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kein signifikanter Bewertungsunterschied vorliegt, die Karten werden also als ähnlich
preisgünstig wahrgenommen (F=0,158, p=0,854).
Im Gegensatz zur preislichen Beurteilung einzelner Artikel kann die Wirkung von
Kontextgrößen für die Bildung von Preisgünstigkeitsurteilen in Bezug auf Artikelgruppen
zumindest teilweise nachgewiesen werden.
Festzuhalten bleibt, dass das Preisgünstigkeitsurteil für Artikelgruppen von Kontextgrößen
wie dem Einstiegspreis oder dem höchsten Preis abhängt. Auch kleine Änderungen des
Einstiegs- oder Höchstpreises wirken sich auf das Preisgünstigkeitsurteil der jeweiligen
Artikelgruppe aus. Sowohl glatte wie auch unübliche Preise wirken im Vergleich zu auf 9
endenden Preisen verschlechternd auf das Urteil über die Preisgünstigkeit der Artikelgruppe.
4.6 Schwellen im Preisgünstigkeitsurteil für einzelne Artikel
Wie im theoretischen Teil ausgeführt worden ist, wird in der Theorie und Praxis des Handels
schon lange diskutiert, ob es absolute Preisschwellen gibt, insbesondere, ob diese bei runden
Geldbeträgen liegen. In der Literatur finden sich widersprüchliche Befunde zur Existenz von
Preisschwellen.
Zur Untersuchung des Schwellenpreisphänomens (s.o.) wurden den Befragten für ein
bestimmtes Produkt unterschiedliche Preise zur Beurteilung vorgelegt (Frage 14). Jede der
zehn befragten Gruppen hatte einen anderen Preis der Zahncreme Dentagard auf einer Skala
zwischen 0 (eher niedriger Preis) und 100 (eher hoher Preis) zu beurteilen. Der Preis wurde
zwischen den Gruppen in 1-Cent-Schritten von 0,95 € bis 1,04 € variiert.
Mit Hilfe von Regressionsanalysen wurde überprüft, ob sich für die Marke Dentagard eine
solche Preisschwelle beim Wechsel von 0,99 € auf 1,00 € nachweisen lässt. Die
durchgeführten Regressionsanalysen deuten jedoch nicht auf das Vorhandensein einer solchen
Preisschwelle hin. 53 Weder eine aggregierte Funktion auf Basis der Mittelwerte für die
einzelnen Preise, noch eine Analyse basierend auf den Individualdaten zeigen signifikante R 2 -
Werte. Auf Basis der Einzelwerte wurde auch eine Teilung des Datensatzes in zwei Hälften
53 Es wurden verschiedene Funktionsverläufe untersucht.
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