KREISLÄUFER - HC Kriens-Luzern

HCK-Logo
BRENNPUNKT
MIT DEM DRACHEN AUF DIE HCK-ZEITREISE
Der HC Kriens hat ein neues Logo – und einen neuen Gesamtauftritt.
Die neue Marke soll die liebgewonnene Tradition des «HCK» bewahren
und als Identi fi kationsmerkmal bleiben. Der neue Auftritt jedoch soll den
Aufbruch des Vereins in die Zukunft symbolisieren. Die neue Politur am
HCK-Auftritt wird schrittweise umgesetzt – und soll eines verhindern:
«Wer rastet – der rostet».
Wer zu Saisonbeginn die ersten Drucksachen
in die Hand gedrückt erhielt,
der staunte: Zwar blieb der prägnante
Begriff «HCK». Dazu aber speiht jetzt
ein roter Drache Feuer und Asche, mit
nicht ganz freundlichem Blick begrüsst
er alle Betrachter. Beim zweiten Blick
wird klar: Das neue Logo des HC Kriens
und des HC Kriens-Luzern hat sich in
den Sommerferien gewandelt.
Der Auftritt
Die Überarbeitung des Auftritts war ein
Wunsch aus Marketing-Sicht. Denn
das schlichte bisherige Logo sollte
nicht nur modernisiert, sondern auch
dynamischer gestaltet werden. Und es
KREISLÄUFER
«VORWÄRTS AN DIE SPITZE –
MIT LEISTUNG, TEAMGEIST UND TRADITION.»
Mission Statement des HC Kriens-Luzern
sollte ausdrücken, was beim NLA-
Team seit geraumer Zeit im Claim
festgehalten ist: Emotionen. Dabei war
es auch ein Teil der Aufgabe, durch
die Schaffung einer Bildmarke den HC
Kriens unverwechselbar zu positionieren.
In der Umsetzung galt es dann,
der Wahrnehmung des HCK gegen aussen
möglichst scharfe Konturen zu
geben, um die Marke HCK unverwechselbar
zu machen. Das ist eine der
wichtigsten Grundlagen, um mögliche
Sponsoren zu einem Engagement zu
bewegen. Denn diese wollen in der Regel
einen Ertrag aus ihrem Engagement
sehen (ROI = «Return on Investment»).
Den wiederum erhalten sie nur, wenn
ihr Partner bekannt und in der Wahrnehmung
eindeutig (also unverwechselbar)
ist.
Die Elemente
Die Aufgabe war deshalb nicht ganz
einfach. Um alle Anforderungen des
neuen Auftrittes zu erfüllen, musste zuerst
das Kernelement festgelegt werden:
Das Logo. Das zentrale Element
der visuellen Marke beinhaltet jetzt die
Kurzform des HC Kriens mit den drei
Buchstaben «HCK». Ein Element mit
enorm hohem Identifikationsgrad, wird
doch das seit der Gründung verwendet
– gerade auch von den Fans auf den
Rängen. Diese hohe Identifikation
NOVEMBER 2010
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