Jahresbericht 09 - communicationmanagement.de - Uni Leipzig

Jahresbericht 

09 

Universität Leipzig 

Abteilung Kommunikationsmanagement & 

Public Relations 

Univ.-Prof. Dr. Günter Bentele 

Univ.-Prof. Dr. Ansgar Zerfaß

EINLEITUNG 2 

Sehr geehrte Damen und Herren, 

liebe Freunde, Kollegen und Unterstützer, 

das Jahr 2010 beginnt mir großen Herausforderungen für die professio- 

nelle Kommunikation in Unternehmen, Organisationen und Agenturen. 

Der Vertrauensverlust in der Wirtschaftskrise wirkt nach, ökonomische 

Zwänge sind weiter spürbar, die vielfach in Angriff genommene Neuaus- 

richtung von Strategien und Strukturen beginnt zu greifen. Neue Rahmen- 

bedingungen im Journalismus und in den digitalen Medien erfordern 

intelligente Antworten. Die Forschung versucht hierbei Orientierung zu 

geben: durch interdisziplinäre Brückenschläge, empirische Studien, das 

Aufzeigen von Trends und auch durch warnende Worte. Impulse für die 

Diskussion bieten zahlreiche Publikationen, die wir mit Mitarbeitern und 

Partnern in den vergangenen Monaten vorgestellt haben — mit acht 

Büchern zu sehr unterschiedlichen, aber immer innovativen und praxis- 

relevanten Themen mehr als je zuvor. 

Die Universität Leipzig konnte in den vergangenen Monaten ihr 600- 

jähriges Jubiläum feiern. Mit der Eröffnung der neuen Hörsaal- und Semi- 

nargebäude mitten im Stadtzentrum, dem derzeit wohl modernsten Cam- 

pus in Deutschland, bietet die Universität nun organisatorisch optimale 

Studienbedingungen. Inhaltlich ist jedoch wie an allen Hochschulen noch 

viel zu tun. Die Einführung der Bachelorstudiengänge leidet — wie die 

bundesweiten Studentenproteste zu Recht gezeigt habe — an chroni- 

schem Ressourcenmangel. Überfüllte Studiengänge und Prüfungsüberlas- 

tung ohne Zeit für Praktika und gesellschaftliches Engagement sind längst 

Realität. Unser Masterstudiengang Communication Management ist da- 

von nicht betroffen; doch hier übersteigt die Nachfrage bei weitem das 

Angebot an Plätzen. Die vielfach angekündigten Investitionen in die Aus- 

bildung sind an der Basis bislang nicht angekommen. Im Gegenteil dro- 

hen Zukunftsfelder wie das Kommunikationsmanagement zu verlieren, 

wenn vorwiegend naturwissenschaftliche Spitzencluster gefördert wer- 

den. Gemeinsame Anstrengungen von Kommunikationsbranche und Wis- 

senschaft sind notwendiger denn je. Das betrifft weniger die Breiten- und 

Basisausbildung, sondern vor allem die Forschung auf internationalem 

Niveau — denn nur diese bringt Impulse für mehr Wettbewerbsfähigkeit 

durch strategische und gesellschaftlich verantwortliche Kommunikation. 

Wir danken allen, mit denen wir im Jahr 2009 zusammenarbeiten durf- 

ten und die uns — insbesondere als Lehrbeauftragte und Stipendiengeber 

— unterstützt haben und freuen uns auf weiterhin gute Kontakte, 

Ihr Ihr 

Ansgar Zerfaß Günter Bentele 

Prof. Bentele, Prof. Zerfaß 

INHALT 

Profil 3 

Forschung & Studien 4 

Wissenstransfer & Praxisprojekte 8 

Spektrum 10 

Publikationen & Berichterstattung 12 

Ausbildung & Absolventen 18 

Team & Dozenten 27 

Kooperationsmöglichkeiten 31 

Anhang: Fachbeiträge 32 

KONTAKT 

Univ.-Prof. Dr. Günter Bentele 

Univ.-Prof. Dr. Ansgar Zerfaß 


Institut für Kommunikations- und 

Medienwissenschaft 

Abteilung Kommunikations- 

management und Public Relations 

Burgstr. 21, D-04109 Leipzig 

Fon +49-341-97-35040 | -35730 

Fax +49-341-97-35049 | -35748 

E-Mail: bentele@uni-leipzig.de 

E-Mail: zerfass@uni-leipzig.de

PROFIL 3 

Uni Leipzig – führend in Kommunikationsmanagement und PR 

Die Universität Leipzig, Nr. 1 im Handelsblatt-Ranking 2006 der Medien- 

Studiengänge, gilt als einer der führenden Think Tanks für Kommunikati- 

onsmanagement und Public Relations in Europa. Wesentliche Eckdaten 

auf dem Weg dorthin sind: 1409 Gründung der Universität als zweitäl- 

teste deutsche Universität, 1916 Geburtsstunde der Kommunikationswis- 

senschaft in Europa mit dem Institut für Zeitungskunde von Karl Bücher, 

1993/94 erster Lehrstuhl für Öffentlichkeitsarbeit/PR in Deutschland 

(Prof. Dr. Günter Bentele), 2006 zusätzlich Universitätsprofessur für 

Kommunikationsmanagement (Prof. Dr. Ansgar Zerfaß), 2007 Start des 

ersten deutschsprachigen Master-Studiengangs für Kommunikationsmana- 

gement. 

Internationalität und Praxisorientierung 

Internationale Partnerschaften, Lehrbeauftragte und Honorarprofessoren 

mit langjähriger Praxiserfahrung und engagierte Studierende mit hoher 

Qualifikation kennzeichnen das Leipziger Profil. Rund 400 Studierende in 

Bachelor-, Magister- und Masterstudiengängen sowie ausgewählte Dokto- 

randen in Forschungsprojekten lernen und forschen in Leipzig. Sechs- bis 

zwölfmonatige Praktika, zum Teil schon verpflichtend vor dem Studium, 

und zahlreiche in Kooperation mit Unternehmen und Agenturen erstellte 

Abschlussarbeiten stellen den Praxisbezug sicher. 

Innovationsführer in der Forschung 

Das Spektrum der Forschungsgebiete und Kompetenzfelder reicht von 

Vertrauen und Reputation in der Mediengesellschaft über Themen wie 

Wertschöpfung durch Kommunikation, Kommunikations-Controlling, Inter- 

aktive Medientechnologien, Innovations- und Technologiekommunikation, 

Public Affairs und Markenbildung bis hin zu Corporate Publishing sowie 

Fragen des Berufsfelds und der PR-Ethik. Über 60 deutschsprachige und 

internationale Buchpublikationen der Professoren belegen ebenso wie die 

Dissertationen und Forschungsarbeiten der Mitarbeiter die Produktivität 

des Leipziger Teams. 

Zahlreiche empirische Studien, unter anderem der European Communica- 

tion Monitor als größte internationale PR-Studie, die aktuellen Professions- 

studien für den Bundesverband Deutscher Pressesprecher und die DPRG, 

die MERAPI-Journalistenbefragung mit der Daimler AG, sowie weitere 

qualitative Analysen mit börsennotierten Firmen und Verbänden werden 

kontinuierlich betreut und durchgeführt. Partner sind dabei die instituts- 

nahe Forschungsagentur LISA sowie bundesweit tätige Dienstleister, zum 

Beispiel die Forschungsgruppe Medien (FGM). 

FORSCHUNGSBEREICHE 

Strategie & Wertschöpfung 

Innovation & Technologie 

Interaktive Kommunikation 

Politische Kommunikation, 

Vertrauen & Reputation 

Medienarbeit & Intereffikation 

Berufsfeld, Geschichte & Ethik 

Corporate Publishing 

STUDIENGÄNGE 

Master Communication Management 

Master Corporate Publishing * 

Bachelor Kommunikations- und 

Medienwissenschaft 

Magister Kommunikations- und 

Medienwissenschaft ** 

Bachelor Public Relations / 

Kommunikationsmanagement ** 

* berufsbegleitend 

** auslaufende Studiengänge 

PRAXISTRANSFER 

Communication Leadership Forum 

www.communicationmanagement.de 

www.communicationcontrolling.de 

www.innovationskommunikation.de

FORSCHUNG & STUDIEN 4 

European Communication Monitor (ECM) 

Im Sommer 2009 wurde die bislang größte Studie zu den Entwicklungs- 

trends von Kommunikationsmanagement und Public Relations in Europa 

mit insgesamt 1.863 Befragten aus 34 Ländern abgeschlossen. 

Die jährliche Online-Erhebung unter Leitung von Prof. Zerfaß wird in Zu- 

sammenarbeit mit den Universitäten Amsterdam, Leeds, Llubljana und 

Madrid mit Unterstützung der European Association of Communication 

Directors und dem Communication Director Magazine durchgeführt; als 

Sponsor unterstützt Cision das Projekt. 

Neben der Ergebnispublikation sind aus dem Projekt mehrere wissen- 

schaftliche Publikationen in verschiedenen Sprachen (englisch, spanisch, 

polnisch etc.) hervorgegangen. Die nächste Erhebung wird im März 

2010 durchgeführt; erste Resultate werden auf dem European Communi- 

cation Summit Anfang Juli in Brüssel vorgestellt. Weitere Informationen zu 

dem Projekt und die bisherigen Ergebnisberichte sind auf der Website 

www.communicationmonitor.eu zu finden. 

WEITERE STUDIEN 

Theorie des öffentlichen 

Vertrauens 

Diese erstmals 1994 publizierte Theo- 

rie wird theoretisch weiterentwickelt 

und mit diversen, inhaltsanalytisch 

basierten Fallstudien (Volkszählung 

1983/1987, Vattenfall, UNICEF, 

etc.) fundiert. Dort werden Vertrauens- 

faktoren und Diskrepanzen inhalts- 

analytisch untersucht — vgl. hierzu 

auch das Projekt Corporate Trust 

Index (Seite 7). In engem Zusammen- 

hang damit stehen auch mehrere 

laufende Dissertationen (Arbeitstitel): 

René Seidenglanz M.A. (Vertrauen in 

Public Relations), Madlen Manteufel 

M.A. (Glaubwürdigkeit von Online- 

Kommunikation), Melanie Breunlein 

M.A. (Der Wandel des Deutschland- 

bildes in US-Tageszeitungen unter 

besonderer Berücksichtigung öffent- 

lichen Vertrauens) und Jens Seiffert 

M.A. (Öffentliches Vertrauen). 

Kontakt: bentele@uni-leipzig.de 

Vattenfall-Krise 

Die Krise des Energieunternehmens 

Vattenfall Europe des Jahres 2007, 

die sich übergreifend als Vertrauens- 

krise (Vertrauensverluste von Vattenfall 

in den Medien und in der Bevölke- 

rung) zeigte, wurde im Auftrag von 

Vattenfall inhaltsanalytisch untersucht. 

Dabei standen drei verschiedene 

Krisen (Thema Preiserhöhung, Thema 

Störfall, Thema Kohle) im Mittelpunkt, 

Untersucht wurden auch Bewertungen 

von Akteuren, Vertrauensfaktoren und 

Diskrepanzen. 


Vertrauen in das deutsche 

Rentensystem und die 

Deutsche Rentenversicherung 

Inhaltsanalytisch wird in diesem Dritt- 

mittelprojekt das medial hergestellte, 

öffentliche Vertrauen in das Deutsche 

Rentensystem, seine Akteure, die 

wichtigsten Themen, Bewertungen,


Profession Pressesprecher 2009 

Die neuesten Entwicklungen im Berufsfeld PR können seit September der 

Publikation „Profession Pressesprecher 2009“ (Helios Media) entnommen 

werden. Vorab präsentierten Günter Bentele und René Seidenglanz die 

aktuellen Ergebnisse ihrer Studie auf dem diesjährigen Kommunikations- 

kongress in Berlin. Untersucht wurden Tätigkeiten, Karrierewege und Um- 

feld von PR-Verantwortlichen in Deutschland unter besonderer Berücksich- 

tigung von Wirtschaftskrise, Gender-Thematik und ethischen Aspekten. 

Befragt wurden 2.272 PR-Praktiker aus Organisationen aller Art. Ver- 

gleichbare Berufsfeldstudien wurden von den Autoren zusammen mit dem 

Bundesverband Deutscher Pressesprecher als Partner bereits 2005 und 

2007 erhoben. Weitere Infos unter www.communicationmanagement.de. 

MERAPI — Journalistenbefragung mit methodischem Tiefgang 

Zusammen mit der Daimler AG führte der Lehrstuhl von Prof. Zerfaß erst- 

mals eine umfangreiche Journalistenbefragung durch. Grundlage der 

jährlichen Befragung ist der von Ansgar Zerfaß und René Seidenglanz 

entwickelte Media Relations Performance Index (MERAPI), ein valides und 

tragfähiges Instrument zur Bewertung der Medienarbeit. Insgesamt wer- 

den rund 100 Items abgefragt und zu vier Kernbereichen verdichtet: 

neben Inhalten und Services der Daimler-Medienarbeit geht es um die 

Reputation von Konzern/CEO und Kommunikationsabteilung, selbstver- 

ständlich im Benchmark mit anderen Automobilfirmen. Darüber hinaus 

werden Themenerwartungen und Präferenzen erhoben. In diesem Jahr 

nahmen 652 Medienvertreter (Print, TV, Radio, Online) teil. 

Diskrepanzen, Vertrauensobjekte und 

die Rolle der Vertrauensvermittler 

untersucht. Die Studie zielt auf eine 

Rekonstruktion der Vertrauens- 

prozesse innerhalb der letzten zehn 

Jahre ab. 


Neuauflagen Lehrbücher 

Das „Lexikon der Kommunikations- 

und Medienwissenschaft“ (Hrsg. 

Bentele, Brosius, Jarren, 2006) wird 

ebenso wie das „Handbuch der 

Kommunikations- und Medienwissen- 

schaft“ (Hrsg. Bentele, Brosius, Jarren, 

2004) derzeit für die zweite Auflage 

überarbeitet und erweitert. Das „Hand- 

buch der Public Relations“ (Hrsg. 

Bentele, Fröhlich, Szyszka, 2. Auflage 

2008) wird derzeit für die dritte 

Auflage überarbeitet und ergänzt. 

Evaluation der 

österreichischen Forschungs- 

kommunikation 

Im Auftrag der Bundesministerien für 

Wissenschaft und Forschung, Innovati- 

on und Technologie sowie Wirtschaft 

in Österreich wirkt Prof. Zerfaß seit 

Sommer 2009 gemeinsam mit dem 

Lehrbeauftragten Dr. Jan E. Sass als 

Gutachter für die gemeinsamen Kom- 

munikationsaktivitäten der Republik 

Österreich zur jährlichen „Langen 

Nacht der Forschung“. In diesem 

Zusammenhang wurden umfangreiche 

Analysen durchgeführt und unter an- 

derem eine Projekt-Scorecard für die 

Kommunikationssteuerung entwickelt. 

Kontakt: zerfass@uni-leipzig.de 

Global Survey on Communi- 

cations Measurement 2009 

Gemeinsam mit Prof. Don E. Wright 

Ph. D. (Boston University) und Kolle- 

gen aus Großbritannien hat Prof. 

Zerfaß im Frühjahr die zweite welt- 

weite Trendstudie zur PR-Evaluation 

mit über 500 Befragten insbesondere 

aus den USA, Kanada, Großbritan-


Mit MERAPI baut die Daimler-Konzernkommunikation ihr Methodenspekt- 

rum im Reputation Research weiter aus. Die jährliche Befragung dient 

dazu, die Medienarbeit besser zu planen und nach den Wünschen der 

Journalisten auszurichten. Beispielsweise wird in der aktuellen Erhebung 

deutlich, dass nur 21 Prozent der Medienvertreter einen RSS-Feed abon- 

nieren würden und 8 Prozent an Twitter-Feeds interessiert sind, während 

vier von zehn Journalisten regelmäßig Automobil-Blogs lesen. Die Ergeb- 

nisse der MERAPI-Journalistenbefragung sind seit September im Blog der 

Daimler AG und auf www.communicationmanagement.de veröffentlicht. 

Corporate Communication Cluster Vienna (CCCV) 

Unter der wissenschaftlichen Leitung der Universitäten Leipzig und Fri- 

bourg werden für einen Kreis führender österreichische Unternehmen 

(u. a. Telekom Austria, ÖBB Holding AG, Wiener Stadtwerke) prozess- 

orientierte Meilensteine der Unternehmenskommunikation und ein ge- 

meinsamer CCCV-Kennzahlenset für die Steuerung und Evaluation der 

Unternehmenskommunikation entwickelt. Das Projekt wird von Prof. Zer- 

faß gemeinsam mit Prof. Dr. Diana Ingenhoff und mit Unterstützung von 

Lisa Dühring M.A. geleitet. 

DPRG/ICV-Bezugsrahmen zum Kommunikations-Controlling 

Im Frühjahr 2009 wurde das von Prof. Zerfaß gemeinsam mit Prof. Dr. 

Lothar Rolke (FH Mainz) und Experten aus Unternehmen und Agenturen 

in einer Arbeitsgruppe der Deutschen Public Relations Gesellschaft 

(DPRG) und des Internationalen Controller Vereins (ICV) entwickelte Wir- 

kungsstufen-Konzept für die Steuerung und Evaluation von Unternehmens- 

kommunikation fertig gestellt. Der Bezugsrahmen normiert die relevanten 

Begriffe und Ebenen. Er wurde von den genannten Verbänden inzwi- 

schen offiziell verabschiedet und ist in der Branche auf große Resonanz 

nien/Irland, Indien und Deutschland 

durchgeführt. Die Ergebnisse wurden 

beim European Measurement Summit 

2009 in Berlin vorgestellt und später 

veröffentlicht. Kontakt: zerfass@uni- 

leipzig.de 

Bewertung und Kommuni- 

kation immaterieller 

Vermögenswerte 

In einem eigenfinanzierten Projekt hat 

Prof. Zerfaß gemeinsam mit Prof. 

Klaus Möller, Institut für Unternehmens- 

rechnung und Controlling der Universi- 

tät Göttingen, und dem langjährigen 

Leipziger Lehrbeauftragten Dipl.-Ing. 

Manfred Piwinger eine umfassende 

interdisziplinäre Bestandsaufnahme 

zur Bewertung und Berichterstattung 

immaterieller Werte in der Wirtschaft 

erarbeitet. Diese erlangen in der 

Dienstleistungsgesellschaft immer 

stärkere Bedeutung, sind aber auf- 

grund mangelnder Normierungen 

auch nach der Reform des Handels- 

gesetzbuchs nur in Ausnahmefällen 

bilanzierbar. Als Ergebnis des Projekts 

wurde im November 2009 ein Stan- 

dardwerk zum Thema in der renom- 

mierten Reihe „Handelsblatt-Bücher“ 

des Schäffer-Poeschel Verlags veröf- 

fentlicht. Dabei werden neben der 

Sicht von Betriebswirtschaftslehre, 

Controlling und Wirtschaftsprüfung 

erstmals auch kommunikationswissen- 

schaftliche Perspektiven der Reputati- 

ons- und Markenmessung und empiri- 

sche Erhebungen zur Darstellung in 

Geschäftsberichten einbezogen. 

Kernergebnisse des Projekts wurden 

auf dem Kongress „Ökonomisierung 

der Wissensgesellschaft“ im Rahmen 

des 600-jährigen Jubiläums der Uni- 

versität Leipzig vorgestellt. Kontakt: 

zerfass@uni-leipzig.de 

Kommunikation und 

Innovationsmanagement 

Im Forschungsschwerpunkt „Innova- 

tions- und Technologiekommunikation“ 

wurde im Sommer 2009 im Gabler-


gestoßen; u. a. wurde das Konzept bereits vom Kommunikationsverband 

sowie mehreren namhaften Unternehmen übernommen. Wissenschaftli- 

che Veröffentlichungen und internationale Adaptionen sind in Vorberei- 

tung. Mehr Infos gibt es auf www.communicationcontrolling.de 

Corporate Trust Index (CTI) 

Ein Verfahren zur inhaltsanalytischen Analyse von Vertrauenszuschreibun- 

gen in der täglichen Medienberichterstattung über deutsche DAX 30- 

Unternehmen zusammen mit dem Kooperationspartner Pressemonitor 

Deutschland (PMG) und dem Medienpartner manager magazin online. 

Inhaltsanalytisch wird kontinuierlich (ca. 5.000 Artikel monatlich) die 

Berichterstattung über alle DAX-30-Unternehmen in 13 überregional und 

regional relevanten Medien gemessen, nach Vertrauensdimensionen und 

Vertrauensfaktoren ausgewertet und interpretiert. Im Jahr 2009 sind wie- 

der mehrere Analystenartikel auf www.manager-magazin.de erschienen. 

Verlag das erste umfassende Werk 

zur Bedeutung der Kommunikation im 

Innovationsmanagement und zu neuen 

Forschungsergebnissen der Open 

Innovation publiziert. Herausgeber 

sind Prof. Zerfaß und Prof. Kathrin M. 

Möslein, Universität Erlangen-Nürn- 

berg und Co-Direktorin des Center 

for Leading Innovation & Cooperation 

an der Handelshochschule Leipzig. 

Beteiligt sind die bekanntesten 

deutschsprachigen Forscher im The- 

menfeld; hinzu kommen Fallbeispiele 

u. a. von Vodafone, Siemens, Schott 

Solar, Deutsche Telekom, IBM und 

Cisco. Kontakt: zerfass@uni-leipzig.de 

PR in der Rezession 

Im März 2009 haben Prof. Zerfaß 

und Lisa Dühring M.A. gemeinsam mit 

der GPRA Gesellschaft Public Relati- 

ons Agenturen e.V. die Ergebnisse der 

qualitativen Erhebung „PR 2009: 

Fokussierung, Rückschritt, Expansion?“ 

vorgestellt. Im Fokus stand die Frage, 

wie sich die wirtschaftliche Rezession 

und die Krise der klassischen Massen- 

medien auf die Unternehmenskommu- 

nikation auswirken. Auf Grundlage 

einer Strukturierung der wesentlichen 

Einflussfaktoren wurden anhand zwei- 

er Szenarien die wichtigsten Hand- 

lungsfelder identifiziert, in einer Fokus- 

gruppe mit leitenden Kommunikations- 

managern diskutiert und im Ergebnis 

zu sechs Leitthesen verdichtet. 

Kontakt: zerfass@uni-leipzig.de 

PR-Museum Online 

Für ein Fachpublikum wird deutsche 

PR-Geschichte, beginnend mit Anfang 

des 19. Jahrhunderts, online darge- 

stellt und sowohl für ein Fachpublikum, 

aber auch für ein breiteres, interessier- 

tes Laienpublikum erfahrbar und 

rezipierbar gemacht. Personen, 

Instrumente und komplexere Verfahren 

(Kampagnen) werden im historischen 

Kontext dargestellt. Das Projekt wird 

2010 der Öffentlichkeit vorgestellt. 

Kontakt: bentele@uni-leipzig.de

WISSENSTRANSFER & PRAXISPROJEKTE 8 

„Abenteuer FernOst“ – Leipziger Konzept gewinnt 100.000€ 

Neben Abschlussarbeiten werden auch Studentenprojekte der Leipziger 

PR-Schule regelmäßig ausgezeichnet. So errangen in diesem Jahr 15 

Studierende der Universität Leipzig mit Kreativität und Praxiskompetenz 

100.000 Euro Fördergeld für ihre Hochschule. Die von Prof. Zerfaß und 

Madlen Manteufel geleitete Projektgruppe gewann mit einem kreativen 

Kampagnen-Konzept für das Hochschulmarketing den Wettbewerb der 

vom Bundesministerium für Bildung und Forschung und den ostdeutschen 

Bundesländern getragenen Hochschulinitiative „Neue Bundesländer“. 

Die Studenten setzten sich im Wettbewerb „Schneller ins Studium“ gegen 

24 andere Hochschulen durch. Unter dem Motto „Abenteuer FernOst — 

Leipziger Freiheit erleben" wird bereits seit Juni ein umfangreiches Paket 

umgesetzt, das mehr Studenten aus den alten Bundesländern nach Leip- 

zig bringen soll. So wurde unter anderem das StudentenServiceZentrum 

der Universität Leipzig ausgebaut und der Studienbeginn durch Online– 

und Offline-Hilfestellungen erleichtert. Neben der auf YouTube begleite- 

ten „Abenteuer-WG“ war ein Höhepunkt der Kampagne die „Abenteuer- 

Reise“ nach Leipzig, über die Leitmedien wie der Spiegel, die Frankfurter 

Rundschau und der Deutschlandfunk bundesweit berichteten. 

Dabei ist das Konzept nicht nur kreativ, sondern auch höchst effektiv: drei 

Monate nach Kampagnenstart haben sich im WS 2009 bereits 705 Stu- 

dienanfänger aus den alten Bundesländern für ein Studium an der Uni 

Leipzig entschieden; dies entspricht einer Steigerung um 100 Prozent. 

Von den Teilnehmern der „AbenteuerReise“ entschieden sich 89 Prozent 

für ein Studium in Leipzig, die Uni ist derzeit Nr. 1 als Wunschhochschu- 

le von Abiturienten in SchülerVZ. Neben einer umfangreichen Berichter- 

stattung konnte eine Einhaltung der Budgets (100%) und der Zeitpläne 

(90%) erreicht werden. Ebenso wurde eine optimale Kosteneffizienz er- 

reicht. Es wurden 200.000 Euro akquiriert, die in 2009 und noch in 

2010 gezielt für nachhaltige Kommunikationsmaßnahmen eingesetzt wer- 

den. Die innovative PR-Kampagne ist ein Beispiel für ergebnisorientierte, 

kreative und effiziente Kommunikation, mit der zugleich strategische 

Organisationsziele und gesellschaftliche Ziele erreicht wurden. 

INTERNET-PLATTFORMEN 

communicationmanagement.de 

Die Website unserer Abteilung. Mit 

aktuellen News rund um Forschung, 

Projekte, Studium und Lehre. Studien 

und Publikationen zur Bestellung und 

zum kostenlosen Download. 

communicationcontrolling.de 

Grundlagen und Fallstudien zum 

Themenfeld Steuerung, Evaluation und 

Wertschöpfung von PR bietet die 

gemeinsam mit dem Branchenverband 

DPRG initiierte Internetplattform 

communicationcontrolling.de in 

deutscher und englischer Sprache. 

Eine umfangreiche Methodenübersicht 

— von Scorecards über Medienreso- 

nanzanalysen bis zu Fokusgruppen — 

informiert über den Status quo in 

Theorie und Praxis. Redaktionelle 

Beiträge, Interviews und vieles mehr 

machen das aktuelle Angebot zur 

wertvollen Wissensquelle. 

innovationskommunikation.de 

Das Portal rund um die Kommunikati- 

on von Innovationen. Es liefert Grund- 

lagenwissen sowie Einblicke in aktuel- 

le Entwicklungen des Themenfelds — 

fachkundig betreut von den Experten 

der Universität Leipzig und ihren Part- 

nern, insbesondere der Fink & Fuchs 

Public Relations AG, Wiesbaden.

WISSENSTRANSFER & PRAXISPROJEKTE 9 

Projektkooperationen der Master Class 2008 

Der Praxisbezug der Leipziger PR-Ausbildung wurde in diesem Jahr aber- 

mals durch eine neues Kooperationskonzept unterstrichen. Die Studenten 

der Master Class 2008/10 erarbeiten seit dem Wintersemester in Zusam- 

menarbeit mit Vattenfall, VW, PMG und der universitären Öffentlichkeits- 

arbeit Lösungen zu unterschiedlichen Problemen des Kommunikationsma- 

nagements. In Kleingruppen entwerfen sie beispielsweise ein Kommunika- 

tionskonzept für eine Online-Plattform (VW), untersuchen Fallstudien zum 

Branding in Commodity-Branchen (Vattenfall), analysieren Fälle im Rah- 

men des Corporate Trust Index (S. 7) oder entwickeln kreative Marketing- 

und PR-Maßnahmen zur Positionierung ihrer Hochschule. Das Praxis- und 

Transfermodul ist fester Bestandteil des Masters Communication Manage- 

ment. 

Vorträge und Tagungen 

Prof. Zerfaß organisierte eine europäische Fachtagung „Promoting trans- 

national PR research and education in Europe“ mit Teilnehmern aus 15 

Ländern im April 2009 in Berlin und war Mitorganisator des ersten 

„European Measurement Summit“ von AMEC und IPR im Juni 2009, 

ebenfalls in Berlin. Er wirkte zudem als Referent und Keynote-Redner bei 

wissenschaftlichen Konferenzen und Branchentagungen im In- und Aus- 

land, unter anderem beim ICA-Kongress in Chicago und beim European 

Communication Summit 2009 in Brüssel. 

Darüber hinaus führte er mehrere Workshops für namhafte Unternehmen 

und Verbände im In- und Ausland durch. Hagen Schölzel M.A. präsen- 

tierte peer-reviewed papers bei der Graduiertenkonferenz „The Future(s) 

of Critical Theory“ in Frankfurt am Main und bei der DVPW/DGPuK- 

Jahrestagung „Politik und Kommunikation“ in Düsseldorf. 

Prof. Bentele besuchte während seines Forschungsfreisemesters im Januar 

und Februar 2009 die Hong Kong Baptist University und die San Diego 

State University, USA, zu mehrwöchigen Forschungsaufenthalten und hielt 

Vorträge an beiden Universitäten. Ebenso besuchte er mehrere wissen- 

schaftliche Konferenzen und hielt Vorträge unter anderem in Chicago 

(ICA International Communication Organisation), auf der Internationalen 

PR-Tagung in Bled (Slowenien) und in Leipzig auf dem Communication 

Leadership Forum 2009. Seine Mitarbeiter präsentierten bei Fachtagun- 

gen und bei Gastvorträgen an Partneruniversitäten. Dabei erhielt Howard 

Nothhaft M.A. dern Best Paper Award bei der DGPuK-Fachgruppen- 

tagung PR/Organisationskommunikation in Offenburg. 

COMMUNICATION 

LEADERSHIP FORUM 2009 

Im Juli 2009 wurde zum dritten Mal 

dieses Format für den Forschungs- 

transfer auf Leitungsebene durchge- 

führt. Führende Kommunikationsmana- 

ger aus dem deutschsprachigen Raum 

kamen auf Einladung im Mediencam- 

pus Villa Ida in Leipzig zusammen, 

um mit internationalen Spitzenfor- 

schern aus USA und Europa aktuelle 

Forschungsergebnisse und Praxisent- 

wicklungen zu diskutieren. 

Prof. Jerry Swerling 

Referenten in diesem Jahr waren ne- 

ben Prof. Bentele und Prof. Zerfaß 

unter anderem Prof. Jerry Swerling 

(USC Annenberg School of Communi- 

cation, Los Angeles), Prof. Joachim 

Schwalbach (Humboldt Universität 

Berlin), Prof. Manfred Kirchgeorg 

(Handelshochschule Leipzig) und 

Pfarrer Christian Führer (Leipzig). 

Günter Bentele und Glen Broom, 

University of Southern California 

(San Diego), Autor des bekannten 

PR-Standardwerks „Cutlip & Center‘s 

Effective Public Relations“.

SPEKTRUM 10 

Podium mit Günter Thiele über die Entwicklung der PR 

Zu einem „Treffen der Generationen“ lud unsere Abteilung am 29. Okto- 

ber 2009 PR-Urgestein Günter Thiele und zahlreiche Leipziger PR- 

Studenten ein. Im Gespräch mit Günter Bentele und Bernd Schuppener 

berichtete der langjährige Geschäftsführer der PR-Agentur ABC Pressein- 

formation vom Wandel der PR in den vergangenen Jahrzehnten. 

Obwohl schon sehr lange dabei sieht Thiele gestern wie heute viel Arbeit 

und „sächsische Tugenden wie Fleiß, Sparsamkeit, Bescheidenheit und 

Demut“ als das Rezept für Erfolg in der Branche. Seine Erzählungen wur- 

den aufgezeichnet: Sie sollen Teil des Online-PR-Museums werden, das 

die deutsche Geschichte der Öffentlichkeitsarbeit bald im Internet erleb- 

bar machen möchte. 

SPRL: Kuratoriumsvorsitz neu besetzt 

Dr. h.c. Günter F. Thiele, Vorsitzender des Kuratoriums der „Stiftung zur 

Förderung der PR-Wissenschaft an der Universität Leipzig“ (SPRL) ist auf 

der Kuratoriumssitzung im April 2009 altersbedingt zurückgetreten. Als 

neuer Vorsitzender wurde Prof. Dr. Bernd Schuppener (Geschäftsführen- 

der Gesellschafter der Hering Schuppener Unternehmensberatung für 

Kommunikation), Frankfurt/Düsseldorf und Honorarprofessor am Institut) 

gewählt, als stellvertretender Vorsitzender Dr. Werner Süss (Vorsitzender 

der Geschäftsführung Vattenfall Europe Sales, Berlin). 

ERASMUS-Kooperation mit Bournemouth 

Eine Erasmus-Kooperation des Instituts mit der University of Bournemouth, 

Großbritannien, wurde im Herbst 2009 von Prof. Zerfaß auf den Weg 

gebracht. Neben dem Dozenten- und Studentenaus- 

tausch ist insbesondere eine Zusammenarbeit in der 

Forschung zum Kommunikations-Controlling geplant. 

PROMOTIONSSTIPENDIEN 

Über die Stiftung zur Förderung der 

PR-Wissenschaft an der Universität 

Leipzig (SPRL) fördern mehrere Praxis- 

partner mehrjährige Doktoranden- 

stellen: 

Das „Hering-Schuppener-Promotions- 

stipendium“ der Unternehmensbera- 

tung für Kommunikation HeringSchup- 

pener, Frankfurt am Main, derzeit 

besetzt mit Madlen Manteufel, M.A. 

Das „Norbert Essing-Promotions- 

stipendium“ der Essing Kommunikati- 

on, Westerkappeln, derzeit besetzt 

mit Jens Seiffert, M.A. 

Das „Vattenfall-Promotionsstipendium“ 

der Vattenfall Europe Sales GmbH, 

Berlin, vergeben an Lisa Dühring M.A. 

Das „Fink & Fuchs PR-Promotions- 

stipendium für Innovationskommunika- 

tion“ der Agentur für Innovations- und 

Technologiekommunikation Fink und 

Fuchs Public Relations AG, Wiesba- 

den, vergeben an Nadin Ernst, M.A. 

Neu ausgeschrieben wurde im Herbst 

2009 das „Fink & Fuchs PR- 

Promotionsstipendium für Online- 

Kommunikation“; die Förderung wird 

im Frühjahr 2010 beginnen.

SPEKTRUM 11 

Internationale Dozenten in Leipzig 

Prof. Flora Hung, Ph. D. (Baptist University Hong Kong) hat im Dezember 

2009 die Universität Leipzig besucht und eine Vorlesung gehalten. 

Zwischen beiden Universitäten besteht eine langjährige Kooperation mit 

einem regelmäßigen Austausch von Dozenten und Studenten. 

Prof. Dr. Aydemir Okay und Prof. Dr. Ayla Okay (Universität Istanbul) 

besuchten im Dezember 2009 im Rahmen des Erasmus-Austausch- 

programms die Universität Leipzig und hielten verschiedene Vorträge. 

Wer hat Angst vorm Social Web? — 4.LPRS-Forum 

Der Leipziger Public Relations Studenten e.V. (LPRS) lud im fünften Jahr 

seines Bestehens am 5. Juni 2009 zum 4. LPRS-Forum. Das Thema des 

Abends lautete „Du bist, was du tippst. Reputationsmanagement im 

Social Web“. 

Im Leipziger Spiegelpalast diskutierten dazu Heiko Hebig (Head of Digi- 

tal Media bei Hubert Burda Media), Dr. Jan-Hinrik Schmidt (wissen- 

schaftlicher Referent am Hans-Bredow-Institut für Medienforschung und 

aktiver Blogger), Uwe Knaus (Leiter Corporate Blog der Daimler AG) und 

Robert Kirsch (Managing Director bei Weber Shandwick Hamburg) vor 

150 Branchenmitgliedern, Alumni und Studenten der Universität Leipzig. 

Moderiert von Peer Brockhöfer (PR Report) wurden auf dem Podium die 

Bedeutung des Social Web für das klassische Kommunikationsmanage- 

ment, Chancen und Risiken für Unternehmen und der ethische Umgang 

mit den neuen Kommunikationskanälen beleuchtet. 

Partnerschaft mit Fink & Fuchs Public Relations AG verlängert 

Die Fink & Fuchs Public Relations AG verlängert die strategische Partner- 

schaft mit der Universität Leipzig. Die bislang bestehende Kooperation 

mit Prof. Zerfaß im Bereich Innovation & Technologie wird um drei Jahre 

verlängert und auf das Themenfeld Online-Kommunikation ausgedehnt. 

Um die Forschung zu dieser zukunftsträchtigen Kommunikationsdisziplin 

weiter voranzutreiben, wird zudem ein dreijähriges Promotionsstipendi- 

um zum Themenschwerpunkt „Online-Kommunikation“ (Online-PR, Social 

Media) ausgeschrieben. 

PROMOTIONEN UND 

HABILITATIONEN 

Dr. Adrian Schaffranietz wurde erfolg- 

reich mit einer Arbeit zum Thema 

„Internationale Politische Öffentlich- 

keitsarbeit und Auswärtige Kultur- und 

Bildungspolitik. Eine analytische Be- 

standsaufnahme und empirische Stu- 

die der Kommunikationsmaßnahmen 

des Besucherprogramms der deut- 

schen Kulturmittlerorganisation Goethe 

-Institut für polnische Multiplikatoren“ 

promoviert (Betreuer Prof. Bentele). 

Howard Nothhaft, M.A. hat seine 

Dissertation „Kommunikationsmanage- 

ment als professionelle Organisations- 

praxis. Theoretische Annäherung auf 

Grundlage einer teilnehmenden Beo- 

bachtungsstudie“ eingereicht. Das 

Promotionsverfahren ist eröffnet und 

wird voraussichtlich im Frühjahr 2010 

abgeschlossen (Betreuer Prof. Bentele). 

Die Habilitationsschrift von Dr. Stefan 

Wehmeier (University of Southern 

Denmark, Odense) zum Thema 

„Public Relations: Status und Zukunft 

eines Forschungsfelds“ wurde im 

September 2009 an der Universität 

Leipzig eingereicht; das Habilitations- 

verfahren wurde eröffnet. 

Dr. Wehmeier war über sechs Jahre 

wissenschaftlicher Assistent bei Prof. 

Bentele und danach Juniorprofessor 

an der Universität Greifswald.

PUBLIKATIONEN & BERICHTERSTATTUNG 12 

Acht neue Bücher geben Impulse für Forschung und Praxis 

Mit insgesamt acht Monographien und zahlreichen Ausätzen liefert unse- 

re Abteilung 2009 wichtigen Input für die PR-Forschung und -Praxis. 

Neben zwei Studien zum Berufsfeld wurden Bücher zu den Themen PR- 

Ethik, Innovationskommunikation, Wertschöpfung, Krisenkommunikation, 

PR-Theorie und Markenwert veröffentlicht. Viel Spaß beim Lesen! 

Buchpublikationen von Prof. Bentele und Mitarbeitern 

Horst Avenarius, Günter Bentele 

Selbstkontrolle im Berufsfeld Public Relations: 

Reflexionen und Dokumentation 

Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften 2009 

312 Seiten, 34,90 EUR, broschiert. 

Der Band bietet einen aktuellen Überblick über Ethik, Normen und Tätigkeit des Deutschen 

Rats für Public Relations (DRPR) als der deutschen Institution freiwilliger Selbstkontrolle im 

Berufsfeld Public Relations. Ethische Grundlagen und Probleme der PR, Überlegungen zu 

einer Branchen-Governance, die historische Entwicklung des DRPR, eine aktuelle Beschrei- 

bung seiner Aufgaben, Struktur, seiner Spruchpraxis und seines Wirkens sind konkrete Inhal- 

te des Buchs. Darüber hinaus enthält der Band eine umfängliche Dokumentation der relevan- 

ten PR-Kodizes, von DRPR-Jahresberichten und Verlautbarungen, DRPR-Richtlinien und der 

DRPR-Spruchpraxis zwischen 1997 und 2008. 

Günter Bentele, Lars Großkurt, René Seidenglanz 

Profession Pressesprecher 2009 — Vermessung eines Berufsstandes 

Berlin: Helios Media 2009 


Die dritte umfassende Berufsfeldstudie in Deutschland mit annähernd 2.300 befragten 

PR-Verantwortlichen. 

Günter Bentele, Mark S. Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert 

Markenwert und Markenwertermittlung 

Wiesbaden: Gabler, 3. Auflage 2009 


Neuauflage mit einer Systematisierung von über 40 Markenwert-Modellen und einer Darstel- 

lung aktueller Initiativen auf europäischer Ebene. 

Neue Bücher von Prof. Zerfaß und Mitarbeitern 

Klaus Möller, Manfred Piwinger, Ansgar Zerfaß (Hrsg.): 

Immaterielle Vermögenswerte. Bewertung, Berichterstattung 

und Kommunikation 

Stuttgart: Schäffer-Poeschel 2009 (Reihe: Handelsblatt-Bücher). 

401 Seiten, 79,95 EUR, gebunden. 

Das Buch stellt die Diskussion zur Erfassung, Bewertung und Kommunikation immaterieller 

Vermögenswerte auf dem aktuellem Stand dar. Vermögenswerte auf dem aktuellem Stand 

dar. Durch die Zusammenführung der aktuellen Gesetze sowie Konzepte von Branchen- und 

Berufsverbänden mit empirischen und theoretischen Diskussionen aus Controlling, Rech- 

nungswesen, Wirtschaftsprüfung, Investor Relations und Kommunikationsmanagement erhal- 

ten die Leser eine Hilfestellung beim Umgang mit immateriellen Werten. 

Ausgewählte Fachbeiträge von 

Prof. Zerfaß und Prof. Bentele 

finden Sie im Volltext ab Seite 32.


Ansgar Zerfaß, Kathrin M. Möslein (Hrsg.): 

Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement - 

Strategien im Zeitalter der Open Innovation 

Wiesbaden: Gabler 2009. 

440 Seiten, 59,90 EUR, gebunden. 

Die Publikation leistet einen Brückenschlag zwischen Kommunikations- und Innovationsmana- 

gement. Jüngste Erkenntnisse der Innovationsforschung werden ebenso vorgestellt wie der 

State-of-the-art der Innovationskommunikation. Fallstudien namhafter Unternehmen (Voda- 

fone, Siemens, Schott Solar, Deutsche Telekom, IBM, Cisco, Tchibo und Swarovski), theoreti- 

sche Perspektiven aus Sicht der Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften sowie empi- 

rische Ergebnisse vermitteln einen umfassenden Einblick. 

Ansgar Zerfass, Angeles Moreno, Ralph Tench, Dejan Vercic, Piet Verhoeven 

European Communication Monitor 2009: Trends in Communication 

Management and Public Relations. Results of a Survey in 34 Countries 

Brussels: Helios Media 2009 

96 Seiten, broschiert. 

Das Buch zur bislang größten empirischen Studie zum Kommunikationsmanagement in Euro- 

pa mit Teilnehmern aus 34 Ländern. 

Ansgar Zerfass (Ed.): 

Institutionalization of Strategic Communication — Theoretical analysis and 

empirical evidence 

International Journal of Strategic Communication, Vol. 3, No. 2 (Special Edition) 

Florence (KT): Routledge 2009 


Grundlegung, Beispiele und Studien zur Anwendung soziologischer Theorien der Institutio- 

nalisierung im Kommunikationsmanagement. 

Neuerscheinung von Prof. Schuppener 

Ralf Hering, Bernd Schuppener, Nina Schuppener 

Kommunikation in der Krise 

Bern/Stuttgart/Wien: Haupt 2009. 

188 Seiten, 29,90 EU, gebunden. 

Ein Überblick zu Krisenkommunikation und Perception Management auf Basis wissenschaftli- 

cher Konzepte und langjähriger Beratungserfahrungen. Dabei zeigen sie nicht nur, wie 

Krisen entstehen und betrachten Unternehmens- und Kommunikationskrisen der jüngsten 

Vergangenheit, sondern geben konkrete Tipps aus der Unternehmensberatungspraxis, wie 

man möglichst schnell und effizient das Krisenproblem lösen kann.


Aufsätze von Prof. Bentele und Mitarbeitern 

Bentele, Günter (2009): Ethik der Public Relations: Grundlagen, Probleme, Herausforderun- 

gen. In: Avenarius, Horst/Günter Bentele (Hrsg.): Selbstkontrolle im Berufsfeld Public Relati- 

ons. Reflexionen und Dokumentation. Wiesbaden: Verlag für Sozialwissenschaften, 

S. 12-41. 

Bentele, Günter/Jens Seiffert (2009): Organisatorische Transparenz und Vertrauen. In: 

Klenk, Volker/Daniel Hanke (Hrsg.): Corporate Transparency. Wie Unternehmen im Glas- 

haus-Zeitalter Wettbewerbsvorteile erzielen. Frankfurt a. M.: FAZ-Buch, S. 42-61. 

Bentele, Günter/Birte Fähnrich (2009): Personalisierung als sozialer Mechanismus in Me- 

dien und gesellschaftlichen Organisationen. In Eisenegger, Mark/Stefan Wehmeier (Hrsg.), 

Personalisierung der Organisationskommunikation. Theoretische Zugänge, Empirie und 

Praxis. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, S. 51-75. 

Bentele, Günter/Stefan Wehmeier (2009): Commentary: Linking Sociology with Public Rela- 

tions- Some Critical Reflections in Reflexive Times. In: Ihlen, Oyvind/Betteke van Ruler/ 

Magnus Frederiksson (Eds.): Public Relations and Social Theory. Key Figures and Concepts, 

New York/London: Routledge, S. 341-361. 

Bentele, Günter (2009): Wie wird sich in den nächsten 40 Jahren das Verhältnis zwischen 

PR und Journalismus entwickeln? In: KOOB PR (Hrsg.) (2009): PR 2049. Mühlheim a. d. 

Ruhr. KOOB Public Relations, S. 35-37. 

Bentele, Günter/René Seidenglanz (2009): Ein Berufsstand unter der Lupe. In: Pressespre- 

cher, Nr. 9/2009, S.40-43 [in diesem Jahresbericht abgedruckt auf S. 38 ff.]. 

Hoepfner, Jörg/Günter Bentele (2009): Messung und Kommunikation immaterieller Werte – 

Erfahrungen aus dem Markenumfeld. In: Möller, Klaus/Manfred Piwinger/Ansgar Zerfaß 

(Hrsg.): Immaterielle Vermögenswerte. Bewertung, Berichterstattung und Kommunikation, 

Stuttgart:Schaäffer-Poeschel. S. 161-178. 

Liebert, Tobias (2009): Das Image der Landwirtschaft: Ist und Wege zum Soll. Systemati- 

sche Differenzierungen und kommunikationsstrategische Ableitungen aus empirischen Befun- 

den. In: Böhm, Justus/Friederike Albersmeier/Achim Spiller (Hrsg.), Die Ernährungswirt- 

schaft im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit. Lohmar/Köln: Josef Eul Verlag, S. 23-46. 

Liebert, Tobias (2009): Historischer Roman zwischen Dokumentarität und Fiktionalität — 

eine Nachbetrachtung zum „letzten Herzog von Sachsen-Weißenfels“. Nachwort zur Neu- 

bearbeitung. In: Grabitzky, Fred von: Johann Adolph, der letzte Herzog von Sachsen- 

Weißenfels. Historischer Roman aus der denkwürdigsten Epoche des 17. und 18. Jahrhun- 

derts. Treu nach den vorzüglichsten geschichtlichen Quellen bearbeitet. (Original: Leipzig: 

Adolph Wienbrack, 1852.) Zeitz: Druckhaus Zeitz, S. 417-431. 

Nothhaft, Howard/Stefan Wehmeier (2009): Vom Umgang mit Komplexität im Kommunika- 

tionsmanagement. Eine soziokybernetische Rekonstruktion. In: Röttger, Ulrike (Hrsg.): Theo- 

rien der Public Relations, 2. Auflage. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften. 

S. 151-171. 

Lehrbriefe und Eigenpublika- 

tionen (Prof. Bentele et al.) 

Nothhaft, Howard/Günter Bentele 

(2009): PR-Konzeptionslehre. Fernun- 

terrichtsmodul PR 161-178-305 für 

den Deutschen Fachjournalisten- 

Verband DFJV. Berlin: DFJV. 

Liebert, Tobias (Hrsg.) (2009): Strate- 

gische Kommunikation lehren, prakti- 

zieren und evaluieren. Festschrift zur 

Verabschiedung von Prof. Jürg W. 

Leipziger (Leipziger Skripten für Public 

Relations und Kommunikationsmana- 

gement). Leipzig: Universität Leipzig. 

Liebert, Tobias (2009): Genossen- 

schaftliche Bankengeschichte im 

südlichen Sachsen-Anhalt. Einführung, 

Quellen und Kommentare zur Chronik 

der Volks- und Raiffeisenbank Saale- 

Unstrut eG. Weißenfels: Dr. Liebert 

Kommunikations- und Wissensmana- 

gement.


Fachbeiträge von Prof. Zerfaß und Mitarbeitern 

Piwinger, Manfred/Zerfaß, Ansgar (2009): Intangibles in der Finanz- und Unternehmens 

kommunikation: Dem schwer Fassbaren einen Wert geben. In: Kommunikationsmanager, 

6. Jg. Nr. 4, S. 56-59. 

Zerfaß, Ansgar (2009): Immaterielle Werte und Unternehmenskommunikation − Herausfor- 

derungen für das Kommunikationsmanagement. In: Klaus Möller/Manfred Piwinger/Ansgar 

Zerfaß (Hrsg.): Immaterielle Vermögenswerte: Bewertung, Berichterstattung und Kommunika- 

tion. Stuttgart: Schaeffer-Poeschel, S. 23-47. 

Möller, Klaus/Piwinger, Manfred/Zerfaß, Ansgar (2009): Herausforderungen und Gestal- 

tungsansätze für immaterielle Vermögenswerte. In Klaus Möller/Manfred Piwinger/Ansgar 

Zerfaß (Hrsg.): Immaterielle Vermögenswerte: Bewertung, Berichterstattung und Kommunika- 

tion. Stuttgart: Schaeffer-Poeschel, S. 379-389. 

Moreno, Angeles/Zerfass, Ansgar (2009): European Communication Monitor 2008: la 

Gestión de la Comunicación y las RR.PP. en Europa. In: Asociación de Directivos de Comu- 

nicación (Eds.): Anuario de la Comunicación 2009, Madrid: DIRCOM, S. 30-32. 

Zerfaß, Ansgar (2009): Erfolgskontrolle der Live Communication. In: Manfred Kirchgeorg/ 

Christiane Springer/Christian Brühe (Hrsg.): Live Communication. Ein strategischer Leitfaden 

zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle, Wiesbaden: Gabler, S. 239-242. 

Verhoeven, Piet/Tench, Ralph/Zerfass, Ansgar (2009): Communication in turbulent times. 

Insights from the European Communication Monitor 2009. In: Communication Director, Vol. 

5, No. 3, S. 34-39 [in diesem Jahresbericht abgedruckt auf S. 32 ff.]. 

Zerfaß, Ansgar (2009): Kommunikation als konstitutives Element im Innovationsmanage- 

ment. Soziologische und kommunikationswissenschaftliche Grundlagen der Open Innovati- 

on. In: Ansgar Zerfaß/Kathrin M. Möslein (Hrsg.), Kommunikation als Erfolgsfaktor im Inno- 

vationsmanagement – Strategien im Zeitalter der Open Innovation. Wiesbaden: Gabler, 

S. 23-55. 

Ernst, Nadin/Zerfaß, Ansgar (2009): Kommunikation und Innovation in deutschen Unter- 

nehmen: Eine empirische Typologie in Zukunftstechnologie-Branchen. In: Ansgar Zerfaß/ 

Kathrin M. Möslein (Hrsg.), Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement – 

Strategien im Zeitalter der Open Innovation. Wiesbaden: Gabler, S. 57-81. 

Zerfaß, Ansgar/Möslein, Kathrin M. (2009): Kommunikation im Innovationsprozess - Thesen 

für eine effektive Zusammenarbeit. In: Ansgar Zerfaß/Kathrin M. Möslein (Hrsg.), Kommuni- 

kation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement – Strategien im Zeitalter der Open Inno- 

vation. Wiesbaden: Gabler, S. 417-422. 

Tench, Ralph/Verhoeven, Piet/Zerfass, Ansgar (2009): Institutionalizing Strategic Communi- 

cation in Europe – An Ideal Home or a Mad House? Evidence from a Survey in 37 Count- 

ries. In: International Journal of Strategic Communication, Vol. 3, S. 147-164. 

Zerfass, Ansgar (2009): Institutionalizing Strategic Communication: Theoretical Analysis 

and Empirical Evidence. In: International Journal of Strategic Communication, Vol. 3, S. 69- 

71. 

Zerfaß, Ansgar/Ernst, Nadin (2009): Kommunikation im Innovationsprozess – Neue Rollen 

für Marketing und PR im Zeitalter der Open Innovation. In: Marketing Review St. Gallen, 

Vol. 2, No. 2, S. 36-41. 

Forschungsberichte und 

Dossiers (Prof. Zerfaß et al.) 

Liehr, Kerstin/Peters, Paul/Zerfaß, 

Ansgar (2009): Reputationsmessung 

— Grundlagen und Verfahren. 


Dossier Nr. 1, Berlin/Leipzig: 

DPRG/Universität Leipzig. 

Zerfaß, Ansgar/Dühring, Lisa (2009): 

PR 2009: Fokussierung, Rückschritt, 

Expansion? Herausforderungen in 

Zeiten von Kommunikationswandel 

und Rezession. Leipzig/Frankfurt a. 

M.: Universität Leipzig/GPRA. 

Buchele, Mark-Steffen/Pfannenberg, 

Jörg/Storck, Christopher/Zerfaß, 

Ansgar (Hrsg.) (2009 ff.): Dossiers 


(Nr. 1-3, wird fortgesetzt). Berlin/ 

Leipzig: DPRG/Universität Leipzig. 

Alle Dossiers stehen als PDF unter 

www.communicationcontrolling.de 

zum Download zur Verfügung.


Moreno, Angeles/Zerfass, Ansgar/Tench, Ralph/Vercic, Dejan/Verhoeven, Piet (2009): 

European Communication Monitor. Current developments, issues and tendencies of the 

professional practice of public relations in Europe. In: Public Relations Review, Vol. 35, 

S. 79-82. 

Zerfaß, Ansgar (2009). Fluch oder Segen? Institutionen und Institutionalisierung im Kommu- 

nikationsmanagement. In: Pressesprecher, Nr. 1/2009, S. 54-57. 

Zerfaß, Ansgar/Mahnke, Martina (2009): Von Print zu Video? Bewegtbild im Internet als 

Herausforderung für die Unternehmenskommunikation. PR Magazin, 40. Jg., Nr. 1, S. 59- 

64. 

Koppo, Nico/Schölzel. Hagen (2009): Kooperative Politikberatung ohne machtpolitisches 

Kalkül? Zum Forumsbeitrag von Svenja Falk, Dieter Rehfeld, Andrea Römmele und Martin 

Thunert (PVS 48 (2), 2007), in: Politische Vierteljahresschrift (PVS), 50. Jg. Nr. 1, S. 86- 

104. 

Berichterstattung und Medienresonanz 

Neben ihren zahlreichen Publikationen sind die Leipziger PR-Forscher hin 

und wieder selbst Gegenstand der Berichterstattung. Wir freuen uns über 

eine starke Medienpräsenz in 2009. Nachfolgend einige Beiträge. 

Ganzseitiges Personality-Interview mit Sebastian Krumbiegel, Leadsänger der Band „Die 

Prinzen“, und Ansgar Zerfaß über Ost und West zwanzig Jahre nach dem Fall der Mauer. 

Die Welt, 24.09.2009, S. 10. 

Medienresonanz (Auswahl) 

Bundestagswahl 2009: Mit Busen, 

Po und guten Argumenten. Wahl- 

plakate im Test. 

Hörerumfrage und Interview mit 

Ansgar Zerfaß. 

MDR Sputnik Radio und Internet, 

13.09.2009. 

Social Media und Twitter in der 

Unternehmenskommunikation 

Interview mit Ansgar Zerfaß beim 

Kommunikationskongress 2009 zu 

den Erkenntnissen der Studie Europe- 

an Communication Monitor 2009, 

11.09.2009. 

Hochschulmarketing: schrill, repräsen- 

tativ oder authentisch? 

Beitrag von Ansgar Zerfaß zum Disput 

um Kommunikation und Werbung für 

studentische Zielgruppen im News- 

letter der Universität Leipzig. 

wissenswert, 9/2009, S. 3-4. 

CTI-Ranking: Wie die Medien Josef 

Ackermann sehen. 

Bericht zum Corporate Trust Index 

August 2009 und Interview mit Ans- 

gar Zerfaß. 

manager-magazin.de, 31.08.2009. 

CTI-Ranking: E.ON in der 

Vertrauensfalle. 

Bericht zum Corporate Trust Index 

Juli 2009 und Interview mit Günter 

Bentele. 

manager-magazin.de, 10.07.2009. 

Attac, The Greens and The State 

of Nature — or Prof. Bentele, Sven 

Gigold and John Locke. 

Bericht einer ehemaligen Studentin 

über kontroverse Seminardebatten mit 

Prof. Bentele über zu erwartende 

Professionalisierungstendenzen bei 

Attac. powimag, 26.05.2009.


Beitrag zur Kampagne „Abenteuer FernOst“, Spiegel Online, August 2009. 

CTI-Ranking: Wie die Medien Josef Ackermann sehen. Bericht zum Corporate Trust 

Index. manager magazin online, August 2009. 

Medienresonanz (Auswahl) 

Innovationen müssen gesellschaftlich 

Anschluss finden Umfangreiches 

Interview mit Ansgar Zerfaß und 

Stephan Fink zu Entwicklungslinien 

der Innovationskommunikation 

InnoVisions 2/2009, S. 10-13. 

Monetarisierung von Weblogs? 

Bericht über den Verkauf des 

reichweitenstärksten deutschen Blogs 

basicthinking.de und Interview mit 

Ansgar Zerfaß 

ZDF Heute Nacht, 15.01.2009.

AUSBILDUNG & ABSOLVENTEN 18 

Kommunikationsmanagement/PR studieren in Leipzig 

In punkto PR-Studium gilt die Universität Leipzig seit über zehn Jahren als 

führender Standort in Deutschland. Über 250 Absolventen absolvierten 

bereits die beiden bisherigen Studiengänge, den Schwerpunkt Öffentlich- 

keitsarbeit/Public Relations im Magisterstudiengang Kommunikationswis- 

senschaft sowie den „alten“ Bachelor-Studiengang Public Relations/ 

Kommunikationsmanagement. 

Im Zuge der Umstellung auf das europaweit einheitliche Bachelor- und 

Master-System (Bologna-Prozess) wurden diese Studiengänge planmäßig 

eingestellt und durch neue Angebote ersetzt. Seit dem Herbstsemester 

2009 gibt es insgesamt drei Möglichkeiten, Kommunikationsmanage- 

ment/Public Relations in Leipzig zu studieren bzw. sich darauf vorzube- 

reiten. Neben dem Bachelor in Kommunikations- und Medienwissenschaft 

und dem Master Communication Management (der erste universitäre 

Master-Studiengang seiner Art im deutschsprachigen Raum) bietet unsere 

Abteilung zusammen mit der Leipzig School of Media seit Oktober den 

neuen Studiengang Master of Arts in Corporate Publishing an. 

Unsere Studiengänge im Überblick 

� Master of Arts Communication Management (4 Semester, Vollzeit) 

� Master of Arts Corporate Publishing (3 Semester, berufsbegleitend) 

� Bachelor of Arts Kommunikations- und Medienwissenschaft 

(6 Semester, Vollzeit) 

Auslaufende Studiengänge 

� Magister Kommunikations- und Medienwissenschaft 

(Schwerpunkt Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations) 

� Bachelor of Arts Public Relations/Kommunikationsmanagement 

Beschreibungen der Studiengänge, 

Abschlussarbeiten und Absolventen 

finden Sie auf den folgenden Seiten.


Der Master of Arts Communication Management 

Die hohe Reputation der Leipziger PR-Ausbildung spiegelt sich in den 

Bewerberzahlen für den MaCM wider. Dieser war bei seinem dritten 

Durchgang trotz des sehr anspruchsvollen Bewerbungsverfahrens noch 

stärker überbucht als im Vorjahr. Knapp 120 Interessenten aus dem In- 

und Ausland bewarben sich auf 22 Plätze. Der Master Communication 

Management ist damit der am stärksten nachgefragte Master-Studien- 

gang des Instituts für Kommunikations- und Medienwissenschaft. 

Kommunikationsmanagement und Public Relations auf 

internationalem Niveau 

Professionelle Kommunikation in der Mediengesellschaft erfordert ein 

breites Grundlagen- und Methodenwissen, das von den Spielregeln der 

öffentlichen Kommunikation über Konzeptions- und Controlling-Knowhow 

und empirische Verfahren bis hin zu Führung, Organisation und Personal- 

management reicht. Der Masterstudiengang Communication Manage- 

ment (MaCM) verknüpft dieses interdisziplinäre Wissen in einem Pro- 

gramm, das die akademische Forschung mit den Herausforderungen der 

Berufspraxis verbindet. 

Kennzeichnend für die Leipziger Ausbildung ist die enge Verzahnung mit 

der Forschung. Das Team mit zwei Universitätsprofessoren, einem Hono- 

rarprofessor und neun wissenschaftlichen Mitarbeitern/Projektleitern ar- 

beitet national und international in den Kompetenzfeldern Strategie und 

Wertschöpfung, Vertrauen und Reputation, Medienarbeit & Intereffikati- 

on, Innovations-/Technologiekommunikation, Interaktive Kommunikation, 

Corporate Publishing, Berufsfeld & Ethik sowie Politische Kommunikation. 

PRÄMIERTE ABSOLVENTEN 

Nicht nur die hohe Bewerberzahl 

spricht für die Qualität der Leipziger 

Lehre. Es sind vor allem die zahlreich 

ausgezeichneten Abschlussarbeiten, 

die das Niveau unserer Ausbildung 

unterstreichen. Im Folgenden finden 

Sie die Leipziger Preisträger 2009. 

Albert-Oeckl-Preis der DPRG 

Der Albert-Oeckl-Preis der DPRG ging 

in diesem Jahr an Juliane Heinz M.A., 

die in ihrer anwendungsorientier- 

ten Magisterarbeit die Zusammenar- 

beit von Juristen und Kommunikatoren 

in erfolgskritischen Situationen von 

Unternehmen untersucht. 

Die Jury hob hervor, dass die Autorin 

nicht nur sensibel und gleichzeitig mit 

systematischer Stringenz notiert habe, 

warum es in den jeweiligen Konflikten 

gehe, die Autorin könne sie sowohl 

verstehen, als auch erklären. 

Erstbetreuer: Prof. Schuppener


Breite Ausbildung, innovative Forschung 

In insgesamt 10 Modulen sowie der Masterarbeit wird der Erwerb hoher 

Fach-, Vermittlungs- und sozialer Kompetenz ermöglicht, u. a. in den Be- 

reichen Kommunikationsmanagement (Einführung, Theorie, Praxis, Hand- 

lungsfelder), Managementtheorie: Strategie, Organisation und Führung, 

Empirische Methoden, Strategisches Kommunikationsmanagement. 

Dabei werden Vorlesungen, Seminare, Fallstudien und Übungen kombi- 

niert. Als Wahlfach wird alternativ ein Modul aus dem Bereich Kommuni- 

kationswissenschaft, Medienwissenschaft, Journalistik oder Corporate 

Publishing belegt. 

Im Forschungs- und Transferprojekt werden die Kenntnisse in einem zent- 

ralen Bereich des Kommunikationsmanagements (Unternehmenskommuni- 

kation, Non-Profit-Kommunikation oder Politische Kommunikation) vertieft: 

ein Team aus Studierenden bearbeitet ein Forschungsprojekt oder ge- 

meinsam mit Partnern aus der Praxis einen realen Fall und stellt so Kreati- 

vität und Teamgeist unter Beweis. 

1. Semester 2.Semester 3. Semester 4. Semester 

Einführung in das Kommunikationsmanagement 

V Grundlagen und Probleme 

des Kommunikationsmanagements 

S Ethik und Recht des 

Kommunikationsmanagements 

S Berufsfelder und Berufsfeldforschung 

im internationalen 

Vergleich 

Empirische Methoden 

Methoden I/Allgemeine 

Methoden 

S Inhaltsanalyse oder S 

Befragung/Beobachtung 

S Statistik/Datenanalyse 

Managementtheorie: 

Strategie, Organisation, 

Führung 

V Grundlagen des Managements 

S Strategische Planung 

und Kommunikationskonzeption 

S Organisation, Personal, 

Führung 

Theorie des Kommunikationsmanagements 

S Theorien der PR und 

des Kommunikationsmanagements 

PS Geschichte der PR 

und des Kommunikationsmanagements 

PS Typen und Formen 

öffentlicher Kommunikation 

Strategisches Kommunikationsmanagement 

V Unternehmenskommunikation 

S Interne Kommunikation 

und Change Management 

S Kommunikations- 

Controlling 

Praxis des Kommunikationsmanagements 

S Internationale Kommunikation 

(Fallstudienseminar) 

Ü Schreiben für die PR 

Ü Kommunikations– und 

Präsentationstraining 

Forschungs– und Transferprojekt 

Modulübersicht Master of Arts Communication Management 

PS 

Unternehmenskommunikation, 

Politische Kommunikation, 

Non-Profit-Kommunikation 

Handlungsfelder des 

Kommunikationsmanagements 

S Strategische Kommunikation 

im Internet 

S Investor Relations und 

Finanzkommunikation 

S Praxisfelder: Krisenkommunikation, 

Public Affairs, 


Wahlpflichtmodul 

1. Kommunikationswissenschaft 

2. Medienwissenschaft 

3. Journalistik 

4. Marketing im Corporate 

Publishing 

5. Methoden des 


Wissenschaftliches 

Arbeiten und Forschungsprozess 

S Konzeption wissenschaftlicher 

Arbeiten 

K Wissenschaftliches 

Arbeiten und Forschungsprozess 

Master-Arbeit 

PR-Abschlussarbeit des Jahres 

Martina Mahnke M.A. wurde mit dem 

Preis für die beste PR-Abschlussarbeit 

des Jahres 2009 vom Bundesverband 

Deutscher Pressesprecher ausgezeich- 

net. Sie analysiert in ihrer Magisterar- 

beit „Bewegtbildkommunikation im 

Internet“ die Herausforderungen für 

Online-Videocontent für die Presse- 

und Medienarbeit. 

Die Jury würdigte die Arbeit als hoch 

innovativ, praxisnah und formal vor- 

bildhaft. Der seit drei Jahren verliehe- 

ne BdP-Nachwuchspreis wurde 2007 

von Andreas Richter aus Leipzig ge- 

wonnen, 2008 wurde dessen Kommi- 

litonin Annekathrin Buhl für die Short- 

list nominiert. 

Erstbetreuer: Prof. Zerfaß


Neuer Studiengang: Master of Arts in Corporate Publishing 

Die Universität Leipzig ist seit diesem Wintersemester um einen zukunfts- 

weisenden PR-Studiengang reicher. Mit der Begrüßungsfeier für die 

Studenten am 21. Oktober fiel der Startschuss für den ersten universitären 

Masterstudiengang in Corporate Publishing im deutschsprachigen Raum. 

Der Studiengang wird an der Leipzig School of Media (LSM) durchge- 

führt, schließt jedoch mit einem Master of Arts der Universität Leipzig ab. 

Studiengangsleiter ist Prof. Günter Bentele. Corporate Publishing wird, so 

das CP-Barometer 2009 des Europäischen Instituts für Corporate Publis- 

hing, seinen Rang als herausragendes Marketinginstrument behaupten. 

Dieser Einschätzung trägt der neue Studiengang durch die akademische 

Ausbildung zukünftiger Corporate Publisher Rechnung. 

Bachelor Kommunikations- und Medienwissenschaft 

Wer noch über keinen berufsqualifizierenden Hochschulabschluss ver- 

fügt, wählt den Bachelor-Studiengang Kommunikations- und Medienwis- 

senschaft. Das sechssemestrige Studium vermittelt ein solides Fundament 

an kommunikations- und medienwissenschaftlichen Fähigkeiten. Hierbei 

werden in einem PR-Modul erste Grundlagen des Kommunikationsmana- 

gements gelehrt. Insofern bietet es die ideale Voraussetzung, später in 

das Masterprogramm Communication Management einzusteigen. 

Günter-Thiele-Preis 

Der diesjährige Günter-Thiele-Preis der 

Uni Leipzig für herausragende studen- 

tische Abschlussarbeiten im Themen- 

feld Kommunikationsmanagement/ 

Public Relations geht an Juliane Müh- 

ling und Roman Rühle. 

Juliane Mühling legte in der Kategorie 

Magisterarbeit eine ambitionierte 

Unternehmensfallstudie über die 

Daimler AG vor, die der Frage nach- 

geht, wie und weshalb sich Mitarbei- 

ter in betriebsinternen Innovations- 

Communities engagieren. Erstbetreu- 

er: Prof. Zerfaß. 

Roman Rühle entwarf mit seiner 

Bachelor-Arbeit ein Kommunikations- 

konzept für ein historisches Doppel- 

jubiläum von europäischer Tragweite: 

2013 stehen der Stadt Leipzig 200 

Jahre Völkerschlacht und 100 Jahre 

Völkerschlachtdenkmal ins Haus. 

Erstbetreuer: Prof. Bentele. 

Foto: Günter Bentele, Roman Rühle, 

Juliane Mühling, Howard Nothhaft, 

Ansgar Zerfaß


Abschlussarbeiten 

Prof. Bentele und Prof. Zerfaß betreuen derzeit jeweils rund 10 

Doktoranden und im Jahr 2009 als Erstbetreuer insgesamt 80 

Master-, Magister-, Bachelor- und Diplomabschlussarbeiten. 

Abgeschlossene Abschlussarbeiten Master 

Das Image Russlands in deutschen Online-Medien. Eine Inhalts- 

analyse der deutschen Berichterstatttung über Russland 

(Berson, Tatiana) 

Erzwungene Professionalisierung? Eine Analyse staatlicher 

Öffentlichkeitsarbeit im deutschen Kaiserreich 1890-1914 

(Bollenbach, Antje) 

PR auf dem Weg zur Profession? Eine Inhaltsanalyse von 

Stellenanzeigen des Jahres 2008 

(Grünberg, Patricia) 

Transparenz von Unternehmen und Unternehmenskommunikation 

(Hacker, Patrick) 

Kopplungsgeschäfte als Problemfeld im Spannungsfeld zwischen 

Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus 

(Hantke, Mandy) 

Regieren im Social Web -- Möglichkeiten partizipativer und inter- 

aktiver Elemente des Internet für die Regierungskommunikation 

(Heine, Daniel) 

Strukturen und Erfolgsfaktoren des Kommunikationsmanagements 

im internationalen Vergleich 

(Krahl, Stephanie) 

Personalisierungsstrategien in der Finanzkommunikation 

(Levy, Siwan) 

Transparenz im Internal Branding — Entwicklung eines 

Controlling-Konzeptes am Beispiel der Transformation der 

Markenidentität von Swisscom 

(Mumprecht, Esther) 

Du sollst nicht lügen!(?) Literaturbestandsaufnahme und Experten- 

interviews zum Umgang mit Lüge und Täuschung in der PR 

(Pitzschel, Oliver) 

Die Kundenzeitschrift als Instrument des Corporate Publishing 

(Fallbeispiel AUDI) 

(Stieler, Claudia) 

Studenten im Clara-Zetkin- 

Park nahe des Instituts 

Laufende Abschlussarbeiten Master 

Vertrauen in das Finanzsystem 

(Emmer, Claudia) 

Nachhaltigkeitsberichterstattung in der Online-Unternehmens- 

kommunikation 

(Höhne, Claudia) 

Unternehmensreputation 2.0: Strukturen, Akteure, Risiken und 

Chancen des Reputationsmanagements im Zeitalter des Social 

Web 

(Peters, Paul) 

Interne Kommunikation 2.0: Der Einsatz von Social-Media- 

Technologien in der internen Unternehmenskommunikation 

(Piechotta, Nina) 

Szenariotechnik im Kommunikationsmanagement 

(Prahm, Shireen) 

Imagefilme und Leitbilder in der Unternehmenskommunikation 

(Schmidt, Fabian) 

Online-Kommunikation des Goethe-Instituts in Schweden 

(Theil, Anna) 

Abgeschlossene Abschlussarbeiten 

Magister (Schwerpunkt PR) 

Kommunikationsmanagement und Sustainable Development in 

der Energiewirtschaft 

(Albrecht, Anett) 

Krisenkommunikation und -management in der Finanzbranche 

unter Berücksichtigung drohenden Vertrauens- und Glaubwürdig- 

keitsverlusts 

(Barthauer, Karoline) 

Kommunikative Aktivitäten von internationalen Organisationen. 

Ein Kommunikationskonzept zur Optimierung der Netzwerk- 

kommunikation zwischen dem Zentrum für Berufsbildung der 

UNESCO, UNESCO UNEVOC und seinen multinationalen 

Mitgliedszentren 

(Baudach, Janine) 

Wirkungen von Werbe- und Imagefilmen auf Rezipienten- 

einstellungen 

(Beyer, Nancy) 

Employer Branding. Bestandsaufnahme einer Unternehmens- 

strategie und das Fallbeispiel Salzgitter AG 

(Bötel, Juliane)


PR-Agenturen in Deutschland – Branchenstruktur, Wettbewerbs- 

treiber, Entwicklungstendenzen 

(Deck, Marina) 

Integration von PR-Maßnahmen zur Steigerung von Effizienz und 

Effektivität der Unternehmenskommunikation der Marketing- 

Kommunikation am Beispiel der Automobilindustrie 

(Ehrlich, Sabine) 

Der Verlust öffentlichen Vertrauens. Analyse der Berichterstattung 

über Vattenfall im Jahr 2007 

(Ermes, Viktoria) 

CSR in Japan: Eine explorative Untersuchung der CSR- 

Kommunikation deutscher Unternehmen in Japan 

(Grille, Diana) 

Die Zusammenarbeit von Kommunikatoren & Juristen – 

Vergleich von Krisen- und Kapitalmarktkommunikation 

(Heinz, Juliane) 

Die Kommunikation zwischen NGOs und Unternehmen in 

Konflikten. Theoretisch-analytische Annäherung und Input-Output- 

Analyse am Beispiel der Pestizid-Kampagne von Greenpeace im 

Konflikt mit der Handelskette Lidl 

(Hermann, Frauke) 

Volkszählung und der Verlust öffentlichen Vertrauens – Eine zeit- 

historische Fallstudie und eine vergleichende Inhaltsanalyse der 

Berichterstattung zum Volkszählungsboykott 1983 und 1987 

(John, Corinna) 

Public Relations-Ethik in Polen. Bestandsaufnahme sekundärer 

Quellen und eine Berufsfeldbefragung 

(Konopko, Sylwia) 

CEO-Kommunikation in Deutschland. Formen, Herausforderun- 

gen, Risiken 

(Kühl, Stephan) 

Kommunikation als Erfolgsfaktor bei Restrukturierungen 

(Kunath, Marcus) 

Innovationskultur als essentieller Bestandteil der internen 

Innovations-Kommunikation in der Pharmabranche am 

Fallbeispiel Janssen-Cilag 

(Linke, Anne) 

Bewegtbildkommunikation im Internet. Eine empirische Studie 

über die Herausforderungen von Online-Videocontent für die 

Presse- und Medienarbeit 

(Mahnke, Martina) 

Evaluation und Perspektiven der Business Innovation Community 

der Daimler AG 

(Mühling, Juliane) 

Vom Erlebnis zum Image. Kommunikationswissenschaftliche 

Betrachtung der Imagebildung von Industrieunternehmen durch 

Erlebniswelten 

(Rebentrost, Uta) 

PR-Kampagnen für Kinder und Jugendliche – Literaturbestands- 

aufnahme und eine Analyse von drei Beispielkampagnen 

(Schmigalle, Petra) 

Das Zutrauen als Medium der internen Unternehmenskommuni- 

kation. Eine nutzerorientierte Fallstudie am Beispiel des MDR 

(Schrödel, Franziska) 

Social Software als Instrument der Wissenskommunikation. 

Chancen und Risiken für die interne Wissensgenerierung und 

den Wissensaustausch durch die Einführung eines Wikis und 

Weblogs bei der ABB AG 

(Senger, Iris) 

Wahlkampfkommunikation in Deutschland und Frankreich. 

Eine vergleichende Analyse der TV-Duelle von 2005 und 2007 

(Stopp, Susanne) 

Corporate Publishing im Spannungsfeld klassischer und 

multimedialer Möglichkeiten: Online-Videos und Audio- 

Podcasts in der Marktkommunikation von Mercedes-Benz 

(Wohlfeld, Matthias) 

Mensa am Park — der Treffpunkt 

im neuen Uni-Campus 

Laufende Abschlussarbeiten Magister 

(Schwerpunkt PR) 

Die Rolle von Unternehmensreputation bei politischen Entschei- 

dungen von Parteien am Beispiel Moorburg/Vattenfall 

(Bachmann, Philipp) 

Pressereisen als Instrument der PR 

(Backhaus, Marc) 

Intereffikationsbeziehungen bei der Messeberichterstattung. 

Beziehung zwischen PR und Journalismus am Beispiel der Cebit 

Hannover 2009 

(Bauer, Nicole)


Interne Kommunikation zwischen den Paradigmen von Krise 

und Wandel. Konzeptionelle Überlegungen und das Beispiel 

Lufthansa Cargo 

(Biebrach, Carolin) 

Die Bedeutung der Kundenzeitschrift als Printmedien in Zeiten 

der Digitalisierung 

(Beisel, Julia Ida) 

Glaubwürdigkeit von CSR-Kommunikation aus der Sicht von 

Wirtschaftsjournalisten 

(Bunk, Lena) 

Die Versorgungssicherheitspolitik im Erdgasmarkt. Eine Analyse 

der Policystruktur und die Notwendigkeit der Entwicklung neuer 

Steuerungsinstrumente 

(Deichsel, André) 

Situational Theory of Publics. Assessing the Influence of Gender 

(Eder, Linda) 

Imagenese des Bundespräsidenten 

(Galliner, Aaron) 

Geschäftsprozessmanagement in der Unternehmens- 

kommunikation 

(Hammer, Janine) 

Unternehmenskommunikation in Energieunternehmen – Fallstudie 

zum Aufbau eines Intranetangebots bei Vattenfall Europe Sales 

(Haertig, Sven) 

Die Entwicklung von Nationimages: Das Bild der Türkei und 

der Türken in der deutschen Presse 

(Härter, Annekathrin) 

Evaluation und Controlling von Sponsoring 

(Hewelt, Karolin) 

Themenführerschaft von Stromversorgern mittels Online-PR. 

Ein Vergleich zwischen Deutschland und der USA anhand 

von Fallbeispielen 

(Hickisch, Fanny) 

Glaubwürdige Kommunikation. Fallstudie am Beispiel des 

Überwachungsskandals des Unternehmens LIDL 

(Hölling, Christian) 

Investor Relations 2.0 

(Köhler, Kristin) 

Innovationskommunikation bei kleinen und mittelständischen 

Unternehmen in Zukunftstechnologie-Branchen 

(Köhler, Maria) 

Geistes- und Sozialwissenschaftliches 

Zentrum im Musikerviertel 

Das Image des russischen Erdgaslieferanten OAO Gazprom 

als Kommunikationsrisiko für deutsche Energieversorger. 

Eine Bestandsaufnahme und Expertenbefragung 

(Krupczak, Kamila) 

Images und Einstellungen zum deutschen Wein bei jüngeren 

Konsumenten – Experteninterviews und eine Online-Erhebung 

(Lenz, Julia-Vanessa) 

Immobilien-Branding 

(Luzna, Alexandra) 

Public-Affairs-Strategien von Energieunternehmen 

(Reinsch, Robert) 

Die Rolle des Corporate Image und der Markenidentifikation 

bei der Mitarbeitermotivation. Theoretisch-analytischer Hinter- 

grund und eine Personalmarketingkampagne der Deutschen 

Lufthansa AG 

(Richter, Anne) 

Verbandskommunikation in den neuen Bundesländern 

(Schaller, Lars) 

Vertrauen in die interne Kommunikation der Uniklinik Dresden 

(Schurig, Susann) 

Bewegtbilder im Online-Kommunikationsmanagement von 

HDAX-Unternehmen 

(Siegmund, Eva) 

Onlinekommunikation – Chancen und Risiken für das 

Bankenwesen in Krisenzeiten 

(Stegath, Tina) 

Politische Kommunikation und Lüge. Theoretische Grundlagen 

und empirische Befragung des Falls Andrea Ypsilanti 

(Spengler, Patrick) 

Vertrauensverlust in der Öffentlichkeit – Die „Spendenaffäre“ 

bzw. „Führungskrise“ bei UNICEF Deutschland 

(Wohlgemuth, Christine)



BA PR/Kommunikationsmanagement 

Event-PR im Sport. Ein Kommunikationskonzept für den 

Morgenpost Dresden-Marathon 

(Eckstein, Eva) 

Umwelttechnologien mit Akzeptanzproblemen. Ein Kommunika- 

tions-Konzept für den geplanten Energiepark von Petersborough 

Renewable Energy Ltd. 

(Leugermann, Katrin) 

Kundenbindung durch Identifikation in der Wohnungswirtschaft – 

Ein Kommunikationskonzept für die Hallesche Wohnungsgesell- 

schaft 

(Mäding, Katrin) 

PR für kommunale Versorgungsunternehmen. Eine PR-Konzeption 

für die Stadtwerke Halle unter besonderer Berücksichtigung der 

Standortbilanz 

(Mütze, Franziska) 

Kommunikation von Stiftungen im Gesundheitsbereich. 

Eine PR-Konzeption für die Deutsche Kinderkrebsstiftung 

(Peller, Judith) 

200 Jahre Völkerschlacht, 100 Jahre Völkerschlachtdenkmal. 

Ein Kommunikationskonzept zum Doppeljubiläum 2013 für 

die Stadt Leipzig 

(Rühle, Roman) 

Unternehmenskommunikation im Maschinenbau. Eine CSR- 

Konzeption für die Claas KGaA mbH 

(Ruwisch, Friederike) 

PR für kleine Budgets. Ein Kommunikationskonzept für das 

Independent-Label Ahornfelder unter Berücksichtigung von 

Guerilla-Maßnahmen 

(Schwarz, Clara) 

Neue Wege in der Musikbranche am Beispiel Warner Music 

Germany. Ein Kommunikationskonzept für die unternehmens- 

eigene Konzertagentur „Neuland Charts“ 

(Severit, Katharina) 

Hörsaal im neuen Uni-Campus am Augustusplatz 

Laufende Abschlussarbeiten BA PR/ 

Kommunikationsmanagement 

Ganzheitliches Kommunikationskonzept zur Einführung eines 

PPS-Systems beim WDR 

(Kühne, Mirko) 

Von den Großen lernen – Ein Kommunikationskonzept für die 

Agentur Getit GmbH 

(Mürmann, Michaela) 

„Freistil Film“ – Der Film als „Chance“ – eine PR-Konzeption 

für hochwertige dokumentarische und imagefördernde 

Filmproduktionen 

(Walinda, Tina) 

Universitätsbibliothek 

Bibliotheca Albertina 


Bachelor KMW 

Staatliche Öffentlichkeitsarbeit und ihre Probleme auf Ebene 

der Bundesländer am Beispiel von Niedersachsen 

(Buschatzky, Anja) 

Geschichtskommunikation – Systematischer Vergleich 

verschiedener Ansätze und Darstellung am Fallbeispiel 

des Staatstheaters Cottbus 

(Dreßig, Sandra) 

„Kontrolle der Kontrolle“: Analyse und Konzeption der 

Evaluierung eines Kommunikationsinstruments in einem 

Finanzdienstleistungsunternehmen 

(Haustein, Diana) 

Quellen im Kulturresort der Zeitung. Eine Inhaltsanalyse der Titel 

DIE WELT und LEIPZIGER VOLKSZEITUNG unter besonderer 

Berücksichtigung von PR-Initiative und Nachrichtenagenturen 

(Kirchner, Janine) 

„Neue Werbeformen“ und die Trennung von redaktionellen 

und werblichen Inhalten im Hörfunk 

(Köhler, Sophia) 

Stadt als Marke: Das Beispiel Coburg 

(Krug, Ines)


Das Verhältnis von Marketing und Public Relations in 

Kultureinrichtungen am Beispiel des Theaters Görlitz 

(Lukas, Anne-Katrin) 

Kommunikation für Verbände: Analyse und Konzeption am 

Beispiel des Qualitätsforums Deutscher Informationsdienstleister 

(Michel, Peggy) 

Städtische Identität als kommunikationsstrategische Bezugsgröße: 

Das Beispiel der Stadt Halle/Saale 

(Polak, Daniela) 

Die mediale Vertrauenskrise der Ostsächsischen Sparkasse 

Dresden. Eine Analyse der Berichterstattung auf Basis der 

Theorie öffentlichen Vertrauens 

(Raulf, Anne) 

Visuelle Kommunikation: Bildsprache in Unternehmens- 

publikationen aus den Bereichen B-to-B und B-to-C 

(Rössel, Philipp) 

Mikro-Blogging als Instrument der Unternehmenskommunikation – 

Grundlagen und Einsatzmöglichkeiten 

(Schwede, Katrin) 

Innovationskommunikation im Internet: Analyse der DAX-30- 

Unternehmen 

(Schuberth, Steffi) 

Nationenimages und internationale politische PR: Eine 

Fallstudie am Beispiel des Russlandbilds in Deutschland 

(Tepluchina, Natalia) 

Der CEO als Gesicht des Unternehmens. Personen-PR als Teil des 

unternehmerischen Reputation Managements. Eine empirische 

Untersuchung ausgewählter Fallbeispiele 

(Thurow, Kerstin) 

Die Vermittlung des Deutschlandimages durch Akteure 

internationaler politischer PR. Eine Fallstudie am Beispiel 

des DAAD in Brasilien 

(Zenker, Widukind) 

Kommunikation von Innovationen bei der Gollmann GmbH: 

Analyse und Profilierungschancen 

(Zettler, Annegret) 

Nation Branding Chinas im Krisenfall: Markenführung am 

Beispiel des Milchskandals 

(Zhou, Gufeng) 

Die journalistische Darstellung von Public Relations deutschen 

Qualitätsmedien. Eine theoretische Analyse und empirische 

Fallstudie am Beispiel von „Spiegel Online“ 

(Zöller, Nora) 

.

TEAM & DOZENTEN 27 

Professoren 

Prof. Dr. Günter Bentele 

Seit 1994 Inhaber des Lehrstuhls für Öffentlichkeitsarbeit/PR an der Uni- 

versität Leipzig. Promotion (Dr. phil.) 1982 und Habilitation 1989 an der 

Freien Universität Berlin, 1989-1994 Professor für Kommunikationswis- 

senschaft/Journalistik an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg. Visiting 

Research Professor an der Ohio University Athens/Ohio und der Califor- 

nia State University, San Diego. Gastprofessuren an der Universität Zü- 

rich und fünf weiteren europäischen Universitäten. Vorsitzender von Fach- 

verbänden, Gremien und Jurys., u. a. von 1995 bis 1998 Vorsitzender 

der Deutschen Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissen- 

schaft (DGPuK). Ausgezeichnet 2004 als „PR-Kopf des Jahres“ und 2007 

als „Professor des Jahres“. Autor und Herausgeber von über 40 Büchern 

sowie Publikation von über 180 Aufsätzen und Artikeln. 

Prof. Dr. Ansgar Zerfaß 

Seit 2006 Professor für Kommunikationsmanagement an der Universität 

Leipzig. Studium, Promotion (Dr. rer. pol.) in Betriebswirtschaftslehre 

1995 und Habilitation für Kommunikationswissenschaft 2005 an der Uni- 

versität Erlangen-Nürnberg. 1996-2006 in leitenden Positionen der Unter- 

nehmenskommunikation und Politikberatung, unter anderem für die Lan- 

desregierung Baden-Württemberg. Zahlreiche Mandate in Gremien und 

Verbänden, derzeit u. a. als Executive Director der European Public Rela- 

tions Education and Research Association (EUPRERA), Brüssel. Heraus- 

geber des „International Journal of Strategic Communication“ (Routledge 

Publishers, USA) und des Portals www.communicationcontrolling.de. Aus- 

gezeichnet mit dem Ludwig-Schunk-Preis für Wirtschaftswissenschaften, 

dem Deutschen PR-Preis, dem Deutschen Multimedia Award sowie als „PR- 

Kopf des Jahres 2005“. Bislang 22 Bücher und über 110 Fachbeiträge. 

Prof. Dr. Bernd Schuppener 

Seit 1996 Honorarprofessor für Kommunikationsmanagement, zuvor be- 

reits seit 2001 Lehraufträge an der Universität Leipzig. Geschäftsführen- 

der Gesellschafter der HERING SCHUPPENER Unternehmensberatung für 

Kommunikation GmbH, Frankfurt a. M./Düsseldorf. Studium und Promoti- 

on (Dr. phil.) an der Universität Mainz, mehrere Buchpublikationen. 

Schwerpunkte in der Lehre: Finanzkommunikation, Internationale PR, 

Change Communications, Krisenkommunikation, Kommunikation als 

Wertschöpfungsfaktor, Integrierte Kommunikation. 

bentele@uni-leipzig.de 

zerfass@uni-leipzig.de 

bschuppener@uni-leipzig.de


Wissenschaftliche Mitarbeiter 

Lisa Dühring M. A. 

Wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Zerfaß. Promotionsprojekt zur 

Integrierten Kommunikation. Interessensgebiete in Forschung und Lehre: 

Theorien der PR, Strategie und Wertschöpfung im Kommunikationsmana- 

gement, Organisations- und Managementtheorien, Prozess- und Perfor- 

mancemanagement. 

Nadin Ernst M. A. 

Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Promotionsstipendiatin (Fink & Fuchs 

PR-Promotionsstipendium) bei Prof. Zerfaß. Promotionsprojekt zu Strategie 

und Organisation der Innovationskommunikation. Forschungsschwerpunk- 

te: Technologie- und Innovationskommunikation, Wertschöpfung, Rezepti- 

ons- und Persuasionsforschung, Onlinekommunikation. 

Birte Fähnrich M. A. 

Wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Bentele. Studienberaterin für den 

Master-Studiengang Communication Management. Promotionsprojekt zu 

Internationaler staatlicher Kommunikation im Forschungssektor. Interessen- 

gebiete in der Forschung: Internationale Public Relations/Public Diploma- 

cy, Wissenschaftskommunikation. 

Madlen Manteufel M. A. 

Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Promotionsstipendiatin (Hering 

Schuppener Promotionsstipendium) bei Prof. Bentele. Promotionsprojekt 

zur Glaubwürdigkeit in der Online-Kommunikation. Forschungsgebiete: 

Corporate Identity, Krisenkommunikation, Non-Profit-PR, Online-Kommu- 

nikation. 

Howard Nothhaft M. A. 

Wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Bentele. Studienberater für Ma- 

gister– und Bachelor-Studiengänge. Auszeichnung mit dem Albert-Oeckl- 

Nachwuchspreis 2004 der DPRG. Promotionsprojekt (Ende 2009 abge- 

schlossen) zur teilnehmenden Beobachtung von Kommunikationsmana- 

gern in deutschen Unternehmen. Interessensgebiete: Kommunikationsma- 

nagement, Lobbying, Verhältnis von Journalismus und PR, Methoden und 

Instrumente der PR-Arbeit. 

duehring@uni-leipzig.de 

nernst@uni-leipzig.de 

faehnrich@uni-leipzig.de 

manteufel@uni-leipzig.de 

nothhaft@uni-leipzig.de


Hagen Schölzel M. A. 

Wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Zerfaß. Ansprechpartner für Leh- 

re und Forschung im Bereich Politikwissenschaft. Arbeit an einem Promoti- 

onsprojekt zu „Guerillakommunikation in der Politik“. Interessensfelder: 

Politische Kommunikation, Politikberatung, Demokratietheorie. 

René Seidenglanz M. A. 

Wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Zerfaß. Daneben Studienleiter 

der Quadriga Hochschule, Berlin. Zuvor von 2005 bis 2008 Promotions- 

stipendiat der Medienstiftung der Sparkasse Leipzig und Mitarbeiter bei 

Prof. Bentele. Promotionsprojekt „Vertrauen in Public Relations“. For- 

schungsschwerpunkte: Beziehungsfeld Öffentlichkeitsarbeit und Journalis- 

mus, Vertrauen und Glaubwürdigkeit. 

Jens Seiffert M. A. 

Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Promotionsstipendiat (Norbert Essing 

Kommunikation Promotionsstipendium) bei Prof. Bentele. Daneben Stu- 

diengangskoordinator für den Master-Studiengang Corporate Publishing 

der Leipzig School of Media. Promotionsprojekt zu Öffentlichem Vertrau- 

en. Interessensgebiete in der Forschung: Theorien der PR, Vertrauen, Cor- 

porate Publishing, PR-Ethik. 

Sekretariate 

Verena Orlowski 

Assistenz und Projektmanagement bei Prof. Bentele. 

Katrin Witthoff 

Assistenz und Projektmanagement bei Prof. Zerfaß. 

Projektmitarbeiter und Tutoren 

Philipp Bachmann (SHK Prof. Zerfaß, Tutor), Christian Engel B.A. (SHK 

Prof. Zerfaß, MERAPI), Carolin Espe (SHK Prof. Zerfaß, Tutorin), Neele 

Franke B.A. (SHK Prof. Zerfaß, Communication Leadership Forum), Kristin 

Köhler (SHK Prof. Zerfaß, Redaktion communicationcontrolling.de), Clau- 

dia Kosser B.A. (SHK Prof. Bentele), Stephanie Krahl B.A. (SHK Prof. Zer- 

faß, European Communication Monitor), Elisa Naetsch B.A. (SHK Prof. 

Zerfaß), Peter Schmiedgen B.A. (SHK Prof. Zerfaß, European Communi- 

cation Monitor). 

schoelzel@uni-leipzig.de 

seidenglanz@uni-leipzig.de 

seiffert@uni-leipzig.de 

sekrpr@uni-leipzig.de 

witthoff@uni-leipzig.de


Lehrbeauftragte (SS 2009 und WS 2009/10) 

Bayer, Frank, Dipl.-Journ., Geschäftsführer, Trurnit Leipzig GmbH. 

Beyer, Nancy, M.A., Projektleiterin Kommunikation/Hochschulmarketing, 

Universität Leipzig. 

Boelter, Dietrich M.A., Geschäftsführender Gesellschafter, A&B FACE2 

NET GmbH, Berlin. 

Cords, Lars-Christian, Dipl.-Soz.ök., Geschäftsführer, fischerAppelt 

relations GmbH (GPRA), Berlin. 

Edler, Janine, M.A., Radaktion Kulturmagazine, MDR Mitteldeutscher 

Rundfunk, Leipzig. 

Essing, Norbert, M.A., Geschäftsführender Gesellschafter, Essing 

Kommunikation, Westerkappeln/München. 

Fink, Stephan, Dipl.-Kfm., Sprecher des Vorstands, Fink & Fuchs Public 

Relations AG, Wiesbaden. 

Friedewald, Heike, Projektleiterin, aexea GbR, Leipzig. 

Glootz, Jan Peter, Senior Research Consultant, Emnid, Bielefeld. 

Harzbecker-Meyer, Katja, PR-Manager, Pioneer PR GmbH, Leipzig. 

Höbel, Peter, Geschäftsführer, crisadvice GmbH, Frankfurt am Main. 

Koppo, Nico, M.A., Doktorand, Universität Leipzig. 

Leske, Heiko, Pressesprecher, Universitätsklinikum Leipzig. 

Liebert, Tobias, Dr., Kommunikations- und Medienwissenschaftler, 

Leiter der Forschungsagentur LiSA, Weißenfels/Leipzig. 

Mende, Lars, M.A., Research/Analyse, PMG Presse-Monitor GmbH, 

Berlin. 

Möckesch, Hans-Georg, Geschäftsführender Gesellschafter, PR Partner 

Societät für Öffentlichkeitsarbeit GmbH (GPRA), München. 

Pirlich, Julia, M.A., Redaktion Produktkommunikation, Volkswagen AG, 

Wolfsburg. 

Piwinger, Manfred, Dipl.-Ing., Unternehmensberater, Wuppertal. 

Raaz, Oliver, M.A., Doktorand, Universität Leipzig. 

Rohland, Friedrike, Dipl.-Journ., Leiterin Öffentlichkeitsarbeit, Universität 

Leipzig. 

Sprink, Henrik, M.A., PR-Referent, Asisi Visual Culture GmbH, Leipzig. 

Storim, Rüdiger, Geschäftsführer Ströer City Marketing GmbH, Generalbevollmächtigter 

Politische Beziehungen der Ströer-Gruppe, Köln. 

Süss, Werner, Dr. jur., Geschäftsführer Vattenfall Europe Sales GmbH, 

Generalbevollmächtigter Berlin der Vattenfall-Gruppe, Berlin. 

Unverzagt, Alexander, Prof., Rechtsanwalt für Urheber-, Medien- und 

PR-Recht, Sozietät Unverzagt von Have, Hamburg. 

Wätzel, Christine, M.A., Dezernat für Öffentlichkeitsarbeit, Universität 

Leipzig. 

GASTVORTRÄGE 

Auf Einladung der Abteilung und des 

Leipziger Public Relations Studenten 

e. V. (LPRS) referierten im Jahr 2009 

unter anderem: 

Behrendt, Frank, CEO, Pleon 

Germany, Düsseldorf. 

Busenbender, Jörg, CEO, 

Busenbender International, Berlin. 

Hamel, Peter Caspar, Leiter Unter- 

nehmenskommunikation, GEA Group, 

Bochum. 

Herkenhoff, Heiner, Leiter Public 

Affairs, Commerzbank AG, 

Frankfurt am Main. 

Hung, Yi-Run Regina, Prof. Ph. D., 

Baptist University Hong Kong. 

Lange, Michael, Leiter Kommunikation 

International und T-Mobile, Deutsche 

Telekom AG, Bonn. 

Lösch, Holger, Bereichsleiter 

Marketing und Kommunikation, 

BDI, Berlin. 

Münster Mario, Campaigner, Johannsen 

+ Kretschmer Strategische Kommunikati- 

on, Berlin. 

Okay, Aydemir, Prof. Dr., Istanbul 

University. 

Okay, Ayla, Prof. Dr., Istanbul Univer- 

sity. 

Swerling, Jerry, Prof., USC Annenberg 

School of Communication, Los Angeles. 

Voigt, Thomas, Direktor Wirtschafts- 

politik und Kommunikation, Otto Group, 

Hamburg. 

Allen Lehrbeauftragten und Gast- 

referenten gilt ein großer Dank für 

das umfassende freiwillige Engagement!

KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 31 

Kooperationsmöglichkeiten 

Forschungskooperationen, Projektarbeiten mit engagierten Studenten, 

strategische Partnerschaften und Promotionsstipendien, Gastvorträge, 

wissenschaftliche Studien und Publikationen, Praktika und Volontariate: 

die enge Zusammenarbeit zwischen unserer Abteilung und Praktikern in 

Forschung und Lehre ist eine Erfolgsgeschichte. 

Sie möchten mehr über uns erfahren oder streben eine Kooperation an? 

Wenden Sie sich bei Interesse bitte persönlich an uns! 

Univ.-Prof. Dr. Ansgar Zerfaß | zerfass@uni-leipzig.de 

Univ.-Prof. Dr. Günter Bentele | bentele@uni-leipzig.de 


Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft 

Abteilung Kommunikationsmanagement und Public Relations 

Burgstr. 21, D-04109 Leipzig 

Fon +49-341-97-35040 | -35730 

Fax +49-341-97-35049 | -35748 


Jobangebote für Absolventen sowie Praktikumsangebote zur Veröffentli- 

chung am Institut können Sie uns jederzeit gerne zusenden (als PDF- 

Aushang, A4). Geeignete Zeiträume für Praktika im Bachelor-Studien- 

gang: 8 Wochen bzw. 300 Stunden Vollzeit (im Februar/März oder 

August/September), alternativ 6 Monate Vollzeit (Freisemester, März/ 

April bis August/September oder September/Oktober bis Februar/März). 

Im Master-Studiengang: 6 Monate Vollzeit (Freisemester, April bis Sep- 

tember, z. B. in Verbindung mit der Vorbereitung von späteren Master- 

Arbeiten). Eine adäquate Vergütung wird bei allen Praktika erwartet. 

Bibliotheca Albertina, gegründet 1543

FACHBEITRAG VON PROF. ZERFAß 32






FACHBEITRAG VON PROF. BENTELE 38




Herausgeber: 


Abteilung Kommunikationsmanagement und Public Relations 

Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft 

Post: Postfach 100920, D-04009 Leipzig 

Büro: Burgstr. 21, D-04109 Leipzig 


Redaktion: Ansgar Zerfaß, Elisa Naetsch 

© Dezember 2009

Jahresbericht 09 - communicationmanagement.de - Uni Leipzig

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