Kapitel 15 - Absolit
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Darstellungsformen. Das spart Ressourcen und lässt den einzelnen Geschäfts- und<br />
Regionalbereichen sowie internationalen Partnern den Fokus, sich voll auf die<br />
speziellen Kundeninformationen für ihr Segment zu konzentrieren.<br />
Crossmedia bedient alle Leservorlieben<br />
Commend kann seine Inhalte bequem crossmedial verbreiten. Einmal aufbereitet,<br />
werden die Inhalte per E-Mail, Web, PDF oder Podcast publiziert. Innovationen wie<br />
Text-to-Speech machen auch die Audio-Ausgabe möglich.<br />
Die crossmediale Verbreitung ist wichtig, weil sich das Leseverhalten stark<br />
unterscheidet. Viele schauen Newsletter natürlich direkt am Bildschirm an.<br />
Andere drucken die Inhalte lieber aus und lesen unterwegs. Dann ist das Plattformübergreifende<br />
Dateiformat PDF optimal. Einige, die viel unterwegs sind, lassen<br />
sich Newsletter-Texte auch vorlesen – per Sprachsynthese (Text-to-Speech) über<br />
Lautsprecher oder Kopfhörer.<br />
Kein Mehraufwand durch manuelle Bildbearbeitung<br />
Die bisherige manuelle Anpassung von Grafiken hinsichtlich Größe und Auflösung für<br />
die verschiedenen Newsletter-Versionen ist ersetzt durch vollautomatisierte Prozesse.<br />
Bilder für Newsletter werden einmalig in hoher Auflösung geladen und das System<br />
erzeugt daraus die notwendigen Anpassungen. Bildgröße und Auflösung variieren frei<br />
je nach Verwendungszweck: druckoptimiert für PDF, detailliert für Landing-Pages<br />
und optimiert für die Bildschirmdarstellung im HTML-Newsletter.<br />
Reichweiten-Expander über RSS<br />
Ein wichtiges Ziel beim Crossmedia-Newsletter-Marketing im internationalen B2B-<br />
Geschäft ist die Erhöhung der Reichweite. Das geht durch einfache Verbreitung von<br />
News per RSS (Really Simple Syndication) beziehungsweise ATOM Feeds und<br />
neuerdings auch durch E-Mail-to-Web-Verteilung in zielgruppenaffine Portale.<br />
Quelle: Torsten Schwarz (Hrsg.): Praxistipps Internet Marketing. – 54 S., 2010.<br />
Martin Philipp: Commend nutzt E-Mail-Inhalte weltweit crossmedial<br />
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