F. Spezielle Themen 04/2006 - IKW

F. Spezielle Themen 04/2006
Wertewandel verändert Marktchancen
Diese fundamentale Entwicklung ist Folge eines Wertewandels. Die
Individualisierung der Lebensstile und Lebensentwürfe lässt sich nicht immer
reibungslos mit der Entscheidung für eine Familie und Kinder vereinbaren, die für
den Rest des Lebens bestimmend bleibt. Während Männer vor der Verantwortung
für eine Familie zögern, sind gerade gut ausgebildete und erfolgreiche Frauen
immer weniger bereit ihre Karriere dem Aufbau einer Familie zu opfern. 11 Dabei
sind es vor allem die unzureichenden Möglichkeiten, beruflichen Erfolg mit
Familiengründung und Kinderbetreuung unter einen Hut zu bringen, die viele
Frauen davon abhalten, sich für Nachwuchs zu entscheiden. Ein immer größerer
Teil der Frauen eines jeden Jahrganges bekommt keine Kinder mehr. Betrug
dieser Anteil 1945 nur 13 Prozent, so hatte sich dieser Anteil im Geburtsjahrgang
1960 bereits auf 26 Prozent verdoppelt. Heute sind es vor allem die gut
ausgebildeten und beruflich erfolgreichen Frauen, die keine Kinder bekommen.
Von den Akademikerinnen des Jahrganges 1965 bleiben mehr als 40 Prozent
ohne Nachwuchs. Der Geburtenrückgang spiegelt auch Alter, Bildungsniveau
und Erwerbsbeteiligung wider. Nach der letzten Erhebung des Statistischen
Bundesamtes liegt die Kinderlosigkeit der Akademikerinnen in
Westdeutschland bei 43 Prozent und ist damit knapp doppelt so hoch wie im
Altersschnitt der gleichaltrigen Frauen im Osten des Landes. 12 Die
Kinderlosigkeit bei den in der vormaligen DDR geborenen, akademisch
ausgebildeten Frauen unterscheidet sich kaum vom Durchschnitt der dortigen
Gesamtbevölkerung.
Verschiebung von Babywindeln zu Inkontinenzprodukten
Parallel zur demografischen Situation verschieben sich auch die Marktchancen
weg von Babywindeln hin zu Inkontinenzprodukten. Während Babys Windeln
zur Unterstützung ihres Sauberwerdens benötigen, profitieren ältere Menschen
von Inkontinenzprodukten, die ihnen helfen, ihr soziales Alltagsleben so
uneingeschränkt wie möglich aufrecht zu erhalten. Schätzungsweise jeder Dritte
über 65-Jährige ist von einer Blasen- oder Darmschwäche betroffen. Bei den
über 75-Jährigen steigt diese Quote dann auf rund 40 Prozent an. 13 Da sich kein
Ende der Alterung der Bevölkerung abzeichnet, ist zu erwarten, dass auch der
Bedarf an Inkontinenzprodukten weiter wachsen wird. Schon haben sich viele
Hersteller auf diesen Trend eingestellt und weitere Kapazitäten für Produkte für
die ältere Generation geschaffen. Dabei ist Inkontinenz nicht nur ein Problem des
Alters. Frauen im mittleren Alter sind deutlich häufiger von Harninkontinenz
betroffen als Männer. In Deutschland leidet etwa jede neunte Frau zwischen dem
45. und 65. Lebensjahr an unfreiwilligem Harnverlust. In derselben Altersgruppe
11
Statistisches Bundesamt, Deutliche Ost-West-Unterschiede im Ausmaß der Kinderlosigkeit vom 6.09.2005.
12
Ebenda.
13
Bundesärztekammer, Inkontinenz – nicht nur ein Problem des Alters, Pressemitteilung vom 12.01.2006.
F 14