Umbruch in Berlin? - Kreishandwerkerschaft Rhein-Westerwald

Seite 26 Rhein-Westerwald Brennpunkt Handwerk 3/2005
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Um auch die gewünschte Anzahl von
Gästen begrüßen zu können, muss
das Firmenjubiläum entsprechend
bekannt gegeben werden, so zum Beispiel:
– Wichtige Personen und Pressevertreter
werden persönlich mit
Anschreiben und Antwortkarte eingeladen,
– Anzeigen - Beilagen - Presseinformationen
- Plakate - Postwurfsendungen
- Transparente auch an Firmenfahrzeugen.
Programm
Das Programm des Tages ist in allen
Einzelheiten zu planen. Zu denken ist
dabei auch an: Hauptprogramm; Rah-
Auch Firmen haben „Geburtstag“.
Nehmen Sie daher das Firmen-
Jubiläum zum willkommenen Anlass,
um Ihr Unternehmen in das Licht der
Öffentlichkeit zu rücken. Seit 2004 ist
ein neues Wettbewerbsrecht in Kraft.
Das UWG, das Gesetz gegen den
unlauteren Wettbewerb, wurde reformiert
und liberaler gestaltet. Insgesamt
wird das Wettbewerbsrecht freier und
es können mehr Aktionen unternommen
werden. Die strengen Vorschriften
sind nunmehr weggefallen. Dennoch
sind die allgemeinen Regeln des
Wettbewerbsrechts unverändert zu
beachten.
Sie haben ein Jubiläum?
Sie möchten feiern?
Es besteht bei einem Jubiläum die Verpflichtung
in Werbeaussagen das
Unternehmensalter richtig anzugeben.
Die bisherigen 25er-Staffelungen sind
entfallen.
Was ist neu?
Möglich ist es jetzt schon ein oder
zwei Jahre nach Geschäftseröffnung
Jubiläumsverkäufe anzubieten. So
ist dies z.B. zulässig: „Wir feiern
unseren 2. Geburtstag“; „Wir sind
seit 3 Jahren in Musterstadt“. Dabei
dürfen auch die Filialen das Jubiläum
mitfeiern. Sollte die Filiale jedoch
wesentlich jünger oder älter sein als
der Hauptbetrieb, ist ein aufklärender
Hinweis in der Werbung erforderlich.
Dies könnte z.B. so aussehen:
„Unsere Filiale in Entenhausen
wird volljährig – feiern Sie mit uns
den 18. Geburtstag. 25 Prozent auf
alles.“ oder „Wir werden 5 – großes
Jubiläumsfest.“
menprogramm; zeitlichen Rahmen;
Führungen; Pressegespräch; Referate;
Vorträge; Sonderschauen; Aktionen;
Preisausschreiben, Wettbewerb;
Service- und Auskunftspersonal; Film-
, Dia-, Videovorführungen; Informationsmaterial;
Parkplätze, Zubringerdienst;
Sauberkeit (Reinigungsdienst);
Kinderbetreuung; Bewirtung, Sitzgelegenheiten;
Musik, Unterhaltung;
Gastgeschenke.
Sicherheit der Gäste
Denken Sie auch an die Sicherheit der
Gäste:
– Haftpflichtversicherung prüfen; Rotes
Kreuz für Notfälle verständigen;
– Feuerwehr und Polizei verständigen
– Sicherheitsbereich kennzeichnen
Jubiläumsverkäufe
Mit dem neuen Gesetz entfallen auch
die Einschränkungen für Jubiläumsverkäufe.
Dabei galten die strengen
Bedingungen, dass dies nur im selben
Geschäftszweig und lediglich für die
Dauer von maximal 12 Werktagen
zulässig war. Auch konnten Jubiläen
einzelner Filialen nicht als Jubiläumsverkauf
gefeiert werden.
Diese Strenge wurde aufgehoben.
Dennoch: Im Rahmen eines Jubiläumsverkaufes
müssen den Verbrauchern
besondere Preisvorteile angeboten
werden. Sie können daher in
unbegrenztem Umfang Preisnachlässe
oder Rabatte gewähren. So zum
Beispiel: „Anlässlich unseres
Jubiläums – 10 Jahre Fa. XY – alle
Waren 15 % reduziert“. Zeitliche
Beschränkung sind entfallen. Dennoch
besteht eine gewisse Zeitgrenze: So
wurde einem Unternehmen untersagt,
weiterhin mit Jubiläumsnachlässen zu
werben, da seit der erstmaligen
Gewährung des Jubiläumsrabattes
mehr als 5 Monate vergangen waren.
Diese Preiswerbung wurde als irreführend
beanstandet, weil der herabgesetzte
Preis, wenn er über mehrere
Monate hinweg gewährt wird, zum
Normalpreis wird.
Wie wollen sie das
Jubiläum gestalten?
Firmen-Geburtstage können Sie mehr
oder weniger aufwendig feiern. Einige
Möglichkeiten:
– Ein Tag der offenen Tür, zu dem Sie
öffentlich einladen.
– Eine Festveranstaltung nur für geladene
Gäste.
- Die Bereiche des Unternehmens, die
die Besucher auf keinen Fall betreten
dürfen (fehlende Sicherheit durch
mangelnde Überschaubarkeit etc.),
durch geeignete Absperr- und Kontrollmaßnahmen
sichern.
Das Firmenjubiläum ist erst dann beendet,
wenn der letzte Besucher das
Betriebsgelände verlassen hat. Es heißt
also für die Mannschaft: Disziplin bis
zur letzten Minute, denn eine Panne
zum Schluss kann den ganzen Erfolg
zunichte machen. Der Erfolg sollte mit
allen beteiligten Mitarbeitern gefeiert
werden. Der Betriebsinhaber kann sich
eventuell durch ein Geschenk erkenntlich
zeigen. Und schließlich sollte auch
eine „Manöverkritik“ - was ist gut
gelungen, was weniger gut - nicht fehlen.
Werben mit dem Firmen-Jubiläum
– Eine besondere Aktion zum Jubiläum,
z. B. ein Preisausschreiben,
eine Verlosung, eine Ausstellung,
spezielle Vorführungen oder eine
andere Veranstaltung, die zu Ihrem
Unternehmen passt.
– Eine Kombination der genannten
Möglichkeiten
Welche Möglichkeit Sie wählen, hängt
auch von der Art Ihres Unternehmens
und von der Kundenstruktur ab. Denn
daraus ergibt sich das Zielpublikum,
das Sie mit Ihrer Aktion erreichen
möchten: Produzieren Sie z. B. Spezialteile,
die nur für einen kleinen Kundenkreis
interessant sind, so sollten
Sie diesen persönlich ansprechen.
Dies gilt sowohl für bestehende Kunden
als auch für Noch-Nicht-Kunden,
die bei dieser Gelegenheit Ihr Unternehmen
besser kennen lernen können.
Als Einzelhändler mit einem breiten
Zielpublikum verspricht Ihnen dagegen
eine öffentliche Veranstaltung, zu
der jedermann Zutritt hat, mehr Erfolg.
Vergessen Sie die Presse nicht!
Gute Presseberichte fördern das
Image Ihres Unternehmens in der
Öffentlichkeit. Nutzen Sie daher Ihr Firmen-Jubiläum
für eine Presse-Veröffentlichung
in der Lokal- oder Fachpresse
- möglichst mit Foto. Erstellen
Sie dazu stichwortartig eine Unternehmenschronik.
Damit Innung und Kreishandwerkerschaft
Sie zu besonderen
Jubiläen würdigen können, teilen Sie
uns doch bitte Ihre Daten mit dem
Formular auf der folgenden Seite mit