungės rajone neteiktos tik pramoginės ir transporto nuomos paslaugos. 2010 m. visos turizmo<br />
paslaugos teiktos Telšių, Plungės ir Mažeikių rajonuose.<br />
140
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
19 pav. Utenos apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Utenos apskrityje (19 pav.) 2006 m. nebuvo nė vienos teritorijos, kur būtų pilna turizmo paslaugų sudėtis,<br />
2010 m. visos paslaugos teiktos Anykščių, Ignalinos, Utenos rajonuose. Zarasų ir Molėtų rajonuose neteiktos<br />
kelionių organizavimo, Visagine – turizmo informacijos paslaugos.<br />
20 pav. Vilniaus apskrityje 2006 ir 2010 m.<br />
Vilniaus apskrityje (20 pav.) 2006 m. didžiausia koncentracija ir visos paslaugos teiktos Vilniuje, Vilniaus<br />
rajone nebuvo tik nuotolinių ryšių įmonių. 2010 m., atsižvelgiant į turizmo paslaugų struktūrą, taip<br />
pat vyrauja Vilnius, tačiau kitose teritorijose daugiau pradėta teikti transporto nuomos paslaugų, šiek tiek<br />
padidėjo degalinių ir vaistinių skaičius, tai susiję su vietos gyventojų ir netiesioginiu turistų aptarnavimu.<br />
Remiantis tyrimo rezultatais nustatyta, kad didžiausia turizmo paslaugų teritorinė koncentracija būdinga<br />
apskričių (regionų) centrams: Vilniui, Kaunui, Klaipėdai, Šiauliams, Panevėžiui, Marijampolei. Kitose<br />
mažesnio ekonominio potencialo apskrityse, kur mažesnis gyventojų tankumas, mažiau įmonių ir mažiau<br />
teikiamų paslaugų, turizmo paslaugos sudaro mažas struktūras, kurios apima daugelį apskričių teritorijų<br />
(Spiriajevas, 2006). Nustatyta, kad visose šalies savivaldybėse (išskyrus didmiesčius ir kurortus) turizmo<br />
sektorius yra kūrimosi ir plėtros etapuose. Remiantis 2010 metų duomenimis, dauguma teritorijų dar neturėjo<br />
sukurtos visos turizmo sektoriaus struktūros.<br />
3. Turizmo sektoriaus plėtros erdviniai skirtumai,<br />
remiantis Webb’o modelio modifikacija<br />
Tiriant turizmo sektoriaus plėtros erdvinius skirtumus matyti, kad 2006 m. labai specializuota turizmo<br />
teritorija buvo Palanga (11), ji pateko į E kriterijų (21 pav.).<br />
141
Eduardas spiriajEvas<br />
LIETUVOS TURIZMO SEKTORIAUS STRUKTŪRA IR TERITORINIAI SKIRTUMAI<br />
21 pav. Lietuvos turizmo sektoriaus erdvinė-struktūrinė tipologija 2006 m.<br />
X ašis – turizmo pagrindinio sektoriaus įmonių skaičius; Y ašis – turizmo gretutinio sektoriaus įmonių skaičius.<br />
A – optimalus pagrindinis ir gretutinis turizmo sektoriai, kai 1/3 sudaro pagrindinis ir 2/3 gretutinis turizmo<br />
sektoriai; B – silpnas pagrindinis ir optimalus gretutinis turizmo sektoriai; C – silpnas pagrindinis ir stiprus<br />
gretutinis turizmo sektoriai; D – stiprus pagrindinis ir stiprus gretutinis turizmo sektoriai; E – stiprus pagrindinis<br />
ir silpnas gretutinis turizmo sektoriai; F – stiprus pagrindinis ir optimalus gretutinis turizmo sektoriai;<br />
Birštonas – 1, Jonavos r. – 2, Kaišiadorių r. – 3, Kauno r. – 4, Kėdainių r. – 5, Prienų r. – 6, Raseinių r. – 7, Klaipėdos<br />
r. – 8, Kretingos r. – 9, Neringa – 10, Palanga – 11, Skuodo r. – 12, Šilutės r. – 13, Kalvarijos – 14, Kazlų<br />
Rūda – 15, Marijampolė – 16, Šakių r. – 17, Vilkaviškio r. – 18, Biržų r. – 19, Kupiškio r. – 20, Panevėžio r. – 21,<br />
Pasvalio r. – 22, Rokiškio r. – 23, Akmenės r. – 24, Joniškio r. – 25, Kelmės r. – 26, Pakruojo r. – 27, Radviliškio<br />
r. – 28, Šiaulių r. – 29, Jurbarko r. – 30, Pagėgiai – 31, Šilalės r. – 32, Tauragės r. – 33, Mažeikių r. – 34, Plungės<br />
r. – 35, Rietavas – 36, Telšių r. – 37, Anykščių r. – 38, Ignalinos r. – 39, Molėtų r. – 40, Utenos r. – 41, Visaginas –<br />
42, Zarasų r. – 43, Elektrėnai – 44, Šalčininkų r. – 45, Širvintų r. – 46, Švenčionių r. – 47, Trakų r. – 48, Ukmergės<br />
r. – 49, Vilniaus r. – 50, Alytaus m. – 51, Alytaus r. – 52, Druskininkai – 53, Lazdijų r. – 54, Varėnos r. – 55.<br />
Palangos ūkio specializacija labai priklausoma nuo turizmo ekonomikos ir svetingumo paslaugų. Tuo<br />
laikotarpiu daugelio teritorijų turizmo sektorius pateko į A kriterijų, kai turizmo pagrindinis ir gretutinis<br />
142
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
sektoriai yra struktūriškai optimalūs, t. y. šiose teritorijose vyksta turizmo plėtros procesai, tačiau pats turizmas,<br />
kaip ekonominė veikla, dar nėra reikšminga ūkio struktūroje. B kriterijaus reikšmės būdingos Kauno,<br />
Klaipėdos, Akmenės, Joniškio, Mažeikių, Plungės, Anykščių, Vilniaus rajonams, kuriuose yra nemažas turizmo<br />
plėtros potencialas, tačiau šių teritorijų turizmo pagrindinio sektoriaus paslaugų nėra daug ir jos dar<br />
nėra ekonomiškai stiprios. C kriterijaus reikšmės apima Šakių, Tauragės, Utenos, Alytaus rajonus, kuriuose<br />
trūksta svetingumo paslaugų, tačiau yra stiprus gretutinių turistus aptarnaujančių paslaugų potencialas. F<br />
kriterijui priklauso pagrindinės turistus aptarnaujančios teritorijos ir jų turizmo plėtros arealai, o D kriterijui<br />
priskirti Lietuvos didmiesčiai – Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Panevėžys (21 pav. nevaizduojami dėl<br />
didelio įmonių skaičiaus), kuriems būdingi ekonomiškai stiprus pagrindinis ir gretutinis turizmo sektoriai,<br />
t. y. D kriterijus.<br />
22 pav. Lietuvos turizmo sektoriaus erdvinė-struktūrinė tipologija 2010 m.<br />
X ašis – turizmo pagrindinio sektoriaus įmonių skaičius, Y ašis – turizmo gretutinio sektoriaus įmonių skaičius.<br />
Remiantis 2010 m. tyrimo rezultatais, lyginant su 2006 m., daug A kriterijaus teritorijų jau priklausė<br />
F kriterijui, kas rodo didėjančią paslaugų kokybinę plėtrą, ypač tai susiję su svetingumo paslaugomis. Iš<br />
esmės kriziniu laikotarpiu daugelyje ūkio šakų veiklos mastai sumažėjo, tačiau turizmo sektoriuje šis mažėjimas<br />
dėl didėjančios konkurencijos sudarė sąlygas gerinti paslaugų kokybę. E kriterijui priklausė Palanga<br />
ir Druskininkai, o Neringa dėl mažo gyventojų ir įmonių skaičiaus bei silpno turizmo gretutinio sektoriaus<br />
liko F kriterijaus ribose. 2010 m. neliko teritorijų, priklausančių B kriterijui, tačiau C kriterijui tenka Kauno,<br />
Kretingos, Šakių, Mažeikių, Ukmergės rajonai ir Alytaus miestas, kuriuose nustatyta gretutinių turistus<br />
aptarnaujančių paslaugų didėjimo tendencija ir sumažėję turizmo pagrindinio sektoriaus mastai. Pagrindinių<br />
Lietuvos didmiesčių turizmo sektorius išlieka D kriterijaus ribose.<br />
143
Eduardas Spiriajevas<br />
LIETUVOS TURIZMO SEKTORIAUS STRUKTŪRA IR TERITORINIAI SKIRTUMAI<br />
Išvados<br />
1. Lietuvoje 2006 m. turizmo pagrindinio sektoriaus struktūra (didesnė nei 1/3 viso turizmo sektoriaus)<br />
buvo Druskininkų, Kauno miesto ir rajono, Neringos, Palangos, Šakių, Vilkaviškio, Šilalės, Molėtų,<br />
Ignalinos, Širvintų, Švenčionių, Ignalinos, Ukmergės rajonuose.<br />
2. Silpniausiai išplėtotas turizmo pagrindinis sektorius (mažesnis nei 1/3) buvo Prienų, Raseinių, Kaišiadorių,<br />
Skuodo, Šilutės, Kupiškio, Pasvalio, Rokiškio, Joniškio, Tauragės, Mažeikių, Plungės,<br />
Anykščių, Zarasų, Utenos, Šalčininkų rajonuose, Rietave, kur turizmo paslaugos buvo tik kūrimosi<br />
stadijoje ir pats turizmas nebuvo šių teritorijų stipri ūkio šaka.<br />
3. 2010 m. struktūriškai didžiausias turizmo pagrindinis sektorius buvo Lazdijų, Varėnos, Kėdainių,<br />
Šilutės, Telšių, Anykščių, Ignalinos, Molėtų, Zarasų, Širvintų, Švenčionių, Molėtų, Ukmergės rajonuose,<br />
Druskininkuose, Birštone, Neringoje, Palangoje, Pagėgiuose. Turizmas šiose teritorijose tapo<br />
svarbia ūkio šaka.<br />
4. Didžiausia turimo paslaugų teritorinė koncentracija būdinga apskričių (regionų) centrams Vilniui,<br />
Kaunui, Klaipėdai, Šiauliams, Panevėžiui, Marijampolei. Mažesnio ekonominio potencialo apskrityse<br />
dėl mažesnio gyventojų, įmonių skaičiaus, turizmo paslaugos sudaro nedideles struktūras, tačiau<br />
apima daugelį apskričių teritorijų.<br />
5. Visose šalies savivaldybėse (išskyrus didmiesčius ir kurortus) turizmo sektorius yra kūrimosi ir plėtros<br />
etapuose. 2010 m. metų duomenimis, dar buvo teritorijų, kur turizmo sektoriaus struktūra nebuvo<br />
pilna.<br />
6. Kriziniu laikotarpiu daugelyje ūkio šakų veiklos mastai mažėjo, tačiau turizmo sektoriuje šis sumažėjimas<br />
dėl didėjančios konkurencijos sudarė sąlygas gerinti paslaugų kokybę.<br />
Literatūra<br />
Coastal regions 6. (2003). Economic, geopolitical and social problems of co-operation between Kaliningrad and Poland.<br />
Edited by T. Palmowski, G. Fiodorov, V. Korneevets. Gdynia-Pelplin, p. 141.<br />
Johnston, R. J., Gregory, D., Pratt, G., Watts, M. (2000). The Dictionary of Human Geography. Blackwell Publishing:<br />
4th Editon, 715 p.<br />
Kriaučiūnas, E. (2003). Tarptautinio turizmo regioninės ypatybės. Geografijos metraštis, Nr. 36 (2), p. 192–207.<br />
Lietuvos turizmo statistika 2006 (2007). LR Statistikos departamentas (www.stat.gov.lt).<br />
Lietuvos turizmo statistika 2010 (2011). LR Statistikos departamentas (www.stat.gov.lt).<br />
Spiriajevas, E. (2003). Turizmo sektoriaus apskaitos geografiniai ypatumai metodologiniu požiūriu. Tiltai, Nr. 4, p. 85–94.<br />
Spiriajevas, E. (2004). Turizmo sektoriaus struktūra ir geografinės sąveikos Kuršių marių pakrančių regione. Tiltai,<br />
Nr. 4, p. 41–52.<br />
Spiriajevas, E. (2006). The regional disparities of tourism development in Lithuania. Proceedings of the International<br />
Conference: <strong>Regional</strong> development in the context of the European Union, 27–28th October, 2005, p. 152–169.<br />
Klaipėda.<br />
Spiriajevas, E. (2007). Turizmo įtaka pasienio regionų plėtrai: Pietryčių Baltijos pakrančių regionų ekonominė geografinė<br />
studija. Disertacijos santrauka. KU leidykla, 61 p.<br />
Spiriajevas, E. (2008). The Impact of Tourism Factor for Development of the South-East Baltic Coastal-Border Regions.<br />
GTG: GeoJournal of Tourism and Geosities, Year 1, No. 2, p. 118–128. University of Oradea.<br />
144
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
LITHUANIA’S TOURISM SECTOR‘S STRUCTURE<br />
AND ITS TERRITORIAL DISPARITIES<br />
Eduardas Spiriajevas<br />
Klaipėda University (Lithuania)<br />
Summary<br />
In this article there is a discussion about the role of human geography, methods of geographic researches<br />
and their application for tourism related researches that are based on aspects of tourism economy. According<br />
to the preview of previous researches, there was determined the insufficiency of tourism related researches<br />
in the field of human geography. Therefore, the author focuses on modifications and implementations of economic<br />
geographic and tourism economic methods of researches. There was determined the lack of tourism<br />
related researches in geographical context, i.e. analysing tourism services, the structure of tourism sector,<br />
determining the territorial disparities of tourism sector as well. All these aspects are enabling to perform the<br />
detail analysis of tourism development processes and, in the meantime, focusing more on territorial (spatial)<br />
component.<br />
In Lithuania, the structure of tourism sector and its territorial disparities are not researched sufficiently.<br />
Thus, there is a plenty of researches in tourism economy, marketing, sociology, management as well. Recently,<br />
the geographic approach of tourism sector’s structure still remains unrevealed.<br />
The period of comparative research is for 2006 and 2010, and the data was collected from different sources<br />
of information that was checked and validated using official sources of tourism statistics of Lithuania.<br />
Analysing the structure of tourism sector, there were distinguished 13 main elements so called services<br />
of tourism sector, and the sector is divided in two parts: basic sector (including the main services related to<br />
hospitality) and satellite services (related to indirect servicing of visitors). Also, the application of Webb’s<br />
model was implemented in methodologically modified manner. The research is based on assumption, that in<br />
the relevant territory the sustained structure of tourism sector has to be with the proportion of 1/3 and 2/3, i.<br />
e. the structure of tourism basic and tourism satellite sector is sustained for balanced development and territorial<br />
distribution of tourism services. According to this approach there is an outcome, that every territory is<br />
in different stage of development process and these differences are implying about the territorial disparities<br />
of tourism sector’s structure. This outcome makes a rank of territories according to general tourism development<br />
within them.<br />
Thus, there was determined that in comparison the period of 2006 and 2010, a rather big amount of territories<br />
in frames of Webb’s model, belongs to the criterion D, that indicates the stronger tourism basic sector<br />
structure in comparison to 2006. The impact of economic crisis in Lithuania, reduced the amount of SMEs, in<br />
tourism sector as well, but those which existed during the mentioned period, they reduced the scopes of their<br />
economic activities, but the tourism entities increased the quality of their providing services of hospitality.<br />
KEY WORD: tourism sector, tourism basic and satellite sector, structure, territorial disparities.<br />
JEL CODES: P25, P48, P50, R1, R58.<br />
145
Ligita Šimanskienė, Jurgita Paužuolienė<br />
EMIGRACIJA LIETUVOJE: PRIEŽASTYS IR PADARINIAI<br />
EMIGRACIJA LIETUVOJE: PRIEŽASTYS IR PADARINIAI<br />
Ligita Šimanskienė 1 , Jurgita Paužuolienė 2<br />
Klaipėdos <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
ANOTACIJA<br />
Emigracijos procesai, vykstantys Lietuvoje, vis dar kelia nerimą dėl didėjančio masto, todėl svarbi tiek mokslinė, tiek praktinė<br />
problema ir siekiamybė ištirti emigracijos priežastis bei įvertinti galimas pasekmes šaliai. Straipsnyje analizuojamos emigracijos<br />
Lietuvoje priežastys ir padariniai. Lietuvoje ir užsienyje gyvenančių respondentų atsakymai patvirtino nuomonę, kad išvykstama<br />
dažniausia dėl ekonominių priežasčių, deja, kvalifikuoti darbuotojai dažniau išvyksta siekdami didesnių saviraiškos, karjeros galimybių.<br />
Padariniai: pablogėjusi demografinė situacija, mažėjantis gimstamumas, silpstanti atsakomybė už artimus žmones, į biudžetą<br />
nesurenkami pinigai.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: emigracija, priežastys, pasekmės, Lietuva.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: M54, R23.<br />
Įvadas<br />
Migracija tikrai nėra naujas reiškinys pasaulyje ar Lietuvoje, jis atsirado prieš tūkstančius metų, tačiau<br />
dėl išplėtotos šiuolaikinės infrastruktūros ir informacijos tapo masiškesnis. Paprasčiausiai migraciją galime<br />
apibrėžti kaip gyventojų kilnojimąsi iš vienos gyvenamosios vietos į kitą. Šį procesą veikia daugybė veiksnių.<br />
Apskritai tarp emigracijos priežasčių dažnai nurodomos ekonominės, politinės, ideologinės, rasinės,<br />
etninės, religinės priežastys. Galime tik pasidžiaugti, kad Lietuva yra demokratinė valstybė, todėl emigraciją<br />
paprastai lemia ekonominės ir žmogaus saviraiškos priežastys, o ne politinis persekiojimas ar religinė, etinė,<br />
rasinė nesantaika. Pastebima tendencija, kada rašant apie emigraciją vertinami tik neigiami aspektai (jie, be<br />
abejonės, egzistuoja), užmirštant, kad Lietuva yra viena iš Europos Sąjungos šalių, kur pragyvenimo lygis<br />
nėra jau toks žemas (palyginus su dauguma Azijos, Afrikos ar Pietų Amerikos šalių). Vienas svarbiausių<br />
emigracijos padarinių yra gyventojų skaičiaus mažėjimas, būtent šis aspektas yra labiausiai matomas ir akcentuojamas<br />
kaip pagrindinė problema, ypač mažesnėms valstybėms. Juo labiau, kad remiantis Jungtinių<br />
Tautų Organizacijos gyventojų skaičiaus prognozėmis Lietuva priskiriama prie šalių, kur iki 2050 metų<br />
gyventojų skaičius mažės sparčiausiai. Kita dažnai akcentuojama problema – nutautėjimo grėsmė. Lietuviai<br />
išvyksta, o kitataučiai atvyksta į Lietuvą, todėl šalis pamažu nutautinama. Migrantai, siekdami naudos, dažnai<br />
nepaiso tokių migracijos padarinių kaip šeimų, aukštos kvalifikacijos darbuotojų praradimas gimtinėje ir<br />
kt. Nors tyrimų emigracijos tematika esama, kaip ir tam tikrų valstybės programų, siekiančių sumažinti emigracijos<br />
mastus, tačiau emigracijos mastai nemažėja, be to, didėja kvalifikuotų darbuotojų emigracija, todėl<br />
emigracijos priežasčių ir padarinių analizė tampa svarbia tiek moksline, tiek praktine problema. Lietuvoje<br />
1<br />
Šimanskienė Ligita – profesorė, daktarė. Klaipėdos universiteto Socialinių mokslų fakulteto Vadybos katedra. Regioninės<br />
politikos ir planavimo centras. Moksliniai interesai: organizacinės kultūros tyrinėjimai, ĮSA, komandinis darbas, darnus regionų<br />
ir organizacijų valdymas.<br />
El. paštas: ligita_simanskiene@yahoo.com<br />
2<br />
Paužuolienė Jurgita – Klaipėdos universiteto Socialinių mokslų fakulteto Vadybos katedros doktorantė, asistentė. Moksliniai<br />
interesai: organizacinės kultūros tyrinėjimai, ĮSA.<br />
El. paštas: j.pauzuoliene@gmail.com<br />
146
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
emigraciją tyrė A. Stulgienė, A. Daunorienė (2009), R. Čiarnienė, V. Kumpikaitė, A. Taraškevičius (2009),<br />
L. Rinkevičius, A. Kazlauskienė (2006), M. Butkus, K. Matuzevičiūtė (2009), M. Dapkus, K. Matuzevičiūtė<br />
(2008), I. Gečienė (2009), I. Urbonavičienė, M. Tvaronavičienė (2008), Ž. Martinaitis, D. Žvalionytė (2007),<br />
Lietuvos laisvosios rinkos institutas (2006), J. Bučaitė-Vilkė, V. Rosinaitė (2010), A. Sipavičienė, V. Stankūnienė<br />
(2011), B. Gruževskis (2004, 2006) ir kt.<br />
Straipsnio tyrimo objektas – tarptautinės emigracijos priežastys ir pasekmės.<br />
Tyrimo tikslas – ištirti Lietuvos gyventojų požiūrį į emigracijos Lietuvoje priežastis ir galimus padarinius.<br />
Iškelti uždaviniai: ištirti emigracijos Lietuvoje priežastis ir galimus padarinius.<br />
Metodai: mokslinės literatūros analizė, sintezė, anketinė apklausa, statistinių duomenų analizė naudojant<br />
SPSS programą.<br />
1. Emigracijos priežasčių ir padarinių prielaidos<br />
Analizuoti emigracijos priežastis iš pirmo žvilgsnio atrodo gana paprasta ir aišku: žmonės vyksta į tas<br />
šalis, kuriose gali daugiau uždirbti ir saugiau jaustis. Tačiau bandant analizuoti, kokios vis dėlto priežastys<br />
lemia, kad kai kurių šalių žmonės labiau linkę migruoti, o kitų (nors ir skurdžiau gyvenančių) mažiau, kodėl<br />
žmonės emigruoja iš pakankamai, atsižvelgiant į pragyvenimo kokybę, pasaulyje pirmaujančių šalių, pvz.<br />
Danijos, Švedijos (Urbonavičienė, Tvaronavičienė, 2008), tam įtakos turi pasaulyje vykstanti globalizacija<br />
ar apskritai žmonija tampa drąsesnė ir nori išbandyti įvairias pasitaikančias galimybes, o gal tam įtakos turi<br />
tarptautinė konkurencija, tobulėjančios informacinės technologijos, ir tų procesų nulemtos kintančios vertybės,<br />
ar darbo užmokestis yra pagrindinė priežastis, ar tai nulemta disbalanso tarp dalies darbuotojų aukštesnės<br />
kvalifikacijos ir nepakankamos darbo pasiūlos vietinėje darbo rinkoje. Siekiant išsamiai ištirti emigracijos<br />
priežastis, nepakanka tik sužinoti respondentų nuomonės, būtina tiek statistinė analizė, tiek kokybiniai<br />
ir kiekybiniai tyrimai šiuo klausimu. Šiame straipsnyje apsiribosime tik kiekybiniu tyrimu, kaip pirminiu,<br />
norint patikrinti pirminius įsivaizdavimus apie emigracijos priežastis. Tačiau iš pradžių paanalizuosime galimas<br />
emigracijos priežastis ir padarinius.<br />
H. Schulze (2009) analizavo migracijos procesus tarpkultūriniu aspektu, įvertinęs, su kokiomis problemomis<br />
susiduria į naują šalį atvykęs žmogus. Kaip teigia autorius, prisitaikyti labiausiai trukdo kultūriniai<br />
skirtumai, kitokios šalies tradicijos, taip pat tenkantis emocinis krūvis ir lūkesčiai tiek paties atvykusiojo į<br />
naują – sėkmingesnę ateitį kitoje šalyje, tiek jo artimųjų. Nes visada emigrantai savęs klausia, ar verta buvo<br />
rizikuoti, vargti ir viską keisti, ar tai pasiteisino. Tam tikrų problemų kyla ir emigrantus priimančiai šaliai, jei<br />
atvykstančiųjų skaičius yra per didelis. Šie reiškiniai nėra paprasti. Iš čia gali kilti ir tautiniai nesutarimai ar<br />
politikų inspiruoti susidorojimai su nepatinkančiais asmenimis. Tačiau grįžtant prie emigracijos priežasčių,<br />
vis dėlto dažniausiai pasitaikanti – geresnio gyvenimo ieškojimas, o tai dažniausiai yra saugus ir gerai apmokamas<br />
darbas. Kaip pažymi M. Mohacsek (2005), kvalifikuotų darbuotojų emigraciją į kitas šalis dažniausiai<br />
lemia dvi priežastys: galimybė išreikšti save, siekiant karjeros, ir su tuo susijusios didesnės pajamos. Didžioji<br />
dalis svetur išvykusių jaunų mokslininkų ir tyrėjų teigia, kad išvyko, nes norėjo dirbti pasaulyje žinomose<br />
organizacijose, kelti kvalifikaciją, vykdyti inovatyvius tyrimus (Užduotis Lietuvai (...), 2006). Jiems taip pat<br />
svarbus ir darbo užmokestis, buitinės sąlygos, tačiau tai tikrai nebuvo lemiamas veiksnys emigruojant. Taigi<br />
sulaikyti kvalifikuotus darbuotojus yra gana sunku, nes dažnu atveju gimtojoje šalyje nėra puikiai įrengtų<br />
laboratorijų, be to, ir karjeros galimybės mažesnėse organizacijose (būdinga Lietuvos organizacijoms) visada<br />
ribotos. A. Sipavičienė (2006) taip pat nurodo, kad didelė problema yra ne tik protų nutekėjimas (kai<br />
kvalifikuotas darbuotojas dirba kitoje šalyje pagal specialybę), bet ir „protų praradimas“ (kai kvalifikuotas<br />
darbuotojas dirba kitoje srityje ar nekvalifikuotą darbą). Kvalifikuotiems darbuotojams šalyje išlaikyti turėtų<br />
būti pasitelktos visos įmanomos organizacijų vadybinės priemonės, tokios kaip: darbuotojų įtraukimas į<br />
sprendimų priėmimo procesą, organizacinės kultūros kūrimas, kur būtų įvertinti kvalifikuoti darbuotojai,<br />
pagaliau patriotiškumo skatinimas. Gana kritišką požiūrį į egzistuojančią nuomonę, kad dažnai išvykstama<br />
dėl didesnio darbo užmokesčio, pateikė Ž. Martinaitis ir D. Žvalionytė (2007). Jų nuomone, išvykstama dėl<br />
esamo disbalanso tarp aukštos kvalifikacijos specialistų pasiūlos ir paklausos. Deja, tenka pripažinti faktą,<br />
147
Ligita Šimanskienė, Jurgita Paužuolienė<br />
EMIGRACIJA LIETUVOJE: PRIEŽASTYS IR PADARINIAI<br />
kad, nors ir deklaruojama, jog Lietuvos organizacijos turi būti imlios žinioms ir inovacijoms, tokių vis dėlto<br />
nėra gausu. I. Urbonavičienė ir M. Tvaronavičienė (2008) taip pat nurodo, kad aukštųjų mokyklų absolventų<br />
pasiūlos gal ir pakanka, todėl vienas iš kvalifikuotos darbo jėgos emigravimo motyvų yra galimybės įgytų<br />
gebėjimų panaudoti Lietuvoje nebuvimas.<br />
Taigi šios įžvalgos naudingos, siekiant plačiau apžvelgti kvalifikuotų darbuotojų emigracijos priežastis.<br />
Kitas emigracijos priežastis lemia nauji vertybiniai pokyčiai visuomenėje. Kaip pažymi R. Žiliukaitė (2007),<br />
darbo srityje jaunesni gyventojai dažniau palaikė pasirinkimo dirbti ar nedirbti galimybę, o vyresni dažniau<br />
laikėsi nuostatos, kad negarbinga gauti neuždirbtus pinigus, darbui visada turi būti teikiama pirmenybė. Autorė<br />
taip pat pažymėjo, kad tradicinės šeimos vertybių silpnėjimas susijęs su religinio autoriteto įtakos tiek<br />
visuomeniniame, tiek individualiame lygmenyje silpnėjimu. Todėl nuolat stebime, kaip paliekami vaikai,<br />
tėvai ar dalis šeimos, motyvuojant siekiu aprūpinti šeimą, deja, daugeliui šeima nebėra toks svarbus institutas,<br />
kaip buvo anksčiau. Beje, tyrimo, kuris atliktas 2008 m., duomenimis, vis dėlto 92 procentai emigruoja<br />
dirbti, tik 4 procentai nurodė santuoką su kitataučiais ir 4 procentai – asmenines priežastis (Fedorov, Arbušauskaitė,<br />
2008). Kaip jau minėjome, darbo paieškos kitoje šalyje nulemtos skirtingų priežasčių. Šio tyrimo<br />
rezultatai taip pat atskleidė, kad žmonės, kurie nesiruošia emigruoti dėl to, kad yra šalies patriotai, turi puikias<br />
gyvenimo sąlygas, artimieji nenori išvykti, nes tiesiog negalėtų gyventi svetur.<br />
Kokie padariniai Lietuvai, jei didės emigracijos mastai? Dažniausiai baiminamasi nutautėjimo, jaunų<br />
žmonių išvykimo, nes ne tik nesurankami mokesčiai į šalies biudžetą šiuo metu, bet tai gali tapti našta išmokant<br />
pensijas pagyvenusiems žmonėms vėliau, be to, prarandama darbinga jaunų žmonių karta dabartinėse<br />
organizacijose. Problemų kyla ir su šeimomis: padidėjęs skyrybų skaičius, be tėvų meilės ir priežiūros palikti<br />
vaikai, ligoti tėvai, mažėja vaikų gimstamumas. Vis dėlto yra ir teigiamų pasekmių: mažėja socialinė įtampa,<br />
nes taip šalyje sprendžiamos nedarbo problemos; išeiviai remia savo artimuosius, pirkdami jiems butus ar<br />
kitas vertingas prekes. Be to, gyvendami svetur žmonės pažįsta skirtingas kultūras, įvairių tautų papročius,<br />
išmoksta užsienio kalbų ir geba lanksčiau reaguoti į besikeičiančias sąlygas. Todėl grįžę jie kitaip vertina<br />
darbą Lietuvoje, turi tarptautinio darbo patirties, kitokį požiūrį ir tik praturtina Lietuvos organizacijas. Jaunųjų<br />
mokslininkų, dirbusių ar studijavusių kitų šalių universitetuose, vėlesnė patirtis naudinga ir mūsų šalies<br />
mokslui: kitoks, platesnis požiūris į mokslinių problemų sprendimų paiešką, santykius tarp kolegų, puikus<br />
užsienio kalbų mokėjimas, kultūrų pažinimas bei naujų asmeninių ryšių užmezgimas suteikia galimybę įsitraukti<br />
į bendrus tarptautinius mokslinius projektus.<br />
2. Emigracijos priežasčių ir padarinių tyrimo rezultatų analizė<br />
2012 metais atliktas žvalgomasis tyrimas, siekiant išaiškinti emigracijos Lietuvoje padarinius ir priežastis.<br />
Apklausoje dalyvavo 412 Lietuvoje ir užsienyje gyvenančių Lietuvos gyventojų: 45,5 proc. vyrų ir<br />
55,5 proc. moterų. Respondentų amžius įvairus. Daugiausia apklausoje dalyvavusių yra nuo 21 iki 30 metų<br />
(38,3 proc.), nuo 31 iki 40 (21,4 proc.), nuo 41 iki 50 metų (21,4 proc.), nuo 51 iki 60 metų (12,9 proc.),<br />
mažiausiai – iki 20 metų (3,2 proc.) ir virš 61 metų (2,2 proc.) Apklausiant respondentus taikytas anketinės<br />
apklausos metodas ir patogioji atranka. Duomenys surinkti iš Lietuvoje ir užsienyje gyvenančių lietuvių.<br />
Gauti duomenys apdoroti SPSS (angl. Statistical Package for the Social Sciences) programa (17.1 versija).<br />
Klausimyno skalės vidiniam nuoseklumui (angl. scale internal consistency) įvertinti paprastai naudojamas<br />
Cronbacho alfa (angl. Cronbach’s alpha) koeficientas, kuris remiasi konkrečių klausimų, sudarančių<br />
klausimyną, koreliacija ir įvertina, ar visi skalės klausimai pakankamai atskleidžia tiriamąjį dydį bei leidžia<br />
patikslinti reikiamų klausimų skaičių skalėje. Cronbacho alfa koeficiento reikšmė tinkamai ir kokybiškai<br />
sudarytam klausimynui turėtų būti didesnė kaip 0,7 (kai kurių autorių teigimu – 0,6). Šiuo atveju yra 0,7083.<br />
Taigi klausimynas sudarytas tinkamai. Spearmano-Browno didesnio patikimumo koeficientas įvardytas kaip<br />
standartizuotų duomenų Cronbacho alfa koeficientas. Jo reikšmė artima Cronbacho alfa koeficiento reikšmei<br />
(0,7099), o tai reiškia, kad atsakymų į tam tikrus klausimus dispersijos yra panašios (Pukėnas, 2009).<br />
148
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Respondentų klausta, kokios, jų manymu, emigracijos pasekmės Lietuvai. 1 lentelėje pateikiama moda<br />
(dažniausiai pasikartojanti reikšmė) ir vidurkis. Matyti, kad visi pateikti teiginiai, apibrėžiantys emigracijos<br />
pasekmes, respondentams atrodo gana svarbūs, tačiau kaip svarbiausias emigracijos pasekmes apklaustieji<br />
išskiria gimstamumo mažėjimą ir pablogėjusią demografinę situaciją (vidurkis – 3,73), patriotiškumo jausmo<br />
silpnėjimą (vidurkis – 3,94), pinigų į Lietuvos biudžetą nesurinkimą (vidurkis – 3,88) ir atsakomybės už<br />
artimus žmones praradimą (vidurkis – 4).<br />
1 lentelė. Atsakymai į klausimą dėl galimų padidėjusios emigracijos padarinių<br />
(1 – visiškai nesutinku, 5 – visiškai sutinku)<br />
Teiginiai Vidurkis Moda<br />
Gimstamumo mažėjimas ir pablogėjusi demografinė situacija 3,93 4<br />
Mažesnė konkurencija vietinėje darbo rinkoje 3,05 3<br />
Pilietybės problema (pvz., užsienyje gimus vaikui) 3,18 3<br />
Susilpnėjęs patriotiškumo jausmas 3,94 4<br />
Išaugęs šeimų skyrybų skaičius 3,33 3<br />
Lietuviškų tradicijų, papročių pokyčiai 3,19 3<br />
Menkavertiškumo jausmas mąstant apie šalį (,,visi“ išvyksta) 3,13 3<br />
Į Lietuvos biudžetą nesurenkami pinigai, todėl jų trūksta socialinėms išmokoms 3,88 4<br />
Išvykusieji nesijaučia Lietuvos piliečiais, šeimininkais 3,74 4<br />
Mažėja atsakomybė už artimus žmones 3,98 4<br />
Šaltinis: sudaryta autorių, remiantis 2012 metų tyrimo duomenimis.<br />
Matome, kad su migracija susijusios problemos yra skirtingos, bet vienodai svarbios šiuolaikinei Lietuvos<br />
visuomenei. Migracija neigiamai veikia šalies demografinę situaciją, mažina darbo išteklius ir stiprina<br />
Lietuvos visuomenės senėjimo tendenciją. Reikia pažymėti ir jos neigiamą poveikį tautiniam tapatumui:<br />
dėl migracijos šalis praranda savo tautiškumą, nacionalines vertybes, kultūrą, papročius. Statistikos departamentas<br />
tyrė išvykimo nedeklaravusių asmenų duomenis ir nustatė, kad Lietuvą palieka daug išsilavinusių<br />
gyventojų, tarp jų ir mokslininkų, o tai rodo didelį kvalifikuotų darbuotojų praradimą. Mūsų atliktas tyrimas<br />
atskleidė, kad net 72,1 proc. apklaustųjų, kurie buvo (yra) išvykę, dirbo ne pagal turimą išsilavinimą. Taip<br />
pat reikėtų paminėti, kad apklausoje daugiausia dalyvavo aukštąjį išsilavinimą turinčių asmenų (tai sudarė<br />
net 79,9 proc.).<br />
Statistiniai duomenys rodo, kad Lietuva praranda jaunus ir darbingo amžiaus žmones. Jaunesnių nei<br />
35 metų emigrantų dalis pastaruosius kelerius metus viršija 65 proc. Daugiausia emigruoja 25–29 metų amžiaus<br />
gyventojai. Mažai tikėtina, kad ateityje situacija pasikeis. Rinkos tyrimų bendrovės „Spinter tyrimai“<br />
2010 m. sausio viduryje visoje Lietuvos teritorijoje atlikta reprezentatyvi apklausa parodė, kad daugiau nei<br />
pusė (58 proc.) apklaustų gyventojų teigia dažniau ar rečiau mąstantys apie emigraciją, o dažniausiai apie<br />
ją teigė galvojantys 18–25 metų amžiaus gyventojai: 63 proc. jaunimo nurodė kartais arba dažnai mąstantys<br />
apie emigraciją.<br />
Norint ištirti, ar šių klausimų atsakymo variantams įtakos turėjo demografiniai duomenys, atliktas<br />
ANOVOS testas, kuris parodo kintamųjų tarpusavio ryšį, t. y. ar kintamieji yra statistiškai susiję ir daro<br />
įtaką vienas kitam: jei reikšmingumo lygmuo p ≤0,05, tai kintamieji daro įtaką vienas kitam, jei p >0,05 –<br />
nedaro. Atliktas ANOVOS testas pateiktas 2 lentelėje (reikšmingi duomenys paryškinti). Norint išaiškinti<br />
statistinį vidurkių reikšmingumo skirtumą tiems teiginiams, kuriems egzistuoja statistinė sąsaja, analizuojamas<br />
ANOVOS testo Turkey kriterijus. Pateikiami ir analizuojami teiginiai, kuriems demografiniai duomenys<br />
turi įtakos.<br />
149
Ligita Šimanskienė, Jurgita Paužuolienė<br />
EMIGRACIJA LIETUVOJE: PRIEŽASTYS IR PADARINIAI<br />
2 lentelė. ANOVA testas. Pagrindinės emigracijos pasekmės sietinos su respondentų amžiumi ir šalies,<br />
su kuria siejama ateitis, pasirinkimu<br />
Teiginiai<br />
Respondentų ateities<br />
susiejimas su tam<br />
tikra šalimi<br />
(p reikšmė)<br />
Respondentų amžius<br />
(p reikšmė)<br />
Gimstamumo mažėjimas ir pablogėjusi demografinė situacija p >0,05 = 0,172 p >0,05 = 0,174<br />
Mažesnė konkurencija vietinėje darbo rinkoje p ≤0,05 = 0,037 p >0,05 = 0,121<br />
Atsiranda pilietybės problema (pvz., užsienyje gimus vaikui) p >0,05 = 0,198 p ≤0,05 = 0,014<br />
Susilpnėjęs patriotiškumo jausmas p ≤0,05 = 0,002 p ≤0,05 = 0,005<br />
Padidėjęs šeimų skyrybų skaičius p >0,05 = 0,128 p ≤0,05 = 0,001<br />
Lietuviškų tradicijų, papročių pokyčiai p >0,05 = 0,079 p >0,05 = 0,090<br />
Menkavertiškumo jausmas mąstant apie šalį (,,visi“ išvyksta) p >0,05 = 0,389 p >0,05 = 0,215<br />
Į Lietuvos biudžetą nesurenkami pinigai, todėl jų trūksta<br />
socialinėms išmokoms<br />
p >0,05 = 0,110 p ≤0,05 = 0,000<br />
Išvykę nesijaučia Lietuvos piliečiais, šeimininkais p ≤0,05 = 0,004 p >0,05 = 0,138<br />
Mažėja atsakomybė už artimus žmones p ≤0,05 = 0,002 p ≤0,05 = 0,000<br />
Šaltinis: sudaryta autorių, remiantis 2012 metų tyrimo duomenimis.<br />
2 lentelėje matyti, kad pasirinkimo variantams įtakos turi respondentų amžius ir tai, su kuria šalimi siejama<br />
ateitis. Dauguma respondentų, savo ateitį siejusių su užsieniu, teigia, kad pagrindinės emigracijos pasekmės<br />
yra mažesnė konkurencija vietinėje darbo rinkoje (p ≤0,05 = 0,037), susilpnėjęs patriotiškumo jausmas<br />
(p ≤0,05 = 0,002), išvykusieji nesijaučia Lietuvos piliečiais (p ≤0,05=0,004), mažėja atsakomybė už artimus<br />
žmones (p ≤0,05 = 0,002). Jaunesni respondentai (iki 30 metų) teigia, kad vienas emigracijos padarinių yra<br />
susilpnėjęs patriotiškumo jausmas (p ≤0,05 = 0,005), išaugęs skyrybų skaičius (p ≤0,05 = 0,001), atsakomybės<br />
už artimuosius mažėjimas (p ≤0,05 = 0,000). Daugelis vyresnių nei 30 metų respondentų teigia, kad<br />
pagrindinės emigracijos pasekmės yra pilietybės problema (pvz., užsienyje gimus vaikui) (p ≤0,05 = 0,014)<br />
ir pinigų nesurinkimas į Lietuvos biudžetą, dėl ko trūksta jų socialinėms išmokoms (p ≤0,05 = 0,000).<br />
Analizuojant emigracijos padarinių ryšius, atlikta Spirmeno koreliacija ranginių arba kiekybinių kintamųjų<br />
ryšiui, stiprumui ir krypčiai nustatyti. Dažniausia statistinio ryšio koeficientai matematiškai sukonstruojami<br />
taip, kad jų galimos reikšmės yra nuo -1 iki +1. 0 rodo kintamųjų ryšio nebuvimą (kintamieji<br />
nepriklausomi) (Bilevičienė, Jonušauskas, 2011; Vaitkevičius, Saudargienė 2006; Čekanavičius, Murauskas,<br />
2000). Pažymėtina, kad pastebima daugelio teiginių statistiškai reikšminga koreliacija, tačiau 3 lentelėje<br />
pateikiami tik tie duomenys, kurie rodo vidutinį arba stipresnį koreliacinį ryšį.<br />
Pateiktoje 3 lentelėje matyti, kad teiginiai gimstamumo mažėjimas ir pablogėjusi demografinė situacija<br />
koreliuoja su šiais teiginiais: mažesnė konkurencija vietinėje darbo rinkoje (koreliacijos koeficientas –<br />
0,451); atsiranda pilietybės problema užsienyje gimus vaikus (0,532); padidėjęs šeimų skyrybų skaičius<br />
(0,658). Galima teigti, kad būtent išaugęs šeimų skyrybų skaičius skatina gimstamumo mažėjimą, o pastarasis<br />
lemia mažesnę konkurenciją vietinėje darbo rinkoje. Žinoma, tam taip pat turi įtakos išvykusieji svetur.<br />
Vienas iš pateiktų emigracijos padarinių – susilpnėjęs patriotiškumas. Čia stiprus koreliacinis ryšys susijęs<br />
su teiginiais: padidėjęs šeimų skyrybų skaičius (0,739); menkavertiškumo jausmas mąstant apie šalį (0,589)<br />
ir kiek silpnesnis koreliacinis ryšys, kad išvykusieji nesijaučia Lietuvos piliečiais, šeimininkais (0,309);<br />
mažėja atsakomybė už artimus žmones (0,487). Teiginys, kad keičiasi lietuviškos tradicijos ir papročiai<br />
koreliuoja su teiginiais: padidėjęs skyrybų skaičius (0,402); menkavertiškumo jausmas mąstant apie šalį<br />
(0,555); mažėja atsakomybė už artimus žmones (0,764). Teigtina, kad būtent išaugęs šeimų skyrybų skaičius,<br />
menkavertiškumo jausmas dėl šalies nesaugumo bei atsakomybės už artimus žmones mažėjimas keičia Lietuvos<br />
tradicijas ir papročius, o tai turi įtakos ir šalies mentalitetui.<br />
150
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
3 lentelė. Emigracijos padarinių koreliacinis ryšys<br />
Teiginiai<br />
Gimstamumo<br />
sumažėjimas<br />
ir pablogėjusi<br />
demografinė<br />
situacija<br />
Sumažėjęs<br />
patriotiškumo<br />
jausmas<br />
Keičiasi<br />
lietuviškos<br />
tradicijos,<br />
papročiai<br />
Išvykusieji<br />
nesijaučia<br />
Lietuvos<br />
piliečiais,<br />
šeimininkais<br />
Mažesnė konkurencija vietinėje darbo rinkoje ,451(**) ,062 ,110(*) -,015<br />
Atsiranda pilietybės problema (pvz., užsienyje<br />
gimus vaikui)<br />
,532(**) ,169(**) ,189(**) ,666(**)<br />
Padidėjęs šeimų skyrybų skaičius ,658(**) ,739(**) ,402(*) ,440(*)<br />
Menkavertiškumo jausmas mąstant apie šalį<br />
(,,visi“ išvyksta)<br />
,044 ,589(**) ,555(**) ,681(**)<br />
Išvykę nesijaučia Lietuvos piliečiais,<br />
šeimininkais<br />
,039 ,309(*) ,102 1,000<br />
Mažėja atsakomybė už artimus žmones ,103 ,487(*) ,686(**) ,396(*)<br />
**Koreliacija reikšminga nuo 0,01. *Koreliacija reikšminga nuo 0,05.<br />
Šaltinis: sudaryta autorių, remiantis 2012 metų tyrimo duomenimis.<br />
Kad išvykusieji nesijaučia Lietuvos piliečiais turi stiprų koreliacinį ryšį su teiginiais: atsiranda pilietybės<br />
problema (0,666); menkavertiškumo jausmas mąstant apie šalį nesaugumo (0,681). Galima daryti prielaidą,<br />
kad išvykstantieji didina skyrybų skaičių, nes čia matomas koreliacinis ryšys 0,440, silpsta jų atsakomybė<br />
už artimus žmones (0,396). Reikėtų pažymėti, kad migracija gali turėti tiek teigiamų, tiek neigiamų padarinių.<br />
Užsienyje įgyjamas išsilavinimas ir žinios, grįžtančios pajamos, investicijos, tarpkultūrinė gyvenimo ir<br />
darbo patirtis, užsienio kalbų žinios skatina šalies plėtrą, gerina ekonomiką ir gyvenimo sąlygas. Kita vertus,<br />
Lietuva – nedidelė valstybė, jeigu joje ir toliau mažės gyventojų bei didės emigracija, tai menkės Lietuvos<br />
intelektinis potencialas, bus prarandamos investicijos į žmones, lėtės technologinė pažanga, mokslo raida ir<br />
ekonomikos plėtra, trūks darbo jėgos. Be to, ims nykti Lietuvos kultūra ir lietuvių kalba, kils įvairių socialinių<br />
problemų, spartės socialinė poliarizacija (Stuligienė ir Dainorienė, 2009).<br />
Paklausus respondentų, ar jų šeimoje yra išvykusiųjų į užsienį, 77,7 proc. apklaustųjų atsakė (žr. 1 pav.),<br />
kad yra, nėra – 22,7 proc. Galima pastebėti, kad didžioji dalis apklaustųjų arba patys, arba jų artimieji yra<br />
(buvo) išvykę į užsienį dirbti. 2 paveiksle matyti respondentų atsakymai, su kuria šalimi jie sieja savo ateitį.<br />
Matome, kad dauguma (net 78,4 proc.) apklaustųjų savo ateitį sieja su Lietuva ir tik 18,7 proc. – su užsieniu.<br />
Pagrindinės emigracijos priežastys Lietuvoje – gana mažas darbo užmokestis ir aukštas nedarbo lygis.<br />
Tarptautinės migracijos organizacijos (TMO) Vilniaus biuro (2011) atliktas tyrimas parodė, kad sprendimui<br />
emigruoti turi įtakos ir kiti socialiniai-ekonominiai veiksniai, tokie kaip socialinio nesaugumo jausmas, teisingumo<br />
stoka, nepatenkinamas darbdavių elgesys su darbuotojais, taip pat geresnės karjeros perspektyvos<br />
užsienyje. Remiantis SEB banko ,,Makroekonomikos apžvalga 2011“ duomenimis, pagrindinės emigracijos<br />
priežastys yra aukštas nedarbas Lietuvoje ir didesni atlyginimai kitose šalyse. Dauguma žmonių emigruoja<br />
praradę darbą, pavyzdžiui, 85 proc. 2010 m. savo išvykimą deklaravusių asmenų nurodė, kad iki išvykimo<br />
jie buvo bedarbiai vienerius metus arba ilgiau. Emigraciją skatina ir atlyginimų skirtumai tarp Lietuvos ir<br />
pasirinktų užsienio šalių. Darbo užmokestis pasirinktose užsienio šalyse gali būti penkis šešis kartus didesnis<br />
nei Lietuvoje, nors įvertinus perkamąją pinigų galią šis skirtumas sumažėja iki dviejų trijų kartų. Emigraciją<br />
taip pat skatina išplėtotas lietuvių bendruomenių tinklas pasirinktose užsienio šalyse (Migracija Lietuvoje:<br />
faktai ir skaičiai, 2011).<br />
151
Ligita Šimanskienė, Jurgita PaužuoLienė<br />
EMIGRACIJA LIETUVOJE: PRIEŽASTYS IR PADARINIAI<br />
1 pav. Respondentų atsakymai (procentais) į klausimą,<br />
ar jų šeimoje/giminėje yra išvykusiųjų dirbti į užsienį<br />
Šaltinis: sudaryta autorių, remiantis<br />
2012 metų tyrimo duomenimis.<br />
2 pav. Respondentų atsakymai (procentais) į klausimą,<br />
su kuria šalimi jie sieja savo ateitį<br />
Šaltinis: sudaryta autorių,<br />
remiantis 2012 metų tyrimo duomenimis.<br />
Atliekant tyrimą aiškintasi, kokios, apklaustųjų nuomone, yra pagrindinės išvykimo priežastys. Analizuojamo<br />
klausimo atsakymų į konkrečius klausimus dispersijos yra panašios, nes Cronbacho alfa koeficiento<br />
reikšmė yra 0,8538. Standartizuotų duomenų Cronbacho alfa koefi ciento reikšmė artima Cronbacho alfa<br />
koeficiento reikšmei (0,8542).<br />
Analizuojant išvykimo priežastis gauta, kad respondentai kaip pagrindines išvykimo priežastis įvardijo:<br />
darbo suradimą Lietuvoje (neturėjo darbo), vidurkis – 4,75; nepasitenkinimą buitinėmis sąlygomis, vidurkis<br />
– 4,5; per mažą darbo užmokestį Lietuvoje, vidurkis – 4,15; norą vaikams sukurti geresnes sąlygas ir<br />
galimybes gyventi ir mokytis užsienyje, vidurkis – 4,75; norą daugiau užsidirbti, vidurkis – 4,61 ir kt. Negausiai<br />
pritarta tokioms išvykimo priežastims kaip: turėjau asmeninių problemų, norėjau pabėgti ir jas svetur<br />
išspręsti, vidurkis – 2,23; kitos tautybės sutuoktinis, vidurkis – 2,30 (4 lentelė).<br />
4 lentelė. Išvykimo priežastys<br />
(1 – visiškai nepritariu, 5 – visiškai pritariu)<br />
Teiginiai Vidurkis Moda<br />
Darbo suradimas (Lietuvoje neturėjau) 4,76 5<br />
Turėjau asmeninių problemų, norėjau pabėgti ir jas svetur išspręsti 2,23 1<br />
Sutuoktinis (-ė) kitos tautybės, todėl išvykau gyventi svetur 2,30 1<br />
Daugiau galimybių įgyvendinti savo siekius 3,65 4<br />
Buvo nepatenkinamos buitinės sąlygos Lietuvoje 4,50 5<br />
Buvo per mažas darbo užmokestis Lietuvoje 4,15 5<br />
Dar ieškau savęs, noriu išbandyti kažką naujo 3,04 3<br />
Noriu pažinti kitas kultūras 2,77 3<br />
Nesaugi aplinka Lietuvoje (keičiasi įstatymai, didelis nusikalstamumas) 2,96 3<br />
Menka profesinė realizacija Lietuvoje 3,18 4<br />
Netolerantiška aplinka Lietuvoje 2,78 3<br />
Jaučiamas socialinis beteisiškumas Lietuvoje 3,23 4<br />
Tikiuosi vaikams sudaryti geresnes galimybes mokytis ir gyventi užsienyje 4,75 5<br />
Noriu užsidirbti pinigų (juos investuosiu Lietuvoje: į būstą, automobilį, mokslus, kt.) 4,61 5<br />
Šaltinis: sudaryta autorių, remiantis 2012 metų tyrimo duomenimis.<br />
5 lentelėje pateikiamas ANOVA testas klausimą, kokios yra pagrindinės emigracijos priežastys, siejant su<br />
respondentų pasirinkimu, su kuria šalimi jie sieja savo ateitį, bei respondentų amžiumi. Analizuojant duomenis<br />
nustatyta, kad respondentai, kurie savo ateitį sieja su užsieniu, kaip pagrindines emigracijos priežastis įvar-<br />
152
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
dijo darbo susiradimą (Lietuvoje neturėjo) (p ≤0,05 = 0,023), asmenines problemas (p ≤0,05 = 0,014), menką<br />
profesinę realizaciją Lietuvoje (p ≤0,05 = 0,024) bei norą užsidirbti kuo daugiau pinigų (p ≤0,05 = 0,000).<br />
Susiejus klausimą su amžiumi nustatyta, kad vyresni nei 30 metų respondentai kaip pagrindines išvykimo<br />
priežastis įvardijo darbo susiradimą svetur (p ≤0,05 = 0,007), nepasitenkinimą buitinėmis sąlygomis<br />
(p ≤0,05 = 0,014), per mažą darbo užmokestį (p ≤0,05 = 0,035), savęs ieškojimą, norą išbandyti kažką naujo<br />
(p ≤0,05 = 0,022). Jaunesni nei 30 metų respondentai mano, kad pagrindinės išvykimo priežastys – pažinti<br />
kitas kultūras (p ≤0,05 = 0,000), nesaugi aplinka Lietuvoje (p ≤0,05 = 0,005). Vyresni nei 40 metų respondentai<br />
mano, kad tam turi įtakos menka profesinė realizacija Lietuvoje (p ≤0,05 = 0,000) ir noras vaikams<br />
sudaryti geresnes galimybes mokytis ir gyventi užsienyje (p ≤0,05 = 0,002).<br />
5 lentelė. ANOVA testas. Pagrindinės emigracijos priežastys sietinos su respondentų pasirinkta šalimi ir jų amžiumi<br />
Teiginiai<br />
Respondentų ateities<br />
susiejimas su tam tikra<br />
šalimi (p reikšmė)<br />
Respondentų amžius<br />
(p reikšmė)<br />
Darbo suradimas (Lietuvoje neturėjau) p ≤0,05 = 0,023 p ≤0,05 = 0,007<br />
Turėjau asmeninių problemų, norėjau pabėgti ir jas svetur<br />
išspręsti<br />
p ≤0,05 = 0,014 p >0,05 = 0,878<br />
Sutuoktinis (-ė) kitos tautybės, todėl išvykau gyventi svetur p >0,05 = 0,391 p >0,05 = 0,797<br />
Daugiau galimybių įgyvendinti savo siekius p >0,05 = 0,232 p ≤0,05 = 0,014<br />
Buvo nepatenkinamos buitinės sąlygos Lietuvoje p >0,05 = 0,132 p ≤0,05 = 0,002<br />
Buvo per mažas darbo užmokestis Lietuvoje p >0,05 = 0,126 p ≤0,05 = 0,035<br />
Dar ieškau savęs, noriu išbandyti kažką naujo p >0,05 = 0,052 p ≤0,05 = 0,022<br />
Noriu pažinti kitas kultūras p >0,05 = 0,053 p ≤0,05 = 0,000<br />
Nesaugi aplinka Lietuvoje (keičiasi įstatymai, didelis<br />
nusikalstamumas)<br />
p >0,05 = 0,743 p ≤0,05 = 0,005<br />
Menka profesinė realizacija Lietuvoje p ≤0,05 = 0,024 p ≤0,05 = 0,000<br />
Netolerantiška aplinka Lietuvoje p >0,05 = 0,119 p >0,05 = 0,117<br />
Jaučiamas socialinis beteisiškumas Lietuvoje p >0,05 = 0,568 p >0,05 = 0,906<br />
Tikiuosi vaikams sukurti geresnes galimybes mokytis ir gyventi<br />
užsienyje<br />
p >0,05 = 0,221 p ≤0,05 = 0,002<br />
Noriu užsidirbti pinigų (juos investuosiu Lietuvoje: į būstą,<br />
automobilį, mokslą ir kt.)<br />
p ≤0,05 = 0,000 p >0,05 = 0,198<br />
Šaltinis: sudaryta autorių, remiantis 2012 metų tyrimo duomenimis.<br />
Analizuojamam klausimui pateikiama Spirmeno koreliacija, parodanti emigracijos priežasčių ryšius<br />
(6 lentelėje). Pažymėtina, kad statistiškai reikšminga koreliacija pastebima tarp daugelio teiginių, tačiau<br />
6 lentelėje pateikiami tik tie duomenys, kurie rodo vidutinį arba stipresnį koreliacinį ryšį.<br />
Viena iš emigracijos priežasčių yra asmeninės problemos, nuo kurių norėta pabėgti. Galima teigti, kad<br />
pagrindinės asmeninės priežastys, kurios paskatino šiuos respondentus išvykti iš šalies, yra darbo suradimas<br />
svetur, nes Lietuvoje jo neturėta (0,560); sutuoktinis kitos tautybės, todėl pasirinkta išvykti gyventi svetur<br />
(0,407); nepatenkinamos buitinės sąlygos Lietuvoje (0,616) bei savęs ieškojimas, noras išbandyti kažką naujo<br />
(0,734). Analizuojant duomenis nustatyta, kad teiginys daugiau galimybių įgyvendinti savo siekius svetur<br />
susijęs su šiais teiginiais: darbo neturėjimas Lietuvoje (0,630); nepatenkinamos buitinės sąlygos Lietuvoje,<br />
čia koreliacinis ryšys – 0,449; savęs ieškojimas, noras išbandyti ką nors naujo (0,503); nesaugi aplinka Lietuvoje<br />
(0,624); netolerantiška aplinka Lietuvoje (0,601) bei tikėjimasis vaikams sudaryti geresnes sąlygas<br />
mokytis ir gyventi užsienyje, čia matomas stipriausias koreliacinis ryšys (0,789). Per mažas darbo užmokestis<br />
koreliuoja su tokiais teiginiais kaip nepatenkinamos buitinės sąlygos Lietuvoje (0,614); nesaugi aplinka Lietuvoje<br />
(0,598) bei tikėjimasis vaikams sudaryti geresnes sąlygas mokytis ir gyventi užsienyje (0,659). Noras<br />
pažinti kitas kultūras susijęs su tokiais teiginiais kaip: kitos tautybės sutuoktinis ar sutuoktinė (0,547); savęs<br />
153
Ligita Šimanskienė, Jurgita Paužuolienė<br />
EMIGRACIJA LIETUVOJE: PRIEŽASTYS IR PADARINIAI<br />
ieškojimas, noras išbandyti ką nors naujo (0,638) bei netolerantiška aplinka Lietuvoje (0,450). Taip pat gana<br />
stiprus koreliacinis ryšys tarp teiginių jaučiamas socialinis beteisiškumas Lietuvoje ir nepatenkinamos buitinės<br />
sąlygos Lietuvoje, čia koreliacinis ryšys – 0,683. Atliktas tyrimas atskleidė, kad pagrindinės emigracijos<br />
priežastys yra darbo neturėjimas Lietuvoje, žemos pajamos, nepasitenkinimas buitinėmis sąlygomis, taip pat<br />
noras sukurti savo vaikams geresnes gyvenimo sąlygas. Daugelis išvykstančių žmonių kaip pagrindinę išvykimo<br />
svetur priežastį nurodė galimybę užsidirbti daugiau pinigų. Reikėtų atkreipti dėmesį, kad atlyginimai<br />
skiriasi nuo tų valstybių, į kurias vykstama keletą kartų. Taigi pagrindinės emigracijos iš Lietuvos priežastys<br />
susijusios su darbu ir materialine gerove.<br />
6 lentelė. Emigracijos priežasčių koreliacinis ryšys<br />
Teiginiai<br />
Turėjau<br />
asmeninių<br />
problemų,<br />
norėjau<br />
pabėgti ir<br />
jas svetur<br />
išspręsti<br />
Daugiau<br />
galimybių<br />
įgyvendinti<br />
savo siekius<br />
Buvo per<br />
mažas<br />
darbo<br />
užmokestis<br />
Lietuvoje<br />
Noriu<br />
pažinti<br />
kitas<br />
kultūras<br />
Menka<br />
profesinė<br />
realizacija<br />
Lietuvoje<br />
Jaučiamas<br />
socialinis<br />
beteisiškumas<br />
Lietuvoje<br />
Darbo suradimas (Lietuvoje<br />
neturėjau)<br />
,560(**) ,630(**) ,221(*) ,165(**) ,630(**) ,527(**)<br />
Sutuoktinis (-ė) kitos tautybės,<br />
todėl išvykau gyventi svetur<br />
,407(*) -,119(*) ,034 ,547(**) -,029 -,021<br />
Buvo nepatenkinamos buitinės<br />
sąlygos Lietuvoje<br />
,616(**) ,449(*) ,614(**) ,069 ,300(*) ,683(**)<br />
Dar ieškau savęs, noriu<br />
išbandyti kažką naujo<br />
,734(**) ,503(**) ,194 ,638(**) ,110 ,105<br />
Nesaugi aplinka Lietuvoje<br />
(keičiasi įstatymai, didelis ,097 ,624(**) ,598(**) ,094 ,406(**) ,576(**)<br />
nusikalstamumas)<br />
Netolerantiška aplinka<br />
Lietuvoje<br />
,076 ,601(**) ,166 ,450(*) ,402(*) ,531(**)<br />
Tikiuosi vaikams sukurti<br />
geresnes sąlygas mokytis ir ,131(*) ,789(**) ,659(**) ,092 ,338(*) ,451(*)<br />
gyventi užsienyje<br />
**Koreliacija reikšminga nuo 0,01. *Koreliacija reikšminga nuo 0,05.<br />
Šaltinis: sudaryta autorių, remiantis 2012 metų tyrimo duomenimis.<br />
Išvados<br />
Apibendrinant tyrimo rezultatus pažymėtina, kad su emigracija susijusių problemų yra įvairių. Emigracija<br />
neigiamai veikia šalies demografinę situaciją, mažina darbo išteklius, silpnina šalies darbo rinką ir stiprina<br />
Lietuvos visuomenės senėjimo tendenciją. Apklaustų respondentų manymu, didžiausios emigracijos<br />
pasekmės Lietuvoje – gimstamumo mažėjimas ir pablogėjusi demografinė situacija, patriotiškumo jausmo<br />
silpnėjimas, pinigų į Lietuvos biudžetą nesurinkimas bei atsakomybės už artimus žmones mažėjimas.<br />
Respondentai kaip pagrindines emigracijos priežastis minėjo norą užsidirbti pinigų, darbo neturėjimą<br />
Lietuvoje, mažas pajamas, nepasitenkinimą buitinėmis sąlygomis, taip pat norą sukurti savo vaikams geresnes<br />
gyvenimo sąlygas. Reikėtų pastebėti, kad emigracija priklauso nuo bendros ekonominės situacijos<br />
šalyje, taigi, kol skiriasi gyvenimo sąlygos ir pajamos, bus paskatų emigruoti.<br />
154
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Literatūra<br />
Bilevičienė, T., Jonušauskas, S. (2011). Statistinių metodų taikymas rinkos tyrimuose. Vilnius.<br />
Bučaitė-Vilkė, J., Rosinaitė, V. (2010). Tarpasmeninių ryšių tinklo formavimasis ir jo reikšmė migracijoje. Kultūra ir<br />
visuomenės, Nr. 1 (2), p. 29–46.<br />
Butkus, M., Matuzevičiūtė, K. (2009). Migracijos ir reemigracijos situacija Lietuvoje. Vadyba, Vol. 14, Nr. 1, p. 27–32.<br />
Čekanavičius, V., Murauskas, G. (2000). Statistika ir jos taikymas. 1 dalis. Vilnius: TEV.<br />
Čiarnienė, R., Kumpikaitė, V., Taraškevičius, A. (2009). Makroekonominių veiksnių poveikis žmonių migracijos procesams:<br />
teoriniai ir praktiniai aspektai. Ekonomika ir vadyba, Nr. 14, p. 553–559.<br />
Dapkus, M., Matuzevičiūtė, K. (2008). Lūkesčių įtaka emigracijai: Lietuvos atvejis. Ekonomika ir vadyba 2008. Tarptautinės<br />
mokslinės konferencijos pranešimų medžiaga, p. 343–349.<br />
Fedorov, G. M., Arbušauskaitė, A. (Red.) (2008). New approach to migration regulation in the South-Eastern Baltic sea<br />
area: the European context. Klaipėda: KU leidykla.<br />
Gečienė, I. (2009). Socialinių tinklų analizė migracijos studijose. Sociologija. Mintis ir veiksmas, Nr. 2 (25), p. 130–143.<br />
Gruževskis, B. (2004). Labour migration in Lithuania. New Patterns of Labour Migration in CEE. CEPNO Volume<br />
Cluj-Napoca (Romania). Open Society Foundation, p. 70–78.<br />
Gruževskis, B. (2006). Lietuvos darbo migracijos iššūkiai. Emigracija iš Lietuvos: padėtis, problemos, galimi sprendimo<br />
būdai. Konferencijos medžiaga. Vilnius: Valstybės žinios, p. 49–52.<br />
Lietuvos laisvosios rinkos institutas. (2006). Prieiga internetu: www.lrinka.lt/uploads/files/dir16/16_0.php [žiūrėta<br />
2012 12 12].<br />
Martinaitis, Ž., Žvalionytė, D. (2007). Emigracija iš Lietuvos: Ką žinome, ko nežinome ir ką turėtume žinoti? Politologija,<br />
Nr. 3 (47), p. 112–134.<br />
Migracija Lietuvoje: faktai ir skaičiai. (2011). Tarptautinės migracijos organizacijos Vilniaus biuras.<br />
Mohacsek, M. (2005). Brain migration. Migration Processes among the Highly Skilled Persons from Romania towards<br />
Hungary. Lauda culorilor – Studiile studenţilor Colegiului Erasmus, Erasmus Kollégium Alapítvány. Budapesta.<br />
Pukėnas, K. (2009). Kokybinių duomenų analizė SPSS programa. Kaunas: LKKA.<br />
Rinkevičius, L., Kazlauskienė, A. (2006). Sociologinė migracijos procesų Lietuvoje studija: protų nutekėjimas ar protų<br />
apyvarta? Socialiniai mokslai, T. 54, Nr. 4, p. 42–49.<br />
Schulze, H. (2009). From biographical research to cross-cultural competencies in counselling: establishing cross-cultural<br />
prefessionalism in social work. Tiltai, Nr. 1 (46), p. 115–124.<br />
Sipavičienė, A. (2006). Tarptautinė gyventojų migracija Lietuvoje: modelio kaita ir situacijos analizė. Vilnius: UAB<br />
Multiidėja.<br />
Sipavičienė, A., Stankūnienė, V. (2011). Lietuvos gyventojų (e)migracijos dvidešimtmetis: tarp laisvės rinktis ir išgyvenimo<br />
strategijos. Filosofija. Sociologija, Nr. 4 (22), p. 323–333. Prieiga internetu: http://www.lmaleidykla.lt/<br />
publ/0235-7186/2011/4/323-333.pdf [žiūrėta 2012 12 12].<br />
Stulgienė, A., Daunorienė, A. (2009). Migracijos poveikis darbo jėgos rinkos pusiausvyrai. Ekonomika ir vadyba,<br />
Nr. 14, p. 984–992.<br />
Urbonavičienė, I., Tvaronavičienė, M. (2008). Polinkis emigruoti: priežasčių paieškos. Verslas: teorija ir praktika,<br />
Nr. 4 (9), p. 253–260.<br />
Užduotis Lietuvai – nuo protų nutekėjimo prie protų pritraukimo. (2006). Projekto „Protų susigrąžinimo programos<br />
parengimas ir įgyvendinimas“.<br />
Vaitkevičius, R., Saudargienė, A. (2006). Statistika su SPSS psichologiniuose tyrimuose. Kaunas: VDU leidykla.<br />
Žiliukaitė, R. (2007).Vertybiniai pokyčiai Lietuvos visuomenėje: nuo tradicinių link sekuliarių – racionalių vertybių.<br />
Sociologija. Mintis ir veiksmas, Nr. 1(19), p. 116–130.<br />
155
Ligita Šimanskienė, Jurgita Paužuolienė<br />
EMIGRACIJA LIETUVOJE: PRIEŽASTYS IR PADARINIAI<br />
EMIGRATION IN LITHUANIA: REASONS AND CONSEQUENCES<br />
Ligita Šimanskienė, Jurgita Paužuolienė<br />
Klaipėda University (Lithuania)<br />
Summary<br />
The progress of science and technologies stimulated social, economic, cultural and political changes and<br />
globalization process also has impact on free movement of people – in another word – has impact on emigration.<br />
We can see that emigration process in Lithuania still has very large extent. Lithuania is small country, so<br />
big emigration has big influence on Lithuania future. So discuss and evaluate emigration process is important<br />
not only in science, but also and practice. The article analyzes reasons and consequences of emigration in<br />
Lithuania. It is very important and interesting to evaluate how emigration can influence on country development,<br />
what kind of reasons of emigration. The research was done and respondents were questioned about<br />
emigration process. 412 persons were questioned whom lived in Lithuania and abroad. We were found that<br />
one of main reason of emigration – economical reason (searching bigger salaries and job). High skill workers<br />
are going abroad in different reason – searching bigger career, self-expression, and better work conditions.<br />
So this problem is bigger how it was seen from first view. Managers of organizations should try to use a lot<br />
of managerial ways how to save people in work place. Also were found consequences of emigration: reduced<br />
demographical situation, reduced responsibility about family members (children, parents), and no money for<br />
state budget. The aim of this paper – to do research and find reasons and consequences of emigration.<br />
The object of study – respondent’s opinion about reasons and consequences of emigration. Used methods<br />
– the analysis of scientific articles, comparison, statistical analysis, SPPS methodology, logic-based<br />
conclusions.<br />
KEY WORDS: emigration, reasons, consequences, Lithuania.<br />
JEL CODES: M54, R23.<br />
156
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Relative importance of retail store image<br />
and consumers characteristics on the perception<br />
of value and willingness to pay a premium price<br />
Jolanta Žemgulienė 1<br />
Vilnius University (Lithuania)<br />
ABSTRACT<br />
Retail store image, customer evaluation of merchandise value and intention to purchase have been studied as a most important constructs<br />
of the retail domain. It is considered from previous research, that store image is expressed in terms of tangible and intangible<br />
dimensions as assessed by consumers. Consumers are affected by the store’s attributes and consider image associations in order to<br />
assess perceived benefits and attitudes. This study develops a proposition that store image makes an influence on the level of perceived<br />
product value. As recent research has shown, perceived value is related to willingness to pay a higher price. Accordingly, this<br />
study posits a path model of store image, product value perception and willingness to pay a premium price. The proposed theoretical<br />
framework entails insights on the differences in retail image – customer attitude relationship according to customer characteristics –<br />
gender and income. Therefore I hypothesize the impact of gender and income on the perceived merchandise value and willingness<br />
to pay a premium price. Analyzing the path model, this paper investigates the influence of retail image and customer characteristics<br />
on the important retail outcomes. The results suggest a link of retail store image and perceived value of merchandise, also the hypothesized<br />
assumptions of the link of customer income and endogenous variables of perceived value of merchandise and willingness<br />
to pay a higher price were supported by the results. Findings of the structural model do not support the effect of the gender on the<br />
relationship between retail image and resultant variables of perceived value of merchandise and willingness to pay a higher price.<br />
KEY WORDS: retail store image, perceived value of merchandise, willingness to pay a higher price.<br />
JEL CODE: M190<br />
Introduction<br />
Consumer perceived value of the merchandise have been considered as related to retail outcomes. Willingness<br />
to pay a price premium is one of the important retail outcomes, which poses a challenge for retailers.<br />
Desired advantages of higher profits and necessity to cover increased costs will likely to translate into<br />
higher retail prices. It is obvious importance for retailers to be able to gain a premium prices. In this regard<br />
conditions under the retailer’s control which enhance customers’ willingness to pay should be identified and<br />
then properly used by the retailers. Issues of the effective price focused retail strategies’ development are the<br />
practical as well as metodological problem. Recent research has explored various retail domain factors of<br />
customers’ behavioral proponents. However, it is very little evidence of the differential effects of the store<br />
image on the customer’s perception of merchandise value and willingness to pay a higher price.<br />
The studies, which refer to the effect of the perceived value of merchandise on the willingness to pay a<br />
price premium, posit that consumer’s purchase intention is based on the perceived value of the product, and<br />
willingness to pay a higher price or repurchase loyalty is generated when perceived value is considered to be<br />
greater (Netemeyer et al., 2004: 209; Ligas, Chaudhuri, 2012: 249). Prior research has shown that contextual<br />
conditions strengthens the existing perception of consumer value (Holbrook, 1999: 26). Factors influencing<br />
1<br />
Jolanta Žemgulienė – Faculty of Economics, Department of Business, Vilnius University, PhD. Scientific interest: service management<br />
and marketing.<br />
E-mail: jolanta.zemguliene@ef.vu.lt<br />
157
Jolanta Žemgulienė<br />
Relative importance of retail store image and consumers characteristics on the perception of value and willingness to pay a premium price<br />
value could also influence the willingness to pay a higher price. Further, store image and consumer traits,<br />
particularly gender and income, are the important contextual conditions that have often been found related<br />
to various marketing constructs. However, there is little evidence of the simultaneously viewed effects of the<br />
retail image and customer characteristics on the relationship between perceived merchandise value and willingness<br />
to pay a price premium. Accordingly, this research posits a model in which store image and customer<br />
characteristics are related to the perceived merchandise value and willingness to pay a price premium.<br />
The aim of this research is to evaluate the effect of customer characteristics (gender and income) on the<br />
relationship between store image, perceived value of merchandise and willingness to pay a higher price. In<br />
this paper a conceptual model of the relationship among variables is proposed and empirically tested at the<br />
level of individuals. Technique of structural equation modeling is applied for the analysis of hypothesized<br />
causal relationships among variables. Two structural models are analysed – a model of the effects of customer<br />
income and gender. The theoretical contribution of this study pertains to examining the relationship<br />
between store image, perceived merchandise value and willingness to pay a price premium. The impact of<br />
consumer level characteristics on the retail image – value – willingness to pay a price premium framework is<br />
explored. Used methods – the analysis of scientific articles, comparison, statistical, systematic the analysis<br />
of survey, logic-based conclusions.<br />
1. Conceptual background<br />
In this research the effect of store image and customer characteristics on the perceived merchandise value<br />
and willingness to pay a price premium is examined. In order to test the roles of store image and customer<br />
characteristics on the merchandise value and willingness to pay a price premium an appropriate framework<br />
has been constructed (Fig. 1). A brief discussion of variables is provided further.<br />
Store image<br />
Perceived<br />
merchandise<br />
value<br />
Customer<br />
characteristics:<br />
gender, income<br />
Willingness to<br />
pay a price<br />
premium<br />
Figure 1. Conceptual framework<br />
Source: composed by the author.<br />
Perceived merchandise value is based on the worth of the retailer’s offerings to the individual customer.<br />
The literature on consumer value defined perceived merchandise value as a worth based on the consistency<br />
between the quality of merchandise and overall costs of obtaining the merchandise (Baker at al., 2002: 120;<br />
Ligas, Chaudhury, 2012: 249). The customer’s perception of quality and cost of the offering could be enhanced<br />
by the context of the consumption experience (Holbrook, 1999: 28). Such contexts of consumption experience<br />
as customer’s knowledge, based on prior purchases, type of the store were discussed in the literature<br />
(Cowley, Mitchell, 2003: 25; Ligas, Chaudhuri, 2012: 258). High value offerings have more benefits to the<br />
customer, based on the advanced functional features of the merchandise or the extended service, provided<br />
by the retailer. With regard to pricing, the low price offerings could also be perceived by the customers as<br />
158
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
high value offerings and have the benefit of low costs. Competing for the customers, retailers are interested<br />
to communicate the benefit or valuable features of the offering to the customer. Strengthening the existing<br />
customer perception of value will lead to advantageous effects for the retailer – customer loyalty and willingness<br />
to pay a higher price for the product.<br />
Willingness to pay a higher price as a customer’s stated intent represent the particular buyer’s decision<br />
making situation, when the price for the good, stated by the retailer, is lower as compared to perceived value.<br />
Practical interest for this regard to the retailers is fostered by the evidence that consumer’s stated willingness<br />
to pay a higher price conditions an actual purchasing behavior (Green, 1992: 128). Knowing the factors<br />
which strengthen the perceived willingness to pay a price premium, retailers would be able to utilize those<br />
under the retailer’s control. Therefore, customer perceived willingness to pay a higher price was included in<br />
our model as endogenous consequence variable along with antecedents of store image and consumer characteristics<br />
of gender and income.<br />
Retail store image has been studied as the antecedent of various retail outcomes. The store image has<br />
been defined by Martineau (1958: 48) as the way in which consumers perceive the store. The store image<br />
includes dimensions of functional and environmental attributes. Dickson, MacLachlan (1990: 160) argue<br />
that image is used by customers to determine their suitability as customers for the particular store. Retail<br />
store image is related to customer evaluation of the price and purchase intentions (Grewal et al., 1998: 331).<br />
However, it is unclear how the retail store image affects the customers purchase behavior. It was suggested<br />
in this paper that the store image is related to perceived value of merchandise, and perceived value shape the<br />
customer’s behavior – willingness to pay a higher price. The dimensions or attributes of the store image are<br />
important in order to have a proper evaluation of this construct. These attributes are constructed according<br />
to customer perceptions (Bloemer, Ruyter, 1998: 499). Customer perceptions of a basic offer are related to<br />
marketing image (Chowdhury et al., 1998: 72). Like the majority of the studies, this paper have centered on<br />
the dimensions of marketing image. This perspective of store image takes into consideration the quality and<br />
variety of goods and services, provided by the retailer.<br />
The study includes two consumer characteristics – gender and income. Men appeared to take less time to<br />
purchase the particular number of items and a men’s expenditure was higher as compared to woman (Davis,<br />
Bell, 1991: 25). Behavioral differences between genders suggest also the differences in perceptions of stores’<br />
characteristics. Helgesen and Nesset (2010: 114) defined a store characteristics as a physical attributes<br />
of the store and product characteristics. According to Gardner (2004: 11), male and female behavior in the<br />
supermarket is different. Gender differences in gathering and processing information influence the way of<br />
making comparisons across the variety of retailers and other reactions of buyer related behavior (Noble et al,<br />
2006: 177). Difference in reactions to the store characteristics and patterns of behavior suggest that men and<br />
woman present different criteria for the offer evaluation and buying decisions.<br />
Customer income is important determinant of buying decision. It seems to be obvious that higher income<br />
customers are less sensitive to product price as compared to lower income customers. However, past research<br />
has not presented consistent findings – the results of inverse relationship between customer income and price<br />
paid for the product (Jones et al., 1994: 325), greater price sensitivity in higher income customers (Mulhern<br />
et al., 1998: 427), inverse relationship between household income and price search (Urbany et al., 1996: 91)<br />
were reported in the academic literature. These findings were interpreted as conditioned by the motive of the<br />
purchase (impulsive purchase or planned purchase) and the attribution of the merchandise (hedonic good or<br />
functional good). It is anticipated that high income consumers are less price sensitive for the hedonic goods<br />
and differences in income have an effect on price sensitivity for the planned purchases (Wakefield, Inman,<br />
2003: 200). In the context of this study it is anticipated that level of customer’s income have an effect on<br />
perceived merchandise value. Lower income customers should exhibit greater price sensitivity, therefore,<br />
they will be more critical in evaluating the offer on the basis of quality and price (cost) ratio. The increase in<br />
good’s price will be expected lead to even higher increase in quality.<br />
159
Jolanta Žemgulienė<br />
Relative importance of retail store image and consumers characteristics on the perception of value and willingness to pay a premium price<br />
2. Hypotheses development<br />
The proposed model relates store image to the endogenous variables of the merchandise value and willingness<br />
to pay a higher price. This allows to identify direct impact of store image to the consequence variable<br />
of willingness to pay a higher price and indirect impact to the consequence variable through the moderator<br />
variable of perceived merchandise value. Relationship between the marketing image and perceived merchandise<br />
value could be suggested by the content of the marketing image concept. A store’s marketing image,<br />
according to marketing literature, is expressed by the customers’ perceptions of a retailer’s basic offer<br />
(Barich, Srinivasan, 1993: 70). Baristain and Zorrilla (2011: 565) showed that a stores’ marketing image<br />
is associated to the quality, variety and the prices of the merchandise. Perception of the store image by the<br />
customer is based on the perception of the benefit of the offer. Therefore, this leads to the hypothesis that<br />
customers who perceive a store’s marketing image positively may also positively perceive merchandise value.<br />
The following hypothesis is posed:<br />
H1: Positive marketing image of the store has a positive impact on the perceived merchandise value and<br />
negative store’s marketing image will be negatively related to the perceived merchandise value.<br />
In constructing hypothesis of the relationship between the store image and willingness to pay a higher<br />
price, theoretical suggestions of marketing theory of disconfirmation of expectations (Wood, Moreau,<br />
2006: 44). It suggests that disconfirmation of expectations leads to emotion and specific effects. Accordingly,<br />
when the benefit of the offer from a store meets customer’s expectations, it will support the increase in consumer’s<br />
interest to the store and merchandise. It is suggested that positive store’s marketing image is related<br />
to perceived willingness to pay a higher price for the merchandise. The hypothesis is as follows:<br />
H2: The positive store’s marketing image will be positively related to perceived willingness to pay a<br />
higher price.<br />
Gender is an important variable of shopping behavior. Achievement – oriented shopping behavior is inherent<br />
to men and enjoyment – based shopping activity is inherent to women (Noble et al, 2006: 177). This<br />
suggests that perceptions of men and women to the factors which determine the merchandise value and willingness<br />
to pay a higher price for the merchandise is different. Therefore, evaluating the relationship between<br />
the gender and variables of merchandise value and willingness to pay a higher price in the sample of different<br />
genders, the findings provide a snapshot of sample-prevailing gender perception. Therefore, the strength and<br />
the significance of the gender – endogenous variables (merchandise value and willingness to pay a higher<br />
price) relationship could be hypothesized. The following hypotheses are stated:<br />
H3: With regard to gender, (a) the path from gender to perceived merchandise value will be statistically<br />
significant; (b) the path from gender to perceived willingness to pay a higher price will be statistically significant.<br />
In the context of this study it is anticipated that price sensitivity for the lower income customers will<br />
substantiate the effect of customer’s income on perceived merchandise value and willingness to pay a higher<br />
price. It is expected that budget constraints will force the customers to be more critical to the benefit, provided<br />
by the consumption of merchandise, and to the increase of merchandise price. The following hypotheses<br />
are stated:<br />
H4: With regard to income, (a) the path from income to perceived merchandise value will be positive; (b)<br />
the path from income to perceived willingness to pay a higher price will be positive.<br />
As stated in conceptual framework (Fig. 1), perceived merchandise value leads to perceived willingness<br />
to pay a higher price. This relationship is considered according to rational suggestions. Since the perceived<br />
merchandise value is based on the relative evaluation of the benefit and cost of the merchandise, the surplus<br />
of the value should cause a positive attitude towards the willingness to pay a higher price. Therefore the<br />
following hypothesis is stated:<br />
H5: The positive perceived value of the merchandise will be positively related to perceived willingness<br />
to pay a higher price.<br />
160
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
3. Research method<br />
The measurement model was tested using LISREL. The chi-square statistics, RMSEA, GFI goodness of<br />
fit indices were used for the overall fit assessment. In order to assess item reliability, the appropriate measures<br />
of association for each item (Pearson correlation coefficient) is reported in Table 2.<br />
Scale development for the store’s marketing image was based on the scales provided in the literature.<br />
The marketing image scale, provided by Chowdhury et al. (1998: 86) was modificated to three items scale:<br />
variety of products offered in the store; convenient working hours; it is a store of positive recommendations.<br />
Items were measured using Likert 1–5 scales. The variables of perceived merchandise value and perceived<br />
willingness to pay a higher price were measured as single items. The variable of perceived merchandise<br />
value was measured using Likert 1–5 scale, variable of perceived willingness to pay a higher price was measured<br />
using a dichotomous scale (1 – negative, 2 – positive).<br />
The household goods retail store was chosen as a specific area for the validation of the hypotheses. The<br />
reference product category is horticultural sundry goods. Data were collected directly from the customers,<br />
approaching them as they left the store. All willing to participate customers there asked to complete the brief<br />
questionnaire. Data were collected over a few weeks during various time of the day. In total 197 completed<br />
questionnaires were usable for the analysis. Sample characteristics are reported in Table 1.<br />
Table 1. Sample characteristics<br />
Variable Level Percent<br />
Female 72.6<br />
Gender<br />
Male 27.4<br />
< 1000 17.3<br />
1000–1499 38.1<br />
Household income<br />
1500–1999 27.4<br />
>2000 17.3<br />
Source: data of the customer survey, composed by the author.<br />
4. Results and discussion<br />
The Pearson correlation coefficients as the measure of association for each variable were presented in<br />
Table 2.<br />
Table 2. The correlations of the items measured<br />
Item<br />
1. Perceived value of the<br />
merchandise<br />
2. Perceived willingness to pay a<br />
higher price<br />
3. Convenient working hours of the<br />
store<br />
Pearson correlation coefficient<br />
1 2 3 4 5<br />
Means and (std.<br />
deviations)<br />
3.86 (0.91)<br />
-0.16* 1.89 (0.32)<br />
-0.21** 0.28** 2.28 (0.52)<br />
161
Jolanta Žemgulienė<br />
Relative importance of retail store image and consumers characteristics on the perception of value and willingness to pay a premium price<br />
Item<br />
4. Variety of products is offered in<br />
the store<br />
5. It is a store of positive<br />
recommendations<br />
*-p
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
efficient for the perceived value of the merchandise – perceived willingness to pay a higher price was found<br />
statistically non significant and low value.<br />
Few hypothesized paths were supported by the results of this study – relationship between store image<br />
and perceived value of the merchandise, customer income and perceived value o merchandise, customer income<br />
and willingness to pay a higher price. These relationships are tested at the individual level and findings<br />
could induce some ideas for the retail store managers giving the arguments for the strategic management<br />
decisions. It could be suggested that retailer strategy aimed to develop the merchandise value could be based<br />
on the store image building decisions. Store promotion remedies should have an effect to merchandise value.<br />
However, it has not been found sufficient evidence that there exist a direct relationship between the perceived<br />
value of the merchandise and perceived willingness to pay a higher price. Nonetheless, this finding<br />
may occur due to the common method variance – both endogenous and exogenous constructs were measured<br />
by the same survey instrument.<br />
Conclusions<br />
This study posits a path model of retail store image, perceived value of the merchandise and willingness<br />
to pay a premium price. The proposed theoretical framework entails insights on the differences in retail image<br />
– customer attitude relationship according to customer characteristics – gender and income.<br />
To test the theoretical models two structural equation models were analysed. The results of the model<br />
support the hypothesized relationship between retail store’s image and the perceived value of the merchandise.<br />
This study shows that positive store image contributes to the increase in perceived value of the<br />
merchandise. This result is suitable for the management decisions related to product value and retail offer<br />
development.<br />
The hypotheses of the effect of customers’ income on the perceived value of merchandise and willingness<br />
to pay a higher price were supported by the structural equation model. This study suggests that the<br />
customers’ income increase reinforce the augmentation of the perceived merchandise value and willingness<br />
to pay a higher price.<br />
References<br />
Baker, J., Parasuraman, A., Grewal, D., Voss, G. B. (2002). The influence of multiple store environment cues on perceived<br />
merchandise value and patronage intentions. Journal of Marketing, Vol. 66 (2), p. 120–141.<br />
Barich, H., Srinivasan, V. (1993). Prioritizing marketing images goals under resource constraints. Sloan Management<br />
Review, Summer, p. 69–76.<br />
Beristain, J. J., Zorrilla, P. (2011). The relationship between store image and store brand equity: A conceptual framework<br />
and evidence from hypermarkets. Journal of Retailing and Consumer Services, Vol. 18, p. 562–574.<br />
Bloemer, J. M., Ruyter, K. (1998). On the relationship between store image, store satisfaction and store loyalty. European<br />
Journal of Marketing, Vol. 32 (5/6), p. 499–513.<br />
Chaudhuri, A., Ligas, M. (2012). The moderating roles of shopper experience and store type on the relationship between<br />
perceived merchandise value and willingness to pay a higher price. Journal of Retailing and Consumer Services,<br />
Vol. 19, p. 249–258.<br />
Chowdhury, J., Reardon, J., Srivastava, R. (1998). Alternative modes of measuring store image: empirical assessment<br />
of structured versus unstructured measures. Journal of Marketing Theory and Practice, Vol. 6 (2), p. 72–87.<br />
Cowley, E., Mitchell, A. A. (2003). The moderating effect of product knowledge on the learning and organization of<br />
product information. Journal of Consumer Research, Vol. 30, p. 443–454.<br />
Davis, G., Bell, J. (1991). The grocery shopper – is he different? International Journal of Retail and Distribution Management,<br />
Vol. 19 (1), p. 25–28.<br />
Dickson, J. P., MacLachlan D. L. (1990). Social distance and shopping behavior. Journal of the Academy of Marketing<br />
Science, Vol. 18 (Spring), p. 224–234.<br />
Gardner, M. (2004). What men want – in the supermarket. The Christian Science Monitor, Vol. 23 (1), p. 11–15.<br />
Green, D. P. (1992). The price elasticity of mass preferences. The American Political Science Review, Vol. 86 (1),<br />
p. 128–148.<br />
163
Jolanta Žemgulienė<br />
Relative importance of retail store image and consumers characteristics on the perception of value and willingness to pay a premium price<br />
Grewal, D., Baker, J., Krishnan, R., Borin, N. (1998). The effect of store name, brand name and price discounts on<br />
consumers’ evaluations and purchase intensions. Journal of Retailing, Vol. 174 (23), p. 332–352.<br />
Grewal, D., Baker, J., Levy, M., Voss, G. (2003). The effects of wait expectations and store atmosphere evaluations on<br />
patronage intensions in service-intensive retail stores. Journal of Retailing, Vol. 79 (4), p. 259–268.<br />
Helgesen, O., Nesset, E. (2010). Gender, store satisfaction and antecedents: a case study of a grocery store. Journal of<br />
Consumer Marketing, Vol. 27 (2), p. 114–126.<br />
Holbrook, M. B. (Ed.) (1999). Introduction to consumer value. Consumer Value: A Framework for Analysis and Research.<br />
Routledge, New York, NY, p. 1–28.<br />
Jones, E., Mustiful, B. W., Chern, W. S. (1994). Estimating demand elasticities for cereal products: A socioeconomic<br />
approach using scanner data. Agribusiness, Vol. 10 (July/August), p. 325–339.<br />
Ligas, M., Chaudhuri, A. (2012). The moderating roles of shopper experience and store type on the relationship between<br />
perceived merchandise value and willingness to pay a higher price. Journal of Retailing and Consumer Services,<br />
Vol. 19, p. 249–258.<br />
Martineau, P. (1958). The Personality of the Retail Store. Harward Bussiness Review, Vol. 36, p. 47–55.<br />
Mulhern, F. J., Williams, J. D., Leone, R. P. (1998). Variability of brand price elasticities across retail stores: Ethnic,<br />
income, and brand determinants. Journal of Retailing, Vol. 74(3), p. 427–446.<br />
Netemeyer, R. G., Krishnan, B., Pulling, C., Wang, G. P., Yagci, M., Dean, D., Ricks, J., Wirth, F. (2004). Developing<br />
and validating measures of facets of customer-based brand equity. Journal of Business Research, Vol. 57, p. 209–224.<br />
Noble, S. M., Griffith, D. A., Adjei, M. T. (2006). Drivers of local merchant loyalty: understanding the influence of<br />
gender and shopping motives. Journal of Retailing, Vol. 82 (3), p. 177–188.<br />
Teas, R. K., Agarwal, S. (2001). The effect of extrinsic product cues on consumers’ perceptions of quality, sacrifice and<br />
value. Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 28 (2), p. 278–290.<br />
Thompson, K. E., Chen, Y. L. (1998). Retail store image: means-end approach. Journal of Marketing Practice: Applied<br />
Marketing Science, Vol. 4 (6), p. 161–173.<br />
Urbany, J. E., Dickson, P. E., Kalapurakal, R. (1996). Price search in the retail grocery market. Journal of Marketing,<br />
Vol. 60 (4), p. 91–104.<br />
Wakefield, K. L., Inman, J. J. (2003). Situational price sensitivity: the role of consumption occasion, social context and<br />
income. Journal of Retailing, Vol. 79, p. 199–212.<br />
Wood, S. L., Moreau, C. P. (2006). From fear to loathing? How Emotion influences the Evaluation and Early use of<br />
Innovations. Journal of Marketing, Vol. 70 (July), p. 44–57.<br />
PArduotuvės įvaizdžio ir klientų charakteristikų<br />
POVEIKIS vertės suvokimui ir KETINIMUI mokėti didesnę<br />
kainą<br />
Jolanta Žemgulienė<br />
Vilniaus <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
Santrauka<br />
Parduotuvės įvaizdis, kliento vertės nustatymas ir ketinimas pirkti šiuolaikinės mažmeninės prekybos<br />
procesams valdyti svarbios teorinės ir praktinės koncepcijos. Remiantis ankstesniais tyrinėjimais, yra žinoma,<br />
kad parduotuvės įvaizdis išreiškiamas pirkėjų vertinimais. Pirkėjo asociacijos tikslingai kuriamos, siekiant<br />
suformuoti palankų vartotojo požiūrį į pardavėjo siūlomą produktą ir prekybos įmonę. Šiame straipsnyje<br />
plėtojamas teiginys, kad parduotuvės įvaizdis daro įtaką produkto vertės suvokimui. Neseniai atlikti<br />
tyrimai atskleidžia, kad suvokiama vertė susijusi su pasiryžimu mokėti didesnę kainą. Šiame straipsnyje<br />
pateikiamas ir pagrindžiamas teorinis parduotuvės įvaizdžio, produkto vertės suvokimo ir pasiryžimo mokėti<br />
didesnę kainą modelis. Šiuo modeliu įvertinamas mažmeninės prekybos įvaizdžio poveikis vartotojo suvoktai<br />
produkto vertei ir ketinimui mokėti didesnę kainą, atsižvelgiant į pirkėjo charakteristikas (lytis ir pajamos).<br />
Keliama hipotezė apie lyties ir pajamų bei parduotuvės įvaizdžio poveikį prekės vertės suvokimui ir<br />
pasiryžimui mokėti didesnę kainą. Teoriniam modeliui ir hipotezėms vertinti atliktas mažmeninės prekybos<br />
vartotojų tyrimas. Analizuojant modelį struktūrinių lygčių metodu, gauti rezultatai parodė, kad prekės vertės<br />
164
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
suvokimas priklauso nuo mažmeninės prekybos vietos įvaizdžio. Taip pat patvirtintos darbe iškeltos hipotezės,<br />
kad pajamos ir endogeniniai prekės vertės suvokimo bei ketinimo mokėti didesnę kainą kintamieji yra<br />
susiję. Struktūrinio modelio analizės rezultatai parodė, kad lytis neturi didelės įtakos parduotuvės įvaizdžio<br />
ir prekės vertės suvokimo bei ketinimo mokėti didesnę kainą ryšiui.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: mažmeninės prekybos vietos įvaizdis, suvokiama prekės vertė, ketinimas<br />
mokėti didesnę kainą.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: M190.<br />
165
Erika Župerkienė, Irma Babičaitė<br />
Streso kaip psichosocialinio rizikos veiksnio tyrimas Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose<br />
Streso kaip psichosocialinio rizikos veiksnio<br />
tyrimas Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose<br />
Erika Župerkienė 1 , Irma Babičaitė 2<br />
Klaipėdos <strong>universitetas</strong><br />
ANOTACIJA<br />
Straipsnyje nagrinėjama šiuo metu aktuali tema – stresas kaip psichosocialinis veiksnys ugdymo organizacijose. Aptariamos streso<br />
priežastys ir stresorių klasifikacija, ugdymo organizacijos darbo ypatumai, pristatoma tyrimo metodika, kontingento imtis, streso,<br />
kaip psichosocialinio veiksnio, tyrimo rezultatų analizė Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: stresas, stresas darbe, organizacija, valdymas.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: L290, I190.<br />
Įvadas<br />
Kiekviena atsakinga asmenybė, siekdama produktyvaus rezultato profesinėje veikloje, patiria stresą.<br />
Stresas neatsiejamas šių laikų profesinės veiklos komponentas.<br />
Daugiau dėmesio streso darbe klausimui Lietuvos mokslininkai pradėjo skirti tik pastaraisiais metais: iš<br />
biomedicininės mokslo perspektyvos psichosocialinius veiksnius darbe analizavo B. Pajarskienė (2005) su<br />
bendraautoriais, moterų stresą darbo aplinkoje nagrinėjo A. Valackienė (2002), streso atpažinimą ir įveikimą<br />
iš psichologijos mokslo perspektyvos – J. Pikūnas ir A. Palujanskienė (2005), stresą ir elgesio savireguliaciją<br />
taip pat iš psichologijos mokslo perspektyvos – Ž. Grakauskas ir G. Valickas (2006), edukologijos mokslų<br />
kontekste mokytojų profesinį stresą – D. Bubelienė (2010), vadybos mokslų kontekste tyrimus apie streso<br />
darbe valdymo priemones ir jų veiksmingumą atliko A. Bandzienė (2009). Tyrimų streso darbe klausimais<br />
vis daugėja, taigi ši tema įdomi ir aktuali tiek mokslininkams, tiek visuomenei. Nors streso fenomenas daugiausia<br />
tirtas psichologijos, medicinos mokslų, šiandien vis dažniau streso reiškinys aptinkamas darbo psichologijos,<br />
vadybos mokslų tyrimuose.<br />
Tyrimo problema: kokios Klaipėdos rajono ugdymo organizacijų darbuotojų patiriamo streso darbe,<br />
kaip psichosocialinio veiksnio, priežastys.<br />
Tyrimo objektas – stresas darbe Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose.<br />
Tyrimo tikslas: ištirti stresorius, kurie būdingi Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose.<br />
Siekiant iškelto tikslo, išsikelti šie uždaviniai:<br />
• y remiantis mokslinės literatūros duomenimis, apibrėžti ugdymo organizacijų streso atsiradimo priežastis,<br />
galimus stresorius;<br />
• y nustatyti patiriamo streso priežastis.<br />
1<br />
Erika Župerkienė – docentė, daktarė. Klaipėdos universiteto Vadybos katedra. Moksliniai interesai: personalo valdymas,<br />
vadovavimo problemų sprendimas, vadovų asmeninės ir dalykinės savybės, vadovų ugdymas, verslumo ugdymas, paslaugų<br />
vadyba ir rinkodara.<br />
El. paštas: erikazuperkiene@gmail.com<br />
2<br />
Irma Babičaitė – Klaipėdos universiteto Visuomenės sveikatos vadybos magistrė, Palangos miesto savivaldybės gydytoja.<br />
Moksliniai interesai: sveikatos vadyba, sveikatos politika, visuomenės sveikata.<br />
El. paštas: irma.babicaite@gmail.com<br />
166
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Metodai: teorinei analizei taikyti mokslinės literatūros analizė, sisteminimas, sintezė, apibendrinimas.<br />
Stresui, kaip psichosocialiniam rizikos veiksniui Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose, vertinti taikomi<br />
kiekybiniai tyrimo duomenų apdorojimo metodai. Informacijai apie streso, kaip psichosocialinio veiksnio,<br />
įtaką Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose gauti atliktas tiesioginis duomenų rinkimas.<br />
Gautų duomenų statistinei analizei taikyti aprašomosios, palyginamosios ir ryšių analizės metodai. Statistinė<br />
duomenų analizė atlikta SPSS 17.0 programa.<br />
1. Ugdymo organizacijų darbuotojų streso priežastys ir stresorių klasifikacija<br />
Beveik visi pokyčiai mūsų gyvenime yra stresoriai, nes atsiranda poreikis valdyti situaciją. Stresas gali<br />
turėti ir teigiamą, ir neigiamą poveikį. Konstruktyvusis stresas (eustresas) teigiamai veikia individo ar grupės<br />
žmonių gyvenimą, o destruktyvusis stresas (distresas) yra disfunkcinis individui ar grupei (Cranwell-Ward,<br />
Abbey, 2005).<br />
Darbinio streso priežastis – asmeniniai ir darbo organizavimo stresoriai (Kasiulis, Barvydienė, 2005).<br />
G. M. Aamodt (2004) kaip asmeninius stresorius įvardija tokius veiksnius, kaip: šeima, artimi santykiai,<br />
vedybos, skyrybos, sveikatos ir finansinės problemos, vaikų auginimas, baimės jausmas, kai nežinoma, kaip<br />
vienas ar kitas įvykis pakeis situaciją, pasipriešinimas, kai nenorima atsisakyti to, kas saugu, struktūruota ir<br />
žinoma, apmaudas, kai nepajėgiama kontroliuoti pokyčių ir nesuprantama, kodėl jie įvyko. Šiuos asmeninius<br />
stresorius sudaro nedarbiniai, bet įtakos darbinei veiklai turintys veiksniai. Profesiniais (darbiniais) stresoriais<br />
mokslininkas laiko darbo (vaidmenų konfliktai, vaidmenų neaiškumas, vaidmens perkrovimas ir pan.)<br />
ir organizacines (asmenybės – darbovietės atitikimas, darbovietės politika ir pan.) charakteristikas.<br />
P. Blanc, J. Jonge ir W. Schaufeli (2000) teigimu, darbinį stresą sukeliančias priežastis galima suskirstyti<br />
į keletą kategorijų:<br />
• y Priežastys, susijusios su darbo turiniu: per didelis arba per mažas darbo krūvis, sudėtingas, monotoniškas<br />
ar pavojingas darbas, prieštaringi arba neaiškūs reikalavimai ir pan.<br />
• y Priežastys, susijusios su darbo sąlygomis: apsauginių priemonių trūkumas, nuodingos ir kenksmingos<br />
sąlygos, triukšmas ir t. t.<br />
• y Priežastys, susijusios su įdarbinimo sąlygomis: mažas atlyginimas, menkos karjeros perspektyvos,<br />
darbo sutarties lankstumas, netikrumas dėl darbo ir pan.<br />
• y Priežastys, susijusios su darbiniais santykiais: nevykęs vadovavimas, menka socialinė parama, menkos<br />
galimybės dalyvauti priimant sprendimus, familiarumas ar diskriminacija ir pan.<br />
A. S. Haslam (2004), remdamasis savo ir kitų autorių pastebėjimais, darbinio streso priežastis suskirsto<br />
ne į 4, o į 6 kategorijas: savaime darbe iškylantys veiksniai, organizaciniai vaidmenys, darbiniai santykiai,<br />
karjeros siekimo galimybės, darbo ir namų sandūra bei organizaciniai veiksniai. Šis skirstymas iš esmės tik<br />
praplečia prieš tai minėtų autorių kategorizaciją.<br />
Tuo tarpu B. Pajarskienė ir R. Jankauskas (2000) pateikia dar smulkesnę darbinį stresą lemiančių veiksnių<br />
klasifikaciją, kurioje skiria 9 stresorių grupes:<br />
1. Žalingi darbo aplinkos veiksniai (ribota darbo erdvė, užterštumas, triukšmas).<br />
2. Nepatogaus darbo laiko nulemti veiksniai (darbas pamainomis, naktinis darbas, viršvalandžiai).<br />
3. Darbo turinio nulemti veiksniai (autokratiškas vadovavimas, negalėjimas priimti sprendimų).<br />
4. Žmonių tarpusavio santykių nulemti veiksniai (paramos stoka, blogi santykiai su vadovais ir bendradarbiais).<br />
5. Nepastovaus darbo ar nedarbo nulemti veiksniai (bedarbystės lygis šalyje, baimė prarasti darbą).<br />
6. Vaidmens darbe nulemti veiksniai (nuolatinis kontaktas su kitais žmonėmis).<br />
7. Darbo uždavinių nulemti veiksniai (atsakingas, sunkus, nekūrybiškas, monotoniškas).<br />
8. Karjeros ir darbo statuso nulemti veiksniai (mažas atlyginimas, ribotos karjeros galimybės, nesaugus<br />
darbas).<br />
9. Darbo ir namų problemų nulemti veiksniai (problemos šeimoje, nepakankama namiškių parama).<br />
167
Erika Župerkienė, Irma Babičaitė<br />
Streso kaip psichosocialinio rizikos veiksnio tyrimas Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose<br />
Taigi stresą sukeliančių priežasčių apžvalga padeda susidaryti bendrą vaizdą, kokie įvykiai darbo vietoje<br />
pavojingiausi.<br />
Autoriai (Pikūnas, Palujanskienė, 2005; Chmiel, 2005) streso darbe priežastis, kitaip dar vadinamas stresoriais,<br />
klasifikuoja labai įvairiai.<br />
Pagal trukmę stresoriai skirstomi į trumpalaikius ir ilgalaikius (Pikūnas, Palujanskienė, 2005).<br />
Trumpalaikis stresas:<br />
• y Laiko stoka ir skubėjimas. Daugelis žmonių jaučiasi blogai, nes bijo ko nors nespėti atlikti, nepasiekti<br />
tikslo arba tada, kai verčiami atlikti daug užduočių per trumpą laiką.<br />
• y Nemalonūs susitikimai ar nesutarimai su kitais darbe, namuose ar su pažįstamais.<br />
• y Sunkumai darbe, pernelyg daug darbo, darbas pavargus arba būtinybė atlikti užduotį, kuriai stinga<br />
jėgų, minima kaip keliantys įtampą veiksniai. Šie reikalavimai kartais kyla iš išorės, kartais užduotis<br />
duoda impulsą iš vidaus, tai yra stresą patiriantys žmonės sau kėlė didelius reikalavimus. Naujos situacijos<br />
suvokiamos kaip sunkios ir grėsmingos.<br />
• y Neaiškios situacijos gali slėgti.<br />
Ilgalaikis stresas:<br />
• y Varginantys profesiniai reikalavimai: darbas ilgą laiką patiriant spaudimą, suvokimas, kad nebus suspėta<br />
atlikti to, kas buvo sumanyta; baimė, kad ko nors nepavyks atlikti; savo galimybių neapskaičiavimas<br />
ir darbo nepabaigimas; galima neaiški ir sunki situacija; pasikeitusi situacija darbe (perkėlimas<br />
į kitą darbo vietą, į kitą darbovietę); nesutarimas ir ginčijamasis su tais, už kurių darbą jaučiama<br />
atsakomybė.<br />
• y Sunkumai, ginčai ar nesutarimai su bendradarbiais ar vadovais, dažnai kilę dėl menkos priežasties,<br />
tampa ilgalaikės įtampos šaltiniu. Nuostata, kad darbą būtina atlikti kuo tobuliau ir nieko neperduoti<br />
kitiems, yra didelis spaudimas ir dažnai tai gali labai slėgti, neretai pats žmogus save spaudžia (Pikūnas,<br />
Palujanskienė, 2005).<br />
Pasak J. Pikūno ir A. Palujanskienės, stresas turi savybę kauptis, t. y. vienas stresorius gali ir neveikti<br />
žmogaus neigiamai, tačiau keli neigiami veiksniai gali sukelti didelį stresą. Trumpalaikiai stresoriai tam tikrais<br />
atvejais padeda susikaupti, padaryti darbą operatyviau, tačiau ilgalaikiai veiksniai, veikiantys kartu su<br />
trumpalaikiais, gali būti nepakeliami.<br />
Atsižvelgiant į tai, kaip stresoriai veikia subjektą, streso darbe priežastys skirstomos į išorines ir vidines.<br />
Išoriniai stresoriai (Pikūnas, Palujanskienė, 2005):<br />
• y Darbo jėgos kaita. Darbuotojas nėra užtikrintas, ar išliks savo darbo vietoje, ar jam neteks atsidurti<br />
bedarbių gretose.<br />
• y Ilgai atliekamas darbas, sukeliantis protinį arba fizinį nuovargį.<br />
• y Darbas, atliekamas izoliuotai nuo kitų darbuotojų, sukelia vienatvės jausmą.<br />
• y Pavojingas darbas (fiziniu, psichiniu požiūriu).<br />
Vidiniai stresoriai:<br />
• y Nesėkmės (žmogui primenamos ankstesnės jo nesėkmės, patirtos atliekant užduotis, ir siūloma dar<br />
kartą tas užduotis atlikti).<br />
• y Baimės (tikra ir tariama galimybė būti kritikuojamam, stresinės situacijos padarinių nežinojimas, sunkios<br />
užduoties sprendimas).<br />
• y Nemalonūs fiziniai pojūčiai.<br />
• y Tempo ar greičio jutimas (reikalaujama, kad darbuotojas darbą baigtų per trumpą laiką, vienu metu jis<br />
turi ,,suvirškinti“ labai daug informacijos).<br />
Ir vidiniai, ir išoriniai stresoriai priklauso ne tik ir ne tiek nuo paties darbuotojo, kiek nuo darbo organizavimo,<br />
aplinkos.<br />
168
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
N. Chmiel (2005) skiria tokius darbo stresorių stimulus: darbo turinys, darbo ir įdarbinimo sąlygos, socialiniai<br />
santykiai darbe.<br />
Darbo turinio stresoriai: per didelis arba per mažas darbo krūvis, sudėtingas, monotoniškas ar pavojingas<br />
darbas, per didelė atsakomybė, prieštaringi arba neaiškūs reikalavimai.<br />
Darbo sąlygų stresoriai: nuodingos medžiagos, kenksmingos sąlygos, kūno laikysena darbo metu,<br />
fiziškai sunkus darbas, pavojingos situacijos, nepakankama higiena, apsauginių priemonių trūkumas.<br />
Įdarbinimo sąlygų stresoriai: pamaininis darbas, mažas atlyginimas, menkos karjeros galimybės,<br />
netikrumas dėl darbo.<br />
Socialiniai santykiai: nevykęs vadovavimas, menka socialinė parama, menkos galimybės dalyvauti<br />
priimant sprendimus, familiarumas, diskriminavimas.<br />
N. Chmiel (2005) stresorių klasifikacija padeda suvokti darbinio streso priežastis, atsirandančias dėl darbo<br />
turinio, sąlygų darbe, įdarbinimo sąlygų bei santykių su vadovais ar bendradarbiais.<br />
Kaip teigia D. Grey (2009), mokytojai iš prigimties yra entuziastai, pasišventę darbui ir pasiruošę visą<br />
save atiduoti veiklai. Tačiau nuolatinis siekis įgyti naujų žinių, tobulinimasis reikalauja iš ugdytojo didelio<br />
dvasinio lankstumo, tolerancijos. Mokytojai visada nešasi darbo į namus. Tada susikerta darbo ir asmeniniai<br />
interesai, kyla konfliktinės situacijos, patiriamas stresas. N. Chmiel (2005) teigia, kad kalbant apie darbinį<br />
stresą dažnai girdimas žodis „reikalavimai“. Anot D. Grey (2009), ugdytojui įtampą gali sukelti aibė reikalavimų,<br />
tokių kaip: administravimas, pasirengimas, viešas pasirodymas prieš auditoriją, nuolatinis buvimas<br />
dėmesio centre. Prasčiau atliekama užduotis, nei ją nustatė vadovas, dar nerodo, kad ugdytojas nesugeba<br />
atlikti šio darbo. Tai rodo, kad yra neišnaudojami žmogiškieji ištekliai, reikalingi tokiam darbui atlikti. Tai<br />
gali vykti ir dėl nepakankamai gerai suvoktų tikslų, nedėmesingumo padidėjusiems reikalavimams. Tiesiogiai<br />
ugdymo procese dalyvaujantys ugdymo organizacijų darbuotojai priskiriami grupei, kuri dažniau<br />
patiria darbo stresą. Nepaisant ilgesnių atostogų, mokytojų darbo savaitė trunka ilgiau nei 50 valandų (su<br />
visais papildomais darbais, taip pat ir su neapmokamais). 2006 metais atlikti moksliniai tyrimai parodė, kad<br />
ugdymo organizacijos darbuotojai dažniausia „serga“ perdegimo ligomis, kitaip tariant, emociniu išsekimu<br />
(Pacevičius, 2006). Ugdymo organizacijos darbuotojai dažnai pervargsta, ima neigiamai vertinti savo darbą,<br />
praranda pusiausvyrą, tampa irzlūs, nervingi, ciniški. Pasireiškia profesinio ,,perdegimo“ sindromas. „Perdegimas“<br />
– tai ne trumpalaikė vidinė įtampa, o sudėtinga žmogaus reakcija į ilgalaikį stresą, ir tai susiję su<br />
jausmu, kad vidiniai ištekliai yra neadekvatūs, o protas išgyvena didžiulę įtampą. K. Kreisher (2002) pažymi,<br />
kad „perdegimas“ reiškiasi sumažėjusia psichologine apsauga, siekiant prisitaikyti prie intensyvių, su<br />
darbu susijusių stresorių, emociškai išsenkama ir suvokiamas menkas pastangų rezultatas.<br />
2. Streso, kaip psichosocialinio veiksnio, tyrimo rezultatų analizė Klaipėdos rajono<br />
ugdymo organizacijose<br />
Klaipėdos rajono ugdymo organizacijos darbuotojai patiria vienokią ar kitokią įtampą, įtemptai ir monotoniškai<br />
dirba ir pan. Didėjantis ar mažėjantis darbo krūvis, prastas darbo organizavimas, ilgėjanti darbo<br />
diena, autonomijos ar kontrolės stoka, blogi darbo santykiai su kolegomis ar tiesiog darbo laikinumas ir<br />
stabilumo trūkumas – pagrindinės priežastys, kodėl patiriamas stresas.<br />
Tyrimui atlikti pasirinktos Klaipėdos rajono ugdymo organizacijos, kuriose, remiantis 2011 m. Klaipėdos<br />
rajono savivaldybės pateiktais duomenimis, buvo 19 ugdymo organizacijų ir 599 juose dirbantys darbuotojai.<br />
Apklausa atlikta 2011 m. rugsėjo mėnesį, bendradarbiaujant su Klaipėdos rajono visuomenės sveikatos<br />
biuro mokyklų visuomenės sveikatos priežiūros specialistėmis, kurios padėjo atlikti anketavimą. Išdalintos<br />
286 anketos, sugrįžo ir tinkamos naudoti tyrimo analizei 246 anketos. 31 anketa neatitiko reprezentatyvumo,<br />
anketos neišsamiai užpildytos, sugadintos. 9 asmenys atsisakė dalyvauti tyrime. Tyrimo klausimyno<br />
Cronbach α – 0,784, tai leidžia daryti prielaidą, kad klausimynas patikimas.<br />
Streso, kaip psichosocialinio rizikos veiksnio, tyrimo rezultatai rodo, kad apklausti respondentai dirbo<br />
ugdymo organizacijose, kuriose darbuojasi iki 50 darbuotojų, tai sudarė 63,0 proc. (žr. 1 lentelę). Apklaustųjų<br />
amžius svyravo nuo 21 iki 67 metų, vidutinis darbuotojų amžius – 44 metai. Dauguma respondentų<br />
169
Erika Župerkienė, Irma Babičaitė<br />
Streso kaip psichosocialinio rizikos veiksnio tyrimas Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose<br />
(85,8 proc.) turi aukštąjį, 11,4 proc. – profesinį, aukštesnįjį arba aukštąjį neuniversitetinį išsilavinimą, tai<br />
lemia, kad ugdymo organizacijose turi dirbti išsilavinę, savo darbą išmanantys specialistai.<br />
Respondentų bendras darbo stažas svyravo nuo kelių mėnesių iki 51 metų. 25,2 proc. respondentų dirbo<br />
5 metus arba trumpiau, 74,8 proc. – ilgiau nei 5 metus, tai rodo, kad Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose<br />
darbuotojų kaita labai maža. Apibendrinant respondentų socialines demografines charakteristikas galima<br />
teigti, kad Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose didžiąją dalį (67,1 proc.) darbuotojų sudarė vidutinio<br />
amžiaus (31–50 metų), turintys aukštąjį išsilavinimą ir savo karjerą siejantys su ugdymo organizacijomis<br />
asmenys.<br />
Tyrimo duomenys pradedami analizuoti nuo stresorių dimensijos, norint išsiaiškinti, kokie būdingi teiginiai,<br />
susiję su streso kilimu darbe. Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose būdingiausi stresoriai buvo:<br />
„atsakomybė už darbuotojų likimą organizacijoje“ – 30,6 proc., „visiškai nerealizuojami darbe asmeniniai<br />
įgūdžiai ir gebėjimai“ – 28,9 proc., „įtemptas ir monotoniškas darbas“ – 25,6 proc., „būtinybė slopinti savo<br />
tikrąsias emocijas, neparodyti tikrų jausmų“ – 25,3 proc., „atsakomybė už kitų darbuotojų veiksmus“ –<br />
23,2 proc. Kaip nebūdingą stresorių Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose „pernelyg daug darbų vienu<br />
metu“ nurodė 33,6 proc. respondentų (žr. 1 lentelę).<br />
1 lentelė. Priežastys, dėl kurių Klaipėdos rajono ugdymo organizacijų darbuotojai patiria stresą (proc.) (N = 246)<br />
Teiginys<br />
Šis teiginys ypač Šis teiginys iš dalies Šis teiginys visai<br />
būdingas<br />
būdingas nebūdingas<br />
Atsakomybė už kitų darbuotojų veiksmus 23,2 59,3 17,5<br />
Atsakomybė už darbuotojų likimą<br />
organizacijoje<br />
30,6 55,5 13,9<br />
Įtemptas ir monotoniškas darbas 25,6 50,8 23,6<br />
Kiekvieną dieną naujų atsirandančių problemų<br />
sukeliama įtampa<br />
18,9 51,6 29,5<br />
Pernelyg daug darbų vienu metu 18 48,4 33,6<br />
Visiškai nerealizuojami darbe asmeniniai<br />
įgūdžiai ir gebėjimai<br />
28,9 56,5 14,6<br />
Būtinybė slopinti savo tikrąsias emocijas,<br />
neparodyti tikrų jausmų<br />
25,3 52,2 22,5<br />
Šaltinis: sudaryta autorių<br />
Siekiant nustatyti konkrečių stresorių lygį, apskaičiuoti vidurkiai, standartiniai nuokrypiai (SD). 2 lentelėje<br />
matyti, kad iš visų stresorių aukščiausiai vertinta: „pernelyg daug darbų vienu metu“ (2,16), „problemų<br />
sukeliama įtampa“ (2,11). Žemiausiai vertinta: „nevisiškai realizuojami darbe asmeniniai įgūdžiai, gebėjimai“<br />
(1,86) ir „atsakomybė už kitų darbuotojų likimą organizacijoje“ (1,83).<br />
2 lentelė. Veiksniai, sukeliantys stresą organizacijoje (N = 246)<br />
Vidurkis SD<br />
Stresoriai<br />
Atsakomybė už kitų darbuotojų veiksmus 1,94 ±0,636<br />
Atsakomybė už darbuotojų likimą organizacijoje 1,83 ±0,647<br />
Įtemptas ir monotoniškas darbas 1,98 ±0,702<br />
Naujos problemos sukeliama įtampa 2,11 ±0,689<br />
Daug darbų vienu metu 2,16 ±0,703<br />
Nerealizuojami darbe asmeniniai įgūdžiai, gebėjimai 1,86 ±0,645<br />
Darbe slopinti tikrąsias emocijas, neparodyti jausmų 1,97 ±0,692<br />
Šaltinis: sudaryta autorių<br />
170
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
Toliau tyrimo dalyje kiekvienas stresorius analizuojamas ir palyginamas atskirai pagal: organizacijoje<br />
dirbančių darbuotojų skaičių, amžių, darbo stažą dabartinėse pareigose ir bendrai pagal Klaipėdos rajono<br />
ugdymo organizacijas.<br />
Stresorius „atsakomybė už kitų darbuotojų veiksmus“. „Atsakomybę už kitų darbuotojų veiksmus“,<br />
kaip streso sukėlėją, darbe iš dalies būdingą paminėjo 63,9 proc. respondentų, kurie dirba organizacijoje,<br />
turinčioje iki 50 darbuotojų; ypač būdingą – 22 proc. respondentų, dirbančių didesnėje nei 50 darbuotojų<br />
turinčioje organizacijoje (žr. 1 pav.).<br />
1 pav. Atsakomybė už kitų darbuotojų veiksmus, atsižvelgiant į organizacijoje<br />
dirbančių darbuotojų skaičių (proc.) (N = 246), p >0,05<br />
Šaltinis: sudaryta autorių<br />
Stresorius ypač būdingas 31–40 m. amžiaus grupės asmenims (21, proc.); visai nebūdingas ir kaip stresorius<br />
netraktuojamas 15 proc. asmenų, kurie priklauso 41–50 metų amžiaus grupei. Galima teigti, kad darbuotojas<br />
supranta, jog kiekvienas yra atsakingas už save ir savo atliekamus darbus organizacijoje.<br />
Statistiškai reikšmingas (p
Erika ŽupErkiEnė, irma BaBičaitė<br />
StreSo kaip pSichoSocialinio rizikoS veikSnio tyrimaS klaipėdoS rajono ugdymo organizacijoSe<br />
Stresorius „atsakomybė už darbuotojų likimą organizacijoje“. Statistiškai reikšmingas<br />
(p
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
Stresorius „įtemptas ir monotoniškas darbas“. Analizuojant šį stresorių pagal pasirinktus palyginimo<br />
kriterijus, statistinis reikšmingumas pastebėtas tarp tiriamųjų amžiaus grupių. Įtemptas ir monotoniškas<br />
darbas ypač būdingas šioms amžiaus grupėms: jaunesniems kaip 31 m. (43,8 proc.) ir 31–40 m.<br />
(29,1 proc.) amžiaus grupių respondentams. Vyresniems kaip 50 m. amžiaus respondentams šis stresorius<br />
buvo iš dalies būdingas (55,7 proc.) (žr. 4 pav.).<br />
4 pav. Įtemptas ir monotoniškas darbas pagal amžiaus grupes (proc.), (N = 246), p 0,05<br />
Šaltinis: sudaryta autorių<br />
173
Erika ŽupErkiEnė, irma BaBičaitė<br />
StreSo kaip pSichoSocialinio rizikoS veikSnio tyrimaS klaipėdoS rajono ugdymo organizacijoSe<br />
Stresorius „daug darbų vienu metu“. Analizuojant šį stresorių pagal pasirinktus palyginimo kriterijus<br />
matyti, kad stresorius ypač būdingas: 31–40 m. (38,2 proc.) ir vyresnių nei 50 m. (36,2 proc.) amžiaus<br />
grupių respondentams (žr. 6 pav.) bei darbuotojams, turintiems 6–11 m. (44,4 proc.) ir daugiau nei 36 m.<br />
(45,9 proc.) darbo stažą esamose pareigose.<br />
6 pav. „Daug darbų vienu metu“ pagal amžiaus grupes (proc.), (N = 246), p >0,05<br />
Šaltinis: sudaryta autorių<br />
Tyrimo duomenys parodė, kad stresoriaus pasiskirstymas, lyginant pagal organizacijos dydį, yra panašus.<br />
Statistinio reikšmingumo nepastebėta (p >0,05).<br />
7 pav. „Daug darbų vienu metu“ pagal organizacijoje dirbančių darbuotojų skaičių (proc.), (N = 246), p >0,05<br />
Šaltinis: sudaryta autorių<br />
Statistiškai reikšmingi duomenys gauti lyginant Klaipėdos rajono ugdymo organizacijas. Stresorius ypač<br />
būdingas yra „2“ (66,7 proc.), iš dalies būdingas – „6“ (75 proc.) ir „12“ (75 proc.), visai nebūdingas – „1“<br />
(33,3 proc.) ir „13“ (36,4 proc.) ugdymo organizacijoms (žr. 4 lentelę).<br />
174
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
4 lentelė. Duomenų „pernelyg daug darbų vienu metu“ pasiskirstymas pagal Klaipėdos rajono ugdymo organizacijas<br />
(proc.), (N = 246), p
Erika ŽupErkiEnė, irma BaBičaitė<br />
StreSo kaip pSichoSocialinio rizikoS veikSnio tyrimaS klaipėdoS rajono ugdymo organizacijoSe<br />
Analizuojant rezultatus pagal darbo stažą esamose pareigose, dauguma respondentų teigė, kad visiškai<br />
nerealizuojami darbe asmeniniai įgūdžiai ir gebėjimai jiems yra iš dalies būdingas stresorius. 8 paveiksle<br />
matyti stresoriaus pasireiškimas ir darbo stažas esamose pareigose: visai nebūdingas 24–29 m. grupėje<br />
(45,5 proc.), ypač būdingas – vyresnių nei 36 m. amžiaus grupėje (20,0 proc.).<br />
8 pav. Visiškai nerealizuojami darbe asmeniniai įgūdžiai ir gebėjimai, atsižvelgiant į darbo stažą<br />
esamose pareigose (proc.), (N = 246), p >0,05<br />
Šaltinis: sudaryta autorių<br />
Stresorius „būtinybė slopinti savo tikrąsias emocijas, neparodyti tikrų jausmų“. Organizacijoje<br />
vykstančios reorganizacijos, nesusipratimai su ugdymo organizacijos vadovu, atlyginimų mažinimas,<br />
įtempti santykiai su kolegomis bei mokiniais ir kiti iššūkiai darbuotojams sukelia daug emocijų.<br />
Siekiant išlikti organizacijos aplinkoje, kurioje nuolat kas nors kinta, svarbu kontroliuoti tikrąsias emocijas,<br />
jausmus. 49,4 proc. respondentų, dirbančių organizacijoje, kuri turi iki 50 darbuotojų, ir 57,1 proc. respondentų,<br />
dirbančių didesnėse organizacijose, dėl būtinybės slopinti savo tikrąsias emocijas, nerodyti tikrų<br />
jausmų teigė, kad jiems iš dalies tai būdinga (9 pav.). Šis teiginys ypač būdingas darbuotojams, dirbantiems<br />
organizacijose, kurios turi iki 50 darbuotojų (25,9 proc.).<br />
9 pav. Bendras teiginio „būtinybė slopinti savo tikrąsias emocijas, nerodyti tikrų jausmų“ reikšmingumo pasiskirstymas,<br />
atsižvelgiant į organizacijoje dirbančių darbuotojų skaičių (proc.), (N = 246), p >0,05<br />
Šaltinis: sudaryta autorių<br />
176
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Atlikus tyrimą pastebėta, kad Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose emocijas slopina, tikrų jausmų<br />
dažniau nerodo 31–40 m. amžiaus grupės asmenys (24,1 proc.), šiek tiek mažiau – 31 m. amžiaus grupės<br />
respondentai (21,9 proc.). 31,2 proc. darbuotojų, turinčių 30–35 darbo stažą esamose pareigose, slopina<br />
savo emocijas ir jausmus organizacijose. Šis teiginys visai nebūdingas (40,9 proc.) darbuotojams, turintiems<br />
24–28 m. darbo stažą esamose pareigose. Remiantis gautų tyrimų rezultatais, galima teigti, kad organizacijos<br />
darbuotojai ir vadovai emocijas slopina, tai gali sukelti nerimastingumą, prislėgtą nuotaiką ir pan.<br />
Išvados<br />
Galima teigti, kad darbinį stresą sukelia du pagrindiniai – darbo organizavimo (susiję su darbo turiniu,<br />
pareigomis, sąlygomis, santykiais su bendradarbiais ir karjeros galimybėmis) ir asmeniniai – veiksniai, kurie<br />
veikia žmogaus sveikatą ir subjektyvią gerovę.<br />
Išanalizavus patiriamo streso priežastis Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose pastebėta, kad darbuotojams<br />
būdingi šie stresoriai: „atsakomybė už darbuotojų likimą organizacijoje“, „visiškai nerealizuojami<br />
darbe asmeniniai įgūdžiai ir gebėjimai“, „būtinybė slopinti savo tikrąsias emocijas, neparodyti tikrų jausmų“,<br />
jaunesniems nei 31 m. respondentams ypač aktualus stresorius „įtemptas ir monotoniškas darbas“.<br />
Dėl darbuotojams būdingo emocijų slopinimo tikėtina, kad jie emocijas nukreipia ne į darbinę, bet į<br />
namų, saugesnę aplinką, dažniausiai – į šeimos narius ar draugus. Dėl nevaldomų emocijų gali nukentėti<br />
darbo produktyvumas, santykiai su kolegomis, fizinė ir emocinė žmogaus gerovė.<br />
Literatūra<br />
Aamodt, M. G. (2004). Applied Industrial Organizational Psychology. 4th ed. Australia: Thomson/ Wadsworth, 608 p.<br />
Bandzienė, A. (2009). Kompleksinis streso darbe valdymas. Daktaro disertacija. Kaunas.<br />
Blanc, Le P., Johge, de J., Schaufeli, W. (2000). Job Stress and Health. Introduction to Work and organizational Psychology,<br />
518 p.<br />
Bubelienė, D. (2010). Mokytojų profesinis stresas ir jo redukavimo prielaidos švietimo vadybos bei edukacinės priemonėmis.<br />
Daktaro disertacija. Šiauliai.<br />
Chmiel, N. (2005). Darbo ir organizacinė psichologija. Vilnius: Poligrafija ir informatika, 479 p.<br />
Cranwell-Ward, J., Abbey, A. (2005). Organizational stress. Hampshire: Palgrave Macmillan, 274 p.<br />
Grakauskas, Ž., Valickas, G. (2006). Streso įveikos klausimynas: keturių faktorių modelio taikymas. Psichologija,<br />
T. 33, p. 64–75.<br />
Grey, D. (2009). Pirmoji pagalba mokytojui. Vilnius: Tyto Alba, 254 p.<br />
Haslam, A. S. (2004). Psychology in Organizations: the Social Identity Approach. London: Sage Publications, 306 p.<br />
Kasiulis, J., Barvydienė, V. (2005). Vadovavimo psichologija. Kaunas: Technologija, 327 p.<br />
Kreisher, K. (2002). Burned Out. Childrens Voice. Prieiga internetu: http://www.cwla.org/articles/cv0207burnedout.htm<br />
[žiūrėta 2012-03-29].<br />
Pacevičius, J. (2006). Profesinis perdegimas kaip organizacinės elgsenos problema. Ekonomika ir vadyba. Aktualijos<br />
ir perspektyvos, Nr. 2(7), p. 125–129.<br />
Pajarskienė, B., Jankauskas, R. (2000). Psichosocialinių darbo veiksnių įtaka negamybinių profesijų darbuotojų stresinių<br />
reakcijų dažnumui. Visuomenės sveikata, Nr. 2(12), p. 11–18.<br />
Pajarskienė, B., Šinickienė, I., Žagminas, K. (2005). Vilniaus universiteto dėstytojų psichosocialiniai darbo stresoriai.<br />
Visuomenės sveikata, Nr. 3(30), p. 22–27.<br />
Pikūnas, J., Palijanskienė, A. (2005). Stresas: atpažinimas ir įveikimas. Kaunas: Pasaulio lietuvių kultūros, mokslo ir<br />
švietimo centras, 188 p.<br />
Valackienė, A. (2002). Moterų stresai darbinėje aplinkoje: jų identifikavimas socialinių tinklų ir asmenybės saviraiškos<br />
aspektu. Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai, Nr. 21, p. 223–235.<br />
177
Erika Župerkienė, Irma Babičaitė<br />
Streso kaip psichosocialinio rizikos veiksnio tyrimas Klaipėdos rajono ugdymo organizacijose<br />
stUDIES OF STRESS AS A PSYCHOSOCIAL RISK FACTOR<br />
IN EDUCATIONAL ORGANIZATIONS OF KLAIPEDA DISTRICT<br />
Erika Župerkienė, Irma Babičaitė<br />
Klaipėda University<br />
Summary<br />
The paper deals with a presently relevant subject, i.e. stress as a psychosocial factor in educational organizations.<br />
It shall: discuss the causes of stress, the classification of stressors, and the specificity of work in<br />
educational organizations; present the methodology of the research, the sample of the respondents, and the<br />
analysis of the outcomes of the studies of stress as a psychosocial factor in the educational institutions of<br />
Klaipėda District.<br />
The number of studies on the issues of stress at work has been increasing, which proves that the subject is<br />
relevant and interesting both to researchers and to the general public. Although the phenomenon of stress has<br />
mainly been studied in the fields of psychology and medicine, lately, it has been increasingly more frequently<br />
appearing in the research into work psychology and the science of management.<br />
Employees of educational institutions who directly participate in the educational process are assigned<br />
to the group which experiences stress at work more frequently. Despite longer vacations, teachers’ working<br />
week lasts more than 50 hours (including all additional responsibilities and unpaid-for tasks). Employees of<br />
educational institutions often get overtired, have a negative view of their jobs, tend to lose balance, become<br />
irritative, nervous, and cynical. The professional burn-out syndrome manifests itself and is expressed by<br />
reduced psychological protection seeking to adapt to intensive job-related stressors, followed by emotional<br />
exhaustion and the understanding of poor outcomes of one’s efforts.<br />
The problem of the research: what are the causes of stress as a psychosocial factor experienced at work<br />
by the employees of educational organizations at Klaipėda District?<br />
The object of the research: stress at work in the educational organizations of Klaipėda District.<br />
The aim of the research: to investigate stressors typical of Klaipėda District educational organizations.<br />
To attain the set aim, the following objectives were formulated:<br />
• y on the basis of the data of scientific literature, to define the causes of stress in educational organizations<br />
and potential stressors;<br />
• y to identify the causes of the experienced stress.<br />
The methods: for the theoretical part, analysis of scientific literature, systematization, synthesis, and summarization<br />
were used. To the assessment of stress as a psychosocial risk factor in Klaipėda District educational<br />
organizations, qualitative methods of the research data processing were applied. To get the information<br />
about the impact of stress as a psychosocial risk factor on Klaipėda District educational organizations, direct<br />
data collection was used.<br />
For the statistical analysis of the obtained data, the descriptive, comparative, and correlation analysis<br />
methods were used. Statistical data analysis was done by means of SPSS 17.0 software.<br />
The employees of Klaipėda District educational organizations faced one or another kind of tension, tense<br />
and monotonous work, etc. The increasing or decreasing workloads, poor work organization, a prolonged<br />
working day, lack of autonomy or control, bad working relations with colleagues, as well as a temporary job<br />
and the absence of stability, were the principal causes of stress.<br />
For the research, Klaipėda district was chosen which, in accordance with the data of 2011 supplied by<br />
Klaipėda District municipality, had 19 educational organizations and 599 employees. The survey was conducted<br />
in September 2011 in collaboration with school public health specialists of Klaipėda District Public<br />
Health Offices who assisted in the conducting of the survey. 286 questionnaires were given out, and 246<br />
questionnaires were returned and were suitable for analysis. 31 questionnaires did not meet the requirement<br />
178
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
for representativeness, the questionnaires were filled in a fragmentary way or spoiled. 9 individuals refused<br />
to take part in the survey. The research questionnaire Cronbach α – 0,784 lead to believe the questionnaire<br />
was valid.<br />
The outcomes of the studies of stress as a psychosocial risk factor proved that the survey respondents<br />
worked in educational organizations employing up to 50 staff members (63 %). Their age fluctuated between<br />
21 and 67, with an average age of 44. Most of the respondents (85.8 %) had higher education, and 11.4 %,<br />
vocational, post-secondary, or higher non-university education, which illustrated the fact that educational<br />
institutions were supposed to recruit knowledgeable professionals. The average work experience of the respondents<br />
was from several months to 51 years. 25.2 % of the respondents had worked for 5 or less years, and<br />
74.8 % had worked for more than 5 years; consequently, the change in the staff in Klaipėda District educational<br />
organizations was insignificant. To summarize the social-demographic characteristics of the respondents,<br />
one can conclude that the majority (67.1 %) of the employees in Klaipėda District educational organizations<br />
were mid-aged people (31 to 50-year-old) who had higher education and related their careers to educational<br />
organizations.<br />
To establish the level of individual stressors, means and standard deviations were calculated. From among<br />
all the stressors, “too much work simultaneously” and “tension caused by problems” rated the highest, and<br />
“personal skills and abilities not fully realized at work” and “the responsibility for the destiny of other employees<br />
in the organization” rated the lowest.<br />
Further in the research part, each stressor was analyzed and compared separately in accordance with:<br />
the number of employees in the organization, the age of the employees, the work experience in the current<br />
position, and generally in accordance with Klaipėda District educational organizations.<br />
The conclusions of the paper stated that stress at work was caused by two principal groups of stressors:<br />
work organization (related to the content of work, the position, the conditions, relations with colleagues, and<br />
career opportunities) and personal factors that affected an individual’s health and subjective welfare.<br />
The analysis of the causes of stress in Klaipėda District educational institutions witnessed that the typical<br />
stressors were: “responsibility for the destiny of the employees in the organization”, “personal skills and<br />
abilities totally unrealized at work”, and “the necessity to suppress one’s genuine emotions and not to reveal<br />
one‘s genuine feelings”, and for the respondents under 31, “tense and monotonous work”.<br />
The research proved that the employees in Klaipeda District educational organizations tended to suppress<br />
and not to reveal their genuine emotions. On the basis of the research outcomes, one can state that the employees<br />
and executives in organizations suppressed their emotions which lead to anxiety, dejection, etc. Due to<br />
the typical suppression of emotions, one can expect that the employees directed their emotions not towards<br />
the working environment, but rather towards a safer environment of their homes, and most frequently, towards<br />
family members or friends. As a consequence of negative emotions, the productivity of work, relations<br />
with colleagues, and physical and emotional welfare of individuals were endangered.<br />
KEY WORDS: stress, stress at work, organization, management.<br />
JEL CODE: L290, I190.<br />
179
Marija Kučinskienė, Aida Mačerinskienė<br />
WILL LITHUANIA’S HOTEL INDUSTRY GROW?<br />
WILL LITHUANIA’S HOTEL INDUSTRY GROW?<br />
Marija Kučinskienė 1 , Aida Mačerinskienė 2<br />
Vilnius University (Lithuania)<br />
ABSTRACT<br />
This article aims to assess the dynamic trends in the Lithuania’s hotel market and substantiate, plus illustrate their need, if it exists.<br />
Hotel business is becoming increasingly growing entrepreneurial branch that integrates political decisions together with business<br />
initiatives and local public attitude towards the tourist, or economic benefits left behind. In Lithuania and worldwide hotel business<br />
is expanding rapidly, but the growth of the sector in state was and is particularly vulnerable to the historical conditions, political<br />
decisions, new business trends - international business and globalization, and, of course, the needs of incoming tourists. But how<br />
and in what direction is reasonable to develop the hotel industry is the main topic discussed in the article with additionally carried<br />
out statistical analysis.<br />
KEY WORDS: hotel industry, hospitality service, hotel business, occupancy.<br />
JEL CODES: L830, L840, N83, N84.<br />
Introduction<br />
Tourism experts have long agreed what a huge impact on the tourism dealership has the hotel business<br />
(Callan and Bowman, 2000; Callan and Kyndt, 2001; Min, et al., 2002). However, until now there is a lot of<br />
discussion when the hotel market is filled, and when there is a need for development. On the other hand this<br />
discussion is closely linked with the country’s development, business environment, inbound tourism indicators,<br />
the country’s image, tax breaks and other implications, some of which will be analyzed in this article.<br />
Lithuania’s hotel sector development was particularly dependent on the speed of evolvement and the<br />
opportunities. Challenges and actions facing the hotel industry today are reasoned by valid classification<br />
system, the internationalization processes and the opportunities of the tourism development.<br />
This inquiry aims to assess the hotel dynamic trends in Lithuania’s market, substantiate and illustrate the<br />
need, if it exists. One of the most suitable ways to assess the market demand is a detailed statistical analysis<br />
of the data, what will be used in this article. This article analyzes also the traits evolution intrinsic for the<br />
foreign accommodation services; the key indicators of market dynamics have been distinguished.<br />
1. Demand assessment for the hotels in the market<br />
Many authors have made inquiries attempting to accurately assess why the users of accommodation services<br />
tend to use certain hotels and why all industry is so strongly focused on tourist’s expectations (Annath<br />
1<br />
Marija Kučinskienė – Vilnius University (Lithuania), Faculty of Economics, Business Department, Head of Business Department,<br />
Professor, Doctor of Social Sciences, scientific interest: business strategies, strategic tourism planning.<br />
E-mail: marija.kucinskiene@ef.vu.lt<br />
Tel.: +370 5 236 61 37.<br />
2<br />
Aida Mačerinskienė – Vilnius University (Lithuania), Faculty of Economics, Business Department, asooc. prof., Doctor of<br />
Technological Sciences, scientific interest: tourism planning, sustainable tourism.<br />
E-mail: aida.macerinskiene@ef.vu.lt<br />
Tel.: +370 5 236 61 52.<br />
180
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
et al. 1992; Callan, 1998; Callan and Bowman, 2003; Wilkins et al. 2007; Ariffin et al 2012). Current researches<br />
make it possible to acknowledge the changes in tourist’s needs, to adjust the services supply accordingly<br />
and introduce the new ones, to integrate new features and innovations. Often occurring in the hospitality<br />
service quality evaluation is analysis of importance of service quality and its relationship to customer satisfaction<br />
(Buttle, 1996; Caruana, 2002; Oh, 1999; Parasuraman et al., 1985, 1994). This method is especially<br />
suitable for improving existing services at a given enterprise and for the creation of competitive advantages<br />
in the market.<br />
However, when analyzing the business opportunities a different aspect is rather exciting – what determines<br />
the emergence of hotels in the country, and what criteria make it possible to determine the need for the<br />
accommodation establishments in the country or region.<br />
Lithuania’s market is small, so this issue is very important for all market participants: businesses, public,<br />
administration and, of course, tourists. The basic principle that the service must meet the needs of consumers<br />
is the best business principle for success for several decades. How the hotel classification scheme meets<br />
the needs of tourists has been analyzed in the Roger J. Callan’s article. The profile of customer sample was<br />
analysed by category of grading scheme, indicating use of independent/corporate group or consortia hotels,<br />
gender, business/leisure and methods of reservation.<br />
Analyzing changes in the hotel industry usually statistical indicators are on scrutiny (Gu et al., 2012):<br />
number of hotels and hotel rooms, number of hotels by star classification, number of international tourist<br />
arrivals, local and foreign investments to hotel business. It is clear, though, that each and every market retains<br />
its subtleties dictated by various factors such as global events impact, the country’s natural or cultural<br />
attraction and internationalization, economical or political changes. These parameters allow understanding<br />
the whole hotel market’s potential and its disadvantages.<br />
2. Dynamic trends in the World’s hotel market<br />
2.1 The lodging industry in USA<br />
In the United States, travel and tourism is among the nation’s largest services export industries, and one<br />
of America’s largest employers (it employs 1.8 million hotel property workers). It ranks as one of the top 10<br />
largest industries in 48 states plus the District of Columbia. Very important fact is: resident and international<br />
travelers in the United States spend an average of $2.2 billion a day. Tourism generates $813 billion in sales<br />
(excluding international passenger fares on U.S. airlines). The tourism industry pays $124 billion in federal,<br />
state, and local taxes (by American Hotel and Lodging Association, AH&LA).<br />
The United States receives a larger share of world international tourism receipts than any other country<br />
in the world. In 2011, spending estimates on travel increased 14 % to $153 billion, including $116 billion<br />
spent at destinations in the U.S. and another $37 billion on passenger fares on U.S. carriers. The U.S. share<br />
of 2011 world tourism receipts was at the top (11.3 %), nearly double that of second-ranked Spain (5.8 %).<br />
In 2011, international travellers to the United States increased 5 % over 2010 to a record 62.3 million.<br />
Overseas (excluding Canada and Mexico) arrivals increased 6 % to a record 27.8 million. The impact of<br />
international travelers on the hotel industry is considerable; international visitors accounted for 21 % of all<br />
lodging sales (Bureau of Economic Analysis, US). In 2011, 22.1 million overseas travelers and another 10.6<br />
million Canadians (2011 estimated from 2010 data) stayed in a hotel/motel during their U.S. visit. The average<br />
length of stay for overseas hotel visitors was 8.8 nights; the average party size was 1.7 travelers. The<br />
main purposes of trips for overseas travelers who stayed in hotels and motels were leisure/recreation/ holiday<br />
(62 %), and business/convention (25 %).<br />
181
Marija Kučinskienė, Aida Mačerinskienė<br />
WILL LITHUANIA’S HOTEL INDUSTRY GROW?<br />
Table 1. Property/room breakdown by rate in 2011<br />
By Rate Property Part, % Rooms Part, %<br />
Under $30 410 1 41514 1<br />
$30–$44.99 4727 9 339579 7<br />
$45–$59.99 14637 28 874545 18<br />
$60–$85 15300 29 1254804 26<br />
Over $85 17140 33 2364395 48<br />
Source: AH&LA<br />
The average room rate was $101.70 in 2011 – up from $98.06 in 2010. The average room rate was $98.07<br />
in 2009, $107.40 in 2008, $104.32 in 2007, $97.82 in 2006, $91.04 in 2005, $86.19 in 2004, $82.68 in 2003,<br />
$82.54 in 2002 and $83.62 in 2001.<br />
2.2. The lodging industry in Latvia<br />
According to the data of the Central Statistical Bureau (CSB) of Latvia, the number of visitors in hotels<br />
and other accommodation establishments 1 in the 1 st quarter of 2012 comprised 284.6 thousand people, which<br />
is 15.2 % more than in the 1 st quarter of 2011. Of which 63.6 % were foreign guests and 36.4 % – residents<br />
of Latvia. This percentage was similar also in the previous reporting periods. The number of both – foreign<br />
and Latvian guests increased by 15 %, as compared to the corresponding period of 2011.<br />
The total number of overnight stays in the 1 st quarter of 2012 reached 610.8 thousand, and it is 15% more<br />
than in the 1 st quarter of 2011.<br />
Out of the total number of foreign tourists, 150 thousand or 82.7 % stayed in Riga, 6.6 % in Jūrmala and<br />
2.1 % in Liepāja. The majority of Latvian travellers stayed in Riga (27.1 %), Liepāja (10.5 %) and Jūrmala<br />
(8.6 %). Although the position of the three previously mentioned cities in the structure of accommodation<br />
establishments does not change significantly, this year the share of Daugavpils – the largest city in Latgale –<br />
tends to grow, as the number of accommodated foreign and Latvian visitors increased by almost 50 % as<br />
compared to the 1 st quarter 2011.<br />
2.3. Tourism industry growth in Estonia<br />
In the three summer months of 2012 year more than one million tourists stayed in Estonian accommodation<br />
establishments, by Statistics Estonia. Hotels received over a million guests this summer. The number<br />
of foreign tourists increased by 1% and domestic tourists by 3 % compared to the summer of 2011.<br />
During the high season, i.e. the months of June, July and August, 710 000 foreign tourists or nearly 5<br />
000 more than the year before used the services of Estonian accommodation establishments. Most of them<br />
arrived in this country for a holiday and only 16 % were on a business trip.<br />
More tourists than last summer arrived from neighbouring Russia and Latvia, respectively 30 % and<br />
13 % more, as well as from several European, American and Asian countries.<br />
The share of Russian tourists in the total number of foreign tourists increased by two percentage points<br />
in annual comparison. The number of Finnish tourists, however, showed a year-on-year decline in all three<br />
months. Fewer tourists than the year before also arrived from Sweden, the UK, Spain, and Italy.<br />
In August 344 000 tourists stayed in Estonian hotels, of whom 35 % were domestic tourists. There were<br />
1 094 accommodation establishments with 21 000 rooms and 49 000 beds available to customers in Estonia.<br />
The average room occupancy rate was 54 %, down one percentage point compared to August 2011. The<br />
average cost of a guest night in an accommodation establishment was 30 euros.<br />
182
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
3. Tendencies in hotel market in Lithuania<br />
3.1. A Brief History<br />
The beginnings of the accommodation service in nowadays Lithuanian territory can be relatively traced<br />
from circa 1385 – attempted creation of the former controversial “union” of Poland and Lithuania, where<br />
Lithuanian Grand Duke Jogaila married Polish Princess Jadwiga. By Kreva agreement Grand Duke of Lithuania<br />
Jogaila committed himself to perform the baptism of Lithuania. Christianity in many states has resulted<br />
not only in the spread of religion but also in the development of services and the emergence of the businesses,<br />
other enterprises – universities for example. During this period, Lithuania appeared in more intense trade<br />
relationship between two countries, which later spread to a way greater extent. Probably there were earlier<br />
manifestations of the accommodation services, but confirmed historical facts have not yet been identified.<br />
Sixteenth century could be considered the forth going evolution of the accommodation services, after a<br />
more tight federal (some say) state, made up of Kingdom of Poland and the Grand Duchy of Lithuania, was<br />
agreed upon and signed as the Union of Lublin in 1569. All ethical, political controversies aside the new<br />
Union farther expanded the flow of western influences to Lithuania’s motherland, seeping threw Poland,<br />
which could not bypass the accommodation businesses whatsoever. Initiatives of tradesmen went growing –<br />
land reforms decades earlier boosted the grain market – so did the overall market. So called “karčema”<br />
enterprises provided accommodation and catering services for the travelling tradesmen and other people.<br />
Creation of the Commonwealth reinforced not only the common policy, but also the development in trade,<br />
accommodation and business. The following pages in Lithuania’s history were full of drama, three territorial<br />
divisions at the end of 18 th century weekend and destroyed the political core and thus, together with other<br />
hardships, influenced the development of the accommodation sectors, although with bright moments (as<br />
strengthening of the city dwellers class). Nearly 150 years under tsarist Russia rule, which came next, can<br />
be described or pictured in the context of the economic realities in the Russian Empire, but can’t be mixed<br />
with “socialistic planning” which came with soviet occupation in 1940–1950-ies. The First World War nearly<br />
stopped all other business initiatives, except for the military-industrial needs, with its own opportunities.<br />
The independence of 1918 strengthened the Lithuania’s name in the World, but demolition of the ties with<br />
Poland, etc., as a result of the nationalistic view to the past, brought its own outcomes. Restored “new” independent<br />
country had to establish political system and state foundations first of all, while business opportunities,<br />
services and trade exchanges with foreign countries were surely not a priority, at least in the beginning,<br />
and faulty managed so often afterwards. Lithuania’s options in such activities were very limited due to the<br />
political (internal on foreign) inspirations, weak economy and the geopolitical situation, where the Russia’s<br />
(Soviet) influence never limited itself, bearing even ugly forms inside Lithuania. Soviet occupation, which<br />
came next, has brought in a fundamentally different approach to service businesses; the accommodation<br />
service development has become a strictly planned, dictated by the state activity (hence not from the first<br />
day of the occupation). The Second World War once again shook the fledgling rudiments of accommodation<br />
business in Lithuania, but the differences in Soviet and Nazi economical policies must be considered. The<br />
Jewish Genocide under Nazis, the exile and murder of wealthy (and not so) Lithuanian business intelligentsia<br />
under Soviets had postponed the opportunities for the accommodations businesses until the uncertain future.<br />
After the war state controlled hotels have been established as a result of the economical policies of the<br />
Soviet Union. There were 44 administrative districts in Lithuania. In 1980 almost every district centre had<br />
its hotel for the district quests and local residents (although later under the strict administrative control; rare<br />
foreigners-under the strict KGB control). Prestigious restaurants were open inside hotels, where economical<br />
and political leaders, plus their deserving only employees enjoyed exclusive collective, family or state holidays.<br />
In country’s resorts other tourism and accommodation bodies, such as tourist camps and sanatoriums,<br />
have been created. Some of them were strictly dedicated for only the highest representatives of the Government<br />
(e.g. the Brezhnev villa in Palanga), with a relatively modern infrastructure, ultimately guarded.<br />
183
Marija KučinsKienė, aida MačerinsKienė<br />
WILL LITHUANIA’S HOTEL INDUSTRY GROW?<br />
Tourist bases belonged to existing organizations and state bodies. During the summer season they, in<br />
precisely planned manner were filled with holidaymaking employees, their families and co-workers. Sanatoriums<br />
were reserved for clients with variety of individual problems and send by specialists to restore their<br />
health. No other legal accommodation services existed in Lithuania for the moment. But truly popular way<br />
of accommodation on the seaside, or health resorts, was to stay with friends or relatives, but it stands outside<br />
the identification limits in the accommodation service market.<br />
A brief description of the history of Lithuania’s accommodation services could be the basis for the identification<br />
of the changes that took place in the accommodation sector during the last decade.<br />
3.2. Lithuanian hotel industry structure<br />
Fig. 1. Number of tourists, accommodated in Lithuania and number of hotel accommodations in 2004–2011 period<br />
Source: authors’ calculations based on data of Lithuanian Department of Statistics<br />
In 2011 Lithuanian establishments accommodated 1.79 million tourists, or 15.4 percent more visitors<br />
than in 2010. Of these 1.38 million stayed in hotels. Compared with the previous year (Figure 1) it’s obvious,<br />
that tourism in Lithuania is recovering from the financial crisis and the number of tourists accommodated in<br />
Lithuania is growing; it is true that in 2011 country is still short of 2008 rate of 1.82 million. However analyzing<br />
numbers in hotel accommodation we can see, that 2011 was the most successful year in 2004–2011<br />
year period – 54 thousand tourists more than before the crisis.<br />
Lithuanian accommodation establishments mostly accommodate tourists from abroad. In 2011 Lithuania<br />
was visited by 1 million foreign tourists, of which 880 thousand stayed at the hotels. These foreign tourists<br />
accounted for 64 % of all tourists accommodated at the hotels in 2011. The rest, 34 %, were tourists from<br />
Lithuania. The analysis of the last 8 years of Lithuania’s hotel accommodation data shows that the greater<br />
part of tourists accommodated at the hotels per analyzed period is represented by foreign tourists.<br />
184
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> FoRmation and development StudieS, no. 1 (9)<br />
Fig. 2. Locals and foreign tourists, accommodated at the Lithuania’s hotels – percentage of the year 2004–2011<br />
Source: authors’ calculations based on data of Lithuanian Department of Statistics<br />
While evaluating Lithuania’s hotel market is worth considering numeric alteration trends in the numbers<br />
of accommodation establishments and hotels, which are presented in Figure. We can see that number of<br />
accommodation establishments in Lithuania is growing. In 2011 that number was 966, by 58 facilities more<br />
that in 2010, and considering year 2004 this number increased by as much as 35 %. True, year 2009 featured<br />
a slight decrease in the number of accommodation establishments as a result of a financial crisis. This trend<br />
went upward until 2009, but during the last three years situation remains unchanged.<br />
Fig. 3. Number of accommodation establishments and hotels in Lithuania for the period of 2004–2011<br />
Source: Lithuanian Department of Statistics<br />
How the hotels are distributed in the market according to the level of quality can be seen in Figure 4.<br />
In Lithuania all hotels are classified from one-star to five-star, this is the result of the period of 2006–2011<br />
we compare: numeric hotel analysis shows three-star hotels occupying the largest market share. Three-star<br />
hotels grew in numbers even during the crisis, so we can assume that the level of service and price is what<br />
typical Lithuanian tourist needs. Paradoxically, in times of crisis, when the choice is between more modest<br />
185
Marija KučinsKienė, aida MačerinsKienė<br />
WILL LITHUANIA’S HOTEL INDUSTRY GROW?<br />
travel expenses, decreased economy class two-star hotels. Meanwhile, more luxurious class – four-star – the<br />
number of hotels has grown, and five-star – remained the same. But we should not rule out the possibility that<br />
the four-star hotels may have accumulated more financial resources to cover potential losses.<br />
Fig. 4. Lithuania’s hotels by category for the 2004–2011 period<br />
Source: Lithuanian Department of Statistics<br />
Quantity dynamics of the rooms and beds in hotels is represented in Figure 1, where one can notice an increase<br />
in numbers per given period. Although the number of hotels in the last 3 years has remained virtually<br />
unchanged the number of rooms and beds is steadily increasing.<br />
Table 2. Number of rooms, beds in the accommodation enterprises and their occupancy rate<br />
for the years 2006–2011 respectively<br />
Number of rooms 2006 2007 2008 2009 2010 2011<br />
Hotels 10.426 10.518 10.684 11.496 11.547 12.118<br />
Room occupancy rate, % 2006 m. 2007 m. 2008 m. 2009 m. 2010 m. 2011 m.<br />
Hotels 42.3 46.2↑ 44.9↓ 34.3↓↓ 36.9↑ 44,5↑↑<br />
Motels 37.0 48.4 44.9 27.4 28.1 34,2<br />
Hostels 44.0 49.9 43.0 33.7 34.7 –<br />
Campings 40.5 40.2 40.2 25.2 – –<br />
Number of beds 2006 m. 2007 m. 2008 m. 2009 m. 2010 m. 2011 m.<br />
Hotels 20.553 20.841 21.037 22.851 23.137 24.909<br />
Bed occupancy rate, % 2006 m. 2007 m. 2008 m. 2009 m. 2010 m. 2011 m.<br />
Hotels 33.1 36.1↑ 34.4↓ 25.8↓↓ 28.1↑ 33.9↑<br />
Motels 29.4 34.8 29.6 17.5 17.3 20.3<br />
Hostels 39.7 40.4 33.4 22.3 19.4<br />
Campings 42.4 34.9 29.7 19.6 – –<br />
Source: authors’ calculations based on data of Lithuanian Department of Statistics<br />
186
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
It could be summarized as follows:<br />
• y According to data, presented by the State Department of Statistics, hotels remain the most popular<br />
type of accommodation in Lithuania.<br />
• y It’s obvious, that the tourism sector, after the 2008–2009, a critical period for the tourism industry,<br />
slowly began to recover; though at the end of 2009 the almost 10 percent decrease in occupancy coefficient<br />
rate for the hotel rooms and beds has been calculated and data in 2011 is still below the top<br />
of the former in 2007.<br />
Hotel accommodation sector in Lithuanian faces another serious obstacle – the highly expressed seasonality.<br />
Most tourists in 2011–2012 were accommodated during the highest, summer, season – June, July and August.<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
51,7<br />
37,8<br />
42,1 41,1 37,5 34,5 32,2 37 39,6<br />
31,1 29,9 27,8 27,1 23,6 27,7 30,2<br />
49,6<br />
37,6<br />
54,8<br />
42,8<br />
63,4 61<br />
54 51,4<br />
42,1<br />
36<br />
occupancy of rooms, %<br />
occupancy of beds,%<br />
Fig. 5. Monthly occupancy rate for the rooms and beds in Lithuania’s hotels during the 2011.09–2012.09 period (%)<br />
Source: authors’ calculations based on data of Lithuanian Department of Statistics<br />
It would be appropriate, while elaborating Lithuania’s hotel sector statistics, to review each hotel groups<br />
(from one-star to five-star) indicators and market share by volume in a given year. Three-star hotels are the<br />
chart-toppers by their hotel market share, as shown in Table 3, and five-star – are at the bottom. The most<br />
amazing is decline in two-star hotel market share; we will look at it in more detail in a separate section.<br />
Table 3. Lithuania’s hotel market shares in terms of level of service in 2006–2011<br />
Lithuanian hotel market<br />
share, %<br />
2006 2007 2008 2009 2010 2011<br />
One-star hotels 6.33 5.82 3.68 4.09 3.50 3.81<br />
Two-star hotels 17.66 18.44↑ 17.18↓ 17.54↑ 14.91↓↓ 14.37↓<br />
Three-star hotels 38.00 39.48 41.10 42.98 43.86 44.57<br />
Four-star hotels 18.00 19.09 21.78 22.22 22.22 20.23<br />
Five-star hotels 2.66 2.59 2.45 2.63 2.34 2.35<br />
Source: author’s own calculations based on data of Lithuanian Department of Statistics<br />
In summary, the Lithuania’s hotel market is conducive for such services and, possibly, creation of the new ones.<br />
Relatively sharp recovery from the financial crisis is noticeable, as well as increases in the tourists numbers. Most<br />
187
Marija Kučinskienė, Aida Mačerinskienė<br />
WILL LITHUANIA’S HOTEL INDUSTRY GROW?<br />
visitors accommodated are foreigners. Three and four star hotels are the busiest ones. Meanwhile, the number of<br />
two-star hotels in Lithuania is relatively low, only 49 hotels in 2011, yet the occupancy rate is growing.<br />
4. Initiatives by the international hotel chains in Lithuania<br />
International hotel chain activities are very important for each country (Cho, 2003; Pine 2000), and<br />
particularly for the Lithuanian tourism market, where they account for about 5 percent of total number of<br />
enterprises. 8 international networks are currently organizing franchising, or management-based, activities<br />
in Lithuania, where 17 hotels are involved (11 of them in capital city Vilnius).<br />
Table 4. List of international hotel chains in Lithuania, 2012<br />
Hotel chain No. of<br />
hotels<br />
Hotels<br />
No. of guest<br />
rooms<br />
“Carlson” (holdings in 6 “Radisson Blu Astorija Hotel” 120<br />
“Rezidor Hotel Group”)<br />
“Radisson Blu Hotel Lietuva” 291<br />
“Radisson Blu Hotel Klaipeda” 74<br />
“Park In by Radisson Vilnius North” 84<br />
“Park In by Radisson Kaunas Hotel” 206<br />
“Park Inn by Radisson Klaipeda Hotel” 84<br />
“Amberton Hotel Group” 3 “Amberton Hotel” in Vilnius 98<br />
“Amberton Cozy” Hotel in Kaunas 28<br />
“Amberton Klaipėda” Hotel 307<br />
“Best Western” 3 “Best Western” Vilnius 114<br />
“Best Western” Santaka Hotel (Kaunas) 92<br />
“Best Western” Hotel Central (Druskininkai) 36<br />
“Accor Group” 2 “Novotel” 284<br />
“Ibis”<br />
“Wyndham Worlwide” 1 “Ramada” Hotel & Suites Vilnius 55<br />
“Relais & Châteaux Hotels” 1 Relais & Châteaux “Stikliai” Hotel 43<br />
“Choise Hotels<br />
1 “Comfort Hotel LT” 200<br />
International”<br />
“Kempinski” 1 “Kempinski Hotel” Cathedral Square 96<br />
Total: 2699<br />
Source: created by authors<br />
In 1998 the first international chain hotel to appear in Lithuania was Radisson Blu Astoria. 6 hotels of this chain<br />
are already operating in the country today. Four-star hotel chain Amberton currently offers 3 hotels in Lithuania. The<br />
hotels are located in main destinations of Lithuania – Vilnius, Klaipeda and Kaunas. Previously the hotels belonged<br />
to local hotel chain klaipeda and since spring 2010 the hotels joined newly established brand “Amberton”. “Amberton<br />
Hotel Group” is managed by young, enthusiastic, professional group of hoteliers under the company “Hoteliers<br />
Co.” Brand “Accor” operates solely in Lithuania, skipping Latvia and Estonia, but for Poland – there are 55 hotels<br />
of this chain. By 2012 “Accor” brand network incorporated in Poland 3 Sofitel, 11 Novotel, 12 Mercure, 12 ibis,<br />
9 ibis (budget) and other net hotels. Only in 2012 “Kempinski” hotel chain has launched its first hotel in Lithuania,<br />
which also complements the luxurious five-star hotels market.<br />
5. The two-star hotel’s exigency and capability assessment<br />
So why is the number of two-star hotels in Lithuania so relatively small? Let us analyze in more detail<br />
the statistical data of this service level to identify and clarify the exponential changes in Lithuania’s two-star<br />
188
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
hotels sphere. Recent studies on Tourism and hospitality industry for two-star hotels have addressed service<br />
quality issues in various ways locations (Arasli 2002).<br />
Table 5. Main indicators identifying two star hotel sector in Lithuania in 2006–2012<br />
Main indicators 2006 2007 2008 2009 2010 2011<br />
Number of rooms in<br />
two-star hotels<br />
Part of the market by bed<br />
number, %<br />
Part of the market by room<br />
number, %<br />
Part of the market by number of<br />
accommodated guests, %<br />
1675 1790 1828 2225 1838 1886<br />
15.80 17.09↑ 17.11↑ 19.52↑ 16.31↓ 15.74↓<br />
16.06 17.02↑ 17.11↑ 19.35↑ 15.92↓ 15.56↓<br />
14.26 15.13↑ 14.71↓ 13.66↓ 12.07↓ 11.25↓<br />
Number of tourists per bed 470 500↑ 507↑ 320↓↓ 411↑ 457↑<br />
Room occupancy rate, % 40.40 47.40↑ 45.60↓ 31.40↓ 36.50↑ 40.50↑<br />
Bed occupancy rate, % 35.60 40.80↑ 36.60↓ 24.10↓↓ 29.00↑ 33.80↑<br />
Average duration of stay 2.45 2.48↑ 2.25↓ 2.34↑ 2.55↑ 2.63↑<br />
Source: authors’ calculations based on data of Lithuanian Department of Statistics<br />
As we can see the number of rooms and beds threw the 2004–2011 period in two-star hotels had changed<br />
without any tendency, increasing and decreasing with each year passed. Most rooms were on offer in 2009. In<br />
2010 the number of rooms decreased significantly, but the number of beds has increased. And in 2011 more<br />
rooms were offered than in 2010, but fewer beds. We have found, however, that two-star hotels are quite in<br />
demand across the country; yet truth is that in 2004 they gained significantly higher popularity, with 20 % off<br />
all quests staying in the hotels in 2012 this percentage significantly decreased to slightly more than 11 %.<br />
The biggest occupancy rate in terms of rooms and beds occurred in 2007. 2009 noticed a rather sharp<br />
decline, but in 2010 and 2011 rates were increasing once again. Hotel room occupancy in 2011 accounted for<br />
44.5 % (2010 – 36.9 %), while the bed occupancy rate – 33.9 % (2010 – 28.1 %).<br />
Analysis of the two-star hotel rooms occupancy indicators per 2004–2011 period compared to the total<br />
of all that of Lithuania’s hotels has led to observations, that two-star hotel room occupancy rate was quite<br />
similar to that of total; in 2007 and 2008 was even higher than the average occupancy rate. Occupancy fell<br />
in 2009, but is increasing during last 2 years and reached 40 % in 2011.<br />
Summarizing, it should be noted, that in 2009, when volume of the two-star hotels in the market grew,<br />
number of tourists per two-star hotel bed significantly fell; however, under the overall accommodation sector<br />
statistics for 2009, the whole tourist flow was much lower. It should also be noted, that even in the year<br />
2011 figures have not reached the minimal number of previous occupancy rate. Therefore, we can assume<br />
that two-star hotels are yet to become appealing for incoming tourists, or their management in the current<br />
market conditions is extremely weak (dim marketing, inadequate means of communication, the prices are<br />
very similar to that of three-star hotels, with different level of service, etc.). Therefore, greater interest from<br />
the international tourist class hotels would be very welcome.<br />
189
Marija Kučinskienė, Aida Mačerinskienė<br />
WILL LITHUANIA’S HOTEL INDUSTRY GROW?<br />
6. An impact of EU financial support<br />
Even in 2009, whilst creating the National Tourism Development Program for years 2010–<strong>2013</strong>, a very<br />
long discussion on how to encourage tourism in Lithuania [National Tourism Development Program for years<br />
2010–<strong>2013</strong>] occurred. Although the gap with the EU average according to hotel accommodation places<br />
per thousand people has decreased in Lithuania from previous 10 to 5 times in the last five years, but is still<br />
far behind other EU member states, tourism opportunities are prevented also due to uneven territorial distribution<br />
of the hotel services, when as much as 60 percent of the total hotel network by the year 2010 belonged<br />
to the major Lithuanian cities and resorts.<br />
Lately business development in Lithuania is promoted not only by entrepreneurial initiatives, but by state<br />
policy through EU support as well. As tourism in Lithuania is recognized as one of the priority sectors, 300<br />
million euros were dedicated for its development through the year 2007–<strong>2013</strong> period, part of which is surely<br />
allocated for the hotels development.<br />
In the National Tourism Development Program for the year 2010–<strong>2013</strong> the shortage of two-star was identified.<br />
Support for the accommodation services was committed mainly through two means:<br />
• y Complex adaptation of the public immovable cultural heritage objects for tourism purposes;<br />
• y Development of the diversity in tourism services / products and enhancement of tourism services.<br />
First one targets the public accommodation facilities as camping, campsites, etc., the second – application<br />
of private cultural heritage objects that has been adapted for tourism. During this period 173.381.000<br />
litas, from which more then 100.000.000 was EU financial support, went for design and application of these<br />
objects. Total EU aid intensity for the private sector projects accounted for about 65 per cent., for the public<br />
projects – about 90 percent. However, these funds are not entirely suitable for analyzing the development<br />
of the accommodation sector, since the vast majority of estates after the implementation of the projects will<br />
become museums, racecourses, spa or health complexes, motels, and so on. All these projects undoubtedly<br />
directly or indirectly affect the accommodation sector. At least few tourist-class hotels (table 6), encouraged<br />
by the development of better business conditions will really start or have already started to provide services.<br />
Table 6. Projects related with two-star hotel development in 2008–2012, using EU support<br />
No. of project Project name Intensity<br />
of EU<br />
support<br />
VP3-1.3-ŪM-<br />
06-K-01-040<br />
Norbera Invest – construction of an economy<br />
class accommodation infrastructure in Vilnius<br />
Total budget,<br />
Litas<br />
Number of<br />
rooms/beds<br />
30 % 4.862.764,02 126 / 258<br />
VP3-1.3-ŪM-<br />
06-K-02-014<br />
VP3-1.3-ŪM-<br />
06-K-02-027<br />
VP3-1.3-ŪM-<br />
06-K-02-028<br />
VP3-1.3-ŪM-<br />
06-K-02-067<br />
Construction of the tourist – class hotel in<br />
Kaunas<br />
Development of the “Babylon” active<br />
ecotourism centre<br />
Tourist class accommodation development in<br />
Kaunas<br />
Creation of a wider range of accommodation<br />
infrastructure in economy class segment,<br />
promoting the inbound tourism flows all year<br />
round<br />
50 % 1.796.783,90 44 / 95<br />
50 % 1.929.980,09 24 / 54<br />
50 % 5.240.114,50 125 / 253<br />
50 %<br />
200 / 400<br />
6.496.731,83<br />
Source: authors’ calculations based on data from website www.esparama.lt<br />
190
ISSN 2029-9370. <strong>Regional</strong> <strong>Formation</strong> and Development Studies, No. 1 (9)<br />
Thus the positive impact of financial support is undoubted, but the statistics illustrating the performance<br />
results is still pending, as most of them started providing services in 2012, but international hotel chain –<br />
Choise Hotel International, had started their business using one of these projects, already.<br />
Conclusions<br />
Most of the theoretical and research work is done by analyzing the hotel management, service quality<br />
compliance with the needs of tourists and so on. Notable scientific works perfectly legitimate adequate measures<br />
to improve the performance of the hotels or set any consumer expectations. However, less attention<br />
is paid to services based on market demand, the theme of the great importance in Eastern Europe or developing<br />
tourist destinations. This study has identified few factors that are deemed important to Lithuanian<br />
middle market hotel perspectives. The factors are local environment, brand name, market characteristics,<br />
some support services, features of hotel industry structure. In fact, these factors allow detailed examination<br />
of the existing business opportunities and predict further opportunities and trends. It should be added that<br />
international business opportunities using traditional franchise could be the right way to stimulate this sector<br />
in Lithuania.<br />
The beginnings of Lithuania’s hotel sector could be traced from the XIV century, but, in reality accommodation<br />
business in the country is only two decades old. That’s why the activities of international hotel<br />
chains in Lithuania are of such particular importance: service quality, visitors’ loyalty (and for Lithuania<br />
especially – segment of the experienced service users), all leads Lithuania to the internalization and increased<br />
tourism business’s position among the other states.<br />
Government incentives as well as the high potential profitability motivated investors to develop middle<br />
market hotels in Lithuania. Directional country’s policy to promote the tourist-orientated tourist-class hotels<br />
was successful. Changes in two-star category will encourage flows of local and foreign tourists and overall<br />
opportunities. Policy of the Lithuanian Government together with the EU support per 2010-<strong>2013</strong> period has<br />
effected achieving significant results: the number of two-star hotel rooms, sponsored by programs, increased<br />
by 28 %, and is likely to encourage potentiality and flows of tourists in tourist class hotels.<br />
Continuous expansion of hotel supply shows the growing tourism business in Lithuania. Any indicator,<br />
considering the accommodation service and which have been examined in this article, only confirms the fact.<br />
The trends suggest that the hotel industry has full of place to develop, as the analytical data shows bright<br />
future results in growth.<br />
References<br />
Ariffin, A. A. M., Maghzi, A. (2012). A preliminary study on customer expectations of hotel hospitality: Influences of<br />
personal and hotel factors. Journal of Hospitality Management, Vol. 31(1), p. 191–198.<br />
Arasli, H. (2002). Gearing total quality into small-and medium-sized hotels in North Cyprus. Journal of Small Business<br />
Management, Vol. 40 (4), p. 350–359.<br />
Atkinson, W. (2006). Hotel chains awaken to the value of the supply chain. Purchasing, Vol. 135 (1), p. 19–20.<br />
Briggs, S., Sutherland, J., Drummond, S. (2007). Are hotels serving quality? An exploratory study of service quality in<br />
the Scottish hotel sector. Tourism Management, Vol. 28 (4), p. 1006–1019.<br />
Buttle, F. (1996). SERVQUAL: review, critique, research agenda. European Journal of Marketing, Vol. 30 (1), p. 8–35.<br />
Callan, R. J. (1998). Attributional analysis of customers’ hotel selection criteria by UK grading scheme categories.<br />
Journal of Travel Research, Vol. 36 (3), p. 20–34.<br />
Callan, R. J., Bowman, L. (2000). Selecting a hotel and determining salient quality attributes: a preliminary study of<br />
mature British travellers. International Journal of Tourism Research, Vol. 2 (2), p. 97–118.<br />
Callan, R. J., Kyndt, G. (2001). Business travellers’ perception of service quality: a prefatory study of two European<br />
city centre hotels. International Journal of Tourism Research, Vol. 3 (4), p. 313–323.<br />
Callan, R. J. Shenton, L. (1998). A preliminary study of the Northern Ireland hotel classification scheme as a reffection<br />
of customers’ needs. Journal of Vacation Marketing, Vol. 4 (2) p. 120–135.<br />
Caruana, A. (2002). Service loyalty: the effects of service quality and the mediating role of customer satisfaction. European<br />
Journal of Marketing, Vol. 36 (7/8), p. 811–830.<br />
191
Marija Kučinskienė, Aida Mačerinskienė<br />
WILL LITHUANIA’S HOTEL INDUSTRY GROW?<br />
Cho, M. (2004). Factors contributing to middle market hotel franchising in Korea: the franchisee perspective. Tourism<br />
Management, Vol. 25, p. 547–557.<br />
Gu, H., Ryan, Ch., Yu, L. (2012). The changing structure of the Chinese hotel industry: 1980–2012. Tourism Management<br />
Perspectives, Vol. 4, p. 56–63.<br />
Min, H., Min, H., Chung, K. (2002). Dynamic benchmarking of hotel service quality. Journal of Services Marketing,<br />
Vol. 16 (4), p. 302–322.<br />
Oh, H. (1999). Service quality, customer satisfaction, and customer value: a holistic perspective. International Journal<br />
of Hospitality Management, Vol. 18 (1), p. 67–82.<br />
Parasuraman, A., Zeithaml, V., Berry, L. L. (1985). A conceptual model of service quality and its implications for future<br />
research. Journal of Marketing, Vol. 49 (4), p. 41–51.<br />
Parasuraman, A., Zeithaml, V., Berry, L. L. (1994). Reassessment of expectations as a comparison standard in measuring<br />
service quality: implications for further research. Journal of Marketing, Vol. 58 (1), p. 111–125.<br />
Pine, R., Zhang, H. Q., Qi, P. (2000). The challenges and opportunities of franchising in China’s hotel industry. International<br />
Journal of Contemporary Hospitality Management, Vol. 12(5), p. 300–307.<br />
Wilkins, H., Merrilees, B., Herington, A. (2007). Towards an understanding of total service quality in hotels. International<br />
Journal of Hospitality Management, Vol. 26(4), p. 840–853.<br />
National Tourism Development Program for years 2010–<strong>2013</strong>. (2010). Website: http://www3.lrs.lt/pls/inter3/dokpaieska.showdoc_l?p_id=378765<br />
Website: http://www.ahla.com/<br />
Website: http://www.csb.gov.lv/<br />
Website: http://www.esparama.lt<br />
Website: http://www.stat.gov.lt<br />
Website: http://www.stat.ee/<br />
Website: http://www.tourism.lt<br />
AR PLĖSIS LIETUVOS VIEŠBUČIŲ SEKTORIUS?<br />
Marija Kučinskienė, Aida Mačerinskienė<br />
Vilnius <strong>universitetas</strong> (Lietuva)<br />
Santrauka<br />
Šiuo straipsniu siekta įvertinti viešbučių dinamikos tendencijas Lietuvos rinkoje ir pagrįsti bei iliustruoti<br />
jų poreikį, jei jis egzistuoja. Viešbučių verslas tampa vis labiau augančia verslo šaka, kuri apima ir politinius<br />
sprendimus, ir verslo iniciatyvas, ir vietos visuomenės požiūrį į turistą ar patiriamą ekonominę naudą. Lietuvoje,<br />
kaip ir visame pasaulyje, viešbučių verslas sparčiai plečiasi, tačiau šio sektoriaus augimą valstybėje<br />
ypač veikė istorinės sąlygos, politiniai sprendimai, naujos verslo tendencijos – tarptautinis verslas ir globalizacija,<br />
žinoma, ir atvykstančių turistų poreikiai. Kiek ir kuriomis kryptimis tikslinga plėtoti viešbučių verslą,<br />
svarstoma straipsnyje, remiantis atlikta statistine analize.<br />
PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: viešbučių sektorius, svetingumo paslaugos, viešbučių verslas, užimtumas.<br />
JEL KLASIFIKACIJA: L830, L840, N83, N84<br />
192
REQUIREMENTS FOR ARTICLE<br />
Articles please sent to ligita_simanskiene@yahoo.com.<br />
All text should be 8–13 pages Times New Roman; 12 pt.<br />
Name Surname 1 [Times New Roman; 12 pt.; bold; after: 12 pt.; justified by left]<br />
Organization/ University (Country) [Times New Roman; 11 pt.; italic; after: 12 pt; justified by left; in the<br />
brackets – country]<br />
TITLE OF ARTICLE [Times New Roman; 12 pt; bold; after: 12 pt; justified by left; capital<br />
letters]<br />
Abstract [Times New Roman; 11 pt; bold]. Text: [Times New Roman; 11 pt; justified both sides; 500–<br />
1000 print symbols where author present main ideas of the article] Abstract goes after author’s name and<br />
surname, representational institution and name of the article. After abstract write keywords.<br />
KEY WORDS [11 pt; capital letters]: one, two, three [11 pt; italic; after; 12 pt] Not more than 5 keywords.<br />
JEL codes: (http://www.aeaweb.org/econlit/subject.php#Q)<br />
Introduction [Times New Roman; 12 pt; bold; before: 12 pt; after: 6pt]<br />
Text: Times New Roman; 12 pt; Here author indicates article’s problem, purpose, object, tasks of the<br />
article and methods.<br />
1. Name of section [Times New Roman; 12 pt; bold; before 12 pt; after: 6 pt].<br />
Format of the main text of article: Times New Roman; 12 pt; 1.0 spacing; margins 2,5 cm in all four<br />
sides’; first line avert – 1, 27 cm.<br />
Names of the sections or subsections must be numbered.<br />
Quotation. Footnote in the text should be given in brackets and included the name of the author, followed<br />
by the year of publication and pages number. If quotation includes more than one source, then authors<br />
must be separated by semicolons. The example of quotation (Schein, 2006: 29; Hix, Beck, 2008: 65)<br />
Subsection [Times New Roman; 12 pt. italic; before 12 pt; after: 6 pt]<br />
Main text: Times New Roman; 12 pt.; first line avert – 1, 27 cm.<br />
Tables and figures<br />
All tables and figure (pictures, schemas, maps, photos etc.) should be near the text where it is described.<br />
Tables and figures should be numbered separately. Numbers should be leaning (italic), name of table or figures<br />
– bold (text letters – Times New Roman, 11; justified in the centre). Name of source must be leaning<br />
(italic). Text in the table: Times New Roman; 10 pt; white-black colour.<br />
1<br />
Name Surname [about 250 print symbols, Time New Roman, 10 pt.]<br />
Institution, department, position, scientific degree, scientific interest.<br />
E-mail:<br />
Tel.:<br />
193
The example of table:<br />
Table 1. Technical requirements [Time New Roman 11 pt; centred; befor: 6pt, after: 6 pt]<br />
Name Letter Letter size Letter type<br />
Author (name/surname) Times New Roman 10 Bold<br />
Organization Times New Roman 10 Leaning (italic)<br />
Name of article Times New Roman 10 Bold (in capital letters)<br />
Name of section Times New Roman 10 Bold<br />
Source: SIPRI 2009: 25 [Time New Roman, 10 pt; centered; italic]<br />
The example of the figure<br />
Firgure 1. The biggest EU countries in area (in thousands of square metres)<br />
[Time New Roman, 11 pt; centered; bold; befor: 6pt, after: 6 pt]<br />
Source: Eurostat yearbook 2008: 38 [Time New Roman, 10 pt; centred; italic]<br />
NOTE: Please make sure that all your tables and pictures are the same when you converting text to PDF<br />
format.<br />
Conclusions [Times New Roman, 12 pt. before 12 pt; after: 6 pt].<br />
Text: Times New Roman, 12 pt. After main text goes – conclusions/recommendations. There are main<br />
ideas about solved research tasks without tables or diagrammes.<br />
References [Time New Roman, 11 pt; before: 12 pt; after: 6]:<br />
194
References should be ranged by alphabet. The names of the source must be leaning. The list of references<br />
should be no less 20. Some examples [Time New Roman; 11 pt]:<br />
Beamish, P. W., Morrison, A. J., Inkpen, A. C., Rosenzweig, P. M. (2003). International Management.<br />
Singapore: McGraw-Hill.<br />
EU Enlargement – 20 Myths and Facts about Enlargement. (2006). European Commission. Luxembourg:<br />
Office for Official Publications of the European Communities.<br />
Nugent, N. (2006). Introduction: Does Size Matter in the European Union? European Integration,<br />
Vol. 28, No. 1, p. 14–20.<br />
Name Surname [Times New Roman; 11 pt.; bold; before: 12pt; after: 6 pt.; justified by left]<br />
Organization/ University (Country) [Times New Roman; 11 pt.; italic; before: 6 pt; after: 6 pt; justified<br />
by left; in the brackets – country]<br />
TITLE OF ARTICLE [Times New Roman; 11 pt.; bold; justified by left; capital letters]<br />
Summary [11 pt]<br />
All text should be in English or Lithuanian no less then 400 words.<br />
KEY WORDS [11 pt; capital letters]: one, two, three [11 pt; italic; after; 11 pt] Not more than 5 key<br />
words.<br />
JEL codes: [11 pt]<br />
ALL ARTICLES SHOULD BE WRITTEN IN CLEAR (CORRECT) ENGLISH LANGUAGE<br />
195
Klaipėdos universiteto leidykla<br />
REGIONAL FORMATION AND DEVELOPMENT STUDIES<br />
Journal of Social Sciences<br />
No. 1 (9)<br />
Klaipėda, <strong>2013</strong><br />
SL 1335. <strong>2013</strong> 02 12. Apimtis 24,5 sąl. sp. l. Tiražas 90 egz.<br />
Išleido ir spausdino Klaipėdos universiteto leidykla, Herkaus Manto g. 84, 92294 Klaipėda<br />
Tel. (8 46) 398 891, el. paštas: leidykla@ku.lt; interneto adresas: http://www.ku.lt/leidykla/<br />
290