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versucht (zwischen 0,99 und 1,00), auch so konnte keine Verbesserung des R 2 -Wertes erreicht
werden.
Beurteilung des Dentagard-Preises
100
80
60
40
20
0
0,94 0,96 0,98 1,00 1,02 1,04
Preis Dentagard
Abbildung 29: Die Beurteilung alternativer Dentagard-Preise durch die Befragten (die Punktgröße gibt die
Anzahl der Fälle wieder; 0 – eher niedriger Preis, 100 – eher hoher Preis)
Auch zeigt sich in den Angaben derjenigen, die Dentagard als bevorzugte Marke angaben,
kein anderes Bild. Die Korrelation zwischen dem präsentierten Preis und dessen Beurteilung
bleibt sehr gering und nicht signifikant. Auch eine visuelle Inspektion anhand von Abbildung
29 lieferte keine Hinweise für einen nachweisbaren Zusammenhang oder die Existenz von
Preisschwellen. Hypothese 9 muss also auf Grund der gefundenen Ergebnisse verworfen
werden.
Eine mögliche Erklärung für diese non-findings liegt in der verwendeten Skala zur Messung
der Preisgünstigkeit. Betrachtet man am Beispiel der Dentagardkäufer die Antworten, so zeigt
sich, dass möglicherweise Schwierigkeiten bei der Verwendung der Skala bestanden. So
entfallen beispielsweise schon 37,8% aller Antworten auf die Antwortmöglichkeiten 0, 50 und
100. Insgesamt werden von den 82 Dentagardkäufern nur 23 ziffernmäßig verschiedene
Preisgünstigkeitsurteile abgegeben. Betrachtet man das Antwortverhalten aller Befragten,
zeigt sich ein ähnliches, aber nicht ganz so extremes Bild. Die verwendete Skala scheint zu
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