KREISLÄUFER - HC Kriens-Luzern
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- www.hckriens.ch
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<strong>HC</strong>K-Logo<br />
BRENNPUNKT<br />
MIT DEM DRACHEN AUF DIE <strong>HC</strong>K-ZEITREISE<br />
Der <strong>HC</strong> <strong>Kriens</strong> hat ein neues Logo – und einen neuen Gesamtauftritt.<br />
Die neue Marke soll die liebgewonnene Tradition des «<strong>HC</strong>K» bewahren<br />
und als Identi fi kationsmerkmal bleiben. Der neue Auftritt jedoch soll den<br />
Aufbruch des Vereins in die Zukunft symbolisieren. Die neue Politur am<br />
<strong>HC</strong>K-Auftritt wird schrittweise umgesetzt – und soll eines verhindern:<br />
«Wer rastet – der rostet».<br />
Wer zu Saisonbeginn die ersten Drucksachen<br />
in die Hand gedrückt erhielt,<br />
der staunte: Zwar blieb der prägnante<br />
Begriff «<strong>HC</strong>K». Dazu aber speiht jetzt<br />
ein roter Drache Feuer und Asche, mit<br />
nicht ganz freundlichem Blick begrüsst<br />
er alle Betrachter. Beim zweiten Blick<br />
wird klar: Das neue Logo des <strong>HC</strong> <strong>Kriens</strong><br />
und des <strong>HC</strong> <strong>Kriens</strong>-<strong>Luzern</strong> hat sich in<br />
den Sommerferien gewandelt.<br />
Der Auftritt<br />
Die Überarbeitung des Auftritts war ein<br />
Wunsch aus Marketing-Sicht. Denn<br />
das schlichte bisherige Logo sollte<br />
nicht nur modernisiert, sondern auch<br />
dynamischer gestaltet werden. Und es<br />
<strong>KREISLÄUFER</strong><br />
«VORWÄRTS AN DIE SPITZE –<br />
MIT LEISTUNG, TEAMGEIST UND TRADITION.»<br />
Mission Statement des <strong>HC</strong> <strong>Kriens</strong>-<strong>Luzern</strong><br />
sollte ausdrücken, was beim NLA-<br />
Team seit geraumer Zeit im Claim<br />
festgehalten ist: Emotionen. Dabei war<br />
es auch ein Teil der Aufgabe, durch<br />
die Schaffung einer Bildmarke den <strong>HC</strong><br />
<strong>Kriens</strong> unverwechselbar zu positionieren.<br />
In der Umsetzung galt es dann,<br />
der Wahrnehmung des <strong>HC</strong>K gegen aussen<br />
möglichst scharfe Konturen zu<br />
geben, um die Marke <strong>HC</strong>K unverwechselbar<br />
zu machen. Das ist eine der<br />
wichtigsten Grundlagen, um mögliche<br />
Sponsoren zu einem Engagement zu<br />
bewegen. Denn diese wollen in der Regel<br />
einen Ertrag aus ihrem Engagement<br />
sehen (ROI = «Return on Investment»).<br />
Den wiederum erhalten sie nur, wenn<br />
ihr Partner bekannt und in der Wahrnehmung<br />
eindeutig (also unverwechselbar)<br />
ist.<br />
Die Elemente<br />
Die Aufgabe war deshalb nicht ganz<br />
einfach. Um alle Anforderungen des<br />
neuen Auftrittes zu erfüllen, musste zuerst<br />
das Kernelement festgelegt werden:<br />
Das Logo. Das zentrale Element<br />
der visuellen Marke beinhaltet jetzt die<br />
Kurzform des <strong>HC</strong> <strong>Kriens</strong> mit den drei<br />
Buchstaben «<strong>HC</strong>K». Ein Element mit<br />
enorm hohem Identifikationsgrad, wird<br />
doch das seit der Gründung verwendet<br />
– gerade auch von den Fans auf den<br />
Rängen. Diese hohe Identifikation<br />
NOVEMBER 2010<br />
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