Kapitel 15 - Absolit

Marketinginformationen
15
in Echtzeit verbreiten
Michael Mohr
1086
In Zeiten von Twitter und Facebook wird die Kommunikation in Echtzeit immer
wichtiger. Aktuelle Informationen werden innerhalb weniger Momente über
das Internet verbreitet. Das stellt werbetreibende Unternehmen vor eine große
Herausforderung: Auch ihre Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen müssen
an Tempo gewinnen.
Ebenso wichtig ist die Relevanz der Informationen, denn sie müssen ihre Kampagnen
in unterschiedlichen Zielgruppen verbreiten. Und nur durch passende Inhalte gelingt
es heutzutage, die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen.
Per Newsletter nicht nur eigene, sondern auch Neukunden erreichen
Die Euronics Deutschland eG suchte nach einer Möglichkeit, das Newsletter-
Marketing zu optimieren. So sollten Newsletter trotz der Spam-Problematik
schnell und mit einer möglichst hohen Durchdringungskraft verbreitet werden.
Ziel war es, nicht nur die bestehenden Kanäle zu den Bestandskunden zu erweitern,
sondern auch neue Kunden zu erreichen. Insgesamt zählt die Genossenschaft von
Euronics in Deutschland 1.824 Mitglieder an über 2.000 Standorten mit rund 12.000
Mitarbeitern.
Das Infoboard als neues Online-Marketing-Tool
Um seine Marketingziele zu erreichen, setzt Euronics auf eine besondere
Werbetechnologie, über die unterschiedliche Werbeformate einfach und automatisiert
auf so genannten „Infoboards“ verbreitet werden können.
Euronics versendet die eigenen Kunden-Newsletter nun nicht mehr nur per E-Mail,
sondern platziert diese zusätzlich als Infoboards auf der eigenen Corporate Website.
Zu sehen ist nur ein kurzes Werbe-Display und die darin angezeigten Überschriften
sind mit den Newslettern verknüpft. Diese bekommen Interessenten zu sehen, sobald
sie mit der Maus über diese Überschriften fahren. Das Werbemittel muss also gar
nicht erst angeklickt werden. Bei Mausberührung öffnet sich automatisch ein
„ActiveView“-Fenster mit den Newsletter-Inhalten.
Effizientes Management der Informationen durch Euronics
Das Besondere an der Technik: Euronics selbst übernimmt das Management der
Inhalte, die dort publiziert werden – also nicht die Werbe- oder Mediaagentur. Dazu
ergänzt Euronics die reguläre Verteilerliste für den Newsletter um eine weitere,
speziell zur Verfügung gestellte E-Mail-Adresse. Damit wird der Newsletter
automatisiert an das Infoboard weitergeleitet und dort in Echtzeit dargestellt.
Diese Verbreitungsweise von Marketinginformationen in Echtzeit basiert auf der
patentierten Wide Area Infoboard-Technologie (WAi). Diese sorgt darüber hinaus
http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Michael-Mohr