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Preisgünstigkeitsurteil für "Signal Kariesschutz"
34
32
30
28
26
24
22
32,62
Discounter
26,4
Drogeriemarkt
23,65
Verbrauchermarkt
Bevorzugte Betriebsform
25,19
Supermarkt
ANOVA
F=6,250
p=0,000
23,15
sonstige
Abbildung 32: Die Abhängigkeit der Preisgünstigkeitsbeurteilung eines einzelnen Artikels von der
bevorzugten Betriebsform (je höher der Wert für Preisgünstigkeit, desto ungünstiger das Urteil)
Eine ANOVA zur Untersuchung der Unterschiede im Referenzpreis der Konsumenten zeigt
einen signifikanten Einfluss der Betriebsform. Abbildung 33 zeigt die Ergebnisse der
Varianzanalyse. Der für die Preisbeurteilung herangezogene Referenzpunkt hängt also von
der bevorzugten Betriebsform der Befragten ab. Dies scheint ein konsistentes Ergebnis zu
sein, die Preisunterschiede in den einzelnen Betriebsformen führen zur Herausbildung unter-
schiedlicher Referenzniveaus. Regelmäßige Discounterkunden sehen sich mit tendenziell
niedrigeren Preisen konfrontiert und bilden daher ein geringeres Referenzniveau heraus als
beispielsweise Supermarktkunden.
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