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versucht (zwischen 0,99 und 1,00), auch so konnte keine Verbesserung des R 2 -Wertes erreicht<br />
werden.<br />
Beurteilung des Dentagard-Preises<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
0,94 0,96 0,98 1,00 1,02 1,04<br />
Preis Dentagard<br />
Abbildung 29: Die Beurteilung alternativer Dentagard-Preise durch die Befragten (die Punktgröße gibt die<br />
Anzahl der Fälle wieder; 0 – eher niedriger Preis, 100 – eher hoher Preis)<br />
Auch zeigt sich in den Angaben derjenigen, die Dentagard als bevorzugte Marke angaben,<br />
kein anderes Bild. Die Korrelation zwischen dem präsentierten Preis und dessen Beurteilung<br />
bleibt sehr gering und nicht signifikant. Auch eine visuelle Inspektion anhand von Abbildung<br />
29 lieferte keine Hinweise für einen nachweisbaren Zusammenhang oder die Existenz von<br />
Preisschwellen. Hypothese 9 muss also auf Grund der gefundenen Ergebnisse verworfen<br />
werden.<br />
Eine mögliche Erklärung für diese non-findings liegt in der verwendeten Skala zur Messung<br />
der Preisgünstigkeit. Betrachtet man am Beispiel der Dentagardkäufer die Antworten, so zeigt<br />
sich, dass möglicherweise Schwierigkeiten bei der Verwendung der Skala bestanden. So<br />
entfallen beispielsweise schon 37,8% aller Antworten auf die Antwortmöglichkeiten 0, 50 und<br />
100. Insgesamt werden von den 82 Dentagardkäufern nur 23 ziffernmäßig verschiedene<br />
Preisgünstigkeitsurteile abgegeben. Betrachtet man das Antwortverhalten aller Befragten,<br />
zeigt sich ein ähnliches, aber nicht ganz so extremes Bild. Die verwendete Skala scheint zu<br />
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