Jahresbericht 09 - communicationmanagement.de - Uni Leipzig
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<strong>Jahresbericht</strong><br />
<strong>09</strong><br />
<strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong><br />
Abteilung Kommunikationsmanagement &<br />
Public Relations<br />
<strong>Uni</strong>v.-Prof. Dr. Günter Bentele<br />
<strong>Uni</strong>v.-Prof. Dr. Ansgar Zerfaß
EINLEITUNG 2<br />
Sehr geehrte Damen und Herren,<br />
liebe Freun<strong>de</strong>, Kollegen und Unterstützer,<br />
das Jahr 2010 beginnt mir großen Herausfor<strong>de</strong>rungen für die professio-<br />
nelle Kommunikation in Unternehmen, Organisationen und Agenturen.<br />
Der Vertrauensverlust in <strong>de</strong>r Wirtschaftskrise wirkt nach, ökonomische<br />
Zwänge sind weiter spürbar, die vielfach in Angriff genommene Neuaus-<br />
richtung von Strategien und Strukturen beginnt zu greifen. Neue Rahmen-<br />
bedingungen im Journalismus und in <strong>de</strong>n digitalen Medien erfor<strong>de</strong>rn<br />
intelligente Antworten. Die Forschung versucht hierbei Orientierung zu<br />
geben: durch interdisziplinäre Brückenschläge, empirische Studien, das<br />
Aufzeigen von Trends und auch durch warnen<strong>de</strong> Worte. Impulse für die<br />
Diskussion bieten zahlreiche Publikationen, die wir mit Mitarbeitern und<br />
Partnern in <strong>de</strong>n vergangenen Monaten vorgestellt haben — mit acht<br />
Büchern zu sehr unterschiedlichen, aber immer innovativen und praxis-<br />
relevanten Themen mehr als je zuvor.<br />
Die <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong> konnte in <strong>de</strong>n vergangenen Monaten ihr 600-<br />
jähriges Jubiläum feiern. Mit <strong>de</strong>r Eröffnung <strong>de</strong>r neuen Hörsaal- und Semi-<br />
nargebäu<strong>de</strong> mitten im Stadtzentrum, <strong>de</strong>m <strong>de</strong>rzeit wohl mo<strong>de</strong>rnsten Cam-<br />
pus in Deutschland, bietet die <strong>Uni</strong>versität nun organisatorisch optimale<br />
Studienbedingungen. Inhaltlich ist jedoch wie an allen Hochschulen noch<br />
viel zu tun. Die Einführung <strong>de</strong>r Bachelorstudiengänge lei<strong>de</strong>t — wie die<br />
bun<strong>de</strong>sweiten Stu<strong>de</strong>ntenproteste zu Recht gezeigt habe — an chroni-<br />
schem Ressourcenmangel. Überfüllte Studiengänge und Prüfungsüberlas-<br />
tung ohne Zeit für Praktika und gesellschaftliches Engagement sind längst<br />
Realität. Unser Masterstudiengang Communication Management ist da-<br />
von nicht betroffen; doch hier übersteigt die Nachfrage bei weitem das<br />
Angebot an Plätzen. Die vielfach angekündigten Investitionen in die Aus-<br />
bildung sind an <strong>de</strong>r Basis bislang nicht angekommen. Im Gegenteil dro-<br />
hen Zukunftsfel<strong>de</strong>r wie das Kommunikationsmanagement zu verlieren,<br />
wenn vorwiegend naturwissenschaftliche Spitzencluster geför<strong>de</strong>rt wer-<br />
<strong>de</strong>n. Gemeinsame Anstrengungen von Kommunikationsbranche und Wis-<br />
senschaft sind notwendiger <strong>de</strong>nn je. Das betrifft weniger die Breiten- und<br />
Basisausbildung, son<strong>de</strong>rn vor allem die Forschung auf internationalem<br />
Niveau — <strong>de</strong>nn nur diese bringt Impulse für mehr Wettbewerbsfähigkeit<br />
durch strategische und gesellschaftlich verantwortliche Kommunikation.<br />
Wir danken allen, mit <strong>de</strong>nen wir im Jahr 20<strong>09</strong> zusammenarbeiten durf-<br />
ten und die uns — insbeson<strong>de</strong>re als Lehrbeauftragte und Stipendiengeber<br />
— unterstützt haben und freuen uns auf weiterhin gute Kontakte,<br />
Ihr Ihr<br />
Ansgar Zerfaß Günter Bentele<br />
Prof. Bentele, Prof. Zerfaß<br />
INHALT<br />
Profil 3<br />
Forschung & Studien 4<br />
Wissenstransfer & Praxisprojekte 8<br />
Spektrum 10<br />
Publikationen & Berichterstattung 12<br />
Ausbildung & Absolventen 18<br />
Team & Dozenten 27<br />
Kooperationsmöglichkeiten 31<br />
Anhang: Fachbeiträge 32<br />
KONTAKT<br />
<strong>Uni</strong>v.-Prof. Dr. Günter Bentele<br />
<strong>Uni</strong>v.-Prof. Dr. Ansgar Zerfaß<br />
<strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong><br />
Institut für Kommunikations- und<br />
Medienwissenschaft<br />
Abteilung Kommunikations-<br />
management und Public Relations<br />
Burgstr. 21, D-041<strong>09</strong> <strong>Leipzig</strong><br />
Fon +49-341-97-35040 | -35730<br />
Fax +49-341-97-35049 | -35748<br />
E-Mail: bentele@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
E-Mail: zerfass@uni-leipzig.<strong>de</strong>
PROFIL 3<br />
<strong>Uni</strong> <strong>Leipzig</strong> – führend in Kommunikationsmanagement und PR<br />
Die <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>, Nr. 1 im Han<strong>de</strong>lsblatt-Ranking 2006 <strong>de</strong>r Medien-<br />
Studiengänge, gilt als einer <strong>de</strong>r führen<strong>de</strong>n Think Tanks für Kommunikati-<br />
onsmanagement und Public Relations in Europa. Wesentliche Eckdaten<br />
auf <strong>de</strong>m Weg dorthin sind: 14<strong>09</strong> Gründung <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität als zweitäl-<br />
teste <strong>de</strong>utsche <strong>Uni</strong>versität, 1916 Geburtsstun<strong>de</strong> <strong>de</strong>r Kommunikationswis-<br />
senschaft in Europa mit <strong>de</strong>m Institut für Zeitungskun<strong>de</strong> von Karl Bücher,<br />
1993/94 erster Lehrstuhl für Öffentlichkeitsarbeit/PR in Deutschland<br />
(Prof. Dr. Günter Bentele), 2006 zusätzlich <strong>Uni</strong>versitätsprofessur für<br />
Kommunikationsmanagement (Prof. Dr. Ansgar Zerfaß), 2007 Start <strong>de</strong>s<br />
ersten <strong>de</strong>utschsprachigen Master-Studiengangs für Kommunikationsmana-<br />
gement.<br />
Internationalität und Praxisorientierung<br />
Internationale Partnerschaften, Lehrbeauftragte und Honorarprofessoren<br />
mit langjähriger Praxiserfahrung und engagierte Studieren<strong>de</strong> mit hoher<br />
Qualifikation kennzeichnen das <strong>Leipzig</strong>er Profil. Rund 400 Studieren<strong>de</strong> in<br />
Bachelor-, Magister- und Masterstudiengängen sowie ausgewählte Dokto-<br />
ran<strong>de</strong>n in Forschungsprojekten lernen und forschen in <strong>Leipzig</strong>. Sechs- bis<br />
zwölfmonatige Praktika, zum Teil schon verpflichtend vor <strong>de</strong>m Studium,<br />
und zahlreiche in Kooperation mit Unternehmen und Agenturen erstellte<br />
Abschlussarbeiten stellen <strong>de</strong>n Praxisbezug sicher.<br />
Innovationsführer in <strong>de</strong>r Forschung<br />
Das Spektrum <strong>de</strong>r Forschungsgebiete und Kompetenzfel<strong>de</strong>r reicht von<br />
Vertrauen und Reputation in <strong>de</strong>r Mediengesellschaft über Themen wie<br />
Wertschöpfung durch Kommunikation, Kommunikations-Controlling, Inter-<br />
aktive Medientechnologien, Innovations- und Technologiekommunikation,<br />
Public Affairs und Markenbildung bis hin zu Corporate Publishing sowie<br />
Fragen <strong>de</strong>s Berufsfelds und <strong>de</strong>r PR-Ethik. Über 60 <strong>de</strong>utschsprachige und<br />
internationale Buchpublikationen <strong>de</strong>r Professoren belegen ebenso wie die<br />
Dissertationen und Forschungsarbeiten <strong>de</strong>r Mitarbeiter die Produktivität<br />
<strong>de</strong>s <strong>Leipzig</strong>er Teams.<br />
Zahlreiche empirische Studien, unter an<strong>de</strong>rem <strong>de</strong>r European Communica-<br />
tion Monitor als größte internationale PR-Studie, die aktuellen Professions-<br />
studien für <strong>de</strong>n Bun<strong>de</strong>sverband Deutscher Pressesprecher und die DPRG,<br />
die MERAPI-Journalistenbefragung mit <strong>de</strong>r Daimler AG, sowie weitere<br />
qualitative Analysen mit börsennotierten Firmen und Verbän<strong>de</strong>n wer<strong>de</strong>n<br />
kontinuierlich betreut und durchgeführt. Partner sind dabei die instituts-<br />
nahe Forschungsagentur LISA sowie bun<strong>de</strong>sweit tätige Dienstleister, zum<br />
Beispiel die Forschungsgruppe Medien (FGM).<br />
FORSCHUNGSBEREICHE<br />
Strategie & Wertschöpfung<br />
Innovation & Technologie<br />
Interaktive Kommunikation<br />
Politische Kommunikation,<br />
Vertrauen & Reputation<br />
Medienarbeit & Intereffikation<br />
Berufsfeld, Geschichte & Ethik<br />
Corporate Publishing<br />
STUDIENGÄNGE<br />
Master Communication Management<br />
Master Corporate Publishing *<br />
Bachelor Kommunikations- und<br />
Medienwissenschaft<br />
Magister Kommunikations- und<br />
Medienwissenschaft **<br />
Bachelor Public Relations /<br />
Kommunikationsmanagement **<br />
* berufsbegleitend<br />
** auslaufen<strong>de</strong> Studiengänge<br />
PRAXISTRANSFER<br />
Communication Lea<strong>de</strong>rship Forum<br />
www.<strong>communicationmanagement</strong>.<strong>de</strong><br />
www.communicationcontrolling.<strong>de</strong><br />
www.innovationskommunikation.<strong>de</strong>
FORSCHUNG & STUDIEN 4<br />
European Communication Monitor (ECM)<br />
Im Sommer 20<strong>09</strong> wur<strong>de</strong> die bislang größte Studie zu <strong>de</strong>n Entwicklungs-<br />
trends von Kommunikationsmanagement und Public Relations in Europa<br />
mit insgesamt 1.863 Befragten aus 34 Län<strong>de</strong>rn abgeschlossen.<br />
Die jährliche Online-Erhebung unter Leitung von Prof. Zerfaß wird in Zu-<br />
sammenarbeit mit <strong>de</strong>n <strong>Uni</strong>versitäten Amsterdam, Leeds, Llubljana und<br />
Madrid mit Unterstützung <strong>de</strong>r European Association of Communication<br />
Directors und <strong>de</strong>m Communication Director Magazine durchgeführt; als<br />
Sponsor unterstützt Cision das Projekt.<br />
Neben <strong>de</strong>r Ergebnispublikation sind aus <strong>de</strong>m Projekt mehrere wissen-<br />
schaftliche Publikationen in verschie<strong>de</strong>nen Sprachen (englisch, spanisch,<br />
polnisch etc.) hervorgegangen. Die nächste Erhebung wird im März<br />
2010 durchgeführt; erste Resultate wer<strong>de</strong>n auf <strong>de</strong>m European Communi-<br />
cation Summit Anfang Juli in Brüssel vorgestellt. Weitere Informationen zu<br />
<strong>de</strong>m Projekt und die bisherigen Ergebnisberichte sind auf <strong>de</strong>r Website<br />
www.communicationmonitor.eu zu fin<strong>de</strong>n.<br />
WEITERE STUDIEN<br />
Theorie <strong>de</strong>s öffentlichen<br />
Vertrauens<br />
Diese erstmals 1994 publizierte Theo-<br />
rie wird theoretisch weiterentwickelt<br />
und mit diversen, inhaltsanalytisch<br />
basierten Fallstudien (Volkszählung<br />
1983/1987, Vattenfall, UNICEF,<br />
etc.) fundiert. Dort wer<strong>de</strong>n Vertrauens-<br />
faktoren und Diskrepanzen inhalts-<br />
analytisch untersucht — vgl. hierzu<br />
auch das Projekt Corporate Trust<br />
In<strong>de</strong>x (Seite 7). In engem Zusammen-<br />
hang damit stehen auch mehrere<br />
laufen<strong>de</strong> Dissertationen (Arbeitstitel):<br />
René Sei<strong>de</strong>nglanz M.A. (Vertrauen in<br />
Public Relations), Madlen Manteufel<br />
M.A. (Glaubwürdigkeit von Online-<br />
Kommunikation), Melanie Breunlein<br />
M.A. (Der Wan<strong>de</strong>l <strong>de</strong>s Deutschland-<br />
bil<strong>de</strong>s in US-Tageszeitungen unter<br />
beson<strong>de</strong>rer Berücksichtigung öffent-<br />
lichen Vertrauens) und Jens Seiffert<br />
M.A. (Öffentliches Vertrauen).<br />
Kontakt: bentele@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
Vattenfall-Krise<br />
Die Krise <strong>de</strong>s Energieunternehmens<br />
Vattenfall Europe <strong>de</strong>s Jahres 2007,<br />
die sich übergreifend als Vertrauens-<br />
krise (Vertrauensverluste von Vattenfall<br />
in <strong>de</strong>n Medien und in <strong>de</strong>r Bevölke-<br />
rung) zeigte, wur<strong>de</strong> im Auftrag von<br />
Vattenfall inhaltsanalytisch untersucht.<br />
Dabei stan<strong>de</strong>n drei verschie<strong>de</strong>ne<br />
Krisen (Thema Preiserhöhung, Thema<br />
Störfall, Thema Kohle) im Mittelpunkt,<br />
Untersucht wur<strong>de</strong>n auch Bewertungen<br />
von Akteuren, Vertrauensfaktoren und<br />
Diskrepanzen.<br />
Kontakt: bentele@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
Vertrauen in das <strong>de</strong>utsche<br />
Rentensystem und die<br />
Deutsche Rentenversicherung<br />
Inhaltsanalytisch wird in diesem Dritt-<br />
mittelprojekt das medial hergestellte,<br />
öffentliche Vertrauen in das Deutsche<br />
Rentensystem, seine Akteure, die<br />
wichtigsten Themen, Bewertungen,
FORSCHUNG & STUDIEN 5<br />
Profession Pressesprecher 20<strong>09</strong><br />
Die neuesten Entwicklungen im Berufsfeld PR können seit September <strong>de</strong>r<br />
Publikation „Profession Pressesprecher 20<strong>09</strong>“ (Helios Media) entnommen<br />
wer<strong>de</strong>n. Vorab präsentierten Günter Bentele und René Sei<strong>de</strong>nglanz die<br />
aktuellen Ergebnisse ihrer Studie auf <strong>de</strong>m diesjährigen Kommunikations-<br />
kongress in Berlin. Untersucht wur<strong>de</strong>n Tätigkeiten, Karrierewege und Um-<br />
feld von PR-Verantwortlichen in Deutschland unter beson<strong>de</strong>rer Berücksich-<br />
tigung von Wirtschaftskrise, Gen<strong>de</strong>r-Thematik und ethischen Aspekten.<br />
Befragt wur<strong>de</strong>n 2.272 PR-Praktiker aus Organisationen aller Art. Ver-<br />
gleichbare Berufsfeldstudien wur<strong>de</strong>n von <strong>de</strong>n Autoren zusammen mit <strong>de</strong>m<br />
Bun<strong>de</strong>sverband Deutscher Pressesprecher als Partner bereits 2005 und<br />
2007 erhoben. Weitere Infos unter www.<strong>communicationmanagement</strong>.<strong>de</strong>.<br />
MERAPI — Journalistenbefragung mit methodischem Tiefgang<br />
Zusammen mit <strong>de</strong>r Daimler AG führte <strong>de</strong>r Lehrstuhl von Prof. Zerfaß erst-<br />
mals eine umfangreiche Journalistenbefragung durch. Grundlage <strong>de</strong>r<br />
jährlichen Befragung ist <strong>de</strong>r von Ansgar Zerfaß und René Sei<strong>de</strong>nglanz<br />
entwickelte Media Relations Performance In<strong>de</strong>x (MERAPI), ein vali<strong>de</strong>s und<br />
tragfähiges Instrument zur Bewertung <strong>de</strong>r Medienarbeit. Insgesamt wer-<br />
<strong>de</strong>n rund 100 Items abgefragt und zu vier Kernbereichen verdichtet:<br />
neben Inhalten und Services <strong>de</strong>r Daimler-Medienarbeit geht es um die<br />
Reputation von Konzern/CEO und Kommunikationsabteilung, selbstver-<br />
ständlich im Benchmark mit an<strong>de</strong>ren Automobilfirmen. Darüber hinaus<br />
wer<strong>de</strong>n Themenerwartungen und Präferenzen erhoben. In diesem Jahr<br />
nahmen 652 Medienvertreter (Print, TV, Radio, Online) teil.<br />
Diskrepanzen, Vertrauensobjekte und<br />
die Rolle <strong>de</strong>r Vertrauensvermittler<br />
untersucht. Die Studie zielt auf eine<br />
Rekonstruktion <strong>de</strong>r Vertrauens-<br />
prozesse innerhalb <strong>de</strong>r letzten zehn<br />
Jahre ab.<br />
Kontakt: bentele@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
Neuauflagen Lehrbücher<br />
Das „Lexikon <strong>de</strong>r Kommunikations-<br />
und Medienwissenschaft“ (Hrsg.<br />
Bentele, Brosius, Jarren, 2006) wird<br />
ebenso wie das „Handbuch <strong>de</strong>r<br />
Kommunikations- und Medienwissen-<br />
schaft“ (Hrsg. Bentele, Brosius, Jarren,<br />
2004) <strong>de</strong>rzeit für die zweite Auflage<br />
überarbeitet und erweitert. Das „Hand-<br />
buch <strong>de</strong>r Public Relations“ (Hrsg.<br />
Bentele, Fröhlich, Szyszka, 2. Auflage<br />
2008) wird <strong>de</strong>rzeit für die dritte<br />
Auflage überarbeitet und ergänzt.<br />
Evaluation <strong>de</strong>r<br />
österreichischen Forschungs-<br />
kommunikation<br />
Im Auftrag <strong>de</strong>r Bun<strong>de</strong>sministerien für<br />
Wissenschaft und Forschung, Innovati-<br />
on und Technologie sowie Wirtschaft<br />
in Österreich wirkt Prof. Zerfaß seit<br />
Sommer 20<strong>09</strong> gemeinsam mit <strong>de</strong>m<br />
Lehrbeauftragten Dr. Jan E. Sass als<br />
Gutachter für die gemeinsamen Kom-<br />
munikationsaktivitäten <strong>de</strong>r Republik<br />
Österreich zur jährlichen „Langen<br />
Nacht <strong>de</strong>r Forschung“. In diesem<br />
Zusammenhang wur<strong>de</strong>n umfangreiche<br />
Analysen durchgeführt und unter an-<br />
<strong>de</strong>rem eine Projekt-Scorecard für die<br />
Kommunikationssteuerung entwickelt.<br />
Kontakt: zerfass@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
Global Survey on Communi-<br />
cations Measurement 20<strong>09</strong><br />
Gemeinsam mit Prof. Don E. Wright<br />
Ph. D. (Boston <strong>Uni</strong>versity) und Kolle-<br />
gen aus Großbritannien hat Prof.<br />
Zerfaß im Frühjahr die zweite welt-<br />
weite Trendstudie zur PR-Evaluation<br />
mit über 500 Befragten insbeson<strong>de</strong>re<br />
aus <strong>de</strong>n USA, Kanada, Großbritan-
FORSCHUNG & STUDIEN 6<br />
Mit MERAPI baut die Daimler-Konzernkommunikation ihr Metho<strong>de</strong>nspekt-<br />
rum im Reputation Research weiter aus. Die jährliche Befragung dient<br />
dazu, die Medienarbeit besser zu planen und nach <strong>de</strong>n Wünschen <strong>de</strong>r<br />
Journalisten auszurichten. Beispielsweise wird in <strong>de</strong>r aktuellen Erhebung<br />
<strong>de</strong>utlich, dass nur 21 Prozent <strong>de</strong>r Medienvertreter einen RSS-Feed abon-<br />
nieren wür<strong>de</strong>n und 8 Prozent an Twitter-Feeds interessiert sind, während<br />
vier von zehn Journalisten regelmäßig Automobil-Blogs lesen. Die Ergeb-<br />
nisse <strong>de</strong>r MERAPI-Journalistenbefragung sind seit September im Blog <strong>de</strong>r<br />
Daimler AG und auf www.<strong>communicationmanagement</strong>.<strong>de</strong> veröffentlicht.<br />
Corporate Communication Cluster Vienna (CCCV)<br />
Unter <strong>de</strong>r wissenschaftlichen Leitung <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versitäten <strong>Leipzig</strong> und Fri-<br />
bourg wer<strong>de</strong>n für einen Kreis führen<strong>de</strong>r österreichische Unternehmen<br />
(u. a. Telekom Austria, ÖBB Holding AG, Wiener Stadtwerke) prozess-<br />
orientierte Meilensteine <strong>de</strong>r Unternehmenskommunikation und ein ge-<br />
meinsamer CCCV-Kennzahlenset für die Steuerung und Evaluation <strong>de</strong>r<br />
Unternehmenskommunikation entwickelt. Das Projekt wird von Prof. Zer-<br />
faß gemeinsam mit Prof. Dr. Diana Ingenhoff und mit Unterstützung von<br />
Lisa Dühring M.A. geleitet.<br />
DPRG/ICV-Bezugsrahmen zum Kommunikations-Controlling<br />
Im Frühjahr 20<strong>09</strong> wur<strong>de</strong> das von Prof. Zerfaß gemeinsam mit Prof. Dr.<br />
Lothar Rolke (FH Mainz) und Experten aus Unternehmen und Agenturen<br />
in einer Arbeitsgruppe <strong>de</strong>r Deutschen Public Relations Gesellschaft<br />
(DPRG) und <strong>de</strong>s Internationalen Controller Vereins (ICV) entwickelte Wir-<br />
kungsstufen-Konzept für die Steuerung und Evaluation von Unternehmens-<br />
kommunikation fertig gestellt. Der Bezugsrahmen normiert die relevanten<br />
Begriffe und Ebenen. Er wur<strong>de</strong> von <strong>de</strong>n genannten Verbän<strong>de</strong>n inzwi-<br />
schen offiziell verabschie<strong>de</strong>t und ist in <strong>de</strong>r Branche auf große Resonanz<br />
nien/Irland, Indien und Deutschland<br />
durchgeführt. Die Ergebnisse wur<strong>de</strong>n<br />
beim European Measurement Summit<br />
20<strong>09</strong> in Berlin vorgestellt und später<br />
veröffentlicht. Kontakt: zerfass@uni-<br />
leipzig.<strong>de</strong><br />
Bewertung und Kommuni-<br />
kation immaterieller<br />
Vermögenswerte<br />
In einem eigenfinanzierten Projekt hat<br />
Prof. Zerfaß gemeinsam mit Prof.<br />
Klaus Möller, Institut für Unternehmens-<br />
rechnung und Controlling <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versi-<br />
tät Göttingen, und <strong>de</strong>m langjährigen<br />
<strong>Leipzig</strong>er Lehrbeauftragten Dipl.-Ing.<br />
Manfred Piwinger eine umfassen<strong>de</strong><br />
interdisziplinäre Bestandsaufnahme<br />
zur Bewertung und Berichterstattung<br />
immaterieller Werte in <strong>de</strong>r Wirtschaft<br />
erarbeitet. Diese erlangen in <strong>de</strong>r<br />
Dienstleistungsgesellschaft immer<br />
stärkere Be<strong>de</strong>utung, sind aber auf-<br />
grund mangeln<strong>de</strong>r Normierungen<br />
auch nach <strong>de</strong>r Reform <strong>de</strong>s Han<strong>de</strong>ls-<br />
gesetzbuchs nur in Ausnahmefällen<br />
bilanzierbar. Als Ergebnis <strong>de</strong>s Projekts<br />
wur<strong>de</strong> im November 20<strong>09</strong> ein Stan-<br />
dardwerk zum Thema in <strong>de</strong>r renom-<br />
mierten Reihe „Han<strong>de</strong>lsblatt-Bücher“<br />
<strong>de</strong>s Schäffer-Poeschel Verlags veröf-<br />
fentlicht. Dabei wer<strong>de</strong>n neben <strong>de</strong>r<br />
Sicht von Betriebswirtschaftslehre,<br />
Controlling und Wirtschaftsprüfung<br />
erstmals auch kommunikationswissen-<br />
schaftliche Perspektiven <strong>de</strong>r Reputati-<br />
ons- und Markenmessung und empiri-<br />
sche Erhebungen zur Darstellung in<br />
Geschäftsberichten einbezogen.<br />
Kernergebnisse <strong>de</strong>s Projekts wur<strong>de</strong>n<br />
auf <strong>de</strong>m Kongress „Ökonomisierung<br />
<strong>de</strong>r Wissensgesellschaft“ im Rahmen<br />
<strong>de</strong>s 600-jährigen Jubiläums <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>-<br />
versität <strong>Leipzig</strong> vorgestellt. Kontakt:<br />
zerfass@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
Kommunikation und<br />
Innovationsmanagement<br />
Im Forschungsschwerpunkt „Innova-<br />
tions- und Technologiekommunikation“<br />
wur<strong>de</strong> im Sommer 20<strong>09</strong> im Gabler-
FORSCHUNG & STUDIEN 7<br />
gestoßen; u. a. wur<strong>de</strong> das Konzept bereits vom Kommunikationsverband<br />
sowie mehreren namhaften Unternehmen übernommen. Wissenschaftli-<br />
che Veröffentlichungen und internationale Adaptionen sind in Vorberei-<br />
tung. Mehr Infos gibt es auf www.communicationcontrolling.<strong>de</strong><br />
Corporate Trust In<strong>de</strong>x (CTI)<br />
Ein Verfahren zur inhaltsanalytischen Analyse von Vertrauenszuschreibun-<br />
gen in <strong>de</strong>r täglichen Medienberichterstattung über <strong>de</strong>utsche DAX 30-<br />
Unternehmen zusammen mit <strong>de</strong>m Kooperationspartner Pressemonitor<br />
Deutschland (PMG) und <strong>de</strong>m Medienpartner manager magazin online.<br />
Inhaltsanalytisch wird kontinuierlich (ca. 5.000 Artikel monatlich) die<br />
Berichterstattung über alle DAX-30-Unternehmen in 13 überregional und<br />
regional relevanten Medien gemessen, nach Vertrauensdimensionen und<br />
Vertrauensfaktoren ausgewertet und interpretiert. Im Jahr 20<strong>09</strong> sind wie-<br />
<strong>de</strong>r mehrere Analystenartikel auf www.manager-magazin.<strong>de</strong> erschienen.<br />
Verlag das erste umfassen<strong>de</strong> Werk<br />
zur Be<strong>de</strong>utung <strong>de</strong>r Kommunikation im<br />
Innovationsmanagement und zu neuen<br />
Forschungsergebnissen <strong>de</strong>r Open<br />
Innovation publiziert. Herausgeber<br />
sind Prof. Zerfaß und Prof. Kathrin M.<br />
Möslein, <strong>Uni</strong>versität Erlangen-Nürn-<br />
berg und Co-Direktorin <strong>de</strong>s Center<br />
for Leading Innovation & Cooperation<br />
an <strong>de</strong>r Han<strong>de</strong>lshochschule <strong>Leipzig</strong>.<br />
Beteiligt sind die bekanntesten<br />
<strong>de</strong>utschsprachigen Forscher im The-<br />
menfeld; hinzu kommen Fallbeispiele<br />
u. a. von Vodafone, Siemens, Schott<br />
Solar, Deutsche Telekom, IBM und<br />
Cisco. Kontakt: zerfass@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
PR in <strong>de</strong>r Rezession<br />
Im März 20<strong>09</strong> haben Prof. Zerfaß<br />
und Lisa Dühring M.A. gemeinsam mit<br />
<strong>de</strong>r GPRA Gesellschaft Public Relati-<br />
ons Agenturen e.V. die Ergebnisse <strong>de</strong>r<br />
qualitativen Erhebung „PR 20<strong>09</strong>:<br />
Fokussierung, Rückschritt, Expansion?“<br />
vorgestellt. Im Fokus stand die Frage,<br />
wie sich die wirtschaftliche Rezession<br />
und die Krise <strong>de</strong>r klassischen Massen-<br />
medien auf die Unternehmenskommu-<br />
nikation auswirken. Auf Grundlage<br />
einer Strukturierung <strong>de</strong>r wesentlichen<br />
Einflussfaktoren wur<strong>de</strong>n anhand zwei-<br />
er Szenarien die wichtigsten Hand-<br />
lungsfel<strong>de</strong>r i<strong>de</strong>ntifiziert, in einer Fokus-<br />
gruppe mit leiten<strong>de</strong>n Kommunikations-<br />
managern diskutiert und im Ergebnis<br />
zu sechs Leitthesen verdichtet.<br />
Kontakt: zerfass@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
PR-Museum Online<br />
Für ein Fachpublikum wird <strong>de</strong>utsche<br />
PR-Geschichte, beginnend mit Anfang<br />
<strong>de</strong>s 19. Jahrhun<strong>de</strong>rts, online darge-<br />
stellt und sowohl für ein Fachpublikum,<br />
aber auch für ein breiteres, interessier-<br />
tes Laienpublikum erfahrbar und<br />
rezipierbar gemacht. Personen,<br />
Instrumente und komplexere Verfahren<br />
(Kampagnen) wer<strong>de</strong>n im historischen<br />
Kontext dargestellt. Das Projekt wird<br />
2010 <strong>de</strong>r Öffentlichkeit vorgestellt.<br />
Kontakt: bentele@uni-leipzig.<strong>de</strong>
WISSENSTRANSFER & PRAXISPROJEKTE 8<br />
„Abenteuer FernOst“ – <strong>Leipzig</strong>er Konzept gewinnt 100.000€<br />
Neben Abschlussarbeiten wer<strong>de</strong>n auch Stu<strong>de</strong>ntenprojekte <strong>de</strong>r <strong>Leipzig</strong>er<br />
PR-Schule regelmäßig ausgezeichnet. So errangen in diesem Jahr 15<br />
Studieren<strong>de</strong> <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong> mit Kreativität und Praxiskompetenz<br />
100.000 Euro För<strong>de</strong>rgeld für ihre Hochschule. Die von Prof. Zerfaß und<br />
Madlen Manteufel geleitete Projektgruppe gewann mit einem kreativen<br />
Kampagnen-Konzept für das Hochschulmarketing <strong>de</strong>n Wettbewerb <strong>de</strong>r<br />
vom Bun<strong>de</strong>sministerium für Bildung und Forschung und <strong>de</strong>n ost<strong>de</strong>utschen<br />
Bun<strong>de</strong>slän<strong>de</strong>rn getragenen Hochschulinitiative „Neue Bun<strong>de</strong>slän<strong>de</strong>r“.<br />
Die Stu<strong>de</strong>nten setzten sich im Wettbewerb „Schneller ins Studium“ gegen<br />
24 an<strong>de</strong>re Hochschulen durch. Unter <strong>de</strong>m Motto „Abenteuer FernOst —<br />
<strong>Leipzig</strong>er Freiheit erleben" wird bereits seit Juni ein umfangreiches Paket<br />
umgesetzt, das mehr Stu<strong>de</strong>nten aus <strong>de</strong>n alten Bun<strong>de</strong>slän<strong>de</strong>rn nach Leip-<br />
zig bringen soll. So wur<strong>de</strong> unter an<strong>de</strong>rem das Stu<strong>de</strong>ntenServiceZentrum<br />
<strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong> ausgebaut und <strong>de</strong>r Studienbeginn durch Online–<br />
und Offline-Hilfestellungen erleichtert. Neben <strong>de</strong>r auf YouTube begleite-<br />
ten „Abenteuer-WG“ war ein Höhepunkt <strong>de</strong>r Kampagne die „Abenteuer-<br />
Reise“ nach <strong>Leipzig</strong>, über die Leitmedien wie <strong>de</strong>r Spiegel, die Frankfurter<br />
Rundschau und <strong>de</strong>r Deutschlandfunk bun<strong>de</strong>sweit berichteten.<br />
Dabei ist das Konzept nicht nur kreativ, son<strong>de</strong>rn auch höchst effektiv: drei<br />
Monate nach Kampagnenstart haben sich im WS 20<strong>09</strong> bereits 705 Stu-<br />
dienanfänger aus <strong>de</strong>n alten Bun<strong>de</strong>slän<strong>de</strong>rn für ein Studium an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong><br />
<strong>Leipzig</strong> entschie<strong>de</strong>n; dies entspricht einer Steigerung um 100 Prozent.<br />
Von <strong>de</strong>n Teilnehmern <strong>de</strong>r „AbenteuerReise“ entschie<strong>de</strong>n sich 89 Prozent<br />
für ein Studium in <strong>Leipzig</strong>, die <strong>Uni</strong> ist <strong>de</strong>rzeit Nr. 1 als Wunschhochschu-<br />
le von Abiturienten in SchülerVZ. Neben einer umfangreichen Berichter-<br />
stattung konnte eine Einhaltung <strong>de</strong>r Budgets (100%) und <strong>de</strong>r Zeitpläne<br />
(90%) erreicht wer<strong>de</strong>n. Ebenso wur<strong>de</strong> eine optimale Kosteneffizienz er-<br />
reicht. Es wur<strong>de</strong>n 200.000 Euro akquiriert, die in 20<strong>09</strong> und noch in<br />
2010 gezielt für nachhaltige Kommunikationsmaßnahmen eingesetzt wer-<br />
<strong>de</strong>n. Die innovative PR-Kampagne ist ein Beispiel für ergebnisorientierte,<br />
kreative und effiziente Kommunikation, mit <strong>de</strong>r zugleich strategische<br />
Organisationsziele und gesellschaftliche Ziele erreicht wur<strong>de</strong>n.<br />
INTERNET-PLATTFORMEN<br />
<strong>communicationmanagement</strong>.<strong>de</strong><br />
Die Website unserer Abteilung. Mit<br />
aktuellen News rund um Forschung,<br />
Projekte, Studium und Lehre. Studien<br />
und Publikationen zur Bestellung und<br />
zum kostenlosen Download.<br />
communicationcontrolling.<strong>de</strong><br />
Grundlagen und Fallstudien zum<br />
Themenfeld Steuerung, Evaluation und<br />
Wertschöpfung von PR bietet die<br />
gemeinsam mit <strong>de</strong>m Branchenverband<br />
DPRG initiierte Internetplattform<br />
communicationcontrolling.<strong>de</strong> in<br />
<strong>de</strong>utscher und englischer Sprache.<br />
Eine umfangreiche Metho<strong>de</strong>nübersicht<br />
— von Scorecards über Medienreso-<br />
nanzanalysen bis zu Fokusgruppen —<br />
informiert über <strong>de</strong>n Status quo in<br />
Theorie und Praxis. Redaktionelle<br />
Beiträge, Interviews und vieles mehr<br />
machen das aktuelle Angebot zur<br />
wertvollen Wissensquelle.<br />
innovationskommunikation.<strong>de</strong><br />
Das Portal rund um die Kommunikati-<br />
on von Innovationen. Es liefert Grund-<br />
lagenwissen sowie Einblicke in aktuel-<br />
le Entwicklungen <strong>de</strong>s Themenfelds —<br />
fachkundig betreut von <strong>de</strong>n Experten<br />
<strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong> und ihren Part-<br />
nern, insbeson<strong>de</strong>re <strong>de</strong>r Fink & Fuchs<br />
Public Relations AG, Wiesba<strong>de</strong>n.
WISSENSTRANSFER & PRAXISPROJEKTE 9<br />
Projektkooperationen <strong>de</strong>r Master Class 2008<br />
Der Praxisbezug <strong>de</strong>r <strong>Leipzig</strong>er PR-Ausbildung wur<strong>de</strong> in diesem Jahr aber-<br />
mals durch eine neues Kooperationskonzept unterstrichen. Die Stu<strong>de</strong>nten<br />
<strong>de</strong>r Master Class 2008/10 erarbeiten seit <strong>de</strong>m Wintersemester in Zusam-<br />
menarbeit mit Vattenfall, VW, PMG und <strong>de</strong>r universitären Öffentlichkeits-<br />
arbeit Lösungen zu unterschiedlichen Problemen <strong>de</strong>s Kommunikationsma-<br />
nagements. In Kleingruppen entwerfen sie beispielsweise ein Kommunika-<br />
tionskonzept für eine Online-Plattform (VW), untersuchen Fallstudien zum<br />
Branding in Commodity-Branchen (Vattenfall), analysieren Fälle im Rah-<br />
men <strong>de</strong>s Corporate Trust In<strong>de</strong>x (S. 7) o<strong>de</strong>r entwickeln kreative Marketing-<br />
und PR-Maßnahmen zur Positionierung ihrer Hochschule. Das Praxis- und<br />
Transfermodul ist fester Bestandteil <strong>de</strong>s Masters Communication Manage-<br />
ment.<br />
Vorträge und Tagungen<br />
Prof. Zerfaß organisierte eine europäische Fachtagung „Promoting trans-<br />
national PR research and education in Europe“ mit Teilnehmern aus 15<br />
Län<strong>de</strong>rn im April 20<strong>09</strong> in Berlin und war Mitorganisator <strong>de</strong>s ersten<br />
„European Measurement Summit“ von AMEC und IPR im Juni 20<strong>09</strong>,<br />
ebenfalls in Berlin. Er wirkte zu<strong>de</strong>m als Referent und Keynote-Redner bei<br />
wissenschaftlichen Konferenzen und Branchentagungen im In- und Aus-<br />
land, unter an<strong>de</strong>rem beim ICA-Kongress in Chicago und beim European<br />
Communication Summit 20<strong>09</strong> in Brüssel.<br />
Darüber hinaus führte er mehrere Workshops für namhafte Unternehmen<br />
und Verbän<strong>de</strong> im In- und Ausland durch. Hagen Schölzel M.A. präsen-<br />
tierte peer-reviewed papers bei <strong>de</strong>r Graduiertenkonferenz „The Future(s)<br />
of Critical Theory“ in Frankfurt am Main und bei <strong>de</strong>r DVPW/DGPuK-<br />
Jahrestagung „Politik und Kommunikation“ in Düsseldorf.<br />
Prof. Bentele besuchte während seines Forschungsfreisemesters im Januar<br />
und Februar 20<strong>09</strong> die Hong Kong Baptist <strong>Uni</strong>versity und die San Diego<br />
State <strong>Uni</strong>versity, USA, zu mehrwöchigen Forschungsaufenthalten und hielt<br />
Vorträge an bei<strong>de</strong>n <strong>Uni</strong>versitäten. Ebenso besuchte er mehrere wissen-<br />
schaftliche Konferenzen und hielt Vorträge unter an<strong>de</strong>rem in Chicago<br />
(ICA International Communication Organisation), auf <strong>de</strong>r Internationalen<br />
PR-Tagung in Bled (Slowenien) und in <strong>Leipzig</strong> auf <strong>de</strong>m Communication<br />
Lea<strong>de</strong>rship Forum 20<strong>09</strong>. Seine Mitarbeiter präsentierten bei Fachtagun-<br />
gen und bei Gastvorträgen an Partneruniversitäten. Dabei erhielt Howard<br />
Nothhaft M.A. <strong>de</strong>rn Best Paper Award bei <strong>de</strong>r DGPuK-Fachgruppen-<br />
tagung PR/Organisationskommunikation in Offenburg.<br />
COMMUNICATION<br />
LEADERSHIP FORUM 20<strong>09</strong><br />
Im Juli 20<strong>09</strong> wur<strong>de</strong> zum dritten Mal<br />
dieses Format für <strong>de</strong>n Forschungs-<br />
transfer auf Leitungsebene durchge-<br />
führt. Führen<strong>de</strong> Kommunikationsmana-<br />
ger aus <strong>de</strong>m <strong>de</strong>utschsprachigen Raum<br />
kamen auf Einladung im Mediencam-<br />
pus Villa Ida in <strong>Leipzig</strong> zusammen,<br />
um mit internationalen Spitzenfor-<br />
schern aus USA und Europa aktuelle<br />
Forschungsergebnisse und Praxisent-<br />
wicklungen zu diskutieren.<br />
Prof. Jerry Swerling<br />
Referenten in diesem Jahr waren ne-<br />
ben Prof. Bentele und Prof. Zerfaß<br />
unter an<strong>de</strong>rem Prof. Jerry Swerling<br />
(USC Annenberg School of Communi-<br />
cation, Los Angeles), Prof. Joachim<br />
Schwalbach (Humboldt <strong>Uni</strong>versität<br />
Berlin), Prof. Manfred Kirchgeorg<br />
(Han<strong>de</strong>lshochschule <strong>Leipzig</strong>) und<br />
Pfarrer Christian Führer (<strong>Leipzig</strong>).<br />
Günter Bentele und Glen Broom,<br />
<strong>Uni</strong>versity of Southern California<br />
(San Diego), Autor <strong>de</strong>s bekannten<br />
PR-Standardwerks „Cutlip & Center‘s<br />
Effective Public Relations“.
SPEKTRUM 10<br />
Podium mit Günter Thiele über die Entwicklung <strong>de</strong>r PR<br />
Zu einem „Treffen <strong>de</strong>r Generationen“ lud unsere Abteilung am 29. Okto-<br />
ber 20<strong>09</strong> PR-Urgestein Günter Thiele und zahlreiche <strong>Leipzig</strong>er PR-<br />
Stu<strong>de</strong>nten ein. Im Gespräch mit Günter Bentele und Bernd Schuppener<br />
berichtete <strong>de</strong>r langjährige Geschäftsführer <strong>de</strong>r PR-Agentur ABC Pressein-<br />
formation vom Wan<strong>de</strong>l <strong>de</strong>r PR in <strong>de</strong>n vergangenen Jahrzehnten.<br />
Obwohl schon sehr lange dabei sieht Thiele gestern wie heute viel Arbeit<br />
und „sächsische Tugen<strong>de</strong>n wie Fleiß, Sparsamkeit, Beschei<strong>de</strong>nheit und<br />
Demut“ als das Rezept für Erfolg in <strong>de</strong>r Branche. Seine Erzählungen wur-<br />
<strong>de</strong>n aufgezeichnet: Sie sollen Teil <strong>de</strong>s Online-PR-Museums wer<strong>de</strong>n, das<br />
die <strong>de</strong>utsche Geschichte <strong>de</strong>r Öffentlichkeitsarbeit bald im Internet erleb-<br />
bar machen möchte.<br />
SPRL: Kuratoriumsvorsitz neu besetzt<br />
Dr. h.c. Günter F. Thiele, Vorsitzen<strong>de</strong>r <strong>de</strong>s Kuratoriums <strong>de</strong>r „Stiftung zur<br />
För<strong>de</strong>rung <strong>de</strong>r PR-Wissenschaft an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>“ (SPRL) ist auf<br />
<strong>de</strong>r Kuratoriumssitzung im April 20<strong>09</strong> altersbedingt zurückgetreten. Als<br />
neuer Vorsitzen<strong>de</strong>r wur<strong>de</strong> Prof. Dr. Bernd Schuppener (Geschäftsführen-<br />
<strong>de</strong>r Gesellschafter <strong>de</strong>r Hering Schuppener Unternehmensberatung für<br />
Kommunikation), Frankfurt/Düsseldorf und Honorarprofessor am Institut)<br />
gewählt, als stellvertreten<strong>de</strong>r Vorsitzen<strong>de</strong>r Dr. Werner Süss (Vorsitzen<strong>de</strong>r<br />
<strong>de</strong>r Geschäftsführung Vattenfall Europe Sales, Berlin).<br />
ERASMUS-Kooperation mit Bournemouth<br />
Eine Erasmus-Kooperation <strong>de</strong>s Instituts mit <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versity of Bournemouth,<br />
Großbritannien, wur<strong>de</strong> im Herbst 20<strong>09</strong> von Prof. Zerfaß auf <strong>de</strong>n Weg<br />
gebracht. Neben <strong>de</strong>m Dozenten- und Stu<strong>de</strong>ntenaus-<br />
tausch ist insbeson<strong>de</strong>re eine Zusammenarbeit in <strong>de</strong>r<br />
Forschung zum Kommunikations-Controlling geplant.<br />
PROMOTIONSSTIPENDIEN<br />
Über die Stiftung zur För<strong>de</strong>rung <strong>de</strong>r<br />
PR-Wissenschaft an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität<br />
<strong>Leipzig</strong> (SPRL) för<strong>de</strong>rn mehrere Praxis-<br />
partner mehrjährige Doktoran<strong>de</strong>n-<br />
stellen:<br />
Das „Hering-Schuppener-Promotions-<br />
stipendium“ <strong>de</strong>r Unternehmensbera-<br />
tung für Kommunikation HeringSchup-<br />
pener, Frankfurt am Main, <strong>de</strong>rzeit<br />
besetzt mit Madlen Manteufel, M.A.<br />
Das „Norbert Essing-Promotions-<br />
stipendium“ <strong>de</strong>r Essing Kommunikati-<br />
on, Westerkappeln, <strong>de</strong>rzeit besetzt<br />
mit Jens Seiffert, M.A.<br />
Das „Vattenfall-Promotionsstipendium“<br />
<strong>de</strong>r Vattenfall Europe Sales GmbH,<br />
Berlin, vergeben an Lisa Dühring M.A.<br />
Das „Fink & Fuchs PR-Promotions-<br />
stipendium für Innovationskommunika-<br />
tion“ <strong>de</strong>r Agentur für Innovations- und<br />
Technologiekommunikation Fink und<br />
Fuchs Public Relations AG, Wiesba-<br />
<strong>de</strong>n, vergeben an Nadin Ernst, M.A.<br />
Neu ausgeschrieben wur<strong>de</strong> im Herbst<br />
20<strong>09</strong> das „Fink & Fuchs PR-<br />
Promotionsstipendium für Online-<br />
Kommunikation“; die För<strong>de</strong>rung wird<br />
im Frühjahr 2010 beginnen.
SPEKTRUM 11<br />
Internationale Dozenten in <strong>Leipzig</strong><br />
Prof. Flora Hung, Ph. D. (Baptist <strong>Uni</strong>versity Hong Kong) hat im Dezember<br />
20<strong>09</strong> die <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong> besucht und eine Vorlesung gehalten.<br />
Zwischen bei<strong>de</strong>n <strong>Uni</strong>versitäten besteht eine langjährige Kooperation mit<br />
einem regelmäßigen Austausch von Dozenten und Stu<strong>de</strong>nten.<br />
Prof. Dr. Ay<strong>de</strong>mir Okay und Prof. Dr. Ayla Okay (<strong>Uni</strong>versität Istanbul)<br />
besuchten im Dezember 20<strong>09</strong> im Rahmen <strong>de</strong>s Erasmus-Austausch-<br />
programms die <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong> und hielten verschie<strong>de</strong>ne Vorträge.<br />
Wer hat Angst vorm Social Web? — 4.LPRS-Forum<br />
Der <strong>Leipzig</strong>er Public Relations Stu<strong>de</strong>nten e.V. (LPRS) lud im fünften Jahr<br />
seines Bestehens am 5. Juni 20<strong>09</strong> zum 4. LPRS-Forum. Das Thema <strong>de</strong>s<br />
Abends lautete „Du bist, was du tippst. Reputationsmanagement im<br />
Social Web“.<br />
Im <strong>Leipzig</strong>er Spiegelpalast diskutierten dazu Heiko Hebig (Head of Digi-<br />
tal Media bei Hubert Burda Media), Dr. Jan-Hinrik Schmidt (wissen-<br />
schaftlicher Referent am Hans-Bredow-Institut für Medienforschung und<br />
aktiver Blogger), Uwe Knaus (Leiter Corporate Blog <strong>de</strong>r Daimler AG) und<br />
Robert Kirsch (Managing Director bei Weber Shandwick Hamburg) vor<br />
150 Branchenmitglie<strong>de</strong>rn, Alumni und Stu<strong>de</strong>nten <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>.<br />
Mo<strong>de</strong>riert von Peer Brockhöfer (PR Report) wur<strong>de</strong>n auf <strong>de</strong>m Podium die<br />
Be<strong>de</strong>utung <strong>de</strong>s Social Web für das klassische Kommunikationsmanage-<br />
ment, Chancen und Risiken für Unternehmen und <strong>de</strong>r ethische Umgang<br />
mit <strong>de</strong>n neuen Kommunikationskanälen beleuchtet.<br />
Partnerschaft mit Fink & Fuchs Public Relations AG verlängert<br />
Die Fink & Fuchs Public Relations AG verlängert die strategische Partner-<br />
schaft mit <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>. Die bislang bestehen<strong>de</strong> Kooperation<br />
mit Prof. Zerfaß im Bereich Innovation & Technologie wird um drei Jahre<br />
verlängert und auf das Themenfeld Online-Kommunikation ausge<strong>de</strong>hnt.<br />
Um die Forschung zu dieser zukunftsträchtigen Kommunikationsdisziplin<br />
weiter voranzutreiben, wird zu<strong>de</strong>m ein dreijähriges Promotionsstipendi-<br />
um zum Themenschwerpunkt „Online-Kommunikation“ (Online-PR, Social<br />
Media) ausgeschrieben.<br />
PROMOTIONEN UND<br />
HABILITATIONEN<br />
Dr. Adrian Schaffranietz wur<strong>de</strong> erfolg-<br />
reich mit einer Arbeit zum Thema<br />
„Internationale Politische Öffentlich-<br />
keitsarbeit und Auswärtige Kultur- und<br />
Bildungspolitik. Eine analytische Be-<br />
standsaufnahme und empirische Stu-<br />
die <strong>de</strong>r Kommunikationsmaßnahmen<br />
<strong>de</strong>s Besucherprogramms <strong>de</strong>r <strong>de</strong>ut-<br />
schen Kulturmittlerorganisation Goethe<br />
-Institut für polnische Multiplikatoren“<br />
promoviert (Betreuer Prof. Bentele).<br />
Howard Nothhaft, M.A. hat seine<br />
Dissertation „Kommunikationsmanage-<br />
ment als professionelle Organisations-<br />
praxis. Theoretische Annäherung auf<br />
Grundlage einer teilnehmen<strong>de</strong>n Beo-<br />
bachtungsstudie“ eingereicht. Das<br />
Promotionsverfahren ist eröffnet und<br />
wird voraussichtlich im Frühjahr 2010<br />
abgeschlossen (Betreuer Prof. Bentele).<br />
Die Habilitationsschrift von Dr. Stefan<br />
Wehmeier (<strong>Uni</strong>versity of Southern<br />
Denmark, O<strong>de</strong>nse) zum Thema<br />
„Public Relations: Status und Zukunft<br />
eines Forschungsfelds“ wur<strong>de</strong> im<br />
September 20<strong>09</strong> an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität<br />
<strong>Leipzig</strong> eingereicht; das Habilitations-<br />
verfahren wur<strong>de</strong> eröffnet.<br />
Dr. Wehmeier war über sechs Jahre<br />
wissenschaftlicher Assistent bei Prof.<br />
Bentele und danach Juniorprofessor<br />
an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität Greifswald.
PUBLIKATIONEN & BERICHTERSTATTUNG 12<br />
Acht neue Bücher geben Impulse für Forschung und Praxis<br />
Mit insgesamt acht Monographien und zahlreichen Ausätzen liefert unse-<br />
re Abteilung 20<strong>09</strong> wichtigen Input für die PR-Forschung und -Praxis.<br />
Neben zwei Studien zum Berufsfeld wur<strong>de</strong>n Bücher zu <strong>de</strong>n Themen PR-<br />
Ethik, Innovationskommunikation, Wertschöpfung, Krisenkommunikation,<br />
PR-Theorie und Markenwert veröffentlicht. Viel Spaß beim Lesen!<br />
Buchpublikationen von Prof. Bentele und Mitarbeitern<br />
Horst Avenarius, Günter Bentele<br />
Selbstkontrolle im Berufsfeld Public Relations:<br />
Reflexionen und Dokumentation<br />
Wiesba<strong>de</strong>n: VS Verlag für Sozialwissenschaften 20<strong>09</strong><br />
312 Seiten, 34,90 EUR, broschiert.<br />
Der Band bietet einen aktuellen Überblick über Ethik, Normen und Tätigkeit <strong>de</strong>s Deutschen<br />
Rats für Public Relations (DRPR) als <strong>de</strong>r <strong>de</strong>utschen Institution freiwilliger Selbstkontrolle im<br />
Berufsfeld Public Relations. Ethische Grundlagen und Probleme <strong>de</strong>r PR, Überlegungen zu<br />
einer Branchen-Governance, die historische Entwicklung <strong>de</strong>s DRPR, eine aktuelle Beschrei-<br />
bung seiner Aufgaben, Struktur, seiner Spruchpraxis und seines Wirkens sind konkrete Inhal-<br />
te <strong>de</strong>s Buchs. Darüber hinaus enthält <strong>de</strong>r Band eine umfängliche Dokumentation <strong>de</strong>r relevan-<br />
ten PR-Kodizes, von DRPR-<strong>Jahresbericht</strong>en und Verlautbarungen, DRPR-Richtlinien und <strong>de</strong>r<br />
DRPR-Spruchpraxis zwischen 1997 und 2008.<br />
Günter Bentele, Lars Großkurt, René Sei<strong>de</strong>nglanz<br />
Profession Pressesprecher 20<strong>09</strong> — Vermessung eines Berufsstan<strong>de</strong>s<br />
Berlin: Helios Media 20<strong>09</strong><br />
222 Seiten, 28,95 EUR, broschiert.<br />
Die dritte umfassen<strong>de</strong> Berufsfeldstudie in Deutschland mit annähernd 2.300 befragten<br />
PR-Verantwortlichen.<br />
Günter Bentele, Mark S. Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert<br />
Markenwert und Markenwertermittlung<br />
Wiesba<strong>de</strong>n: Gabler, 3. Auflage 20<strong>09</strong><br />
234 Seiten, 49,90 EUR, broschiert.<br />
Neuauflage mit einer Systematisierung von über 40 Markenwert-Mo<strong>de</strong>llen und einer Darstel-<br />
lung aktueller Initiativen auf europäischer Ebene.<br />
Neue Bücher von Prof. Zerfaß und Mitarbeitern<br />
Klaus Möller, Manfred Piwinger, Ansgar Zerfaß (Hrsg.):<br />
Immaterielle Vermögenswerte. Bewertung, Berichterstattung<br />
und Kommunikation<br />
Stuttgart: Schäffer-Poeschel 20<strong>09</strong> (Reihe: Han<strong>de</strong>lsblatt-Bücher).<br />
401 Seiten, 79,95 EUR, gebun<strong>de</strong>n.<br />
Das Buch stellt die Diskussion zur Erfassung, Bewertung und Kommunikation immaterieller<br />
Vermögenswerte auf <strong>de</strong>m aktuellem Stand dar. Vermögenswerte auf <strong>de</strong>m aktuellem Stand<br />
dar. Durch die Zusammenführung <strong>de</strong>r aktuellen Gesetze sowie Konzepte von Branchen- und<br />
Berufsverbän<strong>de</strong>n mit empirischen und theoretischen Diskussionen aus Controlling, Rech-<br />
nungswesen, Wirtschaftsprüfung, Investor Relations und Kommunikationsmanagement erhal-<br />
ten die Leser eine Hilfestellung beim Umgang mit immateriellen Werten.<br />
Ausgewählte Fachbeiträge von<br />
Prof. Zerfaß und Prof. Bentele<br />
fin<strong>de</strong>n Sie im Volltext ab Seite 32.
PUBLIKATIONEN & BERICHTERSTATTUNG 13<br />
Ansgar Zerfaß, Kathrin M. Möslein (Hrsg.):<br />
Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement -<br />
Strategien im Zeitalter <strong>de</strong>r Open Innovation<br />
Wiesba<strong>de</strong>n: Gabler 20<strong>09</strong>.<br />
440 Seiten, 59,90 EUR, gebun<strong>de</strong>n.<br />
Die Publikation leistet einen Brückenschlag zwischen Kommunikations- und Innovationsmana-<br />
gement. Jüngste Erkenntnisse <strong>de</strong>r Innovationsforschung wer<strong>de</strong>n ebenso vorgestellt wie <strong>de</strong>r<br />
State-of-the-art <strong>de</strong>r Innovationskommunikation. Fallstudien namhafter Unternehmen (Voda-<br />
fone, Siemens, Schott Solar, Deutsche Telekom, IBM, Cisco, Tchibo und Swarovski), theoreti-<br />
sche Perspektiven aus Sicht <strong>de</strong>r Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften sowie empi-<br />
rische Ergebnisse vermitteln einen umfassen<strong>de</strong>n Einblick.<br />
Ansgar Zerfass, Angeles Moreno, Ralph Tench, Dejan Vercic, Piet Verhoeven<br />
European Communication Monitor 20<strong>09</strong>: Trends in Communication<br />
Management and Public Relations. Results of a Survey in 34 Countries<br />
Brussels: Helios Media 20<strong>09</strong><br />
96 Seiten, broschiert.<br />
Das Buch zur bislang größten empirischen Studie zum Kommunikationsmanagement in Euro-<br />
pa mit Teilnehmern aus 34 Län<strong>de</strong>rn.<br />
Ansgar Zerfass (Ed.):<br />
Institutionalization of Strategic Communication — Theoretical analysis and<br />
empirical evi<strong>de</strong>nce<br />
International Journal of Strategic Communication, Vol. 3, No. 2 (Special Edition)<br />
Florence (KT): Routledge 20<strong>09</strong><br />
96 Seiten, 63,80 EUR, broschiert.<br />
Grundlegung, Beispiele und Studien zur Anwendung soziologischer Theorien <strong>de</strong>r Institutio-<br />
nalisierung im Kommunikationsmanagement.<br />
Neuerscheinung von Prof. Schuppener<br />
Ralf Hering, Bernd Schuppener, Nina Schuppener<br />
Kommunikation in <strong>de</strong>r Krise<br />
Bern/Stuttgart/Wien: Haupt 20<strong>09</strong>.<br />
188 Seiten, 29,90 EU, gebun<strong>de</strong>n.<br />
Ein Überblick zu Krisenkommunikation und Perception Management auf Basis wissenschaftli-<br />
cher Konzepte und langjähriger Beratungserfahrungen. Dabei zeigen sie nicht nur, wie<br />
Krisen entstehen und betrachten Unternehmens- und Kommunikationskrisen <strong>de</strong>r jüngsten<br />
Vergangenheit, son<strong>de</strong>rn geben konkrete Tipps aus <strong>de</strong>r Unternehmensberatungspraxis, wie<br />
man möglichst schnell und effizient das Krisenproblem lösen kann.
PUBLIKATIONEN & BERICHTERSTATTUNG 14<br />
Aufsätze von Prof. Bentele und Mitarbeitern<br />
Bentele, Günter (20<strong>09</strong>): Ethik <strong>de</strong>r Public Relations: Grundlagen, Probleme, Herausfor<strong>de</strong>run-<br />
gen. In: Avenarius, Horst/Günter Bentele (Hrsg.): Selbstkontrolle im Berufsfeld Public Relati-<br />
ons. Reflexionen und Dokumentation. Wiesba<strong>de</strong>n: Verlag für Sozialwissenschaften,<br />
S. 12-41.<br />
Bentele, Günter/Jens Seiffert (20<strong>09</strong>): Organisatorische Transparenz und Vertrauen. In:<br />
Klenk, Volker/Daniel Hanke (Hrsg.): Corporate Transparency. Wie Unternehmen im Glas-<br />
haus-Zeitalter Wettbewerbsvorteile erzielen. Frankfurt a. M.: FAZ-Buch, S. 42-61.<br />
Bentele, Günter/Birte Fähnrich (20<strong>09</strong>): Personalisierung als sozialer Mechanismus in Me-<br />
dien und gesellschaftlichen Organisationen. In Eisenegger, Mark/Stefan Wehmeier (Hrsg.),<br />
Personalisierung <strong>de</strong>r Organisationskommunikation. Theoretische Zugänge, Empirie und<br />
Praxis. Wiesba<strong>de</strong>n: VS Verlag für Sozialwissenschaften, S. 51-75.<br />
Bentele, Günter/Stefan Wehmeier (20<strong>09</strong>): Commentary: Linking Sociology with Public Rela-<br />
tions- Some Critical Reflections in Reflexive Times. In: Ihlen, Oyvind/Betteke van Ruler/<br />
Magnus Fre<strong>de</strong>riksson (Eds.): Public Relations and Social Theory. Key Figures and Concepts,<br />
New York/London: Routledge, S. 341-361.<br />
Bentele, Günter (20<strong>09</strong>): Wie wird sich in <strong>de</strong>n nächsten 40 Jahren das Verhältnis zwischen<br />
PR und Journalismus entwickeln? In: KOOB PR (Hrsg.) (20<strong>09</strong>): PR 2049. Mühlheim a. d.<br />
Ruhr. KOOB Public Relations, S. 35-37.<br />
Bentele, Günter/René Sei<strong>de</strong>nglanz (20<strong>09</strong>): Ein Berufsstand unter <strong>de</strong>r Lupe. In: Pressespre-<br />
cher, Nr. 9/20<strong>09</strong>, S.40-43 [in diesem <strong>Jahresbericht</strong> abgedruckt auf S. 38 ff.].<br />
Hoepfner, Jörg/Günter Bentele (20<strong>09</strong>): Messung und Kommunikation immaterieller Werte –<br />
Erfahrungen aus <strong>de</strong>m Markenumfeld. In: Möller, Klaus/Manfred Piwinger/Ansgar Zerfaß<br />
(Hrsg.): Immaterielle Vermögenswerte. Bewertung, Berichterstattung und Kommunikation,<br />
Stuttgart:Schaäffer-Poeschel. S. 161-178.<br />
Liebert, Tobias (20<strong>09</strong>): Das Image <strong>de</strong>r Landwirtschaft: Ist und Wege zum Soll. Systemati-<br />
sche Differenzierungen und kommunikationsstrategische Ableitungen aus empirischen Befun-<br />
<strong>de</strong>n. In: Böhm, Justus/Frie<strong>de</strong>rike Albersmeier/Achim Spiller (Hrsg.), Die Ernährungswirt-<br />
schaft im Scheinwerferlicht <strong>de</strong>r Öffentlichkeit. Lohmar/Köln: Josef Eul Verlag, S. 23-46.<br />
Liebert, Tobias (20<strong>09</strong>): Historischer Roman zwischen Dokumentarität und Fiktionalität —<br />
eine Nachbetrachtung zum „letzten Herzog von Sachsen-Weißenfels“. Nachwort zur Neu-<br />
bearbeitung. In: Grabitzky, Fred von: Johann Adolph, <strong>de</strong>r letzte Herzog von Sachsen-<br />
Weißenfels. Historischer Roman aus <strong>de</strong>r <strong>de</strong>nkwürdigsten Epoche <strong>de</strong>s 17. und 18. Jahrhun-<br />
<strong>de</strong>rts. Treu nach <strong>de</strong>n vorzüglichsten geschichtlichen Quellen bearbeitet. (Original: <strong>Leipzig</strong>:<br />
Adolph Wienbrack, 1852.) Zeitz: Druckhaus Zeitz, S. 417-431.<br />
Nothhaft, Howard/Stefan Wehmeier (20<strong>09</strong>): Vom Umgang mit Komplexität im Kommunika-<br />
tionsmanagement. Eine soziokybernetische Rekonstruktion. In: Röttger, Ulrike (Hrsg.): Theo-<br />
rien <strong>de</strong>r Public Relations, 2. Auflage. Wiesba<strong>de</strong>n: VS Verlag für Sozialwissenschaften.<br />
S. 151-171.<br />
Lehrbriefe und Eigenpublika-<br />
tionen (Prof. Bentele et al.)<br />
Nothhaft, Howard/Günter Bentele<br />
(20<strong>09</strong>): PR-Konzeptionslehre. Fernun-<br />
terrichtsmodul PR 161-178-305 für<br />
<strong>de</strong>n Deutschen Fachjournalisten-<br />
Verband DFJV. Berlin: DFJV.<br />
Liebert, Tobias (Hrsg.) (20<strong>09</strong>): Strate-<br />
gische Kommunikation lehren, prakti-<br />
zieren und evaluieren. Festschrift zur<br />
Verabschiedung von Prof. Jürg W.<br />
<strong>Leipzig</strong>er (<strong>Leipzig</strong>er Skripten für Public<br />
Relations und Kommunikationsmana-<br />
gement). <strong>Leipzig</strong>: <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>.<br />
Liebert, Tobias (20<strong>09</strong>): Genossen-<br />
schaftliche Bankengeschichte im<br />
südlichen Sachsen-Anhalt. Einführung,<br />
Quellen und Kommentare zur Chronik<br />
<strong>de</strong>r Volks- und Raiffeisenbank Saale-<br />
Unstrut eG. Weißenfels: Dr. Liebert<br />
Kommunikations- und Wissensmana-<br />
gement.
PUBLIKATIONEN & BERICHTERSTATTUNG 15<br />
Fachbeiträge von Prof. Zerfaß und Mitarbeitern<br />
Piwinger, Manfred/Zerfaß, Ansgar (20<strong>09</strong>): Intangibles in <strong>de</strong>r Finanz- und Unternehmens<br />
kommunikation: Dem schwer Fassbaren einen Wert geben. In: Kommunikationsmanager,<br />
6. Jg. Nr. 4, S. 56-59.<br />
Zerfaß, Ansgar (20<strong>09</strong>): Immaterielle Werte und Unternehmenskommunikation − Herausfor-<br />
<strong>de</strong>rungen für das Kommunikationsmanagement. In: Klaus Möller/Manfred Piwinger/Ansgar<br />
Zerfaß (Hrsg.): Immaterielle Vermögenswerte: Bewertung, Berichterstattung und Kommunika-<br />
tion. Stuttgart: Schaeffer-Poeschel, S. 23-47.<br />
Möller, Klaus/Piwinger, Manfred/Zerfaß, Ansgar (20<strong>09</strong>): Herausfor<strong>de</strong>rungen und Gestal-<br />
tungsansätze für immaterielle Vermögenswerte. In Klaus Möller/Manfred Piwinger/Ansgar<br />
Zerfaß (Hrsg.): Immaterielle Vermögenswerte: Bewertung, Berichterstattung und Kommunika-<br />
tion. Stuttgart: Schaeffer-Poeschel, S. 379-389.<br />
Moreno, Angeles/Zerfass, Ansgar (20<strong>09</strong>): European Communication Monitor 2008: la<br />
Gestión <strong>de</strong> la Comunicación y las RR.PP. en Europa. In: Asociación <strong>de</strong> Directivos <strong>de</strong> Comu-<br />
nicación (Eds.): Anuario <strong>de</strong> la Comunicación 20<strong>09</strong>, Madrid: DIRCOM, S. 30-32.<br />
Zerfaß, Ansgar (20<strong>09</strong>): Erfolgskontrolle <strong>de</strong>r Live Communication. In: Manfred Kirchgeorg/<br />
Christiane Springer/Christian Brühe (Hrsg.): Live Communication. Ein strategischer Leitfa<strong>de</strong>n<br />
zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle, Wiesba<strong>de</strong>n: Gabler, S. 239-242.<br />
Verhoeven, Piet/Tench, Ralph/Zerfass, Ansgar (20<strong>09</strong>): Communication in turbulent times.<br />
Insights from the European Communication Monitor 20<strong>09</strong>. In: Communication Director, Vol.<br />
5, No. 3, S. 34-39 [in diesem <strong>Jahresbericht</strong> abgedruckt auf S. 32 ff.].<br />
Zerfaß, Ansgar (20<strong>09</strong>): Kommunikation als konstitutives Element im Innovationsmanage-<br />
ment. Soziologische und kommunikationswissenschaftliche Grundlagen <strong>de</strong>r Open Innovati-<br />
on. In: Ansgar Zerfaß/Kathrin M. Möslein (Hrsg.), Kommunikation als Erfolgsfaktor im Inno-<br />
vationsmanagement – Strategien im Zeitalter <strong>de</strong>r Open Innovation. Wiesba<strong>de</strong>n: Gabler,<br />
S. 23-55.<br />
Ernst, Nadin/Zerfaß, Ansgar (20<strong>09</strong>): Kommunikation und Innovation in <strong>de</strong>utschen Unter-<br />
nehmen: Eine empirische Typologie in Zukunftstechnologie-Branchen. In: Ansgar Zerfaß/<br />
Kathrin M. Möslein (Hrsg.), Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement –<br />
Strategien im Zeitalter <strong>de</strong>r Open Innovation. Wiesba<strong>de</strong>n: Gabler, S. 57-81.<br />
Zerfaß, Ansgar/Möslein, Kathrin M. (20<strong>09</strong>): Kommunikation im Innovationsprozess - Thesen<br />
für eine effektive Zusammenarbeit. In: Ansgar Zerfaß/Kathrin M. Möslein (Hrsg.), Kommuni-<br />
kation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement – Strategien im Zeitalter <strong>de</strong>r Open Inno-<br />
vation. Wiesba<strong>de</strong>n: Gabler, S. 417-422.<br />
Tench, Ralph/Verhoeven, Piet/Zerfass, Ansgar (20<strong>09</strong>): Institutionalizing Strategic Communi-<br />
cation in Europe – An I<strong>de</strong>al Home or a Mad House? Evi<strong>de</strong>nce from a Survey in 37 Count-<br />
ries. In: International Journal of Strategic Communication, Vol. 3, S. 147-164.<br />
Zerfass, Ansgar (20<strong>09</strong>): Institutionalizing Strategic Communication: Theoretical Analysis<br />
and Empirical Evi<strong>de</strong>nce. In: International Journal of Strategic Communication, Vol. 3, S. 69-<br />
71.<br />
Zerfaß, Ansgar/Ernst, Nadin (20<strong>09</strong>): Kommunikation im Innovationsprozess – Neue Rollen<br />
für Marketing und PR im Zeitalter <strong>de</strong>r Open Innovation. In: Marketing Review St. Gallen,<br />
Vol. 2, No. 2, S. 36-41.<br />
Forschungsberichte und<br />
Dossiers (Prof. Zerfaß et al.)<br />
Liehr, Kerstin/Peters, Paul/Zerfaß,<br />
Ansgar (20<strong>09</strong>): Reputationsmessung<br />
— Grundlagen und Verfahren.<br />
communicationcontrolling.<strong>de</strong><br />
Dossier Nr. 1, Berlin/<strong>Leipzig</strong>:<br />
DPRG/<strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>.<br />
Zerfaß, Ansgar/Dühring, Lisa (20<strong>09</strong>):<br />
PR 20<strong>09</strong>: Fokussierung, Rückschritt,<br />
Expansion? Herausfor<strong>de</strong>rungen in<br />
Zeiten von Kommunikationswan<strong>de</strong>l<br />
und Rezession. <strong>Leipzig</strong>/Frankfurt a.<br />
M.: <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>/GPRA.<br />
Buchele, Mark-Steffen/Pfannenberg,<br />
Jörg/Storck, Christopher/Zerfaß,<br />
Ansgar (Hrsg.) (20<strong>09</strong> ff.): Dossiers<br />
communicationcontrolling.<strong>de</strong><br />
(Nr. 1-3, wird fortgesetzt). Berlin/<br />
<strong>Leipzig</strong>: DPRG/<strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>.<br />
Alle Dossiers stehen als PDF unter<br />
www.communicationcontrolling.<strong>de</strong><br />
zum Download zur Verfügung.
PUBLIKATIONEN & BERICHTERSTATTUNG 16<br />
Moreno, Angeles/Zerfass, Ansgar/Tench, Ralph/Vercic, Dejan/Verhoeven, Piet (20<strong>09</strong>):<br />
European Communication Monitor. Current <strong>de</strong>velopments, issues and ten<strong>de</strong>ncies of the<br />
professional practice of public relations in Europe. In: Public Relations Review, Vol. 35,<br />
S. 79-82.<br />
Zerfaß, Ansgar (20<strong>09</strong>). Fluch o<strong>de</strong>r Segen? Institutionen und Institutionalisierung im Kommu-<br />
nikationsmanagement. In: Pressesprecher, Nr. 1/20<strong>09</strong>, S. 54-57.<br />
Zerfaß, Ansgar/Mahnke, Martina (20<strong>09</strong>): Von Print zu Vi<strong>de</strong>o? Bewegtbild im Internet als<br />
Herausfor<strong>de</strong>rung für die Unternehmenskommunikation. PR Magazin, 40. Jg., Nr. 1, S. 59-<br />
64.<br />
Koppo, Nico/Schölzel. Hagen (20<strong>09</strong>): Kooperative Politikberatung ohne machtpolitisches<br />
Kalkül? Zum Forumsbeitrag von Svenja Falk, Dieter Rehfeld, Andrea Römmele und Martin<br />
Thunert (PVS 48 (2), 2007), in: Politische Vierteljahresschrift (PVS), 50. Jg. Nr. 1, S. 86-<br />
104.<br />
Berichterstattung und Medienresonanz<br />
Neben ihren zahlreichen Publikationen sind die <strong>Leipzig</strong>er PR-Forscher hin<br />
und wie<strong>de</strong>r selbst Gegenstand <strong>de</strong>r Berichterstattung. Wir freuen uns über<br />
eine starke Medienpräsenz in 20<strong>09</strong>. Nachfolgend einige Beiträge.<br />
Ganzseitiges Personality-Interview mit Sebastian Krumbiegel, Leadsänger <strong>de</strong>r Band „Die<br />
Prinzen“, und Ansgar Zerfaß über Ost und West zwanzig Jahre nach <strong>de</strong>m Fall <strong>de</strong>r Mauer.<br />
Die Welt, 24.<strong>09</strong>.20<strong>09</strong>, S. 10.<br />
Medienresonanz (Auswahl)<br />
Bun<strong>de</strong>stagswahl 20<strong>09</strong>: Mit Busen,<br />
Po und guten Argumenten. Wahl-<br />
plakate im Test.<br />
Hörerumfrage und Interview mit<br />
Ansgar Zerfaß.<br />
MDR Sputnik Radio und Internet,<br />
13.<strong>09</strong>.20<strong>09</strong>.<br />
Social Media und Twitter in <strong>de</strong>r<br />
Unternehmenskommunikation<br />
Interview mit Ansgar Zerfaß beim<br />
Kommunikationskongress 20<strong>09</strong> zu<br />
<strong>de</strong>n Erkenntnissen <strong>de</strong>r Studie Europe-<br />
an Communication Monitor 20<strong>09</strong>,<br />
11.<strong>09</strong>.20<strong>09</strong>.<br />
Hochschulmarketing: schrill, repräsen-<br />
tativ o<strong>de</strong>r authentisch?<br />
Beitrag von Ansgar Zerfaß zum Disput<br />
um Kommunikation und Werbung für<br />
stu<strong>de</strong>ntische Zielgruppen im News-<br />
letter <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>.<br />
wissenswert, 9/20<strong>09</strong>, S. 3-4.<br />
CTI-Ranking: Wie die Medien Josef<br />
Ackermann sehen.<br />
Bericht zum Corporate Trust In<strong>de</strong>x<br />
August 20<strong>09</strong> und Interview mit Ans-<br />
gar Zerfaß.<br />
manager-magazin.<strong>de</strong>, 31.08.20<strong>09</strong>.<br />
CTI-Ranking: E.ON in <strong>de</strong>r<br />
Vertrauensfalle.<br />
Bericht zum Corporate Trust In<strong>de</strong>x<br />
Juli 20<strong>09</strong> und Interview mit Günter<br />
Bentele.<br />
manager-magazin.<strong>de</strong>, 10.07.20<strong>09</strong>.<br />
Attac, The Greens and The State<br />
of Nature — or Prof. Bentele, Sven<br />
Gigold and John Locke.<br />
Bericht einer ehemaligen Stu<strong>de</strong>ntin<br />
über kontroverse Seminar<strong>de</strong>batten mit<br />
Prof. Bentele über zu erwarten<strong>de</strong><br />
Professionalisierungsten<strong>de</strong>nzen bei<br />
Attac. powimag, 26.05.20<strong>09</strong>.
PUBLIKATIONEN & BERICHTERSTATTUNG 17<br />
Beitrag zur Kampagne „Abenteuer FernOst“, Spiegel Online, August 20<strong>09</strong>.<br />
CTI-Ranking: Wie die Medien Josef Ackermann sehen. Bericht zum Corporate Trust<br />
In<strong>de</strong>x. manager magazin online, August 20<strong>09</strong>.<br />
Medienresonanz (Auswahl)<br />
Innovationen müssen gesellschaftlich<br />
Anschluss fin<strong>de</strong>n Umfangreiches<br />
Interview mit Ansgar Zerfaß und<br />
Stephan Fink zu Entwicklungslinien<br />
<strong>de</strong>r Innovationskommunikation<br />
InnoVisions 2/20<strong>09</strong>, S. 10-13.<br />
Monetarisierung von Weblogs?<br />
Bericht über <strong>de</strong>n Verkauf <strong>de</strong>s<br />
reichweitenstärksten <strong>de</strong>utschen Blogs<br />
basicthinking.<strong>de</strong> und Interview mit<br />
Ansgar Zerfaß<br />
ZDF Heute Nacht, 15.01.20<strong>09</strong>.
AUSBILDUNG & ABSOLVENTEN 18<br />
Kommunikationsmanagement/PR studieren in <strong>Leipzig</strong><br />
In punkto PR-Studium gilt die <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong> seit über zehn Jahren als<br />
führen<strong>de</strong>r Standort in Deutschland. Über 250 Absolventen absolvierten<br />
bereits die bei<strong>de</strong>n bisherigen Studiengänge, <strong>de</strong>n Schwerpunkt Öffentlich-<br />
keitsarbeit/Public Relations im Magisterstudiengang Kommunikationswis-<br />
senschaft sowie <strong>de</strong>n „alten“ Bachelor-Studiengang Public Relations/<br />
Kommunikationsmanagement.<br />
Im Zuge <strong>de</strong>r Umstellung auf das europaweit einheitliche Bachelor- und<br />
Master-System (Bologna-Prozess) wur<strong>de</strong>n diese Studiengänge planmäßig<br />
eingestellt und durch neue Angebote ersetzt. Seit <strong>de</strong>m Herbstsemester<br />
20<strong>09</strong> gibt es insgesamt drei Möglichkeiten, Kommunikationsmanage-<br />
ment/Public Relations in <strong>Leipzig</strong> zu studieren bzw. sich darauf vorzube-<br />
reiten. Neben <strong>de</strong>m Bachelor in Kommunikations- und Medienwissenschaft<br />
und <strong>de</strong>m Master Communication Management (<strong>de</strong>r erste universitäre<br />
Master-Studiengang seiner Art im <strong>de</strong>utschsprachigen Raum) bietet unsere<br />
Abteilung zusammen mit <strong>de</strong>r <strong>Leipzig</strong> School of Media seit Oktober <strong>de</strong>n<br />
neuen Studiengang Master of Arts in Corporate Publishing an.<br />
Unsere Studiengänge im Überblick<br />
� Master of Arts Communication Management (4 Semester, Vollzeit)<br />
� Master of Arts Corporate Publishing (3 Semester, berufsbegleitend)<br />
� Bachelor of Arts Kommunikations- und Medienwissenschaft<br />
(6 Semester, Vollzeit)<br />
Auslaufen<strong>de</strong> Studiengänge<br />
� Magister Kommunikations- und Medienwissenschaft<br />
(Schwerpunkt Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations)<br />
� Bachelor of Arts Public Relations/Kommunikationsmanagement<br />
Beschreibungen <strong>de</strong>r Studiengänge,<br />
Abschlussarbeiten und Absolventen<br />
fin<strong>de</strong>n Sie auf <strong>de</strong>n folgen<strong>de</strong>n Seiten.
AUSBILDUNG & ABSOLVENTEN 19<br />
Der Master of Arts Communication Management<br />
Die hohe Reputation <strong>de</strong>r <strong>Leipzig</strong>er PR-Ausbildung spiegelt sich in <strong>de</strong>n<br />
Bewerberzahlen für <strong>de</strong>n MaCM wi<strong>de</strong>r. Dieser war bei seinem dritten<br />
Durchgang trotz <strong>de</strong>s sehr anspruchsvollen Bewerbungsverfahrens noch<br />
stärker überbucht als im Vorjahr. Knapp 120 Interessenten aus <strong>de</strong>m In-<br />
und Ausland bewarben sich auf 22 Plätze. Der Master Communication<br />
Management ist damit <strong>de</strong>r am stärksten nachgefragte Master-Studien-<br />
gang <strong>de</strong>s Instituts für Kommunikations- und Medienwissenschaft.<br />
Kommunikationsmanagement und Public Relations auf<br />
internationalem Niveau<br />
Professionelle Kommunikation in <strong>de</strong>r Mediengesellschaft erfor<strong>de</strong>rt ein<br />
breites Grundlagen- und Metho<strong>de</strong>nwissen, das von <strong>de</strong>n Spielregeln <strong>de</strong>r<br />
öffentlichen Kommunikation über Konzeptions- und Controlling-Knowhow<br />
und empirische Verfahren bis hin zu Führung, Organisation und Personal-<br />
management reicht. Der Masterstudiengang Communication Manage-<br />
ment (MaCM) verknüpft dieses interdisziplinäre Wissen in einem Pro-<br />
gramm, das die aka<strong>de</strong>mische Forschung mit <strong>de</strong>n Herausfor<strong>de</strong>rungen <strong>de</strong>r<br />
Berufspraxis verbin<strong>de</strong>t.<br />
Kennzeichnend für die <strong>Leipzig</strong>er Ausbildung ist die enge Verzahnung mit<br />
<strong>de</strong>r Forschung. Das Team mit zwei <strong>Uni</strong>versitätsprofessoren, einem Hono-<br />
rarprofessor und neun wissenschaftlichen Mitarbeitern/Projektleitern ar-<br />
beitet national und international in <strong>de</strong>n Kompetenzfel<strong>de</strong>rn Strategie und<br />
Wertschöpfung, Vertrauen und Reputation, Medienarbeit & Intereffikati-<br />
on, Innovations-/Technologiekommunikation, Interaktive Kommunikation,<br />
Corporate Publishing, Berufsfeld & Ethik sowie Politische Kommunikation.<br />
PRÄMIERTE ABSOLVENTEN<br />
Nicht nur die hohe Bewerberzahl<br />
spricht für die Qualität <strong>de</strong>r <strong>Leipzig</strong>er<br />
Lehre. Es sind vor allem die zahlreich<br />
ausgezeichneten Abschlussarbeiten,<br />
die das Niveau unserer Ausbildung<br />
unterstreichen. Im Folgen<strong>de</strong>n fin<strong>de</strong>n<br />
Sie die <strong>Leipzig</strong>er Preisträger 20<strong>09</strong>.<br />
Albert-Oeckl-Preis <strong>de</strong>r DPRG<br />
Der Albert-Oeckl-Preis <strong>de</strong>r DPRG ging<br />
in diesem Jahr an Juliane Heinz M.A.,<br />
die in ihrer anwendungsorientier-<br />
ten Magisterarbeit die Zusammenar-<br />
beit von Juristen und Kommunikatoren<br />
in erfolgskritischen Situationen von<br />
Unternehmen untersucht.<br />
Die Jury hob hervor, dass die Autorin<br />
nicht nur sensibel und gleichzeitig mit<br />
systematischer Stringenz notiert habe,<br />
warum es in <strong>de</strong>n jeweiligen Konflikten<br />
gehe, die Autorin könne sie sowohl<br />
verstehen, als auch erklären.<br />
Erstbetreuer: Prof. Schuppener
AUSBILDUNG & ABSOLVENTEN 20<br />
Breite Ausbildung, innovative Forschung<br />
In insgesamt 10 Modulen sowie <strong>de</strong>r Masterarbeit wird <strong>de</strong>r Erwerb hoher<br />
Fach-, Vermittlungs- und sozialer Kompetenz ermöglicht, u. a. in <strong>de</strong>n Be-<br />
reichen Kommunikationsmanagement (Einführung, Theorie, Praxis, Hand-<br />
lungsfel<strong>de</strong>r), Managementtheorie: Strategie, Organisation und Führung,<br />
Empirische Metho<strong>de</strong>n, Strategisches Kommunikationsmanagement.<br />
Dabei wer<strong>de</strong>n Vorlesungen, Seminare, Fallstudien und Übungen kombi-<br />
niert. Als Wahlfach wird alternativ ein Modul aus <strong>de</strong>m Bereich Kommuni-<br />
kationswissenschaft, Medienwissenschaft, Journalistik o<strong>de</strong>r Corporate<br />
Publishing belegt.<br />
Im Forschungs- und Transferprojekt wer<strong>de</strong>n die Kenntnisse in einem zent-<br />
ralen Bereich <strong>de</strong>s Kommunikationsmanagements (Unternehmenskommuni-<br />
kation, Non-Profit-Kommunikation o<strong>de</strong>r Politische Kommunikation) vertieft:<br />
ein Team aus Studieren<strong>de</strong>n bearbeitet ein Forschungsprojekt o<strong>de</strong>r ge-<br />
meinsam mit Partnern aus <strong>de</strong>r Praxis einen realen Fall und stellt so Kreati-<br />
vität und Teamgeist unter Beweis.<br />
1. Semester 2.Semester 3. Semester 4. Semester<br />
Einführung in das Kommunikationsmanagement<br />
V Grundlagen und Probleme<br />
<strong>de</strong>s Kommunikationsmanagements<br />
S Ethik und Recht <strong>de</strong>s<br />
Kommunikationsmanagements<br />
S Berufsfel<strong>de</strong>r und Berufsfeldforschung<br />
im internationalen<br />
Vergleich<br />
Empirische Metho<strong>de</strong>n<br />
Metho<strong>de</strong>n I/Allgemeine<br />
Metho<strong>de</strong>n<br />
S Inhaltsanalyse o<strong>de</strong>r S<br />
Befragung/Beobachtung<br />
S Statistik/Datenanalyse<br />
Managementtheorie:<br />
Strategie, Organisation,<br />
Führung<br />
V Grundlagen <strong>de</strong>s Managements<br />
S Strategische Planung<br />
und Kommunikationskonzeption<br />
S Organisation, Personal,<br />
Führung<br />
Theorie <strong>de</strong>s Kommunikationsmanagements<br />
S Theorien <strong>de</strong>r PR und<br />
<strong>de</strong>s Kommunikationsmanagements<br />
PS Geschichte <strong>de</strong>r PR<br />
und <strong>de</strong>s Kommunikationsmanagements<br />
PS Typen und Formen<br />
öffentlicher Kommunikation<br />
Strategisches Kommunikationsmanagement<br />
V Unternehmenskommunikation<br />
S Interne Kommunikation<br />
und Change Management<br />
S Kommunikations-<br />
Controlling<br />
Praxis <strong>de</strong>s Kommunikationsmanagements<br />
S Internationale Kommunikation<br />
(Fallstudienseminar)<br />
Ü Schreiben für die PR<br />
Ü Kommunikations– und<br />
Präsentationstraining<br />
Forschungs– und Transferprojekt<br />
Modulübersicht Master of Arts Communication Management<br />
PS<br />
Unternehmenskommunikation,<br />
Politische Kommunikation,<br />
Non-Profit-Kommunikation<br />
Handlungsfel<strong>de</strong>r <strong>de</strong>s<br />
Kommunikationsmanagements<br />
S Strategische Kommunikation<br />
im Internet<br />
S Investor Relations und<br />
Finanzkommunikation<br />
S Praxisfel<strong>de</strong>r: Krisenkommunikation,<br />
Public Affairs,<br />
Corporate Publishing<br />
Wahlpflichtmodul<br />
1. Kommunikationswissenschaft<br />
2. Medienwissenschaft<br />
3. Journalistik<br />
4. Marketing im Corporate<br />
Publishing<br />
5. Metho<strong>de</strong>n <strong>de</strong>s<br />
Corporate Publishing<br />
Wissenschaftliches<br />
Arbeiten und Forschungsprozess<br />
S Konzeption wissenschaftlicher<br />
Arbeiten<br />
K Wissenschaftliches<br />
Arbeiten und Forschungsprozess<br />
Master-Arbeit<br />
PR-Abschlussarbeit <strong>de</strong>s Jahres<br />
Martina Mahnke M.A. wur<strong>de</strong> mit <strong>de</strong>m<br />
Preis für die beste PR-Abschlussarbeit<br />
<strong>de</strong>s Jahres 20<strong>09</strong> vom Bun<strong>de</strong>sverband<br />
Deutscher Pressesprecher ausgezeich-<br />
net. Sie analysiert in ihrer Magisterar-<br />
beit „Bewegtbildkommunikation im<br />
Internet“ die Herausfor<strong>de</strong>rungen für<br />
Online-Vi<strong>de</strong>ocontent für die Presse-<br />
und Medienarbeit.<br />
Die Jury würdigte die Arbeit als hoch<br />
innovativ, praxisnah und formal vor-<br />
bildhaft. Der seit drei Jahren verliehe-<br />
ne BdP-Nachwuchspreis wur<strong>de</strong> 2007<br />
von Andreas Richter aus <strong>Leipzig</strong> ge-<br />
wonnen, 2008 wur<strong>de</strong> <strong>de</strong>ssen Kommi-<br />
litonin Annekathrin Buhl für die Short-<br />
list nominiert.<br />
Erstbetreuer: Prof. Zerfaß
AUSBILDUNG & ABSOLVENTEN 21<br />
Neuer Studiengang: Master of Arts in Corporate Publishing<br />
Die <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong> ist seit diesem Wintersemester um einen zukunfts-<br />
weisen<strong>de</strong>n PR-Studiengang reicher. Mit <strong>de</strong>r Begrüßungsfeier für die<br />
Stu<strong>de</strong>nten am 21. Oktober fiel <strong>de</strong>r Startschuss für <strong>de</strong>n ersten universitären<br />
Masterstudiengang in Corporate Publishing im <strong>de</strong>utschsprachigen Raum.<br />
Der Studiengang wird an <strong>de</strong>r <strong>Leipzig</strong> School of Media (LSM) durchge-<br />
führt, schließt jedoch mit einem Master of Arts <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong> ab.<br />
Studiengangsleiter ist Prof. Günter Bentele. Corporate Publishing wird, so<br />
das CP-Barometer 20<strong>09</strong> <strong>de</strong>s Europäischen Instituts für Corporate Publis-<br />
hing, seinen Rang als herausragen<strong>de</strong>s Marketinginstrument behaupten.<br />
Dieser Einschätzung trägt <strong>de</strong>r neue Studiengang durch die aka<strong>de</strong>mische<br />
Ausbildung zukünftiger Corporate Publisher Rechnung.<br />
Bachelor Kommunikations- und Medienwissenschaft<br />
Wer noch über keinen berufsqualifizieren<strong>de</strong>n Hochschulabschluss ver-<br />
fügt, wählt <strong>de</strong>n Bachelor-Studiengang Kommunikations- und Medienwis-<br />
senschaft. Das sechssemestrige Studium vermittelt ein soli<strong>de</strong>s Fundament<br />
an kommunikations- und medienwissenschaftlichen Fähigkeiten. Hierbei<br />
wer<strong>de</strong>n in einem PR-Modul erste Grundlagen <strong>de</strong>s Kommunikationsmana-<br />
gements gelehrt. Insofern bietet es die i<strong>de</strong>ale Voraussetzung, später in<br />
das Masterprogramm Communication Management einzusteigen.<br />
Günter-Thiele-Preis<br />
Der diesjährige Günter-Thiele-Preis <strong>de</strong>r<br />
<strong>Uni</strong> <strong>Leipzig</strong> für herausragen<strong>de</strong> stu<strong>de</strong>n-<br />
tische Abschlussarbeiten im Themen-<br />
feld Kommunikationsmanagement/<br />
Public Relations geht an Juliane Müh-<br />
ling und Roman Rühle.<br />
Juliane Mühling legte in <strong>de</strong>r Kategorie<br />
Magisterarbeit eine ambitionierte<br />
Unternehmensfallstudie über die<br />
Daimler AG vor, die <strong>de</strong>r Frage nach-<br />
geht, wie und weshalb sich Mitarbei-<br />
ter in betriebsinternen Innovations-<br />
Communities engagieren. Erstbetreu-<br />
er: Prof. Zerfaß.<br />
Roman Rühle entwarf mit seiner<br />
Bachelor-Arbeit ein Kommunikations-<br />
konzept für ein historisches Doppel-<br />
jubiläum von europäischer Tragweite:<br />
2013 stehen <strong>de</strong>r Stadt <strong>Leipzig</strong> 200<br />
Jahre Völkerschlacht und 100 Jahre<br />
Völkerschlacht<strong>de</strong>nkmal ins Haus.<br />
Erstbetreuer: Prof. Bentele.<br />
Foto: Günter Bentele, Roman Rühle,<br />
Juliane Mühling, Howard Nothhaft,<br />
Ansgar Zerfaß
AUSBILDUNG & ABSOLVENTEN 22<br />
Abschlussarbeiten<br />
Prof. Bentele und Prof. Zerfaß betreuen <strong>de</strong>rzeit jeweils rund 10<br />
Doktoran<strong>de</strong>n und im Jahr 20<strong>09</strong> als Erstbetreuer insgesamt 80<br />
Master-, Magister-, Bachelor- und Diplomabschlussarbeiten.<br />
Abgeschlossene Abschlussarbeiten Master<br />
Das Image Russlands in <strong>de</strong>utschen Online-Medien. Eine Inhalts-<br />
analyse <strong>de</strong>r <strong>de</strong>utschen Berichterstatttung über Russland<br />
(Berson, Tatiana)<br />
Erzwungene Professionalisierung? Eine Analyse staatlicher<br />
Öffentlichkeitsarbeit im <strong>de</strong>utschen Kaiserreich 1890-1914<br />
(Bollenbach, Antje)<br />
PR auf <strong>de</strong>m Weg zur Profession? Eine Inhaltsanalyse von<br />
Stellenanzeigen <strong>de</strong>s Jahres 2008<br />
(Grünberg, Patricia)<br />
Transparenz von Unternehmen und Unternehmenskommunikation<br />
(Hacker, Patrick)<br />
Kopplungsgeschäfte als Problemfeld im Spannungsfeld zwischen<br />
Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus<br />
(Hantke, Mandy)<br />
Regieren im Social Web -- Möglichkeiten partizipativer und inter-<br />
aktiver Elemente <strong>de</strong>s Internet für die Regierungskommunikation<br />
(Heine, Daniel)<br />
Strukturen und Erfolgsfaktoren <strong>de</strong>s Kommunikationsmanagements<br />
im internationalen Vergleich<br />
(Krahl, Stephanie)<br />
Personalisierungsstrategien in <strong>de</strong>r Finanzkommunikation<br />
(Levy, Siwan)<br />
Transparenz im Internal Branding — Entwicklung eines<br />
Controlling-Konzeptes am Beispiel <strong>de</strong>r Transformation <strong>de</strong>r<br />
Markeni<strong>de</strong>ntität von Swisscom<br />
(Mumprecht, Esther)<br />
Du sollst nicht lügen!(?) Literaturbestandsaufnahme und Experten-<br />
interviews zum Umgang mit Lüge und Täuschung in <strong>de</strong>r PR<br />
(Pitzschel, Oliver)<br />
Die Kun<strong>de</strong>nzeitschrift als Instrument <strong>de</strong>s Corporate Publishing<br />
(Fallbeispiel AUDI)<br />
(Stieler, Claudia)<br />
Stu<strong>de</strong>nten im Clara-Zetkin-<br />
Park nahe <strong>de</strong>s Instituts<br />
Laufen<strong>de</strong> Abschlussarbeiten Master<br />
Vertrauen in das Finanzsystem<br />
(Emmer, Claudia)<br />
Nachhaltigkeitsberichterstattung in <strong>de</strong>r Online-Unternehmens-<br />
kommunikation<br />
(Höhne, Claudia)<br />
Unternehmensreputation 2.0: Strukturen, Akteure, Risiken und<br />
Chancen <strong>de</strong>s Reputationsmanagements im Zeitalter <strong>de</strong>s Social<br />
Web<br />
(Peters, Paul)<br />
Interne Kommunikation 2.0: Der Einsatz von Social-Media-<br />
Technologien in <strong>de</strong>r internen Unternehmenskommunikation<br />
(Piechotta, Nina)<br />
Szenariotechnik im Kommunikationsmanagement<br />
(Prahm, Shireen)<br />
Imagefilme und Leitbil<strong>de</strong>r in <strong>de</strong>r Unternehmenskommunikation<br />
(Schmidt, Fabian)<br />
Online-Kommunikation <strong>de</strong>s Goethe-Instituts in Schwe<strong>de</strong>n<br />
(Theil, Anna)<br />
Abgeschlossene Abschlussarbeiten<br />
Magister (Schwerpunkt PR)<br />
Kommunikationsmanagement und Sustainable Development in<br />
<strong>de</strong>r Energiewirtschaft<br />
(Albrecht, Anett)<br />
Krisenkommunikation und -management in <strong>de</strong>r Finanzbranche<br />
unter Berücksichtigung drohen<strong>de</strong>n Vertrauens- und Glaubwürdig-<br />
keitsverlusts<br />
(Barthauer, Karoline)<br />
Kommunikative Aktivitäten von internationalen Organisationen.<br />
Ein Kommunikationskonzept zur Optimierung <strong>de</strong>r Netzwerk-<br />
kommunikation zwischen <strong>de</strong>m Zentrum für Berufsbildung <strong>de</strong>r<br />
UNESCO, UNESCO UNEVOC und seinen multinationalen<br />
Mitgliedszentren<br />
(Baudach, Janine)<br />
Wirkungen von Werbe- und Imagefilmen auf Rezipienten-<br />
einstellungen<br />
(Beyer, Nancy)<br />
Employer Branding. Bestandsaufnahme einer Unternehmens-<br />
strategie und das Fallbeispiel Salzgitter AG<br />
(Bötel, Juliane)
AUSBILDUNG & ABSOLVENTEN 23<br />
PR-Agenturen in Deutschland – Branchenstruktur, Wettbewerbs-<br />
treiber, Entwicklungsten<strong>de</strong>nzen<br />
(Deck, Marina)<br />
Integration von PR-Maßnahmen zur Steigerung von Effizienz und<br />
Effektivität <strong>de</strong>r Unternehmenskommunikation <strong>de</strong>r Marketing-<br />
Kommunikation am Beispiel <strong>de</strong>r Automobilindustrie<br />
(Ehrlich, Sabine)<br />
Der Verlust öffentlichen Vertrauens. Analyse <strong>de</strong>r Berichterstattung<br />
über Vattenfall im Jahr 2007<br />
(Ermes, Viktoria)<br />
CSR in Japan: Eine explorative Untersuchung <strong>de</strong>r CSR-<br />
Kommunikation <strong>de</strong>utscher Unternehmen in Japan<br />
(Grille, Diana)<br />
Die Zusammenarbeit von Kommunikatoren & Juristen –<br />
Vergleich von Krisen- und Kapitalmarktkommunikation<br />
(Heinz, Juliane)<br />
Die Kommunikation zwischen NGOs und Unternehmen in<br />
Konflikten. Theoretisch-analytische Annäherung und Input-Output-<br />
Analyse am Beispiel <strong>de</strong>r Pestizid-Kampagne von Greenpeace im<br />
Konflikt mit <strong>de</strong>r Han<strong>de</strong>lskette Lidl<br />
(Hermann, Frauke)<br />
Volkszählung und <strong>de</strong>r Verlust öffentlichen Vertrauens – Eine zeit-<br />
historische Fallstudie und eine vergleichen<strong>de</strong> Inhaltsanalyse <strong>de</strong>r<br />
Berichterstattung zum Volkszählungsboykott 1983 und 1987<br />
(John, Corinna)<br />
Public Relations-Ethik in Polen. Bestandsaufnahme sekundärer<br />
Quellen und eine Berufsfeldbefragung<br />
(Konopko, Sylwia)<br />
CEO-Kommunikation in Deutschland. Formen, Herausfor<strong>de</strong>run-<br />
gen, Risiken<br />
(Kühl, Stephan)<br />
Kommunikation als Erfolgsfaktor bei Restrukturierungen<br />
(Kunath, Marcus)<br />
Innovationskultur als essentieller Bestandteil <strong>de</strong>r internen<br />
Innovations-Kommunikation in <strong>de</strong>r Pharmabranche am<br />
Fallbeispiel Janssen-Cilag<br />
(Linke, Anne)<br />
Bewegtbildkommunikation im Internet. Eine empirische Studie<br />
über die Herausfor<strong>de</strong>rungen von Online-Vi<strong>de</strong>ocontent für die<br />
Presse- und Medienarbeit<br />
(Mahnke, Martina)<br />
Evaluation und Perspektiven <strong>de</strong>r Business Innovation Community<br />
<strong>de</strong>r Daimler AG<br />
(Mühling, Juliane)<br />
Vom Erlebnis zum Image. Kommunikationswissenschaftliche<br />
Betrachtung <strong>de</strong>r Imagebildung von Industrieunternehmen durch<br />
Erlebniswelten<br />
(Rebentrost, Uta)<br />
PR-Kampagnen für Kin<strong>de</strong>r und Jugendliche – Literaturbestands-<br />
aufnahme und eine Analyse von drei Beispielkampagnen<br />
(Schmigalle, Petra)<br />
Das Zutrauen als Medium <strong>de</strong>r internen Unternehmenskommuni-<br />
kation. Eine nutzerorientierte Fallstudie am Beispiel <strong>de</strong>s MDR<br />
(Schrö<strong>de</strong>l, Franziska)<br />
Social Software als Instrument <strong>de</strong>r Wissenskommunikation.<br />
Chancen und Risiken für die interne Wissensgenerierung und<br />
<strong>de</strong>n Wissensaustausch durch die Einführung eines Wikis und<br />
Weblogs bei <strong>de</strong>r ABB AG<br />
(Senger, Iris)<br />
Wahlkampfkommunikation in Deutschland und Frankreich.<br />
Eine vergleichen<strong>de</strong> Analyse <strong>de</strong>r TV-Duelle von 2005 und 2007<br />
(Stopp, Susanne)<br />
Corporate Publishing im Spannungsfeld klassischer und<br />
multimedialer Möglichkeiten: Online-Vi<strong>de</strong>os und Audio-<br />
Podcasts in <strong>de</strong>r Marktkommunikation von Merce<strong>de</strong>s-Benz<br />
(Wohlfeld, Matthias)<br />
Mensa am Park — <strong>de</strong>r Treffpunkt<br />
im neuen <strong>Uni</strong>-Campus<br />
Laufen<strong>de</strong> Abschlussarbeiten Magister<br />
(Schwerpunkt PR)<br />
Die Rolle von Unternehmensreputation bei politischen Entschei-<br />
dungen von Parteien am Beispiel Moorburg/Vattenfall<br />
(Bachmann, Philipp)<br />
Pressereisen als Instrument <strong>de</strong>r PR<br />
(Backhaus, Marc)<br />
Intereffikationsbeziehungen bei <strong>de</strong>r Messeberichterstattung.<br />
Beziehung zwischen PR und Journalismus am Beispiel <strong>de</strong>r Cebit<br />
Hannover 20<strong>09</strong><br />
(Bauer, Nicole)
AUSBILDUNG & ABSOLVENTEN 24<br />
Interne Kommunikation zwischen <strong>de</strong>n Paradigmen von Krise<br />
und Wan<strong>de</strong>l. Konzeptionelle Überlegungen und das Beispiel<br />
Lufthansa Cargo<br />
(Biebrach, Carolin)<br />
Die Be<strong>de</strong>utung <strong>de</strong>r Kun<strong>de</strong>nzeitschrift als Printmedien in Zeiten<br />
<strong>de</strong>r Digitalisierung<br />
(Beisel, Julia Ida)<br />
Glaubwürdigkeit von CSR-Kommunikation aus <strong>de</strong>r Sicht von<br />
Wirtschaftsjournalisten<br />
(Bunk, Lena)<br />
Die Versorgungssicherheitspolitik im Erdgasmarkt. Eine Analyse<br />
<strong>de</strong>r Policystruktur und die Notwendigkeit <strong>de</strong>r Entwicklung neuer<br />
Steuerungsinstrumente<br />
(Deichsel, André)<br />
Situational Theory of Publics. Assessing the Influence of Gen<strong>de</strong>r<br />
(E<strong>de</strong>r, Linda)<br />
Imagenese <strong>de</strong>s Bun<strong>de</strong>spräsi<strong>de</strong>nten<br />
(Galliner, Aaron)<br />
Geschäftsprozessmanagement in <strong>de</strong>r Unternehmens-<br />
kommunikation<br />
(Hammer, Janine)<br />
Unternehmenskommunikation in Energieunternehmen – Fallstudie<br />
zum Aufbau eines Intranetangebots bei Vattenfall Europe Sales<br />
(Haertig, Sven)<br />
Die Entwicklung von Nationimages: Das Bild <strong>de</strong>r Türkei und<br />
<strong>de</strong>r Türken in <strong>de</strong>r <strong>de</strong>utschen Presse<br />
(Härter, Annekathrin)<br />
Evaluation und Controlling von Sponsoring<br />
(Hewelt, Karolin)<br />
Themenführerschaft von Stromversorgern mittels Online-PR.<br />
Ein Vergleich zwischen Deutschland und <strong>de</strong>r USA anhand<br />
von Fallbeispielen<br />
(Hickisch, Fanny)<br />
Glaubwürdige Kommunikation. Fallstudie am Beispiel <strong>de</strong>s<br />
Überwachungsskandals <strong>de</strong>s Unternehmens LIDL<br />
(Hölling, Christian)<br />
Investor Relations 2.0<br />
(Köhler, Kristin)<br />
Innovationskommunikation bei kleinen und mittelständischen<br />
Unternehmen in Zukunftstechnologie-Branchen<br />
(Köhler, Maria)<br />
Geistes- und Sozialwissenschaftliches<br />
Zentrum im Musikerviertel<br />
Das Image <strong>de</strong>s russischen Erdgaslieferanten OAO Gazprom<br />
als Kommunikationsrisiko für <strong>de</strong>utsche Energieversorger.<br />
Eine Bestandsaufnahme und Expertenbefragung<br />
(Krupczak, Kamila)<br />
Images und Einstellungen zum <strong>de</strong>utschen Wein bei jüngeren<br />
Konsumenten – Experteninterviews und eine Online-Erhebung<br />
(Lenz, Julia-Vanessa)<br />
Immobilien-Branding<br />
(Luzna, Alexandra)<br />
Public-Affairs-Strategien von Energieunternehmen<br />
(Reinsch, Robert)<br />
Die Rolle <strong>de</strong>s Corporate Image und <strong>de</strong>r Markeni<strong>de</strong>ntifikation<br />
bei <strong>de</strong>r Mitarbeitermotivation. Theoretisch-analytischer Hinter-<br />
grund und eine Personalmarketingkampagne <strong>de</strong>r Deutschen<br />
Lufthansa AG<br />
(Richter, Anne)<br />
Verbandskommunikation in <strong>de</strong>n neuen Bun<strong>de</strong>slän<strong>de</strong>rn<br />
(Schaller, Lars)<br />
Vertrauen in die interne Kommunikation <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>klinik Dres<strong>de</strong>n<br />
(Schurig, Susann)<br />
Bewegtbil<strong>de</strong>r im Online-Kommunikationsmanagement von<br />
HDAX-Unternehmen<br />
(Siegmund, Eva)<br />
Onlinekommunikation – Chancen und Risiken für das<br />
Bankenwesen in Krisenzeiten<br />
(Stegath, Tina)<br />
Politische Kommunikation und Lüge. Theoretische Grundlagen<br />
und empirische Befragung <strong>de</strong>s Falls Andrea Ypsilanti<br />
(Spengler, Patrick)<br />
Vertrauensverlust in <strong>de</strong>r Öffentlichkeit – Die „Spen<strong>de</strong>naffäre“<br />
bzw. „Führungskrise“ bei UNICEF Deutschland<br />
(Wohlgemuth, Christine)
AUSBILDUNG & ABSOLVENTEN 25<br />
Abgeschlossene Abschlussarbeiten<br />
BA PR/Kommunikationsmanagement<br />
Event-PR im Sport. Ein Kommunikationskonzept für <strong>de</strong>n<br />
Morgenpost Dres<strong>de</strong>n-Marathon<br />
(Eckstein, Eva)<br />
Umwelttechnologien mit Akzeptanzproblemen. Ein Kommunika-<br />
tions-Konzept für <strong>de</strong>n geplanten Energiepark von Petersborough<br />
Renewable Energy Ltd.<br />
(Leugermann, Katrin)<br />
Kun<strong>de</strong>nbindung durch I<strong>de</strong>ntifikation in <strong>de</strong>r Wohnungswirtschaft –<br />
Ein Kommunikationskonzept für die Hallesche Wohnungsgesell-<br />
schaft<br />
(Mäding, Katrin)<br />
PR für kommunale Versorgungsunternehmen. Eine PR-Konzeption<br />
für die Stadtwerke Halle unter beson<strong>de</strong>rer Berücksichtigung <strong>de</strong>r<br />
Standortbilanz<br />
(Mütze, Franziska)<br />
Kommunikation von Stiftungen im Gesundheitsbereich.<br />
Eine PR-Konzeption für die Deutsche Kin<strong>de</strong>rkrebsstiftung<br />
(Peller, Judith)<br />
200 Jahre Völkerschlacht, 100 Jahre Völkerschlacht<strong>de</strong>nkmal.<br />
Ein Kommunikationskonzept zum Doppeljubiläum 2013 für<br />
die Stadt <strong>Leipzig</strong><br />
(Rühle, Roman)<br />
Unternehmenskommunikation im Maschinenbau. Eine CSR-<br />
Konzeption für die Claas KGaA mbH<br />
(Ruwisch, Frie<strong>de</strong>rike)<br />
PR für kleine Budgets. Ein Kommunikationskonzept für das<br />
In<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nt-Label Ahornfel<strong>de</strong>r unter Berücksichtigung von<br />
Guerilla-Maßnahmen<br />
(Schwarz, Clara)<br />
Neue Wege in <strong>de</strong>r Musikbranche am Beispiel Warner Music<br />
Germany. Ein Kommunikationskonzept für die unternehmens-<br />
eigene Konzertagentur „Neuland Charts“<br />
(Severit, Katharina)<br />
Hörsaal im neuen <strong>Uni</strong>-Campus am Augustusplatz<br />
Laufen<strong>de</strong> Abschlussarbeiten BA PR/<br />
Kommunikationsmanagement<br />
Ganzheitliches Kommunikationskonzept zur Einführung eines<br />
PPS-Systems beim WDR<br />
(Kühne, Mirko)<br />
Von <strong>de</strong>n Großen lernen – Ein Kommunikationskonzept für die<br />
Agentur Getit GmbH<br />
(Mürmann, Michaela)<br />
„Freistil Film“ – Der Film als „Chance“ – eine PR-Konzeption<br />
für hochwertige dokumentarische und imageför<strong>de</strong>rn<strong>de</strong><br />
Filmproduktionen<br />
(Walinda, Tina)<br />
<strong>Uni</strong>versitätsbibliothek<br />
Bibliotheca Albertina<br />
Abgeschlossene Abschlussarbeiten<br />
Bachelor KMW<br />
Staatliche Öffentlichkeitsarbeit und ihre Probleme auf Ebene<br />
<strong>de</strong>r Bun<strong>de</strong>slän<strong>de</strong>r am Beispiel von Nie<strong>de</strong>rsachsen<br />
(Buschatzky, Anja)<br />
Geschichtskommunikation – Systematischer Vergleich<br />
verschie<strong>de</strong>ner Ansätze und Darstellung am Fallbeispiel<br />
<strong>de</strong>s Staatstheaters Cottbus<br />
(Dreßig, Sandra)<br />
„Kontrolle <strong>de</strong>r Kontrolle“: Analyse und Konzeption <strong>de</strong>r<br />
Evaluierung eines Kommunikationsinstruments in einem<br />
Finanzdienstleistungsunternehmen<br />
(Haustein, Diana)<br />
Quellen im Kulturresort <strong>de</strong>r Zeitung. Eine Inhaltsanalyse <strong>de</strong>r Titel<br />
DIE WELT und LEIPZIGER VOLKSZEITUNG unter beson<strong>de</strong>rer<br />
Berücksichtigung von PR-Initiative und Nachrichtenagenturen<br />
(Kirchner, Janine)<br />
„Neue Werbeformen“ und die Trennung von redaktionellen<br />
und werblichen Inhalten im Hörfunk<br />
(Köhler, Sophia)<br />
Stadt als Marke: Das Beispiel Coburg<br />
(Krug, Ines)
AUSBILDUNG & ABSOLVENTEN 26<br />
Das Verhältnis von Marketing und Public Relations in<br />
Kultureinrichtungen am Beispiel <strong>de</strong>s Theaters Görlitz<br />
(Lukas, Anne-Katrin)<br />
Kommunikation für Verbän<strong>de</strong>: Analyse und Konzeption am<br />
Beispiel <strong>de</strong>s Qualitätsforums Deutscher Informationsdienstleister<br />
(Michel, Peggy)<br />
Städtische I<strong>de</strong>ntität als kommunikationsstrategische Bezugsgröße:<br />
Das Beispiel <strong>de</strong>r Stadt Halle/Saale<br />
(Polak, Daniela)<br />
Die mediale Vertrauenskrise <strong>de</strong>r Ostsächsischen Sparkasse<br />
Dres<strong>de</strong>n. Eine Analyse <strong>de</strong>r Berichterstattung auf Basis <strong>de</strong>r<br />
Theorie öffentlichen Vertrauens<br />
(Raulf, Anne)<br />
Visuelle Kommunikation: Bildsprache in Unternehmens-<br />
publikationen aus <strong>de</strong>n Bereichen B-to-B und B-to-C<br />
(Rössel, Philipp)<br />
Mikro-Blogging als Instrument <strong>de</strong>r Unternehmenskommunikation –<br />
Grundlagen und Einsatzmöglichkeiten<br />
(Schwe<strong>de</strong>, Katrin)<br />
Innovationskommunikation im Internet: Analyse <strong>de</strong>r DAX-30-<br />
Unternehmen<br />
(Schuberth, Steffi)<br />
Nationenimages und internationale politische PR: Eine<br />
Fallstudie am Beispiel <strong>de</strong>s Russlandbilds in Deutschland<br />
(Tepluchina, Natalia)<br />
Der CEO als Gesicht <strong>de</strong>s Unternehmens. Personen-PR als Teil <strong>de</strong>s<br />
unternehmerischen Reputation Managements. Eine empirische<br />
Untersuchung ausgewählter Fallbeispiele<br />
(Thurow, Kerstin)<br />
Die Vermittlung <strong>de</strong>s Deutschlandimages durch Akteure<br />
internationaler politischer PR. Eine Fallstudie am Beispiel<br />
<strong>de</strong>s DAAD in Brasilien<br />
(Zenker, Widukind)<br />
Kommunikation von Innovationen bei <strong>de</strong>r Gollmann GmbH:<br />
Analyse und Profilierungschancen<br />
(Zettler, Annegret)<br />
Nation Branding Chinas im Krisenfall: Markenführung am<br />
Beispiel <strong>de</strong>s Milchskandals<br />
(Zhou, Gufeng)<br />
Die journalistische Darstellung von Public Relations <strong>de</strong>utschen<br />
Qualitätsmedien. Eine theoretische Analyse und empirische<br />
Fallstudie am Beispiel von „Spiegel Online“<br />
(Zöller, Nora)<br />
.
TEAM & DOZENTEN 27<br />
Professoren<br />
Prof. Dr. Günter Bentele<br />
Seit 1994 Inhaber <strong>de</strong>s Lehrstuhls für Öffentlichkeitsarbeit/PR an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>-<br />
versität <strong>Leipzig</strong>. Promotion (Dr. phil.) 1982 und Habilitation 1989 an <strong>de</strong>r<br />
Freien <strong>Uni</strong>versität Berlin, 1989-1994 Professor für Kommunikationswis-<br />
senschaft/Journalistik an <strong>de</strong>r Otto-Friedrich-<strong>Uni</strong>versität Bamberg. Visiting<br />
Research Professor an <strong>de</strong>r Ohio <strong>Uni</strong>versity Athens/Ohio und <strong>de</strong>r Califor-<br />
nia State <strong>Uni</strong>versity, San Diego. Gastprofessuren an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität Zü-<br />
rich und fünf weiteren europäischen <strong>Uni</strong>versitäten. Vorsitzen<strong>de</strong>r von Fach-<br />
verbän<strong>de</strong>n, Gremien und Jurys., u. a. von 1995 bis 1998 Vorsitzen<strong>de</strong>r<br />
<strong>de</strong>r Deutschen Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissen-<br />
schaft (DGPuK). Ausgezeichnet 2004 als „PR-Kopf <strong>de</strong>s Jahres“ und 2007<br />
als „Professor <strong>de</strong>s Jahres“. Autor und Herausgeber von über 40 Büchern<br />
sowie Publikation von über 180 Aufsätzen und Artikeln.<br />
Prof. Dr. Ansgar Zerfaß<br />
Seit 2006 Professor für Kommunikationsmanagement an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität<br />
<strong>Leipzig</strong>. Studium, Promotion (Dr. rer. pol.) in Betriebswirtschaftslehre<br />
1995 und Habilitation für Kommunikationswissenschaft 2005 an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>-<br />
versität Erlangen-Nürnberg. 1996-2006 in leiten<strong>de</strong>n Positionen <strong>de</strong>r Unter-<br />
nehmenskommunikation und Politikberatung, unter an<strong>de</strong>rem für die Lan-<br />
<strong>de</strong>sregierung Ba<strong>de</strong>n-Württemberg. Zahlreiche Mandate in Gremien und<br />
Verbän<strong>de</strong>n, <strong>de</strong>rzeit u. a. als Executive Director <strong>de</strong>r European Public Rela-<br />
tions Education and Research Association (EUPRERA), Brüssel. Heraus-<br />
geber <strong>de</strong>s „International Journal of Strategic Communication“ (Routledge<br />
Publishers, USA) und <strong>de</strong>s Portals www.communicationcontrolling.<strong>de</strong>. Aus-<br />
gezeichnet mit <strong>de</strong>m Ludwig-Schunk-Preis für Wirtschaftswissenschaften,<br />
<strong>de</strong>m Deutschen PR-Preis, <strong>de</strong>m Deutschen Multimedia Award sowie als „PR-<br />
Kopf <strong>de</strong>s Jahres 2005“. Bislang 22 Bücher und über 110 Fachbeiträge.<br />
Prof. Dr. Bernd Schuppener<br />
Seit 1996 Honorarprofessor für Kommunikationsmanagement, zuvor be-<br />
reits seit 2001 Lehraufträge an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>. Geschäftsführen-<br />
<strong>de</strong>r Gesellschafter <strong>de</strong>r HERING SCHUPPENER Unternehmensberatung für<br />
Kommunikation GmbH, Frankfurt a. M./Düsseldorf. Studium und Promoti-<br />
on (Dr. phil.) an <strong>de</strong>r <strong>Uni</strong>versität Mainz, mehrere Buchpublikationen.<br />
Schwerpunkte in <strong>de</strong>r Lehre: Finanzkommunikation, Internationale PR,<br />
Change Communications, Krisenkommunikation, Kommunikation als<br />
Wertschöpfungsfaktor, Integrierte Kommunikation.<br />
bentele@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
zerfass@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
bschuppener@uni-leipzig.<strong>de</strong>
TEAM & DOZENTEN 28<br />
Wissenschaftliche Mitarbeiter<br />
Lisa Dühring M. A.<br />
Wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Zerfaß. Promotionsprojekt zur<br />
Integrierten Kommunikation. Interessensgebiete in Forschung und Lehre:<br />
Theorien <strong>de</strong>r PR, Strategie und Wertschöpfung im Kommunikationsmana-<br />
gement, Organisations- und Managementtheorien, Prozess- und Perfor-<br />
mancemanagement.<br />
Nadin Ernst M. A.<br />
Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Promotionsstipendiatin (Fink & Fuchs<br />
PR-Promotionsstipendium) bei Prof. Zerfaß. Promotionsprojekt zu Strategie<br />
und Organisation <strong>de</strong>r Innovationskommunikation. Forschungsschwerpunk-<br />
te: Technologie- und Innovationskommunikation, Wertschöpfung, Rezepti-<br />
ons- und Persuasionsforschung, Onlinekommunikation.<br />
Birte Fähnrich M. A.<br />
Wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Bentele. Studienberaterin für <strong>de</strong>n<br />
Master-Studiengang Communication Management. Promotionsprojekt zu<br />
Internationaler staatlicher Kommunikation im Forschungssektor. Interessen-<br />
gebiete in <strong>de</strong>r Forschung: Internationale Public Relations/Public Diploma-<br />
cy, Wissenschaftskommunikation.<br />
Madlen Manteufel M. A.<br />
Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Promotionsstipendiatin (Hering<br />
Schuppener Promotionsstipendium) bei Prof. Bentele. Promotionsprojekt<br />
zur Glaubwürdigkeit in <strong>de</strong>r Online-Kommunikation. Forschungsgebiete:<br />
Corporate I<strong>de</strong>ntity, Krisenkommunikation, Non-Profit-PR, Online-Kommu-<br />
nikation.<br />
Howard Nothhaft M. A.<br />
Wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Bentele. Studienberater für Ma-<br />
gister– und Bachelor-Studiengänge. Auszeichnung mit <strong>de</strong>m Albert-Oeckl-<br />
Nachwuchspreis 2004 <strong>de</strong>r DPRG. Promotionsprojekt (En<strong>de</strong> 20<strong>09</strong> abge-<br />
schlossen) zur teilnehmen<strong>de</strong>n Beobachtung von Kommunikationsmana-<br />
gern in <strong>de</strong>utschen Unternehmen. Interessensgebiete: Kommunikationsma-<br />
nagement, Lobbying, Verhältnis von Journalismus und PR, Metho<strong>de</strong>n und<br />
Instrumente <strong>de</strong>r PR-Arbeit.<br />
duehring@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
nernst@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
faehnrich@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
manteufel@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
nothhaft@uni-leipzig.<strong>de</strong>
TEAM & DOZENTEN 29<br />
Hagen Schölzel M. A.<br />
Wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Zerfaß. Ansprechpartner für Leh-<br />
re und Forschung im Bereich Politikwissenschaft. Arbeit an einem Promoti-<br />
onsprojekt zu „Guerillakommunikation in <strong>de</strong>r Politik“. Interessensfel<strong>de</strong>r:<br />
Politische Kommunikation, Politikberatung, Demokratietheorie.<br />
René Sei<strong>de</strong>nglanz M. A.<br />
Wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Zerfaß. Daneben Studienleiter<br />
<strong>de</strong>r Quadriga Hochschule, Berlin. Zuvor von 2005 bis 2008 Promotions-<br />
stipendiat <strong>de</strong>r Medienstiftung <strong>de</strong>r Sparkasse <strong>Leipzig</strong> und Mitarbeiter bei<br />
Prof. Bentele. Promotionsprojekt „Vertrauen in Public Relations“. For-<br />
schungsschwerpunkte: Beziehungsfeld Öffentlichkeitsarbeit und Journalis-<br />
mus, Vertrauen und Glaubwürdigkeit.<br />
Jens Seiffert M. A.<br />
Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Promotionsstipendiat (Norbert Essing<br />
Kommunikation Promotionsstipendium) bei Prof. Bentele. Daneben Stu-<br />
diengangskoordinator für <strong>de</strong>n Master-Studiengang Corporate Publishing<br />
<strong>de</strong>r <strong>Leipzig</strong> School of Media. Promotionsprojekt zu Öffentlichem Vertrau-<br />
en. Interessensgebiete in <strong>de</strong>r Forschung: Theorien <strong>de</strong>r PR, Vertrauen, Cor-<br />
porate Publishing, PR-Ethik.<br />
Sekretariate<br />
Verena Orlowski<br />
Assistenz und Projektmanagement bei Prof. Bentele.<br />
Katrin Witthoff<br />
Assistenz und Projektmanagement bei Prof. Zerfaß.<br />
Projektmitarbeiter und Tutoren<br />
Philipp Bachmann (SHK Prof. Zerfaß, Tutor), Christian Engel B.A. (SHK<br />
Prof. Zerfaß, MERAPI), Carolin Espe (SHK Prof. Zerfaß, Tutorin), Neele<br />
Franke B.A. (SHK Prof. Zerfaß, Communication Lea<strong>de</strong>rship Forum), Kristin<br />
Köhler (SHK Prof. Zerfaß, Redaktion communicationcontrolling.<strong>de</strong>), Clau-<br />
dia Kosser B.A. (SHK Prof. Bentele), Stephanie Krahl B.A. (SHK Prof. Zer-<br />
faß, European Communication Monitor), Elisa Naetsch B.A. (SHK Prof.<br />
Zerfaß), Peter Schmiedgen B.A. (SHK Prof. Zerfaß, European Communi-<br />
cation Monitor).<br />
schoelzel@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
sei<strong>de</strong>nglanz@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
seiffert@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
sekrpr@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
witthoff@uni-leipzig.<strong>de</strong>
TEAM & DOZENTEN 30<br />
Lehrbeauftragte (SS 20<strong>09</strong> und WS 20<strong>09</strong>/10)<br />
Bayer, Frank, Dipl.-Journ., Geschäftsführer, Trurnit <strong>Leipzig</strong> GmbH.<br />
Beyer, Nancy, M.A., Projektleiterin Kommunikation/Hochschulmarketing,<br />
<strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>.<br />
Boelter, Dietrich M.A., Geschäftsführen<strong>de</strong>r Gesellschafter, A&B FACE2<br />
NET GmbH, Berlin.<br />
Cords, Lars-Christian, Dipl.-Soz.ök., Geschäftsführer, fischerAppelt<br />
relations GmbH (GPRA), Berlin.<br />
Edler, Janine, M.A., Radaktion Kulturmagazine, MDR Mittel<strong>de</strong>utscher<br />
Rundfunk, <strong>Leipzig</strong>.<br />
Essing, Norbert, M.A., Geschäftsführen<strong>de</strong>r Gesellschafter, Essing<br />
Kommunikation, Westerkappeln/München.<br />
Fink, Stephan, Dipl.-Kfm., Sprecher <strong>de</strong>s Vorstands, Fink & Fuchs Public<br />
Relations AG, Wiesba<strong>de</strong>n.<br />
Frie<strong>de</strong>wald, Heike, Projektleiterin, aexea GbR, <strong>Leipzig</strong>.<br />
Glootz, Jan Peter, Senior Research Consultant, Emnid, Bielefeld.<br />
Harzbecker-Meyer, Katja, PR-Manager, Pioneer PR GmbH, <strong>Leipzig</strong>.<br />
Höbel, Peter, Geschäftsführer, crisadvice GmbH, Frankfurt am Main.<br />
Koppo, Nico, M.A., Doktorand, <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>.<br />
Leske, Heiko, Pressesprecher, <strong>Uni</strong>versitätsklinikum <strong>Leipzig</strong>.<br />
Liebert, Tobias, Dr., Kommunikations- und Medienwissenschaftler,<br />
Leiter <strong>de</strong>r Forschungsagentur LiSA, Weißenfels/<strong>Leipzig</strong>.<br />
Men<strong>de</strong>, Lars, M.A., Research/Analyse, PMG Presse-Monitor GmbH,<br />
Berlin.<br />
Möckesch, Hans-Georg, Geschäftsführen<strong>de</strong>r Gesellschafter, PR Partner<br />
Societät für Öffentlichkeitsarbeit GmbH (GPRA), München.<br />
Pirlich, Julia, M.A., Redaktion Produktkommunikation, Volkswagen AG,<br />
Wolfsburg.<br />
Piwinger, Manfred, Dipl.-Ing., Unternehmensberater, Wuppertal.<br />
Raaz, Oliver, M.A., Doktorand, <strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong>.<br />
Rohland, Friedrike, Dipl.-Journ., Leiterin Öffentlichkeitsarbeit, <strong>Uni</strong>versität<br />
<strong>Leipzig</strong>.<br />
Sprink, Henrik, M.A., PR-Referent, Asisi Visual Culture GmbH, <strong>Leipzig</strong>.<br />
Storim, Rüdiger, Geschäftsführer Ströer City Marketing GmbH, Generalbevollmächtigter<br />
Politische Beziehungen <strong>de</strong>r Ströer-Gruppe, Köln.<br />
Süss, Werner, Dr. jur., Geschäftsführer Vattenfall Europe Sales GmbH,<br />
Generalbevollmächtigter Berlin <strong>de</strong>r Vattenfall-Gruppe, Berlin.<br />
Unverzagt, Alexan<strong>de</strong>r, Prof., Rechtsanwalt für Urheber-, Medien- und<br />
PR-Recht, Sozietät Unverzagt von Have, Hamburg.<br />
Wätzel, Christine, M.A., Dezernat für Öffentlichkeitsarbeit, <strong>Uni</strong>versität<br />
<strong>Leipzig</strong>.<br />
GASTVORTRÄGE<br />
Auf Einladung <strong>de</strong>r Abteilung und <strong>de</strong>s<br />
<strong>Leipzig</strong>er Public Relations Stu<strong>de</strong>nten<br />
e. V. (LPRS) referierten im Jahr 20<strong>09</strong><br />
unter an<strong>de</strong>rem:<br />
Behrendt, Frank, CEO, Pleon<br />
Germany, Düsseldorf.<br />
Busenben<strong>de</strong>r, Jörg, CEO,<br />
Busenben<strong>de</strong>r International, Berlin.<br />
Hamel, Peter Caspar, Leiter Unter-<br />
nehmenskommunikation, GEA Group,<br />
Bochum.<br />
Herkenhoff, Heiner, Leiter Public<br />
Affairs, Commerzbank AG,<br />
Frankfurt am Main.<br />
Hung, Yi-Run Regina, Prof. Ph. D.,<br />
Baptist <strong>Uni</strong>versity Hong Kong.<br />
Lange, Michael, Leiter Kommunikation<br />
International und T-Mobile, Deutsche<br />
Telekom AG, Bonn.<br />
Lösch, Holger, Bereichsleiter<br />
Marketing und Kommunikation,<br />
BDI, Berlin.<br />
Münster Mario, Campaigner, Johannsen<br />
+ Kretschmer Strategische Kommunikati-<br />
on, Berlin.<br />
Okay, Ay<strong>de</strong>mir, Prof. Dr., Istanbul<br />
<strong>Uni</strong>versity.<br />
Okay, Ayla, Prof. Dr., Istanbul <strong>Uni</strong>ver-<br />
sity.<br />
Swerling, Jerry, Prof., USC Annenberg<br />
School of Communication, Los Angeles.<br />
Voigt, Thomas, Direktor Wirtschafts-<br />
politik und Kommunikation, Otto Group,<br />
Hamburg.<br />
Allen Lehrbeauftragten und Gast-<br />
referenten gilt ein großer Dank für<br />
das umfassen<strong>de</strong> freiwillige Engagement!
KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 31<br />
Kooperationsmöglichkeiten<br />
Forschungskooperationen, Projektarbeiten mit engagierten Stu<strong>de</strong>nten,<br />
strategische Partnerschaften und Promotionsstipendien, Gastvorträge,<br />
wissenschaftliche Studien und Publikationen, Praktika und Volontariate:<br />
die enge Zusammenarbeit zwischen unserer Abteilung und Praktikern in<br />
Forschung und Lehre ist eine Erfolgsgeschichte.<br />
Sie möchten mehr über uns erfahren o<strong>de</strong>r streben eine Kooperation an?<br />
Wen<strong>de</strong>n Sie sich bei Interesse bitte persönlich an uns!<br />
<strong>Uni</strong>v.-Prof. Dr. Ansgar Zerfaß | zerfass@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
<strong>Uni</strong>v.-Prof. Dr. Günter Bentele | bentele@uni-leipzig.<strong>de</strong><br />
<strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong><br />
Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft<br />
Abteilung Kommunikationsmanagement und Public Relations<br />
Burgstr. 21, D-041<strong>09</strong> <strong>Leipzig</strong><br />
Fon +49-341-97-35040 | -35730<br />
Fax +49-341-97-35049 | -35748<br />
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chung am Institut können Sie uns je<strong>de</strong>rzeit gerne zusen<strong>de</strong>n (als PDF-<br />
Aushang, A4). Geeignete Zeiträume für Praktika im Bachelor-Studien-<br />
gang: 8 Wochen bzw. 300 Stun<strong>de</strong>n Vollzeit (im Februar/März o<strong>de</strong>r<br />
August/September), alternativ 6 Monate Vollzeit (Freisemester, März/<br />
April bis August/September o<strong>de</strong>r September/Oktober bis Februar/März).<br />
Im Master-Studiengang: 6 Monate Vollzeit (Freisemester, April bis Sep-<br />
tember, z. B. in Verbindung mit <strong>de</strong>r Vorbereitung von späteren Master-<br />
Arbeiten). Eine adäquate Vergütung wird bei allen Praktika erwartet.<br />
Bibliotheca Albertina, gegrün<strong>de</strong>t 1543
FACHBEITRAG VON PROF. ZERFAß 32
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FACHBEITRAG VON PROF. BENTELE 38
FACHBEITRAG VON PROF. BENTELE 39
FACHBEITRAG VON PROF. BENTELE 40
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Herausgeber:<br />
<strong>Uni</strong>versität <strong>Leipzig</strong><br />
Abteilung Kommunikationsmanagement und Public Relations<br />
Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft<br />
Post: Postfach 10<strong>09</strong>20, D-040<strong>09</strong> <strong>Leipzig</strong><br />
Büro: Burgstr. 21, D-041<strong>09</strong> <strong>Leipzig</strong><br />
www.<strong>communicationmanagement</strong>.<strong>de</strong><br />
Redaktion: Ansgar Zerfaß, Elisa Naetsch<br />
© Dezember 20<strong>09</strong>