Umbruch in Berlin? - Kreishandwerkerschaft Rhein-Westerwald

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Seite 26 Rhein-Westerwald Brennpunkt Handwerk 3/2005 Fortsetzung von Seite 6 Um auch die gewünschte Anzahl von Gästen begrüßen zu können, muss das Firmenjubiläum entsprechend bekannt gegeben werden, so zum Beispiel: – Wichtige Personen und Pressevertreter werden persönlich mit Anschreiben und Antwortkarte eingeladen, – Anzeigen - Beilagen - Presseinformationen - Plakate - Postwurfsendungen - Transparente auch an Firmenfahrzeugen. Programm Das Programm des Tages ist in allen Einzelheiten zu planen. Zu denken ist dabei auch an: Hauptprogramm; Rah- Auch Firmen haben „Geburtstag“. Nehmen Sie daher das Firmen- Jubiläum zum willkommenen Anlass, um Ihr Unternehmen in das Licht der Öffentlichkeit zu rücken. Seit 2004 ist ein neues Wettbewerbsrecht in Kraft. Das UWG, das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, wurde reformiert und liberaler gestaltet. Insgesamt wird das Wettbewerbsrecht freier und es können mehr Aktionen unternommen werden. Die strengen Vorschriften sind nunmehr weggefallen. Dennoch sind die allgemeinen Regeln des Wettbewerbsrechts unverändert zu beachten. Sie haben ein Jubiläum? Sie möchten feiern? Es besteht bei einem Jubiläum die Verpflichtung in Werbeaussagen das Unternehmensalter richtig anzugeben. Die bisherigen 25er-Staffelungen sind entfallen. Was ist neu? Möglich ist es jetzt schon ein oder zwei Jahre nach Geschäftseröffnung Jubiläumsverkäufe anzubieten. So ist dies z.B. zulässig: „Wir feiern unseren 2. Geburtstag“; „Wir sind seit 3 Jahren in Musterstadt“. Dabei dürfen auch die Filialen das Jubiläum mitfeiern. Sollte die Filiale jedoch wesentlich jünger oder älter sein als der Hauptbetrieb, ist ein aufklärender Hinweis in der Werbung erforderlich. Dies könnte z.B. so aussehen: „Unsere Filiale in Entenhausen wird volljährig – feiern Sie mit uns den 18. Geburtstag. 25 Prozent auf alles.“ oder „Wir werden 5 – großes Jubiläumsfest.“ menprogramm; zeitlichen Rahmen; Führungen; Pressegespräch; Referate; Vorträge; Sonderschauen; Aktionen; Preisausschreiben, Wettbewerb; Service- und Auskunftspersonal; Film- , Dia-, Videovorführungen; Informationsmaterial; Parkplätze, Zubringerdienst; Sauberkeit (Reinigungsdienst); Kinderbetreuung; Bewirtung, Sitzgelegenheiten; Musik, Unterhaltung; Gastgeschenke. Sicherheit der Gäste Denken Sie auch an die Sicherheit der Gäste: – Haftpflichtversicherung prüfen; Rotes Kreuz für Notfälle verständigen; – Feuerwehr und Polizei verständigen – Sicherheitsbereich kennzeichnen Jubiläumsverkäufe Mit dem neuen Gesetz entfallen auch die Einschränkungen für Jubiläumsverkäufe. Dabei galten die strengen Bedingungen, dass dies nur im selben Geschäftszweig und lediglich für die Dauer von maximal 12 Werktagen zulässig war. Auch konnten Jubiläen einzelner Filialen nicht als Jubiläumsverkauf gefeiert werden. Diese Strenge wurde aufgehoben. Dennoch: Im Rahmen eines Jubiläumsverkaufes müssen den Verbrauchern besondere Preisvorteile angeboten werden. Sie können daher in unbegrenztem Umfang Preisnachlässe oder Rabatte gewähren. So zum Beispiel: „Anlässlich unseres Jubiläums – 10 Jahre Fa. XY – alle Waren 15 % reduziert“. Zeitliche Beschränkung sind entfallen. Dennoch besteht eine gewisse Zeitgrenze: So wurde einem Unternehmen untersagt, weiterhin mit Jubiläumsnachlässen zu werben, da seit der erstmaligen Gewährung des Jubiläumsrabattes mehr als 5 Monate vergangen waren. Diese Preiswerbung wurde als irreführend beanstandet, weil der herabgesetzte Preis, wenn er über mehrere Monate hinweg gewährt wird, zum Normalpreis wird. Wie wollen sie das Jubiläum gestalten? Firmen-Geburtstage können Sie mehr oder weniger aufwendig feiern. Einige Möglichkeiten: – Ein Tag der offenen Tür, zu dem Sie öffentlich einladen. – Eine Festveranstaltung nur für geladene Gäste. - Die Bereiche des Unternehmens, die die Besucher auf keinen Fall betreten dürfen (fehlende Sicherheit durch mangelnde Überschaubarkeit etc.), durch geeignete Absperr- und Kontrollmaßnahmen sichern. Das Firmenjubiläum ist erst dann beendet, wenn der letzte Besucher das Betriebsgelände verlassen hat. Es heißt also für die Mannschaft: Disziplin bis zur letzten Minute, denn eine Panne zum Schluss kann den ganzen Erfolg zunichte machen. Der Erfolg sollte mit allen beteiligten Mitarbeitern gefeiert werden. Der Betriebsinhaber kann sich eventuell durch ein Geschenk erkenntlich zeigen. Und schließlich sollte auch eine „Manöverkritik“ - was ist gut gelungen, was weniger gut - nicht fehlen. Werben mit dem Firmen-Jubiläum – Eine besondere Aktion zum Jubiläum, z. B. ein Preisausschreiben, eine Verlosung, eine Ausstellung, spezielle Vorführungen oder eine andere Veranstaltung, die zu Ihrem Unternehmen passt. – Eine Kombination der genannten Möglichkeiten Welche Möglichkeit Sie wählen, hängt auch von der Art Ihres Unternehmens und von der Kundenstruktur ab. Denn daraus ergibt sich das Zielpublikum, das Sie mit Ihrer Aktion erreichen möchten: Produzieren Sie z. B. Spezialteile, die nur für einen kleinen Kundenkreis interessant sind, so sollten Sie diesen persönlich ansprechen. Dies gilt sowohl für bestehende Kunden als auch für Noch-Nicht-Kunden, die bei dieser Gelegenheit Ihr Unternehmen besser kennen lernen können. Als Einzelhändler mit einem breiten Zielpublikum verspricht Ihnen dagegen eine öffentliche Veranstaltung, zu der jedermann Zutritt hat, mehr Erfolg. Vergessen Sie die Presse nicht! Gute Presseberichte fördern das Image Ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit. Nutzen Sie daher Ihr Firmen-Jubiläum für eine Presse-Veröffentlichung in der Lokal- oder Fachpresse - möglichst mit Foto. Erstellen Sie dazu stichwortartig eine Unternehmenschronik. Damit Innung und Kreishandwerkerschaft Sie zu besonderen Jubiläen würdigen können, teilen Sie uns doch bitte Ihre Daten mit dem Formular auf der folgenden Seite mit
In unserem Betrieb stehen im Jahr 2006 folgende Jubiläen an: 1. Betriebsjubiläum: (Ehrungen erfolgen jeweils in Abständen von 25 Jahren nach der Betriebsgründung) Betriebsname: ________________________________________________________________________________________________________ PLZ + Ort: ________________________________________ Straße: ______________________________________________________ Datum der Handwerksrolleneintragung: ____________________________ Falls abweichend: anderes Gründungsdatum: ____________________________ nachgewiesen durch: ____________________________ Wir planen die Durchführung einer Feier ● ja ● nein Wenn Sie eine Feier durchführen, werden die Urkunden im Regelfall persönlich überreicht. Richten Sie keine Feier aus, erhalten Sie die Urkunden per Post. 2. Arbeitnehmerjubiläum: (Urkunden werden bei 25-, 40- und 50-jähriger Betriebszugehörigkeit ausgestellt) Name: ___________________________________________ Vorname: ____________________________________________________ Geb.-Datum.: ______________________ PLZ + Wohnort: ___________________________________________________________________ Eintrittsdatum: ____________________________________ derzeitige Berufsbezeichnung: ___________________________________ 3. Goldener Meisterbrief: (aus Anlass des 50-jährigen Meisterjubiläums) Ehrungen 2006 Senden Sie uns das Formular bitte im Fensterbriefumschlag mit der Post oder per Fax an 02602/100527 zurück. Bitte nur mit Schreibmaschine oder Druckschrift ausfüllen! Kreishandwerkerschaft Rhein-Westerwald Postfach 1364 56403 Montabaur Absender / Stempel: Auskunft erteilt: ______________________________ Name: _________________________________ Vorname: __________________________________ Geb.-Datum:____________________ PLZ + Ort: ________________________________________ Straße: _________________________________________________________ Meisterprüfung abgelegt am: ______________________ im ________________________________________________-Handwerk bei der Handwerkskammer: _______________________________________________________________________________________ ____________________________________________ ____________________________________________ Ort/Datum Unterschrift
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