ดาวน์โหลด All Proceeding - AS Nida
ดาวน์โหลด All Proceeding - AS Nida ดาวน์โหลด All Proceeding - AS Nida
โดยที่ A เปนจํานวนคลิกที่เกิดขึ้นในชวงเวลาที่กําหนด N เปนจํานวนการแสดงผลทั้งหมดที่เกิดขึ้นใน ชวงเวลาที่กําหนด ตัวเลข CTR เปนตัวเลขทีสําคัญ คาที่แสดงทําใหทราบวา โฆษณานั้นเขียนไดดีเพียงใด ถาหาก CTR ยิ่งมาก แสดงวาโฆษณาที่เขียน ไวยิ่งดี เชน CTR เทากับ 4 หมายถึง ถามีการแสดงผลจากการคนหา 100 คน แสดงวามีคนคลิกโฆษณาเพื่อเขาชมเว็บไซต 4 คน เปนตน 3. การทดลอง การทดลองในงานวิจัยนี้ทําการทดลองโฆษณาบนกูเกิลแอด เวิรดในชวงเวลา 1 ป ตั้งแต เดือน เม.ย. 53 ถึง มี.ค. 54 โดยมีรายละเอียด การทดลองดังนี้ 3.1 คําหลักที่ใชในการโฆษณา คําหลักที่ใชในการโฆษณาครั้งนี้ประกอบไปดวย คําหลัก ทั้งหมด 6 คําหลัก ไดแก “โซลาเซลล” “โซลารเซลล” “โคมไฟถนน” “ไฟกระพริบ” “ไฟฉุกเฉิน” และ “โคม LED” ดังนั้นคําหลักเหลานี้จะทํา ใหเว็บไซตเปาหมายถูกแสดงผล เมื่อผูบริโภคคนหาดวยคําเหลาเหลานี้ บนการคนหาดวยกูเกิล 3.2 แผนการทดลอง การทดลองในงานวิจัยนี้ดําเนินการตามแผนการทดลองแบบ บลอคสุม (Randomized Complete Block Design: RBD) โดยใชวิธีทาง สถิตินอนพาราเมติก Friedman Test for 2-way Analysis of Variance by Rank [13, 14] โดยมีสมมติฐานงานวิจัยคือ การสรางปายโฆษณาตาม แผนการทดลองดึงดูดความสนใจของผูคนหาในกูเกิลทําใหมีผลตอการ คลิกปายโฆษณาเพิ่มขึ้น ปจจัยที่ตองการศึกษาคือ “คําที่แสดงในปายโฆษณา” ที่มี 5 กรรมวิธี คือ 1) จุดละ “...” 2) การใชคําแสดงคุณภาพ “มอก.” 3) การใช คําแสดงการลดราคา “Save_Money$_Now” 4) การใชคําเครื่องหมาย การคา “TM” ตอหลังปายโฆษณาที่กูเกิลแอดเวิรด และ 5) ปายโฆษณา ควบคุมที่ไมเพิ่มคําใดๆ เพิ่มเติม บล็อกคือ คําหลักที่ทําการทดลองตางๆ กัน 6 คําหลัก คือ 1) “โซลาเซลล” 2) “โซลารเซลล” 3) “โคมไฟถนน” 4) “ไฟกระพริบ” 5) “ไฟฉุกเฉิน” และ 6) “โคม LED” แผนการทดลองแสดงในตารางที่ 1 3.3 การเก็บรวบรวมขอมูล กําหนดใหคําหลักเหลานี้ทํางานในการคนหาของกูเกิล ชวงเวลา 6:00 น. ถึง ชวงเวลา 20:00 น. ของวันจันทรถึงศุกร ยกเวน วันหยุดและวันหยุดราชการ เก็บรวบรวมขอมูลคาอัตราการคลิกผาน (CTR) 334 3.4 การวิเคราะหผล วิเคราะหผลดวยการจัดเรียกอันดับ CTR ของแตละกรรมวิธี ใน 6 คําหลัก แลวคํานวณคาสถิติตามสูตรดังนี้ k 12 2 T = Rj− 3( b k+ 1) bk( k + 1) = ∑ (2) โดยที่ j 1 b เปนจํานวนบล็อก k เปนจํานวนกรรมวิธี R เปนผลบวกของอันดับในกรรมวิธีที่ j j 4. ผลการทดลอง จากการทดลองตามแผนเปนเวลา 1 ป การแสดงผลบนการ คนหาของกูเกิล 1,653,571 ครั้ง และมีจํานวนคลิกรวม 10,833 ครั้ง ผล การทดลองดังตารางที่ 2 พบวา ในเกือบทุกคําหลัก คือ โซลาเซลล โซลาร เซลล โคมไฟถนน และไฟฉุกเฉิน กรรมวิธี มอก. ได CTR อันดับ 1 มี เพียงคําหลักไฟกระพริบ และโคม LED เทานั้นที่ มอก. ไดอันดับ CTR อันดับที่ 2 แสดงใหเห็นวาการใชคํา มอก. ใสเพิ่มลงไปในขอความ โฆษณามีคา CTR สูงกวากรรมวิธีอื่นๆ มีอันดับเฉลี่ย (Mean Rank) จาก 6 คําหลักเทากับ 1.33 และกรรมวิธีที่มีอันดับนาสนใจอีกกรรมวิธีคือ จุดละ “…” ซึ่งในคําหลัก โคม LED ไดอันดับ CTR อันดับ 1 และ ในคําหลัก โซลาเซลล และโซลารเซลล ไดอันดับ 2 คําหลักโคมไฟถนน และไฟ ฉุกเฉิน ไดอันดับ 3 มีเพียง ไฟกระพริบเทานั้นที่ไดอันดับต่ําสุด คืออันดับ 5 โดยเฉลี่ยแลวกรรมวิธีนี้มีอันดับเฉลี่ย 2.67 กรรมวิธีการใชคําแสดงการลดราคา “Save_Money$_Now” เปนกรรมวิธีที่ไดอันดับเฉลี่ย 3.33 ซึ่งเปนอันดับเฉลี่ยที่สูงกวา กรรมวิธี ควบคุมที่แสดงขอความปกติ ไดอันดับเฉลี่ย 3.67 และที่มาเปนอันดับ สุดทายคือ กรรมวิธีการใชคําเครื่องหมายการคา “TM” มีอันดับเฉลี่ย 4.00 จากการทดสอบสมมติฐานทางสถิติที่ระดับนัยสําคัญ 0.05 ผลการวิจัยทําใหทราบวา การใชคําแสดงคุณภาพ “มอก.” ทําใหอัตราการ คลิกผานเพิ่มขึ้นมากที่สุด รองลงมาคือใชจุดละ “…” และการใชคําแสดง การลดราคา “Save_Money$_Now” ตามลําดับ และการใชคําแสดง เครื่องหมายการคา “TM” ไมมีผลทําใหอัตราการคลิกผานเพิ่มขึ้น 5. สรุปและขอเสนอแนะ จากคา CTR ที่ไดรับจากการทดลอง ทําใหเราไดทราบวา การ กําหนดคําตางๆ ใหกับปายโฆษณา นั้นมีผลตอผูบริโภคที่คนหาคลิกเขา ชมเว็บไซต เพิ่มหรือลดได โดยเฉพาะคําที่แสดงถึง คุณภาพของโรงงาน หรือผลิตภัณฑ ซึ่งในงานวิจัยนี้ใชคําวา มอก. ผลของ CTR เกือบได อันดับที่ 1 ทุกคําหลักการทดลอง นอกจากนั้น คําที่นิยมใชในกรณีเขียน ยังไมจบมีเนื้อหาตอเนื่อง คือ จุดละ “...” ก็แสดงพลังของจุดเพียง 3 จุดให พวกเราเห็นแลววา จุดเพียง 3 จุด ก็สามารถทําใหผูคนหา คลิกเขาชม
เว็บไซตเพิ่มขึ้น สวนการแสดงถึงการประหยัด มีผลตอการคลิกเขาชม เว็บไซตเชนกันแตอยูในระดับนอย ทั้งนี้เนื่องจากเปนเพราะคําที่ใชใน งานวิจัยนี้เปนภาษาอักกฤษ ผลที่ไดรับจึงนอยกวาที่คาดการณไว อยางไร ก็ตาม การเพิ่มคําแสดงเครื่องหมายการคา “TM” ไมมีผลทําใหอัตราการ คลิกผานเพิ่มขึ้นแตยังมีอันดับเฉลี่ยนอยกวาการการใชขอความโฆษณา ปกติดวย งานวิจัยนี้กําลังถูกดําเนินการวิจัยอยางตอเนื่องกับคําหลัก อื่นๆ และกรรมวิธีอื่นๆ เพื่อเพิ่ม CTR ใหสูงยิ่งขึ้น โดยกลุมผูวิจัยจะ นําเสนอผลงานในโอกาสตอไป 6. เอกสารอางอิง [1] Levenson B. and Bernbach B., Bill Bernbach’s Book: A History of the Advertising that Changed the History of Advertising, Villard Books, New York, 1987. [2] Lawrence W. M., A Big Life in Advertising, Touchstone, New York, 2003. [3] Willens D., Nobody's Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising, CreateSpace, New York, 2009. [4] Len K., Cyber Marketing. New York: AMACOM, 1995. [5] ชรีรัตน ประจักษธรรม, ความตองการขอมูลขาวสารในเว็บไซตโรง ภาพยนตของนิสิตนักศึกษาในเขตกรุงเทพฯ. บัณฑิตวิทยาลัย, จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย. [6] Lamberti J., Measuring the Effectiveness of Sponsored Search Marketing, Interactive Advertising Bureau, 2003. [7] Jansen B. J. and Spink A., How are We Searching The World Wide Web?: A Comparison of Nine Search Engine Transaction Logs, Information Processing & Management Volume 42, Issue 1, 2006. [8] พงศกร จันทราช, การวิเคราะหเว็บไซต โดยใช Google Analytics, วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยฟารอีสเทอรน ปที่ 3, ฉบับที่ 1 (มิ.ย. - พ.ย. ), 2552. [9] Mowen J. C. and Minor M. S., Consumer Behavior: A Framework. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall. [10] Laffey D., Paid Search: The Innovation That Changed the Web, Business Horizons, Volume 50, Issue 3, 2007. [11] อมรินทร เพ็ชรกุล, Google ฉบับสมบูรณ, ซัคเซส มีเดีย, กรุงเทพฯ 2550. 335 [12] ไพรัตน พงคพานิชย, "เดอะ เสิรช" อุบัติการณแหงอนาคตของ มนุษยชาติ, มติชน, กรุงเทพฯ, 2550. [13] คณาจารยภาควิชาสถิติ คณะวิทยาศาสตร มหาวิทยาลัยเชียงใหม, สถิติเบื้องตน, เชียงใหม, 2554. [14] วิสาข เกษประทุม, สถิตินอนพาราเมตริก = Nonparametric statistics, พ.ศ. พัฒนา, กรุงเทพฯ, 2545. 7. กิตติกรรมประกาศ ขอกลาวขอบคุณบริษัท เจเนอเรชั่น ดิจิตอล เทคโนโลยี จํากัด (www.gendit.com) ที่ไดใหทุนสนับสนุนการวิจัยในครั้งนี้ และขอบคุณ ภาควิชาสถิติ คณะวิทยาศาสตร มหาวิทยาลัยเชียงใหม ที่มีนโยบายการ สนับสนุนใหคณาจารยทํางานวิจัยไดอยางเต็มที่จนงานวิจัยสําเร็จลุลวง นายวฐา มินเสน (Mr. Watha Minsan) ติดตอ E-Mail: wathaminsan@gmail.com Website: http://watha.gendit.com วุฒิการศึกษา 1) ศ.บ.(เศรษฐศาสตร เกียรตินิยมอันดับสอง) มหาวิทยาลัยเชียงใหม 2) วท.ม. (สาขาสถิติประยุกต) มหาวิทยาลัยเชียงใหม 3) วศ.ม. (วิศวกรรมอุตสาหการ) มหาวิทยาลัยเชียงใหม ตําแหนงปจจุบัน - อาจารยประจําภาควิชาสถิติ คณะวิทยาศาสตร มหาวิทยาลัยเชียงใหม ผูชวยหัวหนาภาควิชาสถิติ ประสบการณทํางาน 1) นักคอมพิวเตอรสนับสนุนตัวแทน บริษัท AIA Thailand 2) นักวิเคราะห บริษัทปูนซิเมนตไทยจํากัด (มหาชน) 3) นักวิทยาศาสตรสถิติ บริษัท LTEC Fujikura 4) ปจจุบันอาจารยประจํา ภาควิชาสถิติ คณะวิทยาศาสตร มหาวิทยาลัยเชียงใหม สาขางานวิจัยที่สนใจ - การหาคาที่เหมาะสม (Optimization) - การควบคุมขบวนการดวยสถิติ (SPC) การควบคุมคุณภาพ (QC) และ การวิจัยการดําเนินงาน (OR) - การวิจัยทางดานสังคมศาสตร เศรษฐศาสตร ดวยการสุมสํารวจขอมูล - การศึกษาความเปนไปไดของโครงการ (Feasibility Study) - การเขียนโปรแกรมคอมพิวเตอร (Programmer) และพัฒนาเว็บไซด (Web Site)
- Page 300 and 301: ตารางการผลิ
- Page 303 and 304: การผลิตแบบผ
- Page 305 and 306: 1. การวางคําส
- Page 307 and 308: รูปที่ 8 โครโ
- Page 309 and 310: รูปที่ 11 วงลอ
- Page 311 and 312: [11] M. L. Pinedo, “Scheduling: T
- Page 314 and 315: ตารางที่ 2 ตา
- Page 317: กระบวนการบด
- Page 323 and 324: ซึ่งทําใหเก
- Page 326 and 327: เอกสารอางอิ
- Page 328: ผลิตภัณฑนี้
- Page 332: บทคัดยอ 312 การ
- Page 336 and 337: ถาพิจารณาคา
- Page 338: 4. เมื่อพิจาร
- Page 343: 6.2 ดานการศึกษ
- Page 346 and 347: เมื่อ มีการแ
- Page 348: True positive (TP)คือ จํ
- Page 356 and 357: นางปรารถนา ม
- Page 359: 2.2 การออกแบบก
- Page 364: ตารางภาคผนว
- Page 369 and 370: 349 การประชุมว
- Page 371 and 372: - หนวยที่ i จะถ
- Page 374: 354 การประชุมว
- Page 377 and 378: การวิจัยทํา
- Page 379 and 380: ecdf_Value at Risk ecdf_Value at Ri
- Page 381 and 382: 361 การประชุมว
- Page 384 and 385: y คือ ตัวแปรต
- Page 387 and 388: อนึ่งในการศ
- Page 389: ประเทศไทยใน
- Page 393 and 394: ตารางที่ คาเ
- Page 395 and 396: ปฏิบัตินั้น
- Page 397 and 398: 0.3 ของความเคร
- Page 399: เมื่อทําการ
โดยที่<br />
A เปนจํานวนคลิกที่เกิดขึ้นในชวงเวลาที่กําหนด<br />
N เปนจํานวนการแสดงผลทั้งหมดที่เกิดขึ้นใน<br />
ชวงเวลาที่กําหนด<br />
ตัวเลข CTR เปนตัวเลขทีสําคัญ คาที่แสดงทําใหทราบวา<br />
โฆษณานั้นเขียนไดดีเพียงใด<br />
ถาหาก CTR ยิ่งมาก<br />
แสดงวาโฆษณาที่เขียน<br />
ไวยิ่งดี<br />
เชน CTR เทากับ 4 หมายถึง ถามีการแสดงผลจากการคนหา 100<br />
คน แสดงวามีคนคลิกโฆษณาเพื่อเขาชมเว็บไซต<br />
4 คน เปนตน<br />
3. การทดลอง<br />
การทดลองในงานวิจัยนี้ทําการทดลองโฆษณาบนกูเกิลแอด<br />
เวิรดในชวงเวลา 1 ป ตั้งแต<br />
เดือน เม.ย. 53 ถึง มี.ค. 54 โดยมีรายละเอียด<br />
การทดลองดังนี้<br />
3.1 คําหลักที่ใชในการโฆษณา<br />
คําหลักที่ใชในการโฆษณาครั้งนี้ประกอบไปดวย<br />
คําหลัก<br />
ทั้งหมด<br />
6 คําหลัก ไดแก “โซลาเซลล” “โซลารเซลล” “โคมไฟถนน”<br />
“ไฟกระพริบ” “ไฟฉุกเฉิน” และ “โคม LED” ดังนั้นคําหลักเหลานี้จะทํา<br />
ใหเว็บไซตเปาหมายถูกแสดงผล เมื่อผูบริโภคคนหาดวยคําเหลาเหลานี้<br />
บนการคนหาดวยกูเกิล<br />
3.2 แผนการทดลอง<br />
การทดลองในงานวิจัยนี้ดําเนินการตามแผนการทดลองแบบ<br />
บลอคสุม<br />
(Randomized Complete Block Design: RBD) โดยใชวิธีทาง<br />
สถิตินอนพาราเมติก Friedman Test for 2-way Analysis of Variance by<br />
Rank [13, 14] โดยมีสมมติฐานงานวิจัยคือ การสรางปายโฆษณาตาม<br />
แผนการทดลองดึงดูดความสนใจของผูคนหาในกูเกิลทําใหมีผลตอการ<br />
คลิกปายโฆษณาเพิ่มขึ้น<br />
ปจจัยที่ตองการศึกษาคือ<br />
“คําที่แสดงในปายโฆษณา”<br />
ที่มี<br />
5<br />
กรรมวิธี คือ 1) จุดละ “...” 2) การใชคําแสดงคุณภาพ “มอก.” 3) การใช<br />
คําแสดงการลดราคา “Save_Money$_Now” 4) การใชคําเครื่องหมาย<br />
การคา “TM” ตอหลังปายโฆษณาที่กูเกิลแอดเวิรด<br />
และ 5) ปายโฆษณา<br />
ควบคุมที่ไมเพิ่มคําใดๆ<br />
เพิ่มเติม<br />
บล็อกคือ คําหลักที่ทําการทดลองตางๆ<br />
กัน 6 คําหลัก คือ 1)<br />
“โซลาเซลล” 2) “โซลารเซลล” 3) “โคมไฟถนน” 4) “ไฟกระพริบ” 5)<br />
“ไฟฉุกเฉิน” และ 6) “โคม LED” แผนการทดลองแสดงในตารางที่<br />
1<br />
3.3 การเก็บรวบรวมขอมูล<br />
กําหนดใหคําหลักเหลานี้ทํางานในการคนหาของกูเกิล<br />
ชวงเวลา 6:00 น. ถึง ชวงเวลา 20:00 น. ของวันจันทรถึงศุกร ยกเวน<br />
วันหยุดและวันหยุดราชการ เก็บรวบรวมขอมูลคาอัตราการคลิกผาน<br />
(CTR)<br />
334<br />
3.4 การวิเคราะหผล<br />
วิเคราะหผลดวยการจัดเรียกอันดับ CTR ของแตละกรรมวิธี<br />
ใน 6 คําหลัก แลวคํานวณคาสถิติตามสูตรดังนี้<br />
k 12<br />
2<br />
T = Rj− 3( b k+<br />
1)<br />
bk( k + 1) =<br />
∑ (2)<br />
โดยที่<br />
j 1<br />
b เปนจํานวนบล็อก<br />
k เปนจํานวนกรรมวิธี<br />
R เปนผลบวกของอันดับในกรรมวิธีที่<br />
j<br />
j<br />
4. ผลการทดลอง<br />
จากการทดลองตามแผนเปนเวลา 1 ป การแสดงผลบนการ<br />
คนหาของกูเกิล 1,653,571 ครั้ง<br />
และมีจํานวนคลิกรวม 10,833 ครั้ง<br />
ผล<br />
การทดลองดังตารางที่<br />
2 พบวา ในเกือบทุกคําหลัก คือ โซลาเซลล โซลาร<br />
เซลล โคมไฟถนน และไฟฉุกเฉิน กรรมวิธี มอก. ได CTR อันดับ 1 มี<br />
เพียงคําหลักไฟกระพริบ และโคม LED เทานั้นที่<br />
มอก. ไดอันดับ CTR<br />
อันดับที่<br />
2 แสดงใหเห็นวาการใชคํา มอก. ใสเพิ่มลงไปในขอความ<br />
โฆษณามีคา CTR สูงกวากรรมวิธีอื่นๆ<br />
มีอันดับเฉลี่ย<br />
(Mean Rank) จาก 6<br />
คําหลักเทากับ 1.33 และกรรมวิธีที่มีอันดับนาสนใจอีกกรรมวิธีคือ<br />
จุดละ<br />
“…” ซึ่งในคําหลัก<br />
โคม LED ไดอันดับ CTR อันดับ 1 และ ในคําหลัก<br />
โซลาเซลล และโซลารเซลล ไดอันดับ 2 คําหลักโคมไฟถนน และไฟ<br />
ฉุกเฉิน ไดอันดับ 3 มีเพียง ไฟกระพริบเทานั้นที่ไดอันดับต่ําสุด<br />
คืออันดับ<br />
5 โดยเฉลี่ยแลวกรรมวิธีนี้มีอันดับเฉลี่ย<br />
2.67<br />
กรรมวิธีการใชคําแสดงการลดราคา “Save_Money$_Now”<br />
เปนกรรมวิธีที่ไดอันดับเฉลี่ย<br />
3.33 ซึ่งเปนอันดับเฉลี่ยที่สูงกวา<br />
กรรมวิธี<br />
ควบคุมที่แสดงขอความปกติ<br />
ไดอันดับเฉลี่ย<br />
3.67 และที่มาเปนอันดับ<br />
สุดทายคือ กรรมวิธีการใชคําเครื่องหมายการคา<br />
“TM” มีอันดับเฉลี่ย<br />
4.00<br />
จากการทดสอบสมมติฐานทางสถิติที่ระดับนัยสําคัญ<br />
0.05<br />
ผลการวิจัยทําใหทราบวา การใชคําแสดงคุณภาพ “มอก.” ทําใหอัตราการ<br />
คลิกผานเพิ่มขึ้นมากที่สุด<br />
รองลงมาคือใชจุดละ “…” และการใชคําแสดง<br />
การลดราคา “Save_Money$_Now” ตามลําดับ และการใชคําแสดง<br />
เครื่องหมายการคา<br />
“TM” ไมมีผลทําใหอัตราการคลิกผานเพิ่มขึ้น<br />
5. สรุปและขอเสนอแนะ<br />
จากคา CTR ที่ไดรับจากการทดลอง<br />
ทําใหเราไดทราบวา การ<br />
กําหนดคําตางๆ ใหกับปายโฆษณา นั้นมีผลตอผูบริโภคที่คนหาคลิกเขา<br />
ชมเว็บไซต เพิ่มหรือลดได<br />
โดยเฉพาะคําที่แสดงถึง<br />
คุณภาพของโรงงาน<br />
หรือผลิตภัณฑ ซึ่งในงานวิจัยนี้ใชคําวา<br />
มอก. ผลของ CTR เกือบได<br />
อันดับที่<br />
1 ทุกคําหลักการทดลอง นอกจากนั้น<br />
คําที่นิยมใชในกรณีเขียน<br />
ยังไมจบมีเนื้อหาตอเนื่อง<br />
คือ จุดละ “...” ก็แสดงพลังของจุดเพียง 3 จุดให<br />
พวกเราเห็นแลววา จุดเพียง 3 จุด ก็สามารถทําใหผูคนหา<br />
คลิกเขาชม
Change language