Forschungsprofil 2010 - Universität Bremen - Fachbereich ...

Lehrstuhl für Marketing,
insb. innovatives Markenmanagement (LiM)
Prof. Dr. Christoph Burmann
Kurzbiographie
1983 –1989 BWL-Studium in Münster. 1984 –1986 Werbeagentur Ogilvy & Mather in
Kapstadt, Strategische Planung. 1989 –2002 Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut
für Marketing, Münster. 1993 Promotion zum Dr. rer. pol. mit einer Arbeit zu „Fläche und
Personalintensität als Erfolgsfaktoren im Einzelhandel“. 2002 Habilitation über Strategische
Flexibilität und Strategiewechsel als Determinanten des Unternehmenswertes. Seit
2002 Lehrstuhlinhaber des Stiftungslehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre,
insbesondere Innovatives Markenmanagement.
Mitglied im Editorial Board „Die Betriebswirtschaft“ (DBW),
„Journal of Brand Management“.
Forschungsprofil
Der Forschungsschwerpunkt des Lehrstuhls liegt auf Fragestellungen des innovativen
Markenmanagements und der hierbei stets verankerten Orientierung an allen Anspruchsgruppen
von Marken. Der Innovationsbegriff bezieht sich auf unterschiedliche
Facetten des Markenmanagements: Organisational und prozessorientiert berücksichtigt
er ganzheitlich die interne und externe Perspektive der Markenführung. Methodisch
befassen sich Innovationen u.a. mit der Entwicklung von Tools zur Unterstützung des
Markenmanagements in realen Entscheidungssituationen (z. B. Markenpositionierung,
Neuprodukteinführungen). Herausforderungen durch technologische Entwicklungen in
der Kommunikation, wie bspw. das „Web 2.0“, sind ebenfalls Gegenstand der aktuellen
Forschungsprojekte des Lehrstuhls. Große Unternehmen (z. B. Kraft, Henkel oder
TUI) und mittelständische Unternehmen aus der Region Bremen sowie darüber hinaus
stellen über eine enge Einbindung in die Forschung des LiM ein entscheidendes Bindeglied
zur Praxisrelevanz und dem Wissenstransfer zwischen universitärer Forschung und
Wirtschaft dar. Darüber hinaus umfasst der Lehrstuhl zusätzlich das „KEYLENS AG –
Forschungszentrum für marktorientierte Unternehmensführung“. Ziel dieser Kooperation
ist die frühzeitige Entwicklung, Identifikation und Bewertung neuer Managementansätze
im Bereich der marktorientierten Unternehmensführung. Im Fokus der Forschung stehen
sowohl strategische als auch operative Fragestellungen, die in geschäftsrelevante Handlungsempfehlungen
transformiert werden.
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