Klimawandel – Faktum oder Spuk? - OPUS - Friedrich-Alexander ...
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Gebrauch von Spielplänen und Ergebnistabellen Nutzung des Bildes/ Namens eines Sportlers Sportrechte-Agenturen Kampf um Fernsehpräsenz Meinungsfreiheit der Sportler Persönlichkeitsrechte der Athleten Ambush Marketing (Sendungs-)/(Programm-)Sponsoring I. Technische Entwicklung Sport und Medien Fernseh-, Hörfunk-, Internetrecht Sport und Medien(-recht) Werbeverbote Abb. 1: Mindmap Sport und Medien(-recht) Kurzberichterstattung „Hartplatzhelden“ Pressekonferenzen Vereinseigener TV-Sender Internetpräsenz der Vereine Veranstalterbegriff Zentralvermarktung Zentraler Rechteeinkauf Schutzliste für Sportveranstaltungen Neben die Presse- und Filmberichterstattung (Wochenschauen) traten in Deutschland ab 1925 Sportreportagen im Hörfunk (z. B. über die Boxkämpfe von Max Schmeling). 1936 folgte die erste Fernsehübertragung von den Olympischen Spielen in Berlin im Zwischenfilmverfahren. Die Fernsehübertragung der Fußballweltmeisterschaft 1954 in Bern gab in Deutschland für das Fernsehen einen starken Impuls. 1963 nahm das ZDF seinen Sendebetrieb auf. 1967 wurde auf der Funkausstellung in Berlin offiziell das Farbfernsehen durch einen Knopfdruck von Willy Brandt eingeführt. Es folgte eine langjährige Konkurrenz zwischen dem deutschen PAL-Verfahren und dem – nicht kompatiblen – französischen SECAM-Verfahren. 1968 erfolgte die erste weltweite Farbfernsehübertragung mit Hilfe von Nachrichtensatelliten. Die Olympischen Spiele in Mexiko 1968 wurden bereits in Farbe übertragen. 1978 förderte die Fußballweltmeisterschaft die Verbreitung der Fernsehaufzeichnung durch Videorekorder. 1992 wurde die erste Live-Radiosendung von der Internet Engineering Task Force testweise über das Internet ausgestrahlt. 2006 sind mehr als eine Milliarde Menschen im Internet. Bereits diese Stichworte zeigen, dass Sport zunehmend zu einem elementaren Teil der Mediengesellschaft geworden ist. Die Medialisierung des 115
116 Klaus Vieweg Sports verstärkt den seit Jahrzehnten zu beobachtenden Prozess der Kommerzialisierung, Professionalisierung und Internationalisierung. Der technische Fortschritt erweist sich dabei als treibende Kraft der Medienlandschaft. Neben das Fernsehen sind die „Neuen Medien“, insbes. Internet und Kamera- Handys, getreten. Die Wechselwirkungen zwischen den Medien und dem Sport sind traditionell vielfältig. Sie haben mit den „Neuen Medien“ eine neue Qualität bekommen. So können über das Internet Wort-, Bild- und Toninformationen einfach, schnell, kostengünstig versendet bzw. abgerufen werden. Derartige Wechselwirkungen zwischen Sport und Internet haben nicht nur eine positive Seite. Neben Nutzen und Chancen treten vielmehr auch neuartige Risiken auf und stellen sich vielfältige Rechtsfragen, auf die ich später zurückkommen werde. II. Ökonomische Aspekte Die Kommerzialisierung des Sports lässt sich anhand der Beträge, die für die sog. Fern sehrechte aufgewendet werden, gut nachvollziehen. Exemplarisch möchte ich auf die Fußball-Bundesliga und auf die Olympischen Spiele eingehen. Erstmals wurde in der Saison 1965/66 von ARD und ZDF Geld dafür bezahlt, dass sie die Spiele der Bundesliga übertragen durften. Damals handelte es sich um die relativ bescheidene Summe von 640.000 DM. 1980/81 waren es bereits 6,3 Mio. DM, 1991/92, als erstmals die Fernsehrechte an einen privaten Sender (UFA/RTL) gingen, 55 Mio. DM. 2002/2003 zahlte die KirchMedia-Gruppe 290 Mio. Euro. Aktuell werden für die Fernseh rechte an der Fußball-Bundesliga ca. 500 Mio. Euro pro Saison gezahlt. Davon entfallen auf die Inlandsvermarktung 440 Mio. Euro, auf die Auslandsvermarktung 38 Mio. Euro. Aus kartellrechtlichen Gründen – als Reaktion auf die Marktmacht – werden die Fernsehrechte in verschiedene Pakete aufgeteilt: Exklusiv-, Erstverwertungs-, Zweitverwertungs-, Nachverwertungsrechte, nachrichtliche Berichterstattungsrechte, Archivrechte, Sublizenzrechte, Internetrechte. Im internationalen Vergleich nimmt sich die Bundesliga noch relativ bescheiden aus: So werden für die Fernsehrechte für die Premier League pro Saison mehr als 1 Mrd. Euro ausgegeben. Eine ähnliche Entwicklung haben die Einnahmen des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) durch die Vergabe der Fernsehrechte für die Olympischen Spiele genommen. Erlöste das IOC für die Olympischen Spiele
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Gebrauch von Spielplänen<br />
und Ergebnistabellen<br />
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Namens eines Sportlers<br />
Sportrechte-Agenturen<br />
Kampf um Fernsehpräsenz<br />
Meinungsfreiheit der Sportler<br />
Persönlichkeitsrechte der Athleten<br />
Ambush Marketing<br />
(Sendungs-)/(Programm-)Sponsoring<br />
I. Technische Entwicklung<br />
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Fernseh-, Hörfunk-, Internetrecht<br />
Sport und<br />
Medien(-recht)<br />
Werbeverbote<br />
Abb. 1: Mindmap Sport und Medien(-recht)<br />
Kurzberichterstattung<br />
„Hartplatzhelden“<br />
Pressekonferenzen<br />
Vereinseigener TV-Sender<br />
Internetpräsenz der Vereine<br />
Veranstalterbegriff<br />
Zentralvermarktung<br />
Zentraler Rechteeinkauf<br />
Schutzliste für Sportveranstaltungen<br />
Neben die Presse- und Filmberichterstattung (Wochenschauen) traten in<br />
Deutschland ab 1925 Sportreportagen im Hörfunk (z. B. über die Boxkämpfe<br />
von Max Schmeling). 1936 folgte die erste Fernsehübertragung von den Olympischen<br />
Spielen in Berlin im Zwischenfilmverfahren. Die Fernsehübertragung<br />
der Fußballweltmeisterschaft 1954 in Bern gab in Deutschland für das Fernsehen<br />
einen starken Impuls. 1963 nahm das ZDF seinen Sendebetrieb auf. 1967<br />
wurde auf der Funkausstellung in Berlin offiziell das Farbfernsehen durch einen<br />
Knopfdruck von Willy Brandt eingeführt. Es folgte eine langjährige Konkurrenz<br />
zwischen dem deutschen PAL-Verfahren und dem <strong>–</strong> nicht kompatiblen<br />
<strong>–</strong> französischen SECAM-Verfahren. 1968 erfolgte die erste weltweite Farbfernsehübertragung<br />
mit Hilfe von Nachrichtensatelliten. Die Olympischen<br />
Spiele in Mexiko 1968 wurden bereits in Farbe übertragen. 1978 förderte die<br />
Fußballweltmeisterschaft die Verbreitung der Fernsehaufzeichnung durch<br />
Videorekorder. 1992 wurde die erste Live-Radiosendung von der Internet Engineering<br />
Task Force testweise über das Internet ausgestrahlt. 2006 sind mehr<br />
als eine Milliarde Menschen im Internet.<br />
Bereits diese Stichworte zeigen, dass Sport zunehmend zu einem elementaren<br />
Teil der Mediengesellschaft geworden ist. Die Medialisierung des<br />
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