Fachhochschule Mainz University of Applied Sciences

Struktur sollte dargestellt werden. Die Befragten
– hierbei handelte es sich um BUNTE
Leser und Nichtleser - wurden gebeten die
Zimmer zu beschreiben in denen jede einzelne
Zeitung wohnt, schläft und feiert. Jede
Zeitschrift bekam einen eigenen Charakter.
Die BUNTE sahen die meisten Probanden in
der Rolle der „Mutter“, warmherzig, liebenswürdig
jeder konnte sich bei ihr ausweinen.
Sie gab die lustigsten Parties. Ihr Zimmer ist
etwas plüschig eingerichtet.
Ein kleines verwöhntes Schwesterchen ist die
GALA, etwas zickig, oberflächlich. Sie feiert
gerne, aber bitte nur mit gespreiztem Champagnerfinger.
Ist demzufolge sehr arrogant
und steif.
Dem STERN wird der Part des Vaters zugesprochen,
gesetzt und ruhig. Das Zimmer
vom STERN ist eher konservativ. Wenn schon
Feiern, dann bitte nur in Verbindung mit
Rotwein und Politik.
Keine Partys gibt MAX, der Sohn des Hauses.
MAX lässt sich lieber einladen. Das Zimmer
ist meist unaufgeräumt. Ein Basketballkorb
hängt in der Mitte des Raumes, und Hanteln
liegen in der Ecke.
All diese Informationen halfen die Stärken der
BUNTEn aus zu arbeiten. Dabei zeigte sich, dass
bei der BUNTEn der Mensch im Vordergrund
steht. Sie ist immer nah dran und authentisch.
Stars stehen bei ihr im Mittelpunkt.
Jahrbuch Wirtschaftswissenschaften | FH Mainz | 2002
Mit diesem detaillierten Briefing waren endlich
die Studenten der FH Mainz an der
Reihe. Aufgeteilt in drei Gruppen, mussten
die Studenten wie im wahren Agenturleben
in den „pitch“ um die „BUNTE“. Wie schwierig
konzeptionelle Kreativarbeit ist, zeigte sich
schon anhand des „Creativ Briefs“. Auf max.
einer DIN A4 Seite müssen fünf vorgegebene
Fragen kurz und knapp beantwortet werden.
Auf diesem Weg wird einem außenstehenden
Betrachter verbal ein Bild zur Aufgabenstellung
und Zielgruppe skizziert. Sobald der
Creativ Brief und somit die Strategie abgesegnet
wird, ist endlich Kreativität gefragt.
Auch hier konnte leider nicht einfach darauf
„los gesponnen“ werden. Wie bei den früheren
Kampagnen ging es auch in der aktuellen
Kampagne um die Fragen:
• Wie mache ich Nutzer zu Lesern?
• Wie gewinne ich jüngere Leser?
• Welche Gemeinsamkeiten haben 25 bis 65
Jährige in bezug auf die BUNTE?
• Warum überhaupt BUNTE kaufen?
Die Studenten bedienten sich einiger Kernaussagen
um die BUNTE greifbarer zu machen.
Im Grunde ist die BUNTE
• Vertraute der Promis,
• nah an den Stars,
• bei den Stars sehr beliebt,
• als Gesprächspartner der Promis gefragt.
| Forschungsvorhaben und Projekte | 59
Der Leser kann einen schönen Abend mit
seinen Stars und der BUNTEn erleben.
Bei soviel Starpräsenz liegt es nahe, ein
bekanntes Testimonial für die BUNTE werben
zu lassen. Dazu fehlt jedoch das Budget.
Daher die Suche nach der „günstigeren Alternative“.
Die Studenten überboten sich in ihren Ideen.
Den Herren aus Hamburg eröffnete sich
anhand von witzigen und mutigen Konzepten
ein unerschöpflicher Pool an Kreativität. Eine
Gruppe bediente sich der „Stars von gestern“
- hierbei stehen Größen wie James Dean,
Elvis, Marlene Dietrich und andere nicht
mehr unter uns weilende Persönlichkeiten im
Mittelpunkt. Das Konzept „Stars von morgen“
sah Babys als Hauptfigur der Werbebotschaft.
Nachdem die Studenten ihre Ideen präsentiert
hatten, stellten Dr. Sven H. Becker und
Lars Trzebiatowski die neue Kampagne von
S&J vor. Sie läuft seit Dezember 2001. Nicht
Elvis, sondern Napoleon geht auf Europatour.
Wir leiden nicht mit Marlene Dietrich, sondern
mit Cleopatra. Persönlichkeiten von
(vor)gestern ersetzen die Stars von heute.
Ein gewagter und doch sehr interessanter
Ansatz. So schön und kreativ die Anzeigen
für die BUNTE sind, es wird sich zeigen,
ob der potentielle Leser die Aussage der
Werbekampagne verstehen wird.
Am Ende des Workshops, zeigte sich auf
allen Gesichtern ein glückliches Lachen. Die
Studenten hatten auf praktischem Wege in
kurzer Zeit mehr gelernt, als die Theorie
im Stande war zu vermitteln. Die netten
und aufgeschlossenen Herren aus Hamburg
hatten die Möglichkeit aus einem Ideenpool
von 25 motivierten Studenten zu schöpfen.
An dieser Stelle danken wir herzlich Dr. Sven
Becker und Lars Trzebiatowski von Springer &
Jakoby in Hamburg, sowie Frau Prof. Dr. Ute
Diehl, die diesen lehrreichen Tag arrangiert
hat. Ein besonderer Dank auch an die Firma
Schott, die uns in ihren Seminarräumen
aufgenommen hat. Δ