KRONES

Myanmar
„Heute ist besser als gestern, aber nicht als morgen.“ Das ist der gelebte Leitspruch
der Tan Hiep Phat Group (THP). Die unglaublich rasante Entwicklung des erst vor
17 Jahren gegründeten, rein vietnamesischen Familienunternehmens spiegelt ziemlich
exakt den Aufschwung der gesamten vietnamesischen Wirtschaft seit 1994 wider. THP
ist der größte Anbieter alkoholfreier Getränke in Vietnam und bei Ready-to-drink-Teeund
-Gesundheitsgetränken der absolute Marktführer. Zum progressiven Ausbau dieser
Segmente gab THP jetzt bei Krones weitere PET-Asept Anlagen in Auftrag.
Kämpfe! Kämpfe! Und sei bereit, noch mehr
zu kämpfen.“ Ein Satz, der vor der Bürotür
von Gründer und Inhaber Dr. Tran
Qui Thanh hängt. Er bringt zum Ausdruck, wie
sich der erfolgreichste Unternehmer der vietnamesischen
Getränkeindustrie mit dem Geschäft
auseinandersetzt. „Wenn wir mental an unseren
Erfolg glauben, werden wir erfolgreich sein“, sagt
er. „Wenn nicht, werden wir scheitern. Sag niemals,
es geht nicht.“
Ein Anfang mit Bier
Der als Ingenieur ausgebildete Vollblutunternehmer
wagte 1994 erstmals den Sprung in die
eigene industrielle Produktion. Mit gebraucht
erworbenen Anlagen eines der beiden großen
staatlichen Brauereiunternehmen begann die
„Ben Thanh Brewery & Beverage Factory“ Bier
unter der Marke „Ben Thanh“ zu brauen und
abzufüllen. „Ben Thanh“ und „Ben Thanh Gold“
sind heute noch am Markt, das Biergeschäft wird
derzeit aber nicht forciert, trotz einer installierten
Laos
Thailand
Bangkok
Golf von
Thailand
Hanoi
Kambodscha
China
Südchinesisches
Meer
Da Nang
Vietnam
Ho Chi Minh City
Hong Kong
magazin 1.2012 | 48
Jahreskapazität von annähernd einer Million Hektoliter.
Zwischenzeitlich hatte THP 2002 eine moderne
Krones Abfüllanlage mit einer Leistung von
60.000 Flaschen pro Stunde eingebaut, lancierte
im Jahr 2003 „Laser Beer“, das erste Draft-Bier
in Flaschen auf dem vietnamesischen Markt. Im
ersten Jahr war es ein Riesenerfolg. Doch dann
scheiterte dieses Produkt an der Distributionskraft
der Mitbewerber und wurde wieder vom
Markt genommen.
Aber für Dr. Thanh gibt es keinen Misserfolg,
nur Herausforderungen. Sofort schwenkte er um
und begann 2005 mit der Abfüllung von alkoholfreien
Getränken: Aber beileibe nicht mit
Mainstream-Produkten wie CSD oder Wasser. In
Vietnam ist es nahezu eine Selbstverständlichkeit,
dass man als Gast in einem der vielen kleinen Restaurants
an der Straße selbst gebrühten, gekühlten
Tee angeboten bekommt. Kostenlos. Wieso sollte
man also auf die Idee kommen, kühlen Tee in Flaschen
abzufüllen? Dr. Thanh tat es trotzdem. Er
besetzte einen weißen Fleck in der Getränkelandschaft,
wurde zum Pionier im Eistee-Segment und
entfachte damit einen Sturm im Teeglas.
Jedes Jahr ein neues Produkt
Der Energydrink „Number 1“, aber nicht abgefüllt
in Dosen wie beim Wettbewerb, sondern in Mehrwegflaschen,
brachte einen durchschlagenden
Erfolg. Nach diesen positiven Erfahrungen mit
dem Energydrink diversifizierte Dr. Thanh weiter
und lancierte neue Produkte im Markt: „0 Degree“
heißt der Grüntee, den es in einer gezuckerten
und ungesüßten Version gibt und der heute mit
weitem Abstand Marktführer ist. Der 15. Oktober
ist der Geburtstag von Dr. Thanh und es ist
der traditionelle THP-Tag, an dem jedes Jahr ein