Kapitel 15 - Absolit

Atomic realisiert Anmeldung über Gewinnspielteilnahme
Eine Weiterentwicklung der einfachen Newsletteranmeldung über Facebook ist die
Incentivierung. Gewinnspiele eignen sich hierfür hervorragend. Diesen Trend hat
auch ein renommierter österreichischer Sportartikelhändler erkannt und bietet auf
seiner Facebook-Seite ein Gewinnspiel mit Newsletter-Anmeldung an. User können
sich bequem anmelden, indem sie auf den Botton „Gefällt mir“ klicken oder Fan
des Unternehmens werden.
Durch diese Maßnahme generiert das Unternehmen mittlerweile bereits 25 Prozent
seiner Newsletter-Anmeldungen über Facebook. Dieselbe Vorgehensweise verfolgt
die Skifirma Atomic. Durch die Anmeldung zu ihrem Gewinnspiel werden fünfzig
Prozent aller neuen Facebook-Fans auch zu E-Mail-Abonnenten.
Anmeldung über App-Teilnahme
Facebook Apps wie Farmville, Poker, Umfragen oder Marken-spezifische Apps sind
beliebt und verbreitet. Der Prozess ist überall derselbe: Um in den Genuss der Apps
zu kommen, muss man vorher zustimmen, dass der Anbieter der Apps auf die Daten
des Users zugreifen darf. Der Umfang dieser Zustimmung kann vom jeweiligen
Betreiber separat eingestellt werden.
Das kann unter anderem auch eine Einwilligung für den Erhalt von E-Mails
beinhalten. Dabei wird die E-Mail-Adresse des Facebook-Users für den App-
Betreiber zugänglich. Problematisch beim Vorliegen einer solchen E-Mail-Klausel
ist, dass der User dadurch praktisch gezwungen wird, seine persönliche E-Mail-
Adresse bekannt zu geben. Nur wenn der User allen Klauseln zustimmt, bekommt
er Zugriff zur jeweiligen App.
New York Times: 1-Klick-Anmeldung durch Social Sign-on
Anstatt bei Anmeldung für einen Onlinedienst oder Webshop jedesmal erneut
Kontaktformulare auszufüllen und Passwortvarianten zu überlegen, bieten manche
Unternehmen neben der herkömmlichen Registrierung vermehrt die Möglichkeit,
sich direkt mit Facebook-Login-Daten anzumelden (Social Sign-on). Ist man bereits
in Facebook eingeloggt, kann die Anmeldung durch einen einzigen Klick erfolgen.
In den USA setzen knapp sechzig Prozent aller Onlinemedien auf diese Strategie.
Bei Onlinehändlern sind es hingegen erst 36 Prozent.
Rechtslage und besonders Datenschutz beachten
Maßnahmen zur Gewinnung von E-Mail-Abonnenten über Soziale Netzwerke
machen nur dann Sinn, wenn sie in eine bereits ausgefeilte Strategie zur Kombination
beider Medien eingebettet sind. Und natürlich sollten Sie auch datenschutzrechtliche
Belange vorab mit Ihrem Anwalt abklären. So wie bei der herkömmlichen
Abonnentengewinnung auch.
Quelle: Torsten Schwarz (Hrsg.): Praxistipps Online Marketing. – 70 S., 2011.
Daniel Harari: Über Facebook E-Mail-Adressen gewinnen
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