Libro

MEDIA LITERACY AND INTERCULTURAL DIALOGUE
Strategies, Debates and Good Practices
De la televisión de masas a la televisión social. Participación de
las audiencias en los canales públicos europeos
Terese Mendiguren Galdospin
Universidad del País Vasco
terese.mendiguren@ehu.es
Koldo Meso Ayerdi
Universidad del País Vasco
koldo.meso@ehu.es
Aingeru Genaut
Universidad del País Vasco
aingeru.genaut@ehu.es
María del Mar Rodríguez
Universidad del País Vasco
mirenr@gmail.com
1. Introducción
La participación activa de los usuarios de redes sociales abarca múltiples
ámbitos temáticos a los que debemos sumar el de la conversación en torno a
contenidos y estrategias de las televisiones. Cada vez son más los ciudadanos
que participan simultáneamente del consumo de productos televisivos y de la
actividad en alguna red social. Una encuesta reciente de la agencia
especialista en marketing digital Digital Clarity 1 en la que participaron 1.300
usuarios británicos de Internet móvil menores de 25 años, demuestra que la
mayoría utiliza un dispositivo móvil para hablar con sus amigos sobre el
programa de televisión que está viendo en ese mismo momento. Ocho de cada
diez respondieron que habían utilizado Twitter, Facebook u otra aplicación
móvil para comentar activamente en programas y chatear con sus amigos
mientras miran. El estudio británico descubrió que la forma más común para
comunicarse es Twitter, con un 72%, seguido por Facebook con un 56% y
otras aplicaciones móviles, con un 34%. Un 62% de los usuarios de televisión
social, combina los tres. Este tipo de informaciones demuestran que la
tendencia denominada televisión social es más que una realidad. De hecho,
algunos planteamientos expuestos este año en la 49 edición del MIPTV, el
mayor mercado mundial de contenidos audiovisuales, confirman que las redes
sociales son hoy el termómetro del éxito de los productos audiovisuales. Según
Caroline Servy, directora general para el mercado hispano del observatorio de
televisión The Wit, las redes sociales permiten conocer, de forma rápida y
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http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/la-nueva-television-creada-por-lossocial-media/
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