Kapitel 15 - Absolit
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Öffnungs- und Klickraten über Branchenschnitt<br />
In den ersten Monaten erreichten die AMC-Newsletter mit der neuen Lösung<br />
durchschnittlich bereits Öffnungsraten von 46 Prozent und Klickraten von 24<br />
Prozent. Ein Jahr nach der Professionalisierung liegen die durchschnittlichen<br />
Responseraten sogar noch höher. Im Schnitt betragen die Öffnungsraten 49<br />
Prozent und die Klickraten 25 Prozent. Alle Zahlen liegen damit deutlich über dem<br />
Branchendurchschnitt.<br />
Herausragend ist auch die durchschnittliche Gesamt-Öffnungsrate von 162 Prozent.<br />
Dies bedeutet, dass die AMC-Newsletter von den Abonnenten mehrmals geöffnet<br />
und gelesen werden sowie häufig an Familienmitglieder, Freunde und Bekannte<br />
weitergeleitet werden.<br />
Mit Templates immer einheitliches Design<br />
Das designkonforme E-Mail-Marketing basiert auf Templates. Diese vordefinierten<br />
Inhaltsvorlagen wurden einmalig eingerichtet und garantieren auf Dauer ein<br />
einheitliches Design. Bilder werden hierbei einfach hochgeladen und Texte per<br />
Copy & Paste eingegeben. Das Einfügen der Texte sowie das Handling der Bilder<br />
sind entsprechend einfach und unkompliziert.<br />
Durch das E-Mail-System erstellte Landing-Pages<br />
Das Spezial-Modul Landing-Pages bringt weitere Erleichterungen. Hiermit kann<br />
AMC direkt in der E-Mail-Marketing-Software Microsites erstellen und online<br />
schalten. Die Landing-Pages lassen sich somit unabhängig von dem AMC-Unternehmensauftritt<br />
veröffentlichen. Bei der Handhabung dieser Funktionalität gibt es<br />
kaum Unterschiede zu der Erstellung und dem Handling der AMC-Newsletter.<br />
Kontinuierlich neue Abonnenten<br />
Seit vergangenem Jahr konnte AMC auch seinen Empfängerstamm deutlich<br />
ausbauen. Neben den Weiterleitungen durch die Präsentationsteilnehmer und<br />
AMC-Berater ist hierfür besonders die Anmeldemöglichkeit auf der AMC-Webseite<br />
ausschlaggebend. Im Jahresvergleich konnte das Unternehmen die Anzahl seiner<br />
Newsletter-Abonnenten um ganze 24 Prozent erhöhen.<br />
Klare Kostenvorteile<br />
Der Aufwand für E-Mail-Marketing ist im Vergleich zu herkömmlichen Direktmarketing-Maßnahmen<br />
deutlich geringer. Die Kosten sind an das monatliche<br />
Versandvolumen gekoppelt. AMC kann mit dem Budget für ein einmaliges, mehrere<br />
zehntausend Adressen umfassendes Print-Mailing ein ganzes Jahr kontinuierlich<br />
E-Mail-Marketing betreiben. Zudem kann sich der Kochprofi als modernes und<br />
innovatives Unternehmen positionieren.<br />
Quelle: Torsten Schwarz (Hrsg.): Praxistipps Online Marketing. – 70 S., 2011.<br />
Ulf Richter: AMC professionalisiert sein E-Mail-Marketing<br />
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