всегда online! MosBuild представляет новый интернет-портал

Мнение
51
Marazzi:
Рассматриваем
вопрос
о расширении
в России
Управляющий директор
Marazzi Group
Маурицио Пиглионе поделился
секретами стратегии развития
крупнейшего производителя
керамической плитки
Мировой рынок керамической
плитки становится все более и более
регионализированным. Несмотря на более
чем 60-процентный рост, экспорт плитки
в Италии и Испании за последние 10 лет
заметно упал.
Позиции, которые раньше занимали
компании-экспортеры, были завоеваны мест
ными производителями. Единственным
исключением является Китай. Китайцы за
последние 10 лет достигли уровня экспорта
в 500 миллионов квадратных метров
плитки в год – больше, чем производит вся
итальянская промышленность.
Типичным примером подобных
изменений стал американский рынок.
В США он снизился примерно на 40 %,
но показатели местных производителей
остались практически неизменными –
снижение произошло за счет уменьшения
экспорта.
Сейчас мы ожидаем, что рост
производства плитки будет продолжаться,
но в то же время я считаю, что прогноз
роста потребления на 3 – 5 % к концу
года слишком оптимистичен. Более того,
я верю, что коренные причины мирового
финансового кризиса не были полностью
уничтожены. И тот факт, что в марте объемы
строительства нового жилья снизились на
10,6 %, свидетельствует, что мы все еще не
вышли из кризиса.
Но есть один рынок, который сильно
«выстрелил» во втором квартале 2010
года, – Россия. На этом рынке ощущается энтузиазм и
наблюдается неплохая динамика развития. В России
стартовали многие новые проекты. Мы только
запустили новую линию на нашем заводе, но уже
рассматриваем вопрос о дальнейшем расширении.
Что же касается новых продуктов, новых материалов,
новых способов использования продукции, то с главной
проблемой мы сталкиваемся, когда встает вопрос о
распространении нашей продукции среди дизайнеров
и архитекторов. Это же касается и развивающегося
рынка экологически чистых материалов, который
обусловлен потребительским спросом и интересом к
строительству экоустойчивого жилья.
Несмотря на то что этот сегмент заметно пострадал
в результате общего спада, Marazzi создала целую сеть
высококвалифицированных промоутеров и вложила
значительные средства в продукцию, направленную на
этот сегмент.
Растущий уровень экологической озабоченности
в обществе, несомненно, плюс. Однако на данный
момент производителям керамики сложно добиться
окупаемости подобных проектов. В первую очередь
это связано с огромными средствами, которые
необходимо потратить на запуск нового производства,
на научные исследования и т.д.
Кроме того, пока нет единой политики содействия
производителям экологической продукции, хотя у нее
есть целый ряд преимуществ.