Jahrbuch PDF (63MB) - ETH Zurich - ETH Zürich

Kees Christiaanse
NSL/Institut ISB Departement Architektur
Dissertation
Thomas Kovári
Fallstudie Baltimore
Forschung
Christian Salewski
South City Transformation,
Project by OMA
Die Stadt als Marke
Branding und Strategie im urbanen Raum – Regime der
Transformation in Baltimore, Bilbao und Zürich
Während der letzten Jahrzehnte ist ein Bewusstsein entstanden,
das Städten eine führende Rolle in Hinblick
auf wirtschaftliches Wachstum und Innovation zuschreibt.
Es ist deshalb die Bereitschaft entstanden, Strategien
zu deren Erneuerung und Revitalisierung zu entwickeln.
Zudem sind Städte und Regionen zusehends dem
wachsenden Druck ausgesetzt, sich dem internationalen
Wettbewerb um Anteile am globalen Kapital und
Wissen zu stellen. Anstrengungen zielen deshalb auf die
Verknüpfung der Stadtentwicklung mit der Entwicklung
von Leistungsfähigkeit und Wettbewerbsvorteilen.
Attraktive städtische Räume und ein verbessertes urbanes
Umfeld werden geschaffen, um Firmen, qualifizierte
Arbeiter und Besucher anzuwerben. In der unternehmerischen
Stadt, zusehends durch Images und Repräsentationen
begründet, steuern vermehrt Regime des Brandings
die urbane Transformation. Deren Auswirkungen werden
teilweise in der bebauten urbanen Landschaft offenbar.
Ausgewählte Fallstudien untersuchen die Rolle des
Brandings in der Stadtentwicklung. Mittels der jeweiligen
Fallstudien werden Regime des Brandings offen gelegt,
die die urbane Landschaft transformieren. Die Auswirkungen
auf die bebaute Umwelt werden verfolgt. Die Fallstudien
untersuchen Prozesse in den Städten Baltimore,
Bilbao und Zürich, die allesamt eine umfassende Veränderung
ihres Images erfahren haben.
Szenarien im Städtebau
Wenn die Disziplin Städtebau wieder eine Schlüsselrolle
im Nachdenken über die Zukunft unser Städte spielen
will, eine Rolle, die sie über Jahrhunderte in der Tradition
des Entwerfens von Idealstädten und Utopien eingenommen
hat, dann ist ein grundlegendes Verständnis der
heute dafür relevanten Werkzeuge und Instrumente
notwendig. Städtebau wird seine gegenwärtige Krise und
die Gefahr der Irrelevanz für zukünftige wichtige Entscheidungsprozesse
unserer Gesellschaft nur dann überwinden,
wenn die «gemeinen Probleme» der Komplexität,
der Unsicherheit und der langfristigen Zeithorizonte
nicht nur akzeptiert, sondern integriert werden können.
Unter den Herausforderungen einer weltweit beschleunigten
Verstädterung und einem steigenden Bedarf an
nachhaltigen Städten in einem sich schnell wandelnden
sozioökonomischem Umfeld bieten Szenario-Methoden
ein enormes Potential gegenüber traditioneller Masterplanung
für den strategischen Städtebau. Diesem neuen
Feld in der Disziplin fehlen jedoch bisher Definitionen,
Standards, Prozeduren und ein grundlegendes Verständnis
von Chancen und Risiken. Das Forschungsprojekt versucht
nachzuweisen, dass Szenario-Methoden die Disziplin
Städtebau seit ihrer Einführung in den 1980er Jahren
grundlegend verändert haben. Das Ziel der Arbeit ist ein
Überblick über Szenario-Werkzeuge, eine Definition
und Typologie erprobter Methoden, eine Evaluation ihrer
Wirksamkeit sowie eine Kontextualisierung von Szenario-
Projekten in den laufenden Diskussionen über unsere
gemeinsame Zukunft.
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The City as Brand
Framing a Strategic Urban Device: the Role of Branding in the
Transformation of Baltimore, Bilbao and Zurich
Throughout the last decades there has been a growing
awareness of cities’ role as engine of growth and innovation
in Europe and therefore, a growing willingness to
develop strategies for their renewal and revitalization.
On the other hand, the global economy forces cities and
regions to compete internationally for shares in global
capital and knowledge. Efforts thus are made to link urban
development to the development of performance and
competitive advantage. Attractive urban spaces are created
and the urban environment improved in order to attract
companies, skilled workers and visitors. The entrepreneurial
city increasingly constituted of images and representations
is guided by regimes of branding that parallel and
affect the urban transformation. The effects become
manifest in the experience of the built environment.
Selected case studies analyze the role of branding in
the development of the city. Based on the respective
case studies, the study sought to map regimes of urban
branding that transformed the urban landscape and
to trace their implications for the built environment. The
case studies comprise Baltimore, Bilbao and Zurich,
cities that have undergone extensive image transformations,
either through a shaping or re-shaping of their respective
image.
Urban Design Scenarios
Urban design needs to redefine its long-term horizon to
contribute to a sustainable development of our habitat.
If the discipline wants to reestablish its key role in thinking
about the future of our cities, a role it held over
centuries in the tradition of ideal cities and utopian projects,
a thorough understanding of the relevant tools
and instruments is necessary and a prerequisite for the
development of new ones. Only if urban design not
only accepts but also incorporates the ‘wicked problems’
of complexity, uncertainty and the long view can it
overcome its current crisis and the threat of irrelevance
for forthcoming major decision-making processes that
today’s societies face. For strategic urban designers faced
with the challenge of rapid urbanization worldwide
and the ever-increasing demands for sustainable cities in
fast changing socioeconomic environments, scenario
methods hold an enormous potential over traditional
masterplanning. Still a new field in the profession,
it lacks standard definitions, procedures and a thorough
understanding of potentials and pitfalls. This research
will argue that scenario methods have altered the urban
design discipline ever since their introduction in the
1980s, even if they have been largely not well understood.
The aim is to provide an overview over scenario tools,
a definition and a typology of proven methods, an impact
assessment and a contextualization of scenario projects
in the ongoing debate on our common future.