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MEDIA LITERACY AND INTERCULTURAL DIALOGUE
Strategies, Debates and Good Practices
mano de la televisión social. Según un estudio realizado en 2011 por Yahoo 1 y
la Compañía Nielsen, el 86% de los usuarios de Internet móvil utilizó sus
dispositivos móviles mientras veía televisión (figura3). En este dato se apoya la
prestigiosa publicación Fast Company 2 cuando asegura que el año 2012 se
perfila como el año de la televisión social.
Figura 3. Uso de Internet móvil durante el consumo de televisión
Fuente: http://advertising.yahoo.com
Una cuarta parte de estos afirmó que están actualizando contenidos
relacionados con lo que estaban viendo. De modo que se presenta una
atractiva oportunidad para los proveedores de contenido y anunciantes de
conocer mejor su mercado y actuar en consecuencia.
4. El consumo de la Televisión Social
La participación de los espectadores en las redes sociales no sólo abre nuevos
canales para la implicación de los consumidores en sus programas de
televisión favoritos y para la interactividad con otros usuarios de gustos afines,
también ofrece información sobre qué temas impulsan estas conversaciones.
Según un análisis reciente 3 realizado por NM Incite y Nielsen, los consumidores
que usan estos medios sociales para hablar de lo que están viendo en
televisión lo hacen en gran medida para hablar de ganadores en concursos
(14%) de votaciones (6%) y para juzgar (6%), lo que demuestra el alto
consumo que hacen estos usuarios de contenidos relacionados con los reality
shows (figura 4). Los géneros que más alimentan la conversación entre
usuarios son según este estudio la comedia (10%), el romance (8%) y el drama
(6%). El entretenimiento (11%), el atractivo físico (9%), los fans (9%) y los
escritores y creadores (6%) completan el resto de los temas principales que
1 http://advertising.yahoo.com/article/the-role-of-mobile-devices-in-shopping-process.html
2 Tal y como explica en su página Web, “Fast Company es una publicación líder mundial sobre
marcas comerciales, con un enfoque editorial centrado en la innovación en la tecnología, en la
economía ética, el liderazgo y el diseño. Está escrito para, por y acerca de los líderes
empresariales más progresistas”.
3 Estas entidades estudiaron durante más de 20 meses la relación entre las conversaciones
en redes sociales y los programas de televisión.
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