Online-Marketing - Absolit

Marketinginformationen in Echtzeit verbreiten
In Zeiten von Twitter und Facebook wird die Kommunikation in Echtzeit immer
wichtiger. Aktuelle Informationen werden innerhalb weniger Momente über
das Internet verbreitet. Das stellt werbetreibende Unternehmen vor eine große
Herausforderung: Auch ihre Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen müssen
an Tempo gewinnen.
Ebenso wichtig ist die Relevanz der Informationen, denn sie müssen ihre
Kampagnen in unterschiedlichen Zielgruppen verbreiten. Und nur durch passende
Inhalte gelingt es heutzutage, die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich
ziehen.
Per Newsletter nicht nur eigene, sondern auch Neukunden erreichen
Die Euronics Deutschland eG suchte nach einer Möglichkeit, das Newsletter-
Marketing zu optimieren. So sollten Newsletter trotz der Spam-Problematik
schnell und mit einer möglichst hohen Durchdringungskraft verbreitet werden. Ziel
war es, nicht nur die bestehenden Kanäle zu den Bestandskunden zu erweitern,
sondern auch neue Kunden zu erreichen. Insgesamt zählt die Genossenschaft
von Euronics in Deutschland 1.824 Mitglieder an über 2.000 Standorten mit rund
12.000 Mitarbeitern.
Das Infoboard als neues Online-Marketing-Tool
Um seine Marketingziele zu erreichen, setzt Euronics auf eine besondere
Werbetechnologie, über die unterschiedliche Werbeformate einfach und
automatisiert auf so genannten „Infoboards“ verbreitet werden können.
Euronics versendet die eigenen Kunden-Newsletter nun nicht mehr nur per
E-Mail, sondern platziert diese zusätzlich als Infoboards auf der eigenen
Corporate Website. Zu sehen ist nur ein kurzes Werbedisplay und die darin
angezeigten Überschriften sind mit den Newslettern verknüpft. Diese bekommen
Interessenten zu sehen, sobald sie mit der Maus über diese Überschriften fahren.
Das Werbemittel muss also gar nicht erst angeklickt werden. Bei Mausberührung
öffnet sich automatisch ein „ActiveView“-Fenster mit den Newsletter-Inhalten.
Effizientes Management der Informationen durch Euronics
Das Besondere an der Technik: Euronics selbst übernimmt das Management der
Inhalte, die dort publiziert werden – also nicht die Werbe- oder Mediaagentur. Dazu
ergänzt Euronics die reguläre Verteilerliste für den Newsletter um eine weitere,
speziell zur Verfügung gestellte E-Mail-Adresse. Damit wird der Newsletter
automatisiert an das Infoboard weitergeleitet und dort in Echtzeit dargestellt.
Diese Verbreitungsweise von Marketinginformationen in Echtzeit basiert auf der
patentierten Wide Area Infoboard-Technologie (WAi). Diese sorgt darüber hinaus
dafür, dass alle Newsletter-Inhalte von Euronics sofort über weitere Kanäle wie
Facebook, Twitter, iGoogle und RSS verfügbar sind.
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Die Vorteile für Euronics sind dabei enorm. Die Verbreitung der Werbeinhalte in
Echtzeit sorgt für eine hohe Informations- und Aufmerksamkeitsstärke. So ergab
eine Studie, die mit Hilfe des Webcontrolling-Anbieters eTracker durchgeführt
wurde, dass bei richtiger Platzierung bis zu 35 Prozent der Website-Besucher
die Inhalte in den ActiveView-Fenstern ansehen. Im Gegensatz zu klassischen
Displays erzielt das Infoboard also äußerst hohe Reichweiten.
Aufbau eines Infoboard-Netzwerkes
Um den Einsatz der neuen Werbetechnologie sinnvoll zu steuern, wählen die
Verantwortlichen auf Unternehmensseite zunächst die für sie wichtigsten Online-
Plattformen aus. Infoboards können zum Beispiel auf der eigenen Website, auf
Themen-Websites, auf Facebook oder auch im Intranet platziert werden.
Bei den jeweiligen Anbietern werden die Anzeigen im passenden thematischen
Umfeld platziert. Dies geschieht individuell mit einzeln angefertigten und am
Design der Online-Plattform angepassten Content-Widgets. Auf diese Weise
entsteht sukzessive ein Infoboard-Netzwerk, das von den Verantwortlichen über
eine einzige E-Mail-Adresse angesteuert werden kann.
Die Betreffzeile der E-Mail wird in den Titel des Infoboards übernommen, der
Inhalt der E-Mail im ActiveView-Fenster platziert. Die Infoboard-Nutzer bekommen
wöchentlich ein Reporting zum Erfolg der Infoboard-Kampagne, zum Beispiel
AdImpressions, Visits, ActiveViews und Konversionen.
Euronics geht den Weg in die Echtzeit-Zukunft
Immer mehr Menschen informieren sich im Internet über Produkte und
Dienstleistungen. Doch umso mehr Onliner es gibt, desto häufiger konkurrieren
Unternehmen um deren Aufmerksamkeit. Mit Hilfe der Infoboard-Technologie ist
es Euronics gelungen, die bestehenden Newsletter prominent auf der Website zu
platzieren und spezielle Aktionen innerhalb kürzester Zeit publik zu machen. Der
Elektronikhändler profitiert von der großen Reichweite, seinem selbstständigen
Management sowie der zielgerichteten Distribution in Echtzeit.
Die DCI AG ist Experte für digitale Marketinglösungen. Mit innovativen
Technologien und Produkten bietet die DCI AG erfolgreiche Tools
und Services für Online-Marketing und Content. Zu den Zielgruppen
gehören Werbetreibende, Portalbetreiber, Verlage und Agenturen. DCI
ist Pionier im Bereich E-Commerce/E-Business und besitzt mehrere
Verfahrenspatente. DCI hat 500 Kunden aus Industrie/Hersteller und
besitzt 1 Million ITK-Produktdaten. Das Unternehmen wurde 1993
von Michael Mohr gegründet.
TORSTEN SCHWARZ PRAXISTIPPS ONLINE MARKETING
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DCI Database for Commerce and Industry AG
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