41 MBL Katalog Bier.indd - Krefeld
41 MBL Katalog Bier.indd - Krefeld
41 MBL Katalog Bier.indd - Krefeld
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
hat keine Durchsicht und damit keine Klarheit. Durch das Anfassen des Glases<br />
nach dem Zapfen wird der Beschlag teilweise wieder abgewischt und die Klarheit<br />
wird an dieser Stelle sichtbar. Durch den Gegensatz wird die Wirkung sogar<br />
erhöht. Eine weitere Steigerung erzielte ich durch den „Kältetropfen“, der über<br />
die beschlagene Stelle fl oß und eine charakteristische Bahn hinterließ. Das war<br />
der Schlager in der Brauereireklame.<br />
Damals gab es intensive Bemühungen seitens der <strong>Bier</strong>hersteller durch die<br />
Werbung den <strong>Bier</strong>konsum zu steigern. Damit sollte auch ein größerer häuslicher<br />
<strong>Bier</strong>verzehr angekurbelt werden, der bis dahin offenbar nicht üblich war.<br />
Zu dieser Werbeaktion zählte auch das Emaillemedaillon „kühles <strong>Bier</strong>“, das<br />
unabhängig von einer speziellen Marke das <strong>Bier</strong> als Genußmittel anpreisen<br />
sollte. Heinz von der Way arbeitete in der Werbebranche bis etwa 1960.<br />
Blech-Werbeschild des Deutschen Brauerbundes, entworfen von Heinz von der Way,<br />
Plakat-Entwurf von Heinz von der Way, Leihgabe Ursula Altenähr<br />
Es muß ein jeglich Land seinen eigenen Teufel haben, unser<br />
deutscher Teufel wird ein guter Weinschlauch sein und muß<br />
Sauf heißen, daß er so durstig und hellig ist, der mit so großem<br />
Saufen Weins und <strong>Bier</strong> nicht kann gekühlet werden.<br />
Martin Luther, 1534<br />
42