studium duale

Vortragsveranstaltungen
der Alcatel SEL Stiftung
an der Berufsakademie
Im Rahmen des Kolloquiums
der Alcatel SEL Stiftung stehen
im Dezember/Januar
(immer 16.30 bis 19.00 h, Aula)
noch folgende Vorträge auf
dem Programm:
18. Dezember 2003:
Wolfgang Hünnekens (Managing
Partner PUBLICIS Werbeagentur
Berlin): „La Holistic
Difference – Integrierte Markenkommunikation“
08. Januar 2004:
Prof. Dr. Dieter Herbst (Autor
und Honorarprofessor der
UdK Berlin): „Bedeutung der
Internen Kommunikation in
Zeiten dynamischen Wandels“
09. Januar 2004:
Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer
(Institute of Electronic
Business, UdK Berlin): „Interaktionsvisionen.MedienunterstützteWirtschaftskommunikation“
15. Januar 2004:
Uli Mayer-Johanssen (CEO
MetaDesign Berlin und EAP
Berlin): „Corporate Design als
strategisches Führungsinstrument
der Unternehmenskommunikation“
16. Januar 2004:
Antje Leinemann (Geschäftsführerin
Karstadt Hamburg):
„Strategische Konzeption und
Implementierung des neuen
Markenauftritts von Karstadt“
Impressum:
Herausgeber:
Der Dekan der
Berufsakademie
in der FHW Berlin
Redaktion:
Helmut Lück
http://www. ba-berlin.de
presse@ba-berlin.de
Reproduktion und Druck:
Eppler & Buntdruck
Strategisches Kommunikationsmanagement
Interdisziplinäres Kolloquiums der Alcatel SEL Stiftung an der Berufsakademie
„Theorie und Praxis der Wirtschaftskommunikation – Wettbewerbsvorteile durch Strategisches Kommunikationsmanagement“
– so lautet der Titel eines Interdisziplinären Kolloquiums der Alcatel SEL Stiftung an der
Berufsakademie unter Leitung der Professoren und Marketingspezialisten Dr. Dorrit Peter-Ollrogge und Dr.
Frank Sistenich. Die Veranstaltungsreihe der gemeinnützigen Alcatel SEL Stiftung wendet sich besonders an
die Studienbereiche Wirtschaft, Technik und Kommunikation, steht aber auch interessierten Besuchern offen.
Das Alcatel SEL Stiftungs-Verbundkolleg Berlin fördert die Wissenschaft im Themenbereich Informationsgesellschaft,
zu dem im interdisziplinären Rahmen an den Berliner Hochschulen übergreifend Lehrveranstaltungen, Kolloquien,
Vorträge, Hearings, Konferenzen und Publikationen angeboten werden.
Die Vortragssreihe begann am 13. November 2003 mit einem Vortrag von Prof. Carl-Frank Westermann, Head
of Corporate-Sound MetaDesign Berlin und Gastprofessor an der UdK Berlin, zum Thema: „Sound-Branding:
Der Klang der Marke“. (weitere Veranstaltungen s. Randspalte).
International Business
Administration (IBA)
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gall, Leiterin der Kaufmännischen Ausbildung der Schering
AG sieht IBA als sinnvolle Ergänzung zu den drei
anderen Studiengängen Industrie, Wirtschaftsinformatik
und Informatik, in denen das Unternehmen bereits
in Kooperation mit der Berufsakademie ausbildet. Neben
der sprachlichen Komponente „integriert IBAim Hauptstudium
außerdem Software Engineering, eine Richtung,
die immer wichtiger wird. Wir schätzen den etwas
breiteren Ansatz, der außerdem die Komplexität eines
modernen Unternehmens stärker berücksichtigt“, so die
„Erfolgsmodell“ duales
Studieren
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Viele Absolventen würden sich jetzt fragen: Habe ich
vor drei Jahren die richtige Entscheidung getroffen, dieses
Studium an der Berufsakademie zu beginnen und all
dies auf mich zu nehmen?
Nach dem Abitur hätte für viele die Frage geheißen:
Ausbildung oder Studium. Wie eine günstige Kombination
der Vorteile aus beiden Varianten erscheint dabei
das duale Studium. Manche wären eher zufällig darauf
gestoßen, andere hätten es „von langer Hand“ geplant.
Trotzdem wäre heute - infolge der allgemeinen wirtschaftlichen
Situation - die „Lage“ für sie nicht mehr so
glänzend, wie vor drei Jahren erwartet! Da fällt
überall der Berufseinstieg schwerer, die Komponente
Glück gewinne in dieser Situation an Bedeutung.
Aber diese Schwierigkeit würden alle Hochschulabsolventen
teilen. Die duale Ausbildung bleibe trotz-
Betreuerin der BA-Studenten der Fachrichtungen IBA
und Industrie.
IBA-Studierende sollen später ähnlich den Kommilitonen
der Fachrichtung Industrie als „Generalisten“ vielfältig
im Betrieb einsetzbar sein. Der besondere Zuschnitt
des IBA-Studiums dient der Einsatzperspektive in beruflichen
Querschnitts- und Führungspositionen, sagt Prof.
Vilk, „mit dem Augenmerk auf Stärkung der kommunikativen
Kompetenz im internationalen Rahmen“. Eva
Witzgall kann sich die „IBA-ler“ bei Schering in den
verschiedensten Positionen vorstellen, sei es in Berlin
oder bei Tochtergesellschaften im Ausland: “Es kommt
sehr auf die persönliche Leistung, die individuelle Interessenlage
und die Mobilität an, wenn es darum geht,
was ein „IBA-ler“ später einmal bei Schering machen
wird.“ IBA 02
dem eine optimale Grundlage. Für alle gelte „ die gleiche
wirtschaftliche Situation“ und „wir müssen uns sicher
nicht verstecken“.
Ebenso richtig sei allerdings, dass die eigene Weiterqualifizierung
immer mehr Bedeutung erlange. Das Ausruhen
auf dem bis heute Erreichten genüge nicht mehr.
Durch die Integration der Berufsakademie in die FHW
würden auch hier Probleme „verjagt“: Die Abschlüsse
werden zum Hochschulsystem hin durchlässig und das
bringe für die Berufsakademie-Absolventen deutliche
Vorteile.
Der Studentenvertreter schloss seine Rede mit einem
Appell an die Politik: „ Erhalten Sie diese Bildungsmöglichkeit
auch für zukünftige Studiengänge in Berlin
und bewahren Sie das Erfolgsmodell des dualen
Systems!“ Und an die Vertreter der begleitenden Unternehmen
gerichtet fügte er hinzu: „Hängen Sie nicht
nur kurzfristigen Kostensenkungstendenzen an, sondern
seien sie flexibel und verfolgen Sie eine langfristig
orientierte Personalpolitik, so dass den heutigen und
zukünftigen Absolventen eine realistische Chance gegeben
werden kann, ihr Wissen motiviert umzusetzen und
zu erweitern.“
8 STUDIUM DUALE 2·03