Kapitel 15 - Absolit
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Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
dafür, dass alle Newsletter-Inhalte von Euronics sofort über weitere Kanäle wie<br />
Facebook, Twitter, iGoogle und RSS verfügbar sind.<br />
Die Vorteile für Euronics sind dabei enorm. Die Verbreitung der Werbeinhalte in<br />
Echtzeit sorgt für eine hohe Informations- und Aufmerksamkeitsstärke. So ergab eine<br />
Studie, die mit Hilfe des Webcontrolling-Anbieters eTracker durchgeführt wurde,<br />
dass bei richtiger Platzierung bis zu 35 Prozent der Website-Besucher die Inhalte<br />
in den ActiveView-Fenstern ansehen. Im Gegensatz zu klassischen Displays erzielt<br />
das Infoboard also äußerst hohe Reichweiten.<br />
Aufbau eines Infoboard-Netzwerkes<br />
Um den Einsatz der neuen Werbetechnologie sinnvoll zu steuern, wählen die<br />
Verantwortlichen auf Unternehmensseite zunächst die für sie wichtigsten Onlineplattformen<br />
aus. Infoboards können zum Beispiel auf der eigenen Website, auf<br />
Themen-Websites, auf Facebook oder auch im Intranet platziert werden.<br />
Bei den jeweiligen Anbietern werden die Anzeigen im passenden thematischen<br />
Umfeld platziert. Dies geschieht individuell mit einzeln angefertigten und am<br />
Design der Onlineplattform angepassten Content-Widgets. Auf diese Weise entsteht<br />
sukzessive ein Infoboard-Netzwerk, das von den Verantwortlichen über eine einzige<br />
E-Mail-Adresse angesteuert werden kann.<br />
Die Betreffzeile der E-Mail wird in den Titel des Infoboards übernommen, der<br />
Inhalt der E-Mail im ActiveView-Fenster platziert. Die Infoboard-Nutzer bekommen<br />
wöchentlich ein Reporting zum Erfolg der Infoboard-Kampagne, zum Beispiel<br />
AdImpressions, Visits, ActiveViews und Konversionen.<br />
Euronics geht den Weg in die Echtzeit-Zukunft<br />
Immer mehr Menschen informieren sich im Internet über Produkte und<br />
Dienstleistungen. Doch umso mehr Onliner es gibt, desto häufiger konkurrieren<br />
Unternehmen um deren Aufmerksamkeit. Mit Hilfe der Infoboard-Technologie ist<br />
es Euronics gelungen, die bestehenden Newsletter prominent auf der Website zu<br />
platzieren und spezielle Aktionen innerhalb kürzester Zeit publik zu machen. Der<br />
Elektronikhändler profitiert von der großen Reichweite, seinem selbstständigen<br />
Management sowie der zielgerichteten Distribution in Echtzeit.<br />
Quelle: Torsten Schwarz (Hrsg.): Praxistipps Online Marketing. – 70 S., 2011.<br />
Michael Mohr: Marketinginformationen in Echtzeit verbreiten<br />
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