Leitfaden für die Verwertung von Forschungsergebnissen
Leitfaden für die Verwertung von Forschungsergebnissen
Leitfaden für die Verwertung von Forschungsergebnissen
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
6.3 Öffentlichkeitsarbeit<br />
Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, als eine<br />
der wichtigsten Formen der externen Kommunikation,<br />
wird in den Forschungseinrichtungen in<br />
der Regel <strong>von</strong> Fachleuten wahrgenommen. Die<br />
inhaltliche Gestaltung einzelner Maßnahmen<br />
erfolgt in Abstimmung mit den verantwortlichen<br />
Wissenschaftlern/-innen.<br />
Kommunikationsmaßnahmen im Rahmen der<br />
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sind frühzeitig<br />
zu planen und koordiniert umzusetzen. Dies gilt<br />
auch <strong>für</strong> <strong>die</strong> damit verbundenen zeitlichen und<br />
finanziellen Ressourcen. Unter dem Blickwinkel<br />
auf mögliche <strong>Verwertung</strong>soptionen ist es sinnvoll,<br />
alle Aktivitäten <strong>von</strong> einem konsequenten<br />
Follow-up zu begleiten. Dazu gehören beispielsweise<br />
<strong>die</strong> Nachbereitung <strong>von</strong> Messe- und Ausstellungsteilnahmen<br />
sowie eine Nachverfolgung<br />
<strong>von</strong> Kontakten und Anfragen, <strong>die</strong> sich als Reaktion<br />
auf Maßnahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit<br />
ergeben.<br />
Bei der <strong>Verwertung</strong> <strong>von</strong> <strong>Forschungsergebnissen</strong>,<br />
an denen mehrere Partner beteiligt sind oder<br />
waren, ist eine besondere Sorgfalt bei der Kommunikation<br />
erforderlich. Sie ist unter den Partnern<br />
mit ausreichendem zeitlichen Vorlauf abzustimmen,<br />
um einen einheitlichen Tenor sicherzustellen.<br />
Bestehende Geheimhaltungsvereinbarungen<br />
sind zu beachten. Für <strong>die</strong> Presse- und Öffentlichkeitsarbeit<br />
liegt <strong>die</strong> Hauptverantwortung i.d.R.<br />
beim Projektkoordinator. Sie kann auch auf einen<br />
Partner übertragen werden, der sich durch besondere<br />
Kompetenz auf <strong>die</strong>sem Gebiet auszeichnet.<br />
Die Verantwortung <strong>für</strong> <strong>die</strong> Öffentlichkeitsarbeit<br />
sowie der Umgang mit Veröffentlichungen<br />
werden zu Beginn der Zusammenarbeit im Kooperationsvertrag<br />
festgelegt.<br />
Verschiedene Maßnahmen der Kommunikation<br />
sind auf den Informationsbedarf der jeweiligen<br />
Zielgruppe auszurichten. Informationen sollten,<br />
verständlich formuliert, eine rasche Orientierung<br />
zu aktuellen <strong>Verwertung</strong>sangeboten ermöglichen<br />
und gleichzeitig <strong>die</strong> Bereitschaft zum aktiven<br />
Transfer <strong>von</strong> <strong>Forschungsergebnissen</strong> signalisieren.<br />
Angesichts der vorherrschenden Informa-<br />
tionsflut sind sie so zu gestalten, dass der mögliche<br />
<strong>Verwertung</strong>snutzen leicht erkennbar ist.<br />
Plattformen <strong>für</strong> Öffentlichkeitsarbeit und Kooperationsanbahnungen<br />
bieten zudem spezifische<br />
technologische Fachverbände. Über Verbände<br />
können potenzielle <strong>Verwertung</strong>spartner<br />
gezielt angesprochen werden. Sie stellen mit<br />
ihren Informationsinstrumenten <strong>für</strong> Mitglieder<br />
und <strong>die</strong> Öffentlichkeit wertvolle Multiplikatoren<br />
dar. Fachverbände organisieren verschiedene<br />
Veranstaltungsformate, <strong>die</strong> zur Präsentation verwertbarer<br />
Forschungsergebnisse und zur Kontaktanbahnung<br />
genutzt werden können.<br />
Folgende Instrumente und Formen sind grundsätzlich<br />
<strong>für</strong> <strong>die</strong> Presse- und Öffentlichkeitsarbeit<br />
geeignet:<br />
• Eigene Website<br />
• Pressemitteilungen (s. Kasten Seite 52)<br />
• Fachartikel (Print oder online),<br />
• Flyer/Hand-Outs,<br />
• CD-ROMs,<br />
• Veranstaltungen und Konferenzen,<br />
• Messeauftritte,<br />
• Interviews (Print, Hörfunk, Fernsehen) sowie<br />
• Fachverbands- und Technologieplattformen.<br />
51