Recruiting im Wandel - Hamburg@work
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Human Resources<br />
Das Internet verändert viel – auch Human Resources<br />
Den eigenen Lebenslauf öffentlich für jeden zugänglich ins Internet zu stellen oder in einem Blog<br />
über den Arbeitsplatz und die aktuellen Projekte in der Firma zu diskutieren – das war bei vielen<br />
Arbeitnehmern verpönt und von Arbeitgebern nicht selten verboten. Heute sieht das anders aus:<br />
Über das Unternehmen <strong>im</strong> Internet zu reden oder einen Film zu drehen und diesen für jeden<br />
sichtbar online zu stellen, wird von vielen Chefs nicht nur geduldet, sondern auch erwünscht.<br />
Arbeitgeber wissen, dass diese Offenheit nicht nur die Zufriedenheit der Mitarbeiter und deren<br />
Zugehörigkeitsgefühl zum Unternehmen erhöht, sondern auch gutes neues Personal anzieht.<br />
Social Media <strong>im</strong> Online-Personalmarketing<br />
„Wir sind ein innovatives, dynamisches Unternehmen auf Wachstumskurs.“<br />
– Kommt Ihnen diese Formulierung bekannt vor? Diese Formel<br />
findet sich auf unzähligen Karriereseiten deutscher Unternehmen. Und<br />
doch sind die Unternehmen, die sich dahinter verbergen, in ihrer Struktur,<br />
Kultur und ihrem Arbeitsumfeld sehr unterschiedlich. Statt weiter<br />
nach dem einen Satz zu suchen, der all die Vorzüge Ihres Unternehmens<br />
für Bewerber auf den Punkt bringt, könnten Sie die Sache einmal ganz<br />
anders angehen. Warum lassen Sie den Bewerber nicht selbst auf Entdeckungstour<br />
gehen? Zum Beispiel in einem Corporate Blog. In einem<br />
Vanessa Boysen,<br />
SinnerSchrader AG<br />
solchen Web-Journal könnten Ihre Mitarbeiter unternehmensspezifische Themen aufgreifen<br />
und einen authentischen Einblick in das Unternehmen gewähren.<br />
Hinter dem Schlagwort „Personalmarketing 2.0“ verbergen sich diverse Anwendungen, die<br />
unterschiedliche Funktionen innerhalb Ihres Personalmarketings einnehmen können. Blogs<br />
und Podcasts, egal ob als Video- und Audiodatei, können Transparenz und Authentizität<br />
herstellen. Social Communities und businessorientierte Netzwerke wie Xing und LinkedIn<br />
lassen sich nutzen, um schnell und unkompliziert direkte Kontakte zu Ihrer Zielgruppe herzustellen<br />
und zu pflegen. „Online-Virals“, Mund-zu-Mund-Propaganda auslösende Marketingmaßnahmen<br />
<strong>im</strong> Internet, können schnell und ausgesprochen kostengünstig Ihre Personalmarketingkampagne<br />
bei der Zielgruppe platzieren. Über „Microblogging“-Dienste wie Twitter<br />
werden User zu Agenten Ihrer Kampagne. Die Funktionalität der verschiedenen Anwendungen<br />
sowie ihr Nutzen <strong>im</strong> Personalmarketingprozess soll <strong>im</strong> Folgenden verdeutlicht werden.<br />
Vielleicht fragen Sie sich zunächst, ob Ihr Unternehmen ein erweitertes Online-Personalmarketing<br />
überhaupt braucht. Sie verstehen sich als innovativ, modern und insbesondere<br />
die Rekrutierung von Nachwuchskräften beschäftigt Sie? In diesem Fall wird der Einsatz<br />
aktueller Webanwendungen schlichtweg von Ihnen erwartet. Sicherlich schwankt auch in<br />
Ihrem Unternehmen der Rekrutierungsbedarf abhängig von strategischen Entscheidungen<br />
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