Ölheizung aktuell 1 - Haustechnik Moll

■ MARKETING
Medienkooperation bringt
Die effiziente und umweltschonende
Öl-Brennwertheizung mit Solartechnik
ist gegenwärtig vielbeachtetes Thema in
den Medien. Nur zwei Tage nach dem
groß angelegten bundesweiten Auftritt
in BILD und bei Bild.T-Online.de
startete unter IWO-Regie
in Schleswig-Holstein eine
dreiwöchige Gemeinschaftsaktion
der regionalen
Marketinggemeinschaften
mit dem Privathörfunksender
„Radio Nora“. Und dabei wird
es nicht bleiben. Allein im
ersten Halbjahr hat IWO vier weitere
Medienkooperationen mit privaten
Rundfunksendern initiiert. Gesponsert
werden sie von IWO-Fördermitgliedern.
Bei „Antenne Bayern“ folgt die nächste
Sendereihe. Auf prominentem redaktionellen
Sendeplatz, unmittelbar vor dem
Wetterbericht und der Verkehrsansage,
werden täglich Energiespar-Tipps verbreitet.
8 1-06 Ölheizungaktuell
Ölheizung auf Sendung
Während der Radioaktion spendieren Mitgliedsunternehmen
des gdbm-Nord täglich 1000 Liter Heizöl.
ÖL-BRENNWERTHEIZUNG PLUS SOLAR
Fünf Wochen
lang wertvolle
Energiespar-
Tipps zur
besten
Sendezeit
Außerdem geht die moderne Ölheizung
bei „Hit Radio Antenne Niedersachsen“
mit Energiespar-Tipps und einer
Gewinnspielaktion auf Sendung.
„Heizen Sie ihrem Dorf ein“, so lautet das
Motto des Radioauftritts, unter
anderem mit Live-Reportagen
aus dem IWO-Infomobil,
das zehn Tage in ganz
Niedersachsen unterwegs ist.
In Rheinland-Pfalz wird an
den Erfolg der letztjährigen
Medienkooperation mit dem
Hörfunksender RPR angeknüpft.
Nach der Kesseltausch-Aktion
(ÖHA berichtete) steht in der Neuauflage
die umweltschonde Kombination
Öl-Brennwertheizung plus Solar im Vordergrund.
Und „Radio Regenbogen“ informiert
die Hörer in Baden mit Energiespar-
Tipps und einem Gewinnspiel über das
sparsame Heizen mit Öl-Brennwerttechnik
und Solar.
In erster Linie angesprochen werden
jeweils die Besitzer veralteter Heizanlagen.
Und mit Ausnahme des Radioauftritts
bei „Antenne Bayern“ müssen sie
stets selbst aktiv werden, um ihre Chance
auf einen der Gewinne zu wahren.
Eine Potenzierung der Werbewirkung
bringt bei sämtlichen Aktionen die konsequente
Vernetzung der einzelnen Medien
Funk, Internet und Print. Denn die
Themen werden während des Aktionszeitraumes
auch auf den jeweiligen Internetseiten
der beteiligten Radiosender
präsentiert. Links zum IWO-Verbraucherportal
sowie der Hinweis auf den telefonischen
„Infoservice Ölheizung“ erleichtert
Modernisierungsinteressenten
eine weitergehende Information. Parallel
und im Vorfeld sorgen Anzeigen und
Kunden-Anschreiben der Mitglieds-
unternehmen der beteiligten Marketinggemeinschaften
für einen noch größeren
Aufmerksamkeitswert.
Im Zentrum der aktuell laufenden Medienkooperation
mit „Radio Nora“ steht
ein Energie-Quiz mit täglich neuen Fragen
rund um Energiesparen und moderne
Heiztechnik. So müssen die Hörer
nach dem Muster „falsch oder richtig“
zum Beispiel befinden, ob Heizöl tatsächlichpreisgünstiger
als Erdgas
ist. Täglich gibt es
1000 Liter schwefelarmes
Heizöl
mit individueller
Energiesparberatung
zu gewinnen.
Als Hauptpreis
lockt eine
Öl-Brennwertheizung
mit thermischer
Solaranlage
inklusive Installation,
Gesamtwert
10.000 Euro.
Ergänzt wird die Radiopräsenz der Ölheizung
jeweils von reaktionellen Expertenbeiträgen.
So erfahren die Hörer
zum Beispiel, dass sich die Investition in
einen effizienten Öl-Brennwertkessel
durch den geringeren Verbrauch schon
innerhalb von sieben bis neun Jahren
über die Energieeinsparung wieder auszahlt.
■ Die Vernetzung von Funk, Internet
und Printmedien verfielfacht die
Werbewirkung.
■ Redaktionelle Professionalität
erhöht die Glaubwürdigkeit der
Programmbeiträge.
■ Weitere Medienkooperationen von
IWO sind in Vorbereitung.