Dr. Leodegar PRUSCHAK

Österreichische Marken Wert Studie 2010 – eurobrand Austria 2010
Who is Who
Dr. Leodegar PRUSCHAK
Fotocredits: Raiffeisen
Marketingdirektor der RZB
Geschäftsführer der Zentralen Raiffeisenwerbung
Curriculum Vitae
1975 – 1981: Studium der Rechtswissenschaften an der Universität Wien
Zusatzausbildung und Weiterbildung:
Bankkaufmännische Ausbildung
Marketingbetreuer- und Verkaufstrainerausbildung
Beruflicher Werdegang
03/1982: Eintritt in die Raiffeisen Zentralbank Österreich AG (damals GZB), Referent in der
Abteilung Werbung und PR
ab 1985: Aufbau der Abteilung Produktentwicklung, Vertrieb und Verkaufsförderung
ab 1989: stv. Leiter der Abteilung Marketing
seit 1995: Marketingdirektor der RZB und Geschäftsführer der Zentralen Raiffeisenwerbung
(Dachorganisation für alle österreichweiten Marketing- und Kommunikationsaktivitäten der
Raiffeisen Bankengruppe).
Verantwortungsbereiche:
Markenführung für RZB/RZB-Konzern und Raiffeisen Bankengruppe; Corporate Design;
Marktforschung; Marketingplanung; Werbung; Direktmarketing; Produktentwicklung und
Vertriebsunterstützung; Zielgruppen-Management (Privat- und Firmenkunden); New
Media/Internet; Sponsoring; Public Relations; Veranstaltungen/Eventmarketing; Raiffeisen-Club
(größter Jugendclub Österreichs); Marketing-Schulung (Raiffeisen Akademie)

Österreichische Marken Wert Studie 2010 – eurobrand Austria 2010
Statement
Marken zu schaffen bedeutet Dingen eine eigene Persönlichkeit zu verleihen und sie damit
unverwechselbar zu machen.
Erfolgsmarken haben eine klar definierte Zielsetzung, wofür eine Marke steht. Sie zeichnen sich
darüber hinaus durch Konsequenz und Kontinuität in der Markenführung aus.
Starke Marken sind beständig - in der Positionierung, in der Markenführung, im gesamten
Unternehmensauftritt. Wer diese Beständigkeit einer Marke glaubhaft vermittelt, hat langfristig
einen Wettbewerbsvorteil.
Die "Wertvollste Finanzdienstleistungsmarke" Österreichs zu sein, ist für uns eine große Freude
und eine hohe Ehre. Der Begriff "Wert" bedeutet für uns aber keineswegs bloß eine
Rechengröße, sondern ist vielmehr Ausdruck unserer immateriellen Wertevorstellungen, die zu
den Erfolgsbausteinen unserer Bankengruppe zählen:
- Nähe, Vertrauen, Sicherheit - traditionelle, aber zeitlos gültige Werte,
- gesellschaftliche und wirtschaftspolitische Verantwortung,
- eine Unternehmenskultur, die soziale, karitative, kulturelle und sportliche Aktivitäten
fördert.