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Myanmar „Heute ist besser als gestern, aber nicht als morgen.“ Das ist der gelebte Leitspruch der Tan Hiep Phat Group (THP). Die unglaublich rasante Entwicklung des erst vor 17 Jahren gegründeten, rein vietnamesischen Familienunternehmens spiegelt ziemlich exakt den Aufschwung der gesamten vietnamesischen Wirtschaft seit 1994 wider. THP ist der größte Anbieter alkoholfreier Getränke in Vietnam und bei Ready-to-drink-Teeund -Gesundheitsgetränken der absolute Marktführer. Zum progressiven Ausbau dieser Segmente gab THP jetzt bei Krones weitere PET-Asept Anlagen in Auftrag. Kämpfe! Kämpfe! Und sei bereit, noch mehr zu kämpfen.“ Ein Satz, der vor der Bürotür von Gründer und Inhaber Dr. Tran Qui Thanh hängt. Er bringt zum Ausdruck, wie sich der erfolgreichste Unternehmer der vietnamesischen Getränkeindustrie mit dem Geschäft auseinandersetzt. „Wenn wir mental an unseren Erfolg glauben, werden wir erfolgreich sein“, sagt er. „Wenn nicht, werden wir scheitern. Sag niemals, es geht nicht.“ Ein Anfang mit Bier Der als Ingenieur ausgebildete Vollblutunternehmer wagte 1994 erstmals den Sprung in die eigene industrielle Produktion. Mit gebraucht erworbenen Anlagen eines der beiden großen staatlichen Brauereiunternehmen begann die „Ben Thanh Brewery & Beverage Factory“ Bier unter der Marke „Ben Thanh“ zu brauen und abzufüllen. „Ben Thanh“ und „Ben Thanh Gold“ sind heute noch am Markt, das Biergeschäft wird derzeit aber nicht forciert, trotz einer installierten Laos Thailand Bangkok Golf von Thailand Hanoi Kambodscha China Südchinesisches Meer Da Nang Vietnam Ho Chi Minh City Hong Kong magazin 1.2012 | 48 Jahreskapazität von annähernd einer Million Hektoliter. Zwischenzeitlich hatte THP 2002 eine moderne Krones Abfüllanlage mit einer Leistung von 60.000 Flaschen pro Stunde eingebaut, lancierte im Jahr 2003 „Laser Beer“, das erste Draft-Bier in Flaschen auf dem vietnamesischen Markt. Im ersten Jahr war es ein Riesenerfolg. Doch dann scheiterte dieses Produkt an der Distributionskraft der Mitbewerber und wurde wieder vom Markt genommen. Aber für Dr. Thanh gibt es keinen Misserfolg, nur Herausforderungen. Sofort schwenkte er um und begann 2005 mit der Abfüllung von alkoholfreien Getränken: Aber beileibe nicht mit Mainstream-Produkten wie CSD oder Wasser. In Vietnam ist es nahezu eine Selbstverständlichkeit, dass man als Gast in einem der vielen kleinen Restaurants an der Straße selbst gebrühten, gekühlten Tee angeboten bekommt. Kostenlos. Wieso sollte man also auf die Idee kommen, kühlen Tee in Flaschen abzufüllen? Dr. Thanh tat es trotzdem. Er besetzte einen weißen Fleck in der Getränkelandschaft, wurde zum Pionier im Eistee-Segment und entfachte damit einen Sturm im Teeglas. Jedes Jahr ein neues Produkt Der Energydrink „Number 1“, aber nicht abgefüllt in Dosen wie beim Wettbewerb, sondern in Mehrwegflaschen, brachte einen durchschlagenden Erfolg. Nach diesen positiven Erfahrungen mit dem Energydrink diversifizierte Dr. Thanh weiter und lancierte neue Produkte im Markt: „0 Degree“ heißt der Grüntee, den es in einer gezuckerten und ungesüßten Version gibt und der heute mit weitem Abstand Marktführer ist. Der 15. Oktober ist der Geburtstag von Dr. Thanh und es ist der traditionelle THP-Tag, an dem jedes Jahr ein
Mit dem Kräutertee „Dr. Thanh Herbal Tea“, den das Konterfei des inzwischen äußerst populären Dr. Thanh ziert, stieß die THP-Gruppe als erste eine Tür für eine neue Produktkategorie auf. magazin 1.2012 | 49 special vietnam |
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