Fachhochschule Mainz University of Applied Sciences

58 | Forschungsvorhaben und Projekte |
FH Mainz trifft Springer & Jacoby – die BUNTE ist auch dabei
Diplom-Betriebswirtin (FH) Karolina Krüger
| Karolina Krüger |
Fachhochschule Mainz
Prof. Dr. Ute Diehl
(2.v.l.) mit Dr. Sven
Becker (rechts),
Lars Trzebiatowski
von S&J (3.v.i.)
„Die Zeit verging wie im Flug“, so Florian
M. Marketing-Student. Desiré W. findet: „Es
wäre schön, wenn Lernen immer so viel Spaß
macht.“
Einen Tag mit einer der kreativsten Agenturen
Deutschlands arbeiten. Dieser Traum ging
für 25 Marketingstudenten der FH Mainz
in Erfüllung. „Hoffentlich findet so ein Workshop
nächstes Jahr wieder statt.“ Dieser
Ansicht waren alle teilnehmenden Studenten
nach neun Stunden harter Arbeit unter der
Leitung von Dr. Sven Becker und Lars Trzebiatowski
aus dem Hause Springer & Jakoby
(S&J). Schon allein der Name Springer & Jakoby
lässt viele Marketingherzen höher schlagen.
Denn S&J aus Hamburg
steht für kreative
und außergewöhnliche
Werbung. Hohe
Anforderungen wurden
dem zufolge an
die Mainzer Marketingstudenten
gestellt,
denn eine der bekanntestenPeople-Magazine
Deutschlands
wünscht sich einen
neuen werbewirksamen
Auftritt.
Die „BUNTE“. Wer
kennt Sie nicht? Die
Zeitschrift, in der sich
die Schönen und Reichen
dieser Welt ein
Stelldichein geben.
„Sehen und gesehen werden“ lautet das Motto
der Alpha-Stars und Beta-Sternchen oder
solcher, die es werden wollen. Im Kampf um
die Gunst der Fotolinse kann kein Dekolleté
tief genug, kein Kleid zu knapp, kein Outfit
zu provokant sein. Ob Lieschen Müller von
nebenan oder die viel beschäftigte Geschäftsfrau
von heute – sie interessieren sich für
den neuen Lover von Naddel, leiden mit Babs
Becker und lachen mit Julia Roberts.
Fast 4 Millionen Bundesbürger lesen die
BUNTE - auch wenn es viele nicht zugeben
wollen. Mit 840.000 verkauften Exemplaren
erreicht die BUNTE eine beachtliche Auflage.
So schön das alles auch klingt. Die Konkurrenz
schläft nicht. Das Haus Gruner und Jahr
mischt im „Tratsch und Klatsch-Geschäft“
gehörig mit. Die „GALA“ erscheint in Hochglanzseiten
und einem größeren Format. Trotz
niedrigerer Auflage und geringerer Leserzahlen
verfügt sie über die besseren und
prestigeträchtigeren Anzeigenkunden.
Wo liegt das Problem der BUNTEn? Es kann
nicht nur am kleineren Format und der
Seitenaufmachung liegen. Sind es die Mediaplaner?
Die Zielgruppe? Oder vielleicht auch
das Image der BUNTEn? Viele Fragen, die
nicht einfach so aus dem Bauch heraus
beantwortet werden können. Für S&J ist die
BUNTE kein unbeschriebenes Blatt. Den S&J
konzipierte auch die alte Kampagne. Diese
wurde jedoch von den meisten Lesern nicht
wahrgenommen. Oder aber als „weniger sympathisch“
empfunden. S&J bekam eine zweite
Chance, der BUNTEn ein neues Werbegesicht
zu geben. Mit Hilfe einer fundierten
und geplanten Marketingarbeit hoffte S&J
das Rätsel um die BUNTE zu lösen.
Dabei bediente sich S&J diverser Werkzeuge
des Marketings. Als geeignetes Mittel bietet
sich die Tiefenpsychologie an. Um das Bild,
sozusagen das „Image“ der Bunten in den
Köpfen des Verbrauchers zu ergründen, wurde
eine fiktive Wohngemeinschaft (WG) zwischen
den Zeitschriften BUNTE, STERN, GALA
und MAX gebildet. Eine familienähnliche
Jahrbuch Wirtschaftswissenschaften | FH Mainz | 2002