Ölheizung aktuell 1 - Haustechnik Moll
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■ MARKETING<br />
Öl-Brennwertheizung plus<br />
Solar in Millionen-Auflage<br />
„Öl ist billiger als Gas!“ – „<strong>Ölheizung</strong> +<br />
Solar: Diese Rechnung lohnt sich“ – „Warum<br />
Sie jetzt modernisieren sollten“ –<br />
Diese Themen wurden den knapp zwölf<br />
Millionen Lesern von Deutschlands<br />
größter Tageszeitung BILD in der Bild.T-<br />
Online-Beilage am Samstag, 18. März,<br />
präsentiert. Gleichzeitig startete bei<br />
Bild.T-Online.de ein inhaltlich an die<br />
Druckausgabe angelehntes Informationspaket<br />
rund um die moderne <strong>Ölheizung</strong><br />
unter dem Motto „Heizung für<br />
Deutschland“. Es wird bis Mitte April online<br />
sein.<br />
Ergänzt werden die Anzeigen zur<br />
Kampagne von einem bis 31. Mai laufenden<br />
Gewinnspiel, bei dem insgesamt<br />
fünf Öl-Brennwertheizungen mit Solartechnik<br />
im Wert von je 10.000 Euro ausgelost<br />
werden. Eingeschlossen sind die<br />
Installationskosten samt der Schornsteinanpassung.<br />
Entstanden sind sowohl die Druck- als<br />
auch die Online-Version auf Initiative<br />
von IWO. Nicht nur aufgrund des attraktiven<br />
Gewinnspiels rechnet IWO mit ei-<br />
6 1-06 <strong>Ölheizung</strong><strong>aktuell</strong><br />
MEDIEN-RUMMEL WECKT HOHEN BERATUNGSBEDARF<br />
nem starken Echo aus der BILD-Leserschaft<br />
und der Besucher der Bild.T-Online-Website.<br />
Alle Interessenten erhalten<br />
von IWO über den „Infoservice<br />
<strong>Ölheizung</strong>“ oder via Online-Kontakt<br />
ein umfassendes,<br />
weitergehendes Informationspaket.<br />
Von dem erwarteten<br />
Echo können auch<br />
die SHK-Fachbetriebe im<br />
ganzen Land profitieren.<br />
Schließlich dürfte die Aktion<br />
mit Bild.T-Online bei manchem Altanlagenbesitzer<br />
den Anstoß für eine Heizungsmodernisierung<br />
auslösen.<br />
Laut Medienanalyse besitzt ein beachtlich<br />
hoher Anteil der BILD-Leserschaft<br />
ein Einfamilienhaus. Da sollten nach<br />
derart groß angelegtem Medien-Rummel<br />
um die Vorteile der modernen <strong>Ölheizung</strong><br />
die Marktpartner im Handwerk und<br />
Handel ab sofort auf verstärkte Nachfragen<br />
von Modernisierungs- und Neubauinteressenten<br />
gut vorbereitet sein. IWO<br />
empfiehlt deshalb: „Machen Sie sich mit<br />
den einzelnen Themen gründlich ver-<br />
Interessenten<br />
erhalten ein<br />
vertiefendes<br />
Info-Paket zur<br />
modernen<br />
<strong>Ölheizung</strong><br />
traut, um vor Ort kompetent ergänzende<br />
Antworten geben zu können.“ Hilfreich<br />
ist neben der Lektüre der Beilage ein<br />
Blick in www.bild.t-online.de<br />
unter dem Ressort<br />
„Bauen und Wohnen“.<br />
Die Medienpartnerschaft<br />
mit Bild.T-Online.de war nur<br />
der Auftakt einer breit gefächertenIWO-Informationskampagne<br />
zum Thema „Energiesparen<br />
mit effizienter <strong>Ölheizung</strong>stechnik“.<br />
Weitere Medienkooperationen<br />
mit auflagenstarken Printmedien<br />
sind in Vorbereitung. Zugleich laufen<br />
in diesem Jahr mehrere Gemeinschaftsaktionen<br />
von IWO, regionalen<br />
Die vierseite Bild.T-Online-Samstagsbeilage der BILD-Zeitung beleuchtete alle wesentlichen Pluspunkte moderner <strong>Ölheizung</strong>stechnik.<br />
Marketinggemeinschaften und privaten<br />
Regionalradiosendern (Bericht auf Seite<br />
8 dieser ÖHA-Ausgabe).<br />
Inhaltlich behandelt die Bild.T-Online-<br />
Beilage im typischen Boulevardzeitungsstil<br />
die wesentlichen Pluspunkte moderner<br />
<strong>Ölheizung</strong>stechnik. Der Schwerpunkt<br />
der Kampagne liegt auf dem<br />
Thema „Energie sparen durch Heizungs-
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