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Der kräftigen Bildmarke wird eine
feine, aber strenge und klar konstruierte
Schrift gegenübergestellt. Sie hält
formal die Balance zwischen runden
und eckigen Formen und nimmt
damit Bezug auf das Bildzeichen.
Die Rundungen der Hausschrift
Melior sind eine Zwischenform von
Kreis und Rechteck, die das Auge
beim Lesen optimal unterstützt.
Bildmarke, Wortmarke und Farben
sind der Kern der Marke. Die Haus-
farben Schwarz, Weiß, Silber und
Grau unterstreichen die Seriosität. Es
gibt jedoch Fälle, die einen anderen
Ausdruck haben dürfen: Einladungen
zu Feiern und Festen oder die Kenn-
zeichnung von Produkten können
– dem Anlass entsprechend – anders
sein. Für diese Auftritte gibt es
Buntfarben und eine besondere Form
der Bildmarke. Je nach Zusammenstellung
und Gewichtung erzeugen die
Elemente einen feierlichen oder
heiteren Eindruck.
Herausgeber: Deutscher Bundestag,
Referat Öffentlichkeitsarbeit, Text:
Astrid Rabin, Gestaltung: büro uebele,
Bundestagsadler: Urheber Prof.
Ludwig Gies, Überarbeitung 2008
büro uebele, Foto Broschüre
»Aussichten«: Deutscher Bundestag,
Foto Kunstplakat: »Garage 1«, 2008,
Copyright: courtesy Galerie EIGEN+
ART Leipzig/Berlin; VG Bild-Kunst,
Bonn 2009 Druck: Leibfarth+Schwarz,
Dettingen an der Erms.
Stand: August 2010
© Deutscher Bundestag, Berlin;
alle Rechte vorbehalten.
Das einheitliche Erscheinungsbild
des Deutschen Bundestages

Was ist ein einheitliches
Erscheinungsbild?
Das Erscheinungsbild – auch
Corporate Design genannt –
umfasst die visuelle Darstellung
eines Unternehmens oder
einer politischen Institution
nach innen und außen. Es stellt
eine Leitlinie dar, mit der ein
einheitliches Auftreten in der
Kommunikation sichergestellt
wird. Ziel ist es, das Unternehmen
oder seine Unternehmung
eindeutig zu positionieren und
zu profilieren.
Warum braucht man ein ein-
heitliches Erscheinungsbild?
Wir leben in einer Informa-
tionsgesellschaft. Immer mehr
Wissen wird gespeichert,
immer mehr Informationen
stürmen auf uns ein. Untereinander
konkurrierende Produk-
te und Dienstleitungen werden
immer ähnlicher. Um sich als
Unternehmen oder Institution
in den Medien durchzusetzen
und wiedererkannt zu werden,
ist ein einheitliches Auftreten
notwendig. Erst durch das
Erscheinungsbild wird ein
Unternehmen oder eine Insti-
tution unverwechselbar und
kann sich von seinem Umfeld
abheben. Die einheitliche
Gestaltung erhöht auch den
Wiedererkennungswert und
damit die Bekanntheit. Ein
Überlagerung des Gies'schen Adlers
(silber) und Überarbeitung durch das
Büro uebele 2009 (schwarz).
Für kleine Anwendungen (etwa bei
Visitenkarten) stellt eine veränderte
Zeichnung (Abbildung links) die gute
Wiedergabe im Druck sicher.
einheitlicher Auftritt schafft
Vertrauen nach innen und
außen: Mitarbeiter identifizieren
sich stärker mit dem Unter-
nehmen oder der Institution,
bei Außenstehenden entsteht
Sympathie und Vertrautheit.
Darüber hinaus spiegelt das
Erscheinungsbild auch die
innere Haltung und die Wert-
vorstellungen des Unternehmens
oder der Institution, wie
beispielsweise den Qualitätsanspruch
oder die Transparenz.
Sie werden greifbar, bekommen
ein „Gesicht“.
Wie sieht das neue Erscheinungsbild
des Deutschen
Bundestages aus?
Das Symbol des Deutschen
Bundestages ist der Bundestagsadler.
Er wurde 1953 durch
den Kölner Künstler Ludwig
Gies als Relief für den Bonner
Plenarsaal entworfen und ist
zugleich eines der bekanntes-
ten deutschen Kunstwerke.
Nach einer bundesweiten
Ausschreibung entschied sich
die Jury unter Vorsitz des
Bundestagspräsidenten Norbert
Lammert für ein Konzept aus
Stuttgart: Das Büro uebele
entwickelte 2009 aus einer
Zeichnung des Kölner Studio
Laeis ein neues Erscheinungsbild
mit dem Bundestagsadler
als Bildmarke. Andreas Uebele:
„Die Qualität einer starken
Marke ist ihre Einfachheit. Der
Bundestagsadler ist ein sympa-
thisches Wappentier. Das
Symbol des Deutschen Bundes-
tages, das Generationen von
Deutschen bereits kennen. Es
muss kommunizieren, dass der
Staat spricht: hoheitlich, aber
nicht hochmütig oder von oben
herab. Es spricht der Vertreter
des Volkes – und das mit der
entsprechenden Souveränität
und Seriosität. Die Bildmarke
signalisiert, dass der Deutsche
Bundestag nicht irgendein
Unternehmen ist, sondern im
besten Sinne des Wortes Staat.“
Ministerialrätin Britta Hanke-Giesers
Leiterin Referat IO 2
Öffentlichkeitsarbeit
Platz der Republik 1, 11011 Berlin
Telefon: +49 30 227 35288, Fax: +49 30 227 36508
britta.hanke-giesers@bundestag.de
Prof. Dr. Norbert Lammert
Präsident des Deutschen Bundestages
Platz der Republik 1, 11011 Berlin
Telefon: +49 30 227 12345, Fax: +49 30 227 67890
praesident@bundestag.de
Weitere wichtige Gestaltungs-
elemente und wesentliches
Wiedererkennungsmerkmal des
neuen Erscheinungsbildes sind
neben der Bildmarke die Aus-
wahl der Farbe und die Schrift.
Für den Deutschen Bundestag
ist die Farbwelt Schwarz, Weiß,
Silber und Grau vorgesehen.
Dabei ist der Verzicht auf Farbe
nicht nur dem hoheitlichen
und seriösen Auftritt geschuldet.
Vielmehr verbindet sich
die Form des Bundestagsadlers
nur schwer mit Farbe. Ihre
souveräne und selbstverständliche
Kraft entfaltet sie am
besten in Schwarz oder Silber.
Die Hausschrift des Deutschen
Bundestages, Melior, wurde
von dem Nürnberger Typografen
Hermann Zapf entworfen
und entstand – wie auch der
Bundestagsadler – Anfang der
1950er-Jahre. Sie wurde ur-
sprünglich für den Zeitungsdruck
entwickelt und zeichnet
sich durch gute Lesbarkeit aus.
Somit ist sie auch unter dem
Gesichtspunkt der Barrierefreiheit
eine gute Wahl.
Für Internet und E-Mail wird
als Ersatz die Systemschrift
Georgia eingesetzt, die eine
hohe Ähnlichkeit zur Melior
aufweist und vierzig Jahre
später eigens für elektronische
Anwendungen geschaffen
wurde.
Alle weiteren Details wie
Schriftgrößen, Satz, Gestaltungsraster
sowie einzelne visuelle
Basiselemente und Anwendungsbeispiele
sind in einem
Corporate-Design-Handbuch
dokumentiert und werden
Mitarbeitern, Grafikbüros oder
Druckereien zur Verfügung
gestellt.
Andreas Uebele: „Gute Gestal-
tung ist nicht nur sachliche
Notwendigkeit, sondern eine
schöne Aufgabe, die Spaß
macht!“
Das neue einheitliche Erscheinungsbild
hat jedoch nicht nur
den Gestaltern Spaß gemacht,
sondern findet auch Anerkennung
bei Fachleuten in der
ganzen Welt. So hat der Deut-
sche Bundestag im ersten Jahr
bereits die erste Auszeichnung
dafür erhalten: Bronze beim
Wettbewerb „Gute Gestaltung
10“ des Deutschen Designer
Clubs (DDC). Darüber hinaus
wurde das neue Erscheinungsbild
für die TDC Awards 2010
des Tokyo Type Director’s Club
und für den Designpreis der
Bundesrepublik Deutschland
2011 nominiert.
Für besondere Anwendungen kann
sogar nur der linke Teil der Bildmarke
– scheinbar die Hälfte – gezeigt
werden. Die Teilung in der Mitte hätte
schlechte Anschnitte zur Folge, des-
halb verläuft die Begrenzung außer-
halb der Mitte.