Libro

MEDIA LITERACY AND INTERCULTURAL DIALOGUE
Strategies, Debates and Good Practices
ACTITUD FRENTE A LOS NUEVOS RETOS Y GESTIÓN DE LAS MARCAS
EN LAS REDES SOCIALES POR LOS PRINCIPALES ANUNCIANTES
ESPAÑOLES
Jesús A. Pérez Dasilva
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Universidad del País Vasco
jesusangel.perez@ehu.es
Íñigo Marauri Castillo
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Universidad del País Vasco
iñigo.marauri@ehu.es
Leire Iturregui Mardaras
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Universidad del País Vasco
leire.iturregui@ehu.es
Diana Rivero Santamaría
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Universidad del País Vasco
diana.rivero@ehu.es
Resumen
La expansión de las redes sociales y su consolidación como un modelo nuevo
de comunicación han repercutido en el ámbito empresarial. Las compañías y
sus marcas buscan su hueco para gestionar y aprovechar las posibilidades que
brindan redes como Facebook y Twitter. El uso y la magnitud de esa utilización
de diez de los principales anunciantes españoles en Facebook, Twitter, Tuenti
y Youtube centran la investigación descrita en la presente comunicación.
Palabras clave: Redes sociales, Facebook, Twitter, gestión de marcas
Spanish major advertiser’s attitude to new challenges and management of
brands in the social networks
Abstract
The expansion of social networks and its consolidation as a new model of
communication have affected the business. Companies and their brands
seeking its place to manage and exploit the possibilities offered by networks like
Facebook and Twitter. The use and extent of such use of ten major Spanish
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