argumente 2013 - Verbund Oldenburger Münsterland

Erfolge messen
QR-Codes von Hagedorn liefern einen
weiteren Vorteil: sie sind messbar. Damit
können erstmalig sogar Printkampagnen
ohne großen Aufwand zuverlässig hinsichtlich
der Responsequoten gemessen
werden. Jeder Scanvorgang wird über die
gesamte Laufzeit einer Kampagne sekundengenau
registriert, gezählt und über die
Tracking-Plattform von Hagedorn dem
Auftraggeber zur Verfügung gestellt – ein
Vorteil, der sich schnell herumgesprochen
hat und inzwischen bundesweit von namhaften
Unternehmen, Marketing- und
Eventagenturen in Anspruch genommen
wird.
Beispiel: VW
Im Auftrag der Marketing- und Eventagentur
Junipergroup hat die Werbeagentur
Hagedorn Branding-QR-Codes, Zielseiten
und Tracking für eine groß angelegte
VW-Promotion-Tour geliefert. In Kooperation
mit mehreren Bundesliga-Vereinen
(Hannover, Schalke und Bremen)
wurden Gewinnspiel-Aktionen im Rahmen
der Einführung des neuen VW Up vor
den jeweiligen Stadien durchgeführt. Die
Branding-QR-Codes wurden als großflächige
Aufkleber produziert und anschließend
auf die neuen Automodelle aufgebracht.
Per Scan kam der Besucher nun
auf die von Hagedorn programmierte
Zielseite, auf der die Antwort der entsprechenden
Gewinnspielfrage ermittelt werden
konnte. Per Tracking lieferte Hagedorn
den Veranstaltern wertvolle Informationen
zur Erfolgsmessung.
Beispiel Pro-Pac
Die Firma Pro-Pac aus Vechta setzt auf
Mehrwert-Kommunikation mit QR-Codes
Erzeugergroßmarkt Langförden-Oldenburg eG
Anbau und Vermarktung von Beerenfrüchten und Gemüse aus Norddeutschland
Lange Straße 7 | 49377 Vechta-Langförden | www.elo-online.de
Dienstleister
und mobiler Website. Für eine Frühlingsaktion
hat Hagedorn drei Printmailings
entwickelt, die jeweils mit QR-Codes ausgestattet
sind. Jeder QR-Code verlinkt direkt
in den beworbenen Produktbereich
und bietet dem User eine bequeme Komplettübersicht
des verfügbaren Sortiments.
Um auch hier maximale Usability zu
bieten, wurde eine smartphone-optimierte
Microsite entwickelt, die sich auf die
Abbildung des Produktbereiches inkl. der
erforderlichen Spezifikationen konzentriert
und eine bequeme, schnelle Navigation
ermöglicht. Mit einem zusätzlich gebuchten
Trackingpaket hat Pro-Pac die
Zugriffszahlen während des gesamten
Aktionzeitraums im Blick und somit wertvolle
Informationen zur Erfolgsmessung.
Authentizität und Kontinuität
Das mobile Web und das Thema QR bieten
Unternehmen zusätzliche Kommunikationsmöglichkeiten,
die immer mehr an
Bedeutung gewinnen werden. Wichtig ist,
diese Kanäle nicht isoliert zu betrachten.
Viele Unternehmen haben diesen Fehler
schon bei der Einführung des World Wide
Web begangen und sich auf einmal völlig
anders präsentiert, weil man der Ansicht
war, das Medium würde danach verlangen.
Authentizität und Kontinuität im Erscheinungsbild
und in der Tonalität indes
sind auch hier Grundvoraussetzung für
den nachhaltigen Kommunikationserfolg,
der letztlich im Vertrauen des Kunden
mündet. Eine gute Unternehmensstory
richtet sich nicht nach Kommunikationskanälen,
sondern nutzt sie optimal für ihre
Zwecke als Teil eines ganzheitlichen
Konzeptes. Das Hagedorn-Team bietet sei-
Erzeugergroßmarkt Langförden-Oldenburg eG
Anbau und Vermarktung von Beerenfrüchten und Gemüse aus Norddeutschland
Lange Straße 7 | 49377 Vechta-Langförden | www.elo-online.de
VERBUND OM | ARGUMENTE 2013
Mehrwert-Kommunikation am PoS: QR-Codes
können auf Verpackungen (kauf-)entscheidende
Zusatzinformationen liefern.
nen Kunden echten Full-Service in allen
relevanten Kommunikationsdisziplinen.
Dank der engen Vernetzung mit den
Schwesterunternehmen »Bauplanungsteam
Hagedorn« sowie »Licht & Druck Design«
bietet die Neuenkirchener Agentur
ein für die hiesige Region einzigartiges Inhouse-Leistungsspektrum.
»Vom Papier
bis zum Stein« – ganzheitliche Konzepte
können in den Bereichen Print, Web, PR,
Werbetechnik, individueller Messebau,
Architektur und Interior komplett inhouse
abgedeckt werden. ■
197
Foto: Hagedorn