H2O – Plötzlich Meerjungfrau - ZDF Enterprises
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KiKA Dachmarke<br />
27.01.2012<br />
<strong>H2O</strong> <strong>–</strong> <strong>Plötzlich</strong> <strong>Meerjungfrau</strong><br />
Genre Dachmarke<br />
Format<br />
Zielgruppe<br />
TV-Präsenz<br />
TV-Performance<br />
Kernthemen<br />
Werbefreies, zielgruppenorient., vielfältiges Qualitätsprogramm<br />
Kinder zwischen 2 und 13 Jahren, Jungs und Mädchen<br />
Montag bis Sonntag, 6:00 bis 21:00 Uhr<br />
� 19,0% Marktanteil in der ZG Kinder 3 bis 13 Jahre<br />
Der Kinderkanal von ARD und <strong>ZDF</strong> ist ein öffentlich/rechtlicher Fernsehsender für Kinder. Er bietet ein werbefreies, zielgruppenorientiertes und<br />
vielfältiges Programm für Jungen und Mädchen von drei bis 13 Jahren. Mit diesem Angebot leistet der KiKA einen wichtigen Beitrag zur Orientierung<br />
der jungen Zuschauer. Die Vermittlung von sozialer Kompetenz gehört zu den zentralen Aufgaben. Als Meinungsführer bietet der KiKA interaktives,<br />
informatives und innovatives Programm. KiKA steht für Qualität und Verlässlichkeit und zeichnet sich durch ein vielfältiges Programm aus. Dabei<br />
geht Unterhaltung einher mit Wissens-und Wertevermittlung. Für 57 Prozent der 3-5-jährigen ist der Kinderkanal von ARD und <strong>ZDF</strong> erster<br />
Lieblingssender und liegt damit weit vor anderen Kindersendern. Des Weiteren ist KiKA mit deutlichem Vorsprung auch Lieblingssender der Kinder<br />
von 6 bis 13 Jahren (26 Prozent) und deren Müttern (29 Prozent). Gegenüber 2009 bleiben damit die Werte von KiKA als Lieblingssender stabil <strong>–</strong><br />
ein besseres Kompliment kann ein Kindersender nicht bekommen. Die Meinung von Kindern und Eltern zum KiKA ist uneingeschränkt positiv. Dabei<br />
ist die Funktionalität der Lizenz KiKA primär eine Signalfunktion: Für die Eltern, ein "Qualitätssiegel" im Sinne von: „Hier steckt immer wertvoller<br />
Inhalt für Kinder drin, den man bedenkenlos schauen und kaufen kann.“ Für die Kinder, ein Relevanz-Versprechen und Zielgruppensignal: „Wo<br />
KiKA draufsteht, steckt immer etwas drin, was ich gut finden.“<br />
USPs<br />
Rechtegeber<br />
Serien, Spielfilme, Magazinprogramme, Dokumentationen,<br />
Informationssendungen, Specials und Thementage, u.v.m.<br />
Hohe Reichweite und Bekanntheit, klares Relevanzversprechen<br />
hohe Glaubwürdigkeit, Zielgruppensignal und Qualitätssiegel<br />
KiKA<br />
Seite 23
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