Netzwerk magazin Januar 2013 - Alfred Toepfer Stiftung F.V.S.

Netzwerk Magazin 01/13
Editorial
Wie wollen Sie von uns hören?
Editorial
Nahezu jede Organisation beschäftigt sich in der einen oder anderen
Weise damit, wie sie über ihre Arbeit informiert, ihr Handeln öffentlich
darstellt oder Transparenz zu ihrem Tun erzeugt. Auch die Alfred Toepfer
Stiftung F.V.S. stellt sich in regelmäßigen Abständen die Frage, wie sie ihre
Kommunikation sinnvoll weiterentwickeln kann.
So wurden in den letzten Jahren verschiedene Formate erprobt und entwickelt:
Traditionelle Gedenkschriften wurden von einem moderneren,
sorgfältig gestalteten Jahrbuch abgelöst, Flyer und Informationsbroschüren
erarbeitet und ein umfassender, dreisprachiger Internet Auftritt ausgebaut.
Wie viele vergleichbare Institutionen auch hat die Stiftung heute
ein durchdachtes „Corporate Design“, Farben, Schriften und Logo sind definiert
und erlauben einen Wiedererkennungseffekt in einer immer bunter
werdenden Stiftungslandschaft. Drei maßgebliche Grundüberzeugungen
prägen dabei die Kommunikation der Stiftung:
• Jede Form der Öffentlichkeitsarbeit und der Kommunikation sollte
den Stiftungszwecken beziehungsweise den Zielen der Stiftungsarbeit
dienen. So sollen die von der Stiftung geförderten Personen, Projekte
und Vorhaben im Vordergrund jeder Berichterstattung stehen,
nicht die Stiftung selbst, die dort handelnden Personen oder gar der
Stifter. Auch für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gilt: Stiftungsarbeit
ist kein Selbstzweck, sondern muss die Anliegen der von der Stiftung
Geförderten in deren Sinne voran bringen.
• Auch in der Kommunikation gilt die aus der Architekturtheorie stammende
Erkenntnis „form follows function“. So muss sich die Kommunikation
der Stiftung den inhaltlichen Erfordernissen der bearbeiteten
Themen und Arbeitsbereichen methodisch anpassen. Immer
wieder versuchen wir, eine Kongruenz und Authentizität von Inhalten
und Botschaft anzustreben. Dies gilt besonders, aber nicht nur in der
Darstellung der Geschichte der Stiftung. Besonders wichtig ist uns
dieser Anspruch dort, wo wir Menschen durch die Zuerkennung von
Preisen auszuzeichen suchen. Hier gilt, dass wir nie über sie, sondern
stets nur mit ihnen und ihrem Einverständnis kommunizieren.
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Editorial
• Schließlich beginnt jedes Nachdenken über Kommunikation mit
der Reflektion über die Zielgruppe der jeweiligen Stiftungsaktivität
und deren Informations- und Dialoginteresse. In einem sich ständig
erneuernden Stiftungsprogramm ist auch das Nachdenken über die
Bedürfnisse sich ständig verändernder Zielgruppen ein wichtiger Aspekt.
Nicht zuletzt aus diesem Grund hat die Stiftung mit ihren Weihnachtsgrüßen
2012 viele der ihr verbundenen Menschen danach gefragt, wie und
wozu diese zukünftig von ihr hören wollen. In Zeiten sich rapide verändernder
Kommunikationsgewohnheiten, einer unübersehbaren Vielfalt
von medialen Informationsmöglichkeiten sowie einer großen Flut an auch
unverlangt zugesandten Informationen ist es nicht nur sinnvoll, sondern
auch Ausdruck von Respekt, Menschen zu ihren Informationsbedürfnissen
zu befragen.
Und so fragen wir auch Sie als Leserinnen und Leser des Netzwerk-Magazins:
Was ist Ihnen wichtig? Wie wollen Sie von uns zukünftig hören?
Zögern Sie nicht, uns Rückmeldung nicht nur zu dieser Ausgabe, sondern
auch zu unserer Kommunikation mit Ihnen generell zu geben. Denn es ist
uns wichtig, dass Sie auch in Zukunft gerne von uns hören.
Ansgar Wimmer
Vorstandsvorsitzender der
Alfred Toepfer Stiftung F.V.S.
Netzwerk Magazin 01/13