KRONES

Myanmar
In Vietnam verfügt Werbung für Getränke
bereits über das viertgrößte Budget nach Telekommunikation,
Nahrungsmitteln, Hygiene
und Schönheit. In einem so bevölkerungsreichen
Land wie Vietnam, das weltweit an 13. Stelle steht,
haben die Marken gar keine andere Möglichkeit
als intensiv zu werben. Ein Großteil der 90 Millionen
Einwohner steht mitten in einem strukturellen
Generationswechsel, was die Getränkekonsumgewohnheiten
anbelangt. Besonders die
junge Generation, und das ist die überwiegende
Mehrheit, wächst erstmals mit fertig abgepackten
Softdrinks, Wasser und Tees auf.
Trend zu nahrhaften und gesunden
Fertiggetränken
2008 lag der Pro-Kopf-Verbrauch von alkoholfreien
Getränken laut Euromonitor zwar noch bei moderaten
9,5 Litern. Aber er wächst. Neue Getränkekategorien
entstehen ständig, wie zum Beispiel grüner
Fertigtee oder Fruchtsaft-Milch-Mischgetränke,
wie sie Coca-Cola jetzt mit der neuen Hotfill-Anlage
anbieten kann. Sie dringen in einen Markt vor,
der bislang von stillem Wasser und karbonisierten
Softdrinks (CSD) dominiert war.
2003, zehn Jahre nach der Rückkehr der beiden
amerikanischen CSD-Giganten Coca-Cola und
Pepsi-Cola nach Vietnam, machten karbonisierte
Softdrinks bereits die Hälfte aller alkoholfreien
Getränke aus, die es zusammen zu jener Zeit auf
550 Millionen Liter brachten. Dann flachte der
CSD-Markt zunächst ab, musste bis 2008 sogar
einen Rückgang um zehn Prozent auf 250 Millionen
Liter hinnehmen. Heute teilen sich die
Laos
Thailand
Bangkok
Golf von
Thailand
Hanoi
Kambodscha
China
Ho Chi Minh City
Hong Kong
Südchinesisches
Meer
Da Nang
Vietnam
magazin 1.2012 | 42
beiden großen Vertreter der CSD-Branche noch
immer weitestgehend den Markt der kohlensäurehaltigen
Erfrischungsgetränke. Nur zwei lokale
Mitbewerber beteiligen sich noch am Geschäft
mit karbonisierten Getränken. 2009 legte der
Konsum von Softdrinks insgesamt trotz der globalen
Finanzkrise laut Canadean um 16 Prozent
im Volumen und sogar um 22 Prozent im Wert
zu. Marktbeobachter gehen von einer Steigerung
alleine für CSD-Produkte von 40 Prozent zwischen
2010 und 2015 aus.
Fertigtee-Getränke stellen zwar ein verhältnismäßig
kleines Marktsegment dar, trugen 2009
aber immerhin schon mit über 50 Millionen Litern
zum Marktvolumen bei, ein Drittel mehr als
im Jahr zuvor. Marktführer ist hier der vietnamesische
Hersteller Tan Hiep Phat Group. Der Trend
zu nahrhaften und gesunden Fertiggetränken ist
ungebrochen mit starkem Potential für die Zukunft.
Da war es höchste Zeit für Coca-Cola, in
dieses Segment mit noch dazu interessanten Erträgen
einzusteigen.
Erfolgreiche Rückkehr nach Embargo
Coca-Cola und Vietnam, das hat natürlich auch
einen politischen Hintergrund. Wenige Jahre
nach dem Ende des Vietnamkriegs verhängten
die USA im Jahr 1975 ein Wirtschaftsembargo
gegen Vietnam. Das bedeutete für Coca-Cola den
Eine der größten Investitionen von Coca-Cola Beverages
Vietnam (CCBV) war 2010 die Inbetriebnahme
der Krones Hotfill-PET-Anlage im Werk Ho Chi Minh
City. Hier liefen bislang zwei Mehrweg-Glaslinien,
eine Dosenanlage und eine PET-Linie für CSD.