Kapitel 15 - Absolit
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Internationales Content-<br />
<strong>15</strong><br />
Management bei Alpine<br />
Stefan Bauer<br />
1046<br />
Online-Marketing ist nicht die Zukunft, sondern moderne Außenkommunikation<br />
von heute. Gerade internationale Unternehmen profitieren von einer einheitlichen<br />
Kundenansprache, benutzerfreundlicher Redaktion und globaler Datenpflege. Doch<br />
die praktische Umsetzung<br />
ist oft schwieriger, als die<br />
Theorie verspricht. Dass auch<br />
weit verzweigte, international<br />
tätige Industrieunternehmen<br />
ihr Online-Marketing unter<br />
einem Dach vereinen können,<br />
zeigt das Praxisbeispiel<br />
Alpine.<br />
Websites in 26 Sprachen pflegen und aktualisieren<br />
Alpine Electronics Europe, weltweit führender Anbieter und Hersteller von Audio-,<br />
Navigations- und Multimedia-Systemen für den Fahrzeugeinsatz, betreibt dreißig<br />
Länderwebsites in 26 Sprachen. Die Pflege und Aktualisierung dieser unterschiedlich<br />
administrierbaren Websites ist enorm umfangreich. Ein Relaunch sollte daraufhin<br />
nicht nur die Websites technologisch auf den neusten Stand bringen, sondern<br />
alle Länderwebsites unter einer Dachmarkenwebsite vereinen. Außerdem sollte<br />
eine stabile, effiziente, skalierbare und moderne Plattform geschaffen werden,<br />
die Alpine auch zukünftig für seine Produkt- und Unternehmenskommunikation<br />
nutzen kann.<br />
Content-Management nach Maß<br />
In Vorbereitung des Relaunchs fiel die Technologieentscheidung auf das lizenzkostenfreie<br />
Content-Management-System TYPO3. Auf dieser Basis wurde die<br />
Konsolidierung der Länderwebsites vorgenommen und das Design modernisiert.<br />
Besonderheit war hierbei, dass alle Produktdaten aus einer globalen Produktdatenbank<br />
bereitgestellt werden sollten.<br />
Das modulare und flexible CMS bietet die Möglichkeit, Schnittstellen und Extensions<br />
– individuell entwickelt und damit maßgeschneidert für die gegebenen Anforderungen<br />
– zu implementieren. Alpine verzeichnet vier Millionen Seitenzugriffe pro Monat.<br />
Das schafft die performante Alpine-Website mit Hilfe von optimal reduzierter<br />
Serverlast durch statische Seitenpublikation und dem Einsatz von Ajax bei<br />
multimedialen Produktdarstellungen.<br />
http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Stefan-Bauer