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Artikelgruppe verändert. Welche Rolle spielt es, wenn ein zusätzlicher Artikel eingefügt wird,
dessen Preis unter dem bisher niedrigsten liegt? Wie verändert sich das Preisgünstig-
keitsurteil, wenn ein teurer Artikel hinzugefügt oder entfernt wird? Welche weiteren
Veränderungen, z. B. auf das Sortimentsimage, gehen von diesen Sortimentsveränderungen
aus?
Weiter sollte die Untersuchung der Kontexteffekte auch für andere Warengruppen erfolgen.
Lassen sich die Effekte bestätigen oder kommt es zu anderen Befunden? Von welchen
Eigenschaften der Warengruppen hängt dies eventuell ab?
Die vorliegende Untersuchung vernachlässigt die Qualitätseinschätzungen der Konsumenten
völlig und stellt nur auf die Preisgünstigkeit ab. Ähnliche Überlegungen wie für die
Preisgünstigkeit könnten aber auch für Preiswürdigkeitsurteile gelten.
Außerdem scheint eine Untersuchung zum Einfluss weiterer preisoptischer Parameter des
Händlers relevant. Auch könnte berücksichtigt werden, dass sich Konsumenten in ihrer
Wahrnehmung und Verarbeitung von Preisen voneinander unterscheiden. Diese mögliche
Heterogenität wurde in der vorliegenden Untersuchung weitgehend ausgeblendet. 54
54 Für den Zusammenhang zwischen Referenzpreis, gefordertem Preis und Preisgünstigkeitsurteil für einzelne
Artikel wurde eine Finite Mixture Regression durchgeführt. Sie ergab, dass die Probanden (nur Dentagard-
Käufer) relativ homogen in Bezug auf diesen Zusammenhang sind. Als optimal erwies sich nach den
gängigen Gütekriterien die 1-Klassen-Lösung. Trotzdem sollten andere Aspekte der vorliegenden Studie in
Hinblick auf mögliche Heterogenität untersucht werden.
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