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Der kräftigen Bildmarke wird eine<br />
feine, aber strenge und klar konstruierte<br />
Schrift gegenübergestellt. <strong>Sie</strong> hält<br />
formal die Balance zwischen runden<br />
und eckigen Formen und nimmt<br />
damit Bezug auf das Bildzeichen.<br />
Die Rundungen der Hausschrift<br />
Melior sind eine Zwischenform von<br />
Kreis und Rechteck, die das Auge<br />
beim Lesen optimal unterstützt.<br />
Bildmarke, Wortmarke und Farben<br />
sind der Kern der Marke. Die Haus-<br />
farben Schwarz, Weiß, Silber und<br />
Grau unterstreichen die Seriosität. Es<br />
gibt jedoch Fälle, die einen anderen<br />
Ausdruck haben dürfen: Einladungen<br />
zu Feiern und Festen oder die Kenn-<br />
zeichnung von Produkten <strong>können</strong><br />
– dem Anlass entsprechend – anders<br />
sein. Für diese Auftritte gibt es<br />
Buntfarben und eine besondere Form<br />
der Bildmarke. Je nach Zusammenstellung<br />
und Gewichtung erzeugen die<br />
Elemente einen feierlichen oder<br />
heiteren Eindruck.<br />
Herausgeber: Deutscher Bundestag,<br />
Referat Öffentlichkeitsarbeit, Text:<br />
Astrid Rabin, Gestaltung: büro uebele,<br />
Bundestagsadler: Urheber Prof.<br />
Ludwig Gies, Überarbeitung 2008<br />
büro uebele, Foto Broschüre<br />
»Aussichten«: Deutscher Bundestag,<br />
Foto Kunstplakat: »Garage 1«, 2008,<br />
Copyright: courtesy Galerie EIGEN+<br />
ART Leipzig/Berlin; VG Bild-Kunst,<br />
Bonn 2009 Druck: Leibfarth+Schwarz,<br />
Dettingen an der Erms.<br />
Stand: August 2010<br />
© Deutscher Bundestag, Berlin;<br />
alle Rechte vorbehalten.<br />
Das einheitliche Erscheinungsbild<br />
des Deutschen Bundestages
Was ist ein einheitliches<br />
Erscheinungsbild?<br />
Das Erscheinungsbild – auch<br />
Corporate Design genannt –<br />
umfasst die visuelle Darstellung<br />
eines Unternehmens oder<br />
einer politischen Institution<br />
nach innen und außen. Es stellt<br />
eine Leitlinie dar, mit der ein<br />
einheitliches Auftreten in der<br />
Kommunikation sichergestellt<br />
wird. Ziel ist es, das Unternehmen<br />
oder seine Unternehmung<br />
eindeutig zu positionieren und<br />
zu profilieren.<br />
Warum braucht man ein ein-<br />
heitliches Erscheinungsbild?<br />
Wir leben in einer Informa-<br />
tionsgesellschaft. Immer mehr<br />
Wissen wird gespeichert,<br />
immer mehr Informationen<br />
stürmen auf uns ein. Untereinander<br />
konkurrierende Produk-<br />
te und Dienstleitungen werden<br />
immer ähnlicher. Um sich als<br />
Unternehmen oder Institution<br />
in den Medien durchzusetzen<br />
und wiedererkannt zu werden,<br />
ist ein einheitliches Auftreten<br />
notwendig. Erst durch das<br />
Erscheinungsbild wird ein<br />
Unternehmen oder eine Insti-<br />
tution unverwechselbar und<br />
kann sich von seinem Umfeld<br />
abheben. Die einheitliche<br />
Gestaltung erhöht auch den<br />
Wiedererkennungswert und<br />
damit die Bekanntheit. Ein<br />
Überlagerung des Gies'schen Adlers<br />
(silber) und Überarbeitung durch das<br />
Büro uebele 2009 (schwarz).<br />
Für kleine Anwendungen (etwa bei<br />
Visitenkarten) stellt eine veränderte<br />
Zeichnung (Abbildung links) die gute<br />
Wiedergabe im Druck sicher.<br />
einheitlicher Auftritt schafft<br />
Vertrauen nach innen und<br />
außen: Mitarbeiter identifizieren<br />
sich stärker mit dem Unter-<br />
nehmen oder der Institution,<br />
bei Außenstehenden entsteht<br />
Sympathie und Vertrautheit.<br />
Darüber hinaus spiegelt das<br />
Erscheinungsbild auch die<br />
innere Haltung und die Wert-<br />
vorstellungen des Unternehmens<br />
oder der Institution, wie<br />
beispielsweise den Qualitätsanspruch<br />
oder die Transparenz.<br />
<strong>Sie</strong> werden greifbar, bekommen<br />
ein „Gesicht“.<br />
Wie sieht das neue Erscheinungsbild<br />
des Deutschen<br />
Bundestages aus?<br />
Das Symbol des Deutschen<br />
Bundestages ist der Bundestagsadler.<br />
Er wurde 1953 durch<br />
den Kölner Künstler Ludwig<br />
Gies als Relief für den Bonner<br />
Plenarsaal entworfen und ist<br />
zugleich eines der bekanntes-<br />
ten deutschen Kunstwerke.<br />
Nach einer bundesweiten<br />
Ausschreibung entschied sich<br />
die Jury unter Vorsitz des<br />
Bundestagspräsidenten Norbert<br />
Lammert für ein Konzept aus<br />
Stuttgart: Das Büro uebele<br />
entwickelte 2009 aus einer<br />
Zeichnung des Kölner Studio<br />
Laeis ein neues Erscheinungsbild<br />
mit dem Bundestagsadler<br />
als Bildmarke. Andreas Uebele:<br />
„Die Qualität einer starken<br />
Marke ist ihre Einfachheit. Der<br />
Bundestagsadler ist ein sympa-<br />
thisches Wappentier. Das<br />
Symbol des Deutschen Bundes-<br />
tages, das Generationen von<br />
Deutschen bereits kennen. Es<br />
muss kommunizieren, dass der<br />
Staat spricht: hoheitlich, aber<br />
nicht hochmütig oder von oben<br />
herab. Es spricht der Vertreter<br />
des Volkes – und das mit der<br />
entsprechenden Souveränität<br />
und Seriosität. Die Bildmarke<br />
signalisiert, dass der Deutsche<br />
Bundestag nicht irgendein<br />
Unternehmen ist, sondern im<br />
besten Sinne des Wortes Staat.“<br />
Ministerialrätin Britta Hanke-Giesers<br />
Leiterin Referat IO 2<br />
Öffentlichkeitsarbeit<br />
Platz der Republik 1, 11011 Berlin<br />
Telefon: +49 30 227 35288, Fax: +49 30 227 36508<br />
britta.hanke-giesers@bundestag.de<br />
Prof. Dr. Norbert Lammert<br />
Präsident des Deutschen Bundestages<br />
Platz der Republik 1, 11011 Berlin<br />
Telefon: +49 30 227 12345, Fax: +49 30 227 67890<br />
praesident@bundestag.de<br />
Weitere wichtige Gestaltungs-<br />
elemente und wesentliches<br />
Wiedererkennungsmerkmal des<br />
neuen Erscheinungsbildes sind<br />
neben der Bildmarke die Aus-<br />
wahl der Farbe und die Schrift.<br />
Für den Deutschen Bundestag<br />
ist die Farbwelt Schwarz, Weiß,<br />
Silber und Grau vorgesehen.<br />
Dabei ist der Verzicht auf Farbe<br />
nicht nur dem hoheitlichen<br />
und seriösen Auftritt geschuldet.<br />
Vielmehr verbindet sich<br />
die Form des Bundestagsadlers<br />
nur schwer mit Farbe. Ihre<br />
souveräne und selbstverständliche<br />
Kraft entfaltet sie am<br />
besten in Schwarz oder Silber.<br />
Die Hausschrift des Deutschen<br />
Bundestages, Melior, wurde<br />
von dem Nürnberger Typografen<br />
Hermann Zapf entworfen<br />
und entstand – wie auch der<br />
Bundestagsadler – Anfang der<br />
1950er-Jahre. <strong>Sie</strong> wurde ur-<br />
sprünglich für den Zeitungsdruck<br />
entwickelt und zeichnet<br />
sich durch gute Lesbarkeit aus.<br />
Somit ist sie auch unter dem<br />
Gesichtspunkt der Barrierefreiheit<br />
eine gute Wahl.<br />
Für Internet und E-Mail wird<br />
als Ersatz die Systemschrift<br />
Georgia eingesetzt, die eine<br />
hohe Ähnlichkeit zur Melior<br />
aufweist und vierzig Jahre<br />
später eigens für elektronische<br />
Anwendungen geschaffen<br />
wurde.<br />
Alle weiteren Details wie<br />
Schriftgrößen, Satz, Gestaltungsraster<br />
sowie einzelne visuelle<br />
Basiselemente und Anwendungsbeispiele<br />
sind in einem<br />
Corporate-Design-Handbuch<br />
dokumentiert und werden<br />
Mitarbeitern, Grafikbüros oder<br />
Druckereien zur Verfügung<br />
gestellt.<br />
Andreas Uebele: „Gute Gestal-<br />
tung ist nicht nur sachliche<br />
Notwendigkeit, sondern eine<br />
schöne Aufgabe, die Spaß<br />
macht!“<br />
Das neue einheitliche Erscheinungsbild<br />
hat jedoch nicht nur<br />
den Gestaltern Spaß gemacht,<br />
sondern findet auch Anerkennung<br />
bei Fachleuten in der<br />
ganzen Welt. So hat der Deut-<br />
sche Bundestag im ersten Jahr<br />
bereits die erste Auszeichnung<br />
dafür erhalten: Bronze beim<br />
Wettbewerb „Gute Gestaltung<br />
10“ des Deutschen Designer<br />
Clubs (DDC). Darüber hinaus<br />
wurde das neue Erscheinungsbild<br />
für die TDC Awards 2010<br />
des Tokyo Type Director’s Club<br />
und für den Designpreis der<br />
Bundesrepublik Deutschland<br />
2011 nominiert.<br />
Für besondere Anwendungen kann<br />
sogar nur der linke Teil der Bildmarke<br />
– scheinbar die Hälfte – gezeigt<br />
werden. Die Teilung in der Mitte hätte<br />
schlechte Anschnitte zur Folge, des-<br />
halb verläuft die Begrenzung außer-<br />
halb der Mitte.