2008 - Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala

JEL/KÉP/VÁLTÁS
Jelképek erdején át visz az ember útja,
s a vendéget szemük barátként figyeli.
Charles Baudelaire: Kapcsolatok
A szellemi tulajdon védelmének XXI. századi küldetése
változatlanul a köz és az alkotó építő szövetségén,
a tudás gyarapításának és megosztásának az
alkotás hasznosításához fűzött kiváltsággal való ösztönzésén
alapul. Közgazdaságilag a monopóliummal
ösztönzött verseny paradoxona ez; a technológia és
a dizájn haladását a közhatalmi garan ciájú, áralakító
erejű, kizárólagos hasznosítási engedélyezés „prémiuma”
sarkallja.
Az árujelzők térben, időben és tárgykörben ugyancsak
korlátozott, valóságos megkülönböztetőképességen
alapuló, kizárólagos használati jogot képező
lajstromoztatása pedig egyszerre szolgálja a termékek
és szolgáltatások piacán való jobb eligazodást,
valamint a minőség és a színvonal márkaépítésben
kifejeződő üzenetét. A szerzői jog a szerzői minőség
és a felhasználás engedélyezése tekintetében a művészeti
és kulturális kreativitás erkölcsi és gazdasági
éltetésének zsinórmértékét segíti megállapítani.
Mi sem természetesebb, mint az e téren egyedi hatósági
jogosultsággal eljáró nemzeti és nem zet közi
intézmények arculatában e fele lős ségnek és kül detésnek
a kifejezése. Az Európai Unió tagországaiban
csakúgy, mint más kontinenseken vagy a regionális
szervek életében jellegzetes üzenetek hordo zója az
a logó, amelyet az itt sorolt funkciókat megvalósító
hatóságok alkotnak, választanak ma guk nak a nemzeti
címerek rendeltetésszerű hasz nálata mellett.
Tudatában vagyunk annak, hogy a testületi arculat
olyan összetett jelenség, amely elválaszthatatlan
a küldetés teljesítési hatásfokától, amelynek léte és
hitele sokszor a részletek iránt tanúsított figyelemtől
és a következetes, önkritikus javulási, fejlődési
képességtől függ. Csak ez a magatartás ébresztheti
fel a mottónkban idézett baráti viszonyt, fejezheti ki
a teljes üzenetet a jel/kép révén a „jelölt” és közönsége
között.
A Magyar Szabadalmi Hivatal saját centenáriumán,
1996-ban vette használatba azt az elemet, amely
a gömbbel egy óvandó, a maga egyedi mivoltában
kerek egész szellemi tulajdoni tárgy, a rávetülő rács
os fény- és árnyékpászmákkal pedig a figyelem és
az óvás metaforája kívánt lenni. Kedvelt, ám karakterében
és a változatos alkalmazási színtereken való
hasznosításban csak korlátozottan kiaknázható jelet
tudhattunk magunkénak.
A hivatali fejlesztési stratégia tavalyi meg testesülési
folyamata, a mind érzékletesebben betöltött innovációs
őrtorony-, védelmierősség-szerep, hangsúlyos
tájéko zódási pont mivoltunk párosul a nyitott,
NEW SIGN, NEW IMAGE
L’homme y passe à travers des forêts de symboles
Qui l’observent avec des regards familiers.
Charles Baudelaire: Correspondances
The mission of intellectual property protection in the 21st century continues to be based on a constructive
alliance between the public and the creator, where progress and “knowledge sharing” are facilitated by
the privileges related to the utilisation of creation. In terms of economics, this is the paradox of competition
fostered by monopolies; the progress of technology and design is furthered by the “bonus” of exclusive
licensing having public guarantees and the power of setting prices.
The registration of signs, which is limited in space, time and object and is based on their real distinctive
character, by providing for the possibility of exclusive licensing, serves a better orientation in the market of
goods and services, as well as the message of quality and standard reflected in brands. Copyright, in respect
of the quality of works and the authorisation of use, encourages the benchmarking of moral and economic
achievements in artistic and cultural creativity.
It is natural enough to express this responsibility and mission in the images of national and international
institutions proceeding with exclusive official authorisation in this respect. In the member states of the
European Union as well as on other continents or in regional organisations the logos that are created and
chosen, besides the regular use of the national emblems, by the authorities performing the afore-mentioned
functions, carry special messages.
We are aware of the fact that the institutional image is such a complex phenomenon, which is inseparable
from the efficiency of accomplishing the mission, and its existence and credibility often depend on the
attention paid to the details and on the consistent, self-critical improvement capabilities. Only this behaviour
can generate the friendly relationship cited in our motto, only it can express the entire message via the
sign/image between the “signified” and its viewer.
4