GESCHÄFTSBERICHT - Leogang

GESCHÄFTSBERICHT 

2012 

GESCHÄFTSBERICHT 2012 1

2 GESCHÄFTSBERICHT 2012 

Impressum 

Herausgeber und für den Inhalt verantwortlich: 

Saalfelden Leogang Touristik GmbH | 5760 Saalfelden | Mittergasse 21a | Tel. 06582 70660 

info@saalfelden-leogang.at | www.saalfelden-leogang.com 

Bilder: Fotoarchiv der Saalfelden Leogang Touristik GmbH, LOLIN, Foto Bauer, Mario Kementinger 

Druck & Layout: Druck Wedl & Dick, Saalfelden | Stand November 2012 – Änderungen und Fehler vorbehalten.

SAALFELDEN LEOGANG 

JAHRESABSCHLUSS 2012 

04 BEGRÜSSUNG 

06 FUNKTIONÄRE 

07 SITZUNGEN 

08 ORGANIGRAMM 

09 DIE MARKE 

12 STRATEGIE FÜR DIE ZUKUNFT 

14 LEUCHTTURMPROJEKTE 

16 FAMILIENANGEBOT 

17 PRESSE 

19 MARKETING & SALES 

22 VERANSTALTUNGEN 

27 INTERNET 

30 INCOMING 

32 NÄCHTIGUNGSSTATISTIK 

33 JAHRESABSCHLUSS 

35 NEWS 


VORWORT 

Sehr geehrte Damen und Herren, 

Liebe Partner! 

Ein ereignisreiches Jahr liegt hinter uns. Mit der UCI 

Mountainbike & Trials Weltmeisterschaft 2012 ist unsere Region 

in die internationale Oberliga eingezogen. Rund 34 Mio. TV- 

Zuseher und 43.500 Zuseher vor Ort haben sich von unserer 

Sportkompetenz überzeugen können. Das SALE Touristik Team 

hat während der Organisation des Jazzfestivals und der WM 

einen Rekord an Arbeitsleistung hingelegt. 

Vor allem freut uns aber, dass dieses Top-Event gemeinsam 

mit dem Jazzfestival Saalfelden in 4 Wochen unsere 

kontrastreiche Positionierung der Region nochmals verstärkt 

hat – zwischen Freeride-Szene und zeitgenössischer Kultur, – 

Hochleistungssport, Dorf und Stadt – um nur einige Gegensätze 

zu nennen. Zudem sind unsere beiden Orte – die Urlaubsstadt 

Saalfelden und das Urlaubsdorf Leogang noch ein Stück weiter 

zusammen gewachsen. Ab Jänner 2013 werden unsere beiden 

Ausschüsse nun auch gemeinsam Sitzungen abhalten. 

Im Hintergrund, aber bereits in vielen Bereichen sichtbar, 

haben wir uns mit unseren Markenbotschaftern im letzten 

wie auch diesem Jahr mit der strategischen Positionierung 

(Markenentwicklung) auseinander gesetzt. Wir sind nun in 

der Umsetzungsphase angelangt und haben unsere Pläne in 

sogenannte Leuchtturmprojekte umgeformt. Einige kleine erste 

Erfolge verzeichnen wir in den Themenbereichen Tourismus 

& Landwirtschaft, Produktentwicklung, Tourismus & Handel, 

Nachhaltigkeit der Bike WM, Neo-Ökologie, Digitalisierung / 

e-Commerce u.v.m. Mehr dazu aber in den folgenden Seiten. 


Besonders erfreulich in diesem Jahr aber ist, dass unsere Betriebe 

wieder viel investiert haben bzw. im kommenden Jahr investieren 

werden. Darunter Hotel-, Bergbahn- und Infrastrukturprojekte, 

wie ein überörtliches Trail Running Netzwerk, Skitourenstrecken 

und die Konzipierung von Winterwanderwegen. Diese positive 

Gesinnung spürt man vor allem auch in den Nächtigungszahlen 

und den regionalen Wertschöpfungen. Wie wir alle wissen, lebt 

der gesamte Pinzgau vom Tourismus. 

Den Winter 2011/12 konnten wir im Vergleich zum Vorjahr 

mit einem Plus von 5,2 % abschließen. Auch in den 

Sommermonaten konnten wir ein Plus von 11,8% verzeichnen 

- hier besonders zu erwähnen sind die Nächtigungen durch 

unsere Großveranstaltungen. Dennoch hat die SALE Touristik 

heuer erstmals rund 1 Mio Euro im Bereich Incoming umgesetzt. 

Diesen Trend möchten wir fortsetzen. 

Sollte der Winter in diesem Jahr gut anlaufen, werden wir dieses 

Jahr mit einem Nächtigungsrekord von rund 800.000 Nächten 

abschließen. 

Für die gute Zusammenarbeit im vergangenen Jahr dürfen 

wir uns bei allen Mitgliedern, bei unseren Vorständen und 

Mitarbeitern recht herzlich bedanken. Wir wünschen Ihnen 

und uns ein erfolgreiches neues Jahr und eine gute Zukunft für 

Saalfelden Leogang. 

Mag. Stefan Pühringer, MA 

Geschäftsführer 

Saalfelden Leogang Touristik Gmbh


FUNKTIONÄRE 

TOURISMUSVERBAND SAALFELDEN 

Hannes Riedlsperger Hotel Ritzenhof – Obmann 

Albert Krahbichler Hinterburghof – Obmann Stv. 

Birgit Maier Gut Brandlhof – Finanzreferentin 

Mag. Bernd Lederer Textil Lederer 

Engelbert Löcker Löwi Dienstleistungen GmbH 

Kurt Schneider Wedl Handels GmbH 

Alois Dankl Gasthof Schörhof KG 

Johann Holzmeister auto-motorrad Holzmeister 

Christoph Krahbichler Hinterburgstub’n 

VERTRETER DER GEMEINDE 

Bgm. Günter Schied 

Vizebgm. Wolfgang Grießner 


TOURISMUSVERBAND LEOGANG 

Paul Mitterer Obmann 

Mag. Christoph Schmuck Obmann Stv. 

Dir.Ing. Johann Riedlsperger Finanzreferent 

Grundner Kornel Vizebürgermeister 

Gerhard Altenberger Hotel Krallerhof 

Rudolf Eberl Leoganger Bergbahnen 

Rupert Madreiter Hotel Löwenhof 

Elisabeth Schößwender Haus Schößwender 

Sieglinde Prantner Landhaus Christophorus 

VERTRETER DER GEMEINDE 

Bgm. Helga Hammerschmied-Rathgeb 

Elias Bierbaumer 

AUFSICHTSRAT SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH 

Paul Mitterer AR-Vorsitzender 

Hannes Riedlsperger AR-Vorsitzender Stv. 



Birgit Maier Hotel Gut Brandlhof 

Mag. Christoph Schmuck Hotel Forsthofgut

SITZUNGEN 

AUSSCHUSSSITZUNGEN TVB SAALFELDEN 2012 

1. Sitzung 31. Januar 2012 10.00 Uhr 

Hotel Gut Brandlhof 

2. Sitzung 10. April 2012 14.00 Uhr 


3. Sitzung 13. August 2012 15.00 Uhr 


4. Sitzung 06. November 2012 18.00 Uhr 


Jahreshauptversammlung 29. November 2012 18.00 Uhr 


AUSSCHUSSSITZUNGEN TVB LEOGANG 2012 

1. Sitzung 02. Februar 2012 

TVB Leogang 

2. Sitzung 17. April 2012 


3. Sitzung 01. August 2012 


4. Sitzung 17. Oktober 2012 


Jahreshauptversammlung 20. November 2012 

Hotel Forsthofgut 

SITZUNGEN AUFSICHTSRAT SALE 2012 

1. Sitzung 03. April 2012 10.00 Uhr 

Büro Leogang 

2. Sitzung 06. August 2012 16.30 Uhr 

Embachhof 

3. Sitzung 26. November 2012 09.00 Uhr 


4. Sitzung 11. Dezember 2012 15.00 Uhr 


Generalversammlung 11. Dezember 2012 16.00 Uhr 



ORGANIGRAMM 

MARKETING 

Margit Zach Marketing 


SALE DIREKTORIUM 

Paul Mitterer AR Vorsitzender 

Hannes Riedlsperger AR-Vorsitzender STV. 



Birgit Maier 

Daniela Neumayer Marketing/Presse/PR 

Manuela Dürnberger Marketing & Sales 

Christoph Schmuck 

DIREKTION 

GF Stefan Pühringer 

Karin Rainer Marketing/Event Management 

und Produktentwicklung 

GÄSTESERVICE UND URLAUBSBERATUNG 

INCOMING 

Sabrina Rieder Gästeinformation Saalfelden 

Andrea Neumayr Gästeinformation Leogang 

Stefan Kaufmann 

Incomingleitung 

Tamara Prutti 

Gruppenincoming 

Sabrina Rieder 

Incoming 

Alexandra Grundner Gästeinformation Saalfelden, Teilzeit 

Verena Rieder Gästeinformation Leogang 

MANAGEMENT SERVICES 

Sabine Hinterseer 

Buchhaltung 

Markus Unterweger 

IT- EDV - E-Marketing 

Angelika Bertsch 

Meldekontrolleurin 

(mit anderen Regionen geteilt) 

REINIGUNGSPERSONAL 

Anneliese Riedlsperger 


Barbara Vetter 

Büro Saalfelden

DIE MARKE 

Markenstrategieentwicklung 2012 & 2013 

Das heurige Jahr war geprägt von intensiver Markenarbeit und 

den ersten Umsetzungen. Es wurde nicht nur an der Oberfläche 

gearbeitet, wie etwa einer neuen Webseite oder hochwertigeren 

Drucksorten – NEIN: die wirkliche Arbeit passiert am Fuße des 

Eisberges, an unseren Alleinstellungmerkmalen oder auch Spitzenleistungen 

genannt, an neuen Produkten, Services, der Optimierung 

von Infrastruktur, Events u.v.m. Wie folgt ein kurzer 

Bericht, was bis heute bereits erledigt wurde, angekurbelt oder 

noch am Maßnahmenplan steht. 

DIE BASIS – Positionierung, 

Markenregeln & strategische Prinzipien 

In einem integrativen Prozess über alle Branchen, beide Orte 

und sechs Workshops wurde die Markenstrategie erarbeitet. 

Die Kernfrage lautete: Wie kann man die unterschiedlichen 

Gegebenheiten der Orte Saalfelden und Leogang in Synergien 

umwandeln und für Einheimische und Gäste als Marke so positionieren, 

dass Identifikation und nachhaltiger Nutzen für die 

ganze Region entsteht? Es wurden sogenannte Markenkernwerte 

(gleich den Talenten und Fähigkeiten eines Menschen), Markenprinzipien 

(sogenannte Leitplanken für unser Tun und Handeln) 

und Regeln erarbeitet, sowie eine Positionierung abgeleitet. So 

steht unsere Region für KONTRASTREICH – gleich wie Volvo 

für „Sicherheit“ und Milka für „zart“. Die Ortspositionierungen 

werden nicht nach außen kommuniziert, sondern dienen als 

eine Art Positionierungszielrichtung. 

Einige Beispiele, wie diese Strategie 

nun zum Leben erweckt wird 

• Leoganger Sommer Hoagascht – Einbindung von 

Landwirtschaft, Holzhandwerk & Traditionsvorführungen – 

im Kontrast dazu: zeitgenössische Musikgruppen 

• Platzkonzert und Goasslschnalzer im Bikepark mit 

österreichischem Biker BBQ 

• WM Eröffnung oder Verkaufsevent in München: Konzert von 

Krainerwind mit The Merry Poppins, die dann ihre 

Musikrichtungen fusionieren in einer Jam Session 

• Konzept Fitnessparcours: Anspannende Übungen und entspannende 

Übungen (Kontrast & Thema spannendes Urlaubsdorf) 

• Pressereisethema: zwischen Gras- und Steinbergen 

• Neues Bürokonzept: Holz & Stein 

Pinzgauer Markenhoagascht 

Die Marken Hoagascht Stammtische zu diversen Regionsthemen 

wie Tourismus & Landwirtschaft, Tourismus & Handel, 

Neo-Ökologie finden in 2-3 Monatsabständen an verschiedenen 

Plätzen statt und dienen unseren Markenbotschaftern (jene, 

die sich für die Marke einsetzen und auf die Strategie geschult 

wurden) als regelmäßige Diskussionsplattform und sind auch 

öffentlich zugänglich. Es werden laufende Projekte besprochen, 

neue Maßnahmen angekurbelt, kritisch hinterfragt und weiter 

entwickelt. 

Die Markenkerne von Saalfelden und Leogang 

Kompetent 

Zentral 

Kleinstädtisch 

Markenkern 

Saalfelden 

Naturnah 

Kulturbegeistert 

Sportbegeistert 

Naturromantisch 

Kulturbegeistert 

Markenkern 

Leogang 

Energiegeladen 

Sportbegeistert Gemeinschaftlich 

Bodenständig 


DIE MARKE 

Markenschulungen & Markenerlebnistag 

Markenschulungen in Betrieben aller Branchen, Vereinen, Schulen 

dienen zur Identifikationsstärkung und besseren Kommunikation 

der Strategie in der einheimischen Bevölkerung. Ein 

Markenerlebnistag wird dazu dienen die Strategie einer großen 

Gruppe von Bürgerinnen und Bürgern greifbar zu präsentieren 

(Datum wird via Presse kommuniziert). Bereits durchgeführte 

Schulungen: diverse Hotels, Privatzimmervermieter, Wirtschaftsbund, 

Handel etc. 

Leuchtturmprojekte 

Auf Basis des ausgearbeiteten Maßnahmenplanes, welcher zum 

Ende der Strategie Workshops feststand, wurden Projektthemen 

geclustert – sogenannte Leuchtturmprojekte. Diese werden nun 

bereits mit Markenbotschaftern und unserem Team umgesetzt: 

Tourismus & Einzelhandel: Synergiemarketing, 

Ortsverschönerung, W-LAN … 

Nachhaltige Regeneration: Vernetzung von Sport, Ernährung, 

mentale Fitness & Tourismus … 

Neo Ökologie / Energie z.B. e Skibus … 

Angebotsentwicklung alternativer Winter z.B. 

Skitourenstrecken, Winterwandern … 

Nachhaltiges Biken z.B. Erweiterung Angebot, Etablierung 

Welt Cups … 

Kultur und Tourismus z.B. Vernetzung, Eventkalender … 

Belebung der bäuerlichen Kultur z.B. Sommer Hoagascht, 

Vermarktungsverein stärken u.v.m. 


Neues Büro – Aufwertung für den Stadtkern 

Nach langer Suche wurde für das neue Büro der Saalfelden Leogang 

Touristik der perfekte Standort gefunden. Mit dem Verlassen 

der Bahnhofstraße wird das alte Volksbank Gebäude 

generalsaniert und zudem wurde ein wichtiger Impuls für den 

Lederer Parkplatz hinter dem Congresshaus gesetzt. 

Mit Atelier 3 wurde ein modernes Service Zentrum markenkonform 

(Holz & Stein, Schrotköpfe, Bergsilhouette) eingerichtet. 

Die Backoffice-Mitarbeiter der SALE können nun alle in einem 

Büro zusammen arbeiten, um die interne Kommunikation zu 

stärken. 

Einführung Markenhoagascht 

in Saalfelden Leogang 

Am 6. August 2012 fand der erste Markenhoagascht statt. Dieser 

Hoagascht soll nach dem im Herbst 2011 gestarteten Markenentwicklungsprozess 

die Ideen und Strategien weiterentwickeln 

und umsetzen. Im Zuge dessen wurden führende Personen aus 

Tourismus, Politik, Handel und Landwirtschaft ausgewählt und 

als Markenbotschafter ernannt. 

Ihre Aufgabe wird es nicht nur sein die Marke „Saalfelden Leogang“ 

den Einheimischen näher zu bringen, sondern auch neue 

„Markenbotschafter“ zu gewinnen und daraus entstandene 

Projekte auszuarbeiten. Dadurch möchte man das Tourismusbewusstsein 

in der Bevölkerung stärken.

DIE MARKE 

Kontrastreiches Corporate Design 

und neue Bildsprache 

Die Stilistik der Marke 

Zurück zu der Parallele zwischen Mensch und Marke: Menschen 

drücken ihren Stil, ihre Persönlichkeit auf verschiedenste 

Weisen aus. Beispielsweise mit der Kleidung. Sicherlich kennen 

sie auch die Situation, in der sie ein Parfum riechen und an eine 

Person erinnert werden? 

Auch hier gilt das Gleiche für die Marke: Marken haben ihre eigenen 

Stilelemente, ein Logo oder eine Farbe zum Beispiel, die 

dafür sorgen, dass sie erkannt werden. Aus der Bergbautradition 

und der natürlichen Umgebung (Steinberge) sind die Elemente 

Steingrau und Stein als Material authentisch, aus der Holzwirtschaft 

und der natürlichen Umgebung (Pinzgauer Grasberge) 

das Moosgrün. Ebenso identifikationsstärkend wirken sollen die 

Schrotköpfe und die Silhouette des Steinernen Meeres. 

Woran erkennt man uns? 

Passend zur Region wurden unsere Drucksorten und Online 

Werbemittel gestaltet. Dominierend ist ein warmes Steingrau, 

moderne aber zugleich traditionelle Schriftsätze sowie die Salzburger 

Lampasse, zudem werden bodenständige und historische 

Elemente (Silhouette, Schrotköpfe) eingesetzt. Alle Werbemittel 

werden zukünftig in mindestens 2 Sprachen aufgelegt. 

Bei der Papierauswahl fiel die Entscheidung auf ein hochwertiges 

Naturpapier mit Klebebindung. 

KUNDENSPEZIFISCHES ELEMENT 

Schrotköpfe 

SYMBOL 

Löwe 

FARBE 

Diabas grau (Steinfarbe, 

Charakteristik) 

Regionskleidung 

Ein einheitliches Erscheinungsbild nach außen und die Identitätsstärkung 

zwischen den touristischen Leistungsträgern und 

Einheimischen in der Region im Innenverhältnis gaben den Anlass 

zur Entwicklung einer zeitgemäßen Regionskleidung. 

Mit der Leogangerin und gelernten Kleidermacherin Regina 

Wienerroither wurde eine kreative Partnerin gefunden, die mit 

viel Gespür Traditionelles mit modernen Elementen in eine Regionskleidung 

vereint hat. So wurde ein eigener Löwenkopf-Regionsstoff 

kreiert, der in der aktuellen Kollektion der Saalfelden 

Leogang Regionskleidung wiederzufinden ist und Damen- wie 

Herrenmodelle in unterschiedlichsten Varianten umfasst. 

BILD 

Steinernes Meer 

SENSORIK | HAPTIK 

Holz und Stein 


STRATEGIE 

Klaus Koch 

Managing Partner 

AUF DEM WEG ZUR PROFILIERTEN TOURISMUSMARKE 

Saalfelden Leogang setzt auf eine kontrastreiche Zukunft 

Nürnberg | Saalfelden Leogang. 

Der Tourismus steckt in einem tiefgreifenden Wandel. Globaler 

Wettbewerb, ultimative Angebotstransparenz, Preiskampf 

und eine wachsende Schar unberechenbarer, hybrider Kunden 

werfen die Frage nach zukunftsorientierten Tourismusstrategien 

auf – auch in der dynamischen Alpendestination Saalfelden 

Leogang. Vor diesem Hintergrund hat Geschäftsführer Stefan 

Pühringer bei brand:trust die Erarbeitung einer Markenstrategie 

in Auftrag gegeben, um eine verlässliche Basis für die Zusammenarbeit 

beider Orte unter dem Dach der SALE zu erarbeiten 

und einen roten Faden für künftige Investitionen und die Ausrichtung 

im alpinen Tourismusmarkt zu entwickeln. 

Kontrastreich: Saalfelden Leogang lebt seine 

spannungsreichen Gegensätze 

Als Markenstrategie-Experten mit weitreichender Tourismuserfahrung 

sind wir mit dem Anspruch angetreten, eine Markenstrategie 

zu entwickeln, die die Attraktivität von Saalfelden Leogang 

steigert und beiden Orten ausreichend Raum schafft, sich 

spezifisch und wettbewerbsfähig unter dem gemeinsamen Dach 

der SALE weiterzuentwickeln. 


Alois Dorfner 

Senior Brand Consultant, Projektleiter 

Das Erfolgsgeheimnis einer erfolgreichen Marke liegt immer im 

Inneren, in seinem Wesenskern, aus dem sie ihre Energie bezieht. 

Deshalb galt unser erster Blick den Talenten, Stärken und 

Leistungen in der Vergangenheit, die Saalfelden und Leogang 

zu dem gemacht hatten was sie heute sind. Nach der ausführlichen 

Analyse dieses vorhandenen Potenzials und zahlreichen 

Gesprächen mit Vertretern aller Anspruchsgruppen in beiden 

Orten (Einzelhandel, Hotellerie, Privatgastgeber, Gastronomie, 

Gemeinden, Seilbahn usw.) wurde schnell klar, dass unter dem 

Destinationsdach der SALE zwei „Rohdiamanten“ mit sehr unterschiedlichen 

Profilen agieren, die im Markenprozess zwingend 

eine differenzierte Betrachtung erfordern. 

In Teamarbeit mit Vertretern aus beiden Orten führte diese 

Erkenntnis deshalb zu zwei Markenkernen und zu zwei unterschiedlichen 

Positionierungen, die auf der Ebene der SALE zu 

dem gemeinsamen Ein-Wort-Wert „Kontrastreich“ zusammengeführt 

wurden. Um dauerhaft Kurs halten zu können wurden 

klare Markenregeln definiert und im Projektteam verabschiedet.

STRATEGIE 

Diese zuerst nach innen gerichtete Strategie eröffnet Saalfelden 

Leogang zwei große Vorteile. Erstens können sich beide Orte und 

ihre Unternehmen koordiniert und dennoch unabhängig voneinander 

im Inneren weiterentwickeln und zu einem kontrastreichen 

Gesamterlebnis der Marke Saalfelden Leogang beitragen. 

Zweitens kann die SALE diese kontrastreiche Verbindung aus 

Stadt und Dorf, aus Stein- und Grasbergen, aus aktivem Sport 

und relaxtem Naturerlebnis usw. zu einem ganzjährigen spannungsreichen 

und kurzweiligen Angebot in authentischer Pinzgauer 

Gastfreundschaft zusammenführen und am Markt positionieren. 

Die SALE tritt dabei aber nicht nur als Vermarkter und 

Veranstalter von Angeboten auf, sondern regt gleichzeitig auch 

die Entwicklung vieler kontrastreicher Angebote und Investitionen 

innerhalb der beiden Orte – auch auf der Ebene der Stadt/ 

Gemeinde und der Betriebe an. 

Saalfelden Leogang ist in 

Marken-Aufbruchsstimmung 

Damit nach der Strategieentwicklung keine wertvolle Zeit verloren 

ging, wurden noch im Markenprozess ortsübergreifend erste 

operative Maßnahmen definiert und terminiert. In der Umsetzung 

geht die SALE selbst bereits mit gutem Beispiel voran 

und lebt an zwei besonders hochfrequentierten Gäste-Kontaktpunkten 

vor, wie zum Beispiel die Positionierung der Region: 

„kontrastreich“ visuell (neue Homepage) und architektonisch 

MARKENBOTSCHAFTER 

Elias Bierbaumer 

Kornel Grundner 

Elisabeth Schößwender 

Alois Dankl 

Herbert Gassner 

Birgit Maier 

Paul Mitterer 

Phillip Madreiter 

Dir.Ing. Johann Riedlsperger 

Barbara Madreiter 


Anton Hörl 

Hannes Riedlsperger 


(neues Büro der Saalfelden Leogang Touristik) interpretiert und 

erfolgreich umgesetzt werden kann. 

Um Begeisterung auf breiter Ebene zu entfachen und die Markenidee 

viral zu verbreiten wurde auf Vorschlag von brand:trust ein 

Markenstammtisch ins Leben gerufen. In regelmäßigen Abständen 

treffen sich die offiziell ernannten Markenbotschafter und 

alle Interessierten in einem offenen Forum und tauschen sich 

über die Entwicklung von Projekten aus oder entwickeln selbst 

welche. Wenn an mehr Kontaktpunkten in der Region die Markenversprechen 

erlebbar werden, desto stärker und schneller 

wird sich die Marke entwickeln. Vor diesem Hintergrund ist es 

sehr erfreulich dass erste Betriebe bereits begonnen haben, die 

Markenstrategie auf ihr Unternehmen herunter zu brechen und 

in ihrem Sinne Angebote zu entwickeln. 

Für das neue Jahr 2013 stehen auf der Agenda der SALE zahlreiche 

Leuchtturmprojekte für die weitere Markenentwicklung. 

Unter anderem ein Markenerlebnistag für die ganze Bevölkerung 

der beiden Orte um zu zeigen, was schon alles im Sinne 

der Marke im Entstehen ist, und wie auch jeder Bürger Teil der 

Marke Saalfelden Leogang sein kann. 

brand trust GmbH, 

Nürnberg, 12. November 2012 

Klaus Koch, Managing Partner 

Alois Dorfner, Senior Brand Consultant 

Noch zu ernennen: Herr Stefan Niedermoser, Herr Mag. Christoph Schmuck, Herr Friedl Herbst, Herr Fred Waltl, Herr Mag. Bernd Lederer, Herr Engelbert Löcker, Herr Mag. Georg Hörl, 

Frau Michaela Mayer, Herr Mario Steidl, Herr Rudi Geissler, Herr Erwin Kaindl, Herr Christian Rothart, Herr Mag. Claus Candido und Herr Erich Rohrmoser 


LEUCHTTURMPROJEKTE 

LAUFEN UND NORDIC WALKING 

In Saalfelden Leogang wurden die gesamten Nordic Walking 

und Laufstrecken neu aufgenommen und geoverortet. In einer 

Arbeitsgemeinschaft mit den Laufclubs in Saalfelden und Leogang 

sowie den beiden Bauhöfen wurde das Projekt erarbeitet. 

Mit den Raiffeisenbanken Saalfelden und Leogang, Salomon sowie 

dem Tourismus Förderung Fonds des Landes Salzburg wurden 

tolle Partner gefunden. 

Die Broschüre sowie eine Übersichtskarte wurden bereits produziert, 

die Beschilderung wird bis ins Frühjahr 2013 von den 

beiden Bauhöfen umgesetzt. Am 19. September 2012 wurde ein 

Charity Lauf „Kinder laufen für Kinder“ mit über 600 Teilnehmern 

veranstaltet. Zusätzlich gab es im September Lauftage mit 

Markus Kröll in Zusammenarbeit mit Salomon und Sport Aktiv. 

NEUE LAUF-VERANSTALTUNGEN 2012: Erstmals wurde eine 

Kombinationsveranstaltung „Asitzgipfelberglauf und Asitzgipfelbikerennen“ 

durch den Laufclub Leogang veranstaltet. Plussport 

Saalfelden veranstaltet am 31.12.2012 ersmals einen Silvesterlauf 

in Saalfelden. 

SKITOUREN 

Entsprechend dem Markenleitbild entwickelt Saalfelden 

Leogang alternative Wintersportarten. Gemeinsam mit der 

Agentur Runnersfun wurde im Frühjahr das Projekt Skitouren 

gestartet. Es sollen jeweils 3 Strecken in Saalfelden und Leogang 

ausgeschildert werden. Bereits im Winter 2012/2013 sollen die 

ersten Strecken fertig sein und somit das Wintersportangebot in 

der Region Saalfelden Leogang erweitern. 


KLETTERHALLE SAALFELDEN 

Im Juli 2012 eröffnete die neue Kletterhalle Felsenfest in 

Saalfelden mit einem tollen Kletterangebot für alle Fans: 400 

m² Grundfläche, 1.700 m² Gesamt-Kletterfläche (1.250 m² 

Indoor-Vorstiegs-Kletterfläche, 250 m² Outdoor-Vorstiegs- 

Kletterfläche, 150 m2 Indoor-Boulderfläche, 50 m2 Outdoor- 

Boulderfläche), 17,50 m Wandhöhe mit bis zu 22 m Routenlänge 

(bis zu 10 Metern überhängend!) und eine Klettersteiganlage. 

Sämtliche Kletterbereiche sind mit einem speziellen 

Fallschutzboden versehen. Im Gebäudekomplex integriert sind 

weiters der SALEWA Mountain Shop Kliko Sport, sowie ein 

Bistro mit Terrasse und Blick in die Kletterhalle – für alle, die 

nicht selbst Hand anlegen wollen oder ein gemütliches Après- 

Climbing suchen. 

Laut Markenleitbild wird die Region auch das Thema 

Klettern verstärkt bearbeiten. Für 2013 wurde bereits ein 

Sonderbudgetposten von 20.000,- eingeplant, um speziell den 

Alpinismus zu bewerben. Zusätzlich ist Saalfelden Leogang 

bereits Mitglied der Leader-Gemeinschaft Climbers Paradies.

LEUCHTTURMPROJEKTE 

LEOGANGER SOMMER HOAGASCHT 

Im Frühjahr 2012 wurde gemeinsam mit der Agentur Kohl & 

Partner und Einheimischen eine neue Sommerveranstaltung 

als Nachfolger des wöchentlichen Gäste-Begrüssungsabend 

erarbeitet. Insgesamt wurden im Sommer 2012 vier 

Veranstaltungen mit Live Musik, Standlern, Brauchtumsvereinen 

an jeweils vier verschiedenen Plätzen veranstaltet. Im neuentwickelten 

Konzept wurde besonders darauf geachtet, die 

Veranstaltung ECHT (echte Menschen, echte Plätze, echte 

Erlebnisse) und kontrastreich (Rockmusik trifft auf Schnalzer, 

Linedance trifft auf Trachtenverein, …) umzusetzen. 

WANDERWEGPROJEKTE LEOGANG 

Im Sommer 2012 wurde auch in Leogang gestartet um die 

gelbe Beschilderung umzusetzen. Gemeinsam mit der Agentur 

Max2 und Hans Danzl werden alle Wege aufgenommen und 

in den kommenden Jahren die gelben Schilder aufgestellt. 

Zusätzlich wurden durch den Bauhof Leogang noch folgende 

Sanierungsarbeiten der Wanderwege nach einem starken Winter 

vorgenommen: 

Neu-Fertigung der Hängebrücke in Ullach 

Sanierung der Wege: 

Priestereggalm – Birnbachloch I Unterstandshütte Ullach 

– Passauer-Hütte-Weg I Durchenalm – Saubach I Ederalm – 

Matzalm, Maureralm – Reiteralm I Riedlgang 

Ca. 15 neue Bankerl wurden gefertigt und aufgestellt 

ARGE BIKE 

Die Arbeitsgemeinschaft BIKE wurde mit dem Ziel ins Leben 

gerufen, eine ansprechende Plattform für bikeinteressierte 

Zielgruppen zu gestalten. Partner aus allen Bereichen, von 

radaffinen Betrieben, bis hin zu wichtigen Handels- und 

Gemeindevertretern, sind in den ARGE BIKE Sitzungen und 

Workshops vertreten. Das Ziel ist, die Bündelung und Stärkung 

der Zusammenarbeit der unterschiedlichen Leistungsträger 

und die stetige Weiterentwicklung des aktuellen Bikeangebots 

der Region. Die unterschiedlichen Interessensvertreter leisten 

deshalb einen wertvollen Input um langfristig erfolgreich zu 

bleiben. Der Bikefolder, sowie die dazugehörige Bikekarte 

sind das Ergebnis einer erfolgreichen, gemeinschaftlichen 

Zusammenarbeit einer der letzten ARGE BIKE Zusammenkünfte. 

Zusätzlich wurden alle Inhalte auch auf der offiziellen Webseite 

integriert, beziehungsweise ausgebaut. 


FAMILIENANGEBOT 

LÖWEN ALPIN CARD – DER TÜRÖFFNER ZU DEN ATTRAKTIONEN 

Das Projekt der Löwen Alpin Card läuft nun schon seit fünf 

Jahren sehr erfolgreich. Stetig kommen neue Vermieter und 

Partner hinzu um das Angebot für den Gast zu erweitern. Im 

Jahr 2012 wurde die Informationsbroschüre und das Bonusheft 

kompakt in eine Drucksorte vereint, um dem Gast den Umgang 

mit dem vielfältigen Angebot zu vereinfachen. 

Transaktionen LAC 01.05. – 31.10.2012 155.149 

Vergleich zum letzten Jahr 2011: 131.530 

ANZAHL WIE OFT GENUTZT 

Bergfahrt Biberg 15526 

Bergfahrt Leogang-Saalbach 70263 

Eintritt Erlebnisbad Obsmarkt 1976 

Eintritt Freizeitanlage Sonnrain 9667 

Eintritt Heimatmuseum 1013 

Eintritt Naturbadesee Ritzensee 2871 

Talfahrt Biberg 5117 

Talfahrt Leogang-Saalbach 25165 

Talfahrt Mitte Leogang-Saalbaach 19176 

Taxi Gutschein 5 km 3958 

Teilnahme Kinderprogramm Leogang 260 

Teilnahme Wanderung Leogang 137 

Teilnahme Wanderung Saalfelden 20 

Gesamte Transaktionen 155.149 

KINDERPROGRAMM 

Das Kinderprogramm war auch im Sommer 2012 ein fixer 

Bestandteil unseres Angebotes. Unseren kleinsten Gästen 

wurde an fünf Tagen pro Woche im Juli und August ein 

abwechslungsreiches und lustiges Kinderprogramm angeboten. 

Die zwei Kinderbetreuerinnen bemühten sich von ganzem 

Herzen, den Kindern einen unvergesslichen Sommerurlaub in 

Saalfelden Leogang zu bereiten. Neben den Programmpunkten 

wie zB Ponyreiten, Käserei- und Imkereibesuch, Besuch des 

Sinne Erlebnisparks, Grillen am Bach usw. war auch der Tag auf 

der Alm wieder ein Fixpunkt des wöchentlichen Programms. 

Regnerische Tage wurden in der Villa Kunterbunt verbracht. Dort 

hatten die Kinder Gelegenheit zum Basteln, Backen und Spielen. 


Zielsetzung 

Card als Marketinginstrument bzw. Buchungsargument 

• Card als Trägermedium für die Darstellung des Freizeit- und 

Leistungsangebotes einer Destination 

• Angebotserweiterung für den Gast - Steigerung der 

Aufenthaltsdauer 

• Dynamische, fl exible Angebotsgestaltung 

• Stärkung Wirtschaftsfaktor Tourismus & Freizeit 

• Steigerung der Nebenausgaben/Konsumation vereinfachen 

• Frequenzmessung - Gewinnung von Kundendaten 

bzw. Aufzeigen des Kundeverhaltens 

Die Erfahrung hat uns gezeigt, dass besonders die 

Programmpunkte in freier Natur bei den Kindern sehr gut 

angenommen werden. Deshalb möchten wir das Programm 

in Zukunft so naturnah wie möglich gestalten und schon den 

kleinsten Gästen zeigen, wie kontrastreich sich ein Urlaub in 

Saalfelden Leogang gestalten lässt. Dafür möchten wir zum 

Beispiel gerne Elemente aus der Waldpädagogik übernehmen 

und gemeinsam mit den beiden Kinderbetreuerinnen ein noch 

spannenderes Kinderprogramm ausarbeiten. Ideen dafür gibt es 

bereits jetzt: „ Die Suche nach dem Waldschatz“ oder der „Bau 

eines Waldsofas“ könnten im Sommer 2013 unser Programm 

ergänzen.

PRESSE 

Auch im Jahr 2012 lag der Hauptfokus in der Pressearbeit auf 

engen und persönlichen Kontakt zu Journalisten, Redaktionen 

und Meinungsbildnern. Neben zwei Presse Städte Touren in den 

Städten Wien, Köln, Berlin und Hamburg, konzentrierten wir 

uns in diesem Jahr auch auf die Hoffnungsmärkte Skandinavien 

und Osteuropa. Kooperiert wurde dabei verstärkt mit Salzburger 

Land Tourismus, der Österreich Werbung mit all ihren 

Zweigstellen und unserer Presseagentur MK Salzburg 

6 GRUPPENRECHERCHEN: 

08. – 10.12.2011 Coole Betten Jochen Schweizer TV, Print, Hörfunk 

16. – 18.12.2011 ÖW Pressefahrt Belgien Winterkampagne Print 

25. – 27.05.2012 Brandlhof 30 Jahre Pressebetreuung 30 Jahre Jubiläum gemischt 

02. – 03.06.2012 SLT Pressereise Rad und Bike BEL und NL Sommerreportage Print, Internet 

14. – 17.06.2012 SLT Pressereise Almsommer Sommerreportage Print, Internet 

29. – 30.09.2012 Golf Alpin Finale Golf Reportage Print, Internet 

WEITERE PRESSEAKTIVITÄTEN 

27. – 28.03.2012 Pressestädte Tour Wien, Köln, Berlin Sommerbewerbung 

08.10.2012 Pressestädte Tour Wien, Hamburg Winterbewerbung 

24.04.2012 Presse Event ÖW Budapest Sommerbewerbung 

05.06.2012 Pressekonferenz Jazzfestival Jazzfestival 

20. – 21.06.2012 ÖSV Herren Slalom Team (Bikepark, Flying Fox, ÖAMTC) 

21.06.2012 Verleihung Zipfer Tourismuspreis 

09.08.2012 Pressekonferenz MTB WM MTB WM 

30.08.2012 Meet and Greet MTB WM 

10.09.2012 ORF Salzburg Gemeindetag Hauptaugenmerk MTB WM 

11.10.2012 ÖW – Presse Event Brüssel Winterbewerbung 

EINZELRECHERCHEN 

12. – 15.12.2011 IDNES.CZ - Hocek Winterreportage Internet 

12. – 15.12.2011 Trip Navigator Winterreportage Internet 

03.01.2012 SWR Flying Fox TV 

10- 11.01.2012 mozgasvilag.hu Winterreportage Internet 

12.01.2012 ORF – Das wär doch was - Vorbericht Nostalgie Ski WM TV 

13. – 15.01.2012 Skimagazin Nostalgie Ski WM Print 

14. – 15.01.2012 ADAC Skiguide Winterreportage Print 

03.02.2012 EPS Highlife Plus Magazin Winterreportage Print 

05. – 08.02.2012 M* Magazin Winterreportage Print 

29.02.2012 FÜR SIE - Dietsch Winterreportage Print 

05.03.2012 Suite Magazin allgemeine Reportage Print 

14. – 17.03.2012 Wochenspiegel Thüringen Winterreportage Print 

22.03.2012 Beautiful Life Magazin Winterreportage Print 

04.04. – 06.04.2012 WAZ Women Group Winterreportage Print 

22. – 24.05.2012 Boulevard Schwan München Sommerreportage Print 

27. – 29.06.2012 Holidayradio.de Sommerreportage Hörfunk 

04. – 07.07.2012 Südwest Presse Sommerreportage Print 

27. – 29.07.2012 ÖW Pressefahrt De Zondag Familienreportage Print 

05. – 08.08.2012 MTB World Italy MTB Reportage Print 

08. – 12.08.2012 Sonntagsanzeiger Sommerreportage Print 

15. – 17.08.2012 Bikesport Print Print 

15. – 17.08.2012 ÖW Pressefahrt happymountainbike.org MTB Reportage Internet 

05. – 10.09.2012 Cyclingnews.com MTB Reportage 

06. – 10.09.2012 MTB Italien MTB Reportage Print 

09. – 13.10.2012 M* Magazin MTB Reportage Print 


PRESSE 

AUSZUG DER EIGEN-PRESSEAUSSENDUNGEN 

• Skifahren wie zu Opas Zeiten 

• 7. Skimarathon Saalfelden - NEU mit TEAM-Bewerb 

• FIS – Herren – SLALOM in Leogang mit prominentem und 

internationalem Starterfeld 

• "Cooler" Biathlonevent in Saalfelden Leogang stattgefunden 

• "Family Hit" im Frühjahr: Zwei Kinder urlauben gratis 

• Argus Bike Festival im WM Fieber 

• Nix wie "App" nach Saalfelden Leogang 

• Saalfelden Leogang meets Polen, Dänemark und Schweden 

• Winterzahlen äußerst positiv – 

20.022 Nächtigungen mehr als im Vorjahr 

• Asitzbräu gewinnt den diesjährigen Zipfer Tourismuspreis 

• Kletterhalle felsenfest eröffnet am 07. Juli 2012 

• Noch 43 Tage bis zur Bike WM – was passiert danach ? 

• Saalfelden Leogang Touristik zieht positive Bilanz 

• 2. Platz für das Jazzfestival Saalfelden 

beim Kulturplakatpreis 2012 

• 9. Wieselburger Honky Tonk am 6. Oktober 2012 in Saalfelden 

• Aktion ‚Kinder laufen für Kinder‘ in Saalfelden 

am 19. September 2012 

• Schnurale Menüwanderung und Kochworkshop 

beim „Leoganger Herbst Schnuraln“ 

• Saalfelden Leogang Tourismus und Salzburger Convention 

Bureau bei Gössl Wien 


Gesamtaufl age der Reichweite der 

Presseagentur MK Salzburg Winter 2011/2012: 

PRINTMEDIEN AUFLAGE 

Deutschland 9.165.716 

Österreich 4.280.764 

Gesamt 13.446.480 

Sommer 2012 

PRINTMEDIEN AUFLAGE 

Deutschland 9.670.618 

Österreich 9.006.410 

Schweiz 30.000 

Gesamt 18.707.028

MARKETING UND SALES 

Neben der Betreuung zahlreicher FAM - Trips vor Ort, besuchte 

Saalfelden Leogang im vergangenem Geschäftsjahr eine Vielzahl 

an SALES - Workshops und Messen. Es wurden zahlreiche 

internationale Kontakte für die touristischen Partner der Region 

geknüpft und nachbearbeitet. 

MESSEN WORKSHOPS 2012 

Ferienmesse Wien Wien 12.01. – 15.01.2012 

Skihalle Neuss Neuss 20.01. – 22.01.2012 

ACTB Wien 22.01. – 24.01.2012 

FESPO Zürich Zürich 26.01. - 29.01.2012 

ITB Berlin 07.03. - 11.03.2012 

ARGUS Bike Festival Wien Apr.12 

Workshop Rumänien Bukarest 12.04.12 

Inspire your Business St. Wolfgang 22.04. - 24.04.2012 

Osteuropa Workshop´s Prag 

Budapest 

Warschau 

27.04. - 30.04.2012 

Gössl Event München 03.05.12 

Bike Days Solothurn Solothurn, CH 04.05. - 06.05.2012 

Hotelbiz Wien 08.05.12 

Fam-Trip Deutschland Saalfelden Leogang 11.-13.05.2012 

IMEX Frankfurt 22.05. – 24.05.2012 

Workshop Dänemark & Schweden Leogang 30.05. - 31.05.2012 

SLT meets Polen Saalfelden 31.05. - 02.06.2012 

Fam-Trip Österreich Saalfelden Leogang 15.-17.06.2012 

Österreich Event München 20.06.12 

Salzburg Präsentation München München 22.11.12 

ACCESS Wien Wien 24.-25.10.2012 

Presseevent Brüssel Brüssel 11.10.12 

Skievent Aarhus Dänemark 2.-4.11. 2012 

Promotionwochenende Amsterdam Niederlande 23.-25.11.2012 

Zusätzliche Themen - Events finden Sie auf der nächsten Seite. 



AKTIVITÄT 

GOLF 

WANDERN 

BIKE 

FAMILIEN 

KULTUR 

MICE 


Überregionaler Golf-Folder, Aufl age 6.000 Stk, D/E 

Inserat Region GiA-Katalog 

SLT Kooperation Golf Alpin 

Medienkooperation GOLF EXTRA 

Koop. ÖGV - Captains 

Botschafter-Turnier (GiA) 

Turniersponsoring Golf Alpin 

Golf-Mailing Herbst 

Messebeteiligung GiA 

Hüttenführer Bergverlag 

Wanderkarte 

CH-SLT -Schweizoffensive 

CH-ÖW Sommerglücksmomente, Natur&Genuss, Silber 

Bikekarte D/E 

Bikefolder 

SLT Bikeparadies 2/1 Seiten 

Mountainbike DK und SE 

Rasolution (PR, Shootings, Filmproduktionen) 

Site Inspections 

Marketingbeitrag Tauernradweg 

Movelo Kooperation 

CH-ÖW Sommerglücksmomente - Bike Days 04.-06.05.2012 

IT-SLT ARGE Italien 

ÖW NL - Sommerpackage Familie 

ÖW BE - Finde dein Urlaubsglück 

ÖW DK - Gruppenpressefahrt, ÜN, Verpfl ., Programm, Transfer SLT 

ÖW DK - Boserups Bergküche on tour 

MEKO Wien Live 

ÖW NL - Kulturgenuss Lebensfreude, Gold 

MICE FOLDER 

Messe & Event Guide 2012 

BTA Verlag Eventlocations 2011/12 

TRUE VENUE Internetpräsentation 

Fam-Trip Deutschland 

Fam-Trip Österreich 

Gössl Event in München, Wien 

IMEX Zusatzmarketingaktion für Salzburg, Frankfurt (SCB) 

Mitgliedsbeitrag bei "Salzburg Convention Bureau" 

WINTER 

2012/13 

DEUTSCH | ENGLISH 

Sponsoring Maßnahmen 

Wolfgang Hörl erreichte in der letzten Saison drei Mal eine tolle 

Platzierung unter den ersten 30. im Weltcup-Ranking. Wir wünschen 

ihm für den kommenden Winter alles Gute und viel Erfolg! 

„Leogang hat mir in meiner Karriere als Sponsor sehr geholfen. 

Neben der Möglichkeit für Trainingseinheiten gehe ich im Skicircus 

auch privat besonders gerne auf die Piste – das Skigebiet 

zeichnet sich durch unglaublichen Variantenreichtum und beste 

Infrastruktur aus.“ 

Der 24jährige Bernhard Tritscher ist Nordischer Kombinierer 

und wird seit 2011 vom Tourismusverband Saalfelden gesponsert. 

Wir wünschen unseren Sportlern für den kommenden Winter 

alles Gute und viel Erfolg!


Wenn’s vom Winter a bissl mehr sein darf! 

Lust auf den Winter 2011/12 im Skicircus Saalbach Hinterglemm 

Leogang machten die gemeinsamen Skipool-Werbemaßnahmen 

mit einem Gesamtbudget von rund 1.950.0000 EUR in zehn 

definierten Zielmärkten. Mit einem gut durchdachten Marketingmix 

aus Outdoor-, Print-, Online-, TV- und Hörfunkkampagnen 

wurde einerseits auf starke Imagewerbung sowie auf verkaufsorientierte 

Aktivitäten gesetzt. 

Vor allem aus den bearbeiteten Märkten Deutschland (+7,8 %), 

Niederlande mit Belgien (+ 1,5 %) sowie Großbritannien (+ 6 %) 

und Skandinavien (+22,3 %) konnten insgesamt sehr erfreuliche 

positive Nächtigungsentwicklungen verzeichnet werden. In den 

restlichen Zielmärkten Österreich, Osteuropa mit Tschechien, 

Polen, Russland und Ungarn konnten die Vorjahresergebnisse 

gehalten werden. 

Winter-Pauschalfolder Mailingg 

An ca. 20.000 Adressen 

aus unserer Datenbank 

In AUT, BE, DK, GER, NOR, SLO, O, 

CRO, SE, CH, GB, IRL, LUX, NL L PL, 

SK, CZ, RO, HU und UA 

SKIPOOL SAALBACH HINTERGLEMM LEOGANG 

Deutschland 

Österreich 

Großbritannien 

TV November – Dezember 

Plakat / Infoscreen 98 

Flächen 

Jänner + Februar 

Hörfunk/ Radio Hamburg, 

1 Live, Antenne 1, Bayern 3, 

Südbayern Funk, 

Gesamt 252 Spots 

November, Dezember, Jänner, 

Februar 

Osteraktion Sonnenskilauf, 

Skipauschalenheft, ADAC Guide, 

Print 

Müller Touristik Schneeexpress, 

Berlin Live 

Sonstiges Skihalle Neuss, Koop. Air Berlin 

Online Banner, Google Ads, FB Ads 

TV / SLTG TV Kampagne, 

Kitzbüheler Alpen, RTL 2 

Snow Mobile, ORF 

Plakat / Rolling Boards, 

Megaboard 

Hörfunk / Ö3, Kronehit, RMS, 

Snowmobile 

November, Dezember, Jänner, 

Februar 

November - Februar 

November, Dezember, Jänner, März 

Print 

Skipauschalenheft (Okt – Dez), 

Almdudler Hüttenguide 


Sonstiges 

ÖW Kampagne Truly Austria 

(Oct-Apr) 


Niederlande TV (RTL, Discovery) 

Hörfunk (Radio 10 Gold, 

October, November 

3FM, Radio 538, Q Music, 

Slam!FM, E-Power) 

November + Jänner 

Sonstiges Kooperation ÖW Winter On Air 

Polen 


Plakat (Subway Sites, 

Billboards) 

November, Dezember 

Belgien 


Print (ÖW Kooperation) Oktober - Februar 

Tschechien 


Print (Subway Station 

Muzeum, Billboard) 

November + Dezember 


Russland 

Sonstiges Promotion oder PR Aktion 


Skandinavien 

Sonstiges SKihalle Moskau Oktober - April 

Dänemark 

Schweden 

Outdoor Metro, RV Koop., Presse, 

E-Marketing, SLT Medienkoop. 

Pressevent Stockholm, Medienkoop. 

SLT, E-Marketing, Verkaufsförderung, 

STS Koop. 


VERANSTALTUNGEN 

7. SKIMARATHON SAALFELDEN 28. - 29.01.2012 

Mehr als 600 Starter aus insgesamt acht verschiedenen Nationen 

(AUT, GER, SLO, FIN, HUN, CZE, SWE, ITA) gingen vom 28. bis 

29. Jänner 2012 beim Grossegger Bezirkscup und dem 7. Skimarathon 

voller Motivation an den Start. Darunter waren einige bekannte 

Gesichter aus dem nordischen Sport zu finden: Bernhard 

Gruber, Mario Stecher, Julian Kammerlander und Michael Hörl 

ließen sich das Langlauf Event in Saalfelden nicht entgehen! Die 

Teilnehmer nutzen das schöne, sonnige Wetter und die fabelhaften 

Schneebedingungen. Gestartet wurde in den Kategorien 42 

km, 21 km und dem 2012 erstmals durchgeführten TEAM-Bewerb. 

TERMIN 2013 

8. Skimarathon von 26. bis 27. Jänner 2013 

www.skimarathon.at 

5. NOSTALGIE SKI WM IN LEOGANG 13. - 15.01.2012 

Zum fünften Mal veranstaltete der Verein Anno1900 vom 13. bis 

15. Jänner 2012 die Nostalgie Ski WM in Leogang. Mehr als 260 

Starter aus den verschiedensten Nationen wie Tschechien, Slowenien, 

Schweiz, Italien oder Deutschland bewältigten den 3,5 km 

langen Fernlauf von der Bergstation Asitz bis ins Dorfzentrum Leogang 

sowie den 250 m langen Torlauf am Schanteilift in Leogang. 

TERMIN 2013 

Leoganger Ski Nostalgie am 20. Jänner 2013 

www.nostalgie-anno1900-leogang.at 


7. WHITE STYLE LEOGANG 27.01.2012 

Der einzigartige Mountainbike Event im Schnee lockte am 

27. Jänner 2012 wieder rund 2500 Zuschauer nach Leogang. 

Die 18 internationalen Athleten zeigten mit ihren Mountainbikes 

auf den riesigen aus Schnee gebauten Hindernissen Tricks, bei 

denen dem Publikum der Atem stockte. 

TERMIN 2013 

8. White Style am 1. Februar 2013 

www.saalfelden-leogang.com


SPARKASSE ERSTE BANK 

OUT OF BOUNDS FESTIVAL 

Bereits zum 11. Mal wurde dieses Jahr vom 24.-27. Mai 2012 

das Out of Bounds Festival durchgeführt. Sowohl der 26TRIX 

fueled by Monster Energy auf dem mächtigen Dirt Jump Kurs, 

als auch der iXS European Downhill Cup fanden auf absolutem 

Weltklasse-Niveau statt. 

TERMIN 2013 

Out of Bounds Festival von 20 . bis 23. Juni 2013 

mit den Disziplinen 26 TRIX – Dirtjump Contest und iXS 

DOWNHILL CUP 

www.outofbounds.at 

TRIMOTION 1.-3.06.2012 

Saalfelden freute sich auch 2012 wieder über viele hunderte 

Athleten die bei den fünf verschiedenen Bewerben Fun, Sprint, 

Team, Speed & Kids an den Start gingen. Erstmals wurde keine 

Mitteldistanz ausgetragen, der SPEED-Bewerb, mit 3 x 300 m 

Schwimmen und 1 Runde Laufen am Ritzensee. Der Sprint-Bewerb 

wurde neu eingeführt und die Veranstaltung fand zentral 

am Gelände rund um den Ritzensee statt. Auch die tausenden 

Zuseher waren begeistert Sie säumten das Ritzenseegelände 

und standen an den Hot Spots der Strecke um den Athleten ganz 

nah zu sein. 

TERMIN 2013 

31.05. – 2.06.2013 

24.-27.05.2012 

SONNENWENDE 

Das unvergessliche Erlebnis im Frühsommer. Unzählige Feuerstellen 

wurden auch dieses Jahr im Steinernen Meer und in den 

Leoganger Steinbergen entzündet. Tausende Besucher ließen 

sich diese einzigartige Veranstaltung am Ritzensee in Saalfelden 

sowie am Asitz in Leogang nicht entgehen. 

TERMIN 2013 

22.06.2013 

23.06.2012 



TONSPUREN AM ASITZ 28.06. BIS 16.08.2012 

Konzerte und Musikantenworkshops gepaart mit Wirtshausmusik 

am Asitz. Mit den TONSPUREN wurde wieder einmal unter 

Beweis gestellt, dass unsere Berge nicht nur Erholungs- und 

Sportbegeisterten Platz bieten, sondern auch der Kunst eine 

großartige Bühne bereit stellen. 

Im Sommer 2012 feierten die Tonspuren am Asitz bereits ihr 5. 

Jubiläum. Zu diesem speziellen Anlass wurde dieses Jahr ein zusätzliches 

Jubiläumskonzert veranstaltet. 

TERMIN 2013 

von Juni bis August 2013, genaue Termine folgen 

www.tonspurenamasitz.com 

33. INTERN. JAZZFESTIVAL SAALFELDEN 

Von 23. bis 26. August war es wieder soweit: Die gesamte Stadt 

Saalfelden verwandelte sich in eine einzige große Bühne – denn 

Saalfelden lebt und liebt den Jazz. Bereits zum 33. Mal begaben 

sich über 15.000 Anhänger der Jazzmusik beim Internationalen 

Jazzfestival Saalfelden auf eine musikalische Entdeckungsreise. 

Von Free Jazz über Bluesklänge fanden sich sowohl Rock-, Pop- 

als auch Elektroniktöne in der vielschichtigen Programmierung. 

138 Künstler aus 13 Ländern sorgten an vier Tagen bei 30 Konzerten 

für hochklassige Klänge. Mehr als 200 Journalisten aus 

der ganzen Welt berichteten vor Ort von diesem Festival. 

TERMIN 2013 

34. Internationales Jazzfestival Saalfelden von 

22.-25.08.2013 | www.jazzsaalfelden.com 


23.-26.08.2012 

ORTSZEIT 

13.07. BIS 25.08.2012, 

IMMER FREITAG, SAMSTAG, SONNTAG 

„Die Eumeniden“ nach Aischylos und „Im Dorf“ von Ursula Reisenberger 

mit der Theatergruppe Ortszeit. 

Die Theatergruppe mit insgesamt 28 Schauspielern, die aus Österreich 

und Deutschland stammen, ist bereits seit dem Jahr 

2006 nicht mehr aus Saalfelden Leogang wegzudenken. 

Ursula Reisenberger, Intendantin von o r t s z e i t, sieht das Theater 

nicht als bereits fertiges Kunstprodukt, sondern bindet das 

Publikum immer wieder in einer direkte Auseinandersetzung 

ein. www.ortszeit.at. 

TERMIN 2013 

Juli – August 2013 

Im Sommer 2013 wird es den Abschluss der Trilogie unter 

dem Titel „Hinter der Welt“ geben.


HERBST SCHNURALN 18.09.2012 – 21.10.2012 

Sieben Leoganger Betriebe haben sich zusammengeschlossen 

um gemeinsam mit den einheimischen Bauern, Almbewirtschaftern 

und Menschen der Region ein tolles Programm für 

den Herbst zusammenzustellen. Mit insgesamt 29 Veranstaltungen 

wird den Gästen aber auch Einheimischen rund um 

Wanderungen, Hoffesten und Kochkursen viel geboten. 

Ein besonderes Highlight waren dieses Jahr die Tafelrunden in 

der Hüttschmiede unter dem Motto „Ein außergewöhnliches 

Menü an einem außergewöhnlichen Ort“. 

TERMIN 2013 

19.09. – 20.10.2013 

www.herbst-schnuraln.at 

9. HONKY TONK FESTIVAL IN SAALFELDEN 06.10.2012 

Das jährlich wiederkehrende Musikfestival Honky Tonk war 

wieder ein großer Erfolg und machte seinem Namen alle Ehre. 

Über 2000 Musikbegeisterte erfreuten sich an dem Spektakel am 

6. Oktober in Saalfelden. 14 internationale Bands, jede davon in 

einer anderen Location, heizten dem Publikum gehörig ein. 

TERMIN 2013 

10. Honky Tonk am 5. Oktober 2013 

www.honky-tonk.at 

BAUERNHERBSTFESTE 23.06.2012 

Der Bauernherbst in Saalfelden Leogang bietet mit seinem attraktiven 

Programm einen unvergesslichen Urlaub während 

einer der schönsten Jahreszeiten. Alljährlich wird Saalfelden 

und Leogang mit hübschen Bauernherbst Figuren dekoriert. Im 

Herbst 2012 sicherte sich der TVB Saalfelden im Gewinnspiel für 

den schönsten Bauernherbstschmuck den ersten Platz. 

TERMINE 2012 

26.08.2012 11.00 Uhr Musikhoffest am 

Kühbühelhof in Saalfelden 

26.08.2012 Großes Bauernherbstfest 

im Bergbaudorf Hütten 

09.09.2012 6. Dirndlgwandlsonntagtanzl von 

14:00 bis 18:00 Uhr im Gasthof Schörhof 

15.09.2012 Traditioneller Schafabtrieb 

beim Anderlhof in Leogang 

16.09.2012 17. Kehlbacher Almabtrieb 

23.09.2012 Einheigerfest Saalfelden 

TERMINE 2013 

25.08.2013 11.00 Uhr Musikhoffest 

am Kühbühelhof in Saalfelden 

25.08.2013 11.00 Uhr Großes Bauernherbstfest 

im Bergbaudorf Hütten 

08.09.2013 7. Dirndlgwandlsonntagtanzl 

von 14:00 bis 18:00 Uhr im Gasthof Schörhof 

15.09.2013 18. Kehlbacher Almabtrieb 

21.09.2013 11.00 Uhr Traditioneller Schafabtrieb 

beim Anderlhof in Leogang 

22.09.2013 Einheigerfest Saalfelden 



UCI MOUNTAIN BIKE & TRIALS WORLD CHAMPIONSHIPS 

SAALFELDEN LEOGANG WAR EIN ZUSCHAUERMAGNET 

Zwölf – im wahrsten Sinne – weltmeisterliche und weltmeisterschaftswürdige 

Eventtage liegen hinter den Organisatoren der 

Saalfelden Leogang WM GmbH, bestehend aus Stadtgemeinde 

Saalfelden, Gemeinde Leogang, den Tourismusverbänden 

Saalfelden und Leogang und den Leoganger Bergbahnen. Die 

fünf Gesellschafter sind zu einem großen Ganzen zusammengewachsen 

und die beiden Geschäftsführer Kornel Grundner 

und Christian Rothart dürfen eine euphorische Bilanz ziehen: 

30.000 Zuschauer waren das ursprüngliche Ziel. Mit über 43.500 

Zuschauern wurden die kühnsten Träume übertroffen. 

Besonders die Trial Nights im Saalfeldener Stadtzentrum waren 

ein Zuschauermagnet und die Cross Country Bewerbe in Saalfelden 

standen dem Downhillspektaktel in Leogang in Sachen 

Zuschauerbegeisterung in nichts nach. Für die WM stand uns 

ein Budget von 1,4 Millionen Euro zur Verfügung. Die bereits 

vorhandene Infrastruktur konnte noch weiter ausgebaut werden. 

Die Einwohner und Grundbesitzer haben genauso unterstützt 

wie die 600 freiwilligen Helfer, die diesen Event zu einer 

einzigartigen Sportveranstaltung gemacht haben. 

Die kontrastreiche Urlaubsregion Saalfelden Leogang präsentierte 

sich durchwegs als gute Gastgeber. 85 % der Hotels waren 

schon alleine aufgrund des gewaltigen WM Trosses mit über 750 

Fahrer plus dazugehöriger Betreuer und Trainer aus 47 Nationen 

ausgebucht. 350 Journalisten aus 50 Nationen waren akkreditiert 

und haben vor Ort von der WM in Saalfelden und Leogang 

berichtet. 16 Kameras haben die Bewerbe live übertragen. Über 

34 Millionen Zuschauer konnten die ca. 108 stündige Berichterstattung 

aus Saalfelden Leogang verfolgen. 

Auch die Athleten zeigten sich von der Stimmung in Saalfelden 

Leogang begeistert: „Die Stimmung an der Strecke war einfach 

ein Wahnsinn. Ich hatte das Gefühl, alleine auf der Strecke zu 

sein, weil so viele meinen Namen gerufen haben. Absolutes 

Gänsehautfeeling“, erklärt z.B. Lisi Osl und Karl Markt und Markus 

Pekoll sind sich einig: „Das war die geilste WM, die wir je 

erlebt haben!“. Der WM- Bronzemedaillengewinner Daniel Federspiel 

spricht vom „Rennen seines Lebens.“ 


FACTS UND FIGURES IM ÜBERBLICK 

• 43.500 Zuschauer an 7 Medaillenentscheidungstagen 

• 85 % der Hotels in der Region waren ausgebucht 

• 47 Nationen 

• 750 Rider 

• 50 UCI Teams und Aussteller 

• Ca. 34 Millionen TV- Zuschauer 

• 108 stündige Berichterstattung aus Saalfelden Leogang 

• 350 Journalisten aus 50 Nationen vor Ort 

• 600 Freiwillige Helfer 

Bereits 18 % aller gemachten MTB Urlaube in Österreich entfallen 

auf die Region Saalbach Hinterglemm Leogang = + 7 % 

innerhalb eines Jahres (!). Über 3000 Fans auf Facebook 

UCI DOWNHILL MOUNTAIN BIKE WORLD CUP 2013 

VON 21. BIS 22. SEPTEMBER 

Eines steht jetzt schon fest: Nach der WM ist vor dem Weltcup. 

Schon in einem Jahr kehrt der Weltcuptross wieder in die Region 

zurück, wenn das Weltcupfinale im Downhill in Leogang 

ausgetragen wird. Alle Bilder und Infos zur WM finden Sie 

dazu zeitgerecht auf www.mtb-weltcup.at

INTERNET 

NEUES WEB für Saalfelden Leogang 

Seit September ist die neue Homepage der Saalfelden Leogang 

Touristik GmbH online. Perfekt an das neue Markenbild angepasst, 

präsentiert sich die Website im modernsten Design mit 

einer einheitlichen Bild- und Textsprache. Elemente wie die 

traditionellen „Schrotköpfe“ vollenden das optische Bild des 

neuen Online Auftrittes. Das Design wurde einfach und benutzerfreundlich 

gestaltet und dazu suchmaschinenoptimiert, um 

mehr Buchungen zu allen relevanten Themen zu generieren. 

Beim Design wurde vor allem darauf Wert gelegt, die Grundpositionierung 

der Region Saalfelden zum Thema kontrastreich 

umzusetzen. Unterstützt wird dieser kontrastreiche Auftritt 

durch die Alpenskyline der Region, der sich durch die Website 

wie ein roter Faden zieht. 

Ein Schwerpunkt bei der Umsetzung der neuen Seite lag vor allem 

im Thema Online Buchbarkeit. Die bessere Darstellung der 

Partnerbetriebe aus Tourismus, Handel, Handwerk und Landwirtschaft 

hilft nun auch die buchungsrelevanten Informationen 

bequemer zu finden, um sofort und bequem eine direkte 

Reservierung zu generieren. Auch die Freizeit- und Infrastruktureinrichtungen 

werden nun übersichtlicher und vollständiger 

angezeigt, um den Gästen eine möglichst einfache Urlaubsgestaltung 

zu garantieren. Der bereits bestehende Event- und Veranstaltungskalender 

wurde zusammen mit der Firma Feratel 

adaptiert. Dieser speist nun auch die Informatoren in Saalfelden 

Leogang und kann bei Anfrage auch jederzeit per Email an Gäste 

und Vermieter übermittelt werden. 

Die Online Strategie umfasste in diesem Jahr neben dem Relaunch 

der Website außerdem eine bessere Nutzung der Social 

Media Kanäle und die Lancierung einer Saalfelden Leogang App, 

die bereits im April veröffentlicht wurde. Mit der neuen Homepage 

wurde das touristische Online Erlebnis vervollständigt und 

verspricht nun den zukünftigen und bereits bestehenden Gästen 

von Saalfelden Leogang ein kontrastreiches Urlaubsgefühl 

von der ersten Sekunde an. 

Vorschau 2013 

• Stärkung der Online-Buchbarkeit der Betriebe 

durch Schulungen & starken Support der SALE Touristik 

(Einführung der Best Preis Garantie) 

• Werbemöglichkeiten für TVB-Mitglieder auf unseren Webseiten 

• Optimierung im Webmarketing, sowie Professionalisierung 

des Social Media Marketings der Region 

• Content Optimierung durch Suchmaschinenmarketing, neue 

Features wie Newsletter, virtuelles Stickeralbum, 

Gutscheinsystem für die Region u.v.m. 

ZUGRIFF AUF WEBSEITEN 

www.saalfelden-leogang.com 

durchschnittliche Zugriffe pro Tag: 1498 

daher ca. Zugriffe pro Jahr: 546770 

www.saalfeldenleogang2012.at 

Zugriffe während der WM: 70208 

Zugriffe vom ganzen Jahr: 114156 

www.outofbounds.at 


www.jazzsaalfelden.com 



INTERNET 

Bericht Onlinemarketing 

Winterkampange gemeinsam mit dem Skicircus Saalbach Hinterglemm 

Leogang, wobei die Sale zu 1/3 im Budget beteiligt 

war. Dabei wurden sämtliche Maßnahmen zu 1/3 auf die Sale 

abgestimmt und diese bei unterschiedlichen Anbietern mit den 

Ziel einer Landigpage geschaltet. (Google, Facebook, Banner 

auf Portalen). In weiterer folge wurde ein Gewinnspiel für die 

Fanseite der Sale programmiert, wobei ein Skiurlaub im Skicircus 

innerhalb eines virtuellen Teamskirennens zu gewinnen 

war.Dabei wurden die Werbeanzeigen 

• 634.555.569 mal angezeigt 

• 264605 mal angeklickt 

• 2471 Personen haben am Gewinnspiel teilgenommen 

• 963 Personen haben in folge den Newsletter abonniert 

BEIM FACEBOOK SKICIRCURS RACE GEWINNSPIEL 

Anzahl Teams 

200 

aktive Teams 158 

versendete Einladungen 315 

Teilnehmer 536 

Anzahl Läufe 4.971 


Saalfelden Leogang App wurde gelaunched 

Mobile App für die Betriebssysteme Android | IOS (Apple) | 

Blackberry. Innerhalb der App werden sämtliche Daten aus dem 

Feratel Deskline System auf mobilen Geräten (Mobiltelefone, Tablet 

PC) für den Gast zur Verfügung gestellt. 

Unterkünfte | Infrastruktureinrichtungen (Handel, Gastronomie, 

Taxi, usw.) | Veranstaltungen | Panoramakamaras | Wetter | 

Wanderrouten mit Tracking der eigenen Route | Langlaufloipen | 

Fotoimpressionen 

DIE APP WURDE AUF FOLGENDEN 

BETRIEBSYSTEMEN SO OFT INSTALLIERT 

Ios (Apple) 1.138 

Android 482 

Blackberry 133 

ANZAHL DER FREUNDE AUF FACEBOOK 

http://www.facebook.com/SaalfeldenLeogang 4725 

http://www.facebook.com/Leogang.Bikepark 12084 

http://www.facebook.com/SaalfeldenLeogang2012 3153 

http://www.facebook.com/JazzfestivalSaalfelden 1696 

http://www.facebook.com/OOB.Leogang 1027 

http://www.facebook.com/Skicircus 1794 

http://www.facebook.com/MountainBike.WC.Leogang 4621 

http://www.facebook.com/Nitro.Snowpark.Leogang 400

INTERNET 

Neuer Informator wurde im neuen Büro und 

bei den Leoganger Bergbahnen installiert 

Darin werden sämtliche Daten aus dem Feratel Deskline System 

dem Gast zur Verfügung gestellt, wenn das Büro der Sale geschlossen 

ist: 

• Unterkünfte 

• Infrastruktureinrichtungen 

(Handel, Gastronomie, Taxi, usw.) 

• Veranstaltungen 

• Panoramakamaras von den 

Leoganger Bergbahnen 

• Wetter 

• Wanderrouten 

• Langlaufl oipen 

• Fotoimpressionen 

Digital Signate Wand im Infobereich 

Im Infobereich wurde zur Gästeinformation ein Informationsbildschirm 

angebracht, worin sämtliche Informationen aus verschiedenen 

Quellen dargestellt werden kann: 

• Events 

• Videos 

• Panorama TV 

• Twitter 

• Facebook 

• usw… 

Neue Technische Server Infrastruktur 

Im Zuge der Büroübersiedelung wurde die technische Infrastruktur 

im Büro neu angeschafft: 

• 2 neue Sever wobei 1er redundant für Ausfälle und zur Datensicherung 

läuft 

• Netzwerk und User wurden innerhalb einer Terminal Server 

Umgebung aufgebaut, dadurch wird Cloud Computing ermöglicht 

und die Administration zentralisiert 

• Mailserver wurde auf Offi ce 365 migriert (Outsourcing des 

Mailservers an Microsoft) | reibungsloser Betrieb, Zukünftige 

Updates, und sämtliche Lizenzen werden dadurch beschafft. 

• Neue Drucker mit Dokumentenmanagement System von Ricoh 

wurden angeschafft. Dadurch kann ein papierloses Büro entstehen, 

und die Produktivität gesteigert werden. Außerdem 

werden die Druckkosten gesenkt 

• Ersatz der Telefonanlage durch ein Hosting Produkt von Orange: 

Telefonanlage wurde outgesourced, und komplett auf Mobiltelefonie 

gesetzt. Dadurch werden die Telefonkosten um 

50% reduziert, wobei durch den Einsatz von Mobiltelefonen 

weitreichende Produktivitätssteigerungen und weitere Möglichkeiten 

entstehen. 


INCOMING 

Saalfelden Leogang ist sowohl als Top-Winterdestination, als 

auch als kontrastreiches Sommerurlaubsziel im Salzburger 

Land bekannt. 

Die Incoming- und Gruppenincomingabteilung der Saalfelden 

Leogang Touristik GmbH koordiniert sämtliche regionalen Angebote 

und fungiert als Partner vor Ort für die Abwicklung diverser 

Buchungen aller Art. 

Vom Individualurlaub, bis hin zur pauschalen Sommer- und 

Winterbuchung, sowie von außergewöhnlichen Incentives bis 

hin zu kleineren Meetings verfügen wir über das nötige „Know- 

PAUSCHAL- & INDIVIDUALBUCHUNGEN 2010 2011 2012 

Buchungen 840 650 657 

Gesamtumsatz 766.000,00 535.000,00 909.000,00 

Aufenthaltsdauer 5,78 4,92 3,72 

ANGEBOTSERSTELLUNG 2010 | Nov 09 - Okt 10 2011 | Nov 10 - Okt 11 2012 | Nov 11 - Okt 12 

Optionsangebote 1.430 1.321 1.335 

Davon gebucht 840 650 657 

GRUPPEN INCOMING | CORPORATE BUSINESS 

UMSATZVERGLEICH 2009 | 2010 2010 | 2011 2011 | 2012 

Winterhalbjahr 258.000,00 162.000,00 180.000,00 

Sommerhalbjahr 72.500,00 65.500,00 12.500,00 

Gesamtumsatz 330.500,00 227.500,00 192.500,00 

UNTERKUNFTSANFRAGEN 


how“ und sind stets bemüht, unseren Gästen einen unvergesslichen 

Aufenthalt zu gewähren. Nicht außer Acht zu lassen sind 

unsere Großveranstaltungen wie zum Beispiel das Jazzfestival 

Saalfelden oder die diesjährige UCI Mountain Bike & Trials 

World Championships in Saalfelden Leogang, welche zur heurigen 

Umsatzsteigerung einen maßgeblichen Beitrag geleistet 

haben. 

Wir sind stolz darauf, viele Stammgäste alljährlich bei uns Willkommen 

zu heißen, und dürfen uns immer wieder über sehr positives 

Feedback derer freuen! 

UNV. ANGEBOTE 

OHNE OPTION PROSPEKTANFRAGEN 

ANFRAGEN VON GÄSTEN 

IN DEN ANFRAGEPOOL 

2010 2.780 1.384 3.710 

2011 2.677 2.072 3.840 

2012 2.045 1.896 2.629

INCOMING 

PAUSCHALEN WINTER 2012 

• Ski Löwenpauschale 

• Familyhit 

• Familienpauschale Hinterreit 

• Kombipauschale Hinterreit & Skicircus 

• Adventure Week 

• Stressless Winter Week 

• Langlaufpauschale 

• Skimarathon Saalfelden Pauschale 

• Nitro Weekend 

PAUSCHALEN SOMMER 2012 

• Familien Löwenpauschale mit LAC 

• Familien Löwenpauschale mit Salzburger Land Card 

• Löwen Wanderwoche 

• Wandern ohne Gepäck 

• Golfpauschale 

• Löwen Sport & Genusswoche 

• Bikewoche im Bikepark 

• UCI Mountain Bike & Trials World Championships 

• Berge in Flammen Pauschale 

• Jazzpauschale 

• Lustvoll Kulturell Pauschale 

• Bauernherbstpauschale 

AUFSTELLUNG GRUPPENINCOMING AB JÄNNER 2012 

NEUE REISEVERANSTALTER MIT DENEN DIE SALE KOOPERIERT 

LANIR International Ltd. IL 

Walter Reisen AUT 

Alpentour PL 

Schilk Reisen DE 

Montana Tours HU 

Sport Centrum PL 

Rejser & 

usw. 

DK 

GRUPPENNAME PERSONENANZAHL DATUM NATION 

TSV 03 Wolfskehlen 33 15. - 22.01.2012 GER 

WM GroepsReizen 24 02. - 04.03.2012 NL 

Audi AG 12 09. - 10.03.2012 GER 

Wasserwacht Waldmünchen 25 16. - 18.03.2012 GER 

ENDERS Touristik 27 30.03. - 01.04.2012 GER 

Business Booking International 7 23. - 26.03.2012 NL 

SUK Myengho - EUROSCOPE 17 06. - 07.04.2012 KR (Korea) 

COOP Zelisko 12 18. - 21.04.2012 AUT 

Ans Reijser 8 27.04. - 01.05.2012 DK 

GELDHAUSER Die Münchener B… 38 23. - 24.06.2012 GER 

PVA Saalfelden 5 15. - 16.06.2012 AUT 

Tensi Reisid 47 26. - 28.05.2012 EST 

Arnold Reisen 29 23. - 24.06.2012 GER 

KIM MACE Europe s.r.o. 28 12. - 13.06.2012 KR (Korea) 

FLW Büro Ausstatter 11 06. - 07.07.2012 AT 

Walter Reisen 24 14. - 15.07.2012 AT 

SUK Myengho - EUROSCOPE 17 09. - 10.09.2012 KR (Korea) 


NÄCHTIGUNGSSTATISTIK 

WINTER 

November - April 2010/11 2011/12 Differenz Diff. in % 

Saalfelden 115.270 119.185 3.915 3,4 

Leogang 271.443 287.550 16.107 5,9 

Gesamt 386.713 406.735 20.022 5,2 

NÄCHTIGUNGEN WINTER AUF MONATE (GESAMTE REGION) 


SOMMER 

Mai - Oktober 2011 2012 Differenz Diff. in % 

Saalfelden 106.581 116.370 9.789 9,2 

Leogang 220.581 249.238 28.657 13,0 

Gesamt 327.162 365.608 38.446 11,8 

GESAMT 2006/07 2007/08 2008/09 2009/10 2010/11 2011/12 Diff. Diff. in % 

November 7.596 10.498 9.441 10.656 11.758 11.688 -70 99,4 

Dezember 50.194 59.232 69.657 66.035 62.103 62.720 617 101,0 

Jänner 83.894 92.237 99.772 98.344 103.822 103.707 -115 -65,5 

Februar 118.633 132.915 129.883 125.412 110.738 127.411 16.673 -29,1 

März 60.188 105.015 61.969 77.713 80.287 67.679 -12.608 -14,7 

April 31.833 11.669 36.570 26.048 18.059 32.185 14.126 178,2 

Gesamt 352.338 411.566 407.292 404.208 386.767 405.390 18.623 104,8 

DIE TOP 10 LÄNDER IM WINTER 2011/12 (OKTOBER-APRIL) 

Deutschland 207.638 

Österreich 76.027 

Niederlande 39.535 

Tschechische Republik 14.017 

Vereinigtes Königreich 12.949 

Belgien 7.545 

Finnland 5.968 

Polen 5.896 

Schweiz und Liechtenstein 4.245 

Spanien 4.312 

DIE TOP 10 LÄNDER IM SOMMER 2012 (MAI-OKTOBER) 

Deutschland 185.454 

Österreich 83.664 

Niederlande 17.239 

Schweiz und Lichtenstein 12.752 

Tschechische Republik 10.310 

Vereinigtes Königreich 10.289 

Finnland 6.104 

Belgien 5.539 

Italien 4.490 

Spanien 3.672

JAHRESABSCHLUSS 

GEWINN UND VERLUSTRECHNUNG 2012 

AKTIVA 2011 2010 IN T 

110 A. Anlagevermögen 

111 I. Immaterielle Vermögensgegenstände 

Konzessionen, gewerbliche Schutzrechte und ähnliche 

112 Rechte und Vorteile sowie daraus abgeleitete Lizenzen 998,13 1,8 

120 II. Sachanlagen 

121 1. Grundstücke, grundstücksgleiche Rechte und Bauten, 

einschließlich der Bauten auf fremdem Grund 

1212 a) Bauten auf fremden Grund 97.939,24 106,9 

97.939,24 106,9 

126 2. andere Anlagen, Betriebs- und Geschäftsausstattung 98.555,71 123,2 

128 3. geleistete Anzahlungen und Anlagen in Bau 

196.494,95 230,1 

130 III. Finanzanlagen 2.800,00 200.293,08 8,1 240,0 

140 B. Umlaufvermögen 

141 I. Vorräte 

142 1. Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffe 2.094,40 32,9 

144 2. fertige Erzeugnisse und Waren 58.922,19 7,7 

145 3. noch nicht abrechenbare Leistungen 46.969,30 190,0 

107.985,89 230,6 

151 II. Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände 

152 1. Forderungen aus Lieferungen und Leistungen 93.602,04 58,9 

161 2. sonstige Forderungen und Vermögensgegenstände 20.182,27 27,8 

113.784,31 86,7 

180 III. Kassenbestand, Schecks, Guthaben bei Kreditinstituten 105.393,72 327.163,92 93,7 411,1 

190 C. Rechnungsabgrenzungsposten 153.606,34 153.606,34 154,8 154,8 

681.063,34 805,9 

PASSIVA 2011 2010 IN T 

200 A. Eigenkapital 

215 I. Nennkapital (Grund-, Stammkapital) 

216 Stammkapital 35.000,00 35.0 

225 Gewinnrücklagen 40.000,00 

233 

II. Bilanzgewinn (Bilanzverlust) 

21.428,72 96.428,72 29,5 64,5 

240 B. Rückstellungen 9.000,00 5,8 

247 sonstige Rückstellungen 4.000,00 5,0 

13.000,00 13.000,00 10,8 10,8 

250 C. Verbindlichkeiten 

260 1. Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten (Darlehen) 79.986,36 103,5 

264 2. Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten (Kontokorrent) 68.329,95 17,1 

266 3. erhaltene Anzahlungen auf Bestellungen 68.284,00 73,4 

270 4. Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen 168.555,17 332,7 

282 5. sonstige Verbindlichkeiten 186.479,14 571.634,62 203,8 730,6 

681.063,34 805,9 


JAHRESABSCHLUSS 

ERFOLGSRECHNUNG 2011 2010 IN T 

301 1. Umsatzerlöse 

302 a) Leistungserlöse 2.102.354,84 2.020,9 

306 b) Erlösschmälerungen -1.418,21 

2.100.936,63 2.020,9 

307 2. Veränderungen des Bestandes an fertigen und unfertigen Erzeugnissen 

sowie an noch nicht abrechenbaren Leistungen 32.927,17 2.133.863,80 147,40 2.168,2 

309 3. Haupterlöse 2.133.863,80 2.168,2 

311 4. Sonstige betriebliche Erträge 

312 a) Erträge aus dem Abgang vom und der Zuschreibung zum Anlagevermögen mit Ausnahme der Finanzanlagen 

3121 I. Erlöse aus abgegangen Anlagen 22,0 

3122 II.Buchwert abgegangener Anlagen -24,4 

-2,4 

315 übrige 7.166,69 33,5 

7.166,69 31,0 

319 5. Gesamterlöse 2.141.030,49 2.199,2 

320 6. Aufwendungen für Material und sonstige bezogene Herstellungsleistungen 

324 Bezogene Leistungen -1.234.173,96 -755,02 

330 7. Personalaufwand 

331 a) Löhne -9,9 

333 b) Gehälter -486.420,06 -418,3 

337 c) Aufwendungen für Abfertigungen -3.200,00 0,30 

339 d) Aufwendungen für gesetzlich vorgeschriebene Sozialabgaben sowie vom Entgelt abhängige 

Abgaben und Pfl ichtbeiträge 

-144.619,14 -126,1 

6760 Freiwilliger Sozialaufwand -12.826,87 -5,9 

341 sonstiger Personalaufwand -8.475,87 -5,0 

-655.541,94 -1.889.715,90 -564,90 -1.320,1 

342 8. Bruttogewinn 251.314,59 879,1 

343 9. Abschreibungen -39.663,50 -40,2 

346 10. Sonstige betriebliche Aufwendungen 

346 a) Steuern, soweit sie nicht auf Steuern vom Einkommen und Ertrag fallen -7.940,97 -7,5 

347 b) Instandhaltungen, Betriebskosten -1.568,28 -46,7 

348 c) Energie -8.481,36 -5,8 

349 d) Miete, Pacht und Leasing -35.971,28 -33,5 

350 e)Kraftfahrzeuge -8.404,67 -8,5 

351 f) Werbung -42.129,75 -587,6 

352 g) sonstige betriebliche Aufwendungen -6.760,19 -46,8 

353 h) Verwaltung 

3531 I. Verwaltungskosten -54.213,01 -57,8 

3532 II. Geldkosten -4.705,61 -4,0 

-58.918,62 -61,8 

-170.175,12 -798,2 

355 11. Betriebsaufwand -209.838,62 -838,4 

356 12. Betriebserfolg 41.475,97 40,7 

361 13. Sonstige Zinsen und ähnliche Erträge 469,23 0,7 

364 14. Aufwendungen aus Finanzanlagen und aus Wertpapieren des Umlaufvermögens -10,84 -0,2 

367 15. Zinsen und ähnliche Aufwendungen -3.618,61 -5,6 

372 16. Finanzerfolg -3.160,22 -5,1 

373 17. Ergebnis der gewöhnlichen Geschäftstätigkeit 38.315,75 35,6 

380 18. Unternehmensergebnis 38.315,75 35,6 

381 19. Steuern vom Einkommen und vom Ertrag -6.400,80 -6.400,80 -4,10 -4,10 

382 20. Jahresüberschuß/Jahresfehlbetrag 

31.914,95 31,5 

388 21. Zuweisung zu Gewinnrücklagen -40.000,00 

390 22. Jahresergebnis -8.085,05 31,5 

397 23. Gewinnvortrag/Verlustvortrag 

29.513,77 29.513,77 -2,00 -2,0 

399 24. Bilanzgewinn/Bilanzverlust 21.428,72 29,5 

34 GESCHÄFTSBERICHT 2012

NEWS 

NEUES TOURISMUSBÜRO SAALFELDEN 

Mit dem Tourismusbüro für „Saalfelden Leogang“ “ wurde ein 

modernes Servicezentrum für Gäste, Vermieter und nd Einheimische 

geschaffen, das dem Markenimage unserer aufstrebenden 

ufstrebenden 

Region gerecht wird. Für das Team von Atelier 3 war es in der 

Planungsaufgabe vor allem wichtig, eine authentische Architektur 

zu schaffen, die dem Gast vollkommen zwanglos und unaufdringlich 

einen Teil der regionalen Kultur und Lebensweise 

übermittelt.Dies geschieht hier unterbewusst durch den Einsatz 

spezieller Materialien, die bereits durch ihre Ausstrahlung den 

gewünschten Effekt bewirken. 

Vor allem Holz und Stein in seiner ursprünglichen Form spiegelt 

die Lebensbedingungen Innergebirg sehr gut wieder. Unterstützt 

wird diese Absicht durch visuelle Attribute wie Gebirgssilhouetten, 

Bilder oder Schrotköpfe. 

MESSEN | WORKSHOPS 2013 

T-SHIRTS & LONGSLEEVES IM NEUEN DESIGN 

Das Grau der Steinberge und das Grün unserer Grasberge – sie 

sind Symbol für unserer Wurzeln und Zusammengehörigkeit. 

Diese Botschaft möchten wir natürlich auch nach Außen vermitteln 

und unsere Gäste einladen mit uns die Marke hinauszutragen. 

Ganz in diesem Zeichen stehen die neuen Baumwollshirts 

in unseren Regionsfarben. Ob kurz- oder langärmlig, ob in S 

oder im großen Stil – XL, sind die Damen- und Herrenshirts in 

beiden Farben, in grau und grün, bei den Tourismusbüros in 

Saalfelden und Leogang erhältlich. 

MAGAZIN 

Preis für unsere Long Sleeve Shirts: 

Euro 25,- 

Preis für unsere Short Sleeve Shirts: 

Euro 19,- 

Seit der ersten Ausgabe unseres Magazin steigt das Interesse an 

unseren Geschichten stetig. Seit dem Sommer haben wir unsere 

Auflage auf 15.000 Stück gesteigert. Die druckfrische Ausgabe 

des Wintermagazins ist bereits seit August in den beiden Tourismusbüros 

erhältlich. 

Erscheinungsweise: 2 x jährlich – Sommer und Winterausgabe 

Vakantiebeurs Utrecht 08.01. - 13.01.2013 INCOMING 

Ferienmesse Wien Wien 10.01. - 13.01.2013 INCOMING SLT 

FESPO Zürich Zürich 31.01. - 03.02.2013 SALE SALE 

Reisemesse Utazás Budapest 28.02. - 03.03.2013 INCOMING SLT 

ITB Berlin 03.03. - 10.03.2013 INCOMING SAHI POOL 

ARGUS Bike Fest. Wien 06.04. - 10.04.2013 SALE SLT 

Benelux Workshop´s 

Antwerpen 

Amsterdam 

16.04. - 17.04.2013 INCOMING 

SLT 

Workshop Rumänien Bukarest 23.04.13 INCOMING SAHI POOL 

Prag 

SAHI POOL 

Osteuropa Workshop´s Brünn 

Budapest 

24.09. - 26.09.2013 INCOMING 

Skihalle Neuss Neuss 4 x 2013 (Jän. / Sep. / Okt. / Nov.) SALE SAHI POOL 

Gössl Event Wien Frühjahr MICE SALE 



www.saalfelden-leogang.com 

SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GmbH Mittergasse 21a, 5760 Saalfelden, Austria 

T: +43 (0)6582 70660 | F: +43 (0)6582 70660-99 | www.saalfelden-leogang.com | info@saalfelden-leogang.at

GESCHÄFTSBERICHT - Leogang

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