Kapitel 15 - Absolit

Stefanie Wannow: Online-Sport-Sponsoring von Continental
Continental als Sponsor des Bundesliga-Channels
Durch das Sponsoring von bundesliga.t-online.de ist Continental langfristig in einem
reichweitenstarken emotionalen Umfeld präsent. Von August 2009 bis Mai 2010 wird
die Marke Continental als exklusiver Presenter auf allen Start- und Artikelseiten der
Bundesliga vertreten sein. Zudem beinhaltet das Sponsoring-Paket Content-Boxen
und großflächige Wallpaper sowie das Presenting des Live-Tickers, von Fotoshows
und von Info- und Votingtools.
Durch das Presentership der Bundesliga-Seiten der Portale T-Mobile web’n’walk
und t-online.de mobil in der Vorsaison verfügt Continental außerdem bereits über
Erfahrung im Mobile-Sport-Sponsoring.
Dass das Online-Sponsoring zentrale Kommunikationsziele erfüllt, belegt eine
aktuelle Werbewirkungsstudie unter den Nutzern des Bundesliga-Channels von
t-online.de. Die Studie ergab eine deutliche Steigerung der Werbebekanntheit von
Continental. In der Wahrnehmung als offizieller Sponsor lag das Unternehmen sogar
vor dem offiziellen Partner der Bundesliga Krombacher. Fast fünfzig Prozent der
Befragten bewerteten die Sponsoring-Formate insgesamt „sehr gut“ oder „gut“.
Erfolgsfaktoren von Online-Sport-Sponsorings
Neben attraktiv gestalteten Formaten gibt es weitere entscheidende Voraussetzungen
für effektive Online-Sponsorings: Wichtig sind vor allem redaktionell hochwertige
Inhalte in Form von Specials oder exklusivem Content sowie Dienste, die einen
Mehrwert für den Kunden bieten. Besonders erfolgversprechend sind individualisierte
Inhalte und Konzepte, die genau auf die Marke und ihre Positionierung zugeschnitten
sind. Ein ebenfalls entscheidender Erfolgsfaktor ist eine hohe Reichweite in der
gewünschten Zielgruppe: Sie minimiert Streuverluste und sorgt für Effizienz.
Große Chancen ergeben sich zudem durch die Verbindung von Offline- und Online-
Sponsorships im Sinne einer inhaltlich abgestimmten, reichweitenstarken und kreativ
vielfältigen Kommunikation. Sind diese Voraussetzungen gegeben, steht einem
erfolgreichen Online-Sponsoring – wie im Fall von Continental – nichts im Wege.
Quelle: InteractiveMedia CCSP GmbH, Torsten Schwarz (Hrsg.): Praxistipps Internet
Marketing. – 54 S., 2010.
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