MIND Magazin - Das Schweizer MännerLifestyleMagazin Dezember 2012

sind”, erinnert er sich an den Ursprung
der Idee. “Der Artikel verkaufte das
als schockierend. Für mich las es sich
eher wie eine Geschäftsidee.”Sein
damaliger Beruf als Sportagent tat
ein Übriges: “Ich vermittelte damals
Basketballer, die ihre beste Zeit hinter
sich hatten, von der amerikanischen
NBA nach Europa”, erinnert sich der
stämmige Mann im Sportsakko und
bunt gestreiften Hemd. “Von Zürich
bis nach Rom – und da gab es ständig
Anrufe über plötzliche Besuche von
Ehefrauen und ausrastende Geliebte.
Ich wusste also, es gibt einen Markt
für ein Fremdgehportal.”
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UMSATZPLUS VON 400%
Im Jahr 2007 stieg Bidermans Kompagnon
aus, Ashley Madison gehört
seitdem der Firma Avid Life Media,
die daneben noch ähnlich amouröse
Webseiten betreibt, etwa cougarlife.
com (ältere Frauen daten junge Männer),
swappernet.com (Swingerpaare
finden Gleichgesinnte) oder hotornot.
com (Nutzer bewerten Bilder anderer
Nutzer nach Attraktivität). Seit dem
Verkauf wird Ashley Madison auch
deutlich aggressiver vermarktet, was
sich in einem Umsatzplus von 400
Prozent in den letzten zwei Jahren niederschlägt.
Das Geld wird jedoch nicht
wie sonst bei Partnerbörsen üblich
durch Monatsgebühren erwirtschaftet,
sondern durch ein eher unübersichtliches
Punktesystem: Für ca. 55 CHF
bekommt der Nutzer 100 Credits, die
er zum Beispiel dazu verwenden kann,
einem anderen Nutzer, dessen Profil
ihm gefällt, eine Nachricht zu übermitteln.
Fünf Credits, also 2,80 CHF,
werden für das Anschreiben fällig.
Es ist wenig überraschend, dass 95
Prozent des Umsatzes von Männern
generiert werden. Andere Möglichkeiten,
seine Credits auszugeben (die nur
en bloc gekauft werden können), sind
Chats mit potenziellen Affärenpartnern
oder der derzeit heisseste Markt
im Onlinebusiness: virtuelle Waren.
Anderswo kaufen Farmville-Junkies
für das beliebte Bauernhofspiel virtuelles
Saatgut und nerven ihre Facebook-Freunde
mit Fortschritten bei
der Rinderzucht – bei Ashley Madison
dekoriert man seine Nachrichten zum
Beispiel mit einer Rose. Das Erstaunliche
ist: Die Leute scheinen nichts
dabei zu finden, für diese “virtual
goods” mit echtem Geld zu bezahlen.
Eine Rose kostet bei Ashley Madison
30 Credits und somit knapp 18 CHF,
eine rein virtuelle Halskette 28 CHF.
“Ihre Chancen steigen dramatisch,
wenn Sie eine Nachricht mit einem
virtuellen Geschenk senden”, behauptet
die Ashley-Madison-Seite. Es wäre
auch naiv, gerade auf einem Fremdgehportal
so etwas wie nichtkommerzielle
Romantik und innere Werte zu
vermuten.“ Wir haben übrigens auch
eine grosse Anzahl von Singles, die
sich bei uns anmelden”, sagt Biderman
und fügt hinzu: “Die Einzigen, die wir
regelmässig aussieben, sind Prostituierte
und professionelle Stripcam-
Betreiber.”
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PARADOXE ONLINEWELT
In Singlebörsen suchen Verheiratete,
im Fremdgehportal die Ungebundenen.
Gleichzeitig aber auch vielleicht
ein Zeichen dafür, dass sich die Kommerzialisierung
unseres Gefühls- und
Liebeslebens eben doch nicht so problemlos
planen und steuern lässt. Trotzdem
scheint es nur eine Frage der Zeit,
bis es auch für die letzte menschliche
Regung eine entsprechende Onlineplattform
gibt: “Klicken Sie hier, um
die Livecam-Übertragung vom Grab
Ihres Vaters zu starten” – “Starten Sie
unseren virtuellen Schlussmachagenten
für eine individuelle Abschiedsbotschaft”
– “Um ein Adoptivkind in
den Warenkorb zu legen, müssen Sie
eingeloggt sein.” So in etwa.
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GÖNN DIR EINE AFFÄRE!
Natürlich hat jemand wie Noel Biderman,
der mit dem Slogan “Das Leben
ist kurz. Gönn dir eine Affäre!” aktiv
zum Ehebruch aufruft, jede Menge
Feinde. Da helfen auch keine lustigen
Werbespots: “Dieses Paar ist verheiratet…”,
wird ein leidenschaftlicher
Akt in einem TV-Spot kommentiert.
“… aber nicht miteinander.” Bidermans
Trick ist es, die Empörung seiner
SPIELZEUG
Kritiker produktiv zu nutzen: Als er
sich im Sommer beim konservativen
Nachrichtensender Fox News von
einem Moderator beschimpfen liess,
spülte das 20 000 neue Besucher pro
Minute auf die Webseite – so viele
wie nie zuvor. Als Ashley Madison
in Toronto auf öffentlichen Bussen
werben wollte, sperrte sich die Stadtverwaltung
dagegen – kurz darauf
musste einer der Verantwortlichen
wegen eines Sexskandals zurücktreten.
Unbezahlbare Publicity, zum
Nulltarif. Auch die Konkurrenz tut
Biderman den Gefallen, ihn durch
Angriffe im Gespräch zu halten: “Er
macht sein Geld mit gebrochenen
Herzen, kaputten Ehen und zerstörten
Familien”, beschwert sich etwa Trish
McDermott, Mitgründerin zweier
herkömmlicher Partnerbörsen. Ashley
Madison sorgt dafür, dass gebrochene
Versprechen und Untreue plötzlich hip
aussehen – wie lustiger Gesprächsstoff
für die nächste Party.” Noel Biderman
selbst sieht seine wahre Konkurrenz
aber weder in den klassischen Partnerbörsen
wie parship.de oder neu.
de noch in schmutzigeren Varianten,
wie beispielsweise Seiten wie adultfriendfinder.com
sie anbieten. “Unsere
wahre Konkurrenz sind die Orte, wo
Menschen nach Möglichkeiten zum
Fremdgehen suchen – also das Büro
und neuerdings Facebook”, sagt Biderman.
“Dabei gibt es keine dümmeren
Orte, um eine Affäre anzuzetteln,
als unter den Augen der Kollegen, der
Freunde oder der Familie.”
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DIE IDENTITÄT WIRD
GESCHÜTZT!
Seine Firma tue alles, die Identität
ihrer Nutzer zu schützen, um digitale
Lippenstiftspuren” zu verhindern.
So erfolgen Abbuchungen von der
Kreditkarte nur unter einem unverdächtigen
Namen, niemals unter
Ashley Madison. “Anfangs musste
ich Kreditkartenfirmen noch mühsam
erklären, dass es mein Geschäftsmodell
zerstört, wenn mein Firmenname
in der Abrechnung auftaucht”, erinnert
sich Biderman. Egal, welche Massnahme
nun greift: Noel Biderman kann
nur gewinnen.
MIND`DAS SCHWEIZER MÄNNER-LIFESTYLEMAGAZIN` 105